BRANDBOOK
CESUGA Índice Construcción de la marca 7 Aplicación de la marca 31 Papelería corporativa 37 A4 38 Escudo8 Convivencia con otras marcas 32 Tarjetas 40 Sobre americano 42 Logotipo10 Usos no permitidos 34 Sobre 260x184 43 Sobre 324x229 44 Identificador 12 Tarjetón 45 Bloc de notas 46 Área de reserva 14 Tipograf ías 16 Colores corporativos 20 Aplicación de la marca a color 22 Aplicación en blanco y negro 24 Aplicación a una tinta 26 Sistema de iconos 28
CESUGA Índice Cartelería corporativa 49 Aplicación audiovisual 57 Señalética71 Plantillas de cartel 50 Creación de la mosca Ejemplos de cartelería 52 Mosca 16:9 58 Retícula de composición 72 Mosca 4:3 60 Ejemplos con texto 76 Mosca 1:1 Mosca 3:2 vertical 62 Ejemplos con iconos 80 Mosca 3:2 horizontal 64 66 68
CESUGA OBJETO DE CESUGA es un centro educativo que trabaja bajo la máxima de la excelencia. Su ESTE MANUAL marca es su carta de presentación al mundo. Por eso debe ser cuidada y res- petada en todo momento. Este manual de marca tiene por objeto explicar su identidad corporativa, así como establecer los usos correctos e incorrectos de la imagen de marca de CESUGA. A continuación, se explican elementos como el escudo, el logotipo, el identifica- dor, los colores y la tipografía corporativos, el uso del identificador junto a otras marcas, su aplicación multimedia, su empleo en cartelería, el sistema de desarro- llo de iconos, la señalética y la papelería. También se incluye un apartado de usos no recomendados o incorrectos con ejemplos gráficos de aquello que no debe hacerse nunca al aplicar la marca. Es importante que, tanto los miembros de CESUGA como terceros que vayan a trabajar con esta marca en cualquiera de sus formatos de comunicación externa o interna, sigan, consulten y respeten el presente manual. Hacerlo será la mejor garantía de mantener la calidad de la marca CESUGA.
CESUGA Construc de la marca
CESUGA cción
CESUGA Construcción de la marca Escudo 8 ESCUDO Un escudo El escudo de CESUGA ha sido rediseñado para que compensado, todos sus elementos sean proporcionados. Se han limpio y eliminado trazos angulosos y se han corregido las proporcionado. descompensaciones existentes en el escudo anterior. En definitiva, se ha mantenido su esencia visual me- jorando su excelencia gráfica. Retícula de composición Con el fin de eliminar las imper- fecciones antes mencionadas, se ha empleado la siguiente retícula de composición basa- da en líneas rectas solventes y círculos perfectos y armónicos.
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CESUGA Construcción de la marca Logotipo 10 LOGOTIPO Formado por Creado con la tipografía Cambria, el logotipo no ha el acrónimo sufrido cambios en sí tras el rediseño. Se trata de una CESUGA. tipografía con serifa que proporciona estabilidad a la marca y conjuga perfectamente con las formas sua- ves y redondeadas del escudo.
CESUGA Construcción de la marca Logotipo 11
CESUGA Construcción de la marca Identificador 12 IDENTIFICADOR Una firma En el rediseño de la marca, se ha trabajado sobre atractiva. todo la limpieza visual. En el caso del identificador (suma del escudo o sím- bolo y del logotipo) esto se ha traducido en un acer- camiento del logotipo al escudo. Esta modificación genera sensación de bloque y unidad haciendo al identificador único y atractivo. X 3X
CESUGA Construcción de la marca Identificador 13 Obsérvese, que el logotipo siempre deberá ir centra- do con respecto a la concha del escudo. Pues es el centro visual de la marca y el lugar en el que se po- sarán los ojos del observador. La distancia entre sím- bolo y logotipo siempre será de una proporción de 3X, siendo X la medida relativa del ancho del marco del escudo, como puede observarse en la siguiente retícula compositiva.
