หน่วยที่-1-ความรู้เกี่ยวกับสื่อสิ่งพิมพ์

หน่วยท่ี 1 ความร้เู กยี่ วกับส่ือสิง่ พมิ พ์ ความรเู้ บอื้ งต้นเกี่ยวกับสอื่ สิ่งพิมพ์ เร่มิ แรกในระบบการพิมพ์จะใช้ช่างศลิ ป์ ชา่ งทาแม่พิมพท์ ีม่ ีทักษะและความชานาญในการผลิตสือ่ สิ่งพมิ พเ์ ปน็ อยา่ งมาก ซึง่ สิ่งพิมพ์เริม่ แรกน้ันเป็นการแกะสลักตวั อักษรลงหินจากนัน้ ก็เขยี นบนผา้ ไหม หนังสตั ว์ จากนั้นพัฒนาการมาเป็นการเขยี นบนกระดาษโดยในปจั จบุ ันความกา้ วหนา้ ทางด้านเทคโนโลยคี อมพิวเตอร์ให้ การสร้างงานส่ิงพิมพ์งา่ ยขึ้นก่อนท่จี ะเรียนรูถ้ งึ กระบวนการทาจะขอกล่าวถึงความหมายของสื่อสิง่ พิมพ์ ประเภทของส่อื สิ่งพมิ พ์ ประเภทของโประแกรมทใี่ ช้ในการผลิตส่ือสงิ่ พมิ พ์ กระบวนการผลติ ส่อื ส่งิ พมิ พ์ การ เตรยี มงานพิมพ์กอ่ นสโรงพิมพ์ บทบาทของสงิ่ พิมพใ์ นปจั จุบัน 1.1 ความหมายและความสาคัญของสอื่ ส่ิงพิมพ์ พจนานกุ รมฉบบั ราชบัณฑิตยสถานไดใ้ ห้ความหมายคาท่ีเก่ียวกับ “ส่ือสิง่ พิมพ์” ไวด้ งั นี้ คาว่า “ส่ิงพิมพ์” หมายถงึ สมุด แผนกระดาษหรือวัตถใุ ด ๆ ท่พี มิ พ์ขึ้น รวมตลอดท้งั บทเพลง แผนท่ี แผนผังภาพ ภาพวาด ภาพระบายสี ใบประกาศ แผน่ เสยี ง หรอื สง่ิ อนื่ ใดอันมีลักษณะเช่นเดยี วกัน “ส่งิ พมิ พ์” หมายถึง ขอ้ ความข้อเขียนหรอื ภาพทีเ่ กย่ี วกับแนวความคดิ ข้อมลู สารคดีบันเทงิ ซึง่ ถ่ายทอดด้วยการพมิ พ์ลงบนกระดาษ ฟลิ ์ หรอื วัสดพุ นื้ เรียบ “สอ่ื ”หมายถงึ การติดต่อใหถ้ ึงกนั ชักนาให้ร้จู ักกัน หรือตัวกลางทท่ี าการติดต่อใหถ้ งึ กัน “พิมพ์”หมายถงึ ถา่ ยแบบ ใชเ้ ครือ่ งจกั รกดตวั หนังสือหรือภาพ ให้ติดบนวตั ถุ เชน่ แผน่ กระดาษ ผ้า ทาใหเ้ ป็นตวั หนงั สือ หรือรูปรอยอยา่ งใด ๆ โดยการกดหรือการใช้พิมพ์ หนิ เคร่ืองกลวิธเี คมีหรือวิธอี ื่นใด อัน อาจใหเ้ กิดเป็นสง่ิ พิมพ์ข้ึนหลายสาเนา รปู ร่าง ร่างกาย แบบ ดังนั้น“ สื่อสิง่ พิมพ์”จงึ มีความหมายว่าจะเปน็ แผ่นกระดาษหรือวัตถใุ ด ๆ ด้วยวธิ ตี า่ ง ๆ อนั เกิดเปน็ ชน้ิ งานท่มี ีลักษณะเหมอื นต้นฉบับข้ึนหลายสาเนา ในปรมิ าณมากเพ่ือเป็นสงิ่ ที่ทาการติดตอ่ หรือชกั นาให้บุคคล อนื่ ให้เหน็ หรือทราบข้อมลู ตา่ ง ๆ”ส่งิ พมิ พม์ ีหลายชนดิ ไดแ้ ก่ เอกสารหนังสือ่ เรยี น หนงั สอื พิมพ์ นิตยสาร วารสาร บนั ทกึ รายงาน ฯลฯ 1.2 ความเปน็ มาของสือ่ สิ่งพิมพ์ ประวตั สิ ือ่ ส่งิ พิมพ์ หลกั ฐานทางประวัติศาสตร์ศิลปะได้ปรากฏบนผนังถ้าอัลตามิรา (Altamira) ในสเปนและถา้ ลาสควกั ซ์ (Lascaux) ในฝร่งั เศส มีผลงานแกะสลกั หนิ แกะสลักผนัง ถา้ เปน็ รูปสัตวล์ ายเสน้ จงึ เป็นหลกั ฐานในการแกะ พมิ พ์ เป็นคร้งั แรกของมนุษยห์ ลังจากน้ันได้มบี คุ คลคดิ วิธีการทากระดาษขึ้นมาจนมาเป็นการพิมพ์ในปจั จุบัน นน่ั คอื ไชล่นั ซึ่งมีเชื้อสายจนี ชาวจีนได้ผลิตทาหมึกแทง่ ซง่ึ เรียกวา่ “บั๊ก” ประวัตกิ ารพิมพใ์ นประเทศไทย ในสมยั สมเดจ็ พระนารายมหาราช กรงุ ศรอี ยธุ ยา ได้เริ่มแต่ง และพมิ พห์ นงั สอื คาสอนทางศาสนาครสิ ต์ ขน้ึ และหลังจากนัน้ หมอบรดั เลย์เขา้ มาเมืองไทย และได้เร่ิมดา้ นงานพิมพจ์ นสนใจเปน็ ธรุ กจิ ดา้ นการพิมพ์ ใน เมืองไทย พ.ศ. 2382 ได้พิมพ์เอกสารทางราชการเปน็ ช้ินแรกคือหมายประกาศหา้ มสบู ฝน่ิ ซึ่งพระบาทสมเดจ็ พระน่ังเกลา้ เจ้าอยหู่ วั ทรงโปรดใหจ้ ้างพิมพจ์ านวน 9,000 ฉบบั ต่อมาเม่ือวันท่ี 4 ก.ค. 2387 ได้ออกหนงั สื่อ ฉบบั แรกขนึ้ คือ บางกอกรีคอรด์ เดอร์ (Bangkok Recorder) เป็นจดหมายเหตุอย่างสัน้ ออกเดือนละ 2 ฉบบั และใน 15 ม.ิ ย. พ.ศ. 2404 ไดพ้ ิมพ์หนงั สือเลม่ ออกจาหนา่ ยโดยซอ้ื ลขิ สิทธ์จิ าก หนังสือนิราศลอนดอนของ หม่อมราโชทยั และไดเ้ รมิ่ ต้นการซ้อื ขายลิขสทิ ธ์ิจาหน่ายในเมืองไทย หมอบรัดเลยไ์ ด้ถึงแก้กรรมในเมืองไทย กจิ การการพมิ พข์ องไทยจึงได้เริ่งเปน็ ต้นของไทย หลังจากนั้นใน พ.ศ. 2500 ประเทศไทยจึงนาเครือ่ งพมิ พ์แบบ โรตารี ออฟเซต (Rotary off set) มาใช้เปน็ คร้งั แรก โรงพิมพ์ไทยวัฒนาพานชิ นาเคร่อื งหล่อเรยี งพมิ พ์ (Monotype) มาใชก้ ับตัวพิมพภ์ าษาไทยธนาคารแห่งประเทศไทยไดจ้ ัดโรงพิมพ์ธนบัตรในเมอื งไทข้นึ ใชเ้ อง

