23

ส่อื ผลติ รายการธุรกจิ

TY SHOW

รายการโทรทศั น์ “รายการโทรทัศน์”นบั ว่าเป็ นตวั แปรสาคญั ในการ ดาเนินธุรข่าว และรายการสาหรับเด็ก ซ่ึงจะออกอากาศกิจสื่อ โทรทศั น์ เนื่องจากเป็นปัจจยั ดึงดูดรายไดจ้ ากค่าโฆษณามูลค่า มหาศาล โดยในปัจจุบนั รายการโทรทศั น์มกั อยู่ในรูปแบบ ของละคร วาไรต้ี อยใู่ นสามแพลตฟอร์มหลกั ไดแ้ ก่ ฟรีทีวอี ะ นาลอ็ ก เคเบิ้ลทีวี และทีวดี าวเทียม

ภาพรวมตลาดธุรกจิ ในปัจจุบนั ผลติ รายการ โทรทศั น์ในปัจจุบนั สาหรับภาพรวมตลาดธุรกิจผลิตรายการโทรทศั น์ ในปัจจุบัน ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า กลุ่ม ผูป้ ระกอบการรายใหม่ที่มีความเช่ียวชาญด้าน การผลิตรายการโทรทศั น์ท่ีแตกต่างกนั จะเขา้ มา ในตลาดมากข้ึน เน่ืองจากการเติบโตที่ก้าว ก ร ะ โ ด ด ข อ ง เ ค เ บิ้ ล ที วี แ ล ะ ที วี ด า ว เ ที ย ม ใ น ช่วงเวลาท่ีผา่ นมา ท้งั จานวนช่องท่ีมีมากกวา่ 200 ช่อง

ภาพรวมตลาดธุรกจิ ในปัจจุบนั ผลติ รายการ โทรทศั น์ในปัจจุบัน อตั ราการเขา้ ถึงผูช้ มกว่า 14 ลา้ นครัวเรือน ประกอบ กับกระแสความนิ ยมรับชมรายการโทรทัศน์ ต่างประเทศชะลอตวั ลง โดยเฉพาะอยา่ งยง่ิ ละครซีร่ีย์ ต่างประเทศ ทาให้ช่องรายการต่างๆได้นาเน้ือหา รายการโทรทศั น์ท่ีผลิตในไทยมาออกอากาศ นบั เป็ น โอกาสสาหรับผูผ้ ลิตรายการโทรทศั น์ไทยรายใหม่ที่ จะสามารถเข้ามาผลิตรายการโทรทศั น์ โดยเฉพาะ ละครไทย

ภาพรวมตลาดธุรกจิ ในปัจจุบนั ผลติ รายการโทรทศั น์ในปัจจุบนั AB

ภาพรวมตลาดธุรกจิ ในปัจจุบันผลติ รายการ โทรทศั น์ในปัจจุบนั จากการท่ีผผู้ ลิตรายการโทรทศั น์ต่างๆ มีความ เช่ียวชาญในการผลิตประเภทรายการที่แตกต่างกนั โดย บางรายมีความเชี่ยวชาญในการผลิตละคร บางรายมีความ เช่ียวชาญในการผลิตรายการวาไรต้ีหรือรายการข่าว เป็ น ตน้ จึงทาใหม้ ีกลุ่มผูช้ มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มที่แตกต่างกนั และจากการท่ีผูผ้ ลิตรายการโทรทศั น์มีความเช่ียวชาญใน การผลิตรายการท่ีแตกต่างกนั เขา้ มาในตลาดมากข้ึน ยอ่ ม ส่งผลให้เน้ือหารายการโทรทศั น์ในประเทศไทยมีความ หลากหลาย ท้งั ในด้านความคิดสร้างสรรค์ผลงาน และ รูปแบบการนาเสนอ

ภาพรวมตลาดธุรกจิ ในปัจจุบันผลติ รายการ โทรทศั น์ในปัจจุบัน รายการโทรทศั น์ประเภทละคร ยงั คงเป็ นที่นิยมในการรับชมจากผูช้ มสูงสุ ดใน ช่วงเวลาหลกั หรือ Prime Time ทาใหผ้ ปู้ ระกอบการช่องรายการโทรทศั น์ ไม่ ว่าจะอยู่ในแพลตฟอร์มใดก็ตาม ต่างสรรหาละครเน้ือหาดีและมีคุณภาพมา ออกอากาศในช่วงเวลาดงั กล่าว เพ่ือแยง่ ชิงสายตาผูช้ มโทรทศั น์ให้มากท่ีสุด ส่งผล ใหผ้ ปู้ ระกอบการช่องรายการโทรทศั น์ที่ไม่มีความเช่ียวชาญในการผลิตละครตอ้ งทา การจดั หาโดยจา้ งผูผ้ ลิตละครอื่นที่มีความพร้อมและความเชี่ยวชาญเพื่อผลิตและ ป้อนละครเขา้ สู่ช่องรายการของตนเอง

