2022 37

“Young Scientist” . # 37 (432) . September 2022 Economics and Management 45 туры кадрового состава показывает старение кадров речного лодого и  среднего возраста, увеличивается доля работников флота, который связан как с  изменением жизненных ценно- предпенсионного возраста. Уровень текучести кадров высок. стей у молодежи и, соответственно, падением престижа флот- ских профессий. Молодежь не идёт на флот, по этой причине Все вышеперечисленные факторы говорят о необходимости средний возраст командного состава организации составляет проведения аудита вознаграждений. На поверхности лежит ос- 50–55 лет. новная причина оттока молодых специалистов — это низкий уровень заработной платы. Средняя заработная плата в Ново- При подготовке программы аудита вознаграждений была сибирской области в 2020 г. составляла 51344 руб. [38]. В 2021 г. изучена и  классифицирована система вознаграждений ФБУ средняя заработная плата в «Деятельность водного транспорта «Администрация Обского БВП» (рисунок 2). (ОКВЭД 50)» — 84222  руб.  [37]. В  ФБУ «Администрация Об- ского БВП» оплата труда некоторых ключевых работников вы- Все элементы системы вознаграждений регламентиро- гладит следующим образом [36]: ваны коллективным договором ФБУ «Администрация Обского БВП». 1. Инженер-механик групповой по флоту — 40000 руб. 2. Производитель путевых работ — 32000 руб. Несмотря на развитую систему вознаграждений, орга- 3. Капитан-механик теплохода (буксир) 40000–45000 руб. низация имеет проблемы в  обеспечении кадрового состава. Очевидно, что проблема вознаграждений стоит остро и тре- В 2019 г. штатная численность составляла 1616 чел., в то время бует решений. как фактически в  организации числилось 850 чел. Коэффи- К результатам исследования относятся следующие выводы. циент обеспеченности очень низкий — 0,5. В  2022 г. фактиче- Систематизированы подходы авторов к понятию и класси- ская численность увеличилась до 921 ч., на что повлиял период фикации вознаграждений за труд. пандемии, когда некоторые коммерческие предприятия остано- Выявлено, что, чаще всего, в  научных изысканиях зару- вили деятельность и уровень безработицы вырос. При этом ди- бежных и  отечественных ученых вознаграждения отождест- рективно организации была сокращена штатная численность до вляют с заработной платой, материальными затратами на труд 1306 чел., поскольку организация не могла обеспечить штатную персонала, компенсациями, стимулами. численность. Коэффициент обеспеченности стал — 0,7. В работе определено отличие вознаграждения от указанных явлений. Заработная плата отличается от вознаграждений тем, В организации наблюдается приток молодых сотрудников без опыта работы, но также существует отток специалистов мо- Рис. 2. Классификация элементов системы вознаграждений ФБУ «Администрация Обского БВП»

46 Экономика и управление «Молодой учёный» . № 37 (432) . Сентябрь 2022 г. что это составная часть вознаграждений. Система элементов форме на материальные и  нематериальные; по функциональ- вознаграждений намного шире. ному основанию на компенсационные и  стимулирующие; в  рамках субъектного подхода вознаграждения бывают вну- Вознаграждения имеют не только материальную форму, су- тренними и внешними; и, наконец, по направленности возна- ществует целый спектр важных нематериальных вознаграж- граждения делятся на положительные и отрицательные. дений. То есть вознаграждения — это не только материально-о- веществленные, имеющие стоимость, затраты на труд. В ходе исследования были структурированы внутренние вознаграждения (на  приносящие удовлетворение трудом, со- Компенсации или поощрения также является узкой трак- причастность к компании, обеспечение общения), а также обо- товкой понятия, т. к. в первом случае вознаграждения функци- сновано, что внутренние вознаграждения также могут быть онально ограничиваются воспроизводственной функцией, во управляемы работодателем. втором стимулирующей. Основополагающей базой вознаграждения является зара- Сущность вознаграждений действительно связана со стиму- ботная плата. лированием, но это не стимулы. Вознаграждения организация реально осуществляет или может осуществить, стимулы — те- Особенно актуальным является аудит системы вознаграж- оретические возможности побуждения к  труду. Вознаграж- дения в  бюджетной сфере. На примере организации речного дения — это реализованные стимулы. флота видно, как остро стоит проблема стимулирования труда. Заработная плата специалистов в  2 раза ниже, чем по флоту Различные трактовки сущности вознаграждений позволили в целом. При этом заработная плата квалифицированных ра- выявить подходы к их типологизации, в чем также состоит на- ботников ниже средней региональной. Встает вопрос о  пере- учная значимость исследования. смотре тарифных ставок или изыскании иных способов возна- граждений. По целевому назначению вознаграждения делятся на за- работную плату и  поощрения; по материально-вещественной Литература: 1. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 N197-ФЗ (ред. от 22.11.2021) 2. Агешкина, Н. А. Оплата труда, больничные, пособия и иные выплаты: порядок расчета и получения: практическое по- собие / Н. А. Агешкина. — М.: МФПУ Синергия, 2017. — 192 c. 3. Аудит вознаграждений в организации: сущность, значение, алгоритм проведения/ Е. В. Яшкова, Н. Л. Синева, Ю. В. Бри- това, В. С. Дубкова, А. М. Шкапова//Инновационная экономика: перспективы развития и  совершенствования. — 2018. — №  6 (32).  [Электронный ресурс] — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/audit-voznagrazhdeniy-v-organizatsii-sus- chnost-znachenie-algoritm-provedeniya 4. Аудит и контроллинг персонала организации: учеб. пособие / Под ред. П. Э. Шлендера. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: Ву- зовский учебник, 2017. — 262 с. 5. Беляев А. Н. Организация и оплата труда отдельных категорий работников: руководителей, бухгалтеров, водителей, стро- ителей / А. Н. Беляев. — М.: ДиС, 2018. — 176 c. 6. Беркович, Т. А. Развитие методики аудита вознаграждений персонала организации / Т. А. Беркович, Т. О. Былкова // Baikal Research Journal. — 2013. — №  5. 7. Внедрение инновационной системы премирования персонала компании/ Е. В. Яшкова, Н. Л. Синева, Г. И. Исламова//Ин- новационная экономика: перспективы развития и совершенствования. — 2018. — №  4 (30). [Электронный ресурс] — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vnedrenie-innovatsionnoy-sistemy-premirovaniya-personala-kompanii 8. Ветлужских, Е. Мотивация и оплата труда: Инструменты. Методики. Практика. 7-е изд / Е. Ветлужских. — М.: Альпина Па- блишер, 2020. — 149 c. 9. Волгин, Н. А. Достойная оплата труда как условие и  следствие достойного труда в  инновационной экономике  [Элек- тронный ресурс]  / Н. А. Волгин.: URL: http://igpr.ru/library/volgin_na_dostojnaja_oplata_truda_kak_uslovie_i_sledstvie_dos- tojnogo_truda_v_innovacionnoj_j 10. Волгин Н. А. Экономика труда: учебное пособие для студентов высших учебных заведений. Доп.Мин. об  / Под ред. Н. А. Волгина. — М.: Экзамен, — 2020. — 520 с. 11. Генкин, Б. М. Организация, нормирование и  оплата труда на промышленных предприятиях: Учебник для вузов  / Б. М. Генкин. — М.: НОРМА, 2018. — 480 c. 12. Генкин Б. М. Организация, нормирование и оплата труда на предприятии: Уч./ — 6 изд. — М: Норма: ИНФРА-М, 2019–416 с. 13. Горелов, Н. А. Оплата труда персонала: методология и расчеты: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. А. Горелов. — Люберцы: Юрайт, 2020. — 412 c. 14. Дубянская Г. Ю. Заработная плата как зеркало социально — экономических преобразований в России // Вестн. Моск. Ун- та. Сер., Экономика. — №  2. — 2018 г. — С. 79–102. 15. Жуков А. Л. Регулирование и организация оплаты труда: учебное пособие для студентов вузов. — М.: Инфра-М, 2017. — 388 с. 16. Ивасенко, А. Г. Организация, нормирование и оплата труда на предприятии (для бакалавров) / А. Г. Ивасенко, Я. И. Нико- нова, Каркавин. — М.: КноРус, 2017. — 320 c.

“Young Scientist” . # 37 (432) . September 2022 Economics and Management 47 17. Комаров, О. К. Теоретические и  методологические основы формирования механизма мотивации, стимулирования и оплаты труда в промышленности: автореф. дис. на соиск. учен. степ. д-ра экон. наук: 08.00.05 [Электронный ресурс]/http:// economy-lib.com/teoreticheskie-i-metodologicheskie-osnovy-formirovaniya-mehanizma-motivatsii-stimulirovaniya-i-oplaty-tru- da-v-promyshlenn#ixzz3crq4bvQk 18. Компенсационный менеджмент. Управление вознаграждением работников/ Р. И. Акмаева, Н. Ш. Епифанова. — М.: Изда- тельство «Прометей», 2018. — 357 с. 19. Курочкин В. Н. Организация, нормирование и оплата труда. — М.: Директ-медиа, 2018. — 176 с. 20. Мазманова Б. Г. Управление оплатой труда. — М.: Финансы и статистика, 2017. — 368 с. 21. Одегов Ю. Г. Аудит и контроллинг персонала: учебник / Ю. Г. Одегов, Т. В. Никонова. — М.: Альфа-Пресс, 2017. — 560 с. 22. Озерникова Т. Г. Мотивация и стимулирование трудовой деятельности: учеб. пособие / Т. Г. Озерникова; БГУ. — Иркутск: Изд-во БГУ, 2017. — 106 с. 23. Озерникова, Т. Г. Развитие теоретических основ аудита вознаграждений / Т. Г. Озерникова, Т. А. Беркович // Baikal Research Journal. — 2015. — №   6. 24. Пашуто В. П. Организация, нормирование и оплата труда на предприятии. Практикум. — М.: КноРус, 2020–240 с. 25. Платонова, Н.А, Харитонова Т. В. Планирование деятельности предприятия. — М.: Дело и сервис, 2020. — 432 с. 26. Проектирование и реализация системы управления вознаграждением персонала/ Я. Н. Чеплова, В. В. Титаренко// Терри- тория науки. — 2018. — №  5 — С. 142–150 27. Синк Д. С. Управление производительностью: планирование, измерение и оценка, контроль и повышение: Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1989. — 528 с. 28. Скляревская, В. А. Организация, нормирование и оплата труда на предприятии: Учебник / В. А. Скляревская. — М.: Дашков и К, 2017. — 340 c. 29. Соломанидин В. Г. Мотивация трудовой деятельности персонала. — М.: Юнити-Дана, 2018–210 с. 30. Спивак В. А. Организационное поведение и управление персоналом — СПб: Издательство «Питер», 2020. — 416 с. 31. Федорова, Н. В. Управление персоналом: Учебник / Н. В. Федорова, О. Ю. Минченкова. — М.: КноРус, 2019. — 432 c. 32. Хант Дж. Управление людьми в компаниях: руководство для менеджера: Пер. с англ. — М.: Олимп-Бизнес, 1999. — С. 56. 33. Хендерсон Р. Компенсационный менеджмент. 8-е изд. / Пер. с англ. под ред. Горелова Н. А. — СПб.: Питер, 2004. — 880 с. 34. Экономика труда: Учебник / Под ред. проф. П. Э. Шлендера и проф. Ю. П. Кокина. — М.: Юрист, 2017. — 592 с. 35. Эренберг Р. Дж., Смит Р. С. Современная экономика труда. Теория и государственная политика. М.: Издво МГУ, 1996. — с. 153 36. https://obvvp.ru/index.php/about/vakansii 37. https://rabotat.top/company/38941-novosibirskiy_rayon_vodnyh_puteygidrosooruzheniy_i_sudohodstva-filial_fbu_administrat- siya_obskogo_basseyna_vnutrennih_vodnyh_putey/zarplata 38. https://www.audit-it.ru/inform/zarplata/index.php?id_region=27 Опыт зарубежных стран для совершенствования центров инновационного роста как драйверов развития регионов Узбекистана Нурмухамедова Мухтабар Хасановна, старший преподаватель; Мамажонова Саида Вахобжановна, старший преподаватель; Алимова Дилафруз Тохир кизи, преподаватель; Комилова Сарвиноз Каюмжон кизи, преподаватель; Турдикулова Гулмира Обидкул кизи, студент магистратуры Гулистанский государственный университет (Узбекистан) ВСтратегии действий по пяти приоритетным направлениям роста. Создание благоприятной среды для формирования цен- развития Республики Узбекистан на 2017–2021 годы особое тров инновационного роста регионов (ЦИНОР) невозможно внимание уделено поиску новых подходов к расширению мас- без создания целого ряда предпосылок, в  том числе форми- штабов инновационного обновления не только в  ключевых рования благоприятного инвестиционного климата, включая отраслях национальной экономики, но и  в  каждом отдельно предоставление льгот и свободный доступ к финансовым ре- взятом регионе страны. Решение этой сложной проблемы тре- сурсам. Как отметил президент республики Узбекистан в своём бует формирования качественно новых подходов к институци- послании к  Олий Межлису «…главной целью экономических ональному укреплению механизмов инновационного развития реформ в новом году станет сокращение бедности и рост благо- регионов за счет формирования в них центров инновационного состояния населения. Этих стратегических целей мы намерены

