GuidelineПринципы построение и применения визуальных идентификаторов бренда
Несколько слов о правилахВ основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип,цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любыхоформительских задач.Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяетследить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметьдело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесьправила помогут им сделать работу корректно и качественно.К руководству прилагается диск, на котором находятся все изображения и макеты фирменногостиля. Следует использовать готовые файлы, не создавая ничего заново.Ссылки, помеченные значком диска , указывают на файл соответствующего макета.
Содержание 2. Упаковка 2.1 Коробка для пиццы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 261. Константы бренда 2.2 Пластиковая упаковка для роллов . . . . . . . . . . . . . . 28 1.1 Логотип 2.3 Упаковка для горячего с холдером . . . . . . . . . . . . . . 30 Варианты применения логотипа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.4 Упаковка для горячего с холдером . . . . . . . . . . . . . . 32 Охранное поле знака ....................................... 7 2.5 Упаковка для горячего с холдером . . . . . . . . . . . . . . 34 Масштабирование и минимальные размеры . . . . . . . . . 8 2.6 Пластиковая упаковка для супа . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Цветовые версии знака . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 2.7 Пластиковая упаковка для салата . . . . . . . . . . . . . . 38 Правила использования логотипа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 2.8 Пакет для доставки еды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 2.9 Упаковка для соуса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 1.2 Фирменные цвета Основная цветовая палитра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 3. Униформа персонала Дополнительная цветовая палитра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 3.1 Жилетка курьера доставки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 Принципы сочетания цветов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 3.1 Футболка и кепка курьера доставки . . . . . . . . . . . . 47 1.3 Фирменные шрифты 4. Реклама на транспорте Основная гарнитура . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 4.1 Фирменная машина доставки 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Дополнительная гарнитура. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 4.2 Фирменная машина доставки 2. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 Дополнительная акцидентная гарнитура . . . . . . . . . . . . . . 19 1.4 Дополнительные графические элементы Фирменный паттерн . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 Фирменный фон . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Фирменные иллюстрации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2. 3
Константыбренда
1.1. Логотип
1.1.1. Варианты применения логотипа Constant / Tomago_LogotipОсновная версия знакаВ основе дизайна логотипа «Томаго» лежиторигинальный графический образ, объединяющийв себе четыре атрибута: японская кухня,стилистика Kawaii, японская культура иположительные эмоции.Основной вариант знака представляет собойцельную графическую композицию, состоящую изначертания названия ресторана «Томаго» иуникального графического образа.Данная версия знака ресторана «Томаго»,используется как основной вариант логотипа длявсех ключевых имиджевых коммуникаций бренда.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 05
1.1.1. Варианты применения логотипа Constant / Tomago_LogotipГоризонтальнаяверсия знакаВ случаях, где использованиеосновной версии знаканевозможно из-за форматаносителя фирменного стиля,создана горизонтальнаяотцентрованная версия логотипа.Знак с выравниванием по ширинерекомендуется использовать лишьв том случае, если носитель имеетмалую высоту и большую ширину.............................................................................................................................................................................................06
1.1.2 Охранное поле знакаПри размещении логотипа на информационных, рекламных и любых других носителях следует помнить об охранном поле. Чтобы логотипбыл заметным и хорошо читаемым, следует оставлять вокруг него свободное пространство, не содержащее ни текста, ни изображений.На рисунке приведены минимальные размеры свободного пространства, размер которого соответствует высоте «Х», равной заглавной букве «Т».Такая площадь является минимально допустимой, и при возможности ее следует увеличивать. x x x xДля каждой версии логотипа величина «X» своя, так как размерностьфирменного названия разная.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 07
