Umberto_Brandbook_(s)_Preview

Brandbook Свод правил и законов,регламентирующих различные аспекты жизни бренда





Brandbook – (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующихразличные аспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятиякомпании потребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвуетв повышении ценности бренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайни взаимодействует с внешней средой от имени компании.

СодержаниеомквбВоииринфззакууозауаллбрльореньгеанненятымдснетааорбтеарртоееекнгнриддяуыабжрееннидае 04 06 фффффифииКирирлиррмрюмрммемчемееенененвнннныннныеныныыыеиыеедееийетпшлнецазтлкврнтисюеитфаттекфсуиартткррнаыыытаоцриыибренда 08уПпраокдоуквткоавыдйлбяреднодсинтгавки еды 10 14 16 17 18 19 20 24-25

Визу ьная атег бренда



Визу ьные енды Основная цель брендинга заключается в формировании визуальной стратегии, уникальной по внутреннему содержанию и оригинальной по внешнему исполнению. Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории. Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.4

Семантика Плоский дизайнЧеткий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайну объектов –идентифицировать бренд с конкретной более упрощенные и эстетически простыегруппой товаров. Качественно работает решения – подчеркивает современностьна коммуникацию с аудиторией. и функциональность бренда.Круг Рисованность ОмбреДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорят Цветовой градиентдесятилетий является универсальной об искренности, передавая с минимальным количествомбазовой формой, позволяющей создать нам ощущения уюта и камерности шагов придает образу брендаклассические решения. компании. свежий и актуальный вид. 5

Кон рен ое окружение Важно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них.6

35% 30% 20% 15% С акцентом С акцентом С акцентом Элементы и шрифтна художественные на текстовое на художественный вписаны в круг начертание элемент, вписанный элементы в круг 7

Мифологема бренда Насущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозирования будущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных, так и функциональных трендов. Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создает иллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса, присущего жизни современного общества. Мифологема бренда «Umberto» строится на двух культурно-исторических аллюзиях – эстетика уютных городских кафе и графика, выполненная в рисованном стиле. Первое вызывает прямые ассоциации с европейскими семейными ресторанами. Второе - позволяет поддержать историю «доступного кафе» и современность в восприятии бренда. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроить четкую коммуникационную стратегию.8

9

Образ бренда Визуальная стратегия – является важной частью построения коммуникации бренда с целевой аудиторией, выступая наиболее активным и эффективным средством его индивидуализации. В основе фирменного стиля ресторана «Umberto» лежит оригинальный графический образ, объединяющий в себе фирменное начертание названия ресторана и образ пиццы в форме короны. Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненные в рисованном стиле. +=10

ДПИОЦСТЦАЫВКА 11

Кючевыеиден фикаторыбренда



Фирменный знак Основной вариант логотипа представляет собой цельную графическую композицию, состоящую из начертания названия ресторана «Umberto» и идеограммы бренда. Для случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за формата носителя, созданы две дополнительные версии – горизонтальная и упрощенные.14

15

Фирменные цветаипитдОрроеиселннсхитоофиввзфкдиноариавямнкоиапегтианоолн.врДиысотеахврхнцабнкврзылеаеюетснотчдорветаовт–.ееычннехакриннаоигссооп,чокелртьаазснуниюоитгося пгддарсДаолтанлипфинялотиорялскгуониуозидвдбдтлираерязнелипаиньсйрондяниваавадяатонаропнннарааиозлоплямисоитотсзечрщтвпнаиоуеылилщнхезяненепиынотяирхстряаииэезлтлацбееелвалмгиевекезитойонотсвтсвьтооа.иозвВт.сдьфнракоаинлмвраюнмкучаеюехнвнуоюго CMRGYKB#:::51712f;773;f713;23170; 05;115; CMYK: 73; 68; 67; 89; RGB: 4; 2; 2 #: 040202 CRMG#YBK:: d2: d924;191; 062;599; 84;10;16

Фирменные шрифаш«ВкUрцрmииафдbмтeекоrнаtвтхoын»фаеииягсриапмрдоенлониьпнтзооуулгрюноыитсст–тяеиолтлсьрняниобавряне.аняд, а ТфДарклажязениаисбмпооернлауьзезаумгеыотлсйяоквшаккроаивкф,цатитAдаpекнжpтeенtкыitлйeю.Rчoеuвыndхed. ПИЦЦА КОРОЛЕВСКАЯWДлhяipнsаmбaоrрtаRзeаgгоuлlaоrв.ков и подзаголовков используется шрифтЛУЧШАЯ КУХНЯ В ГОРОДЕ!ввПиДквисллпицяоадцнлсеааьсбзик—уорчертеуаисгсяотлксашоонлрймоьивояфнвнтотакгсрUоркbитоыuаееnкнтtсонтuтейааRцитлeиопgеомоuпяlнаеaсаrтшн.лаикмтьеинил,оьпиеноысбкыхлрнрюыаоддтмпоои.йсей 17

Фирменные па ерныДля создания различной печатной продукции компании созданыдве цветовые вариации одного вида паттерна. 18 Грамотное сочетание шрифтовой18 гарнитуры и фирменного фона позволяет достичь различной степени визуальной выразительности, в зависимости от коммуникационных задач.

Фирменные тек рыВ качестве фирменных текстур бренда «Umberto» выступают:древесина орехового дерева, мазки краски и картон.Использование данных идентификаторов в качестве фона различной полиграфиипозволит улучшить узнаваемость бренда и визуально отстроить его от конкурентов. 19

Фирменные лю ации Иллюстрации в рисованном стиле стали ключевой особенностью фирменного стиля бренда «Umberto». Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любых носителей, включая web-страницы, но и говорит об актуальности компании времени. Также, в рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций была создана подборка с ассоциативной инфографикой. Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат.20

21

Проду овыйбрендинг











Перезагрузка вашего бизнеса