ОБРАЩЕНИЕ РУКОВОДИТЕЛЯ ИСПОЛНИТЕЛЬНОГО КОМИТЕТА ДЕЛОВОЙ РОССИИ Дорогие друзья! «Деловая Россия» - авторитетная организация, которая стала основным и громким голосом несырьевогороссийского бизнеса. Нас знают, о нас говорят, нас цитируют и уважают по всей стране – и в федеральномцентре, и в регионах. Мы едины в отстаивании интересов отечественного предпринимательства. Мы должны быть едины нетолько идейно и ценностно, но и визуально и стилистически. Вопрос использования единого фирменногостиля – это вопрос идентификации «Деловой России» в глазах общественности как единой и сильнойорганизации. Именно для этого разработан фирменный брендбук - инструментарий, который позволитдобиться единства оформления, логотипов, шрифтов, баннеров – для того, чтобы нас можно былобезошибочно узнать на любом мероприятии, независимо от того, где оно проходит – в Москве ли,в Калининграде или во Владивостоке. В брендбуке Вы найдёте варианты применения стиля нашей организации практически на каждыйслучай – и в деловой переписке, и в оформлении визиток, пресс-волов, открыток партнёрам, и приизготовлении самой разной сувенирной продукции – блокнотов, ручек, ежедневников, футболок, зонтови многого другого. Брендбук даёт лишь общее представление о бренде «Деловой России» – к немуприлагаются детальные шаблоны и макеты всех носителей, на которых предполагается размещениефирменной символики. Создание единого стиля – кропотливая и тонкая работа, которую мы в исполкоме взяли на себя, чтобыеё плодами могли воспользоваться все комитеты, все отраслевые и региональные отделения. Давайтевместе развивать «Деловую Россию», представляя её как современное и всегда актуальное бизнес-объединение. Всегда ваша, Елена Бочерова
СОДЕРЖАНИЕ 5 9ИНСТРУМЕНТАРИЙ 11Принципы использования логотипа 13Основные варианты фирменного шрифта 15Рекомендации по использованию цветовой палитры 17Принципы использования паттерна 21Принципы работы с изображениямиПринципы работы с инфографикой 25Кобрендинговые проекты 29 33ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 35 37ПОЛИГРАФИЯ 39 41Визитки 43, 44Фирменный бланк 45Пакеты 47Сертификат/диплом/свидетельство 49КонвертыБлокноты 57, 58, 59ПапкаРучки/НаклейкиБаннерПресс-воллОткрыткиИНТЕРФЕЙСЫЗаставка/Шаблон презентации/Дайджест новостей
ПРЕМИАЛЬНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОДУКЦИЯ 60Конфета 61Кожаная папкаПодарочная ручка 62Ежедневник 63Зонт 64Нашейный платок 65Нагрудный значок 66Запонки 67Пластиковая карта 68VIP-приглашение 69Флешка 70Жесткий диск 71Подарочная коробка 72МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОДУКЦИЯ ДЛЯ МАССОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 73ФутболкаТолстовка 74Рубашка поло 75Ветровка 76Стаканы 77Термокружка 78Флаги 79Табличка 81Значок 82Диск 83Бейджи 84
3
ИНСТРУМЕНТАРИЙ 4
ИНСТРУМЕНТАРИЙПРИНЦИПЫИСПОЛЬЗОВАНИЯЛОГОТИПА 5