CESUGA Construcción de la marca Área de reserva 14 ÁREA DE Aire y espacio El área de reserva es el espacio que deberá dejarse RESERVA para percibir entre el identificador y otros elementos visuales. Tie- mejor la marca. ne el fin de presentar la marca de forma clara y hacer que su imagen corporativa no sea ensuciada por rui- do gráfico. Debe respetarse en todo momento. X Referencia X medida X X X
CESUGA Construcción de la marca Área de reserva 15 La medida de referencia relativa X equivale a la mi- tad del ancho del escudo. Con esa medida, se crea la retícula que nos dará el área de reserva adecuada, sea cual sea el tamaño del identificador. Esto permite limpieza y armonía visual.
CESUGA Construcción de la marca Típograf ías 16 TIPOGRAFÍAS Una marca, dos Por un lado, tenemos la tipografía Cambria en su fa- tipograf ías. milia bold. Es la letra que conforma el logotipo. Es una letra moderna, pero que mantiene la solvencia de los tipos con serifa. Es amable y de líneas redondea- das, sin embargo, conserva gran carácter en sus ma- yúsculas, usadas en el logotipo. Pese a esto, esta letra no resulta tan adecuada para masas de texto. Cambria Bold ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 0123456789
CESUGA Construcción de la marca Típograf ías 17 Por otro lado, se presenta una tipografía nueva en el redondas encajan bien con el identificador de la mar- rediseño de la marca para su uso en los textos que ca. Además, Montserrat es una letra altamente versá- acompañen al identificador. Se ha buscado una letra til, puesto que presenta una gran familia con muchas que sirva bien a la marca y que además resulte ade- variantes. Esto permite una rica variedad compositiva: cuada para las masas de texto en sustitución de la desde titulares destacados, pasando por el cuerpo de Cambria. La tipografía Montserrat es moderna, amplia, texto, hasta textos grandes y suaves para web. Puede con personalidad innovadora y adaptada a las nuevas emplearse en negrita o en cursiva. A continuación, se tecnologías (pertenece a Google Fonts). Sus formas presentan todas las posibles variantes de Montserrat. Montserrat Regular ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 0123456789
CESUGA Construcción de la marca Tipograf ías 18 Montserrat ExtraBold ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789 Montserrat Medium ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789 Montserrat Light ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789
CESUGA Construcción de la marca Tipograf ías 19 Montserrat ExtraBold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789 Montserrat Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789 Montserrat Light Italic ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789
CESUGA Construcción de la marca Colores corporativos 20 COLORES Colores y A continuación, se presentan los colores corporativos de CESUGA. CORPORATIVOS opciones. Siempre se priorizará el uso del PANTONE en la im- presión esto permite que el color coporativo sea exac- to. La opción CMYK es una alternativa más asequible, pero no garantiza que se respete con exactitud el co- lor de la marca de CESUGA. Los valores RGB son indi- PANTONE 216C CMYK (12, 98, 17, 46) RGB (125, 34, 72) HEX/HTML 7D2248 PANTONE 7691C CMYK (100, 44, 0,15) RGB (0, 98, 152) HEX/HTML 006298 PANTONE Black C CMYK (0, 0, 0, 100) RGB (45, 41, 38) HEX/HTML 2D2926
CESUGA Construcción de la marca Colores corporativos 21 cados para grafismos que vayan a ser representados refinada o PREMIUM. De este modo, la concha que- en pantallas. Mientras que la opción en hexadecimal dará impresa en tinta dorada y destacará el escudo será la que se use en el entorno de programación. haciéndolo más exquisito. Este color carece de las versiones CMYK, RGB y hexadecimal debido a su ca- Debajo del color amarillo, se presenta un PANTONE racterística de tinta especial metalizada. dorado (871C). Se trata de una aportación realizada en el rediseño y que se recomienda para aquellos ca- sos en los que se quiera hacer una impresión muy PANTONE 7509C CMYK (5, 31, 63, 5) RGB (214, 164, 97) HEX/HTML D6A461 PANTONE 871C DORADO
CESUGA Construcción de la marca Aplicación de la marca a color 22 APLICACIÓN DE El identificador A continuación, se muestra el resultado final de la mar- ca con la aplicación de todos los colores corporativos. LA MARCA A en todo su COLOR esplendor. PANTONE 216C CMYK (12, 98, 17, 46) RGB (125, 34, 72) HEX/HTML 7D2248 PANTONE 7509C PANTONE DORADO 871C CMYK (5, 31, 63, 5) RGB (214, 164, 97) HEX/HTML D6A461 PANTONE 7691C CMYK (100, 44, 0,15) RGB (0, 98, 152) HEX/HTML 006298
CESUGA Construcción de la marca Aplicación de la marca a color 23 PANTONE Black C CMYK (0, 0, 0, 100) RGB (45, 41, 38) HEX/HTML 2D2926
CESUGA Construcción de la marca Aplicación en blanco y negro 24 APLICACIÓN Un clásico En estas páginas, puede consultarse la versión en EN BLANCO necesario. blanco y negro de la marca, tanto en positivo como Y NEGRO en negativo. Se recomienda su uso solo en los casos en los que no se pueda aplicar en color o si el fondo puede hacer que la marca sea poco o nada visible.
