111

‫اﻟﻤﺴﺘﺸﺎر ‪ :‬د‪ .‬ﺳﻬﻰ ﻣﻨﺼﻮر‬ ‫اﻟﻘﺴﻢ‪ :‬ﻗﺴﻢ اﻟﺠﺮاﻓﻴﻜﺲ و اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ اﻟﻤﺘﻌﺪدة‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ ‪ :‬ﻟﻤﻴﺎء ﻋﺒﺪاﻟﻌﺰﻳﺰ‬

‫ﺑﺴﻢ ﷲ اﻟﺮﺣﻤﻦ اﻟﺮﺣﻴﻢ اﻟﺴﻼم ﻋﻠﻴﻜﻢ و رﺣﻤﺔ ﷲ و ﺑﺮﻛﺎﺗﻪ‬ ‫ﺗﻢ ﺑﺤﻤﺪ ﷲ إﻋﺪاد ﻫﺬا اﻟﻤﺸﺮوع ﺗﺤﺖ ﻋﻨﻮان »ﻓﻠﻚ« ﺑﻮاﺳﻄﺘﻲ‬ ‫أﻧﺎ اﻟﻄﺎﻟﺒﺔ ‪:‬ﻟﻤﻴﺎء ﻋﺒﺪاﻟﻌﺰﻳﺰ ﺑﻦ ﻣﺤﻮري ‪ ،‬ﺑـﻘﺴﻢ اﻟـﺠﺮاﻓـﻴﻜﺲ و‬ ‫اﻟـﻮﺳﺎﺋـﻂ اﻟـﻤﺘﻌﺪدة ‪ -‬ﻛﻠﻴﺔ اﻹﻋﻼم و اﻻﺗـﺼﺎل ﺑـﺠﺎﻣﻌﺔ اﻹﻣـﺎم‬ ‫ﻣﺤﻤﺪ ﺑﻦ ﺳـﻌﻮد اﻹﺳـﻼﻣﻴﺔ ‪ .‬أﻣﻠﻴﻦ ﻣﻦ ﷲ ﻋـﺰ و ﺟـﻞ أن ﻧﻜـﻮن‬ ‫ﻗﺪ ﻗﺪﻣـﻨﺎ ﻣـﺸﺮوع ﻣـﺘﻜﺎﻣﻞ و أن ﻳـﻨﺎل ﻋﻠﻰ رﺿـﺎﻛﻢ و أن ﻳﻜـﻮن‬ ‫ﻋﻨﺪ ﺣﺴﻦ ﻇﻨﻜﻢ ‪.‬‬

‫اﻟﻌﻤﻠﺔ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ‪١٥-١٣‬‬ ‫اﻟﻬﻮﻳﺔ اﻟﺒﺼﺮﻳﺔ ‪١٢-١١‬‬ ‫اﻟﻔﻬﺮس‬ ‫اﻟﻌﻤﻠﺔ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ‪١٣ .........‬‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر و اﻟﻔﻜﺮة ‪١١ ........‬‬ ‫اﻟﺠﻠﻮش ‪١٤ ....................‬‬ ‫ﻟﻮﺣﺔ اﻷﻟﻮان ‪١٢ ...............‬‬ ‫اﻻﻃﺎر اﻟﻤﻨﻬﺠﻲ ‪١٠ - ١‬‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻷﻣﻨﻴﺔ ‪١٥ .....‬‬ ‫اﻟﺴﺮد اﻟﻘﺼﺼﻲ ‪١٨‬‬ ‫ﺻﻔﺤﺔ اﻟﻌﻨﻮان ‪١ .......................‬‬ ‫ﺟﻨﺎح اﻟﻌﺮض واﻟﻤﺮاﺟﻊ‬ ‫اﻟﺴﺮد اﻟﻘﺼﺼﻲ ‪١٨ ...............‬‬ ‫ﻣﻘﺪﻣﺔ اﻟﻤﺸﺮوع ‪٣- ٢.............‬‬ ‫و اﻟـﺨﺎﺗـﻤـﺔ ‪٢١ - ٢٠‬‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ اﻟﺴﺮد اﻟﻘﺼﺼﻲ ‪١٩..‬‬ ‫اﺷﻜﺎﻟﻴﺔ اﻟﺪراﺳﺔ ‪٣...................‬‬ ‫اﻟﺮؤﻳﺔ و اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ ‪٤ ....................‬‬ ‫ﺟﻨﺎح اﻟﻌﺮض ‪٢٠ ....................‬‬ ‫أﻫﺪاف و أﻫﻤﻴﺔ اﻟﻤﺸﺮوع ‪٥...‬‬ ‫اﻟﻤﺮاﺟﻊ و اﻟﺨﺎﺗﻤﺔ ‪٢١ .........‬‬ ‫ﻣﺼﻄﻠﺤﺎت اﻟﻤﺸﺮوع ‪٦ ............‬‬ ‫ﺗﺴﺎؤﻻت اﻟﺪراﺳﺔ ‪٨-٧ ............‬‬ ‫ﺗﺨﻄﻴﻂ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ ‪٩ .....‬‬ ‫اﻟﺨﻂ اﻟﺰﻣﻨﻲ ﻟﻠﻤﺸﺮوع ‪١٠ ........‬‬ ‫اﻟﻤﻮﻗﻊ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ ‪١٧ - ١٦‬‬ ‫اﻟﻤﻮﻗﻊ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ ‪١٦ ........‬‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ اﻟﻤﻮﻗﻊ ‪١٧ ..............‬‬

