หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์

การสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล Digital Business Branding 30204-2006 2-2-3

จุดประสงค์รายวิชา เพื่อให้ 1. เข้าใจหลักการพื้นฐาน ความสำคัญเกี่ยวกับ การสร้างสรรค์ธุรกิจางแบรนด์ทางธุรกิจดิจิทัล 2. สามารถออกแบบและสร้างแบให้กัผลิตภัณฑ์ 3. มีเจตคติและกิจนิสัยที่ดีในการปฏิบัติงานด้วย ความรับผิดชอบ ซื่อสัตย์ ละเอียดรอบคอบ

สมรรถนะรายวิชา 1. แสดงความรู้เกี่ยวกับหลักการความสำคัญ ของแบรนด์ ความโดดเด่นให้กับธุรกิจดิจิทัล 2. สามารถออกแบบและสร้างแบรนด์ให้กัผลิต ภัณฑ์ธุรกิจดิจิทัล 3.สามารถประเมินคุณภาพของแบรนผลิตภัณฑ์ ธุรกิจดิจิทัล

คำอธิบายรายวิชา ศึกษาและปฏิบัติเกี่ยวกับความสำคัญของแบรนด์ หลักการสร้างแบรนด์ให้เป็นดิจิทัล การค้นหา กลุ่มเป้าหมาย ออกแบบแบรนด์ วิธีการสร้าง คุณค่า ภาพลักษณ์ และความโดดเด่นให้กับธุรกิจ ดิจิทัล ด้วยการศึกษาการดำเนินชีวิตของผู้มีส่วน ได้ส่วนเสีย พฤติกรรมของแบรนด์ การประเมิน คุณภาพของแบรนด์ เพื่อก้าวสู่แบรนด์ที่ยั่งยืน ฝึกปฏิบัติการสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์ดิจิทัล

กำหนดการสอน

หน่วยที่ 1 ความสำคัญ ของแบรนด์ 1. ความหมายของแบรนด์ 2. ความสำคัญของแบรนด์ 3. ประโยชน์ของการสร้างแบรนด์ 4. หลักของการสร้างแบรนด์ 5. คำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ 6. Brand Voice 7. ปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์ประสบผลสำเร็จ 8. ตัวอย่างแบรนด์

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ ความหมายของแบรนด์ แบรนด์ (Brand) คือมุมมองของลูกค้าที่มีต่อธุรกิจ ที่ประกอบ ด้วย ชื่อ คำศัพท์ การออกแบบ หรือสัญลักษณ์ต่าง ๆ ที่ทำให้ ลูกค้าสามารถแยกแยะธุรกิจออกจากคู่แข่งขันได้ แบรนด์ที่ดีต้อง มีความสอดคล้องระหว่างการสื่อสารและประสบการณ์ของลูกค้า ตลอดทุกช่องทาง ความสำคัญขนองแบรนด์ 1.แบรนด์ช่วยในการเพิ่มความจดจำ 2.แบรนด์ช่วยในเรื่องการออกแบบ 3.แบรนด์ช่วยสร้างมูลค่าของธุรกิจ 4.แบรนด์ช่วยทำให้การตลาดง่ายขึ้น 5.ทำให้คนทำงานในทิศทางเดียวกัน