CESUGA Construcción de la marca Aplicación en blanco y negro 25
CESUGA Construcción de la marca Aplicación a una tinta 26 APLICACIÓN Monocolor Se presenta, en estas páginas, una propuesta de apli- A UNA TINTA corporativo. cación de la marca a una tinta. Esto puede ser de uti- lidad en productos en los que no se desee aplicar los cuatro colores corporativos. El color elegido es el más representativo de CESUGA, el Pantone 216C. De este modo, se garantiza el recuerdo de marca y se fortale- ce la presencia de la identidad corporativa. Se da una opción en positivo y otra en negativo.
CESUGA Construcción de la marca Aplicación a una tinta 27
CESUGA Construcción de la marca Sistema de iconos 28 SISTEMA DE El lenguaje En las presentes páginas, se muestran los iconos ge- ICONOS simbólico es nerados en el rediseño de la marca CESUGA. Se ex- universal. plica también la retícula empleada para que dichos iconos sigan una imagen coherente y cohesionada que respete a la marca. De este modo, usando la retí- cula, podrá ampliarse la gama de iconos en cualquier momento que se desee.
CESUGA Construcción de la marca Sistema de iconos 29 La retícula empleada para la creación de los iconos El área de reserva que debe guardarse con los iconos deberá ser de 24X de alto por 24X de ancho, siendo X será un cuadrado de 4X de lado, como se muestra en la medida relativa para su creación. En el caso de ico- la siguiente imagen de ejemplo. nos verticales, como las figuras humanas, se aconse- ja invadir en 1X las áreas de reserva superior e inferior. Esto logrará la compensación visual con respecto a otros iconos más horizontales o cuadrados.
CESUGA Aplicació de la marca
CESUGA ón
CESUGA Aplicación de la marca Convivencian con otras marcas 32 CONVIVENCIA Juntos pero no En algunas ocasiones, la marca de CESUGA deberá CON OTRAS revueltos. convivir con otras marcas en el espacio gráfico. En el MARCAS momento de realizar el rediseño, una marca con la que tendría que convivir en muchas ocasiones es la de la Universidad San Jorge. Se presenta, a continua- ción, la disposición de dicho identificador concreto en conjunción con el identificador de CESUGA. Vol- veremos a usar como medida relativa de referencia la X 2X 2,5X 2,5X 2X X
CESUGA Aplicación de la marca Convivencian con otras marcas 33 mitad del ancho del escudo de CESUGA. La separa- la relevancia de CESUGA en la asociación de las mar- ción con la imagen ajena a CESUGA será de 2X, esto cas, su identificador podrá ir situado a la derecha o ayudará a que se vea la asociación pero no se con- a la izquierda. En el caso de convivencia con marcas sideren elementos de la misma entidad. El tamaño institucionales del sector público, se aconseja consul- del logotipo que acompañe a CESUGA no deberá ser tar la normativa vigente de dicha institución, puesto superior a 2,5X. En el caso de logotipos con disposi- que tienen sus propias normas de representación, ción horizontal o que cuenten con dicha versión, no que suelen prevalecer frente a las normas de entida- deben superar la altura del escudo. Dependiendo de des privadas. X 2X 2,5X 2,5X 2X X
CESUGA Aplicación de la marca Usos no permitidos 34 USOS NO Si maltratas la En estas páginas se muestran varios ejemplos de mal PERMITIDOS marca, dañas uso o aplicación negligente de la marca. a la imagen corporativa. Queda patente que no se permite cualquier deforma- ción, uso de colores no corporativos, modificación por efectos o cambios tipográficos. Tampoco se debe alte- rar la orientación, ni la disposición de los elementos del identificador. Se recomienda también no usar transpa- No deformar el identificador No utilizar colores que no estén pautados en este manual No inclinar el identificador No invertir la posición de los elementos