‫ﻋﻨﻮان اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫ﻗﺎل ﺗﻌﺎﻟﻰ ‪َ } :‬و ُﻫ َﻮ ا �ﻟ ِﺬي َﺧ َﻠ َﻖ اﻟ �ﻠ ْﻴ َﻞ َواﻟ �ﻨ َﻬﺎ َر َواﻟ �ﺸ ْﻤ َﺲ َوا ْﻟ َﻘ َﻤ َﺮ ُﻛ �ﻞ ِﻓﻲ َﻓ َﻠ ٍﻚ َﻳ ْﺴ َﺒ ُﺤﻮ َن{‬ ‫ﻧﻘـﺪم ﻟـﺴﻴﺎدﺗـﻜﻢ اﻟﻴﻮم ﻫﺬا اﻟﺒﺤﺚ اﻟـﺬي ﻳﺘﺤـﺪث ﻋﻦ اﻟﻬﻴﺌﺔ اﻟﺴﻌﻮﻳﺔ ﻟﻠﻔﻀﺎء ﺗﺤﺖ ﻋﻨـﻮان ) ﻓـﻠﻚ(‬ ‫‪١‬‬

‫ﻣﻘﺪﻣﺔ اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫ﺑﺴﻢ ﷲ اﻟﺮﺣﻤﻦ اﻟﺮﺣﻴﻢ اﻟﺤﻤﺪ ﻟـﻠﻪ اﻟﺬي ﺑﻨﻌﻤﺘﻪ ﺗﺘـﻢ اﻟﺼﺎﻟﺤﺎت ‪ ،‬أﻣﺎ ﺑـﻌﺪ‪ :‬ﻧﻘﺪم ﻟـﺴﻴﺎدﺗـﻜﻢ اﻟﻴﻮم ﻫﺬا اﻟﻤﺸﺮوع اﻟﺬي‬ ‫ﻳﺘﺤـﺪث ﻋﻦ اﻟﻬﻴﺌﺔ اﻟﺴﻌﻮﻳﺔ ﻟﻠﻔﻀﺎء ﺗﺤﺖ ﻋﻨـﻮان » ﻓـﻠﻚ « آﻣﻠـﻴـﻦ أن ﻳـﻨـﺎل إﻋﺠـﺎب اﻟﺠﻤﻴـﻊ ‪ ،‬وﻧﺘـﻤﻨﻰ أن ﻧﻜﻮن ﻗﺪ وﻓـﻘـﻨﺎ‬ ‫ﻓﻲ ﻛﺘـﺎﺑﺔ ﺑﻤﺸﺮوع ﺷﺎﻣﻞ ﻟـﻜﻞ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻬﺬا اﻟﻤﻮﺿﻮع وأن ﻧﻜﻮن ﻋﻨﺪ ﺣﺴﻦ ﻇﻨﻜﻢ‪.‬‬ ‫ﻳﻌـﺘﻘـﺪ اﻟﻜﺜﻴـﺮ ﻣﻦ اﻷﺷـﺨـﺎص أن اﻟـﻬـﻮﻳـﺔ اﻟﻤﺆﺳـﺴﻴﺔ » ‪ « branding‬ﻫﻲ ﻣﺠﺮد ﺷﻌـﺎر » ‪ « logo‬وﺑﻄـﺎﻗـﺎت ﺗـﻌـﺮﻳـﻒ‬ ‫» ‪ « business car‬واﻟﻮاﻗـﻊ أﻧﻬـﺎ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ذﻟﻚ ﺑﻜﺜﻴـﺮ‪ ،‬ﻓﺎﻟﻬﻮﻳﺔ اﻟﻤﺆﺳﺴﻴﺔ أو اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ »‪ «branding‬ﻫﻲ روح‬ ‫اﻟﻤـﺆﺳﺴﺔ وﻫﻮﻳﺘﻬﺎ اﻟﺘﻲ ﺗﺘﻮاﺻﻞ ﺑﻬﺎ ﻣﻊ ﻣﻮﻇﻔﻴﻬﺎ وﻋﻤـﻼﺋـﻬﺎ ‪ ،‬وﺗﺴﺮي ﺑﻌﻨﺎﺻﺮﻫﺎ داﺧﻞ اﻟﻤﺆﺳﺴﺔ وﺧﺎرﺟﻬﺎ ‪ ،‬ﻓﻲ‬ ‫اﻟـﻮاﻧﻬﺎ ‪ ،‬و دﻳﻜـﻮرﺗﻬﺎ ‪ ،‬ﻃـﺮﻳﻘﺔ اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ اﻟﻤﻮﻇﻔﻴﻦ ‪ ،‬وﻃﺮﻳﻘﺔ اﻟـﺘﻌـﺎﻃـﻲ ﻣﻊ ﻣﺸـﺎﻛﻞ اﻟـﻌﻤﻼء وﺧﺪﻣﺘﻬﻢ‪.‬‬ ‫اﻟـﻬﻮﻳـﺔ اﻟـﻤﺆﺳـﺴﻴـﺔ ﺗـﺒﻨﻰ ﻋﻠﻰ أﺳـﺎس ﻗـﻮي وﻟـﻴـﺲ ﻋﻠﻰ ﻣـﺠﻤﻮﻋـﺔ ﻣﻦ اﻷدوات اﻟـﻤﻜﺘـﺒـﻴـﺔ وأوراق اﻟـﻄﺒﺎﻋـﺔ‬ ‫وﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟـﺼـﻮر‪ ،‬ﺑـﻞ إن »‪ «branding‬ﻫﻮ ﻣﺎ ﺗـﺤﺪده رؤﻳـﺔ اﻟـﻤﺆﺳﺴﺔ ورﺳﺎﻟـﺘﻬﺎ‪ ،‬واﻟـﻘﻴـﻢ اﻟـﺘﻲ ﺗـﺴﺘﻨﺪ إﻟـﻴﻬـﺎ ‪،‬‬ ‫وﻣـﻦ ﺛﻢ ﺗـﺄﺗﻲ ﻣﺮﺣﻠﺔ ﺑﻨـﺎء اﻟـﻬﻮﻳـﺔ اﻟـﻤﺆﺳﺴﻴﺔ‪ ،‬وﺑﻨﺎء ﻗﻮة اﻟـﻌـﻼﻣﺔ اﻟـﺘﺠـﺎرﻳـﺔ » ‪ « brand name‬ﻋـﺒـﺮ ﻣـﺘﺨﺼـﺼﻴـﻦ‬ ‫ﻣﺤﺘﺮﻓﻴـﻦ أو ﺷﺮﻛﺎت ﻋـﺎﻟﻤﻴﺔ ﻣـﺘﺨﺼﺼﺔ ﻓﻲ ﻣـﺠـﺎل اﻟـﻬـﻮﻳﺔ اﻟﻤﺆﺳـﺴﻴﺔ ﻟـﺘﻘﺪﻳـﻢ أﻓـﻀـﻞ اﻻﻗـﺘـﺮاﺣﺎت أو اﻟـﺘﺼﻮرات‬ ‫اﻹﺑـﺪاﻋﻴﺔ اﻟـﺘﻲ ﺳـﺘﺤـﺪد ﻣﺴﺎر وﺧﺎرﻃـﺔ اﻟـﻄﺮﻳﻖ ﻟﻠﻤﺆﺳﺴﺔ ﻟﻠﺘﻌﺎﻃﻲ ﻣﻊ ﻣﺘﻐﻴﺮات اﻟﺰﻣﻦ‪.‬‬ ‫‪٢‬‬

