marca manual microscopia

CONTENIDO 3 12 ELEMENTOS BÁSICOS 4 ESTRATEGIA DE MARCA pág. 12 APLICACIONES pág. 20 pág. 9 3.1 Isologotipo principal 3.2 Construcción del Iso- 4.1 Aplicaciones digita- HISTORIA DE LA 2.1 Que quiere transmi- logotipo principal les MARCA Y TRAYECTORIA tir la nueva marca 3.3 Sub marcas y sus 4.2 Aplicaciones en ele- 2.2 Valores asociaciones mentos impresos pág. 5 2.3 Credibilidad 3.4 Construcción de sub 2.4 Confianza marcas 1.1 Se enfoca en 2.5 Emoción 3.5 Versiones especiales 1.2 Misión 2.6 Personalidad de la de color 1.3 Visión nueva marca antes y 3.6 Tamaños 1.4 Por que el re-diseño después 3.7 Usos incorrectos de la marca 2.7 Idea de la marca 3.8 Tipografía y sus 1.5 Áreas de impacto usos 3.9 Color RGB C.M.Y.K PANTONE



1 HISTORIA DE LA MARCA Y TRAYECTORIA 1.1 Se enfoca en 1.2 Misión 1.3 Visión 1.4 Por que el re-diseño de la marca 5

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA Actualmente la organización tiene tres años de vida, du- rante su primer año (2018) tuvo talleres pilotos en colegios secundarios y escuelas primarias. En la segunda versión de Microscopia Para todos (2019), se llegó a impactar a más de 1,500 estudiantes, en su mayoría de colegios públicos, en el departamento de Cochabamba gracias al financiamiento proporcionado por la Embajada de Estados Unidos en Boli- via. En 2020, Microscopía Para Todos ha sido ganadora por segunda vez de los fondos ISAB de la Embajada de Estados Unidos en Bolivia para realizar sus talleres en los departa- mentos de Cochabamba, Santa Cruz, La Paz y Chuquisaca. 1.1 Se enfoca en STEAM viene del inglés y significa: Ciencia Tecnología, Ingeniería, Artes y Matemáticas; estas áreas están estrechamente relacionadas con la innovación, desarrollo sostenible y bienestar social de un país. 6

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA 1.2 Misión 1.3 Visión Mejorar la calidad de educación, desarrollando actitudes y Contribuir con la formación del ecosistema STEAM boliviano cultura STEAM en estudiantes de 12 a 18 años en Bolivia a través de la ruptura de brecha en la calidad de educación mediante experiencias educativas sen cillas y gratuitas. y cultura STEAM en colaboración de alianzas estratégicas. 1.4 Por que el re-diseño de la marca En la marca anterior contenía el icono de un microscopio y se esta haciendo el re-diseño de la marca por que se requiere la unidad de las demás áreas como también el reflejo del estudio y juventud. Se mantendrá el color representativo como también el eslogan “Para Todos” y la bacteria se procederá a simplificarla. 7

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA 1.5 Áreas de impacto Trabajo en Equipo Autoestima Intelectual Posicionamiento STEAM Diseño Creativo “Todos necesitamos de to- Hacemos hincapié en las Fomentamos razonamien- Inspiramos en los jóvenes la dos” es un valor que pro- capacidades que tiene cada to, competencias, diálogo y creatividad y el pensamiento movemos en los estudiantes uno para lograr sus me- actitud STEAM en estudian- crítico para que desarrollen durante los talleres, ya que tas mediante la frase: “Si él tes, a partir del desarrollo soluciones ingeniosas e in- detrás de grandes descu- pudo, yo también puedo lo- de su respectiva identidad, novadoras. Logramos esto a brimientos hubo un equipo grarlo”. interés, capacidad, autosu- través de nuestro modelo de trabajando arduamente para ficiencia y aspiraciones. microscopio casero. lograr su objetivo. Oportunidad Académicas Divulgamos oportunidades a los estudiantes para que pue- dan acceder a oportunidades académicas y profesionales en Bolivia u otros países. 8

2 ESTRATEGIA DE MARCA 2.1 Que quiere transmitir la nueva marca 2.2 Valores 2.3 Credibilidad 2.4 Confianza 2.5 Emoción 2.6 Apoyo 2.7 Idea de la marca 2.8 Personalidad de la nueva marca 9