48 Экономика и управление «Молодой учёный» . № 37 (432) . Сентябрь 2022 г. достичь за счет высоких темпов экономического роста и соз- роста, способных придать импульс инновационному развитию дания равных возможностей для всех» [1, с. 2]. производительных сил регионов и повышению уровня самообе- спеченности местных бюджетов. Вхождение Республики Узбекистан в  Глобальный индекс инновации в  2020  году является результатом усилий и  дости- К сожалению, в зарубежной литературе нет сложившегося жений страны в области инновационного развития. В 2021 году единого понимания термина «центр инновационного роста». в данном рейтинге наша страна заняла 86-е место среди 132 го- Однако большинство исследователей понимают под ним эф- сударств, что выше на 7 позиций по сравнению с предыдущим фективную пространственную форму организации инноваци- годом и  на 36 пунктов, чем в  2015  году. Узбекистан добился онного бизнеса, базирующуюся на добровольном объединении успехов в таких направлениях, как «Качество институтов управ- субъектов инновационной деятельности, на уровне отдельно ления», «Человеческий капитали научно-исследовательская де- взятых регионов, руководство которых оказывает им соответ- ятельность», «Развитие рынка», «Развитие бизнеса», «Наука ствующую поддержку. Главным преимуществом действующих и технологии», «Креативные продукты», «Инфраструктура» [2, центров инновационного роста выступает нацеленность на по- с.  68]. Актуальность проблемы совершенствования механизма стоянное инновационное обновление производительных сил финансирования центров инновационного развития обуслов- территорий за счет системного подхода к использованию имею- лена специфическим характером этого вида предприниматель- щихся здесь внутренних природно-сырьевых, производствен- ской деятельности. Дело в том, что успех любого инновацион- но-технических и  человеческих ресурсов, а  также умелой ко- ного проекта зависит от целого ряда таких важных факторов, ординации усилий всех субъектов региональной экономики как наличие наукоемкого оборудования и  развитой техниче- в процессе реализации их крупных инновационных проектов. ской инфраструктуры, обеспеченности комплектующими и ка- Оценивая высокий уровень потенциала центров инноваци- чественным исходным сырьем, своевременность получения за- онного роста в  качестве драйверов устойчивого роста терри- казов на научные или проектные разработки. Второй причиной торий, нельзя забывать, что их создание и развитие на уровне возрастания спроса на финансовые ресурсы выступают острая региона представляет собой сложный и много векторный про- нехватка необходимых информационных массивов данных о со- цесс, включающий целый ряд аспектов их институционального временном состоянии рынка инновационных продуктов, но- укрепления. Отмечая важность каждого из приведенных на вейших технологиях и  оборудований. А  также высокая стои- рисунке‑1. аспектов их становления и развития, большинство мость высококвалифицированных научных кадров и  большие ученых и специалистов сходятся на том, что важнейшей и наи- затраты на оплату труда опытных специалистов, консультантов более трудно реализуемой на уровне регионов составляющей и экспертов. Третья причина возрастания потребности в финан- выступает их финансовый аспект, включающий поиск, при- совых ресурсах со стороны центров инновационного роста обу- влечение, эффективное использование и обеспечение возврат- словлена усилением конкуренции на рынке инновационных про- ности различных видов финансовых ресурсов. дуктов и повышением спроса на продукцию с высоким уровнем добавленной стоимости, которая кардинальным образом отли- Как показывает анализ богатого зарубежного опыта в  об- чается от имеющейся продукции на внутреннем рынке респу- ласти финансового обеспечения потребностей инновационного блики. Наличие указанных причин свидетельствует о том, что развития регионов, методы и  средства, которыми пользуются финансовая составляющая деятельности центров инновацион- правительства, региональные и  местные власти разных стран ного роста в современных условиях приобретает решающее зна- мира для институционального укрепления и функционального чение для их быстрого институционального становления. Как развития центров инновационного роста регионов, крайне раз- известно, инновационное развитие субъектов региональной нообразны. Выбор каждого из них обусловлен исторически сло- экономики является закономерным и  объективным этапом жившимся укладом национальной экономики, традициями развития рыночной экономики, логически следующим после организации инновационного предпринимательства, направ- этапа индустриального хозяйствования. При этом на начальной ленностью и  характером проводимой инновационной поли- стадии инновационного развития территорий важная роль от- тики, состоянием макроэкономических процессов, уровнем раз- водится государственным органам власти и  территориальным вития регионов, имеющимися ресурсными ограничениями и т. д. органам управления, определяющим стратегию, направления, темпы, способы достижения и приоритеты инновационного раз- В силу моногогранности и многофакторности процессов ак- вития регионов в общей стратегии развития производительных тивизации инновационного бизнеса на уровне регионов в на- сил страны. В  силу данных обстоятельств основная сфера ин- стоящее время не существует единого методологического новационной деятельности на уровне территории регулируется подхода к институциональному укреплению сети центров ин- государственными институтами формирования стратегии ин- новационного роста на уровне регионов. Чаще всего решение новационного развития, а стратегия, в свою очередь, имеет об- этой сложной и  капиталоемкой проблемы возлагается на не- ратную связь, то есть формулируется и корректируется в зави- сколько центральных ведомств, координирующих процессы симости от конкретной экономической ситуации и меняющихся создания и  функционирования органа этой эффективной рыночных условий. Учитывая сказанное, важнейшим направ- формы пространственной организации инновационного биз- лением участия государства в ускорении инновационного раз- неса. Вместе с тем, систематизация различных страновых под- вития территорий становятся меры институционального укре- ходов к  организации деятельности центров инновационного пления и функционального развития центров инновационного роста указывает на существенное сходство в  подходах к  ре- шению данной проблемы и  на наличие немалого количества общих методов их решения в разных государствах.

“Young Scientist” . # 37 (432) . September 2022 Economics and Management 49 Рис. 1. Аспекты институционального управления ЦИНОР Рис. 2. Формы организации центров инновационного роста

50 Экономика и управление «Молодой учёный» . № 37 (432) . Сентябрь 2022 г. Так, в  процессе поиска рациональных путей повышения Для руководителей территориальных органов управления эффективности функционирования регионально-производ- Узбекистана представляет интерес знакомство с  Концепцией ственных систем, независимо от государственного устройства полюсов роста, апробированной в  отдельных регионах стран и  масштаба территории страны, в  большинстве стран мира ЕС и способствовавшей развитию производительных сил тер- важное значение придается укреплению институтов поддержки риторий за счет активизации инновационной активности про- субъектов инновационной деятельности на уровне территорий, живающего населения. в лице уполномоченных нормотворческих и законодательных органов, общественных организаций, а также специальных ми- Не менее важное значение для ученых и специалистов Узбе- нистерств или ведомств (рис.-2). кистана имеет знакомство с практикой использования потен- циала свободных и особых экономических зон для активизации Например, в России функции финансовой поддержки цен- инновационной деятельности в  проблемных регионах Китая, тров инновационного роста регионов возложены на Мини- Индии, Малайзии, а также изучение опыта организации стра- стерство регионального развития, в Германии — на Министер- тегического территориального планирования, накопленного ства транспорта и  строительства, в  Италии на Министерство в ряде европейских (Чехия, Венгрия, Эстония) и восточноази- по делам Регионов, в Испании — на Генеральный администра- атских (Индонезия, Вьетнам, Таиланд) стран. тивный совет по планированию, в  Нидерландах — на мини- стерства жилищного хозяйства. Наглядным подтверждением высокой эффективности ис- пользуемого в странах с развитой экономикой системного под- Кроме административных и  законодательных органов, хода к  организации финансового оздоровления проблемных в процессе создания и финансовой поддержки центров инно- территорий служат комплексные программы инновационного вационного роста участвует широкий круг институтов граж- развития раннее депрессивных регионов (г. Дейтройд в США, данского общества, включая ассоциации профессиональных г. Манчестер в  Англии, инновационный хаб в  г. Оулу в  Фин- участников рынка, общественные организации и  полити- ляндии), представляющие собой совокупность хорошо ориен- ческие партии, консультативные советы, независимые экс- тированных в пространстве и во времени, согласованных по со- пертные организации и  др. Например, в  Германии действует держанию, срокам и исполнителя мероприятий, обеспечивших Комитет по территориальной организации, председателем ко- их вывод на траекторию сбалансированного социально-эконо- торого является канцлер ФРГ. В Италии создана постоянно дей- мического развития территорий. ствующая Конференция «Государство — регионы». В Испании в реализации региональной политики важную роль играют Ге- Экономический рост будет обеспечиваться в  первую оче- неральный административный совет по планированию, Наци- редь за счет создания конкурентоспособных производственных ональная комиссия по местной администрации. С 1970-х годов цепочек и наращивания инвестиций на эти цели. Согласно ис- в  Нидерландах функционируют 5 государственных инвести- следованиям Гарвардского университета, наша страна имеет ционных компаний по региональному развитию, которые осу- все возможности и относительные преимущества в производ- ществляют поддержку инновационного бизнеса на уровне ре- стве промышленных товаров более 50 наименований. В  част- гионов, базируясь на рыночных принципах взаимодействия ности, имеются все условия для того, чтобы нефтехимическая, с субъектами инновационного бизнеса. металлургическая, машиностроительная, электротехническая, фармацевтическая, строительная, текстильная, кожевенно-об- Особый интерес представляет практика участия государ- увная, пищевая отрасли, а также сферы, связанные с «зеленой ства в  инвестиционном обеспечении программ финансового экономикой», стали «драйверами» национальной экономики  оздоровления депрессивных территорий в Канаде, где большое [1, с. 6]. внимание уделяется организации исследования территории с привлечением государственных и частных инвестиции за счет Для Узбекистана представляет интерес знакомство с  Кон- умелого использования различных методов пространственного цепцией полюсов роста, апробированной в  отдельных реги- развития. Размещения объектов инновационной деятельности онах стран ЕС с практической точки зрения для руководителей с учетом природно-климатических условий развития северных и  специалистов республиканских и  региональных органов территорий для повышения административного потенциала управления Узбекистана, представляет интерес широкий и компетентности местных органов власти в вопросах создания спектр используемых в мировой практике прогрессивных ме- и функционирования центров инновационного роста в Чехии тодов и  инструментов Финансовой поддержки программ или в 90-х годах прошлого века было сформировано проектов центров инновационного роста. Как показало прове- денное нами исследование, на ранних этапах становления реги- Министерство регионального развития, учреждены Коор- ональных инновационных систем государству не обязательно динационный комитет и  Агентство регионального развития, брать на себя все функции по финансовому обеспечению про- осуществившие в короткие исторические сроки успешный пе- ектов и  программ инновационного роста производительных реход от сверх централизованного к  региональному управ- сил территорий, гораздо эффективнее сконцентрировать свои лению территориями. Одними из главных приоритетов регио- усилия на поддержке действующих здесь центров инновацион- нальной политики EC выступают уменьшение существующего ного роста и создании условий для привлечения финансовых экономического и социального неравенства между регионами ресурсов на нужды реализации их проектов, связанных с соз- и  уменьшение безработицы в  слаборазвитых регионах на ос- данием инновационных продуктов, способствующих наращи- нове формирования центров адаптации передового зарубеж- ванию их экспортного потенциала, и высокооплачиваемых ра- ного опыта. бочих мест (рис.-3).