‫إن اﻟﻬﻮﻳﺔ اﻟﻤﺆﺳﺴﻴﺔ ﺗﺠﻌـﻞ ﻋﻤـﻼءك ﻳﺘﺬﻛـﺮون ﻣﺆﺳـﺴﺘﻚ ﺑـﻤﺠﺮد اﻟـﻤﺮور ﺑﺎﻟـﻘﺮب ﻣﻦ اﻟـﻤﺒﻨﻰ‪ ،‬أو رؤﻳـﺔ إﻋـﻼن‬ ‫ﻓﻲ اﻟـﺸـﺎرع دون اﻟـﺤﺎﺟﺔ ﻟﺮؤﻳـﺔ ﺷﻌـﺎر اﻟﻤﺆﺳـﺴﺔ ‪ ،‬وﻫﻨـﺎ ﻳﻜﻤـﻦ اﻟـﻨﺠـﺎح ‪ ،‬وﻫﺬه ﺗﺴﻤﻰ ﺑﻨـﺎء اﻻﻧـﺘـﺸـﺎر واﻟﻮﻋﻲ‬ ‫»‪ «awaerance‬وﻣﻦ ﺛﻢ ﺗﺒﺪأ ﻣﺮﺣﻠﺔ ﺑﻨﺎء اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﻋﻠﻰ ﻧﻄﺎق ﻋﺎﻟﻤﻲ‪ ،‬ﺣﻴﺚ إن ﻫﻨـﺎك ﺗﻘﻴـﻴﻤ ًﺎ ﺳﻨﻮﻳ ًﺎ ﻟـﻘﻮة‬ ‫اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﻟﻠـﻤﺆﺳـﺴﺎت ﺣﻮل اﻟﻌﺎﻟﻢ‪ ،‬ﺣـﺴﺐ ﻓﺌﺔ اﻟﻤﺆﺳﺴﺔ ‪.‬‬ ‫اﻟﻬﻮﻳﺔ ﺑﻤﻔﻬﻮم أوﺳـﻊ ﻻ ﺗﻌﻨﻲ ﻋﻼﻣﺔ أو رﻣـﺰ ًا إﻋـﻼﻧﻴ ًﺎ ﻣﺠﺮد ًا‪ ،‬ﺑﻞ ﺗـﻌﻜﺲ ﺑـﺸﻜﻞ ﻣـﺒـﺎﺷﺮ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟـﺘﺼـﻮرات‬ ‫اﻟﺘﻲ ﺗـﺸﻜﻠﻬﺎ ﺣﻮل ﻣﻨﻈﻤﺘﻚ‪ ،‬ﻓﻬﻲ رؤﻳﺘﻚ ورﺳﺎﻟﺘﻚ وﻗﻴﻤﻚ إﻟﻰ ﺟﻤﻴﻊ اﻷﻃﺮاف ذات اﻟﻌﻼﻗـﺔ ﺑﺎﻟﻤﻨﻈﻤـﺔ ﺳﻮا ًء‬ ‫ﻛﺎﻧـﻮا ﻣـﺴـﺘﻔـﻴـﺪﻳﻦ أو ﻣـﺘﺒﺮﻋﻴﻦ أو ﻣﺘﻄـﻮﻋﻴﻦ أو ﻣﻨﻈﻤﺎت ﺣﻜﻮﻣﻴﺔ أو ﻏـﻴﺮ رﺑﺤﻴـﺔ‪ ،‬وﻫﻲ ﺗﻌﻜﺲ ﻛﺬﻟﻚ وﺳﺎﺋـﻞ‬ ‫ﺗﻮاﺻﻠﻚ وردود أﻓﻌﺎﻟﻚ وﺣﺠﻢ ﺗﺄﺛﻴﺮك‪.‬‬ ‫ﻣﺸﻜﻠﺔ ﻣﻮﺿﻮع اﻟﺪراﺳﺔ‬ ‫إن اﻫـﺘﻤـﺎم اﻟﻤﺆﺳـﺴﺎت واﻟـﺸﺮﻛﺎت و اﻟـﻬﻴﺌـﺎت ﺑـﺒﻨـﺎء ﻫﻮﻳـﺔ ﻣﺆﺳـﺴﻴﺔ » ‪ « branding‬ﺑـﺸﻜﻞ ﻣـﺪروس وﻗـﻮي‬ ‫ﻳﻨﻌﻜﺲ دون ﺷﻚ ﻋﻠﻰ ﻧـﺘﺎﺋـﺞ اﻟـﻤﺆﺳﺴﺔ وﻗـﻴﻤﺘﻬﺎ اﻟﺴﻮﻗـﻴﺔ ‪ ،‬وﻫﻨﺎ ﻳـﺠﺐ أن ﺗﺤﺪد أﻫﻢ اﻟﻌﻨـﺎﺻﺮ ﻟـﺒﻨـﺎء اﻟﻬﻮﻳـﺔ‬ ‫وﻫﻲ اﻟﻘﻴﻢ اﻟﺘﻲ ﺗـﻘﻮم ﻋﻠﻴﻬﺎ اﻟﻤﺆﺳﺴﺔ ‪ ،‬ﻷﻧﻬﺎ ﺳﺘﻜﻮن اﻷﺳﺎس اﻟﺬي ﺳﻴﺤﺪد أﻫﻢ ﻣـﻘـﻮﻣـﺎت ﺧﺎرﻃﺔ اﻟﻄـﺮﻳـﻖ ‪.‬‬ ‫‪٣‬‬