1.3 ประเภทของสอ่ื สงิ่ พิมพ์ ในปจั จุบันสามารถแบ่งประเภทของสอ่ื สงิ่ พิมพไ์ ด้มามายหลายประเภท โดยท้ังสง่ิ พิมพ์ 2 มติ ิ และสิง่ พมิ พ์ 3 มติ ิ คือ สง่ิ พิมพ์ท่มี ีลักษณะเปน็ แผ่นเรียบ ใชว้ สั ดจุ าพวกกระดาษและมีเปา้ หมายเพื่อนาเสนอเนอ้ื หาข่าวสาร ตา่ ง ๆ เชน่ หนงั สือ นติ ยสาร จลุ สาร หนงั สอื พมิ พ์ แผน่ พับ โบชวั ร์ ใบปลิว นามบัตร แมกกาซีน พ็อกเกต็ บุ๊ค เป็นต้น รปู ภาพส่ิงพิมพ์ประเภท 2 มิติ ส่วนส่ิงพิมพ์ 3 มิติ คือ สิ่งพมิ พ์ท่ีมลี ักษณะพิเศษท่ีตอ้ งอาศัยระบบการพิมพ์แบบพเิ ศษ และสว่ นใหญ่จะเป็น การพมิ พ์โดยตรงลงบนผลติ ภัณฑ์ท่สี ร้างรูปทรงมาแลว้ สาหรับตัวอยา่ งการพิมพ์แบบ 3 มติ ไิ ด้แก่ การพมิ พส์ กี นบนภาชนะตา่ ง ๆ เชน่ แก้ว กระป๋อง พลาสติก การพมิ พ์ระบบแพดบนภาชนะทมี่ ผี ิวต่างระดบั เช่น เคร่อื งป้ันดนิ เผา เคร่ืองใช้ไฟฟ้า การพิมพร์ ะบบพ่นหมกึ เชน่ การพมิ พ์วนั หมดอายุของอาหารกระปอ๋ งตา่ ง ๆ โดยสามารถจาแนกประเภทของสื่อสิ่งพมิ พ์ได้ ดังน้ี รูปภาพส่ิงพิมพ์ 3 มติ ิ ส่อื สิ่งพมิ พป์ ระเภทหนังสอื หนังสอื สารคดีตาราแบบเรียน เป็นหนงั สือสงิ่ พิมพ์ทีแ่ สดงเนื้อหาวชิ าการศาสตร์ความรตู้ ่าง ๆ เพือ่ สอ่ื ใหผ้ ูอ้ ่านเข้าใจความหมายด้านความรทู้ ่เี ป็นจรงิ จงึ เปน็ ส่ือสิ่งพมิ พ์ทเี่ น้นความรู้อยา่ งถูกต้องหนังสือบัยนเทิงคดี เปน็ ส่อื สิ่งพมิ พท์ ผ่ี ลิตขึ้นโดยใช้เร่อื งราวสมมติ เพ่ือใหผ้ ู้อา่ นไดร้ บั ความเพลิดเพลนิ สนกุ สนาน มกั มีขนาดเล็ก เรยี กวา่ หนังสือฉบับกระเป๋า หรอื PocketBook ได้