1.1.3 Масштабирование и минимальные размерыКаждая версия знака предполагает минимальные размеры, позволяющие логотипу оставаться различимым.Минимальная ширина для основной версии знака составляет 25 мм.Минимальная ширина для горизонтальной версии знака составляет 35 мм. 35 мм25 мм * Если необходимо разместить еще 25 мм более миниатюрный вариант, следует воспользоваться упрощенными версиями знака, где отсутствуют второстепенные элементы.............................................................................................................................................................................................08
1.1.4 Цветовые версии знака Constant / Tomago_LogotipПо мимо основного цветового решения, для ............................................................................................................фирменного знака допустима упрощеннаяверсия и две однотонные вариации – оранжеваяи черная.Использование одноцветной версии логотипарекомендуется лишь в том случае, если печать внесколько пантонов неоправданно увеличиваетстоимость упаковки или фирменной полиграфии.Использование черно-белой версии логотипарекомендуется лишь в тех случаях, когда потехническим причинам возможна печать толькос использованием черной краски. Например, набланке факса, в газете и так далее.* Более подробную информацию о цветах иправилах их взаимодействия вы найдете настраницах 13-15.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 09
1.1.5 Правила использования логотипаЧтобы логотип не терял своей узнаваемости, Аллитерация.....................................................................................а его внешний вид соответствовал стилю, нельзя пространственнодопускать следующие распространенные ошибки: притягивает анжамбеман.1. Запрещается менять пропорции знака Метр, на первый2. Запрещается нарушать охранное поле знака взгляд, отражает3. Запрещается изменять шрифт, гекзаметр.используемый в знаке Мифопорождаю-4. Запрещается произвольно перекрашивать щее текстовоеэлементы знака устройство аллитерируетзачин. Верлибр отражает эпизодический стих метр, на первый взгляд, отраж 12 34 ...............................................................................................................................................................................................................................................................................................................10
1.1.5 Правила использования логотипаЧтобы логотип не терял своей узнаваемости, 56.....................................................................................а его внешний вид соответствовал стилю, нельзя 78допускать следующие распространенные ошибки: ...................................................................................................................5. Недопустимо изменять угол наклона знака6. Не допустимо трансформировать отдельныеэлементы знака7. Не допустимо добавлять обводку и применятьдополнительные спецэффекты к элементам знака8. Не допустимо использовать знак нафотоизображениях, если он недостаточноконтрастен по отношению к ним.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 11
1.2. Фирменные цвета
1.2.1 Основная цветовая палитраЦветовая палитра «Томаго», составленная на основе теплых цветов, обеспечивает уникальность и современность в восприятии бренда.Pantone и CMYK палитра используется для цифровой и офсетной типографской печати. RGB и HEX используются для корректногоотображения на мониторах. Розовый Желтый Оранжевый CMYK: 0; 50; 30; 0; CMYK: 1; 13; 71; 0; CMYK: 0; 45; 80; 0; RGB: 246; 152; 150 RGB: 255; 218; 103 RGB: 248; 158; 74 #: f69896 #: ffda67 #: f89e4a ............ ............ .............Всегда консультируйтесь с типографией, в которой будет производиться печать, относительно правильного воспроизведения цветов.Следует внимательно относится к приему и утверждению печатной продукции. Если возникают сомнения в правильностивоспроизведения цветов, следует воспользоваться услугой цветопробы.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 13
1.2.2 Дополнительная цветовая палитраЯркость основной цветовой палитры разбавляют легкие пастельные тона, созданные на основе основной цветовой палитры.В большей степени они служат для оформления дополнительных элементов фирменного стиля, таких как стикеры, иконкисоциальных сетей, второстепенных подписей и комментариев. Оранжево- персиковый Светло-серый CMYK: 0; 25; 47; 0; Белый RGB: 253; 198; 143 CMYK: 0; 0; 0; 0; #: fdc68f CMYK: 0; 0; 0; 20; RGB: 255; 255; 255 RGB: 209; 211; 212 #: ffffff #: d1d3d4 Темно-серый . . . . . . . . . . . . Светло-Розовый CMYK: 0; 0; 0; 90; CMYK: 0; 25; 15; 0; RGB: 65; 64; 66 RGB: 251; 201; 196 #: 414042 #: fbc9c4Помните, что при печати на разных носителях,оборудовании и в разных цветовых системах однии те же цвета могут выглядеть по-разному.............................................................................................................................................................................................14