“Young Scientist” . # 37 (432) . September 2022 Economics and Management 51 Рис. 3. Методы финансирования центров инновационного развития Центры инновационного роста в Узбекистане наиболее пер- ными платформами становления центров инновационного спективными платформами становления и  развития центров роста в  Узбекистане выступают свободные индустриальные инновационного роста в  Республике Узбекистан в  последние экономические зоны помимо свободных экономических зон, годы выступают свободные индустриальные экономические к  числу центров инновационного роста Республиканского зоны, первыми из которых стали индустриальные экономиче- масштаба следует отнести созданные в  сфере информаци- ские зоны «Навои», «Ангрен» и «Джизак», созданные на стра- онно-коммуникационных технологий национальные техни- тегически важных территориях Узбекистана. Если в  течение ческие парки «Мирзо Улугбек», «Яшнабад», а  также недавно 2008–2016  годов в  республике было создано всего три специ- введенный в г. Ташкенте парк «IT-Uzbekistan», призванные ре- альные индустриальные экономические зоны, то за последние шать сложные проблемы в регионов из которых области циф- три года их число достигло 20. При этом сегодня в республике ровизации национальной экономики. Эффективной формой функционирует 10 свободных индустриальных экономических пространственной организации инновационного бизнеса на зон, 8 фармацевтических зон и по 1 свободной экономической отраслевом уровне выступают производственные кластеры, от- зоне в сфере туризма и агропромышленного сектора. В насто- раслевые центры высоких технологий, а также испытательные ящее время участниками индустриальных экономических зон полигоны, получающие широкое распространение в  сель- осваиваются 434 проекта на сумму около 2 млрд долл. США, ском хозяйстве, текстильной, легкой и  пищевой промышлен- которые обеспечат создание 32,5  тыс. новых рабочих мест. ности Узбекистана. Ярким примером успешной кластеризации Примером наиболее эффективной свободной экономической в  нефтегазохимическом комплексе Узбекистана служит стро- зоны может служить «Бухоро-агро», созданная в  2018  году, ящийся в Кашкадарьинской области завод «GTL», предназна- где уже реализуются 149 проектов на общую сумму 578,3 млн ченный для выпуска более 20 видов топлива и новейших видов долл. США, обеспечивающих занятость более 9,2 тыс. человек.  химической продукции из углеводородного сырья. К числу цен- [3, с. 375]. тров инновационного роста Республиканского масштаба сле- дует отнести национальные технические парки. Третий иерар- Главное преимущество действующих и  создаваемых сво- хический уровень центров инновационного рост в Республике бодных экономических зон заключается в их дихотомической Узбекистан представлен такими формами пространственной природе, так как они, с одной стороны, призваны обеспечить организации инновационного бизнеса на уровне регионов, приток иностранных инвестиций в  ключевые отрасли наци- как малые промышленные зоны, большинство из которых соз- ональной экономики, а  с  другой — придать импульс для ин- даны на базе исторически сложившихся центров деловой ак- новационного развития территорий. Наиболее перспектив-

52 Экономика и управление «Молодой учёный» . № 37 (432) . Сентябрь 2022 г. тивности в областных центрах, малых городах и поселках го- инновационного развития при Министерстве инноваций Ре- родского типа. Ярким примером успешной деятельности может спублики Узбекистан, технопарки на базе высших учебных за- служить малая промышленная зона «Ахангаран» в  Ташкент- ведений, бизнес-инкубаторы, а  также стартап-акселераторы, ской области. За короткий срок здесь создано более 30 со- оказывающие широкий круг услуг для начинающих или дей- вместных предприятий, которые в  настоящее время освоили ствующих инновационных предприятий. Ярким примером выпуск более 120 наименований конкурентоспособной про- регионального центра служит инновационно-экологический дукции, включая производство пенобетона, газобетона, син- центр «Приаралье», созданный в конце 2019 года на проектной тетической арматуры, химических красителей и многих других основе и предназначенный для вывода этого сложнейшего ре- видов ценной продукции [3, с. 378]. гиона страны на траекторию инновационного роста с помощью новейших технологий и  прогрессивных форм организации К числу других форм пространственной организации цен- международного научного сотрудничества. тров на уровне территорий следует отнести областные центры Литература: 1. Послание Президента Республики Узбекистан Ш. М. Мирзиёева к Олий Межлису от 29.12.2020 года//xabar.uz. 2. Абдурахмонов И. Инновационная идея сегодня — конкурентоспособный продукт завтра.//Экономический вестник Узбе- кистана» 1/2022. стр. 66–72. 3. Тошкулов А. Х., Шарипов К. А., Эшов М. П. Новый Узбекистан: шаги социально-экономического развития. Учеб.пособ.-Т.: «Маънавият», 2021. — стр.792. Опыт создания технопарков за рубежом и его применение в условиях Узбекистана Сатторкулов Обидкул Турдикулович, кандидат экономических наук, доцент; Аллаярова Мастура Кудратуллаевна, старший преподаватель; Бекмухамедова Барно Уктамовна, старший преподаватель; Мирхамидова Захинабону Мирхамид кизи, преподаватель; Кудратов Алишер Алижонович, докторант Гулистанский государственный университет (Узбекистан) Всовременных условиях, без развития эффективных ме- как и  для всех стран, одной из важнейших задач для Узбеки- ханизмов взаимодействия государства и  бизнеса, дости- стана является ускорение инновационного процесса, чтобы не жение стратегических социально-экономических целей яв- отставать в развитии. В выполнении этой задачи оказывается ляется невозможным. Опыт зарубежных государств, Китая, помощь областям технических исследований. Кроме того, если Японии, США, доказывает эффективность использования ме- мы хотим, чтобы наша республика занимала достойное место ханизма особых экономических зон для взаимодействия госу- в  мировом сообществе, мы должны развивать нашу нацио- дарства и бизнеса. В обращение Президента Республики Узбе- нальную науку и национальное производство, для чего нужна кистан Ш. Мирзиёева к Олий Мажлису было сказано, что: «… наука. Если не отставать от времени, то сегодня нужно созда- имеются все условия для того, чтобы нефтехимическая, метал- вать бизнес-инкубаторы, завтра технопарки, а потом и техно- лургическая, машиностроительная, электротехническая, фар- полисы. Что дает Узбекистану создание технико-исследова- мацевтическая, строительная, текстильная, кожевенно-обу- тельских зон: укрепляет научно-технический потенциал нации; вная, пищевая отрасли, а  также сферы, связанные с  »зеленой обеспечивает микросреду, в  которой ученые могут быстро экономикой«, стали »драйверами« национальной экономики. и  эффективно создавать высококвалифицированных специа- Необходимо принять все меры для поддержки инициатив част- листов; позволяет и ведет к аккумуляции научных, природных, ного сектора и новых проектов, развития кооперации в этих от- информационных, материальных, финансовых и  других ре- раслях» [1, с. 3]. сурсов в высокотехнологичном производстве; создает условия для быстрого и малозатратного перехода цепочки «идея — ис- Ташкент, столица республики, имеет ряд возможностей пытание — реализация — производство»; обеспечивает ми- для создания технопарков, в том числе развитую инфраструк- кромагнит, с  которым могут взаимодействовать ученые, что туру, большое количество вузов, удобное географическое поло- позволяет быстро рождать идеи; позволяет ученым сконцен- жение, столицу и многие другие факторы. Однако в этом случае, трировать интеллектуальный потенциал нации в  областях с учетом следующего по созданию технопарков в столице, по- (темах и проблемах), которые могут принести большую пользу высится эффективность создания технопарков в нашем городе. нации в  ближайшем будущем; позволяет сконцентрировать Одним из самых и быстро растущих видов технопарков в мире средства государственного и  частного бизнеса на высокоэф- являются направления технических исследований. Сегодня,

“Young Scientist” . # 37 (432) . September 2022 Economics and Management 53 фективных проектах: способствует быстрому внедрению ры- ятий). Инкубаторы предлагали предпринимателям помещения ночных отношений в  нашу жизнь; ожидает, что страна будет для бизнеса, предоставляя здесь услуги и связь с университетом в целом конкурентоспособной; формирует рынок научно-тех- или исследовательским центром. Через определенный проме- нических данных; уменьшает «поток ума» из страны; служит жуток времени компания должна освободить место для нового для ускорения инновационного процесса в стране; инноваци- участника торгов. В настоящее время такие направления посте- онных новых технологий, товаров и услуг на мировой рынок. пенно формируются в стране. Необходимо ускорить этот про- Именно поэтому необходимо приступить к созданию в Узбеки- цесс, для чего государство должно разработать специальную стане научно-технических зон, начиная с бизнес-инкубаторов. программу и реализовать ее. После этого необходимо перейти Бизнес-инкубатор — это система, направленная на улучшение к созданию технопарков. Технопарки призваны облегчить про- условий для создания и выживания вновь созданных предпри- цесс коммерциализации достижений науки и техники. Найти ятий. Он предоставит недорогую аренду помещений, общие новую специальность в Ташкенте можно в условиях апробации услуги (телефакс, связь, компьютер…), помощь в управлении. традиционной структуры общественного производства. Также Прием новых участников в  бизнес-инкубатор часто требует к основным задачам создания технопарков в Ташкенте можно определенных условий (например, открытие новых предпри- отнести следующее (рисунок-1). Рис. 1. Основные задачи создания технопарков в Ташкенте Технопарки в  Ташкенте, как правило, должны состоять из строрастущие регионы и  тысячи новых рабочих мест. Счита- комплекса производственных корпусов и  научных лабора- ется целесообразным, чтобы технопарки, которые будут созда- торий, сдаваемых в  аренду на льготных условиях венчурным ваться в Ташкенте, были рассчитаны на малый бизнес, как во фирмам, занимающимся коммерческой разработкой перспек- Франции. Технопарки могут создаваться на базе многих вузов тивных научно-технических инноваций. Технопарк — регио- Ташкента. Достаточно для этого есть возможности. Поскольку нальная интеграция науки, образования и  высокоразвитого в одной работе невозможно поставить слишком много целей, производства. Он сочетает в себе уникальное культурное, со- мы можем преследовать следующие цели при создании техно- циальное, образовательное и научное производство, собранное парков в Ташкенте: содействие в техническом переоснащении вокруг научного центра, обеспечивающего непрерывный пе- предприятий туризма, легкой и пищевой промышленности об- риод инноваций на основе научных наблюдений  [3, с.  385]. ласти, запуск производства новой, высокотехнологичной про- Следует отметить, что основной задачей технопарка является дукции, содействовать притоку инвестиций из регионов и из-за создание инновационной модели, основанной на экономии ре- рубежа в  Ташкент, сконцентрировать научный потенциал ре- сурсов в условиях общего кризиса, его модернизации (обнов- гиона на эффективных научных исследованиях, остановить лении), поднятии отечественного производства на конкурен- «отток умов» из региона. Основываясь на опыте зарубежных тоспособный уровень в короткие сроки, создании всех условий стран, можно сказать, что в Ташкенте, точнее, в Ташкентском для повышения социально-экономическая ситуация. государственном техническом университете (ТГТУ) необхо- димо создавать технопарк, и для этого есть все условия. Также Опыт многих стран показывает, что инновационный про- государственная программа развития технопарков в  г. Таш- цесс не требует привлечения дополнительных ресурсов, он кенте должна включать следующее (рисунок-2.). осуществляется в  первую очередь в  результате полного и  ра- ционального использования имеющегося экономического и на- Однако наряду с  преимуществами создания технопарков учного потенциала. Технопарк является одним из ключевых в Ташкенте есть и недостатки. В частности, технопарк обычно элементов современной рыночной системы, в которой в едином не строят в центре города, его строят в основном в небольших механизме осуществляется развитие производственных пред- пригородных городах, потому что, если эта научная деятель- приятий, вузов и  предприятий в  сфере консалтинговых, ин- ность окажется в кризисе, пострадает лишь небольшая терри- новационных и других услуг, подразделений государственных тория. Даже технопарки такого могущественного государства, и  муниципальных органов. Развитие технопарков — эффек- как США, в основном строятся в отдаленных городах. По этой тивный механизм реструктуризации предприятий, хороший причине общее количество технопарков в США сегодня превы- способ выхода из кризиса, а  результат — экономически бы- шает 170, и ни один из них не расположен в центральных го-