ЛОГОТИП. ОСНОВНЫЕ ВАРИАНТЫСтандартное использование логотипа Стандартное использование логотипана белом фоне на белом фоне со слоганомStandard use of the logo on a white background* Стандартное использование логотипа на фирменном синем фоне ЛОГОТИП. ЗАЩИТНОЕ ПОЛЕИспользуется для воспроизведения логотипа в один цвет При размещении логотипа в различных дизайнах следуетметодом офсетной (например, черно-белая газета) помнить о минимальных отступах до ближайших объектови цифровой печати (например, печать на лазерном (величина а)черно-белом принтере)* В использовании англоязычной версии логотипа соблюдаются все вышеперечисленные принципы 6
ИНСТРУМЕНТАРИЙПРИНЦИПЫИСПОЛЬЗОВАНИЯЛОГОТИПА 7
ЛОГОТИП. НЕДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА*1) 2)3) 4)5) 6)*В использовании англоязычной версии логотипа соблюдаются все вышеперечисленные принципы 8
ИНСТРУМЕНТАРИЙОСНОВНЫЕ ВАРИАНТЫФИРМЕННОГО ШРИФТА 9
ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ. ОСНОВНОЙ ВАРИАНТНАЗВАНИЕ ШРИФТА: PF DIN TEXT COND PROPF DIN Text Cond Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzPF DIN Text Cond Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzФИРМЕННЫЙ ШРИФТ. ОСНОВНОЙ ВАРИАНТНАЗВАНИЕ ШРИФТА: TAHOMA 10
ИНСТРУМЕНТАРИЙРЕКОМЕНДАЦИИПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮЦВЕТОВОЙ ПАЛИТРЫ 1661
ФИРМЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА R 0 | G 97 | B 175 R 30 | G 67 | B 129РАСШИРЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРАR 217 | G 217 | B 214 R 218 | G 25 | B 16R 177 | G 179 | B 179 (Silver) 12
ИНСТРУМЕНТАРИЙПРИНЦИПЫИСПОЛЬЗОВАНИЯПАТТЕРНА 13
ФИРМЕННЫЙ ПАТТЕРН. ВАРИАНТЫ1. Фирменный паттерн состоит из геометрических фигур, 5. Логотип в белом цвете может находитьсярасставленных в рандомном порядке. на любой цветовой поверхности из приведенного примера.2. Для сочетания фигур с друг другом используютсяэффекты наложения, игра света 6. В качестве дополнения возможно использованиеи тени, а также градиентная заливка. черно-белого изображения (фотографии) и надписей (хэштегов).3. Все геометрические фигуры выполнены строгов фирменных цветах. 7. Отдельный шаблон паттерна для специальных проектов (например, Летняя школа для детей).4. Соотношение красного и синего цветов в паттерне80:20, где 20% - количество красного цвета.14
ИНСТРУМЕНТАРИЙПРИНЦИПЫ РАБОТЫС ИЗОБРАЖЕНИЯМИ 1665
ПРИМЕР ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИЗУАЛЬНЫХ ИЗОБРАЖЕНИЙДопускается использование фотографий:1. Высокое качество (разрешение min. 300 dpi)2. Соблюдение основ композиции (баланс между изображением и целью его использования)3. Цвета должны быть четкими, яркими и контрастными4. Применение эффекта наложения, черно-белые фотографии 16
ИНСТРУМЕНТАРИЙПРИНЦИПЫ РАБОТЫС ИНФОГРАФИКОЙ 1667
ПРИМЕР ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИКОНОКИконки выполнены в стиле flat-design (плоскостная визуализация). Во всех видах иконок допустимоиспользовать только фирменные цвета. Изображения не рекомендуется накладывать на какие-либо фоны,подложки. 18
ИНСТРУМЕНТАРИЙПРИНЦИПЫ РАБОТЫС ИНФОГРАФИКОЙ 1669
ПРИНЦИП ПОСТРОЕНИЯ ДИАГРАММ* 75% 50%34% 30% 34% 30% 26% 23% 26% 23% 15% 15%*Шаблоны диаграмм разработаны в EXCEL.Файл с шаблонами в приложении 20
ИНСТРУМЕНТАРИЙКОБРЕНДИНГОВЫЕПРОЕКТЫ 2661
22
23
