Мари Пицца Брендбук Мидл

BrandbСвод правил, регламентирующих различные аспекты жизни бренда







С держани Позици нир ани бр нд - актуальность бренда ............................................................. 4 - ценности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 - аудитория бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 - уровни восприятия бренда ...................................................... 8 В зу л н страт г бр нд - образ бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 - тренды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 - конкуренты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Ключе ы идентификат р бр нд - Логотип. Основная версия знака . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 - Логотип. Масштабирование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 - Логотип. Охранное поле . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 - Логотип. Запрещенные приемы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 - Логотип. Цветовые версии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 - Логотип. Взаимодействие с фоном . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 - Фирменные цвета . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 - Фирменные шрифты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 - Фирменные паттерны и фоны . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 - Фирменные иллюстрации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 Пр дукт ы бр ндин - упаковка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 - фирменная машина доставки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36

Позици нир анибр нд



Позици нир анибр ндАкту л н сть бр ндТемп жизни современного человека поистине сумасшедший:он быстро спит, быстро общается и быстро ест.Именно эти факторы создали актуальный для рынкаобщественного питания бренд «Мари Пицца», удовлетворяющийразличные запросы клиентов – высокое качество блюд, скоростьдоставки и клиентоориентированность. 4

Ценн стК чест о пр дукциРесторан «Мари Пицца» непрерывно развивается,совершенствуя свое меню и рецептуру блюд.Именно это позволяет компании предоставлятьполезную еду высокого качества как в зале,так и на доставку.Д м крат чны ценЯркой особенностью ресторана «Мари Пицца»является демократичная ценовая политика,выделяющую компанию среди конкурентов.Ск р сть б лужи анСотрудники ресторана «Мари Пицца» отличаютсявысоким уровнем профессиональных компетенций,что позволяет компании поддерживать не толькокачество продукции, но и высокий темп работы. 5

Аудит р Студентбр нд это новое, современноеПозиционирование поколение студентов, у которыхбренда – определениетого, как компания есть возможность перекуситьдолжна восприниматься и пообщаться с друзьями в хорошейклиентами и отражатьсяв их сознании. атмосфере или на бегу.Качество продуктов,большой ассортимент идоступные цены делаютбренд «Мари Пицца»привлекательным длямаксимально широкойаудитории.6

Менеджер С м детьм это активные молодые люди, семейные пары, отдающие предпочтение ресторану для которых важен не только уровень предоставляемых услуг «Мари Пицца», предлагающемупообедать в неформальной, спокойной и качество продуктов, но и условия, созданные для обстановке или без лишних хлопот времяпрепровождения с детьми. в офисе или дома. 7

Ур н спр ят бр ндРаци н л н змер ни Раскрывает функциональные ценности бренда и выгоду для клиента. Это измерение связано с высоким качеством продуктов, широким разнообразием ассортимента, удобством расположения, дружелюбным сервисом, быстрой доставкой благодаря локальности, а также политикой доступных цен.8

Эм ци н л н змер ни Рассматривает бренд с точки зрения эмоциональных ценностей, мотивирующих к покупке. За счет неформальности атмосферы на эмоциональном уровне клиент осознает, что находится на своем месте. Именно ощущение личного комфорта располагает клиента к посещению ресторана и покупке.С ци л н змер ниДает представление о том, с какойсоциальной группой идентифицируетсебя потребитель, обращаяськ бренду. Бренд располагает к себепредставителей различныхсоциальных групп, не зависимоот возраста, профессиии мировоззрения, для которых важнынеформальность общения и здороваявкусная еда. 9

В зу л нстрат г бр нд



В зу л н страт г— это стратегический элемент коммуникации брендас целевой аудиторией, выступающий наиболееактивным и эффективным средством егоиндивидуализации.Фирменный стиль ресторана «Мари Пицца»обеспечивает максимальную легкостьидентификации бренда,эффективно выделяя егона фоне конкурентногоокружения.12

Обр бр ндВ основе визуальной стратегии бренда «Мари Пицца» лежит оригинальный графическийобраз, объединяющий в себе четыре атрибута: свежие овощи, домашний уют, рисункиот руки и положительные эмоции.Графическую основу фирменного стиля компании и его индивидуальность формируютконстанты бренда: логотип, фирменная палитра цветов, шрифты, а также паттерн идополнительная графика. +Свежие овощи Домашний уют +Рисунки от руки Положительные эмоции 13





Тр ндОбраз ресторана должен учитывать тренды, присущие фирменным стилям товаровгруппы FMCG, с которыми потребители сталкиваются ежедневно. Данных подходгарантирует принятие образа бренда потребителями, так как он будет соответствоватьпривычным визуальным нормам. С мант чн сть А м сф рн сть Художест енн сть четкий образ без спокойные тона использование лишних деталей быстро и аристократическая «осанка» в логотипе эффектаидентифицируется потребителем элементов задают правильное рисованности добавляет и легко считывается на любых фирменному стилю настроение, передающее носителях. атмосферу заведения. эксклюзивность и выдержанность.Существующий фирменный стиль ресторана «Мари Пицца» не учитывает в себе ни одиниз вышеописанных трендов. Именно поэтому актуальна предложенная нами концепциярестайлинга.16

К нкур нт ..................................................................Важно понимать, что просто «красивый» и запоминающийся логотип ресторанане гарантирует его жизнеспособность. При разработке фирменного стиля важноучитывать основные константы бренда конкурентов и визуально отстроиться от них. vs 17