54 Экономика и управление «Молодой учёный» . № 37 (432) . Сентябрь 2022 г. План План План Государственная формирования развития фундаментальных программа научного + технопарка + исследований = развития производства технопарков Рис. 2. Государственная программа развития технопарков родах. Необходимым условием создания технопарков в  Таш- хватит на 5–10 лет. Предлагаемые нами источники финансиро- кенте является то, что Ташкент на протяжении столетий был вания технопарка могут включать: субсидии местных и  реги- центром культуры и  науки. Конечно, без крупного капитала ональных программ развития; привлечение государственных и  государственной поддержки реализовать эту программу инвестиций через другие сектора или государственные про- очень сложно. Поэтому в технопарке, который будет создан для граммы; привлечение кредитов коммерческих банков; привле- стимулирования этой инновационной деятельности, можно чение прибыли за счет собственных средств предприятий или предложить: предоставление беспроцентных кредитов; суб- за счет личных, корпоративных внутренних инвестиций; выпу- сидии (выделение средств); создание инновационных фондов скать специальный выпуск государственных или региональных с учетом рисковых возможностей; снижение и уменьшение го- ценных бумаг; использовать часть выручки от продажи государ- сударственных налогов для индивидуальных предпринима- ственного имущества; использовать метод ускоренной аморти- телей в области науки; освобождение от местных налогов и рас- зации; средства, оставшиеся от рационального использования ширение уклонения от уплаты налогов; бесплатная разработка аренды; использование Народного фонда; использование вне- и  сопровождение бизнес-планов по заявкам индивидуальных бюджетных средств; использование иностранных инвестиций; изобретателей. Разработка научного проекта не всегда дает применение инвестиционных налоговых кредитов [3, с. 390]. ожидаемый результат по разным причинам. Эксперты на За- паде установили, что 50 процентов высокотехнологичных ин- При финансировании за счет государственных средств новационных проектов заканчивались неудачей. Конечно, фи- и  банков технопарки будут развиваться, а  инновационный нансирование таких проектов рискованно. Однако в  случае бизнес сможет создавать масштабные производства с  успеш- успеха проекта его выгоды не идут ни в какое сравнение с обыч- ными результатами. Это повысит уровень экономического раз- ными выгодами. Например, доходность ценных бумаг ком- вития региона. В Ташкенте учредители технопарка, в основном пании «Yahoo» за 4 года составила 3998% [3, с. 389]. технические вузы, Академия наук и ташкентская городская ад- министрация, создают специальный отдел по управлению тех- Одной из особенностей системы льгот технопарков является нопарком. Он будет отвечать за формирование и работу техно- то, что в ней большое внимание уделяется развитию малого вен- парка. Для научно-предпринимательской поддержки его работы чурного бизнеса. Налоговые, таможенные, кредитные льготы будет создан экспертный совет. В  состав этого совета целесо- направлены на облегчение деятельности фирмы на начальном образно включить авторитетных ученых, предпринимателей этапе, когда риск высок. Особый простой порядок регистрации и  представителей органов местного самоуправления. Кроме предприятий будут созданы административные структуры того, правление создаст инновационный фонд при поддержке для решения организационных проблем малых фирм. Это по- местных органов власти учредителями для ведения своего биз- зволит создать в технопарках инвестиционные фонды, финан- неса. Фонду нужно собрать как можно больше денег, ведь за- сирующие множество фирм при небольшом притоке крупного траты будут не маленькие. Эти расходы включают: организа- капитала, повысить эффективность передачи технологиче- ционные расходы, затраты на маркетинговую деятельность, ских разработок в серийное производство промышленностью. затраты на обучение и  переподготовку кадров, затраты на ис- На льготной основе представители компании получат возмож- следования и  разработки, расходы на организацию выставок, ность консультироваться с  ведущими учеными, пользоваться расходы на рекламу, издательские расходы и  др. Необходимо библиотечным фондом вузов. Университет и другие академиче- использовать все возможности для поиска средств для техно- ские организации будут вовлечены в совместные коммерческие парка, т. е. найти иностранное финансирование, обратиться за проекты и получат дополнительный источник дохода и финан- помощью к  отечественным предпринимателям, рассчитывать сирования для трудоустройства аспирантов. В  регионах соз- на поддержку государственного бюджета и т. д. Но не следует за- даны очень хорошие условия для проживания ученых. На прак- бывать, что залогом успешного развития технопарков является тике имеет место кооперация с производством науки. Главный рациональное использование региональных ресурсов. Струк- источник успеха технопарка — возможность финансового раз- тура управления технопарком определяется направлением его вития. Технопарки создаются заказчиком и университетом для деятельности. Организационная структура имеет два уровня: получения прибыли от коммерческого использования заложен- оперативный и стратегический. Стратегически совет состоит из ного имущества. Такие парки будут как минимум в  неповре- совета директоров и совета экспертов. Высшим органом управ- жденном состоянии. Обычно такой результат не может быть ления технопарка является собрание акционерного общества. достигнут за короткое время. Если такие технопарки не будут В  промежутках между этими собраниями компанию возглав- поддерживаться финансово сильными фирмами, можно с уве- ляет совет директоров. В него входят учредители технопарков, ренностью сказать, что бюджетного дефицита этого технопарка и они определяют долгосрочную стратегию парка [3, с. 390].

“Young Scientist” . # 37 (432) . September 2022 Economics and Management 55 Оперативный уровень — исполнительная дирекция техно- ятий города и близлежащих регионов, потребности в научных парка. Он осуществляет повседневное управление и  разраба- исследованиях, а  также по привлечению представителей этих тывает стратегический план развития в течение короткого пе- предприятий к  сотрудничеству с  технопарком. В  этом отделе риода времени. В функции Исполнительной дирекции входят: могут участвовать самые разные предприятия: крупные пред- координация деятельности всех подразделений парка, непо- приятия региона, малые предприятия и индивидуальные пред- средственная связь с фирмами парка, решение текущих задач приниматели. с  использованием полученной информации, контроль за вы- полнением обязательств предприятий по аренде, финансам, 3. Сервисный отдел. Департамент оказывает такие услуги, труду и экология. При исполнительной дирекции может быть как финансы, маркетинг, юридические услуги, экспертиза, про- ряд подразделений, которые могут заниматься обучением дажи, а  также помогает предпринимателям, ученым и  другим предпринимателей, организацией выставок, оказанием услуг. заинтересованным сторонам участвовать в работе технопарка. Высшим научно-методическим органом управления технопар- Отдел обслуживания: маркетинг, реклама, издательство, органи- ками является экспертный совет. Он организуется советом ди- зация выставок, финансы, сервисные услуги, учебные и другие ректоров, и желательно включать в него в первую очередь ве- центры. Это обязательно будет понятно в процессе работы. дущих ученых. Этот совет занимается вопросами экспертизы и отбора научно-технических проектов, дает рекомендации по 4. «Инкубатор». Этот отдел оказывает финансовую, на- решению проблем развития технопарков. учную и материальную помощь предпринимателям, имеющим идею начать собственное дело, но отстающим по другим пара- В Ташкенте в состав управления технопарков должен вхо- метрам [3, с. 392]. дить офис, состоящий из следующих 4 отделов: Учитывая тот факт, что направления инновационного раз- 1. Научно-исследовательский отдел. Занимается мобили- вития, имеют потенциал для решения задач во всех отраслях зацией научного потенциала области и соседних регионов для региональной экономики, важно внедрять в регионах ключевые работы технопарка. Приоритетами научной работы Технопарка элементы инновационной деятельности: целенаправленные являются сбор научных идей, связанных с туризмом, пищевой и  эффективные системы управления, основанные на страте- и легкой промышленностью, и их заинтересованность, поощ- гическом планировании и  управлении инновациями; содей- рение и поощрение к работе в технопарке. ствие интеграции образования, науки и производства [4, с. 87]. Повсеместное развитие этих основных принципов инноваци- 2. Отдел технологии производства. Отдел работает над из- онной деятельности послужит дальнейшему повышению бла- учением имеющегося технологического потенциала предпри- госостояния населения регионов страны. Литература: 1. Обращение Президента Республики Узбекистан Ш. Мирзиёева к Олий Мажлису //«Халқ сўзи», 2020 год 25 январь. 2. Вахобов А. В., Таджибаева Д. А., Хаджибакиев Ш. Х. Мировая экономика и международные экономические отношения. — Т.: Baktria press, 2015. С. 584 3. Тошкулов А. Х., Шарипов К. А., Эшов М. П. Новый Узбекистан: шаги социально-экономического развития. Учеб.пособ.-Т.: «Маънавият», 2021. — стр.792 4. Юсупов К. Инновационное развитие регионов — требование времени.//Экономический вестник Узбекистана» 1/2022, стр. 86–88 Понятие, задачи и этапы развития особых экономических зон Сатторкулов Обидкул Турдикулович, кандидат экономических наук, доцент; Рахматов Камолиддин Уралович, преподаватель; Мухаметов Абубак Бобоевич, кандидат экономических наук, доцент; Халимжонов Дилшод Эргашбекович, докторант, преподаватель; Сафиева Нигора Нурмухамадовна, преподаватель Гулистанский государственный университет (Узбекистан) Реализация стратегических решений региональными эко- вавшихся экономических потенциалах и обеспеченности реги- номиками обеспечивает достижение стратегических со- онов ресурсами. циально-экономических целей государства. Использования специальных стратегических инструментов таких как особые В теории встречаются понятия как специальная экономи- экономические зон оказывают влияние неоднородность ус- ческая зона и особая экономическая зона для того, что бы не ловий развития регионов, различия в исторически сформиро- было путаницы в понятиях необходимо внести ясность и отме- тить, что термин «special economic zone» с английского языка

