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Edição 1, junho de 2017 O potencial de uma avenida PP Shopping Google José Vicente Editora Considerado primeiro Gigante empresa Prefeito que fez shopping do Brasil de tecnologia diferença em São Paulo 1

PP Carta do Editor Editora Nós, da editora Prado Paes, realizamos uma edição da revista Luer onde apresentamos do Expediente início ao fim da avenida, apresentando uma criação da marca lugar, com isso nos alunos da Revista Acadêmica produzida pelos uninove memorial, depois de muita pesquisa e alunos do 3º Semestre do Curso de discussões, realizamos essa edição de revista Design (Tecnologia e Bacharelado) da para apresenta lá. Ao estar em São Paulo não se pode esquecer Universidade Nove de Julho. de conhecer umas das principais avenidas que Campus - Memorial – Período Matutino constitui a metrópole. A avenida Brigadeiro Faria Lima famosa pelos seus prédios com a Disciplina: Editoração Gráfica arquitetura pouco diferente do normal. Professores: José Henrique Valério e A Faria Lima foi constituída pelo prefeito de São Paulo, Jose Vicente Faria Lima que trans- Rafael Campoy formou a avenida em umas das principais artérias de São Paulo, umas das maiores aveni- Maio de 2017 das em comprimento e largura que se estende por vários bairros, que apresenta uma ciclo- DIRETOR DE REDAÇÃO via centralizada que se estende por ela toda. Erica Prado e Luis Fernando Repleta de história, com suas manifestações e festas carnavalescas que são realizadas no CONSELHO EDITORIAL meio da avenida e empresas famosas como Ana Flavia e Jorge Francisco Junior a Google, Uol e Yahoo, tornou uma avenida repletas de empresas e com seu lazer como EDITOR ESPECIAL bares, museu e teatro. Mauricio Akio ERICA PRADO EDITORES Erica Prado e Luis Fernando Luis Fernando Boa leitura! DIRETORES DE ARTE Erica Prado e Luis Fernando CHEFE DE ARTE: Erica Prado e Luis Fernando DESIGNERS: Erica Prado e Luis Fernando FOTOGRAFIA:Erica Prado e Luis Fernando REVISORES:José Henrique, Rafael Campoy COLABORADORES: Erica Prado, Luis Fernando, Marcelo Alves, Nicole Tognete, Greyce Viana e João Alcantara. 2 FOTO DA CAPA :ERICA PRADO

08 14 Sumário12 06 04 O Prefeito A história Marca lugar Finanças Distração O Queijo Prato (Cobocó) traz benefícios que não ficam apenas no sabor. American cheese Premium 3

O prefeito Ele se chamava José Vicente de Faria Lima. ACERVO INTERNET Na Aeronáutica era o Brigadeiro Faria Lima, depois eleito tornou-se o Prefeito Faria Lima. Na realidade ele era o jardineiro de uma rosa, uma rosa chamada São Paulo, rega- da com o suor do povo trabalhador desta terra. Faria Lima é quem melhor representa o espírito e o dinamismo desta cidade mundial cuja vo- cação é liderar e apontar o futuro para os bra- sileiros.Chegava ao mundo em 7 de outubro de 1909 no bairro de Vila Isabel, no Rio de Janeiro, aquele que seria o mais paulista de todos os cariocas. 4

P r e fOe i tmo edlhe otro d o s Faria Lima escreveu a mais bela história de amor por São Paulo. Em 1962 foi candida- da cidade.Revolucionou a da Cruzeiro do Sul, antiga to a vice-governador fisionomia da metrópole Rua Iguatemi, Avenida Rio na chapa com Jânio preparando São Paulo para Branco. Construiu esco- Quadros para Governador. seu destino. Sua visão de las, privilegiando o ensino Perdeu a eleição. Disputou futuro guiava suas ações. profissionalizante, edificou a Prefeitura de São Paulo Rasgou inúmeras avenidas, o Hospital da Lapa e in- em 1965 e obteve uma como a 23 de Maio, Aveni- úmeras unidades de saúde esmagadora vitória nas ur- da Ruben Berta, a Radial e conjuntos habitaciona- nas. Ganhou uma decisiva Leste, a Estrada de Itapece- is. O Parque Continental, batalha por mais verbas rica. Inclusive as Margin- a COHAB e a primeira para as capitais e com ais. Alargou e duplicou, creche são obras suas. isto assegurou os recursos dentre outras, a Avenida Desenvolveu os estudos e para seu plano de obras. Rebouças, a Rua da Conso- pilotando uma moto-nive- Sua administração foi a lação, a Avenida Sumaré, a ladora iniciou as obras do mais fecunda da história Avenida Pacaembu, Aveni- metrô de São Paulo. “Não era de discursos, mas de ação. Fazejamento era sua palavra chave.” José Vicente Faria Lima ACERVO INTERNET 5