‫اﻟﺮؤﻳﺔ‬ ‫أن ﻧﺼـﻮغ ﺑـﻔـﺨﺮ ﻣﺴﺘـﻘﺒـ ًﻼ رﻳﺎدﻳـ ًﺎ ﻟـﻠﻤﻤﻠﻜـﺔ ﻓﻲ‬ ‫ﻣـﺠﺎل اﻟـﻔـﻀـﺎء و ﺗـﻌـﺰﻳـﺰ اﻷﺟﻴـﺎل اﻟﻘﺎدﻣﺔ ﻟﺨﺪﻣﺔ‬ ‫اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ و اﻟﻌﺎﻟﻢ ﻛﺎﻓﺔ ‪.‬‬ ‫و ز ﻳﺎ د ة ﻣﺸﺎ ر ﻛﺔ ا ﻟﻘﻄﺎ ع ا ﻟـﻌﺎ م‬ ‫اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ‬ ‫و اﻟﺨﺎص و اﻷوﺳـﺎط اﻷﻛـﺎدﻳـﻤﻴـﺔ‬ ‫و اﻟﻤﺮاﻓﻖ اﻟﺒﺤﺜـﻴـﺔ ﻓﻲ اﻟـﺸﺒﻜـﺎت‬ ‫ﺗـﻨـﻈﻴـﻢ اﻟـﻘـﻄـﺎع اﻟـﻔـﻀـﺎﺋـﻲ‬ ‫اﻟﻔﻀﺎﺋﻴﺔ اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﺑﺘﻮاﺟﺪ اﻟـﻤﻤﻠﻜﺔ‬ ‫ﺑـﺈﻧـﺸـﺎء ﻫـﻴـﺌـﺔ ﺑﺎﺳـﻢ \" اﻟﻬـﻴـﺌﺔ‬ ‫إﻗـﻠﻴـﻤﻴـ ًﺎ و ﻋﺎﻟـﻤﻴـ ًﺎ ‪ ،‬و ﺗﻮﻓـﻴﺮ اﻷﻣـﻦ‬ ‫اﻟـﺴـﻌـﻮدﻳﺔ ﻟـﻠـﻔـﻀﺎء \" و ﻫﻮ ﻣـﺎ‬ ‫ﻣﻦ اﻟـﺘﻬـﺪﻳـﺪات اﻟـﻄﺒـﻴـﻌﻴﺔ و‬ ‫ﺳـﻴﻌــﺰز ﻣـﻦ اﻹﺑـﺘﻜـﺎر و ﺧـﻠﻖ‬ ‫اﻟـﻔـﺮص و ﺗـﺤـﻘﻴـﻖ اﻟـﻔـﺎﺋﺪة ﻣـﻦ‬ ‫اﻟـﺒﺸـﺮﻳﺔ ﻟﺠﻤﻴﻊ اﻟﻤﻮاﻃﻨﻴﻦ ‪.‬‬ ‫ﻫـﺬا اﻟــﻘـﻄـﺎع ﻟﺼﺎﻟـﺢ اﻻﻗﺘﺼـﺎد‬ ‫اﻟﺴـﻌـﻮدي ﻛـﻤـﺎ ﺳﺘﻠﻌﺐ اﻟﻬﻴﺌﺔ‬ ‫دور ًا ﻓﻲ ﺗـﻌـﺰﻳﺰ اﻟﺘﻌﺎون اﻟـﺪوﻟـﻲ‬ ‫‪٤‬‬