56 Экономика и управление «Молодой учёный» . № 37 (432) . Сентябрь 2022 г. переводится как «особая экономическая зона» сокращенно опыта в сфере организации, управления, финансов; воспитание особые экономические зоны. Но можно перевести дословно культуры менеджмента, ориентированной на мировые требо- как «специальная экономическая зона», иногда употребляется вания к  технологии управления; удовлетворение населения и  данный вариант перевода. Следует отметить, что употре- в высококачественных товарах народного потребления, насы- бление обоих вариантов перевода является корректным. Со- щение внутреннего рынка. Научно-технические цели особых гласно определению Международной конвенции об упрощении экономических зон включают в  себя: привлечение передовых и  гармонизации таможенных процедур от 18  мая 1973  года зарубежных и  отечественных технологий; ускорение иннова- особая экономическая зона — часть территории государства, ционных и внедренческих процессов; привлечение зарубежных на которой товары рассматриваются как объекты, которые на- ученых и  специалистов; повышение эффективности исполь- ходятся за пределами национальной таможенной территории, зования мощностей и  инфраструктуры конверсионных ком- следовательно, они не подвергаются обычному таможенному плексов; приобретение мирового опыта [2, с. 76]. контролю и  налогообложению. Таким образом, особая эко- номическая зона является частью территории страны, на ко- Целями создания специальных экономических зон с точки торой действую особые условия для ведения бизнеса для наци- зрения инвесторов являются приближение производства к по- ональных и иностранных резидентов. требителю; минимизация затрат, связанная с отсутствием экс- портных и  импортных таможенных пошлин; доступ к  ин- Согласно закону Республики Узбекистан об особых эконо- фраструктуре; использование более дешёвой рабочей силы; мических зонах: «Специальная экономическая зона — терри- снижение административных барьеров; развитие регионов. Со- тория с определенными границами и специальным правовым гласно определению В. Г. Игнатова и  В. И. Бутова: «Свободные режимом, специально выделенная в  целях привлечения ино- экономические зоны — ограниченные территории, морские странных и  отечественных инвестиций, высоких технологий и авиационные порты, в которых действуют особые льготные и управленческого опыта для ускоренного социально-экономи- экономические условия для национальных и  иностранных ческого развития соответствующего региона». [1, с. 3] предпринимателей, способствующие решению внешнетор- говых, общеэкономических, социальных, научно-технических Интегрирование национальных экономик в международное и научно-технологических задач». [2, с. 94]. Следует отметить, территориальное разделение труда является главной целью соз- что в рамках некоторых учебников и научных пособий вместо дания особых экономических зон. Другими важными цели — понятия особая экономическая зона употребляется свободная насыщение внутреннего рынка высококачественной продук- экономическая зона как мы видим на примере определения цией, внедрение в  отечественное производство новейших В. Г. Игнатова и В. И. Бутова. научно-технических разработок, увеличение занятости, ре- шение проблем региональной политики путем создания «по- Ведущие экономисты страны придерживаются иного под- люсов роста» и т. д. Цели стран, создающих специальные эко- хода, уделяя больше внимания льготному режиму и  адми- номические зоны, могут быть различными. Одни страны нистративному управлению в  специальных экономических используют зоны в качестве интеграционного экономического зон. Поэтому, по мнению А. В. Вахабова, Ш. Х. Хаджибакиева, механизма, другие — с целью привлечения иностранную техно- Д. А. Таджибаеваа, свободные экономические зоны — это ге- логию, третьи — для уменьшения социальной напряженности. ографическая территория, на которой в  соответствии с  уста- Однако, все разнообразие целей и задач создание особых эко- новленным порядком хозяйственной деятельности в  стране номических зон в обобщенном виде направлено на достижение вводится льготный налоговый режим. Иными словами, госу- экономических, социальных и  научно-технических целей. дарственное вмешательство в экономические процессы в этом К экономическим целям создания особых экономических зон регионе сократится, и он станет частью национального эконо- относятся: с  помощью льготных специальных экономиче- мического пространства, внедрив определенную систему льгот, ских механизмов осуществляется привлечение иностранного неприменимую в других регионах страны. [3, с. 114]. На сегод- и  национального капитала, а  также облегчение организаци- няшний день создано великое множество разнообразных ме- онных процедур; применение международного разделения ханизмов свободных экономических зон, к общим критериям труда и международного обращения капитала для расширения характерных для всех особых экономических зон можно от- экспорта готовых товаров и  услуг, целесообразного импорта метить следующие: ограниченность территории; особый, и формирования импортозамещающего механизма производ- льготный правовой и финансовый, экономический режим, по ства; ликвидация монополии внешней торговли с помощью от- сравнению с действующими по стране в целом; предоставление крытого доступа к различным формам внешнеэкономической администрации особых экономических зон широкого спектра деятельности организациям и предприятиям в особых эконо- функций и полномочий; правительственная поддержка и госу- мических территориях; увеличение валютных поступлений дарственные гарантии; наличие определенной специализации в  бюджет страны и  регионов. Социальными целями особых экономической деятельности. Для эффективного функциони- экономических зон являются: помощь в  достижении темпов рования зон, при их создании и размещении, нужно учитывать развития отсталых регионов за счет сосредоточения на терри- ряд экономических, социальных, географических факторов, ко- ториях зон ограниченных национальных ресурсов; повышение торые можно объединить в следующие группы: общеэкономи- занятости населения, создание новых рабочих мест, борьба ческие условия — политическая и экономическая стабильность, с безработицей; создание слоя высококвалифицированной ра- проработанность нормативно законодательной базы, действен- бочей силы за счет изучения и внедрения на практике мирового ность правительственных органов страны, функционирующий

“Young Scientist” . # 37 (432) . September 2022 Economics and Management 57 механизм арбитража и юридические гарантии, низкий уровень особые экономические зоны прошли достаточно длинный путь инфляции, конвертируемая валюта; региональные условия — развития от простейших к  более сложным их видам. Изучив наличие квалифицированных кадров на территории зоны, ин- историю возникновения свободных экономических зон, можно фраструктурная обеспеченность, эффективная сфера обслу- выделить четыре основных этапа их развития на мировом живания (банки, системы страхования, сеть распределения уровне, которые представлены в таблице‑2. товаров и т. д.); транспортно-географическое положение — вы- годное транспортно-географическое положение по отношению Первый этап развития особых экономических зон вклю- к внешнему и внутреннему рынкам [2, с. 98]. чает в себя предоставление греческими властями в 166 году до нашей эры для приезжих купцов льгот в виде освобождения от Также существуют необходимые условия функциониро- налогов и пошлин, что способствовало развитию торговых от- вания особых экономических зон. Для реализации всех целей ношений между Западом и  Востоком. Таким образом, грече- организации особых экономических зон наиболее рацио- ский остров Делос можно считать первой зоной свободной тор- нальным будет применение целой системы условий для за- говли на протяжении почти столетия. [4, с. 34]. рубежных инвесторов в  принимающей стране. К  наиболее важным условиям для оптимального функционирования и раз- В 1547 году итальянского города Ливорно был объявлен ме- вития особых экономических зон относятся: политическая стом свободной торговли, где купцы добились права не платить стабильность в  стране создает общий благоприятный инве- налоги за ведение торговли, также относится к первому этапу стиционный климат. Она является решающей в  привлечении развития особых экономических зон. Большинства европей- зарубежных инвестиций; наличие хорошо разработанной зако- ских государств, в  целях ухода от жесткого таможенного ре- нодательной базы, гарантирующей права и стимулирующей де- жима, высоких таможенных сборов и таможенных процедур на- ятельность зарубежных и отечественных инвесторов; наличие чали создаваться первые зоны в приморских гаванях как Генуя, развитой производственной и коммерческой инфраструктуры; Венеция, Марсель ограничены специальной таможенной гра- важным условием является природно-географическая среда; ницей от остальной территории города в средние века. Не взи- благоприятная экономическая конъюнктура — притягательная мались таможенные сборы за перемещение ценностей из этих сила для любого инвестора. портовых городов в другие зарубежные страны, а на товары, пе- ремещаемые по территории внутри страны, распространялся Причины функционирования особых экономических зон обычный таможенный режим. Такая политика способствовала у  каждого государства различаются. В  отличие от развитых развитию на данных территориях стали постепенному раз- стран, где такие зоны создавались для расширения внешнеэ- витию транзитных перевозок, расширению производства это кономических связей, совершенствования региональной по- в  свою очередь улучшало социально-экономическую состав- литики, стимулирования малого и  среднего бизнеса, в  разви- ляющую посредством создания новых рабочих мест и  снаб- вающихся странах особые экономические зоны создавались, жению населения товарами. Чтобы увеличить поступление в  основном, для привлечения иностранного капитала, тех- в казну налогов, в некоторых портовых городах вместо «пор- нологий, модернизации промышленности, поскольку таким то-франко» были созданы «свободные гавани» для осущест- странам не приходилось рассчитывать на внутренние возмож- вления беспошлинных торговых операций с зарубежными то- ности (таблица‑1). варами и их хранения без ограничения срока. При этом главной отличительной чертой «свободных гаваней» было то, что на их Таким образом, рассматривая историю возникновения территории запрещалось проживать лицам, не имевшим не- особых экономических зон в мире, необходимо отметить, что Таблица 1. Ключевые параметры, определяющие успех и новые задачи, стоящие перед особыми экономическими зонами №   Ключевые параметры, определяющие успех Новые задачи, стоящие перед особыми особых экономических зон экономическими зонами 1 Стратегическая направленность Требования к устойчивому развитию 2 Нормативно-правовая база и управление Новая промышленная революция и цифровая экономика 3 Ценностное предложение для инвесторов Изменение структуры международного производства 1 этап Таблица 2. Этапы развития свободных экономических зон 2 этап 3 этап Этапы возникновения особых экономических зон 4 этап Зарождение простейших типов особых экономических зон в форме свободных портов и свободных го- родов Расширение промышленно-производственных областей как экспортно-производственных зон и развитие новых сервисных и финансовых услуг Широкое распространение комплексных зон и технико-внедренческих зон в форме технополисов и научно-промышленных парков Распространение трансграничных зон как зон экономического роста

58 Экономика и управление «Молодой учёный» . № 37 (432) . Сентябрь 2022 г. посредственного отношения к функционированию и эксплуа- Третий этап особых экономических зон характеризуется тации товаров. Статус «свободная гавань» получили Гамбург, множеством открытий и достижений в науке и технике, обра- Любек, Данциг, Генуя, Марсель и российские порты, такие как зованием в результате антиколониальной борьбы ряда незави- Одесса, Владивосток, Батуми. [4, с. 36]. симых государств в начале второй половины XX века. Развитие производственных отношений дало импульс к  появлению На период конца XIX — начала XX  века приходится раз- новых видов организации и  функционирования свободных витие второго этапа особых экономических зон. Для данного экспортно-производственных зон. Используя свой научно-тех- периода характерным революционизирование процесса про- нический потенциал, Ирландия в 1959 году на территории аэ- изводства, углубление международного разделения труда, уве- ропорта Шеннон создала свободную производственную зону, личение объемов вывоза капитала. Но при этом наблюдается положившую начало этому этапу развития. С  этого момента значительный экономический спад в ранее действовавших от- времени свободные производственные зоны приобрели новый раслях большинства регионов. В это время внешнеэкономиче- статус, распространившись, главным образом, в  развиваю- ские связи стали развиваться не только в  сфере торговли, но щихся странах. Характерной особенностью свободных экс- и в других сферах. [4, с. 37]. портно-производственных зон стало то, что в  результате по- лучения льготного правового и валютно-финансового режима Англичане П. Халл и Г. Хаув и американец С. Бутлер пред- обеспечивалось развитие экспортно-ориентированных про- ложили новую концепцию выхода из кризиса отдельных тер- изводств с  привлечением местных и  иностранных капиталов риторий и  отраслей, основанную на функционировании в виде инвестиций, как прямых, так и косвенных, а также уве- «свободных портов» является особенностью второго этапа. личение экспортной выручки от продажи товаров, продукции, В особых экономически зонах заинтересованным предприни- передовых технологий и техники [4, с. 56]. мателям предоставлялись различные налоговые льготы, также регламентировались виды деятельности государственных ор- Четвертый этап особых экономических зон характеризу- ганов, при этом разрешалось осуществлять различные банков- ется присоединением стран Европы, таких как СССР, Венгрия, ские и страховые операции, запрещенные действующим зако- Югославия, Румыния, Болгария, Польша, и стран Азии: Вьет- нодательством, такое действие в свою очередь, способствовало нама и Китая — в конце XX века к процессам использования развитию сервисной, производственной и  торговой деятель- идеи свободных экономических зон и мировой интеграции. ности согласно концепции П. Хала, Г. Хауа и С. Бутлера. Рис. 1. Исторический тренд развития особых экономических зон в мире, с 1975–2018 гг. Источник: ЮНКТАД Таким образом, к возникновению и широкому распростра- Изучая опыт создания специальных экономических зон, нению в мире свободных экономических зон привели активное важно отметить, что каждому типу особых экономических зон включение стран мира в международные экономические отно- соответствуют различные виды льгот и  стимулов, имеющие шения, создание которых повлекло за собой включение наци- свои специфические особенности. ональных экономик в международные связи и способствовало развитию мировой экономики. Подытоживая, следует отметить, что в  различных комби- нациях могут применяться все вышеупомянутые льготы. При

