Томаго Брендбук_middle ДЛЯ ПРОСМОТРА

BrandbookСвод правил, регламентирующих различные аспекты жизни бренда







Содержание Позиционирование бренда - актуальность бренда ............................................................. 4 - ценности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 - аудитория бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 - уровни восприятия бренда ...................................................... 8 Визуальная стратегия бренда - образ бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 - тренды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 - конкуренты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Ключевые идентификаторы бренда - Логотип. Основная версия знака . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 - Логотип. Масштабирование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 - Логотип. Охранное поле . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 - Логотип. Запрещенные приемы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 - Логотип. Цветовые версии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 - Логотип. Взаимодействие с фоном . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 - Фирменные цвета . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 - Фирменные шрифты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 - Фирменные паттерны . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 - Фирменные иллюстрации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 Продуктовый брендинг - упаковка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 - фирменная машина доставки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36

Позиционированиебренда



ПозиционированиебрендаАктуальность брендаТемп жизни современного человекапоистине сумасшедший: он быстро спит,быстро общается и быстро ест. Именноэти факторы создали актуальныйдля рынка общественного питаниябренд «Томаго», удовлетворяющийразличные запросы клиентов– высокое качество блюд,скорость доставкии клиентоориенти-рованность.4

ЦенностиКачество продукцииСеть ресторанов «Томаго» непрерывно развивается,совершенствуя свое меню и рецептуру блюд.Именно это позволяет компании предоставлятьполезную еду высокого качества как в зале, так и надоставку.Демократичные ценыЯркой особенностью сети ресторанов «Томаго»является демократичная ценовая политика,выделяющую компанию среди конкурентов.Скорость обслуживанияЯркой особенностью сети ресторанов «Томаго»является демократичная ценовая политика,выделяющую компанию среди конкурентов. 5

Аудитория Студентыбренда это новое, современное поколениеПозиционирование студентов, у которых естьбренда – определение возможность перекуситьтого, как компаниядолжна восприниматься и пообщаться с друзьями в хорошейклиентами и отражаться атмосфере или на бегу.в их сознании.Качество продуктов,большой ассортимент идоступные цены делаютбренд «Томаго»привлекательным длямаксимально широкойаудитории.6

Менеджеры Семьи с детьми это активные молодые люди, семейные пары, для которых важенотдающие предпочтение ресторану не только уровень предоставляемых«Томаго», предлагающему пообедать услуг и качество продуктов, в неформальной, спокойной но и условия, созданные дляобстановке или без лишних хлопот времяпрепровождения с детьми. в офисе или дома. 7

Уровни восприятия брендаРациональное измерениеРаскрывает функциональные ценностибренда и выгоду для клиента.Это измерение связанос высоким качествомпродуктов, широкимразнообразиемассортимента,удобствомрасположения,дружелюбнымсервисом, быстройдоставкой благодарялокальности,а также политикойдоступных цен.8

Эмоциональное измерение Рассматривает бренд с точки зрения эмоциональных ценностей, мотивирующих к покупке. За счет неформальности атмосферы на эмоциональном уровне клиент осознает, что находится на своем месте. Именно ощущение личного комфорта располагает клиента к посещению ресторана и покупке.Социальное измерениеДает представление о том, с какойсоциальной группой идентифицируетсебя потребитель, обращаяськ бренду. Бренд располагает к себепредставителей различныхсоциальных групп, не зависимоот возраста, профессиии мировоззрения, для которых важнынеформальность общения и здороваявкусная еда. 9

Визуальнаястратегия бренда



Визуальная стратегия— это стратегический элемент коммуникации брендас целевой аудиторией, выступающий наиболееактивным и эффективным средством егоиндивидуализации. Фирменный стиль сетиресторанов «Томаго» обеспечивают максимальнуюлегкость идентификации бренда, эффективновыделяя его на фоне конкурентного окружения.12

Образ брендаВ основе визуальной стратегии бренда «Томаго» лежит оригинальный графическийобраз, объединяющий в себе четыре атрибута: японская кухня, Kawaii, японскаякультура и положительные эмоции.Графическую основу фирменного стиля компании и его индивидуальность формируютконстанты бренда: логотип, фирменная палитра цветов, шрифты, а также паттерн идополнительная графика. +Японская кухня Kawaii* +Японская культура Положительные эмоции*Kawaii - японское слово, означающее «милый», уже полвека является чем-то большим, нежели просто словом.Это философия жизни и течение в мировой культуре. 13





ТрендыОбраз ресторана должен учитывать тренды, присущие фирменным стилям товаровгруппы FMCG, с которыми потребители сталкиваются ежедневно. Данных подходгарантирует принятие образа бренда потребителями, так как он будет соответствоватьпривычным визуальным нормам. Семантичность Атмосферность Художественность четкий образ без спокойные тона использование лишних деталей быстро и аристократическая осанка» в логотипе эффектаидентифицируется потребителем элементов задают правильное рисованности добавляет и легко считывается на любых фирменному стилю настроение, передающее носителях. атмосферу заведения. эксклюзивность и выдержанность.Существующий фирменный стиль ресторана «Томаго» не учитывает в себе ни одиниз вышеописанных трендов. Именно поэтому актуальна предложенная нами концепциярестайлинга.16

Конкуренты ..................................................................Важно понимать, что просто «красивый» и запоминающийся логотип ресторана негарантирует его жизнеспособность. При разработке фирменного стиля важноучитывать основные константы бренда конкурентов и визуально отстроиться от них. vs 17