Ключе ыидентификат рбр нд



Ключе ыидентификат р бр ндЛог ти .Осн н ерсОсновная версия логотипа «Мари Пицца» включает в себя несколько атрибутов –графический знак и фирменное начертание названия компании. Данная версия используется как основной вариант логотипа для всех ключевых имиджевых коммуникаций бренда........................................................................................................ Данная версия создана для удобства использования на различных носителях, предполагающих место для горизонтального логотипа.20

Лог ти . Масштабир аниЧтобы знак оставался различимым, его ширина должна быть не менее 25 мм дляосновной версии логотипа, 35 мм для горизонтальной. Мари Пицца www.vk.com/mtoakiroip-pizizaza ... ... Фа ик... .................................................... Favicon (сокр. от англ. FAVorite ICON) – значок, 25 мм отображающийся рядом с названием сайта в окне ............................................... браузера или выдаче поисковика. Его использо- 35 мм вание позволяет повысить узнаваемость вашего сайта и показатель CTR. 21

Лог ти . Охранн полЧтобы логотип был заметным и хорошо читаемым на любых рекламныхносителях, следует оставлять вокруг него свободное пространство,не содержащее тексты и графические элементы. x Минимальный размер свободного x пространства вокруг фирменного блока соответствует высоте «X», которая равна высоте буквы «М» в названии «Мари Пицца». x Для каждой версии логотипа x величина «X» своя, так как размерность фирменного названия разная.22

Лог ти . Запр щенны при мДля повешения узнаваемости бренда и сохранения созданного образа, логотипне должен подвергаться следующим изменениям. Н деф рмир ать Нельзя непропорционально масштабировать логотип, подстраиваясь под носители, так как это вредит образу бренда. Н пер краши ать Нельзя произвольно менять цвета логотипа, так как это нарушает коммуникационную стратегию бренда с клиентом.Mapu Н зме ять шриф пиццa Шрифтовая часть логотипа является важным идентификатором бренда, поэтому ее изменение строго запрещено. 23

Лог ти . Цв т ы ерси Использование одноцветной версии логотипа рекомендуется лишь в том случае, если печать в несколько пантонов неоправданно увеличивает стоимость упаковки или фирменной полиграфии........................................................................................................ Использование черно-белой версии логотипа рекомендуется лишь в тех случаях, когда по техническим причинам возможна печать только с использованием черной краски. Например, на бланке факса, в газете и так далее.24

Лог ти . Использ ани н ф нПри нанесении логотипа на фон допускаются следующие виды взаимодействия: Нанося логотип без фирменной подложки важно: 1. соблюдать контрастность 2. избегать пересечения элементов 25

Фирменны ц етБренд «Мари Пицца» предполагает использование трех основных фирменных цветов итрех дополнительных.Перед печатью больших тиражей в обязательном порядке нужно воспользоваться услугой цветопробы. Практикапоказывает, что указанные в техническом задании цвета, при взаимодействии с различными видами бумаги, могутменяться до неузнаваемости.CMYK: 67; 19; 100; 0; CMYK: 0; 47; 88; 0; CMYK: 45; 69; 78; 53; RGB: 248; 153; 57 RGB: 248; 153; 57 RGB: 86; 54; 38 #: 67a144 #: 563626 #: f89939 CMYK: 77; 36; 100; 27; CMYK: 33; 51; 82; 13; CMYK: 0; 13; 68; 0; RGB: 61; 105; 50 RGB: 160; 118; 67 RGB: 255; 218; 110 #: 3d6932 #: a07643 #: ffda6e26

Фирменны шрифтШрифт является одной из важнейших констант бренда. В процессе создания различныхносителей фирменного стиля компании важно не только использовать именнобрендовые шрифты, но и следить за их взаимодействием друг с другом. Для создания фирменной надписи «Мари Пицца», входящей в состав основной и дополнительной версий логотипа используется шрифт Nautilus Pompilius Regular Мар .......................................................................................................... Для заголовков используется шрифт Nautilus Pompilius RegularВкуснейш пицц....................................................................................................... Для подзаголовков используется шрифт Nautilus Pompilius RegularВ хитит л но.......................................................................................................Для набора основного текста используется Lato Light.Тонко порезанные ломтики сырых морепродуктов, обычно рыбы, осьминога, кальмара,подаются на плоской тарелке со свежими овощами, например, нарезанного тонкойсоломкой редиса дайкон и листами сисо. Подаются с васаби и соевым соусом. 27

Фирменны паттерн ф нДля лучшей узнаваемости бренда и его визуальной отстройки от конкурентоврекомендуется комбинировать визуальные константы бренда с фирменными паттернами.При нанесении логотипа, а также любой другой информации поверх паттерна, необходимо уменьшатьего прозрачность до 70-85%.28

Фирменны л страциАвторские иллюстрации стали ключевой особенностью фирменного стиля, так каквыделяют его из ряда ресторанов фаст-фуд формата.Данная константа бренда позволяет акцентировать внимание на важных, с информативнойточки зрения, деталях, а также дополнить макеты приятной глазу графикой. 29

Пр дукт ыбр ндин



Пр дукт ы бр ндинУпак кДизайн упаковки для доставки еды обладает высокойинформативностью, что позволяет эффективно отстроить брендот конкурентов, сформировать и поддержать имидж открытого,современного и актуального бренда. Упаковка для роллов Стакан для мороженного 32

Упак к Упаковка для вок 33





Фирменн машин д ста к36