“Young Scientist” . # 37 (432) . September 2022 Economics and Management 59 этом следует отметить, что на территории особых экономиче- ются политическая стабильность в стране размещения особых ских зоны налоговые льготы не всегда являются основным фак- экономических зон, наличие инвестиционных гарантий, каче- тором привлечения иностранных инвестиций. В  то же время ственная и развитая инфраструктура, квалифицированные ра- мировая практика продемонстрировала, что самыми основ- ботников, а также со стороны органов государственной власти ными стимулами привлечения иностранных инвестиций явля- всесторонняя поддержка. Литература: 1. Закон Республики Узбекистан «О специальных экономических зонах» ЗРУ‑604 от 17.02.2020 г. 2. Зименков Р. И. Свободные экономические зоны: учеб. пособие для студентов вузов — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 233с 3. Вахобов А. В., Таджибаева Д. А., Хаджибакиев Ш. Х. Мировая экономика и международные экономические отношения. — Т.: Baktria press, 2015. С. 584 4. Арская Е. В., Кравченко Л. Н., Усатова Л. В. Этапы возникновения и  развития свободных экономических зон//жур. На- учные ведомости, серия Экономика. Информатика. 2018. Том 45, №  3 Перспективы расширения роли особых экономических зон в условиях осуществлении стратегии нового Узбекистана Эшпулатов Достонбек Баходир угли, докторант; Шодмонова Одина Гофур кизи, преподаватель; Ботирова Сарвиноз Бобуржон кизи, преподаватель; Зарипов Азамат Джураевич, преподаватель; Садикова Шахида Обидкуловна, преподаватель Гулистанский государственный университет (Узбекистан) Сейчас специальные экономические зоны постоянно раз- гетическую, транспортную сферы, сферы здравоохранения, об- виваются, развитие идет от простого к  сложному, от де- разования, экологии, коммунальных услуг, водного хозяйства шевого и быстро продаваемого варианта к многопрофильному и  другие отрасли; установление взаимных внешнеэкономиче- и  капиталоемкому. Создание в  стране современных предпри- ских связей между представителями бизнеса регионов респу- ятий для обеспечения производства конкурентоспособной блики и зарубежных стран. В частности, развитие инвестици- продукции с  высокой добавленной стоимостью на базе глу- онных и внешнеэкономических связей Сырдарьинской области бокой переработки свободных экономических зон местных с  Китайской Народной Республикой, Сурхандарьинской об- полезных ископаемых, производства регионов республики ласти с Российской Федерацией, Джизакской области с Индией; и особое внимание уделяется комплексному и эффективному организация в Сурхандарьинской области «Центра содействия использованию ресурсного потенциала, при этом развивая его инвесторам», в Навоийской области — «Центра содействия биз- как важный фактор привлечения иностранных, в первую оче- несу» Навоийским горно-металлургическим комбинатом, в го- редь прямых иностранных инвестиций, для создания новых ра- роде Ташкенте — «Центра передовых проектов и инжиниринга», бочих мест и увеличения доходов населения. в каждом районе — «Центров инноваций и технологий» в целях оказания практической помощи предпринимателям; прове- В Указе Президента Республики Узбекистан «Стратегии раз- дение в  городе Ташкенте ежегодного «Ташкентского междуна- вития Нового Узбекистана на 2022–2026 годы» от 28.01.2022 года родного инвестиционного форума» [1, с. 27]. №   УП‑60 в главе — III «Ускоренное развитие национальной эко- номики и  обеспечение высоких темпов роста» говорится, что На сегодняшний день в стране действуют 23 свободные эко- целю является дальнейшее улучшение и повышение привлека- номические зоны, в которых создано около 36 тысяч рабочих тельности инвестиционного климата в стране, принятие мер по мест в результате реализации 453 проектов на сумму 2,6 мил- привлечению в последующие пять лет инвестиций в объеме 120 лиарда долларов (таблица‑1). Всего за период с 2008 по 2021 год миллиардов долларов США, в том числе 70 миллиардов долларов в  свободных экономических зонах реализовано 448 проектов иностранных инвестиций [1, с. 24]. Для этого необходимым яв- на сумму 2,4 миллиарда долларов. Из общей суммы $764,6 млн ляется: налаживание новой системы по эффективному исполь- составляют прямые иностранные инвестиции. Благодаря про- зованию инвестиций и увеличению объемов экспорта на основе ектам создано около 34  тысяч рабочих мест. Наиболее круп- принципа «снизу — вверх»; реализация Стратегии привле- ными из этих проектов являются свободные экономические чения иностранных и отечественных инвестиций до 2026 года; зоны «Ангрен» (73 проекта на сумму 730,7 млн долларов США), привлечение на основе государственно-частного партнерства «Ургут» (55 проектов на сумму 312,9  млн долларов США), инвестиций в  объеме 14 миллиардов долларов США в  энер- «Навои» (53 проекта на сумму 282,8 млн долларов США) и «Бу-

60 Экономика и управление «Молодой учёный» . № 37 (432) . Сентябрь 2022 г. Таблица 1. Деятельность свободных экономических зон в Узбекистане 1 Количество СЭЗ, ед. 23 2 Сумма проектов, млрд долл 2,6 3 Количество реализованных проектов, ед. 453 4 Количество созданных рабочих мест, тыс 36 хара-агро» (112 проектов на сумму 325,1  млн долларов)  [2, – определение направлений и перспектив свободных эко- с. 396]. номических зон в зависимости от возможностей регионов; К концу 2020 года в специальных экономических зонах ре- – налаживание тесного взаимодействия участников сво- ализовано 128 проектов на сумму 487,4 млн долларов. Из них бодных экономических зон с  широким использованием кла- 162,1 млн долларов США составляют прямые иностранные ин- стерных подходов; вестиции. (таблица‑2). Среди проектов строительство совре- менных теплиц (62 проекта на сумму 204,7 млн ​д​ олларов), про- – продвижение интересов свободных экономических зон изводство строительных материалов (18 проектов на 140  млн за рубежом и  в  представительствах страны; проведение ин- долларов), химическая и  нефтехимическая промышленность формационно-рекламных мероприятий по привлечению инве- (13 проектов на 50,6  млн долларов), пищевая промышлен- сторов; ность ($15,9 млн 10 проектов на сумму 20,1 млн долларов), тек- стильная промышленность (8 проектов на 20,1 млн долларов), – усиление рекламы в СМИ и Интернете, чтобы привлечь машиностроение (2 проекта на 6 млн долларов), кожевенно-об- внимание к возможностям и потенциалу свободных экономи- увная промышленность (5 проектов на 14,9  млн долларов), ческих зон в стране; электротехника (13,7 млн долларов США).3 проекта на сумму 1 млн долларов США), фармацевтическая промышленность (6 – разработка таких мероприятий, как активация сво- проектов на сумму 56,3 млн долларов США), производство ме- бодных экономических зон и  определение их эффективности бели и бумаги (1 проект на сумму 1,1 млн.. долларов США). За на основе вышеуказанных критериев оценки. прошедший период предприятиями-участниками специальных экономических зон произведено 538 видов промышленной про- Ведь в  результате создания свободных экономических зон дукции на сумму 11,9 трлн сумов и экспортировано товаров на мы можем наблюдать большой приток инвестиций в  нашу сумму 257,6 млн долларов, что на 145% больше, чем в 2019 году, страну. Дальнейшее развитие получит внешнеэкономическая несмотря на негативные экономические последствия пандемии. деятельность нашей страны, получат дальнейшее развитие Кроме того, 186 новых предприятий получили статус участ- внешнеторговые, экспортно-импортные операции. ников специальных экономических зон [2, с. 398]. Для задействования новых возможностей и расширения по- Деятельность специальной экономической зоны в  нашей тенциала специальных экономических зон глава государства стране эффективно организована и  достигнутые резуль- подписал постановление «О мерах по дальнейшему развитию таты ожидаемы, но возможностей в  этих сферах еще много. инженерно-коммуникационной инфраструктуры специальных С учетом этого 30.04. 2021 г. принято постановление «О мерах экономических и  малых промышленных зон» от 30  апреля по дальнейшему развитию инженерно-коммуникационной 2021 г.№ П  П‑5101. Согласно данному нормативному акту, инфраструктуры особых экономических и  малых промыш- в 2021 году на улучшение инфраструктуры свободных эконо- ленных зон» №  ПП‑5101. Данным решением определены па- мических зон и  малых промышленных зон будет направлено раметры мероприятий по созданию особых экономических 1 трлн 600 млрд сумов. В частности, 584 млрд сумов планиру- зон и малых промышленных зон в 2021–2022 годах, проектов, ется выделить на строительство сетей электро-, газо- и  водо- способствующих социально-экономическому развитию ре- снабжения, канализации и  дорог в  17 свободных экономиче- гионов, и  крупных производственных проектов с  привле- ских зонах, еще 395 млрд сумов будет направлено на развитие чением прямых иностранных и  отечественных инвестиций 145 малых промышленных зон. На обеспечение инфраструк- во внешние инженерно-коммуникационные сети, а  также турой крупных инвестиционных проектов предусмотрено вы- в 2021 году специальные экономические и адресные перечни деление 232 млрд сумов. На ускоренное развитие промышлен- мероприятий, которые необходимо осуществить по обеспе- ности и бизнеса в 33 слаборазвитых районах будет направлено чению малых промышленных зон внешними инженерно-ком- 264 млрд сумов. По уточненным данным, в 2021 г. обеспечение муникационными сетями. специальных экономических зон необходимой инфраструк- турой является важным фактором их эффективного функци- Для повышения эффективности работы в  этой области, онирования и  привлечения новых инвесторов к  реализации прежде всего, необходимо последовательно проводить следу- проектов на их территории. В  целом на 2021  год было запла- ющий комплекс необходимых мероприятий: нировано выделение 890 млрд сумов для проведения работ по подключению действующих специальных экономических зон – правильный выбор направлений, инженерно-коммуни- к  инженерно-коммуникационным сетям. Планировалось ре- кационных, автомобильных перевозок и  месторасположения ализовать 443 новых инвестицион-ных проектов на сумму 2,9 при создании свободных экономических зон; млрд долл. США, из которых 1,4 млрд долл. США должны со- ставить прямые иностранные инвестиции. В результате реали зации данных проектов предполагается освоить выпуск 552