Ключевыеидентификаторыбренда



Ключевыеидентификаторы брендаЛоготип. Основная версияОсновная версия логотипа «Томаго» включает в себя несколько атрибутов – графическийзнак и фирменное начертание названия компании. Данная версия используется как основной вариант логотипа для всех ключевых имиджевых коммуникаций бренда........................................................................................................ Данная версия создана для удобства использования на различных носителях, предполагающих место для горизонтального логотипа.20

Логотип. МасштабированиеЧтобы знак оставался различимым, его ширина должна быть не менее 25 мм дляосновной версии логотипа, 35 мм для горизонтальной.В случаях, где необходимо нанесение логотипа на носители, не учитывающие минимальные размеры,рекомендуется использовать упрощенный вариант знака. TОМАГО www.vk.com/tomkioa-gpoiz-pzaizza25 мм Фавикон35 мм Favicon (сокр. от англ. FAVorite ICON) – значок, отображающийся рядом с названием сайта в окне браузера или выдаче поисковика. Его использо- вание позволяет повысить узнаваемость вашего сайта и показатель CTR. 21

Логотип. Охранное полеЧтобы логотип был заметным и хорошо читаемым на любых рекламныхносителях, следует оставлять вокруг него свободное пространство,не содержащее тексты и графические элементы. x Минимальный размер свободного x пространства вокруг фирменного блока соответствует высоте «X», которая равна высоте буквы «Т» в названии «Томаго». x Для каждой версии логотипа x величина «X» своя, так как размерность фирменного названия разная.22

Логотип. Запрещенные приемыДля повешения узнаваемости бренда и сохранения созданного образа, логотипне должен подвергаться следующим изменениям. Не деформировать Нельзя непропорционально масштабировать логотип, подстраиваясь под носители, так как это вредит образу бренда. Не перекрашивать Нельзя произвольно менять цвета логотипа, так как это нарушает коммуникационную стратегию бренда с клиентом.ТОМАГО Не изменять шрифт Шрифтовая часть логотипа является важным идентификатором бренда, поэтому ее изменение строго запрещено. 23

Логотип. Цветовые версии Использование одноцветной версии логотипа рекомендуется лишь в том случае, если печать в несколько пантонов неоправданно увеличивает стоимость упаковки или фирменной полиграфии........................................................................................................ Использование черно-белой версии логотипа рекомендуется лишь в тех случаях, когда по техническим причинам возможна печать только с использованием черной краски. Например, на бланке факса, в газете и так далее. 24

Логотип. Использование на фонеПри нанесении логотипа на фон допускаются следующие виды взаимодействия:Логотип на темном фоне Логотип на смешанном фонеЛоготип на светлом фоне 25

Фирменные цветаБренд «Томаго» предполагает использование трех основных фирменных цветов и трехдополнительных.Перед печатью больших тиражей в обязательном порядке нужно воспользоваться услугой цветопробы. Практикапоказывает, что указанные в техническом задании цвета, при взаимодействии с различными видами бумаги, могутменяться до неузнаваемости.Розовый Желтый ОранжевыйCMYK: 0; 50; 30; 0; CMYK: 1; 13; 71; 0; CMYK: 0; 45; 80; 0;RGB: 246; 152; 150 RGB: 255; 218; 103 RGB: 248; 158; 74#: f69896 #: ffda67 #: f89e4a............ ............ ............. .............. .................................... Белый Темно-серый Светло-серый CMYK: 0; 0; 0; 0; RGB: 255; 255; 255 CMYK: 0; 0; 0; 90; CMYK: 0; 0; 0; 20; #: ffffff RGB: 65; 64; 66 RGB: 209; 211; 212 #: 414042 #: d1d3d426

Фирменные шрифтыШрифт является одной из важнейших констант бренда. В процессе создания различныхносителей фирменного стиля компании важно не только использовать именнобрендовые шрифты, но и следить за их взаимодействием друг с другом. Для создания фирменной надписи «Томаго», входящей в состав основной и дополнительной версий логотипа используется шрифт PF Cosmonut Pro RegularДОБРЫЕ ТРИ ТОВАРИЩА....................................................................................................... Для заголовков используется шрифт Kiddy Kitty BoldВкуснейшая японская кухня....................................................................................................... Для подзаголовков используется шрифт Kiddy Kitty RegularВкуснейшая японская кухня.......................................................................................................Для набора основного текста используется Lato Light.Тонко порезанные ломтики сырых морепродуктов, обычно рыбы, осьминога, кальмара,подаются на плоской тарелке со свежими овощами, например, нарезанного тонкойсоломкой редиса дайкон и листами сисо. Подаются с васаби и соевым соусом. 27

Фирменные паттерныДля лучшей узнаваемости бренда и его визуальной отстройки от конкурентоврекомендуется комбинировать визуальные константы бренда с фирменными паттернами.При нанесении логотипа, а также любой другой информации поверх паттерна, необходимо уменьшатьего прозрачность до 8-14%.28

Фирменные иллюстрацииАвторские иллюстрации стали ключевой особенностью фирменного стиля, так каквыделяют его из ряда ресторанов фаст-фуд формата.Данная константа бренда позволяет акцентировать внимание на важных, с информативнойточки зрения, деталях, а также дополнить макеты приятной глазу графикой. 29

Продуктовыйбрендинг



Продуктовый брендингУпаковкаДизайн упаковки для доставки еды обладает высокойинформативностью, что позволяет эффективно отстроить брендот конкурентов, сформировать и поддержать имидж открытого,современного и актуального бренда. Упаковка для роллов Стакан для мороженного32

Упаковка Упаковка для вок 33





Фирменная машина доставки36







3