งานนำเสนอ1อรยา

อรยา หาวิรส

คำนำ Green Marketing หรอื กำรตลำดเพอื่ สงิ่ แวดลอ้ ม เป็นกำรช่วยรกั ษำส่งิ แวดลม้ ยังตอ้ งมองหำเคร่ืองมอื ทำงกำรตลำดทค่ี ืนกำไรให้กับสังคม และส่ิงแวดลอ้ ม ซ่งึ เรยี กวำ่ กำรตลำดเพอ่ื ส่ิงแวดลอ้ ม (Green Marketing) แนวคดิ นี้ทำใหผ้ ูบ้ ริโภคคำนึงถึงตน้ ทนุ ของ \"คุณค่ำ\" ในกำรเลือกใช้สินคำ้ ท่ีไม่ทำลำยส่งิ แวดลอ้ มและธุรกิจต้องรบั ผิดชอบต่อสังคมในกำรผลติ ผลิตภณั ฑท์ ี่ไม่เป็นอนั ตรำยต่อผู้บริโภคและสภำพแวดล้อม กำรดำเนนิ งำนทำงกำรตลำดจงึ ตอ้ งใชท้ รพั ยำกรอย่ำงประหยัดและมีประสิทธภิ ำพ อยำ่ งจรงิ จังมำกข้ึน รวมทง้ั ยังตอ้ งส่งเสรมิ สรำ้ งสรรค์ใหเ้ กิดผลดตี อ่ สงั คมโดยรวมย่ิงๆขึน้ ไป จดั ทำโดย น.ส. อรยำ หำวิรส

สำรบัญ หนำ้ 1 เรือ่ ง 2กำรตลำดเพ่ือสิ่งแวดลอ้ ม (Green Marketing) 3Green Marketing กับส่วนประสมทำงกำรตลำด 4ลกั ษณะของกำรตลำดเพื่อส่งิ แวดลอ้ ม 6ผลิตภัณฑ์สีเขียว (Green Product)สรปุ

กำรตลำดเพือ่ สงิ่ แวดลอ้ ม (Green Marketing) สำหรับแนวคิดนี้ ทำให้ธุรกจิ ตำ่ งต้องหันมำคำนงึ ถงึ เลอื กผลิตสนิ ค้ำที่ไมท่ ำลำยตอ่ สงิ่ แวดลอ้ มและต้องมรี ับผดิ ชอบต่อสังคม ในกำร ผลติ สนิ คำ้ ท่ีไมเ่ ป็นอันตรำยทงั้ ผ้บู ริโภคและสภำพแวดล้อมภำยในประเทศ ช่วยกนั หนั มำใช้ทรพั ยำกรทีม่ ีอยู่อย่ำงจำกัดและมปี ระสทิ ธภิ ำพ อย่ำงจรงิ จังมำกข้ึน รวมทงั้ ยังตอ้ งสง่ เสรมิ สร้ำงสรรค์ใหเ้ กิดผลดีตอ่ สงั คมมำกขึ้น กลยทุ ธ์ Green Marketing ท่พี อสรุปได้ มหี ลักอยู่ 7 ประกำรคือ1. ธุรกจิ ต่ำงๆต้องทำควำมเขำ้ ใจในเร่ืองของส่งิ แวดลอ้ มใหม่ ทัง้ ด้ำนข้อกฎหมำยท่ที ำงรฐั บำลกำหนดขึ้น เทคโนโลยี สงั คม วัฒนธรรม ซงึ่ รวมไปถงึ ผูม้ ีส่วนไดส้ ่วนเสยี ท่ีเก่ยี วขอ้ งกับองคก์ ร2. กำรผลติ สนิ คำ้ ต้องใหไ้ ด้คณุ ภำพทัง้ ตัวสนิ คำ้ และไมเ่ ป็นมลพิษแกส่ งิ่ แวดล้อม3. กำรใหท้ ำงเลือกแก่ผบู้ รโิ ภคในกำรทจ่ี ะไดร้ บั คณุ คำ่ และคุณประโยชน์จำกสนิ คำ้4. กำรสรำ้ งควำมนำ่ เชื่อถอื ทำงกำรตลำด5. กำรเข้ำร่วมกับ ชมรมสง่ิ แวดลอ้ มมำร่วมมอื กนั เพ่อื พัฒนำและรับประกนั คณุ ภำพของสินค้ำทีเ่ ป็นมิตรกับส่งิ แวดลอ้ ม6. กำรประชำสัมพันธ์สร้ำงควำมเขำ้ ใจอนั ดีกบั สงั คมวำ่ ธุรกจิ มีกำรรักษำ สงิ่ แวดลอ้ มอยำ่ งไร ซึง่ จะทำใหผ้ บู้ ริโภคมที ัศนคตทิ ี่ดตี อ่ บรษิ ัทและสนิ ค้ำดมี ำกขึน้7. อยำ่ เบ่อื จนกวำ่ จะทำให้ \"โลกสะอำด\"

