K-bufet_Brandbook_(s)_Preview

BrandbookСвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда





Brandbook – (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующихразличные аспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятиякомпании потребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвуетв повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайни взаимодействует с внешней средой от имени компании.

Содержание 04 06Визуальная стратегия бренда 08визуальные тренды 10конкурентное окружениемифологема бренда 14образ бренда 16 17Ключевые идентификаторы бренда 18фирменный знак 19фирменные цвета 20фирменные шрифтыфирменные паттерны 24-25фирменные текстурыфирменные иллюстрацииПродуктовый брендингупаковка для доставки еды

Визуальнаястратегия бренда



Визуальные тренды Основная цель брендинга заключается в формировании визуальной стратегии, уникальной по внутреннему содержанию и оригинальной по внешнему исполнению. Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории. Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.4

Семантика Плоский дизайнЧеткий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайну объектов –идентифицировать бренд с конкретной более упрощенные и эстетически простыегруппой товаров. Качественно работает решения – подчеркивает современностьна коммуникацию с аудиторией. и функциональность бренда.Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать нам ощущения уюта и камерности шагов придает образу брендаклассические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

Конкурентное окружение Важно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

Конкурентное окружение30% 30% 30% 10% С акцентом С акцентом С акцентом Элементы и шрифтна художественные на художественный на текстовое вписаны в круг элемент, вписанный начертание элементы в круг 7

Мифологема бренда Насущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозирования будущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных, так и функциональных трендов. Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создает иллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса, присущего жизни современного общества. Мифологема бренда «Китайский буфет» строится на двух культурно- исторических аллюзиях – эстетика классических китайских ресторанов и графика, выполненная в стиле line art. Первое - вызывает прямые ассоциации с непосредственной деятельностью компании. Второе позволяет поддержать историю «доступного кафе» и современность в восприятии бренда. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроить четкую коммуникационную стратегию.8

9

Образ бренда Визуальная стратегия – является важной частью построения коммуникации бренда с целевой аудиторией, выступая наиболее активным и эффективным средством его индивидуализации. В основе фирменного стиля ресторана «Китайский буфет» лежит оригинальный графический образ, объединяющий в себе фирменное начертание названия ресторана и образ китайского буфета. Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненные в стиле line art. +=10

11

Ключевыеидентификаторыбренда



Фирменный знак Основной вариант логотипа представляет собой цельную графическую композицию, состоящую из начертания названия ресторана «Китайский буфет» и идеограммы бренда. Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя или требований печати, созданы дополнительные версии – горизонтальная и упрощенная.14

15

Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании трех фирменных цветов –черного, красного и белого. Данные оттенки используются при созданиивсех ключевых идентификаторов бренда.CMYK: 0; 0; 0; 100; CMYK: 0; 100; 100; 0; CMYK: 0; 0; 0; 0; RGB: 35; 31; 32 RGB: 237; 28; 36 RGB: 255; 255; 255 #: 231f20 #: ed1c24 #: ffffff Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей создана дополнительная палитра из трех цветов. В рамках данного бренда она позволяет реализовать ключевую графику.16

Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Китайский буфет» используются двешрифтовые гарнитуры – основная и акцидентная.Для создания фирменной надписи «Китайский буфет», а также ключевых фраз используетсяшрифт Helvetica Neue Condensed Bold. Также именуемый как акцидентный.КУШАЙ ВКУСНЫЕ СУШИИ НИКОГО НЕ СЛУШАЙДля набора подзаголовков используется шрифт HelveticaNeueCyr Thin.Лучшая кухня в городе!Для набора основного текста и пояснительных надписей используется шрифт Roboto Light.Суши, или суси — блюдо традиционной японской кухни, приготовленноеиз риса с уксусной приправой и различных морепродуктов и различныхморепродуктов, а также других ингредиентов. С начала 1980-х сушиполучили широкую популярность в мире. 17

Фирменные паттерныДля создания различной печатной продукциикомпании созданы две цветовые вариацииодного вида паттерна. 18 Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяет18 достичь различной степени визуальной выразительности, в зависимости от коммуникационных задач.

Фирменные текстурыВ качестве фирменной текстуры бренда «Китайский буфет» выступаютчерное дерево и светлая бумага.Использование данных китайский-буфет.рфидентификаторов в качествефона различной полиграфии 19позволит улучшитьузнаваемость брендаи визуально отстроитьего от конкурентов.

Фирменные иллюстрации Иллюстрации в стиле line art стали ключевой особенностью фирменного стиля бренда «Китайский буфет». Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любых носителей, включая web-страницы, но и говорит об актуальности компании времени. Также, в рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций была создана подборка с ассоциативной инфографикой и подобраны черно-белые фотографии. Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат.20



Продуктовыйбрендинг











Перезагрузка вашего бизнеса