“Young Scientist” . # 37 (432) . September 2022 Economics and Management 61 Таблица 2. Количество реализованных проектов и объем освоенных инвестиций субъектами специальных экономических зон Узбекистана за 2020 г. Показатели Число реализованных Объем инвестиций проектов, ед. млн.долл. США По всем проектам реализованнным в специальных экономических зонах В том числе: 128,0 487,4 62 204,7 Строительство современных теплиц 18 140,0 Производство строительных материалов 13 50,6 10 15,9 Химическая и нефтехимическая 8 20,1 Пищевая 2 15 6 Текстильная 50,1 Машиностроение прочие отрасли Источник: данные Министерства инвестиций и внешней торговли (https://mift.uz/) новых видов промышленной продукции и  создать 41,6  тысяч женных льгот — около 1200,0 млн долл. США. В 2020 г. наиболее новых рабочих мест [3, с. 11]. крупными импортерами, осуществляющими свою деятельность в  специальных экономических зонах, являлись — специальная В текущем году реализуются меры по расширению терри- экономическая зона «Навоий», специальная экономическая торий специальная экономическая зона «Бухоро-агро», специ- зона «Сырдарья» и  «Сырдарья-Фарм», специальная экономи- альная экономическая зона «Гиждуван» и  специальная эконо- ческая зона «Кукон». Объем экспорта товаров, произведенных мическая зона «Ургут», а  также осуществляется запуск новой в  специальных экономических зонах, увеличился с  132,9  млн свободной экономической зоны в Республике Каракалпакстан — долл. США в 2019 г. до 192,9 млн.долл. США — в 2020 году, или «Каракалпак-агро» и двух специализированных экономических в 1,45 раза. При этом количество предприятий-экспортеров, на- зон в Ферганской области «Андижон-текстайл» и «Наманган-тек- ходящихся В специальных экономических зонах возросло с 121 стайл». Несмотря на развитие деятельности субъектов специ- ед. в 2019 году до 168 ед. — в 2020 году, в 1,39 раза. Наиболее вы- альная экономическая зона, их потенциал пока еще не реали- сокие результаты в расширении экспорта в 2020 годы достигли зован в полной мере. В целях оценки эффекта от предоставления предприятия таких специальных экономических зон, как «Сы- таможенных и налоговых льгот субъектам свободных экономи- рдарья» и  «Сырдарья-Фарм» (27,3% от всего объема экспорта ческих зонах целесообразно рассмотреть динамику их импорта специальных экономических зон), «Ургут» (13,5%), «Гиждуван» и  экспорта за последние годы. За 2020 г. в  Узбекистане всеми (11,4%). В  соответствии с  налоговым и  таможенным законо- участниками свободных экономических зонах (342 предпри- дательством, экспортеры освобождены от уплаты НДС и  ряда ятия) были импортированы товары на общую сумму около 1,3 других налогов (Таблица 3). млрд долл. США, а за 2019 году —для 327 предприятий—порядка 1,2 млрд долл. США). Прирост импорта за 2019–2020 гг. составил В 2020  году обьем инвестиций, вложенных в  деятель- 8%. По этим товарам государством были предоставлены льготы ность предприятий специальных экономических зон, со- по уплате таможенных Платежей на сумму около 209,2 млн.долл. ставил 487,4  млн долл. США, объем экспорта всеми участни- США — в 2020 г. 210,3 млн дол. США — в 2019 году (общий размер ками специальных экономических зон — 192,9 млн долл. США, льгот практически не изменился). В 2020 году обьем инвестиций, а  общая сумма предоставленных налоговых и  таможенных вложенных в  деятельность предприятий свободных экономи- льгот — около 1200,0  млн дол. США. Это свидетельствует ческих зонах, составил 487,4  млн долл. США, объем экспорта о  сравнительно невысоком эффекте от использования нало- всеми участниками специальных экономических зон — 192,9 млн говых и таможенных льгот для расширения экспорта и притока долл. США, а общая сумма предоставленных налоговых и тамо- иностранных инвестиций. [2. с. 397] Таблица 3. Динамика экспорта и импорта участников специальных экономических зон за 2019–2020 гг. №   Наименование показателей 2019 г. 2020 г. Рост, в разах 1 Количество предприятий-экспортеров, участников специальных экономи- 121 168 1,39 ческих зон, ед. 192,9 1,45 2 Экспорт участниками специальных экономических зон, млн долл. США 132,9 1300,0 1,08 3 Импорт участниками специальных экономических зон, млн долл. США 1200,0 209,2 0,99 4 Льготы по уплаченным таможенным платежам по продукции, импортиру- 210,3 емой участниками специальных экономических зон, млн долл. США Источник: расчеты авторов на основе данных Министерства финансов Республики Узбекистан.

62 Экономика и управление «Молодой учёный» . № 37 (432) . Сентябрь 2022 г. Указом Президента Республики Узбекистан от 26  октября естр специальных экономических зон по состоянию на 1  ок- 2016  года №  УП‑4853 участники специальных экономических тября 2020 года, сохраняется на период от 3 до 10 лет с момента зон были освобождены от уплаты земельного налога, налога включения в  реестр исходя из внесенного ими объема инве- на прибыль, налога на имущество юридических лиц, а  также стиций; участникам специальных экономических зон с 15 сен- таможенных платежей (кроме сборов за таможенное оформ- тября 2021 года предоставляется право на отсрочку погашения ление) за оборудование, сырье, материалы и  комплектующие (рассрочку уплаты) НДС и таможенной пошлины при произ- изделия, завозимые для собственных производственных нужд, водстве продукции и импорте комплектующих, сырья и мате- с целевым направлением высвобождаемых средств на создание риалов для собственных нужд на срок до 120 дней без начис- новых, а  также на модернизацию, реконструкцию и  техниче- ления и истребования обеспечения оплаты процентов по ним; ское, технологическое перевооружение, расширение действу- обеспечение возмещения участникам специальных экономиче- ющих производств строительство производственных зданий, ских зон суммы превышения по НДС в течение 7 дней (в случае приобретение сырья и  материалов, необходимых для соб- выявления по результатам камеральной налоговой проверки ственных производственных нужд. В  соответствии с  частью необоснованности возмещения суммы НДС данная сумма взы- второй статьи‑218 Налогового кодекса высвобождавшиеся при скивается в установленном порядке) [2. с. 399]. этом суммы НДС должны приниматься в зачет. Необходимо от- метить, что недостаточная эффективность функционирования Таким образом, за предпринимателями, зарегистрирован- отечественных специальных экономических зонах в  2019– ными в экономических зонах до принятия Закона «О специ- 2020  годах связана не только с  невысоким менеджментом, но альных экономических зонах» в феврале 2020 года, сохраня- и отдельными проблемами, которые оставались в сфере нало- ются все предоставленные им ранее льготы и  преференции. гообложения. Несмотря на принимаемые государством меры, Кроме того, Постановлением Кабинета Министров Респу- предприниматели в  последние годы поднимали немало обо- блики Узбекистан №  595 от 22.09.2021  года вводятся новше- снованных вопросов, связанных с действием налоговых ставок ства в  систему администрирования НДС. Так, с  23  декабря и налоговым администрированием. 2021  года вводилось новое Положение о  порядке специаль- ного регистрационного учета плательщиков НДС в налоговых Необходимо отметить, что все свободные экономические органах, в  соответствии с  которым налогоплательщикам зоны были созданы на основе законов Республики Узбекистан, с  низким уровнем риска входной НДС будет возмещаться которые являлись специализированными законодательными в ускоренном порядке в течение 7 дней с момента подачи за- актами и имели более высокий правовой статус относительно явления (по результатам анализа информации налогоплатель- общих актов законодательства. Иными словами, если в стране щику присваивается уровень налогового риска). Источником принимаются другие законы и  законодательные нормы, ка- информации является информационная база данных нало- сающиеся деятельности специальных экономических зон, то говых органов, министерств, ведомств и  органов государ- они действительны только в  той части, которая не противо- ственной власти на местах. речит специально принятому законодательному акту. Участ- ники ряда специальных экономических зон в  своих обраще- Высокий уровень риска присваивается при наличии хотя бы ниях отмечали необходимость сохранения налоговых льгот, одного из 13 признаков, определенных положением, средний — которые были отменены после введения в действие в 2020 году при наличии хотя бы одного из 4 признаков, низкий если не Налогового кодекса в новой редакции. Обращения поступили выявлены признаки, установленные для высокого и  среднего от более чем 70 предприятий, действующих в специальных эко- уровня. Предусматривается, что регистрации в  качестве пла- номических зонах, в  том числе от совместного предприятия тельщиков НДС подлежат только налогоплательщики со «AWP» в Сырдарьинской области и «Steel Pipe Company» в Таш- средним и низким уровнем налогового риска. Налогоплатель- кентской области в  выступлении Президента Республики Уз- щики со средним уровнем риска впоследствии будут допол- бекистана Ш. М. Мирзиёева на встрече с  предпринимателями нительно контролироваться налоговыми органами (осмотры, 20 августа 2021 г. было отмечено, что льготы, предоставленные опросы, камеральные и  выездные проверки, контроль за от- предпринимателям, зарегистрированным в  специальных эко- четным и фактическим количеством занятых работников). номических зонах до принятия в  феврале 2020  года Закона «О  специальных экономических зонах», будут сохранены. По предварительным расчетам, предоставленные налоговые В частности, предприниматели будут освобождены от налогов льготы в  части освобождения от налога на прибыль оставят на имущество, землю и воду на срок до 10 лет в зависимости от в распоряжении предприятий в целом по стране около 300 млрд суммы инвестиций. сумов в год. Так, если предприятие «Temur Med Farm» в специ- альных экономических зон «Сырдарья» заплатило за первые 6 Реализуя данное решение на практике, Указом Прези- месяцев 2021 года налог на прибыль в размере 4 млрд сумов, то дента Республики Узбекистан от 14.09.2021 года в целях укре- во втором полугодии такая же сумма останется в его распоря- пления прав и защиты интересов предпринимателей, функци- жении. В целях формирования одинаковых конкурентных ус- онирующих на территории специальных экономических зон, ловий на внутреннем рынке завозимое сырье для производ- были утверждены следующие меры: в связи с отменой с 1 ян- ства экспорт ориентированной продукции освобождено от варя 2020  года льгот по налогу на прибыль для специальных таможенной пошлины на импорт. Так, например, предприя- экономических зон участников применение неиспользо- тию-экспортеру «Jizzax Toshtepа Textile», функционирующему ванной части этих льгот для предприятий, включенных в  ре- в специальных экономических зонах «Жиззах», за счет данной льготы на каждый 1 млн долл. США сырья и полуфабрикатов,