Green Marketing กบั ส่วนประสมทำงกำรตลำด แนวคดิ Green Marketing สำมำรถนำส่วนประสมทำงกำรตลำด (Marketing Mix) คอื ผลิตภัณฑ์ Product) รำคำ (Price) กำรจัดจำหนำ่ ย (Place) และกำรส่งเสริมกำรตลำด (Promotion) มำใชเ้ ป็นเทคนิคทำงกำรตลำดได้ ดังน้ี - ด้ำนผลติ ภัณฑ์ (Product) เรำต้องเริม่ ตัง้ แต่กำรผลิตสนิ ค้ำ โดยกำรใช้เทคโนโลยหี รอื กำรกำรผลติ สินค้ำในทุกขั้นตอนทกุ กระบวนกำร ท่ีจะไม่ สรำ้ งผลเสียต่อส่งิ แวดล้อม ซึง่ นอกจำกจะชว่ ยให้ธรุ กจิ ลดต้นทุนลงแล้ว ยงั จะช่วยลดของเสยี ให้เกิดประสิทธภิ ำพในกำรผลติ สนิ ค้ำอีกดว้ ย - กำรผลิตสินค้ำนัน้ ต้องเป็น “สนิ ค้ำสเี ขยี ว” เป็นสนิ ค้ำทผ่ี ลิตออกมำแลว้ สำมำรถย่อยสลำยได้ง่ำยและไมท่ ำลำยสิ่งแวดล้อม ต้งั แตก่ ำรใช้ หลัง กำรใช้ หรือกำรทงิ้ เช่น ถงุ พลำสติกท่สี ำมำรถย่อยสลำยไดเ้ อง ผลติ ภณั ฑ์ซกั ลำ้ งทไี่ ม่กอ่ ใหเ้ กดิ มลพิษ หรือแก้วนำ้ ที่ผลติ จำกพลำสติกชีวภำพ เปน็ ตน้ - ด้ำนรำคำ (Price) ในกำรตัง้ รำคำนั้นจะขนึ้ อย่กู บั วำ่ มลู คำ่ ของสนิ คำ้ หรอื บริกำร มีอรรถประโยชนส์ ูงจนทำใหส้ นิ คำ้ ดูมีคุณคำ่ ในสำยตำของ ผู้บริโภค เรำจึงต้องเข้ำใจต้นทุนกำรผลติ กับตน้ ทนุ สงิ่ แวดล้อม หำกมีกำรใช้ทรัพยำกรและพลงั งำนอยำ่ งไมม่ ีประสทิ ธภิ ำพ กจ็ ะกอ่ ใหเ้ กดิ ของเสีย และมลพิษได้ - กำรจัดจำหนำ่ ย (Place) เรำต้องคำนึงถึงวำ่ จะใชว้ ธิ ไี หนทีจ่ ะสำมำรถกระจำยสินค้ำใหม้ ีผลกระทบกบั สงิ่ แวดลอ้ มให้น้อยทส่ี ุด - กำรสง่ เสรมิ กำรตลำด (Promotion) ในทน่ี ีอ้ ำจจะประกอบไปด้วยกำรโฆษณำ (Advertising) กำรประชำสมั พนั ธ์ (Public relation) กำร ส่งเสริมกำรขำย (Sales promotion) กำรขำยโดยใช้พนักงำนขำย (Personal selling) และกำรตลำดทำงตรง (Direct marketing) เรำสำมำรถ ใชไ้ ดท้ กุ วธิ ีร่วมกันเพอื่ ทจี่ ะเผยแพร่ขอ้ มลู ข่ำวสำรต่ำงๆไปยังผบู้ ริโภค และผปู้ ระกอบกำรใหเ้ กดิ ควำมใสใ่ จอย่ำงจรงิ จงั