‫أﻫﺪاف اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫اﻟﻬﻮﻳـﺔ اﻟﺒﺼﺮﻳـﺔ ﻷي ﺷﺮﻛـﺔ أو ﻣـﺆﺳـﺴـﺔ‬ ‫ﺗﻜﻮن ﻧﺎﺟﺤﺔ إذا ﻛﺎن اﻟـﺸﻌــﺎر ﻗـﻮي وﻳـﺘــﺮك‬ ‫اﻧـﻄﺒـﺎع ﺟﻴـﺪ ﻋـﻨﺪ اﻟـﻤﺘـﻠـﻘﻲ ﻛـﻤﺎ أﻧﻪ ﻳﻜـﻮن‬ ‫ﺳـﻬـﻞ اﻟـﺘـﺬﻛـﺮ واﻟـﺤﻔـﻆ وﻳـﺤـﺘـﻮي ﻋـﻠﻰ‬ ‫ﺻـﻮر ﺑـﺼـﺮﻳﺔ ﻗـﻮﻳـﺔ و اﻟﻮان ﺑـﺎرزة ﻛﻲ ﺗﺠـﺬب‬ ‫اﻹﻧـﺘﺒـﺎه ﻛـﻤـﺎ ﺗـﻌﻄﻲ وﺟـﻬﺔ ﻟـﻠﻤـﺆﺳـﺴـﺔ أو‬ ‫اﻟﺠﻬـﺔ ﺣﺘﻰ ﻳﺘـﻤﻜﻦ اﻟـﻤـﺘﻠـﻘﻲ ﻣـﻦ اﻟـﺘـﻌـﺮف‬ ‫ﻋﻠﻴﻬﺎ و ﺗﻤﻴﻴﺰﻫﺎ و ﺧﻠﻖ ﺣﺎﻟﺔ ﻣﻦ اﻟﺘﻔـﺮد ﺧﺎﺻـﺔ‬ ‫ﺑﻴﻦ اﻟـﺸﺮﻛﺎت اﻟـﻤﻮﺟـﻮدة ﻋﻠﻰ اﻟﺴﺎﺣﺔ وﻫﺬا ﻣﺎ‬ ‫ﻧﺘﻄﻠﻊ اﻟﻴﻪ ﺑﺈذن ﷲ ‪.‬‬ ‫أﻫﻤﻴﺔ اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫اﻟـﻬﻮﻳـﺔ اﻟـﺒـﺼـﺮﻳﺔ ﻻ ﺗـﻌﻨﻲ ﻋﻼﻣﺔ أو رﻣﺰ ًا إﻋـﻼﻧـﻴ ًﺎ‬ ‫ﻣـﺠـﺮد ًا ‪ ،‬ﺑـﻞ ﺗـﻌﻜﺲ ﺑـﺸﻜـﻞ ﻣﺒــﺎﺷـﺮﻣـﺠﻤﻮﻋـﺔ‬ ‫اﻟـﺘﺼﻮرات اﻟـﺘﻲ ﺗـﺸﻜﻠﻬـﺎ ﺣـﻮل ﻣﻨﻈـﻤﺘﻚ ‪ ،‬ﻓﻬﻲ ‪:‬‬ ‫رؤﻳﺘﻚ ‪ ،‬و رﺳﺎﻟﺘﻚ ‪ ،‬و ﻗﻴﻤﻚ إﻟﻰ ﺟﻤﻴﻊ اﻷﻃـﺮاف ذات‬ ‫اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑﺎﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ‪.‬‬ ‫‪٥‬‬