A história O começo de uma grande avenida Aavenida Brigadeiro do Museu da Casa Brasileira. Faria Lima é uma Com a morte do Brigadeiro avenida paulistana Faria Lima em 1969, prefeito que foi idealizada e con- da cidade entre 1966 e 1970, cebida a partir do alarga- a nova avenida, que chegou mento da maior parte da a manter por algum tempo o rua Iguatemi (que ainda nome da rua Iguatemi , teve o tem um trecho original com seu nome dado em homena- esse nome e cerca de 500 gem ao Brigadeiro, no início metros) entre as ruas Am- dos anos 1970. auri, na divisa do Jardim Em 1994, a eterna promessa Paulistano com o Itaim, e da Prefeitura de ligar as duas a rua Teodoro Sampaio, extremidades da avenida, em em Pinheiros. As obras se Pinheiros e no Itaim, à avenida iniciaram em 1967 e foram Pedroso de Morais (na esqui- entregues por volta do na com a rua Padre Carvalho) ano de 1970. A partir daí à avenida dos Bandeirantes começou-se uma intensa começou a ser executada. A especulação imobiliária na ligação com esta avenida aca- nova avenida. Pouquíssi- bou sendo modificada e não mas construções que exist- existe de forma direta. A aveni- iam anteriormente na rua da foi prolongada do lado do Iguatemi ainda estão de pé Itaim até a rua Nova Cidade e - a maioria foi derrubada uma continuação sua foi tam- para dar lugar a edifícios bém construída a partir deste de escritórios após 1970. ponto até a avenida República Uma das poucas casas que do Líbano passando basica- sobraram é a casa do casal mente pelo vale do córrego Fábio e Renata Prado, que Uberaba e recebendo o nome se transformou na sede de avenida Hélio Pellegrino. 6

ERICA PRADO ACERVO INTERNET ERICA PRADO ERICA PRADO 77

Marca lugar 8

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Como podemos representar uma extensa e famosa avenida em um único objeto, focamos no con- ceito de “resultados através de transferência de conhecimentos”, com muita pesquisa consegui- mos constituir um dos principais conceitos apresentados pela avenida. Uma avenida famosa por seus prédios cheio de curvas e arquitetura diferente, criamos uma marca que vem além de representar o seu nome, mas sim representar todo o lugar. Criamos uma marca que lembre o que é mais visto na Faria lima, com isso representamos prédios, começamos com uma simples mudança do L para ficar parecido com um prédio, até chegarmos à conclusão que poderia ser tri- dimensional, a partir dessa dis- cussão iniciamos uma mudança com as inicias das letras Faria Lima, colocando em vários ângu- los. Depois de mais pesquisas con- cluímos que a logo poderia ser uma cubo representando suas iniciais, ao ver esse cubo forman- do F e L lembramos que naquela avenida é formada de prédios com usas formas diferentes e modernas. 11

Finança ERICA PRADO ACs emnaiotrreos emFfiapnrrieaasaLnsimlcoacealiirzaoda na 1212