ลกั ษณะของกำรตลำดเพื่อสงิ่ แวดล้อม มีลักษณะดังน้ี 1. แสวงหำกำไรอยำ่ งยัง่ ยนื ไมใ่ ชแ่ สวงหำกำไรสูงสุด (Sustainable profit not maximized profit) 2. เปน็ กำรแขง่ ขนั กนั แบบเก้ือกลู และเอื้ออำทรต่อกัน ไมใ่ ช่แขง่ เพ่อื เอำชนะหรอื ทำลำยคู่แข่งให้หมด สภำพ 3. ทำเพอ่ื ประโยชน์ของลกู คำ้ และสงั คม ไม่ใชเ่ พื่อลูกคำ้ เพียงอย่ำงเดยี ว (Customer and Social Benefit not only Customer) เพรำะนอกจำกธุรกจิ จะต้องเสียภำษีแล้ว ยังจะต้องจดั สรรงบประมำณ จำนวนหนง่ึ เพ่อื ช่วยเหลอื สงิ่ แวดลอ้ มและสงั คมทุกปี เชน่ จดั ต้งั มลู นธิ ิทเ่ี กีย่ วกับ สง่ิ แวดลอ้ ม 4. ส่งเสรมิ ให้ควำมรมู้ ิใช่เพอื่ กำรขำยเพียงอยำ่ งเดยี ว หำกลูกค้ำไมม่ คี วำมเขำ้ ใจในผลิตภณั ฑท์ ำให้เกิด ปัญหำเปลยี่ นสินคำ้ หรือไมไ่ ด้นำไปใช้ต่อ ก็เทำ่ กบั เปน็ กำรผลำญทรพั ยำกรธรรมชำติ ไม่ก่อใหเ้ กดิ อรรถประโยชน์สงู สุด

ผลติ ภัณฑส์ ีเขียว (Green Product) “สีเขียว” เป็นสีท่ีนำมำใช้ในควำมหมำยของ กำรอนุรักษ์น้ำ กำรอนุรักษ์พลังงำน กำรลดขยะ กำรลดสำรพิษกำรมีมำตรฐำนกำรรับรองสินค้ำที่ผลิตออกมำเพ่ืออนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ทำให้ กระบวนกำรพิทักษ์ สิ่งแวดล้อมเป็นจริงได้ ในทำงปฏิบัติทั้งในบ้ำนและสำนักงำน กระแส กระบวนกำรพิทักษ์ส่ิงแวดล้อมท่ีเด่นชัดและรุนแรงท่ีเกิดทำให้ทศวรรษนี้ เป็น “ยุคแห่งสีเขียว” เพรำะผู้บริโภคให้ควำมสำคัญต่อส่ิงแวดล้อมมีจำนวนมำกข้ึน และกลุ่มอนุรักษ์ส่ิงแวดล้อมสร้ำงแรง กดดันให้รัฐบำลออกข้อบังคับกฎระเบียบหรือพระรำชบัญญัติในกำรควบคุมภำคธุรกิจไม่ให้ทำลำย ทรพั ยำกรธรรมชำตอิ ย่ำงขำดสำนกึ ถงึ สว่ นรวม