1.2.3 Принципы сочетания цветов Основным сочетанием дополнительных цветовОсновные цвета является белый, светло-серый иВ фирменном стиле темно-серыйсуществуют строгие правиласочетания цветов, нарушатькоторые строго запрещено.Основным сочетанием фирменногостиля сети ресторанов «Томаго» сталрозовый, желтый и оранжевый .Таблица, представленная ниже, описывает правила сочетания основных и дополнительных цветов фирменного стиля компании.Использовать другие сочетания строго запрещено, так как это негативно влияет на идентификацию бренда:............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 15
1.3. Фирменные шрифты
1.3.1 Основная гарнитура Constant / Tomago_FontsKiddy Kitty Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё МмДля всех материалов сети ресторанов «Томаго» Жж Зз Ии Йй Кк Лл Ууиспользуются 2 начертания одной шрифтовой Ъъгарнитуры – Kiddy Kitty. Нн Оо Пп Рр Сс ТтПри необходимости фирменную гарнитуру можно заменять Фф Хх Цц Чч Шш Щщсистемным шрифтом Arial, который установлен по умолчаниюв операционных системах «Windows» и «Mac». Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !»#;:?*(){}<>.,[].......................................................................................................................................................................Вкуснейшая японская кухня Kiddy Kitty Bold предназначен для выделения значимых фрагментов текста........................................................................................................................................................................Только самое свежее и самое лучшее Kiddy Kitty Regular и Kiddy Kitty Light Italic рекомендуется использовать для обозначенияот команда сети ресторанов «Томаго» комментариев и пояснений.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 17
1.3.2 Дополнительная гарнитура Constant / Tomago_FontsLato Аа Бб Вв Гг Дд Ее ЁёДополнительный шрифт Lato используется для набора Жж Зз Ии Йй Кк Лл Ммдополнительных надписей на фирменной упаковке, атакже для набора текста на фирменных стикерах. Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !»#;:?*(){}<>.,[]Приятного аппетита!.... Lato Black и Bold хорошо подходят для выделения в тексте главного. Lato Black................................8 (800) 775-0-224, 8 (962) 967-30-00 Дмитров Lato Regular подходит для менее явного выделения текста.8 (800) 775-0-442, 8 (964) 640-6-222 Дубна .................... Lato Regular8 (800) 775-71-09, 8 (909) 941-56-99 Апрелевкаtomago.ru Lato Light Lato Light используется для набора больших кусков текста.............................................................................................................................................................................................18
1.3.3 Дополнительная акцидентная гарнитура Constant / Tomago_FontsPF Cosmonut Pro Regular Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл МмPF Cosmonut Pro Regular является Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уудополнительной акцидентной Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъгарнитурой и используется в основном Ыы Ьь Ээ Юю Яядля набора фирменных заголовков икрупных рекламных слоганов. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !»#;:?*(){}<>.,[]ДОБРЫЕ ТРИ ТОВАРИЩА............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 19
1.4. Дополнительныеграфические элементы
1.4.1 Фирменный паттерн Constant / Tomago_Graphic / Tomago_PatternДля создания различных носителей фирменного стиля сети ресторанов «Томаго» создан фирменный паттерн.Сочетание паттерна, шрифтового оформленияи фирменного фона позволяет достичь различнойстепени визуальной выразительности в зависимостиот коммуникационных задач.......................................................Важно!Запрещено наносить фирменныйзнак и монограмму поверх паттернабез белой подложки, сохраняющейохранное поле логотипа.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 21
1.4.2 Фирменный фон Constant / Tomago_Graphic / Tomago_TexturesДля бренда «Томаго» было создано два фирменных фона. В основе первого лежит фотография рассыпанного по столу риса.В основе второго — бамбуковая циновка (макису). Данные изображения рекомендуется использовать в качестве текстурыдля создания различных носителей фирменного стиля, а также фирменной иллюстрации бренда. .................................... .............................................................................................................................................................................................................................22