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA 2.1 Que quiere transmitir la nueva marca La educación basada en estrategias STEAM desarrollará ha- bilidades clave, valores como responsabilidad, confianza, influencia, apoyo, en los jóvenes Bolivianos. 2.2 Valores Responsabilidad, Confianza, Influencia, Apoyo. 2.3 Responsabilidad 2.4 Confianza 2.5 Influencia 2.6 Apoyo Es un valor que está en la Es la creencia en que una La influencia de la sociedad Microscopía cumple con el conciencia de la persona. persona o grupo será capaz puede contribuir al desa- apoyo a la juventud Bolivia- Puesto en práctica, se esta- y deseará actuar de manera rrollo de la inteligencia, la na para fortalecer el estudio blece la magnitud de dichas adecuada en una determina- afectividad, la asertividad, el en diferentes áreas. acciones y de cómo afron- da situación y pensamientos. comportamiento y persona- tarlas de la manera más po- La confianza se verá más o lidad. sitiva e integral para ayudar menos reforzada en función en un futuro. de las acciones y de valores. 10

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA Después 2.7 Idea de la marca Se mantiene el nombre de la organización como el color y la bacteria, se ideo la for- ma de que tenga armonía y unidad con los demás iconos llegando a un Isologo. 2.8 Personalidad de la nueva marca antes y después Antes La marca contiene un microscopio en remplazo de la pri- La marca Microscopia se mantiene y se remplaza la primera mera “o”, también esta en minúsculas como el eslogan “para letra “o” por la paleta de arte ya que tiene similitud en curvas todos” y contiene una bacteria alado del color rojo. como una letra o, también se remplaza la segunda letra “i” con una Matraz Erlenmeyer con un liquido que sale hacien- do la referencia al acento, la única palabra en mayúsculas es “TODOS” para recalcar que el estudio es libre para todos. 11

ELEMENTOS BÁSICOS 3 3.1 Isologotipo principal 3.2 Construcción del Isologotipo principal 3.3 Sub marcas y sus asociaciones 3.4 Construcción de sub marcas 3.5 Tamaños 3.6 Usos incorrectos 3.7 Tipografía y sus usos 3.8 Color RGB C.M.Y.K PANTONE 3.9 Versiones especiales de color 12

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA 3.1 Isologotipo principal Área de uso Margen de seguridad Es la mezcla de tipografía con iconos representantes del STEAM. También tiene la bacteria como la marca anterior. 3.2 Construcción del Iso- logotipo principal Se construyo a base de re- jilla tomando de la separa- ción del kerning tipografía de Kenyan Coffee la cual se modifico los signos para que tenga geometrización junto con la rejilla, también con- tiene los margenes de segu- ridad para tener en cuenta los espacios. 3.3 Sub marcas y sus asociaciones Las sub marcas pertenecen al grupo STEAM en ingles, pero se logra cambiar al español para que se pueda entender. 13

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA Geometrización del espacio Resultado final 3.4 Construcción de sub marcas Geometrización del símbolo 14

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA 3.5 Tamaños Tamaño mínimo es de 3 cm x 3cm 5 cm x 5cm Tamaño maximo es de 2m 2,5cm x 2,5cm x 2m 15

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA 3.6 Usos incorrectos No estrechar verticalmente No estrechar horizontal- No girar a un costado No estrechar a un costado mente No girar en ángulos indis- No colocar de cabeza criminados 16

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA 3.7 Tipografía y su uso Tipografía utilizada con san serif refleja inteligencia, futuro e influencia. Kenyan Coffee Utilizada en “Microscopia” Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !”·$%&/(=?¿*¨;:_ Acumin Variable Concept Utilizada en “para” Utilizada en “TODOS” ExtraLight Condensed Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHI J KLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdef ghi j kl mnñopqr st uvwxyz !”$%&/(=?¿* ;: ! ” $ %&/( =? ¿ * ; : Lucida Sans Tipografía utilizada para el contenido del manual de marca. Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz !”$%&/(=?¿* ;: 17

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA 3.8 Color RGB C.M.Y.K PANTONE Color verde esta asociado con la naturaleza que puede transmitir crecimiento. # 8EBD42 R= 142 C=52 Color rojo esta asociado con G=189 M=2 la energía, dinamismo. B=66 Y=89 K=0 # E30613 R= 227 C=0 G=6 M=100 B=19 Y=100 K=0 # EC625F Color negro esta asociado R= 236 C=0 con la elegancia, fuerza. G=98 M=73 B=95 Y=55 K=0 # 3C3C3B R= 60 C=0 G=60 M=0 B=59 Y=0 K=90 18

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA 3.9 Versiones especiales de color Version especial para días de luto Version especial para días de fiestas patrias 19

APLICACIONES 4 4.1 Aplicaciones digitales 4.2 Aplicaciones en elementos impresos 20

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA 4.1 Aplicaciones digitales Web 21

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA Instagram 22

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA 4.2 Aplicaciones en elementos impresos 23

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA Llaveros y Bolsas 24

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA Mural 25

MANUAL DE MARCA MICROSCOPÍA Barbijo 26