Little-tokyo_Brandbook_preview

Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда





Brandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующихразличные аспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятиякомпании потребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвуетв повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайни взаимодействует с внешней средой от имени компании.

СОДЕРЖАНИЕВизуальная стратегия брендавизуальные тренды - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 4конкурентное окружение - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 6мифологема бренда - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 8образ бренда - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 10Ключевые идентификаторы брендафирменный знак - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 14фирменные цвета - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 16фирменные шрифты - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 17фирменные паттерны - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 18фирменные текстуры - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 19фирменные иллюстрации - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 20Продуктовый брендингупаковка для доставки еды 24-25- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

ВИЗУАЛЬНАЯСТРАТЕГИЯ БРЕНДА



Визуальные трендыОсновная цель брендинга заключается в формированиивизуальной стратегии, уникальной по внутреннемусодержанию и оригинальной по внешнему исполнению.Важно помнить о том, чтосозданный фирменный стильдолжен не только «нравиться»заказчику, но и бытьфункциональным – быстрои качественно решать всеактуальные задачи и запросысвоей целевой аудитории.Также, образ ресторана должен учитыватьвизуальные тренды, присущие товарамгруппы FMCG, с которыми ежедневносталкиваются потребители. Данный подходгарантирует принятие образа бренда, таккак он будет соответствовать привычнымвизуальным нормам.4

Визуальные трендыСемантика Плоский дизайнЧеткий образ, позволяющийбыстро Минималистичный подход к дизайнуидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные и эстетическигруппой товаров. Качественно работает простые решения – подчеркиваетна коммуникацию с аудиторией. современность и функциональность бренда.Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать нам ощущения уюта и камерности шагов придает образу брендаклассические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

Конкурентное окружениеВажно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантируетжизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитыватьграфические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

Конкурентное окружениеС акцентом Элементы и шрифт С акцентом С текстовымна художественный вписаны в круг на художественные начертаниемэлемент, вписанный в круг элементы40% 20% 20% 20%

Мифологема брендаНасущная проблема всех брендов — отсутствие механикипрогнозирования будущего поведения аудитории и развитиемировых как визуальных, так и функциональных трендов.Одним из способов избавления от трендовой зависимостистала методика интуитивного маркетинга — застройка брендана традициях мифологического сознания. Такой подходгарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом,так как использование принятых обществом атрибутов создаютиллюзию контроля над ситуацией в условиях информационногостресса, присущего жизни современного общества.Мифологема бренда «Маленький Токио»строится на двух культурно-историческихаллюзиях – эстетика традиционных японскихресторанов, выполненная в стиле flat design.Первое вызывает прямые ассоциации с японской культурой.Второе позволяет поддержать историю «доступного кафе».Данные визуальные приемы причисляются к классическимв рекламе и позволяют выстроить четкую коммуникационнуюстратегию.8

Мифологема бренда 9

Образ брендаВизуальная стратегия – является важной частью построениякоммуникации бренда с целевой аудиторией, выступаянаиболее активным и эффективным средством егоиндивидуализации.В основе фирменного стиля ресторана «Маленький Токио» лежиторигинальный графический образ, объединяющий в себе фирменноеначертание названия ресторана, японские палочки, элемент флага Японии ияпонские иероглифы.Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальностьформируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты,паттерн, текстуры и фирменные иллюстрации.10

Образ бренда«Железный шеф-повар» Масахару Моримото – один из самых известных поваров японской кухни. 11

КЛЮЧЕВЫЕИДЕНТИФИКАТОРЫБРЕНДА



Фирменный знакОсновной вариант логотипа представляет собой цельную графическуюкомпозицию, состоящую из начертания названия ресторана«Маленький Токио», круга, иллюстрации и японских иероглифов. Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя, созданы две дополнительные версии – горизонтальная и упрощенная. Горизонтальная верисия знака Упрощенная верисия знака14

15

Фирменные цветаОсновная палитра застроена на сочетании трехфирменных цветов – красного, черного ибелого. Данные оттенки используются присоздании всех ключевыхидентификаторов бренда.CMYK: 0; 90; 85; 0; CMYK: 0; 0; 0; 0; CMYK: 0; 0; 0; 100; RGB: 239; 65; 54 RGB: 255; 255; 255 RGB: 35; 31; 32 #: EF4136 #: 231F20 #: FFFFFF CMYK: 0; 0; 0; 30; Для создания RGB: 188; 190; 192 второстепенных элементов фирменного стиля #: BCBEC0 и дизайна различных носителей создан дополнительный серый цвет.16

Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Маленький Токио» используютсятри шрифтовые гарнитуры – основная, акцидентная и дополнительная.Для создания фирменной надписи «Маленький Токио», а также ключевых фраз, для наборазаголовков и подзаголовков используется используется шрифт ReformaGroteskDemiC Regular.Также именуемый как акцидентный.ДЛЯ ЭФФЕКТНЫХ ЗАГОЛОВКОВИ разных подзаголовковДля набора основного текста используетсяPT Sans Regular.Рыба, моллюски, морские животные в японской кухне являются вторымпо важности компонентом после риса.Для набора пояснительных надписей используетсяPT Sans Italic.Как правило, при приготовлении они подвергаются лишь незначительной термообработке(обжарка, приготовление на пару), а в некоторые блюда (сасими) включаются просто в сыром виде. 17

Фирменные паттерныДля создания различной печатной продукциикомпании созданы два вида паттернов. ЯПОНСКАЯ КУХНЯ18 Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного паттерна позволяет достичь различной степени визуальной выразительности в зависимости от коммуникационных задач.

Фирменные текстурыВ качестве фирменной текстурыбренда «Маленький Токио»выступают черноедерево и мятаябелая бумага. Использования данных идентификаторов в качестве фона различной полиграфии позволит улучшить узнаваемость бренда и визуально отстроить его от конкурентов. 19

Фирменные иллюстрацииКлючевыми элементами фирменного стиля являются рисованныеиллюстрации, которые позволяют акцентировать внимание на важныхдеталях, а также дополнить макеты приятной глазу графикой.Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которыхсоздание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективноадаптируемых под любой формат.20

Фирменные иллюстрации 21

ПРОДУКТОВЫЙБРЕНДИНГ