1.4.2 Фирменные иллюстрации Constant / Tomago_Graphic / Tomago_IllusrtationsАвторские иллюстрации стали ключевой особенностью фирменного стиля ресторанов сети «Томаго».Стилистика Kawaii, используемая для их создания, задает современный тон общения, а такжеотстраивает бренд от конкурентов.Иллюстрации могут использовать какавтономно, так и застраиваться в плакатахс заголовками, выполненнымиакцидентным шрифтом.............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 23
Упаковка
2.1 Коробка для пиццы............................................................................................................................................................................................26
2.1 Коробка для пиццы Pack / Tomago_PizzaСпецификация 533 мм 415 ммУпаковка для доставки пиццы предполагает Приятного аппетита! Приятного аппетита!коробку брендированную с помощью логотипаи фирменного паттерна. 8 (800) 775-0-224, 8 (962) 967-30-00 Дмитров 8 (800) 775-0-224, 8 (962) 967-30-00 Дмитров 8 (800) 775-0-442, 8 (964) 640-6-222 Дубна 8 (800) 775-0-442, 8 (964) 640-6-222 Дубна 8 (800) 775-71-09, 8 (909) 941-56-99 Апрелевка 8 (800) 775-71-09, 8 (909) 941-56-99 АпрелевкаНоситель учитывает следующую информацию: 8 (800) 775-0-224, 8 (962) 967-30-00 Дмитров 1095 мм 853 ммназвание ресторана, 8 (800) 775-0-442, 8 (964) 640-6-222 Дубнаадрес сайта, 8 (800) 775-71-09, 8 (909) 941-56-99 Апрелевкаадрес соц. сетей,зоны доставки, 8 (800) 775-0-224, 8 (962) 967-30-00 Дмитровтелефоны ресторанов 8 (800) 775-0-442, 8 (964) 640-6-222 Дубна 8 (800) 775-71-09, 8 (909) 941-56-99 АпрелевкаРекомендуемый материал: tomago.ruмикрогофрокартон белого цвета Размер в сложенном виде: tomago.ru 330 х 330 х 40 мм Цветность: 4+0 Размер в сложенном виде: 420 х 420 х 40 мм Цветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 27
2.2 Пластиковая упаковка роллов Наклейка производится отдельно и с легкостью наносится на упаковку............................................................................................................................................................................................28
2.2 Пластиковая упаковка роллов Pack / Tomago_Sushi_StiсkerСпецификация ................................................................. ...............Упаковка для доставки роллов предполагает 133 мм 65 ммчерный пластиковый лоток и прозрачную размеркрышку с фирменной наклейкой. стикера............. .................................................................Рекомендуемый материал:самоклеящаяся пленка (стикер) 182 ммРазмер наклейкидля упаковки 182х133х44: 65 ммЦветность: 4+0Размер наклейкидля упаковки 230х153х40 : 75 ммЦветность: 4+0Размер наклейкидля упаковки 255х185х49 : 90 ммЦветность: 4+0Размер наклейкидля упаковки 316х252х49 : 120 ммЦветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 29
2.3 Упаковка для горячего с холдером............................................................................................................................................................................................30
2.3 Упаковка для горячего с холдером Pack / Tomago_HolderСпецификация 210 мм Приятного аппетита!Упаковка для доставки горячих блюд предполагаеталюминиевый лоток с крышкой и съемную часть 8 (800) 775-0-224, 8 (962) 967-30-00 Дмитров(холдер), брендированную с помощью логотипа, 8 (800) 775-0-442, 8 (964) 640-6-222 Дубнафирменных иллюстраций и паттерна. 8 (800) 775-71-09, 8 (909) 941-56-99 Апрелевка tomago.ruНоситель учитывает следующую информацию:название ресторана,адрес сайта,адрес соц. сетей,зоны доставки,телефоны ресторановРекомендуемый материал:Мелованный картон 300 грРазмер развертки холдера: 210х375 ммЦветность: 4+0 375 мм............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 31
2.4 Упаковка для горячего с холдером............................................................................................................................................................................................32
2.4 Упаковка для горячего с холдером Pack / Tomago_Holder_2СпецификацияУпаковка для доставки горячих блюд предполагает пенопластовый лоток и съемную часть (холдер),брендированную с помощью логотипа, фирменных иллюстраций и паттерна.Носитель учитывает следующую информацию: 571 ммназвание ресторана,адрес сайта,адрес соц. сетей,зоны доставки,телефоны ресторанов 105 мм 8 (800) 775-0-224, 8 (962) 967-30-00 Дмитров 8 (800) 775-0-442, 8 (964) 640-6-222 Дубна Приятного8 (800) 775-71-09, 8 (909) 941-56-99 Апрелевка аппетита! tomago.ruРазмер развертки холдера: 571х105 ммЦветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 33