แนวโน้มและโอกาสทางธุรกจิ สาหรับผู้ผลติ รายการโทรทศั น์

ผู้ผลติ รายการโทรทศั น์มชี ่องทางในการผลติ รายการ ป้อนสู่ช่องฟรีทวี มี ากขนึ้

จากจานวนช่องฟรีทีวีในปัจจุบนั ท่ีมีจากดั เพียง 6 ช่อง ส่งผลให้มี ผผู้ ลิตรายการโทรทศั น์รายหลกั ไม่กี่รายผลิตรายการและป้อนสู่ฟรี ทีวีช่องต่างๆ ในขณะท่ี ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์รายอ่ืนๆต้อง นาเสนอผลงานผา่ นช่องเคเบิ้ลทีวแี ละทีวดี าวเทียมแทน ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดวา่ จานวนครัวเรือนที่รับชมเคเบิ้ลทีวแี ละ ทีวดี าวเทียมน่าจะใกลถ้ ึงจุดอิ่มตวั และอาจส่งใหธ้ ุรกิจผลิตรายการ โทรทศั น์ที่มุ่งนาเสนอผลงานผ่านช่องเคเบิ้ลทีวีและทีวีดาวเทียม เติบโตอยา่ งชะลอตวั ลง อยา่ งไรก็ตาม ภายใตท้ ีวีดิจิทลั ท่ีจะมีช่อง ธุรกิจมากถึง 24 ช่อง

การแข่งขันด้านคุณภาพของเนื้อหารายการโทรทัศน์ และ นาเสนอความแตกต่างและแปลกใหม่ เพื่อดงึ ดูดสายตาผู้ชม

การแข่งขันด้านคุณภาพของเนื้อหารายการโทรทัศน์ และ นาเสนอความแตกต่างและแปลกใหม่ เพ่ือดงึ ดูดสายตาผู้ชม ผทู้ ่ีไดร้ ับการประมูลช่องทีวดี ิจิทลั ยอ่ มตอ้ งสร้างเรตติ้งจากผชู้ ม โทรทศั น์ท่ีมีทางเลือกในการรับชมฟรีทีวีมากถึง 24 ช่องธุรกิจเพ่ือแข่งขนั กนั ดึงเม็ดเงินโฆษณาผ่านโทรทศั น์ที่มีมูลค่ากว่า 70,000 ลา้ นบาทต่อปี สถานการณ์ดงั กล่าวเป็ นปัจจยั ท่ีกาหนดให้ผูท้ ี่ไดร้ ับการประมูลช่องทีวี ดิจิทลั ย่อมคัดเลือกเน้ือหารายการท่ีมีคุณภาพและสอดคล้องกับความ ตอ้ งการรับชมของผูช้ มโทรทศั น์ ส่งผลให้ผูผ้ ลิตรายการโทรทศั น์มีการ แข่งขนั กนั พฒั นาเน้ือหารายการโทรทศั น์ให้มีคุณภาพ ควบคู่ไปกบั การ สร้างสรรคร์ ายการโทรทศั น์โดยนาเสนอความแตกต่างและแปลกใหม่ เพื่อ สร้างความแตกต่างจากผผู้ ลิตรายการโทรทศั น์รายอ่ืนๆ

ธุรกจิ ทเ่ี กย่ี วเน่ืองกบั การผลติ รายการโทรทศั น์

ให้เช่าอุปกรณ์การถ่าย งานเทคนิคพเิ ศษ งานตัดต่อ จะได้รับ ทา ให้เช่าสตูดโิ อ อานิสงส์ ในการรับจ้ าง 02 01 ช่วงต่อ 03 Business program Production medim

จากความตอ้ งการรายการโทรทศั นเ์ พ่อื ป้อนสู่ช่องฟรีทีวที ี่มีจานวนมากข้ึน นามาซ่ึงโอกาสทางธุรกิจสาหรับผูป้ ระกอบการในธุรกิจท่ีเก่ียวเนื่อง ท่ีมี บทบาทในการรับจา้ งช่วงต่อจากผูผ้ ลิตรายการโทรทศั น์ในหลากหลาย กิจกรรม เช่น ใหเ้ ช่าอุปกรณ์การถ่ายทา ใหเ้ ช่าสตูดิโอ ให้เช่าชุดนกั แสดง งานเทคนิคพเิ ศษ งานตดั ต่อ เป็นตน้ ซ่ึงส่วนใหญ่เป็นผปู้ ระกอบการขนาด กลางและเลก็ จึงกล่าวได้ ว่าการเข้ าสู่ยุคทีวีดิจิทัลของประเทศไทยไม่เพียงแต่ ก่อให้เกิดกิจกรรมและสร้ างเม็ดเงินสาหรับธุรกิจผลิตรายการ โทรทศั น์เท่านนั้ แตย่ งั ก่อให้เกิดกิจกรรมและสร้างเม็ดเงนิ สะพดั ไป ยงั ภาคส่วนต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผ้ปู ระกอบการขนาดกลาง และเลก็ อนั เป็นผลมาจากกิจกรรมการจ้างชว่ งตอ่ ดงั กลา่ วอีกด้วย



หลากหลายประเดน็ ท้าทายในตลาดผลติ รายการโทรทศั น์ท่ยี งั ต้องเผชิญ

แม้ว่าการเปล่ียนผ่านเข้าสู่ยุค ได้แก่ พฤติกรรมผู้ชมโทรทัศน์ที่ ทีวีดิจิทัลในประเทศไทยจะ เป็ นปัจจัยสาคัญที่ส่งผลให้ เปล่ียนแปลงไป และตน้ ทุนในการ มู ล ค่ า ต ล า ด ผ ลิ ต ร า ย ก า ร ผลิ ตราย ก ารโท รทัศน์ท่ี อ ยู่ใ น โทรทัศน์ในปี 2556 มีการ เติบโตอยู่ในระดับสูง แต่ใน ระดับสูง รวมถึงประเด็นทา้ ทายท่ี ขณะเดียวกนั อาจเกิดข้ึนภายหลงั จากการเขา้ สู่ยุค ทีวดี ิจิทลั เราก็ยังจาเป็ นต้องจับตามอง ประเด็นท้าทายที่หลากหลาย สาหรับผูผ้ ลิตรายการโทรทัศน์ ท้ังประเด็นท้าทายท่ีเกิดข้ึนใน ปัจจุบนั

การเปลย่ี นแปลงพฤตกิ รรมผู้ชมทเี่ ข้าสู่รูปแบบการชม โทรทศั น์พร้อมกบั การใช้สมาร์ทโฟน และแทบ็ เลท็

จากความกา้ วหนา้ ของเทคโนโลยีดา้ นการ ส่ือสารในปัจจุบัน ส่งผลให้ผู้คนนิยมใช้อุปกรณ์ เคลื่อนท่ี อยู่ตลอดเวลา จึงปฏิเสธไม่ไดว้ ่าพฤติกรรม ผชู้ มในปัจจุบนั เขา้ สู่รูปแบบการทากิจกรรมหลายอยา่ ง ในเวลาเดียวกนั (Multitasking) มากข้ึน กล่าวคือ ผู้ช ม จ ะ มี ก า ร รั บ ช ม ร า ย ก า ร โ ท ร ท ัศ น์ ผ่ า น ห น้ า จ อ โทรทัศน์ ซ่ึงเป็ นส่ื อที่คุ้นเคยไปพร้อมกับการใช้ สมาร์ทโฟน และแทบ็ เลท็ ซ่ึงถือไดว้ า่ เป็นความทา้ ทาย อย่างยิ่งสาหรับผูผ้ ลิตรายการโทรทศั น์ ในการผลิต เน้ื อหารายการโทรทัศน์ที่มีคุณภาพ มีความคิด สร้างสรรค์ น่าสนใจ และโดดเด่น

Audience behavior



ต้นทุนในการผลติ รายการโทรทศั น์ทอ่ี ยู่ในระดบั สูง

01 02 03 Business program Production medim

01 02 03 Business program Production medim

การสรรหาและผลติ รายการโทรทัศน์เพ่ือให้เพยี งพอสาหรับ การถ่ายทอดไปยงั ผู้ชม

การสรรหาและผลติ รายการโทรทศั น์เพื่อให้เพยี งพอสาหรับ การถ่ายทอดไปยงั ผู้ชม ตามหลักเกณฑ์ของ กสทช. ได้ระบุว่า ผู้ประกอบการช่อง รายการท่ีชนะการประมูลช่องทีวีดิจิทลั ประเภทช่องบริการธุรกิจท้งั 24 ช่อง จะตอ้ งออกอากาศรายการโทรทศั น์ภายใน 30 วนั ภายหลงั จากการ ได้รับใบอนุญาตประกอบกิจการ หลกั เกณฑ์ดงั กล่าวได้นามาซ่ึงความ ตอ้ งการรายการโทรทศั น์จานวนมากเพื่อป้อนสู่ช่องต่างๆ ในขณะที่ขีด ความสามารถในการผลิตรายการโทรทศั น์ของผูผ้ ลิตรายการโทรทศั น์ใน ประเทศไทยยงั มีอยู่อย่างจากดั อาจส่งผลให้ผูท้ ่ีไดร้ ับการประมูลช่องทีวี ดิจิทลั ไม่สามารถจดั หารายการเพ่อื ถ่ายทอดไปยงั ผชู้ มไดอ้ ยา่ งเพยี งพอ



Production media