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PLANEJAMENTO POSICIONAMENTO R E S U LTA D O
QUANDO UNIMOS A EXCELÊNCIA DE UM RESORT CINCO ESTRELAS ÀS BELEZAS DE UMA PAISAGEM ENCANTADORA, O RESULTADO É GRANDIOSO. Projeto elaborado para o Aquan Prime Resort, empreendimento sustentável e de alto padrão anexado a um parque temático em Foz do Iguaçu. A natureza e as cataratas, principais atrativos da cidade, foram fonte de inspiração para, combinando entretenimento e sofisticação, representar as férias dos sonhos a milhares de famílias.
VALORIZAR A NATUREZA E, PRINCIPALMENTE A ÁGUA. EVIDENCIAR O MOTIVO TURÍSTICO DE FOZ. CHAMAR A ATENÇÃO EM MEIO EM MEIO ÀS ATRAÇÕES DO PARQUE.
NOSSO PÚBLICO eles precisamos demandam entregAR sofisticação qualidade credibilidade transparência realização experiência bem-estar diversão momentos entretenimento perfeitos realização 50% masc. e fem. 31 até 60 anos Classe B e A2 renda familiar entre R$ 6.000 e R$ 20.000 (FGV) Foz do Iguaçu é o terceiro destino nacional mais procurado desse tipo de turismo, e as principais atrações agradam quem gosta da natureza mas também valoriza um local confortável para se hospedar.
Eles buscam por descanso e por atrações que englobem toda a família. O critério de decisão de compra é baseado na perspectiva de qualidade, ou seja, aceitam pagar um preço maior por algo melhor e com entretenimento. Ficam em média 3 dias na cidade e os gastos giram entre R$800 e R$1000. A maioria utiliza carro como transporte e se hospeda em hotéis com diárias mais elevadas.
FAÇA ZAG Tradicionalmente, o branding tem quatro objetivos: identificar, informar, entreter e persuadir. Com o Edifiq Branding®, criamos um quinto: diferenciar. Assim, o empreendimento se torna relevante, conquistando um espaço só seu no mercado e sendo visto não apenas como mais um, e sim como O EMPREENDIMENTO. CARREGADO MERCADO SIMPLES ANTIGA NACIONAL MODERNA HUMANIZADA INDUSTRIAL DIVERSÃO SERIEDADE EXCLUSIVO EMOÇÃO VAREJO FEMININO FRIEZA DIFERENCIAL MASCULINO DE MUDANÇA MERCADO INTERNACIONAL
Proporcionar a melhor experiência What? How? Why? em hospedagem e entretenimento de Foz do Iguaçu. Um projeto moderno, sustentável, modulável, criativo e com menor custo possível de implementação. Resort com infraestrutura própria e realmente diferenciada. M I S S ÃO Surpreender com atrativos diversos para DA M A R C A oferecer uma experiência sempre única. V I S ÃO Ser referência em sofisticação e DA M A R C A entretenimento no Brasil e no exterior. Exclusividade, Bem-estar, Alegria VA LO R E S Natureza, Sofisticação e Entretenimento.
NOSSO P O S I C I O N A M E N TO VIVA A NATUREZA mDoEmCAeDnAto Inspirado no conceito “Carpe Diem (aproveite o dia)”, o posicionamento vai além da proposta de simplesmente curtir ao máximo. Ele dá embasamento para isso, remetendo tanto às belezas naturais (atrativo local) quanto a sentir de fato o significado do instante e saber que cada segundo ali é muito especial. E deve ser vivido intensamente.
PERSUADIR A U TO P E R S U A S ÃO ² Deixar-se influenciar pelos outros pode ser um problema para muita gente, que prefere ter autonomia para ditar a própria vida. Por isso a estratégia de autopersuasão, que faz com que os argumentos positivos venham do próprio público, fazendo-o sentir-se coerente externamente. eficácia implementação elemento uau! MERA EXPOSIÇÃO² Conhecida como “Mera Exposição” essa estratégia consiste em fixar a marca na memória das pessoas. Vários estudos relacionados à neurociência dizem que: “Quanto mais vemos uma coisa mais gostamos dela.” Materiais reaproveitáveis como sacolas, uma pequena grife de camisetas, brindes e tudo o que pudermos fazer para deixar a marca em exposição direta, faz diferença. eficácia implementação elemento uau! 2. ANDREW, M.; VAN LEEUWEN, M.; VAN BAAREN, R. Persuasão na Publicidade. São Paulo: Gustavo Gili, 2016.
VEGETAÇÃO ÁGUA CATARATAS Aquan ROYAL Aquan ÍNDIGO Aquan TURQUESA PANTONE 654C PANTONE 7455C PANTONE 7696C PROCESS 100.88.27.14 PROCESS 84.72.1.0 PROCESS 68.27.24.5 SCREEN 35.51.105 SCREEN 69.81.157 SCREEN 84.149.173 WEB #233369 WEB #45519D WEB #5495AD
Imagens que chamam a atenção, com ângulos diferenciados, que valorizem as características do empreendimento. Marca em primeiro plano, com leitura preferencial e em área de destaque. A ideia da pincelada traz um valor artístico e remente à grandiosidade do Resort. KEY
Pessoas se divertindo e aproveitando as atrações do empreendimento. A imagem das cataratas - em segundo plano - traz a atração principal da cidade e valoriza o local. Texto de apoio obedecendo ao tom de voz proposto e utlizando as palavras- chave. Um posicionamento que defende o conceito Carpe Diem. Ele precisa estar evidente nas campanhas institucionais. VISUAL
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