‫اﻟﻤﺼﻄﻠﺤﺎت اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ ﻓﻲ اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫اﻟﺘﻌﺮﻳﻒ‬ ‫اﻟﻤﺼﻄﻠﺢ‬ ‫ﻫﻮ اﻟﺪراﺳﺔ اﻟﻌﻠﻤﻴﺔ ﻟﻠﻜﻮن ‪ ،‬وﻛﻞ اﻷﺟﺮام اﻟﻤﻮﺟﻮدة ﻓﻲ اﻟﻔﻀﺎء‬ ‫ﻋﻠﻢ اﻟﻔﻠﻚ‬ ‫ﻛﺎﻟﺸﻤﺲ ‪ ،‬واﻟﻜﻮاﻛﺐ واﻟﻨﺠﻮم ‪ ،‬واﻷﻗﻤﺎر ﺑﺎﻹﺿﺎﻓـﺔ إﻟﻰ دراﺳـﺔ‬ ‫اﻟﻈﻮاﻫﺮ ﺧﺎرج ﻛﻮﻛﺐ اﻷرض ‪.‬‬ ‫ﻫﻲ اﻟـﺠﺎﻧﺐ اﻟـﺒﺼﺮي ﻣﻦ اﻟـﻌﻼﻣﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺨﻠﻘﻬﺎ‬ ‫اﻟﻬﻮﻳﺔ اﻟﺒﺼﺮﻳﺔ‬ ‫اﻟﺸﺮﻛﺎت وﻫﻲ ﺗـﺘـﻀﻤـﻦ أي ﺷﻲء ﻣﺮﺋﻲ ﺗـﻨﺘﺠﺔ ﻋـﻼﻣـﺘـﻚ‬ ‫اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﻣﺜـﻞ ﺗـﺼﻤﻴﻢ اﻟﺸﻌـﺎر‪ ،‬واﻟـﺨﻄﻮط واﻟـﺼﻮر‪ ،‬اﻷﻟﻮان‪،‬‬ ‫وأي رﻣﻮز أﺧﺮى ﺗﺴﺘﺨﺪﻣﻬﺎ ﻹﻳﺼﺎل رﺳﺎﺋﻞ ﻋﻼﻣﺘﻚ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ‪.‬‬ ‫ﻫﻲ ﺗﻘﻨﻴﺔ زﺧﺮﻓﻴﺔ ﻳﺘﻢ ﻓﻴﻬﺎ ﻧﻘﺶ ﻧﻘﺶ دﻗﻴﻖ وﻣﻌﻘﺪ‬ ‫اﻟﺠﻠﻮش‬ ‫وﻣﺘﻜﺮر ﻟﻴﻌﻄﻲ ﻧﻤﻂ ﻣﻦ اﻟﺨﻄﻮط اﻟﺰﺧﺮﻓﻴﺔ اﻟﻤﺘﺪاﺧﻠﺔ ‪.‬‬ ‫)‪(guilloche‬‬ ‫‪٦‬‬

‫‪٪٣٣.٣‬‬ ‫ﺟﻤﻊ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت‬ ‫‪٦٦٫٧٪‬‬ ‫‪ (١‬ﺟﻤﻊ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت و ﺗﺤﻠﻴﻠﻬﺎ ‪:‬‬ ‫ﺗﻢ ﺟﻤﻊ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت ﻋﻦ ﻃﺮﻳﻖ اﺳﺌﻠﺔ اﻻﺳﺘﺒﻴﺎن ادﻧﺎه ﻟﻨﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ ﻣﺪى ﻣـﻌﺮﻓـﺔ‬ ‫‪١٦٫٧٪‬‬ ‫اﻷﺷﺨﺎص و ﺛﻘﺎﻓـﺘﻬﻢ ﺣﻮل اﻟﻔﻀﺎء اﻟـﺨﺎرﺟﻲ و ﻣﺪى أﻫﻤﻴﺔ ﺗـﺼﻤﻴﻢ اﻟﻬﻮﻳﺔ اﻟـﺒﺼﺮﻳﺔ‪.‬‬ ‫‪٦٦٫٧٪‬‬ ‫‪ -‬ﻫﻞ ﺗﻌﺮف ﻣﻌﻠﻮﻣﺔ ﻋﻦ اﻟﻔﻀﺎء ﺗﻘﺮﻳﺒ ًﺎ ﻻ ﻳﻌﺮﻓﻬﺎ أﺣﺪ ﺳﻮاك ؟‬ ‫‪١٦٫٧٪‬‬ ‫ﻧﻌﻢ ﻻ‬ ‫‪ -‬ﻫﻞ اﻹﻧﺴﺎن اﺳﺘﻄﺎع اﻟﻬﺒﻮط ﻋﻠﻰ ﺳﻄﺢ ﻛﻮﻛﺐ اﻟﻤﺮﻳﺦ ؟‬ ‫ﻧﻌﻢ ﻻ رﺑﻤﺎ‬ ‫‪١٦٫٧٪‬‬ ‫‪ -‬ﻫﻞ ﺗﻌﺘﻘﺪ ﻋﻠﻢ اﻟﻔﻠﻚ ﻋﻠﻢ ﻗﺪﻳﻢ ﻛﺎن ﻣﻌﺮوف ﻗﺒﻞ اﻟﻤﻴﻼد ؟‬ ‫‪٨٣٫٣٪‬‬ ‫ﻧﻌﻢ ﻻ‬ ‫‪٧‬‬

