Sushnay_Brandbook_preview

Brandbook (англ. книга бренда) –свод правил и законов,регламентирующих различныеаспекты жизни бренда с цельюформирования целостноговосприятия компаниипотребителем. Данноеруководство созданодля тех, кто участвуетв повышении ценностибренда на рынке: разрабатываетпродукт, создает дизайни взаимодействует с внешнейсредой от имени компании.

СодержаниеВизуальная стратегия брендавизуальные тренды 4- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -конкурентное окружение 6- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -мифологема бренда 8- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -образ бренда 10- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Ключевые идентификаторы брендафирменный знак - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 14 16фирменные цвета ------------------------------------------------------------------------------------ 17 18фирменные шрифты - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 19фирменные паттерны - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 20фирменные текстуры - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -фирменные иллюстрации - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Продуктовый брендингупаковка для доставки еды 24-25- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Визуальнаястратегия бренда



1.1 Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключается в формированиивизуальной стратегии, уникальной по внутреннемусодержанию и оригинальной по внешнему исполнению.Важно помнить о том,что созданный фирменныйстиль должен не только«нравиться» заказчику,но и быть функциональным –быстро и качественно решатьвсе актуальные задачии запросы своей целевойаудитории.Также, образ ресторана долженучитывать визуальные тренды,присущие товарам группы FMCG,с которыми ежедневно сталкиваютсяпотребители. Данный подходгарантирует принятие образа бренда,так как он будет соответствоватьпривычным визуальным нормам.4

1.1 Визуальные трендыСемантика Плоский дизайнЧеткий образ, позволяющийбыстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркиваетна коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда.Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать нам ощущения уюта и камерности шагов придает образу брендаклассические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

1.2 Конкурентное окружениеВажно понимать, что просто «красивый» или яркий логотипне гарантирует жизнеспособность бренда. При разработке фирменногостиля важно учитывать графические идентификаторы конкурентови визуально отстраиваться от них. (Сила ниндзя)6

С акцентом С акцентом Элементы и шрифт С текстовымна художественный на художественные вписаны в круг начертаниемэлемент, вписанный в круг элементы37,5% 37,5% 20% 5%

1.3 Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозированиябудущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных,так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методикаинтуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологическогосознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию брендас клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создаютиллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса,присущего жизни современного общества.Мифологема бренда «Сушная» строится на двухкультурно-исторических аллюзиях – эстетика японскихресторанов быстрого питания и графика, выполненнаяв стиле flat design. Первое вызывает прямые ассоциации с тюкарери –традиционными ресторанами китайской кухни в Японии. Второе - позволяетподдержать историю «доступного кафе» и современность в восприятии бренда.Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроить четкуюкоммуникационную стратегию.8



1.4 Образ брендаВизуальная стратегия – является важной частью построениякоммуникации бренда с целевой аудиторией, выступая наиболееактивным и эффективным средством его индивидуализации.В основе фирменного стиля ресторана «Сушная» лежит оригинальнаяиллюсирация, основанная на комиксах манга, классических японских атрибутахи образе ниндзя.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируютидентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстурыи различные виды иллюстраций, выполненные в стиле flat design.10



Ключевыеидентификаторыбренда



2.1 Фирменный знакОсновной вариант логотипа представляет собой цельную графическую композицию,состоящую из начертания названия ресторана «Сушная быстро и вкусно»и идеограммы бренда. Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя, созданы дополнительные версии – горизонтальная и две упрощенные. Основная верисия знака Упрощенная Упрощенная верисия знака №1 верисия знака №2 СУШНАЯ быстро и вкусно Горизонтальная верисия знака14

15

2.2 Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании трех фирменных цветов – черного,красного и белого. Данные оттенки используются при создании всех ключевыхидентификаторов бренда. Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей создана дополнительная палитра из трех цветов. В рамках данного бренда она позволяет реализовать ключевую графику в стиле flat design.CMYK: 0; 0; 0; 100; CMYK: 0; 0; 0; 0; CMYK: 0; 100; 100; 0; RGB: 35; 31; 32 RGB: 255; 255; 255 RGB: 237; 28; 36 #: 231f20 #: ed1c24 #: ffffff16

2.3 Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Сушная» используются три шрифтовыегарнитуры – основная, акцидентная и дополнительная.Для создания фирменной надписи «Сушная», а также ключевых фраз используется шрифт Roboto Medium.ДЛЯ ЭФФЕКТНЫХ ЗАГОЛОВКОВДля подзаголовков используется шрифт Rupster Script Free Regular.И разных подзаголовковДля набора основного текста используется Roboto Regular.Рыба, моллюски, морские животные в японскойкухне являются вторым по важностикомпонентом после риса.Для набора пояснительных надписей используетсяRoboto Light Italic.Как правило, при приготовлении они подвергаются лишь незначительнойтермообработке (обжарка, приготовление на пару).

2.4 Фирменные паттерны

2.5 Фирменные текстуры

2.6 Фирменные иллюстрацииИллюстрации в стиле flat design стали ключевой особенностью фирменногостиля бренда «Сушная». Графика такого типа не только позволяетиспользовать ее без потери качества для любыхносителей, включая web-страницы,но и говорит об актуальностикомпании времени. Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат.