PDF

MAHASARAKHAM UNIVERSITY CHOM CHOMSTORE เรื่อง การผลิตสื่อโฆษณาส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์เครื่องประดับต่างหู Production of advertising media for promotion of earrings jewelry products. นางสาวรัตติยา ชมภูหลง รหัสนิสิต 61011211064

CHOM \"ก า ร ผ ลิ ต สื่ อ โ ฆ ษ ณ า ส่ ง เ ส ริ ม ก า ร ข า ย ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ เ ค รื่ อ ง ป ร ะ ดั บ ต่ า ง หู \" Production of advertising media for promotion of earrings jewelry products.

0 1High School 0 2College 0 3 0 3 นางสาวรัตติยา ชมภหูลง ดร.คชากฤษ เหลี่ยมไธสง ผศ.ดร. รัตนโชติ เทียนมงคล อาจารยป์รวิฒัน์ พิสิษฐพงษ์ ผู้จัดทำ อาจารที่ปรึกษา กรรมการ กรรมการ การผลิตสื่อโฆษณาส่งเสริม การขายผลิตภัณฑ์เครื่องประดับต่างหู Production of advertising media for promotion of earrings jewelry products.

กิตติกรรมการประกาศ การผลิตสื่อโฆษณาส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์เครื่องประดับต่างหู ในครั้งนี้สําเร็จลุล่วงได้ด้วยความ กรุณาจาก ดร.คชากฤษ เหลี่ยมไธสง อาจารย์ที่ปรึกษาโครงงานที่ได้เสนอเเนะ เเนวคิดตลอดจนเเก้ไก้ข้อ บกพร่องต่างๆมาโดยตลอด จนปริญญา นิพนธ์ฉบับนี้เสร็จสมบูรณ์ ผู้ศึกษาจึงขอกราบขอบพระคุณเป็นอย่างสูง ขอ ขอบพระคุณ คณะกรรมการควบคุมปริญญานิพนธ์ ผศ.ดร. รัตนโชติ เทียนมงคล และ อาจารยป์รวิฒัน์ พิสิษฐพงษ์ ที่กรุณาตรวจสอบและให้คําแนะนํา ขอขอบพระคุณอาจารย์ประจําภาควิชา สื่อนฤมิต ทุกท่าน ที่ให้ความรู้ คํา เเนะนํา ให้คําปรึกษาตลอด ทํา ให้การ ศึกษาครั้งนี้ดําเนินไปอย่าง เรียบร้อย ขอกราบขอบพระคุณ คุณ พ่อ คุณ เเม่ และผู้ปกครอง ที่ให้คํา ปรึกษาในเรื่องต่างๆ รวมทั้งขอบคุณนักแสดง ทีมงานทุกคน และผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องทุกท่าน รัตติยา ชมภูหลง

บทคัดย่อ การผลิตสื่ อโฆษณาส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์เครื่องประดับต่างหู มี วั ต ถุ ป ร ะ ส ง ค์ เ พื่ อ 1 . เ พื่ อ ผ ลิ ต สื่ อ โ ฆ ษ ณ า ส่ ง เ ส ริ ม ก า ร ข า ย ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ เ ค รื่ อ ง ป ร ะ ดั บ ต่ า ง หู ผ่ า น ช่ อ ง ท า ง อ อ น ไ ล น์ 2 . เ พื่ อ ป ร ะ เ มิ น ค ว า ม พึ ง พ อ ใ จ ข อ ง ก ลุ่ ม เ ป้ า ห ม า ย เ ค รื่ อ ง มื อ ที่ ใ ช้ ใ น ก า ร ศึ ก ษ า 1 . สื่ อ โ ฆ ษ ณ า 2 . แ บ บ ป ร ะ เ มิ น ค ว า ม พึ ง พ อ ใ จ ข อ ง ก ลุ่ ม เ ป้ า ห ม า ย ที่ มี ต่ อ สื่ อ โ ฆ ษ ณ า ที่ ผ ลิ ต ขึ้ น

สารบัญ ความเป็นมาและความสำคัญ 1 STORY BOARD 9 วัตถุประสงค์ของการศึกษา 5 16 เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา 6 ประเมินคุณภาพโดยผู้เชี่ยวชาญ 17 กลุ่มเป้าหมาย 7 18 แผนการดำเนินงาน ส รุปผลการประเมินผล 19 8 20 อภิปรายผลการศึกษา เอกสารอ้างอิง ประวัติของผู้ศึกษา

ความเป็นมาและความสำคัญของปัญหา การขายแบบออฟไลน์ เป็นการขายของผ่านร้านค้า จัดแสดงสินค้าจริง ลูกค้า สามารถทำการซื้อของกลับบ้านได้เลยทันที ลูกค้าสามารถเลือกชม หยิบจับ และทดลองใช้ สินค้าจริง ๆ เพื่อพิจารณาก่อนจะตัดสินใจซื้อสินค้า การซื้อขายออนไลน์ โดยในปัจจุบันเป็นที่ทราบกันดีว่าการทำธุรกิจการค้าขาย ออนไลน์กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งส่วนประกอบสำคัญที่สุดที่ทำให้ธุรกิจนี้แตกต่าง จากการทำธุรกิจแบบเดิมคือ การนำเอาเทคโนโลยีเข้ามาปรับใช้กับการค้าขายหรือการใช้ระบบ อินเทอร์เน็ต เพื่อช่วยเพิ่มความสะดวกในการทำธุรกิจ ทั้งการโปรโมทขายสินค้า และการสั่ง ซื้อสินค้าของลูกค้า ด้วยเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าของโลกยุคใหม่ 1

ความเป็นมาและความสำคัญของปัญหา ปัจจุบันสื่อโฆษณาเข้ามามีบทบาทสำคัญกับทุกองค์กรทั้งภาครัฐ และเอกชนมีทั้งแบบภาพนิ่งที่สื่อสารด้วยรูปภาพและตัวหนังสือ หรือแบบ ภาพเคลื่อนไหวที่ครบไปด้วยภาพและเสียง ซึ่งสื่อโฆษณาออนไลน์เริ่มเข้ามามี บทบาทเป็นอย่างมากเนื่องด้วยคนเริ่มใช้สื่ออย่างโทรศัพท์มือถือที่เข้าถึงโลก ออนไลน์ได้ง่ายมากยิ่งขึ้นหรือประชาสัมพันธ์ผลงานให้สาธารณะชนได้รับรู้ใน วงกว้าง สร้างแรงกระตุ้นให้เกิดความต้องการ หรือต้องการนำไปทดลอง และปฏิบัติตาม สร้างความเชื่อมั่นและไว้วางในในตัวสินค้าและบริหาร 2

ความเป็นมาและความสำคัญของปัญหา ผลการวิจัยด้านพฤติกรรม ทัศนคติในการตัดสินใจซื้อ พบว่า ประเภทเครื่องประดับที่ชื่น ชอบส่วนใหญ่เป็นเครื่องประดับเงิน ประเภทเครื่องประดับที่ใช้เป็นต่างหู สถานที่ซื้อเครื่องประดับ เงิน คือ การซื้อจากห้างสรรพสินค้าและทางออนไลน์โดยเหตุผลที่ซื้อเครื่องประดับเงินนั้น ซื้อ เพราะคุณภาพของสินค้าเป็นหลัก อีกทั้งโอกาสที่ซื้อเครื่องประดับเงินนั้น มักจะเป็นตามความชื่น ชอบ ซึ่งบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับเงินจะเป็นการตัดสินใจด้วยตนเอง ปัญหา ร้านแบรนด์ CHOM ได้เปิดร้านขายของผ่านทางออนไลน์ โดยขายจำพวกเครื่องประดับต่าง หูเป็นแนวแฟชั่นทางยุโรปได้เปิดขึ้นครั้งแรกเมื่อวันที่ 6 ธันวาคม 2563 ซึ่งเปิดได้ 4 เดือนกว่าแล้ว แต่ ยอดซื้อขายและยอดผู้ติดตามยังคงเดิม ไม่เติบโตเท่าที่ควร เพราะผู้คนเข้าไม่ถึงผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็น ปัญหากับทางธุรกิจแบรนด์ CHOM เป็นอย่างมากในการขายออนไลน์ 3

ความเป็นมาและความสำคัญของปัญหา จากปัญหาข้างต้นผู้ศึกษาจึงสนใจที่จะพัฒนาการผลิตสื่อ โฆษณาส่งเสริมการขายแบบออนไลน์ผลิตภัณฑ์เครื่องประดับต่างหู ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ chom ได้มีการค้าขายผ่านทางออนไลน์ โดยขายจำพวกเครื่องประดับ ต่างหูทางร้านได้ ลงสื่อแต่ภาพนิ่งลง เราจึงเร่งเห็นว่าทำให้ธุรกิจไม่เติบโตอย่าง เท่าที่ควรเราตระหนักถึงเรื่องการผลิตสื่อโฆษณาส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ เครื่องประดับต่างหู เป็นประชาสัมพันธ์โฆษณาสื่อในรูปแบบออนไลน์ เนื่องจาก ธุรกิจขายต่างหูแบรนด์ chom ไม่มีหน้าร้านในการขาย จึงอยากให้สื่อตัวนี้ช่วย ให้ธุรกิจได้เติบโตไปในทางที่ต้องการ 4

วัตถุประสงค์ของการศึกษา 1 เพื่อผลิตสื่อโฆษณาส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ เครื่องประดับต่างหูผ่านช่องทางออนไลน์ 2 เพื่อประเมินความพึงพอใจของกลุ่มเป้าหมาย 5

เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับ 1 สื่อโฆษณา ได้สื่อโฆษณาส่งเสริมการขายแบบ 2 แบบประเมินความพึงพอใจของกลุ่ม ออนไลน์ผลิตภัณฑ์เครื่องประดับต่างหู เป้าหมายที่มีต่อสื่อโฆษณาที่ผลิตขึ้น ของแบนรด์สินค้า chom ผ่านเฟส facebook และ Instagram ที่ให้กลุ่ม 6 เป้าหมายที่สนใจได้เข้าถึงผลิตภัณฑ์ต่างหู ตามความต้องการและสนใจ

กลุ่มเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมาย คือ บุคคลทั่วไปที่มีช่วงอายุ ตั้งแต่ 18-30 ที่ชื่นชอบซื้อเครื่องประดับต่างหู 1 ผู้หญิงวัยรุ่น ช่วงอายุ 18-23 ปี 2 ผู้หญิงวัยทำงาน ช่วงอายุ 24-30 ปี ตัวแปรที่ใช้ในการศึกษา 1 ตัวแปรต้น คือ สื่อโฆษณา 2 ตัวแปรตาม คือ ความพึงพอใจ 7

วิธีการดำเนินการสร้างเครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล Pre Production - ศึกษาปัญหาและความสำคัญ Production -กำหนดเป้าหมาย -ประเมินความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย - เตรียมบุคลากรในการผลิต Post Production ก่อนผลิต -เตรียมงบประมาณในการผลิต -การออกแบบเนื้อหา -เตรียมวัสดุอุปณ์ในการผลิต - การนำไปทดลองใช้ -รวบรวมข้อมูล -ถ่ายตามแผนที่วางไว้ - ประเมินผลและสรุปผลการดำเนิน -การประมวลผลภาพและวีดีโอ การกำหนด Theme งาน การกำหนด Plot เรื่อง - ปรับปรุงชิ้นงานและจัดทำรายงาน Storybord / Shooting Script ฉบับสมบูรนณ์ 8

Storybord และนักแสดง 9

นักแสดง/วิเคราะห์ตัวละคร (ตัวละครแต่ละตัว ชื่อ/ลักษณะนิสัย) คนที่ 1 มีหน้ารูปไข่ คนที่ 2 มีหน้าทรงกลม 10 คนที่ 3 มีใบหน้ารูปสี่เหลี่ยม

วัยรุ่น 11

Screenplay และ Shooting board หมายเหตุ อยู่ในบทที่ 3 12

วัยทำงาน 13

Screenplay และ Shooting board หมายเหตุ อยู่ในบทที่ 3 14

Screenplay และ Shooting board หมายเหตุ อยู่ในบทที่ 3 15

จากการสอบถามความพึงพอใจของกลุ่มเป้าหมายหลังจากสมสื่อ สื่อวีดีโอโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องประดับต่างหู บุคคลทั่วไป ที่มีอายุระหว่าง 18-30 ปี จำนวน 30 คน ผู้ศึกษานำเสนอผลการวิเคราะห์การสอบถามความพึงพอใจ ได้ดั้งนี้ จากกราฟ เสียงดนตรีประกอบมีความชัดเจน โฆษณามีเนื้อเรื่องที่เข้าใจง่าย ไม่เกิดความสับสน ได้คะแนนสูงสุดระดับ ดี ถึง4.36 เสียงดนตรีประกอบมีความน่าสนใจ พบว่ากลุ่มเป้ าหมายมีความคิดเห็นเกี่ยวกับความเหมาะสมของคุณภาพสื่อโฆษณา โฆษณามีความน่าสนใจ มีความเหมาะสมอยู่ในระดับดีมาก (x-4.19) มีความสนใจอยากซื้อตัวสินค้ามากขึ้น เมื่อพิจารณารายข้อพบว่ามีความพึงพอใจทุกข้ออยู่ในระดับดี ความสวยงามของโฆษณา โฆษณามีเนื้อเรื่องที่เข้าใจง่าย ไม่เกิดความสับสน ความเหมาะสมของตัวสินค้า มุมภาพที่หลากหลาย การใช้โทนสีภาพวีดีโอโฆษณาที่เหมาะสม ความเหมาะสมระยะเวลาที่นำเสนอ 16

สรุปผล สรุปผลการประเมิน ของกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมายมีความคิดเห็นเกี่ยวกับความเหมาะสมของคุณภาพสื่อวีดีโอโฆษณาผลิตภัณฑ์ เครื่องประดับต่างหูโดยรวมอยู่ในระดับดีเมื่อพิจารณาเป็น รายด้านมีความ เหมาะสม ด้านภาพ ด้านเสียง ด้านเทคนิค ด้านเนื้อหา ด้านการดําเนินเรื่อง สรุปผลการประเมิน ความความพึงพอใจของกลุ่มเป้าหมาย หลังจากกลุ่มเป้าหมายชมสื่อวีดีโอโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องงประดับต่างหูโดยรวมความพึง พอใจอยู่ใน ระดับดี 17

อภิปรายผลการศึกษา สื่อวีดีโอโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องประดับต่างหู กลุ่มผู้เชี่ยวชาญได้ดำเนินคุณภาพ ความพึงพอใจอยู่ไหนระดับดี มาก การจากประเมินทางด้านเทคนิค ที่ได้รับความพึ่งพอใจมากด้าน เนื้อหา รองลงมา ดังนั้นวิธีการแก้ไขงานให้ ออกมาดีที่สุดคือการเพิ่ม เนื้อหา ให้น่าสนใจและการดำเนินเรื่องให้สมบูรณ์ขึ้น จากกลุ่มเป้าหมายพบว่ามีความพึ่งพอใจอยู่ในระดับดี จากการ ประเมินข้อที่ได้รับความถึงพอใจมากที่สุดคือ โฆษณามีเนื้อหาเข้าใจง่าย ไม่เกิดความสับสน ทั้งนี้การประเมินออกมาดีมาก เป็นเพราะผู้ศึกษาได้ศึกษา กระบวนการสร้าง สื่อวีดีโอโฆษณา ตามขั้นตอนที่ถูกต้องและเหมาะสม ของกระบวนการสร้าง ซึ่งสื่อสีดีโอโฆษณานี้ เป็นการขายผลิตภัณฑ์ เครื่องประดับต่างหู ที่เข้าใจง่าย น่าสนใจ 18