“ผลติ ภัณฑส์ เี ขียว” (Green Product) ซ่ึงมีคุณสมบัตพิ เิ ศษกวำ่ ผลิตภณั ฑ์อื่นในดำ้ นกำรอนรุ กั ษ์ส่ิงแวดล้อม ดังน้ี 1) เป็นผลิตภัณฑท์ ่ีผลิตให้พอดกี ับควำมตอ้ งกำรของผ้บู รโิ ภค โดยปรำศจำกควำมฟงุ้ เฟอ้ ฟมุ่ เฟอื ย 2) เป็นผลิตภัณฑท์ ีไ่ มใ่ ชส้ ำรพิษท่เี ปน็ อนั ตรำยตอ่ มนุษย์และสตั ว์ 3) เป็นผลติ ภัณฑท์ ี่สำมำรถนำกลบั มำหมุนเวียนใช้ใหม่ได้อกี ไม่ว่ำจะเป็นกำรประดษิ ฐ์จำกวัสดุเดิมหรือกรรมวธิ ียอ่ ยสลำยแล้วดัดแปลงมำใชใ้ หม่ 4) เป็นผลติ ภัณฑ์ท่อี นุรักษ์พลงั งำนธรรมชำติ ผลิตแลว้ ตอ้ งไมเ่ ปลอื งพลงั งำน เรมิ่ ต้งั แต่กำรผลิต กำรใช้ ไปถงึ กำรสนิ้ สภำพ กระบวนกำรผลิตจะไมท่ ำให้เสียสนิ ค้ำโดยไม่ จำเปน็ หรอื เม่ือผลิตออกมำเป็นสินคำ้ แล้วควรจะมีอำยุ กำรใชง้ ำนนำน เพ่มิ หรอื เติมพลังงำนเขำ้ ไปใหมไ่ ด้ 5) เป็นผลติ ภัณฑท์ ใี่ ช้ภำชนะหีบห่อน้อยท่ีสดุ กำรออกแบบกล่องหรือหีบหอ่ บรรจุต้องไม่ฟ่มุ เฟือย 6) กระบวนกำรผลติ สินค้ำในโรงงำนตอ้ งไม่ทำลำยสิ่งแวดลอ้ ม ไม่ว่ำจะเปน็ กำรนำทรพั ยำกรมำใช้ หรอื ทิ้งของเสยี ลงสู่ธรรมชำติ 7) หำ้ มทำรณุ กรรมสตั ว์ เชน่ สุนขั แมวหรือลิงโดยกำรนำไปสตั วท์ ดลองเพอื่ วิจยั ผลกำรผลติ สินค้ำ 8) ห้ำมนำสตั วส์ งวนพนั ุธ์มำผลิตเป็นสนิ คำ้ เดด็ ขำด หรอื มีกำรทำลำยชีวติ สัตว์เหล่ำน้นั ทำงออ้ ม โดยสรุป “ผลติ ภณั ฑส์ ีเขยี ว” จะต้องประกอบหลกั กำร 4R คือ กำรลดของเสีย (Reduce) กำรใชซ้ ้ำ (Reuse) กำรนำมำปรบั ใชใ้ หม่ (Recycle) และกำรซ่อมบำรุง(Repair)