CESUGA Aplicación de la marca Usos no permitidos 35 rencias o emplear solamente el contorno. En definitiva, cualquier aplicación de la marca que no esté recogi- da en el presente manual será una deformación de la marca de CESUGA y, por tanto, no estará permitida. Respetar la aplicación de marca adecuadamente es el mejor modo de garantizar su calidad, su recuerdo y su transmisión adecuada. No aplicar efectos sobre el identificador No modificar la tipografía del identificador No usar transparencias sobre el identificador No utilizar el contorno o línea
CESUGA Papelería Corporat
CESUGA a tiva
CESUGA Papelería corporativa A4 38 A4 Formato DIN A4 Tamaño: A4 297x210 mm genérico. Datos fiscales: Montserrat Light 8pt Dirección y teléfonos: Montserrat Medium 12/12pt Web: Montserrat ExtraBold 14/12pt Correo: Montserrat Extrabold 12pt Marca de agua: opacidad 4% Anotaciones y acotaciones CESUGA, SL, NIF B15469984 I.Rº.M A CORUÑA T1509 S6, F. 188 H. C-11811 Dom. Social: 15190. A Coruña, C/Obradoiro, 47. Además de las indicaciones sobre tipografía, se muestra la disposición del diseño de ambos tipos de A4. El identifi- cador se aplicará en el margen superior izquierdo. Los datos fiscales irán en ese mismo margen en disposición vertical. El faldón inferior contendrá los datos de contacto. La marca de agua estará conformada únicamente con el escudo. Obradoiro, 47 T. +34 981 137 346 cesuga.com 15190. A Coruña, F. +34 981 137 347 España [email protected]
CESUGA Papelería corporativa A4 de Dirección 39 Formato DIN Tamaño: A4 297x210 mm A4 para uso Datos fiscales: Montserrat Light 8pt exclusivo de la Nombre del director general: Montserrat Medium Italic 14/12pt dirección general Cargo: Montserrat Medium Italic 12pt de CESUGA. Web: Montserrat ExtraBold 14/12pt Correo: Montserrat Extrabold 12pt Marca de agua: opacidad 4% Anotaciones y acotaciones Venancio Salcines, Ph.D. A diferencia del formato ge- Director general nérico, este diseño llevará en el margen superior derecho la CESUGA, SL, NIF B15469984 I.Rº.M A CORUÑA T1509 S6, F. 188 H. C-11811 Dom. Social: 15190. A Coruña, C/Obradoiro, 47. identificación del DIrector Ge- neral. Además, se omitirán los datos genéricos de contacto del faldón, dejando únicamen- te la web y el email correspon- diente. Esto aporta más lim- pieza a la imagen final, lo que transmite una mayor autori- dad, acorde con el cargo que representa. cesuga.com [email protected]
CESUGA Papelería corporativa Tarjetas 40 TARJETAS Tamaño: 85x55 mm Nombre y apellidos: Montserrat Extrabold 9/10pt Cargo: Montserrat Italic 7/10pt Dirección, correo, teléfonos y web: Montserrat Regular 7/10pt El modelo genérico no lleva nombre ni cargo. Tarjetas con cargo A continuación, se muestra la maquetación y diseño de las tarjetas corporativas que ten- drán indicado el nombre de un miembro de la organización y su cargo en CESUGA. Nombre Apellido Apellido Cargo Obradoiro, 47 - 15190 A Coruña [email protected] (+34) 981 137 346 - 600 000 000 www.cesuga.com
CESUGA Papelería corporativa Tarjetas 41 Tarjeta genérica A continuación, se muestra el diseño de las tarjetas genéri- cas de la organización.