‫‪١٦٫٧٪‬‬ ‫اﻻﺳﺘﺒﻴﺎن‬ ‫‪٨٣٫٣٪‬‬ ‫‪ -‬ﻫﻞ ﺗﺆﻣﻦ ﺑﻮﺟﻮد ﺳﻴﺎﺣﺔ ﺑﺎﻟﻔﻀﺎء اﻟﺨﺎرﺟﻲ ﻓﻲ اﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻞ اﻟﻘﺮﻳﺐ ؟‬ ‫‪٥٠٪‬‬ ‫ﻧﻌﻢ ﻻ‬ ‫‪٥٠٪‬‬ ‫‪ -‬ﻫﻞ ﺗﻌﺮف ﺟﻤﻴﻊ اﺳﻤﺎء اﻟﻜﻮاﻛﺐ ﻓﻲ ﻧﻈﺎﻣﻨﺎ اﻟﺸﻤﺴﻲ ؟‬ ‫‪٥٠٪‬‬ ‫ﻧﻌﻢ ﻻ‬ ‫‪٥٠٪‬‬ ‫‪ -‬ﻫﻞ ﻳﻤﻜﻦ اﻟﻌﻴﺶ ﻋﻠﻰ ﻛﻮﻛﺐ آﺧﺮ ﻏﻴﺮ ﻛﻮﻛﺐ اﻷرض؟‬ ‫‪١٦٫٧٪‬‬ ‫ﻧﻌﻢ ﻻ‬ ‫‪٦٦٫٧٪‬‬ ‫‪ -‬ﺑﻤﻌﺘﻘﺪك ﻫﻞ ﺗﺼﻤﻴﻢ ﻫﻮﻳﺔ ﺑﺼﺮﻳﺔ ﻟﺠﻬﺔ ﺣﻜﻮﻣﻴﺔ أو ﺧﺎﺻﺔ ﻟﻪ أﻫﻤﻴﺔ ؟‬ ‫‪١٦٫٧٪‬‬ ‫ﻧﻌﻢ ﻻ رﺑﻤﺎ‬ ‫‪08‬‬ ‫‪٨‬‬

‫اﻟﻤﻴﺰاﻧﻴﺔ‬ ‫اﺳﻠﻮب اﻟﺤﻤﻠﺔ‬ ‫اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ‬ ‫ﻣﺠﺘﻤﻊ اﻟﺪراﺳﺔ‬ ‫ﺗـﻜﻠـﻔـﺔ اﻟـﻤﺸـﺮوع‬ ‫ﺗــﻢ ﻓﻲ ﻫﺬه اﻟﺤﻤﻠﺔ‬ ‫ﺗـﻢ اﺳﺘﺨـﺪام وﺳـﺎﺋـﻞ‬ ‫اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻟﻤﺴﺘﻬﺪف ﻫـﻮ اﻟـﺠﻤـﻬـﻮر‬ ‫ﻛﺎﻣﻞ ﻣﻦ اﻟﻤﻄﻮﺑﻌﺎت‬ ‫اﺳـﺘﺨــﺪام اﻻﺳـﻠـﻮب‬ ‫ﻣﺘﻌﺪدة ﻓﻲ اﻟـﺤﻤﻠـﺔ‬ ‫اﻟـﺘﺠﺮﻳـﺒﻲ ) ‪( Experimental-audience‬‬ ‫و اﻷﺟـﻬﺰة ﻫـﻲ ‪:‬‬ ‫ﻣﺜﻞ ‪ :‬اﻷﺟﻬﺰة اﻟﺬﻛﻴﺔ‬ ‫و ﻣﻦ ﻣﻮﺻﻔﺎت ﻫﺬا اﻟﺠﻬـﻮر ‪ :‬ﻳـﺤﺒـﻮن‬ ‫اﻟـﻌﻠﻤﻲ ) ‪(Scientific‬‬ ‫و اﻟﻜﻤﺒﻴﻮﺗﺮ اﻟﻤﺤﻤﻮل‬ ‫اﻷﻓﻜﺎر و اﻟﺘﺠﺎرب اﻟـﺠﺪﻳﺪة ‪ ،‬ﻧـﺸﻄـﻮن‪،‬‬ ‫‪ ٤٠٠٠ - ٥٠٠‬رﻳﺎل‬ ‫و اﻟﻤﻄﺒﻮﻋﺎت اﻟﻮرﻗﻴﺔ ‪.‬‬ ‫اذﻛﻴﺎء ‪ ،‬ﻳـﺤﺐ ان ﻳـﺠﺪ ﻫـﺪف ﻟـﻴـﺼـﻞ‬ ‫اﻟﻴﻪ ‪،‬روح اﻟﻤﻐﺎﻣﺮة ﻟﺪﻳﻪ ﻋﺎﻟﻴﺔ ‪،‬ﻣﻠﻮﻟﻮن‬ ‫ﻣﻦ اﻟﺴﻠﻊ و ﻳﻘﻤﻮن ﺑﺘﺠﺮﺑﺔ ﺳﻠﻊ ﺟﺪﻳﺪة ‪.‬‬ ‫اﻟﻔﺌﺔ اﻟﻌﻤﺮﻳﺔ ‪ ٥٠-٩ :‬ﺳﻨﺔ‬ ‫‪٩‬‬