ERICA PRADO Google que é uma das maiores empresas da tecnologia com serviços online e software do mundo. Hospeda e desenvolve uma série de serviços e produtos baseados na internet e gera lucro principalmenteACERVO INTERNET através da publicidade pelo AdWords. Foi fundada por Larry Page e Sergey Brin em 4 de setembro de 1998. Os produtos do GoogleACERVO INTERNET se estendem à área de trabalho, com aplicativos como o navegador Google Chrome. Notavelmente, o Google também lidera o desen- volvimento do sistema operacional móvel para smartphones Android, usado em smartphones e tablets. A Yahoo é empresa norte-americana de serviços de Internet com a missão de ser “o serviço de Internet global mais essencial para consumidores e negócios”. Opera um portal de Internet, um di- retório web, e outros serviços, incluindo o Yahoo Mail. Foi fundado por Jerry Yang, formando pela Universidade de Stanford em janeiro de 1994. A sede da empresa é em Sunnyvale, Califórnia. Serviços disponibilizados pela empresa incluem o Yahoo Messenger, um mensageiro instantâneo e o Yahoo Groups, serviço de criação de mailing lists por assunto de interesse, bate-papo e jogos online, vários portais de notícias e informação, compras online e leilões. Universo Online (conhecido pela sigla UOL) é uma empresa brasileira de conteúdo, foi fundado pelo Grupo Folha em 28 de abril de 1996. Sete meses após sua fundação, o UOL se uniu ao portal Brasil produtos e serviços de Internet do conglomerado Gru- po Folha. Online (BOL) da Editora Abril, entretanto a editora não possui mais participação no grupo. O Itaú Unibanco é um dos maiores bancos privado do ERICA PRADO Brasil, levando em conta atributos como negócios gera- dos, ativos e valor de mercado. Início como Casa Moreira 13 Salles e que vendia de tudo, como louças, sapatos, bebi- das. Logo depois de receber uma carta que lhe permitia como seção bancaria, em 1960 passou a se chamar Uni- banco e o Banco central de credito passou a ser chamar Itaú. Em 2008 os dois importantes bancos se uniram e se tornaram um dos maiores bancos do mundo.

Distração Na Avenida Faria Lima, estão localizados importantes atrações paulistanas, tais como: Ciclovia A Avenida brigadeiro Faria lima é composta por uma ciclovia localizada no canteiro central da avenida de mesmo nome, foi aberta ao público em 1996. Nela, os ciclistas podem percorrer um caminho que vai da Avenida Pedroso de Moraes ao Largo da Batata. ERICA PRADO Octavio Café ACERVO INTERNET A história do Octavio Café tem ACERVO INTERNET raízes profundas, que começa The Sailor Legendary PUB com a chegada do italiano Giuseppe Quercia ao Brasil em Para aqueles que curtem uma 1890. A elegante cafeteria possui boa cerveja e um rock´n roll, um menu leve e serve grãos de além de comidas inglesas produção própria com técnicas clássicas, The Sailor Legendary de preparo artesanais. PUB é um bar localizado na Avenida Brigadeiro Faria Lima, 14 n° 2776. O bar tem o ambiente todo inspirado em um navio e na modelo pin-up, com seus funcionários vestidas de marin- heiras, com seu cardápio com vários tipos de comidas e drinks com nomes de bandas famosas como o Strokes.

ERICA PRADO Museu da casa Brasileira LUIS FERNANDO O Museu da Casa Brasileira (MCB), instituição da Secretaria da Cultura do Estado de SãoACERVO INTERNET Paulo, dedica-se às questões da morada brasileira pelo viés da arquitetura e do design. Ao longo de mais de quatro décadas de existência, tornou-se referência nacional e internacional nessas áreas por promover programas como o Prêmio Design MCB, concurso criado em 1986 com o objetivo de incentivar a produção brasileira no segmento, e o projeto Casas do Brasil, de resgate e preservação da memória sobre a diversidade de morar do brasileiro. Shopping Iguatemi O Iguatemi São Paulo é um shopping center da cidade de São Paulo, considerado um dos mais badalados centros de compras do Brasil. Localizado na avenida Brigadeiro Faria Lima (antiga rua Iguatemi), na região dos Jardins, foi inaugurado em novembro de 1966. O Iguatemi paulistano é considerado, por seu site oficial, impressas o primeiro Shopping do Brasil. O Iguatemi reúne o maior número de griffes nacionais e internacionais e é marcado pela sofisticação de seu interior. Teatro CETIP Um centro de entretenimento que irá promover a cultura e a arte, trazendo grandes atrações culturais. Localizado dentro do Instituto Tomie Ohtake, entre as Avenidas Faria Lima e Pedroso de Morais, o Teatro Cetip possui 627 lugares e conta com uma das melhores infraestruturas do país. Essa iniciativa reflete o compromisso inovador da Cetip de promover a cultura, a arte e o entretenimento em São Paulo, colocando você na primeira fila de grandes espetáculos 15

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