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ ประโยชน์ของแบรนด์ 1. แบรนด์ช่วยสร้างความแตกต่าง 2. แบรนด์ช่วยดึงจุดเด่น 3. แบรนด์ทำให้ขายง่าย 4. แบรนด์ช่วยเพิ่มคุณค่าให้สินค้าและบริการ 5. การทำแบรนด์สามารถตั้งราคาสูงกว่าสินค้าที่ไม่มีแบรนด์ได้ หลักของการสร้างแบรนด์ 1. สร้างตัวตนให้ชัดเจน 2. กำหนดทิศทางของแบรนด์ 3. ใช้สื่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์ 4. ปรับภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ สัญลักษณ์ สัญลักษณ์ เป็นศัพท์ที่บัญญัติขึ้นเพื่อใช้แทนคำว่า Symbol ใน ภาษาอังกฤษ หมายถึง สิ่งที่กำหนดให้ใช้ เพื่อให้หมายความถึงอีก สิ่งหนึ่ง สิ่งที่กำหนดนั้นอาจเป็นตัวอักษร รูปภาพ เครื่องหมาย สิ่งของ ดอกไม้ สี เสียง หรือสิ่งหนึ่งสิ่งใดก็ได้ โลโก้ โลโก้เป็นคำยืมจากภาษาอังกฤษว่า Logo แปลว่า เครื่องหมาย หรือสัญลักษณ์ทางการค้าที่บริษัทหรือองค์กรหนึ่งทำขึ้นเพื่อใช้ใน การประชาสัมพันธ์ ด้วยการพิมพ์ไว้บนสินค้าหรือเอกสารของ บริษัท ในภาษาไทย บางคนใช้คำว่า โลโก้ ตามความหมายในภาษา อังกฤษ แต่บางคนใช้คำว่า โลโก้ แทนสัญลักษณ์ของหน่วยงาน เพื่อการประชาสัมพันธ์งานหรือกิจกรรมที่จัดขึ้น

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ ยี่ห้อ ยี่ห้อ เป็นคำยืมจากภาษาจีน แปลว่า เครื่องหมายการค้า เป็น เครื่องหมายที่ใช้แทนบริษัท หรือใช้กำกับสินค้า เพื่อให้ทราบว่าเป็น สินค้าของบริษัทใด เช่น รถยี่ห้อนี้มีสีชมพูกลีบบัว สินค้านี้ไม่มี ยี่ห้อเลยไม่รู้ว่าเป็นของดี หรือไม่ดี Brand Voice คือตัวตนของแบรนด์เราในรูปแบบเสียง (หรือพูดในอีกแง่นึง คือการสื่อสารนั่นเอง) เช่น เสียงของรถไอศกรีมวอล์ เสียงร้าน สะดวกซื้อ

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ ปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์ ประสบผลสำเร็จ

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ 1.More Moments แบรนด์ที่จะประสบความสำเร็จต้องสร้างสิ่งที่เรียก ว่า “Moment of Truth” ให้อยู่ในใจของผู้บริโภค ให้ได้ 2.More Targets คือตัวตนของแบรนด์เราในรูปแบบเสียง (หรือพูดในอีกแง่ นึง คือการสื่อสารนั่นเอง) เช่น เสียงของรถไอศกรีมวอล์ เสียงร้านสะดวกซื้อ

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ 3.More Presences ทำอย่างไรก็ได้ให้แบรนด์ไปปรากฏในทุก ๆ ที่ให้มาก ที่สุดเท่าที่จะทำได้ 4.More Categories การแตกไลน์สินค้าเป็นเรื่องปกติที่แบรนด์ต้องทำ แต่จะขยาย ประเภทสินค้าอย่างไรให้แบรนด์แข็งแกร่ง

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ 5.More Needs เป็นการทำให้สินค้ากลายเป็นสิ่งที่ลูกค้านั้นต้องการใช้ใน ชีวิตประจำวันเพิ่มมากขึ้นการเพิ่มศักยภาพเรื่องนี้อาจต้อง อาศัยความร่วมมือทางธุรกิจระหว่างกันเป็นหลัก เช่น ยาคูลท์ (Yakult) ที่แต่เดิมทำตลาดกับผลิตภัณฑ์นมมาโดย ตลอด จึงมาร่วมมือกับ Haru ที่เป็นแบรนด์ทำที่มาสก์หน้า โดย Yakult ส่งผักและผลไม้กับ Haru เพื่อนำไปทำมาสก์ ถือเป็นการทำการตลาดกับสกินแคร์ที่สร้างความต้องการ ใหม่ให้กับผู้บริโภค

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ ตัวอย่างแบรนด์ Search Engine นึกถึง Google

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ Email ฟรี นึกถึง Gmail หรือ Hotmail

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ น้ำอัดลม นึกถึง Coca-Cola หรือ Pepsi

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ จด Domain นึกถึง GoDaddy

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ โทรศัพท์มือถือ นึกถึง iPhone, Samsung, Huawei, Oppo

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ Application เรียกรถ Taxi นึกถึง Uber และ Lyft

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ Application สั่งอาหาร นึกถึง GrabFood Foodpanda

หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์ Tablet นึกถึง iPad