ПРИМЕРЫИСПОЛЬЗОВАНИЯФИРМЕННОГОСТИЛЯПОЛИГРАФИЯИНТЕРФЕЙСЫПРЕМИАЛЬНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОДУКЦИЯМАРКЕТИНГОВАЯ ПРОДУКЦИЯДЛЯ МАССОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 24
ВИЗИТКИ(ОБРАЗЕЦ) 25
1. НЕОБХОДИМО ОЗНАКОМИТЬСЯ1 С ТРЕБОВАНИЯМИ ТИПОГРАФИИ 2. НЕОБХОДИМО ПРОВЕСТИ ЦВЕТОПРОБУ2Стандартная визитка сотрудника: Дополнительно:1. Размер: 4 см х 9 см 1. Возможно нанесение глянцевого покрытия логотипа2. Плотность: 200 гр 2. Оборотная сторона визитки может быть использована для указания3. Цветность: 4:4 или 4:0 корневых компетенций человека, основных сфер деятельности4. Вид бумаги: матовая компании или остаться пустой5. Формат для печати: ai/eps/pdf 26
ВИЗИТКИНА АНГЛИЙСКОМЯЗЫКЕ(ОБРАЗЕЦ) 27
ВИЗИТКИНА КИТАЙСКОМЯЗЫКЕ(ОБРАЗЕЦ) 28
БЛАНК(ОБЩИЙ БЛАНКОРГАНИЗАЦИИ) 29
1. ДЛЯ РАБОТЫ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ШАБЛОН ОБЩЕГО БЛАНКА ОРГАНИЗАЦИИ В ФОРМАТЕ WORDТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ:1. Размер: А42. Цветность: 4:03. Вид бумаги: матовая4. Шрифт: Tahoma5. Размер шрифта: 12-14 пикселей 30
ВИДЫБЛАНКОВОРГАНИЗАЦИИ 1. ДЛЯ РАБОТЫ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ШАБЛОН ПИСЬМА В ФОРМАТЕ WORDТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ:1. Размер: А42. Цветность: 4:03. Вид бумаги: матовая4. Шрифт: Tahoma5. Размер шрифта: 12-14 пикселей 31
1. ДЛЯ РАБОТЫ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ШАБЛОН ПИСЬМА В ФОРМАТЕ WORDТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ:1. Размер: А42. Цветность: 4:03. Вид бумаги: матовая4. Шрифт: Tahoma5. Размер шрифта: 12-14 пикселей 32
ПАКЕТЫ 33
ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ: 341. Картон мелованный 200 г/кв.м.2. Полноцветная печать3. Возможна ламинация глянцевойплёнкой толщиной 27 мм4. Картонные усилители дна и ручек5. Верёвочные шнурки толщиной не менее 6 мм6. Возможно использование дизайнерской бумаги
СЕРТИФИКАТ/СВИДЕТЕЛЬСТВОИ ДИПЛОМ 35
ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ:1. Размер: А42. Плотность: не менее 200 гр3. Цветность: 4:04. Вид бумаги: матовая5. Формат для печати: ai/eps/pdf 36
КОНВЕРТЫ 37
А4 ЕВРО- СТАНДАРТТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ:1. Размер: А4/евростандарт2. Плотность, тип и прочиехарактеристики бумаги по наличиюв типографии3. Формат для печати: ai/eps/pdf3.4. Цветность: 4:4 38
БЛОКНОТ 39
ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ:1. Размер: А52. Плотность, тип и прочиехарактеристики бумаги по наличию втипографии3. Внутренние листы разлинованы4. Формат для печати: ai/eps/pdf5. Цветность: 4:4 40
ПАПКИ 41
ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ:1. Размер: А42. Плотность, тип и прочие характеристики бумагипо наличию в типографии3. Формат для печати: ai/eps/pdf4. Цветность: 4:4 42
РУЧКИ 43
НАКЛЕЙКИ 44
БАННЕР 45
1. НЕОБХОДИМО ОЗНАКОМИТЬСЯ С ТРЕБОВАНИЯМИ ТИПОГРАФИИ 2. НЕОБХОДИМО ПРОВЕСТИ ЦВЕТОПРОБУТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ:1. Размер: 2х3 м2. Формат для печати: ai/eps/pdf3. Цветность: 4:44. Печать возможна как на баннернойткани, так и на пластиковых панелях 46
ПРЕСС-ВОЛЛ(ОБРАЗЕЦ) 47
Search