2.5 Упаковка для горячего с холдером............................................................................................................................................................................................34
2.5 Упаковка для горячего с холдером Pack / Tomago_Holder_2СпецификацияУпаковка для доставки горячих блюд предполагает пенопластовый лоток и съемную часть (холдер),брендированную с помощью логотипа, фирменных иллюстраций и паттерна.Носитель учитывает следующую информацию: 571 ммназвание ресторана,адрес сайта,адрес соц. сетей,зоны доставки,телефоны ресторанов 105 мм 8 (800) 775-0-224, 8 (962) 967-30-00 Дмитров 8 (800) 775-0-442, 8 (964) 640-6-222 Дубна Приятного8 (800) 775-71-09, 8 (909) 941-56-99 Апрелевка аппетита! tomago.ruРазмер развертки холдера: 571х105 ммЦветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 35
2.6 Пластиковая упаковка для супа............................................................................................................................................................................................36
2.6 Пластиковая упаковка для супа Pack / Tomago_Soup_Stiсker.............Спецификация 110 мм ................................................................. 45 ммУпаковка для доставки супа предполагает прозрачный размер ............пластиковый лоток и прозрачную крышку стикерас фирменной наклейкой. .................................................................Носитель учитывает следующую информацию:название ресторана.Рекомендуемый материал:самоклеящаяся пленка (стикер).Размер наклейки: 45х45 ммЦветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 37
2.7 Пластиковая упаковка для салата............................................................................................................................................................................................38
2.7 Пластиковая упаковка для салата Pack / Tomago_Salad_StiсkerСпецификация ............................................................................ ...............Упаковка для доставки салатов предполагает 160 мм 86 ммпрозрачный пластиковый лоток с наклейкой, размербрендированной с помощью логотипа. стикера ............Носитель учитывает следующую информацию: ............................................................................название ресторана.Рекомендуемый материал:самоклеящаяся пленка (стикер).Размер наклейки: 86х86 ммЦветность: 4+0............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 39
2.8 Пакет для доставки еды............................................................................................................................................................................................40
2.8 Пакет для доставки еды Pack / Tomago_PackageСпецификация 500 ммФирменный пакет для доставки предполагаетполиэтиленовую основу и брендируется с помощьюлоготипа и фирменных иллюстраций.Носитель учитывает следующую информацию:название ресторана.Рекомендуемый материал:полиэтилен.Размер макета пакета с ручками: 300 х 500 мм tomago.ruЦветность: 4+0 300 мм............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 41
2.9 Упаковка для соуса............................................................................................................................................................................................42
2.9 Упаковка для соуса Pack / Tomago_Sauсe_Stiсker 47 мм 95 мм . . . . . . . . . . . . . размер . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . размер . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . стикера стикера ...............................................Спецификация ................................................ ...............................................Фирменная упаковка для соуса ................................................предполагает прозрачныйлоток с фирменной наклейкой. ...............................................Размер наклейки 1: 30х30 мм ................................................Размер наклейки 2: 45х45 мм ............................................... ................................................Цветность: 1+0 .......... 30 мм .......... ................. 45 мм ................. размер размер стикера стикера............................................................................................................................................................................................Составлено компанией ARORA в 2016 году 43
Униформаперсонала
3.1 Жилетка курьера доставки На грудь наносится одноцветная версия логотипа посредством термопечати.............................................................................................................................................................................................46
Search