‫اﻟﺨﻂ اﻟﺰﻣﻨﻲ ﻟﻠﻤﺸﺮوع‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ‬ ‫ﺗﺼﻤﻴﻢ اﻟﺸﻌﺎر ﺗﺼﻤﻴﻢ اﻟﻤﻮﻗﻊ‬ ‫ﺧﺮﻳﻄﺔ ذﻫﻨﻴﺔ‬ ‫اﻟﺒﺤﺚ‬ ‫ﻃﺒﺎﻋﺔ ﻣﺒﺪﺋﻴﺔ‬ ‫ﺗﺠﻬﻴﺰ اﻟﻤﺠﻠﺪ‬ ‫اﻟﺴﺮداﻟﻘﺼﺼﻲ اﻟﻌﻤﻠﺔ اﻟﻮرﻗﻴﺔ‬ ‫اﻷﺳﺒﻮع ‪١٥‬‬ ‫اﻷﺳﺒﻮع ‪١٣‬‬ ‫اﻷﺳﺒﻮع ‪ ١‬اﻷﺳﺒﻮع ‪ ٣‬اﻷﺳﺒﻮع ‪ ٥‬اﻷﺳﺒﻮع ‪ ٧‬اﻷﺳﺒﻮع ‪ ٩‬اﻷﺳﺒﻮع ‪١١‬‬ ‫اﻷﺳﺒﻮع ‪ ١٤‬اﻷﺳﺒﻮع ‪١٦‬‬ ‫اﻷﺳﺒﻮع ‪١٢‬‬ ‫اﻷﺳﺒﻮع ‪ ٢‬اﻷﺳﺒﻮع ‪ ٤‬اﻷﺳﺒﻮع ‪ ٦‬اﻷﺳﺒﻮع ‪ ٨‬اﻷﺳﺒﻮع ‪١٠‬‬ ‫ﺗﻌﺪﻳﻞ‬ ‫ﺗﻌﺪﻳﻞ‬ ‫ﻃﺒﺎﻋﺔ ﺗﺠﺮﻳﺒﻴﺔ ﺗﺴﻠﻴﻢ اﻟﻤﺸﺮوع‬ ‫ﺗﻌﺪﻳﻞ اﻟﺸﻌﺎر ﺗﺼﻤﻴﻢ اﻟﻤﻮﻗﻊ اﻟﺴﺮداﻟﻘﺼﺼﻲ اﺧﺘﻴﺎل اﻷﻟﻮان‬ ‫ﺳﻜﻴﺘﺶ‬ ‫اﻟﺒﺤﺚ‬ ‫‪١٠‬‬

‫اﻟﻬﻮﻳﺔ اﻟﺒﺼﺮﻳﺔ‬

‫اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫‪+‬‬ ‫اﻟﺸﻌﺎر ﻫﻮ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﺻﻮرة أو رﺳﻤﺔ ﺑﺼﺮﻳﺔ إﻳﻀﺎﺣﻴـﺔ ‪ ،‬وﻫﻮ اﻟـﻮﺟﻪ اﻟـﻤﺤﺪد اﻟـﺬي ﻳـﺘـﻢ‬ ‫=‬ ‫ﻣﻦ ﺧﻼﻟﻪ اﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ ﺷﺨﺺ ﻣﺎ ‪ ،‬أو ﻣـﺆﺳﺴﺔ أو ﺷـﺮﻛﺔ أو ﻣﻨﺘﺞ ﻣﺤﺪد ‪ ،‬أو ﺣﺘﻰ دوﻟـﺔ ‪،‬‬ ‫وﻳﺘﻜﻮن اﻟﺸﻌﺎر ﻣﻦ رﻣـﺰ أو اﺳﻢ ‪ ،‬أو ﺣﺮوف ﻣﺨﺘﺼﺮة ‪ ،‬أو رﺳﻢ ﺗﻌﺒﻴﺮي ‪ ،‬وﻣﻦ اﻟـﻤﻤﻜﻦ أن‬ ‫ﻳﺠﻤﻊ ﺑﻴﻦ ﺷﻜﻠﻴﻦ ﻛﺎﻟﺠﻤﻊ ﺑﻴﻦ اﻟﺤﺮوف واﻟﺮﻣﻮز ‪.‬‬ ‫اﻟﻔﻜﺮة‬ ‫ﺗﻢ ﺗﺼﻤﻴﻢ ﻫﺬا اﻟﺸﻌﺎر ﻟﻠﻬﻴﺌﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ ﻟﻠﻔﻀﺎء ﺗﺤﺖ ﻋﻨﻮان ﻓﻠﻚ‬ ‫اﻟﻔﻜﺮة ﻣﻘﺘﺒﺴﺔ ﻣﻦ ﺷﻜﻞ اﻟﻤﺠﺮة و و ﻣﺪار ﻛﻮﻛﺐ زﺣﻞ ‪.‬‬ ‫اﻟﺤﺪ اﻷﻋﻠﻰ و اﻟﺤﺪ اﻷدﻧﻰ ﻣﻦ اﻟﺸﻌﺎر‬ ‫‪١١‬‬