สื่อสง่ิ พมิ พ์เพ่อื เผยแพร่ข่าวสาร หนงั สือพมิ พ์ (Newspapers) เป็นสอื่ สิง่ พิมพ์ทีผ่ ลิตข้นึ โดยนาเสนอเรื่องราวขา่ วสารภาพ และความ คิดเหน็ ในลักษณะของแผ่นพิมพ์ แผน่ ใหญ่ ท่ใี ช้วิธีการพบั รวมกบั ซง่ึ ส่อื สิ่งพิมพช์ นิดนี้ได้พิมพ์ออกเผยแพรท่ ้ัง ลักษณะหนังสอื พิมพร์ ายวัน รายสปั ดาห์ และรายเดือน วารสาร นิตยสาร เป็นสอื่ สงิ่ พมิ พ์ที่ผลติ ขึ้นโดยนาเสนอสาระข่าว ความบันเทิง ทม่ี รี ปู แบบการนาเสนอ ทีโ่ ดเด่น สะดดุ ตา และสรา้ งความสนใจให้กับผ้อู า่ น ท้ังนก้ี ารผลิตนน้ั มกี ารกาหนดระยะเวลาการออกแบบเผยแพรท่ ่ีแน่นอน ทัง้ ลกั ษณะวารสาร นิตยสารรายปักษ์ (15 วัน) และรายเดอื น จลุ สาร เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลติ ขน้ึ แบบไมม่ ่งุ หวงั ผลกาไร เป็นแบบให้เปลา่ โดยให้ผู้อา่ นศึกษาหาความรู้ ที่กาหนดออกแบบเผยแพร่เป็นครั้ง ๆ หรือลาดบั ตา่ ง ๆ ในวาระพิเศษ ส่ิงพมิ พ์โฆษณา โบชัวร์ (Brochure) เปน็ สอ่ื สิ่งพมิ พ์ท่ีมีลักษณะเป็นสมุดเล่มเล็ก ๆ เย็บตดิ กันเปน็ เล่มจานวน 8 หนา้ เป็นอยา่ งน้อยมปี กหนา้ และปกหลัง ซงึ่ ในการแสดงเน้ือหาจะเกยี่ วกับโฆษณาสินค้า

ใบปลิว (Leaflet, Handbill) เป็นสือ่ สิง่ พิมพ์ใบเดยี ว ท่ีเน้นการประกาศ มกั มีขนาด A4 เพื่อ ง่ายในการแจกจ่าย ลักษณะการแสดงเน้อื หาเป็นขอ้ ความท่ีผ้อู า่ นแลว้ เข้าใจงา่ ย แผ่นพบั (Folder) เป็นสอื่ ส่ิงพิมพท์ เ่ี นน้ การผลิตโดยเน้นการเสนอเน้ือหา ซงึ่ เนื้อหาทีน่ าเสนอนั้น เป็นเนื้อหาที่สรปุ ใจความสาคัญ ลกั ษณะเป็นการพับเป็นรปู เล่มต่าง ๆ ใบปิด (Poster) เป็นสอื่ สิง่ พิมพโ์ ฆษณา โดยใช้ปดิ ตามสถานท่ีตา่ ง ๆ มีขนาดใหญ่เปน็ พิเศษซง่ึ เน้น การนาเสนออยา่ งโดเด่นดงึ ดดู ความสนใจ

ส่งิ พิมพเ์ พ่อื การบรรจภุ ณั ฑ์ เป็นสง่ิ พมิ พ์ทใ่ี ช้ในการห่อหุ้มผลิตภัณฑก์ ารค้าต่าง ๆ แยกเปน็ ส่งิ พิมพห์ ลกั ได้แกส่ ง่ิ พมิ พ์ทีใ่ ชป้ ดิ รอบขวด หรือ กระป๋องผลิตภณั ฑ์การค้า ส่ิงพมิ พ์รอง ไดแ้ ก่ สง่ิ พิมพ์ท่เี ป็นกล่องบรรจหุ รอื ลัง สง่ิ พมิ พ์มคี า่ เปน็ ส่ือส่งิ พมิ พ์ท่เี น้นการนาไปใชเ้ ป็นหลักฐานสาคัญตา่ ง ๆ ซ่ึงกาหนดตามกฎหมาย เชน่ ธนาณตั ิ บตั รเครดิต เช็คธนาคาร ต๋ัวแลกเงนิ หนงั สอื เดนิ ทาง โฉนด เปน็ ต้น สิง่ พิมพล์ ักษณะพิเศษ เป็นสอ่ื สิ่งพิมพ์มีการผลิตข้นึ ตามลกั ษณะพเิ ศษแลว้ แต่การใช้งาน ได้แก่ นามบตั ร บัตรอวยพร ปฏทิ ิน ใบสง่ ของ ใบเสร็จรบั เงนิ สิ่งพิมพบ์ นแกว้ สิง่ พมิ พบ์ นผา้ เป็นต้น

