Kabuki_Brandbook_(s)_Preview

BrandbookСвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда





Brandbook – (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующихразличные аспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятиякомпании потребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвуетв повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайни взаимодействует с внешней средой от имени компании.

Содержание 04 06Визуальная стратегия бренда 08визуальные трендымифологема бренда 12образ бренда 14 15Ключевые идентификаторы бренда 16фирменный знак 17фирменные цвета 18фирменные шрифтыфирменные паттерны 22-23фирменные текстурыфирменные иллюстрацииПродуктовый брендингупаковка для доставки еды

Визуальнастратеги бренда



Визуальные тренды Основная цель брендинга заключается в формировании визуальной стратегии, уникальной по внутреннему содержанию и оригинальной по внешнему исполнению. Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории. Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.4

Семантика Плоский дизайнЧеткий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайну объектов –идентифицировать бренд с конкретной более упрощенные и эстетически простыегруппой товаров. Качественно работает решения – подчеркивает современностьна коммуникацию с аудиторией. и функциональность бренда.Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать нам ощущения уюта и камерности шагов придает образу брендаклассические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

Мифологема бренда Насущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозирования будущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных, так и функциональных трендов. Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создает иллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса, присущего жизни современного общества. Мифологема бренда «Кабуки» строится на двух культурно-исторических аллюзиях – эстетика классических японских ресторанов быстрого питания и векторные иллюстрации. Первое вызывает прямые ассоциации с японской кухней. Второе - позволяет поддержать историю «доступного кафе» и современность в восприятии бренда. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроить четкую коммуникационную стратегию.6

7

Образ бренда Визуальная стратегия – является важной частью построения коммуникации бренда с целевой аудиторией, выступая наиболее активным и эффективным средством его индивидуализации. В основе фирменного стиля ресторана «Кабуки» лежит оригинальный графический образ, объединяющий в себе фирменное начертание названия ресторана, образ маски, японский флаг и японские палочки. Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и векторные иллюстрации. ++8

9

Ключевыеидентификаторыбренда



Фирменный знак Основной вариант логотипа представляет собой цельную графическую композицию, состоящую из начертания названия ресторана «Кабуки» и идеограммы бренда. Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя, создана дополнительная версия – горизонтальная.12

kabuki.ru 13

Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании трех фирменных цветов –красного, желтого и черного. Данные оттенки используются при созданиивсех ключевых идентификаторов бренда.CMYK: 0; 0; 0; 100; CMYK: 5; 98; 98; 0; RGB: 35; 31; 32 RGB: 225; 37; 39 #: 231f20 #: e12527CMYK: 5; 11; 55; 0;RGB: 244; 218; 137 #: f4da89 Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей создана дополнительная палитра. В рамках данного бренда она позволяет реализовать фирменную графику.14

Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Кабуки» используются три шрифтовыегарнитуры – акцидентная, дополнительная и основная.Для создания фирменной надписи «Кабуки», а также ключевых фраз используется шрифтIntro Regular. Также именуемый как акцидентный.КУШ Й ВКУСНЫЕ СУШИИ НИКОГО НЕ СЛУШ ЙДля набора подзаголовков используется шрифт Roboto Bold.Лучшая кухня в городе!Для набора основного текста и пояснительных надписей используется шрифт Roboto Light.Суши, или суси — блюдо традиционной японской кухни, приготовленноеиз риса с уксусной приправой и различных морепродуктов и различныхморепродуктов, а также других ингредиентов. С начала 1980-х сушиполучили широкую популярность в мире. 15

Фирменные паттерны Для создания различной печатной продукции компании созданы три цветовые вариации одного вида паттерна. Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяет достичь различной степени визуальной выразительности, в зависимости от коммуникационных задач.16

Фирменные текстурыВ качестве фирменной текстуры бренда «Кабуки» выступают черныйкамень и светлая бумага. kabuki.ru kabuki.ruИспользование данныхидентификаторов в качествефона различной полиграфиипозволит улучшитьузнаваемость брендаи визуально отстроитьего от конкурентов. 17

Фирменные иллюстрации Векторные иллюстрации стали ключевой особенностью фирменного стиля бренда «Кабуки». Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любых носителей, включая web-страницы, но и говорит об актуальности компании времени. Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат.18

19

ПРОДУКТОВЫЙБРЕНДИНГ











Разработано в компании