สรุป ในยุคทพี่ ลงั งำนมีรำคำแพง สภำพแวดล้อมเป็นพษิ กำรกำจัดขยะทำได้ยำกข้ึนและบทบำทของพลำสติกเข้ำมำแทนที่ในชวี ติ ประจำวนั ทำใหผ้ ูบ้ รโิ ภคคำนึงถงึ ปัญหำสง่ิ แวดลอ้ มและเกดิ กระแสสำนึกตอ่ สภำพแวดล้อม เพ่มิ ข้นึ เรื่อยๆ ทำให้นักกำรตลำดท้ังหลำยต่ำงตอ้ งแสวงหำโอกำสทำงกำรตลำดเพ่อื ควำมเป็นผูน้ ำ สรำ้ งนวตั กรรม ควำมแตกตำ่ งทำงกำรแข่งขัน นอกจำกนัน้ ยงั ตอ้ งมองหำเครือ่ งมอื ทำงกำรตลำดที่คืนกำไรให้กบั สังคม และสิ่งแวดล้อม ซง่ึ เรยี กวำ่ กำรตลำดเพือ่ สิ่งแวดล้อม (Green Marketing) แนวคิดนี้ ทำให้ผ้บู รโิ ภคคำนึงถึงต้นทุนของ \"คณุ ค่ำ\" ในกำรเลอื กใช้สินคำ้ ทีไ่ ม่ทำลำยส่ิงแวดลอ้ มและธรุ กิจตอ้ งรับผดิ ชอบตอ่ สงั คม ในกำรผลติ ผลิตภณั ฑท์ ไ่ี ม่เป็นอนั ตรำยตอ่ ผู้บรโิ ภคและสภำพแวดล้อมกำรดำเนนิ งำนทำงกำรตลำดจึงต้องใช้ทรพั ยำกรอยำ่ งประหยดั และมปี ระสิทธภิ ำพ อย่ำงจริงจังมำกขน้ึ รวมทัง้ ยงั ตอ้ งสง่ เสรมิ สรำ้ งสรรคใ์ หเ้ กิดผลดตี อ่ สังคมโดยรวมยิ่งๆ ขึน้ ไป

บรรณำนุกรม กำรตลำดเพือ่ สิ่งแวดล้อม สบื ค้นได้จำก http://www.nidambe11.net/ekonomiz/2005q3/article2005july15p9.htm marmarketing-greenmarketing-7-1.html.(ออนไลน์) วันทสี่ ืบคน้ ขอ้ มูล : 2 พฤศจกิ ำยน 2561 ผลติ ภัณฑ์สีเขยี ว เพือ่ สิ่งแวดลอ้ ม สบื ค้นได้จำก http://www.businessconnectionknowledge.blogspot.com/2011/12/1-green-product.html.(ออนไลน์) วันที่สืบคน้ ข้อมลู : 2 พฤศจกิ ำยน 2561 ลักษณะของกำรตลำดเพ่อื ส่ิงแวดล้อม สืบคน้ ได้จำก http://www.nidambe11.net/ekonomiz/2005q3/\article2005july15p9.htm.(ออนไลน์) วันท่ีสบื คน้ ขอ้ มูล : 2 พฤศจิกำยน 2561

ประวัติผูจ้ ัดทำ ช่ือ-สกุล : นำงสำว อรยำ หำวิรส ชือ่ เลน่ : โอ๋ วนั -เดอื น-ปีเกดิ : 17 ธนั วำคม 2541 อำยุ : 20 ปี ระดับกำรศึกษำ ชน้ั ประถมศกึ ษำ จบจำก โรงเรียน วัดบัวขวญั เกรดเฉลี่ย 3.88ชัน้ มัธยมศกึ ษำ จบจำก โรงเรียนสำมโคก อบจ.ปทมุ ธำนี เกรดเฉล่ยี 3.25ระดบั ชัน้ ประกำศนียบัตรวชิ ำชพี จบจำก วิทยำลยั เทคนคิ ปทุมธำนี เกรดเฉลี่ย 3.08ปจั จุบนั กำลังศึกษำอย่ใู นระดบั ชน้ั ประกำศนบี ัตรวชิ ำชพี ช้ันสงู ที่ วิทยำลัยเทคนคิ ปทมุ ธำนี

อำจำรย์ผสู้ อนอำจำรย์ วลิ ำวัลย์ วชั โรทยั