ส่ิงพมิ พอ์ เิ ลก็ ทรอนกิ ส์เป็นสอ่ื ส่งิ พมิ พท์ ีผ่ ลติ ขนึ้ เมื่อใชง้ านในคอมพิวเตอรห์ รอื ระบบเครือขา่ ย อนิ เตอรเ์ น็ต ได้แก่ Document Formats, E-book for Palm/PDA เป็นต้น 1.4 ขอ้ ดีและข้อเสียของสือ่ สิ่งพิมพ์ หนงั สอื พิมพ์ Newspaper หนงั สอื พมิ พ์เปน็ ส่ือทีม่ ีความสาคญั ไดร้ บั ความสนใจและมีอทิ ธิพลต่อชวี ติ ประจาวันของผ้บู รโิ ภคอยา่ งยิ่ง โดยเฉพาะในชวี ิตประจาวันของคนเมอื งท่มี คี วามเจริญแล้ว ยง่ิ จะได้รบั ความสนใจในการอา่ นกนั อยา่ ง แพร่หลาย การเลือกใชส้ ือ่ โฆษณาทางหนงั สือพิมพเ์ พ่อื นาข่าวสารโฆษณาไปสกู่ ลุม่ เป้าหมายเราจึงตอ้ งมคี วาม เข้าใจลกั ษณะของตัวส่อื หนงั สือพมิ พ์ นัน่ ก็จะทาให้การโฆษณาของเรามีประสทิ ธภิ าพ โฆษณาในหนังสือพิมพ์แบ่งออกเปน็ 2 ประเภท 1. โฆษณาเดย่ี ว (Display Advertising) เป็นการโฆษณาสินคา้ เต็มหนา้ หนังสือพิมพ์ โดยไม่มี โฆษณาอ่นื มาปะปนกันเป็นโฆษณาทีส่ รา้ งความตื่นเต้นหรูหราย่ิงใหญ่เปน็ เอกเทศถา้ เป็นสีกจ็ ะทาใหเ้ กดิ ควา สะดุดตามากยิง่ ขึ้น 2. โฆษณาหมู่ (Classified Advertising) เป็นการลงโฆษณาสนิ ค้าในพ้ืนทท่ี ่ีหนงั สือพมิ พ์จดั ไว้ให้ โดยเฉพาะ จะมีสินคา้ หลากหลายชนดิ ลงโฆษณาปะปนกัน เชน่ โฆษณาขายท่ีดนิ รถยนต์มอื สอง เรยี น ภาษาองั กฤษ คอมพวิ เตอร์ โปรแกรมหนงั ฯลฯ ข้อดี 1.เขา้ ถงึ กล่มุ เป้าหมายได้อย่างกว้างขวาง 2.เลือกกลุม่ เปา้ หมายทางภูมิศาสตรไ์ ด้ 3.ส่งข่าวสารไดร้ วดเรว็ ทันสมัยทนั เวลา 4.คา่ ใชจ้ ่ายเฉลย่ี ตอ่ หวั ถูกกว่าส่อื ชนดิ อนื่ ๆ(ในประเภทสื่อสงิ่ พิมพ์) 5. เปน็ สือ่ ที่มคี วามน่าเช่อื ถือจากคนท่ัวไป ขอ้ เสีย 1.