เอกสารอ้างอิง กฤษณา พันธุ์มวานิช.(2562). สื่อโฆษณาภาพยนตร์ที่เผยแพร่ในโรงภาพยนตร์. สืบค้น 4 พฤษภาคม ฉวีวง(2ศร์5าบ6ยวง4รา,กนีรจผตาิลกขกจhารรt.วt(ิ2pจัย5s:6)/.0/wก).รwุงกเwทารพ.mศึฯก:aษมtาiหกcาhาวริoทซื้ยnอา.ขcลาัoยย.ธสtิรhนรค/ม้าศกาลุส่มตแร์ฟชั่นในสื่อสังคมออนไลน์ นุชจริกนรทะรบ์ วชนอกบาดรำตรองบธสรรนมอ.ง(2ขอ5ง5ผ3ู้บ).ริโอภิทคธิผ(รลาขยองงานสื่ผอโลฆกษาณรวิาจัใยน)เ.ครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อ กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ นวพรซื้อเพเคชรรื่อแงก้ปวร.(ะ2ดั5บ5เง9ิน).ในพปฤรตะิเกทรศรไทมยแล(ะรสา่วยนงปานรผะสลมกทาารงวิกจัายร)ต. กลารุดงขเทอพงฯผู้:บมริหโภาควิทที่ยมีาผลัลยตก่อรุกงาเทรตพัดสินใจ วัชราภรณ์ เจียงของ.(2559). ปัจจยัที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าออนไลน์โดยมุ่งเน้นปัจจัยด้านช่อง สิริวรทรณางกสุาทรธรับบุญสินกครารณ(ร.า(ย2ง5า6น3ผ)ล. กการารวิขจัายย).ออชนลไบลุรนี์:.มสืหบาคว้ินทย1าลพัยฤบูษรภพาาคม 2564, จาก http://siriwan40.blogspot.com/p/1.html FILLอGอนOไลOน์หD้าSม.พ(2ล5าด6.3)ส.ืบชคี้้เนป้าสชื่บอคง้นทาง2ขพายฤขษอภงาอคอมนไลน์ยอดนิยม ขายฟรีไม่เสียเงิน อยากเป็นแม่ค้า 2564, จาก https://fillgoods.co/online-biz/no-shop-direct-to-online-channel-free- for-merchant/ Pembagems.(2560). เคล็ดลับการเลือกต่างหูให้เข้ากับใบหน้า. สืบค้น 26 เมษายน THE2255F66O44T,, Oจจาา’กกDhhIOttttpp.(2ss::5//6//ww2)ww. ww9..tpขัh้นeeตmfอobนtaเoตgdรeีiยmoม.ผcso.ลcิmตoงmาน/โฆษณาที่คนทำงานต้องรู้. สืบค้น 2 พฤษภาคม Trud25ID64.(,25จ6าก3)h. tเtลpือsก:/ต/่าcงitหูiใeส่sไ.ปtทruำงeาiนd.ใnห้eดูtดี/aมัr่นtใiจclไeม่/มีเอาท์. สืบค้น 28 เมษายน ZORT.(2562). ช่องทางขายของออนไลน์และออฟไลน์. สืบค้น 1 พฤษภาคม 2564, จาก https://zortout.com/ 19

ประวัติส่วนตัว 20 ชื่อ-สกุล : นางสาวรัตติยา ชมภูหลง เกิด : 23 กุมภาพันธ์ 2542 ที่อยู่ : 33 หมู่ 9 บ้านหนองโจค ต.โคกก่อ อ.เมือง จ.หมาสารคาม 44000 e-mail : [email protected] tal : 0640262792

21

ร้าน CHOM 22

23