CESUGA Papelería corporativa Sobre americano 42 SOBRE El formato Tamaño: 220X110 mm AMERICANO clásico. Dirección, correo de secretaría y teléfonos: Montserrat Medium 10/12pt Web: Montserrat ExtraBold 12/12pt Correo escuela: Montserrat ExtraBold 10pt Sobre americano Se respetará la disposición de elementos que se muestra en este ejemplo. Obradoiro, 47 T. +34 981 137 346 cesuga.com 15190. A Coruña, F. +34 981 137 347 España [email protected] [email protected]
CESUGA Papelería corporativa Sobre 260x184 43 SOBRE Para envíos Tamaño: 260x184 mm 260x184 de tamaño Dirección, correo de secretaría y teléfonos: intermedio. Montserrat Medium 10/12pt Web: Montserrat ExtraBold 12/12pt Correo escuela: Montserrat ExtraBold 10pt Sobre medio Se respetará la disposición de elementos que se muestra en este ejemplo. Obradoiro, 47 T. +34 981 137 346 cesuga.com 15190. A Coruña, F. +34 981 137 347 España [email protected] [email protected]
CESUGA Papelería corporativa Sobre 324x229 44 SOBRE Modelo grande Tamaño: 324X229 mm 324X229 para grandes Dirección, correo de secretaría y teléfonos: comunicaciones. Montserrat Medium 10/12pt Web: Montserrat ExtraBold 12/12pt Correo escuela: Montserrat ExtraBold 10pt Sobre grande Se respetará la disposición de elementos que se muestra en este ejemplo. Obradoiro, 47 T. +34 981 137 346 cesuga.com 15190. A Coruña, F. +34 981 137 347 España [email protected] [email protected]
CESUGA Papelería corporativa Sobre tarjetón 45 TARJETÓN Un formato para Tamaño: 215x105 mm comunicaciones Marca de agua: opacidad 4% especiales y destacadas. Tarjetón Se respetará la disposición de elementos que se muestra en este ejemplo. Arriba se mues- tra la cara del tarjetón para su escritura.
CESUGA Papelería corporativa Bloc de notas 46 BLOC DE NOTAS Tamaño: 297x210 mm Dirección, correo de secretaría y teléfonos: Montserrat Medium 10/12pt Web: Montserrat ExtraBold 12/12pt Correo escuela: Montserrat ExtraBold 10pt Anotaciones y acotaciones En estas páginas, se presenta la versión más completa para el bloc de notas en tamaño A4. También es posible una simpli- ficación para su impresión a una tinta. En dicho caso, se eli- minarían las líneas y los datos de contacto; el identificador se aplicaría a una tinta con el Pantone 216C.
CESUGA Papelería corporativa Bloc de notas 47 Obradoiro, 47 T. +34 981 137 346 cesuga.com 15190. A Coruña, F. +34 981 137 347 España [email protected] [email protected]
CESUGA Cartelería Corporat
CESUGA a tiva
CESUGA Cartelería corporativa Plantillas de cartel 50 PLANTILLAS Carteles por y En las siguientes páginas, se indica una propuesta de DE CARTEL para la marca. cartelería corporativa que otorgará unidad a todas las comunicaciones de este tipo que haga CESUGA. Se presentan opciones para usar con grafismos o con fotografía. El diseño lleva un titular en gran tamaño para lo más importante de la comunicación, segui- do de un destacado que contendrá otros datos de la LOREM IPSUM DOLOR SIT Lorem ipsum dolor Pellentesque ligula sit amet, consectetur diam, laoreet sit amet adipiscing elit. mi urna. Obradoiro, 47 T. +34 981 137 346 cesuga.com 15190. A Coruña, F. +34 981 137 347 España [email protected] [email protected]
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