ไม่สามารถเจาะจงกลมุ่ เป้าหมายแบบเฉพาะกล่มุ ได้ 2.รูปภาพสีสันและคุณภาพกระดาษค่อนข้างต่า 3. อายุของหนังส่ือพมิ พจ์ ะสัน้ ทาให้ผา่ นตาผู้บริโภคไดน้ ้อยคร้ัง นติ ยสาร Magazine นติ ยสารเป็นสิงพมิ พ์ท่รี วมเน้ือหาสาระประเภทต่างๆเขา้ ไวด้ ้วยกนั ท่มี ีความนา่ สนใจหลายๆเรื่องแต่เป็นเรอ่ื ง ประเภทเดยี วกันทาใหส้ ามารถเลอื กกลุ่มเป้าหมายเฉพาะไดต้ รงกบั กลุ่มเปา้ หมายของสินคา้ และจดั พมิ พอ์ อกมา เปน็ เล่มวางตลาดเปน็ รายคาบ (Periodical Publication) คอื รายสัปดาห์ รายปักษ์ รายเดอื น เปน็ ต้น

ประเภทนิตยสาร วางจาหน่ายทว่ั ไปในท้องตลาด มีจานวนมากกวา่ 15 ประเภทเช่น 1.นติ ยสารการเมอื ง 2.นติ ยสารกฬี า 3.นิตยสารสาหรบั เด็ก 4.นิตยสารทางการถ่ายภาพและภาพพิมพ์ 5.นติ ยสารการท่องเท่ียว 6.นิตยสารทางธรุ กจิ และทางการโฆษณา 7.นิตยสารบนั เทิง 8.นิตยสารบ้าน 9.นติ ยสารผ้หู ญิง 10.นิตยสารผชู้ าย 11.นติ ยสารรถ 12.นิตยสารทางศลิ ป-วัฒนธรรม 13.นิตยสารเศรษฐกจิ 14.นิตยสารสขุ ภาพ 15. นติ ยสารครอบครัว ขอ้ ดี 1.เปน็ ส่อื ทสี่ ามารถเจาะจงกลุ่มเปา้ หมายไดง้ า่ ย 2. สอื่ มีอายยุ าวนาน ทาให้โฆษณาผา่ นตาผู้บริโภคบอ่ ยคร้ัง 3. สอ่ื มีคุณภาพ เพราะกระดาษมคี ุณภาพ และการพิมพม์ ีคุณภาพสูง 4.มีจานวนผอู้ า่ นต่อฉบับสูง 5.เข้าถงึ ผู้บรโิ ภคได้ในวงกว้าง ข้อเสีย สอื่ ทางไปรษณีย์ Mail-order advertising เอ็ดเวริ ด์ เอ็นเมเยอร์ (EdwardN. Mayer) นกั โฆษณาทางไปรษณีย์ ของสหรฐั อเมริกาได้ใหข้ อ้ คดิ เป็นหลกั การ ของการดาเนนิ การโฆษณาทางไปรษณียไ์ ว้ \"ถึงแม้ช้ินงานโฆษณาทางไปรษณยี ์ของคณุ จะเลิศสกั เพยี งใดกต็ าม ขอ้ ความและคาโฆษณายอดเยยี่ ม รปู แบบการจัดภาพในงานศิลปกรรมของคุณก็เป็นที่พงึ พอใจ ศลิ ปการพิมพ์ก็ สามารถชนะการประกวดไดร้ างวัลยอดเยี่ยมแสตมปข์ องคุณก็เป็นแสตมปร์ ุ่นใหมห่ ายากและเหมาะแก่การเก็บ เปน็ ของท่ีระลึกแตถ่ ้าชนิ้ งานโฆษณาทางไปรษณยี น์ ั้นสง่ ไปยังบุคคลท่ีไมเ่ หมาะสมกบั