《Hello Hero》

IRESEARCHCONSULTINGGROUP 《Hello Hero》分析评测报告 2013年12月

3目录 《Hello Hero》全球运营情况5 《Hello Hero》游戏评测15 《Hello Hero》优化建议17 《Hello Hero》研发公司情况19 《Hello Hero》亚洲市场表现22 《Hello Hero》预测分析27 法律声明 2

《Hello Hero》 2013年10月 全球运营情况 欧美服iOS 欧美服GooglePlay 2013年8月 日服iOS 2013年11月 台服iOS 日服Google Play 台服GooglePlay 2013年12月 国服iOS公测 2013年3月 韩服iOS 2013年2月 3 韩服 GooglePlay

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画面系统 1、人物画面； 2、战斗画面； 3、游戏场景。评测系统简介 音乐系统 1、背景音乐； 2、游戏音效。 功能系统 1、进入门槛； 4、游戏辅助。 2、游戏操控； 3、新手引导； 总体评价 数值系统 1、英雄设定； 4、道具设定。 2、技能设定； 3、装备设定； 玩法系统 1、PVE循环； 4、PVP循环； 2、关卡副本； 5、PVP激励； 3、游戏剧情； 6、PVP模式。 交互系统 1、PVE交互； 4、公会功能。 2、PVP交互； 3、聊天功能； 付费系统 1、充值回馈性； 2、充值功能性； 3、充值便捷性。 注释：等级分为S/A/B/C/D/E，S为完美等级，A为优秀等级，B为主流等级，C为普通等级，D为较差等级，E为拙劣等级。 5

画面&音乐 游戏整体画面精致，音效拟真度较高 不足 系统 战斗中的背景音乐比较单调，不同场景之间并无差异 优点 创新 A 游戏场景设定丰富 IP特色太少，识别度一般 3D角色造型精致多样 战斗场面及技能特效十分华丽 N/A 衡量指标： 战斗画面 游戏场景 背景音乐 游戏音效 6 人物画面

功能系统 游戏界面布局清晰，按键操作简单流畅 不足 A 缺少一键出售低等级装备或英雄的辅助功能 优点 创新 操作十分流畅 功能键设计布局清晰 新手引导基本覆盖所有内容 能够根据终端性能自行设置调整游戏流畅性 衡量指标： 游戏操控 新手引导 游戏辅助 7 进入门槛

数值系统 总体设定比较平衡，队伍组合策略性高 不足 A N/A 优点 创新 总体平衡性较好 角色、技能、装备、道具设定丰富 基于不同类型角色的队伍组合策略性可挖掘空间较大 攻击目标的随机性丰富了更多的战术组合 英雄类型分为防御类、攻击类、辅助类和均衡类四种，不同类型的英雄其技能和属性都 有较大差异，合理的队伍组合能够更好发挥英雄的战斗力。 装备数值设定比较丰富，可以根据英雄的类型来配备装备，也可以根据不同需求进 行个性化装备。另外，在用低等级装备替换高等级装备时为避免误操作还有确认提 醒。 道具类型主要分为：回复体力/精力类、英雄/装备抽奖类、经验加成类、游戏内金币， 覆盖面比较广。 衡量指标： 技能设定 装备设定 道具设定 8 英雄设定

PVE系统 PVE玩法多样，剧情吸引力不高 不足 B 剧情内容识别度相对“三国”、“武侠”等内容较低 优点 创新 PVE玩法多样 N/A 副本模式 战斗奖励 深渊模式 合成/强化英雄 时间模式 成就奖励 提高队伍战斗力 9 世界BOSS 抽取英雄/装备 衡量指标： 排名奖励 PVE循环 关卡副本 游戏剧情

PVP系统 竞技场策略性较高，PVP奖励刺激性强 不足 A N/A 优点 创新 PVP排名奖励激励性较强 实时好友对战进一步提高游戏竞技性 突出策略性，合理的技能释放提高获胜概率 N/A 竞技场战斗 排名/荣誉奖励 好友对战 PVP激励 提高队伍战斗力 抽取英雄/装备 衡量指标： PVP模式 10 PVP循环

交互系统 PVE交互性不足 不足 B 缺少类似公会的团体社交系统 优点 创新 聊天功能可以随时进行 PVE交互性不足 好友之间可以进行指定PVP 好友之间可以赠送荣誉进行抽英雄/装备 N/A 衡量指标： PVP交互 聊天功能 公会功能 11 PVE交互

付费系统 充值便利，回报性需要加强 不足 B 无类似“抽十送一”的保底功能，充值回馈性有待提高 优点 创新 付费方式十分便捷 高付费玩家流失速度过快 N/A 衡量指标： 充值功能性 充值便捷性 12 充值回馈性

画面系统《Hello Hero》 A 综合评分 功能系统 音乐系统 B 综合评价 A 交互系统 A 数值系统 B A 玩法系统 收费系统 AB 13

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《Hello Hero》 音乐系统 优化建议 1、增加背景音乐的丰富程度，使用更能够烘托当前场景的不同音乐，使得 游戏音乐系统更加丰满 功能系统 1、强化游戏细节功能（如出售英雄/装备等），使得玩家操作更加便捷 玩法系统 1、加入更多的高识别度英雄（比如具有一些经典IP题材的人物），以引起 更多粉丝型玩家的共鸣 付费系统 1、增加抽英雄/装备累积奖励机制，更好地满足大量小额付费玩家需求 2、增加类似“抽十送一”的保底机制，增强充值回馈性 3、增加每天购买体力/精力的次数上限，防止用户过快成长造成的流失 交互系统 1、加入公会功能，增加更多玩家间的PVE互动，形成更高的群体黏性 15

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Fincon凭借《Hello Hero》在移动游戏市场大获成功《Hello Hero》 研发公司情况 2012年7月 《Hello Hero》韩国Android上线 Fincon公司在韩国成立 2013年2月 《Hello Hero》在韩国iOS上线 2013年3月 2013年8月 每日活跃用户超过10万 2013年8月 累计收益178亿韩元 （约折合9875万人民币） 来源：艾瑞根据桌面搜集整理，仅供参考。 17

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日、韩、台三地区《Hello Hero》iOS游戏榜单表现情况《Hello Hero》 根据艾瑞数据监测产品mGameTracker的监测数据显示，《Hello Hero》在韩国地区自上线以来就一直占据韩国 亚洲市场表现 AppStore-Grossing榜单前10的位置长达7个月之久，之后排名虽有所下滑但也基本都保持在30名以前的位置，总 体表现十分优秀。而《Hello Hero》在台湾地区的表现也比较不错，上线之后一直在20名以前徘徊。但是《Hello Hero》在日本地区的表现就差强人意一些，上线之后一直在20名以下波动，这主要是因为日本移动游戏市场中精 品游戏数量较多，竞争十分激烈。 韩服上线 mGameTracker-2013年3月19日-12月10日《Hello Hero》 日韩台三地区AppStore-Games分类-Grossing榜单表现情况 0 25 日服上线 台服上线 50 8.28 11.12 75 台湾地区 100 3.19 韩国地区 日本地区 来源：mGameTracker.2013.12.基于对中国应用商店、手机助手等应用分发渠道的应用榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。 19

日、韩、台三地区《Hello Hero》iOS游戏细分类型榜单表现情况《Hello Hero》 根据艾瑞数据监测产品mGameTracker的监测数据显示，《Hello Hero》自韩国、日本、台湾三个地区上线以来， 亚洲市场表现 在各自细分游戏分类Grossing榜单中的位置都一直在25名以前，这表明了《Hello Hero》在同类竞品中处于的优势 地位。其中榜单起伏较大的几个时间点均是由于版本更新造成，因此，《Hello Hero》国服在运营的时候也应把握 好版本更新的内容和时间点，避免造成玩家的流失。 韩服上线 mGameTracker-2013年3月19日-12月10日《Hello Hero》 日韩台三地区AppStore-Games下细分分类-Grossing榜单表现情况 0 5 10 15 日服上线 20 25 台服上线 3.19 8.28 11.12 韩国地区（Role Playing） 日本地区（Action） 台湾地区（Card） 来源：mGameTracker.2013.12.基于对中国应用商店、手机助手等应用分发渠道的应用榜单监测数据统计，不包含非榜单类信息。 20

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《Hello Hero》 S TRENGTHS W EAKNESSES SWOT分析 • 游戏品质优秀； • 角色缺乏IP支撑； • 动漫题材亲和度高； • PVE交互性不强； • 发行商有丰富的发行经验 • 第一次进入游戏更新时间过 长容易造成流失 O PPORTUNITIES T HREATS • 海外运营已经获得成功； • 山寨抄袭游戏的影响； • 同类别精品游戏基本无竞争； • 如果未来国服版本大幅度落后 • 国内移动游戏玩家的口味已经 海外版本可能造成玩家流失 逐渐偏向重度化游戏 22

第一代卡牌游戏 新一代卡牌游戏移动卡牌游戏 1、弱化卡牌概念，将卡牌形象核心玩法演变 角色化，角色形象以及游戏场景 要比第一代卡牌游戏更加精细。 1、将桌面卡牌游戏 2、保留了第一代卡牌游戏的智 规则简化，降低玩 能战斗方式，另外在战斗中增加 家进入门槛。 了玩家的即时策略功能，同时保 2、玩家通过战前布 证了游戏的智能性以及策略性， 阵决定战斗结果， 满足玩家不同需求。 不需要实时操控战 斗进程。 重度 玩法： 中度 23 策略性：

Hello Hero 我叫mt online 全名英雄 百万亚瑟王 《Hello Hero》与第一代卡牌游戏 对比分析 题材认知度： 画面品质： 上手难度： 游戏性： 交互性： 吸金能力： 24

《Hello Hero》 就目前版本的《Hello Hero》来看，其市场增长潜力较大，主要有以下几点原因： 市场预测分析 1、从产品来看，《Hello Hero》的游戏画面十分精致，整体玩法偏重度并且在原有卡牌游戏的基础上做了一定 的创新加强了游戏的即时策略性。通过游戏中的不同副本和竞技场的奖励机制可以保证玩家的游戏粘性并且不 断刺激消费欲望。这正好迎合了玩家对于重度移动网游需求的日益增长，也填补了目前市场中精品重度网游的 匮乏。 2、从题材来看，《Hello Hero》的卡通风格具有一定的亲和力，但由于架空题材的识别度相对较低，因此未来 可能会受到拥有识别度较高IP资源的同类竞品的直接挑战。从国内市场来看，更多的玩家还是容易接受诸如武 侠类、三国类、魔兽类等经典题材的游戏，虽然目前游戏中融入了3位西游角色，但数量上实在太少，而且这几 个角色目前在游戏过程中的出镜率并不高。因此如果未来能够在角色中融入更多拥有IP特色的角色并增加这些 角色在游戏中的出境率则可以引起国内玩家的更多共鸣，帮助《Hello Hero》进一步巩固市场地位。 3、从运营来看，《Hello Hero》的运营已经遍布全球，并且在多个地区获得了成功，而国服上线之后，如何合 理的安排游戏的运营更新，避免国服版本与海外版本之间脱节造成用户流失，也将成为《Hello Hero》国服能 否再续辉煌的关键因素之一。 4、从营销来看，《Hello Hero》目前的百度指数并不火爆，所以在营销方面的资源合理配置也是发行商应当急 需重视的方面，如何通过宣传推广来引入大量新用户也将直接决定未来《Hello Hero》在中国的成绩表现。 25

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