สนิ ค้าของคุณ และเขาไม่ สามารถซ้ือสินค้าคุณได้ ความพยายามท้งั หมดของคุณกค็ ือ ความล้มเหลว ซึง่ กลับกลายเป็นการสูญเสียทีแ่ พง ยิ่ง\" รูปแบบการโฆษณาทางไปรษณีย์ 1. จดหมายขาย Sales Letters เปน็ รูปแบบการโฆษณาทใ่ี ชข้ ้อความตวั อักษรเป็นหลัก มีลกั ษณะ คลา้ ยจดหมายสาคัญทางราชการหากมีการเซน็ ตช์ ่ือผู้ส่งดว้ ยลายเซ็นต์ของตนเองแลว้ ย่งิ ทาให้ผู้บรโิ ภคเกิด ความรูส้ ึกที่ดี 2. โปสการด์ Postcards สามารถใช้ไปรษณียบตั รพิมพ์ขอ้ ความโฆษณาทีเ่ ตรียมไว้ หรอื ใช้วธิ ีการ พมิ พไ์ ปรษณยี บตั รข้ึนมาใหม่แลว้ ส่งให้ลกู ค้าเปา้ หมายขอ้ ความโฆษณาจะเป็นข้อความที่สั้นๆ

3. ใบปลิว Leaflets เป็นใบโฆษณาเล็กๆ แนบมากับจดหมาย นามาเสริมเพราะใบปลวิ สามารถพิมพ์ รปู แบบการโฆษณาไดส้ วยงามและมเี นื้อหาท่ีน่าสนใจ 4. แผน่ พบั Folder or Brochure มีลกั ษณะคล้ายใบปลวิ ผสมจลุ สาร บางครั้งสามารถพบั ใหเ้ ปน็ ตัว ซองจดหมายได้ในตัว 5. จุลสาร Booklets มลี ักษณะคล้ายหนังสอื เล่มบางๆเล็กๆมีเน้ือหาหลายหน้ากระดาษบรรจุ ข่าวสารรายละเอียดได้อยา่ งครบถ้วนแมจ้ ลุ สารจะมีค่าใช้จ่ยที่สูงแต่กใ็ หผ้ ลทางด้านความรสู ึกท่คี ุ้มค่า 6. แค็ตตาลอ็ ก Catalogs เปน็ เอกสารหนังสือท่ีอธบิ ายรายละเอียดของสนิ คา้ ที่สมบูรณท์ ่ีสดุ จะมีภาพ สนิ คา้ ขนาดนา้ หนักสีและรหัสสินค้าเพื่อใชอ้ ้างอิงในการสง่ั ซอ้ื ได้ทนั ทีโดยไมจ่ าเป็นต้องไปดูสนิ คา้ จริง ข้อดี 1. สามารถเลอื กกลมุ่ เปา้ หมายกล่มุ ใดกลุ่มหนงึ่ ได้ 2. สามารถส่งขา่ วสารถึงกลุม่ เปา้ หมายหลายกล่มุ ไดใ้ นเวลาทพี่ ร้อมกนั ได้ 3. เปน็ สอ่ื ท่ีเหมาะกับการส่งข่าวสารแบบเทศกาลและการส่งเสริมการขายพเิ ศษ 4. สามารถออกแบบรูปแบบสื่อไดเ้ ต็มทเ่ี พราะไม่มขี ้อจากัดด้านเนอื้ ที่ขนาด 5. มผี ูโ้ ฆษณาเพียงรายเดียวทาใหผ้ บู้ ริโภคไม่สบั สน ขอ้ เสีย 1. คา่ ใช้จ่ายตอ่ หวั สูง 2. โฆษณาจะสมั ฤทธผิ์ ล จะขึ้นอยกู่ ับคณุ ภาพของรายช่อื ลูกคา้ เป็นสาคัญ