“Young Scientist” . # 37 (432) . September 2022 Economics and Management 63 ввезенных предприятием, предоставляется таможенная льгота движимость, объединяющего имущественный и земельный на- в размере 2,2 млрд сумов. логи юридических лиц; с 2023 года снижение ставки НДС с 15 до 12%; снижение ставки налога на прибыль с 20% до 15% для всех В ближайшей перспективе в  сфере налогового законода- предпринимателей; снижение ставок ввозных пошлин на сырье тельства в  целях создания благоприятных условий для до- и полуфабрикаты; продление еще на 3 года налоговых льгот на бросовестных налогоплательщиков предусмотрены дополни- завоз в республику грузовых автомобилей и железнодорожных тельные меры поддержки экспортеров, а значит и участников вагонов. СЭ3: с  1  октября 2021  года устанавливается порядок зачета сумм по НДС по полученным материалам, использованным Отдельные направления налоговых реформ уже внедрены для производства экспортируемых товаров, вне зависимости от на практике, а другие будут реализованы в перспективе на ос- поступления валютной выручки; с 1 января 2022 года отменя- нове специально создаваемых экономических инструментов ется обязательное требование по отдельному обращению с за- что предусматривается, снижение ставки НДС на 3% в первую явлением в налоговые органы о возврате отрицательной суммы очередь на себе почувствует бизнес, в  том числе участники НДС [2, с. 399]. специальных экономических зон. Снижение налоговой на- грузки будет сопровождаться расширением налоговой базы, Кроме того, Указом Президента Республики Узбекистан в  том числе за счет упорядочения налоговых льгот и  охвата №  УП‑6306 от 7 сентября 2021 г. «О дополнительных мерах по оборотов, а с которых в настоящее время не уплачиваются на- стимулированию предприятий-экспортеров» в целях наращи- логи. С 2022 года планируется увеличить инвестиционные вы- вания экспортного потенциала предприятий, укрепления кон- четы и амортизационные отчисления. Предусматривается, что курентоспособности национальной продукции на внешних норма инвестиционных вычетов и  нормы амортизации при рынках: предоставлена возможность отсрочки (рассрочки) на исчислении налога на прибыль возрастут в среднем в 2 раза, 120 дней уплаты таможенных платежей без начисления про- что будет стимулировать рост инвестиций в  приобретение центов и истребования обеспечения оплаты по ним для пред- основных средств. Так, по компьютерам, они увеличатся с 20 приятий, экспортировавших готовую текстильную продукцию до 40% в год, по силовым машинам и оборудованию — с 8 до на сумму более $1  млн в  течение последних 12 месяцев при 15%, по зданиям — с 3 до 5%, по сооружениям — с 5 до 10%. ввозе ими комплектующих изделий, сырья и  материалов для Это будет налоговый стимул, снижающий сумму налога на основного и вспомогательного производства; на срок до 31 де- прибыль и не влияющий на себестоимость производимой про- кабря 2021  года приостанавливается применение штрафных дукции. При этом налоговый учет будет отделяться от бухгал- санкций в  отношение хозяйствующих субъектов за просро- терского учета. В 2020 году начисление амортизационных от- ченную дебиторскую задолженность по внешнеторговым опе- числений составило 25 трлн сумов, а после повышения норм рациям, а также взыскание штрафных санкций, наложенных до амортизации в целях налогового учета эта сумма увеличится вступления в силу настоящего указа [4, с. 5]. примерно на 40%, или около 10 трлн сумов в год будет допол- нительно вычитаться из налоговой базы по прибыли. Кроме В перспективе преобразования в налоговой и таможенной того, увеличение инвестиционных вычетов даст еще предпри- сферах будут и дальше продолжаться. Так, приоритетными на- ятиям 500 млрд сумов. Это позволит дополнительно оставить правлениями развития сферы налогообложения на ближайшую в  распоряжении субъектов предпринимательства порядка перспективу определены: упрощение налогового администри- 1,5  трлн сумов, что ускорит возврат инвестиций. Предусма- рования, в частности, оптимизация контрольных функций на- триваемые изменения оставят в распоряжение бизнеса значи- логовых органов, создание новых стимулов для экспортеров, тельные средства, в частности, по налогу на прибыль — более в  том числе — участников специальных экономических зон; 1,5 трлн сумов, по НДС при — снижении ставки с 15 до 12% формирование электронной базы данных налоговых и  тамо- порядка 11 трлн сумов, налога на имущество около 500 млрд женных органов, в особенности создание условий для своевре- сумов [2, с. 210]. менной уплаты или возврату НДС; отмена процедуры приме- нения финансовых санкций за несвоевременное представление Меры по увеличению норм амортизации и  инвестицион- отчетности субъектами предпринимательства; с 2022 года сни- ного вычета позволят субъектам предпринимательства, в том жение ставки налога на имущество с 2% до 1,5%, благодаря чему числе субъектам специальных экономических зон, создать бла- в  распоряжении предпринимателей останется около 600–700 гоприятные условия для возмещения вложенных инвестиций. млрд сумов в год; с 2023 года введение единого налога на не- Литература: 1. Указ Президента Республики Узбекистан «Стратегии развития Нового Узбекистана на 2022–2026 годы» от 28.01.2022 года №   УП‑60. 2. Тошкулов А. Х., Шарипов К. А., Эшов М. П. Новый Узбекистан: шаги социально-экономического развития. Учеб.пособ.-Т.: «Маънавият», 2021. — стр.792 3. Постановление Президента Республики Узбекистан от 30 апреля 2021 г.№  ПП‑5101 «О мерах по дальнейшему развитию инженерно-коммуникационной инфраструктуры специальных экономических и малых промышленных зон». 4. Указ Президента Республики Узбекистан №  УП‑6306 от 7 сентября 2021 г. «О дополнительных мерах по стимулированию предприятий-экспортеров».

64 Маркетинг, реклама и PR «Молодой учёный» . № 37 (432) . Сентябрь 2022 г. М А Р К Е Т И Н Г, Р Е К Л А М А И   P R Рынок одежды в РФ: поведение потребителя как двигатель развития Григорян Карине Кареновна, студент магистратуры Российский университет дружбы народов (г. Москва) Рынок одежды, как важный и незаменимый сектор экономики, нуждается в регулярном исследовании и развитии. Будучи дина- мично развивающейся системой, российский рынок одежды является одним из самых чувствительных к происходящим изменениям в мире. Потребитель выступает индикатором развития отрасли, поэтому его поведение — это то, на что ритейлерам необхо- димо ориентироваться. При написании статьи использовались такие методы исследования, как оценка, анализ, классификация, обобщение. Актуаль- ность исследования очень высока на фоне развития мировых взаимоотношений, которые имеют прямое влияние на рынок одежды РФ и, соответственно, поведение потребителей. Ключевые слова: потребительское поведение, рынок одежды, ритейлер, производитель, потребитель, механизм, тенденция, ло- яльность, принцип, развитие. Рынок одежды РФ занимает второе место в глобальном рей- зывает, что 22,6% потребителей беспокоятся о вреде, который тинге самых быстрорастущих рынков одежды. В 2021 году наносит модная индустрия экологии. Этот показатель не явля- его объём показал рост на 9% (для сравнения, в 2020 году он со- ется достаточно высоким, что с большой вероятностью может кратился на 25% до 1,7 трлн руб.) и составил 1,8 трлн руб., 67% быть связано с ценником на изделие с пометкой «эко», который из которых приходится на одежду (остальные 33% распределя- в среднем бывает выше на 20%, по сравнению с аналогичным ются между обувью и аксессуарами). изделием без такой пометки. Тем не менее последователей данной тенденции становится все больше, положительную ди- Спрос рождает предложение, поэтому с  мнением потреби- намику показывают продажи на Авито — самой распростра- теля на рынке одежды принято считаться. Потребительское пове- ненной ресейл-платформе в России (в 2021 году на 22% увели- дение — это механизм, состоящий из взаимозависимых звеньев, чилось число продаж мужской одежды и на 10% число продаж на формирование которого оказывают влияние политическая детской одежды). и экономическая обстановка и различные мировые тенденции. 3. Комфорт Сегодня укрупненно можно выделить следующие прин- Потребительское поведение все больше ориентируется на ципы поведения потребителей на рынке одежды в РФ: комфорт, который раскрывается с  двух позиций. Во-первых, комфорт от процесса, то есть удобное расположение магазина 1. Рост востребованности онлайна и наличие парковки, просторные светлые примерочные и нена- Эта глобальная тенденция актуальна не первый год, но пан- вязчивый персонал, удобная навигация на сайте и комфортные демия и политическая обстановка привели к дополнительному условия доставки. Опрос показал, что для половины респон- масштабному наращиванию оборотов. Важно: оффлайн-шоп- дентов наличие доставки является ключевым фактором для пинг НЕ заменяется онлайн-шоппингом, абсолютное заме- совершения покупки на онлайн площадке. Во-вторых, потре- щение одного варианта другим невозможно и не нужно. Но он- битель предпочитает комфорт от самой одежды. В  2021  году лайн зарабатывает лояльность со стороны увеличивающегося 45% потребителей предпочитали натуральные ткани искус- количества покупателей, зачастую более старшего возраста, не- ственным. С началом пандемии и переходом на дистанционный жели ранее. Если несколько лет назад услугами онлайн-мага- формат работы и обучения, резко снизились продажи офисной зинов пользовалось исключительно молодое поколение, то се- и  деловой одежды и  возросли аналогичные показатели спор- годня в рядах покупателей мы все чаще видим представителей тивной одежды и одежды для дома. среднего и старшего поколения. Такая динамика неудивительна, 4. Рациональное потребление поскольку ритейлеры развиваются и делают онлайн-шоппинг Вектор потребления у  потребителя стремится к  оправ- комфортным и  простым. Например, с  помощью онлайн-по- данным и вдумчивым покупкам. Качество становится важнее казов изделий на видео или онлайн-примерки одежды и обуви. количества, а  база востребованнее трендов. Цифры показы- 2. Устойчивое развитие вают кратное уменьшение импульсивных покупок начиная Все большее количество потребителей начинает задумы- ваться о  бережном отношении к  природе. Статистика пока-

“Young Scientist” . # 37 (432) . September 2022 Marketing, Advertising and PR 65 с 2020 года. Безусловно, на смещение приоритетов оказала вли- был достигнут в  марте 2022  года после ухода с  российского яние мировая обстановка, но тем не менее такая динамика явля- рынка ряда зарубежных ритейлеров. Эта ситуация выступила ется очень полезной для потребителя и для окружающей среды. для российских производителей дополнительным рычагом для осуществления дополнительных шагов для развития. 5. Скидки Нельзя отрицать тот факт, что доходы среднестатистиче- Таким образом, рынок одежды должен обладать гибко- ского населения с начала пандемии уменьшились, экономика до стью и  способностью быстро изменяться в  зависимости от сих пор не восстановилась. Соответственно, потребитель об- внешних тенденций. Легче всего с  этим справляются не- ращает внимание на скидки, акции, кэшбеки и различные про- большие и  средние бренды-производители, у  которых не- граммы лояльности при совершении покупок. В 2021 году 57% большие обороты и  которые могут без труда регулировать покупателей предпочитали карты с накопительными скидками, свои дальнейшие шаги. Немаловажным двигателем развития 48% — карты с фиксированными скидками и 29% — бонусные в  этой отрасли выступает потребитель, на поведение кото- карты и купоны на скидки. рого должны ориентироваться производители. По мере раз- 6. Ориентация на российского производителя вития общества, развивается и потребитель, то есть он стано- Исследования показали, что 60% респондентов считают вится более избирательным и его лояльность становится все одежду российских брендов качественной, а  для 52% опро- сложнее заработать. Следовательно, ритейлерам нельзя оста- шенных это является стимулом для осуществления покупки. навливаться на одном месте и необходимо постоянно разви- Локальные небольшие и большие бренды все больше завоевы- ваться, чтобы всегда сохранять лояльность потребителей на вают сердца потребителей. Максимальный пик интереса к ним долгосрочную перспективу. Литература: 5. Больше всего покупателям нравятся накопительный скидки // retail-loyalty.org / [Электронный ресурс] — Электрон. дан. — Режим доступа: https://retail-loyalty.org/news/bolshe-vsego-pokupatelyam-nravyatsya-nakopitelnie-skidki/ (Дата обращения 25.05.2022). 6. Вторая жизнь ненужной одежды  // vedomosti.ru  /  [Электронный ресурс] — Электрон. дан. — Режим доступа: https:// www.vedomosti.ru/ecology/protection_nature/articles/2022/03/24/914990-vtoraya-zhizn-nenuzhnoi-odezhdi (Дата обращения 24.05.2022). 7. Российский рынок интернет-торговли одеждой, обувью и аксессуарами 2021 // rbk.ru // [Электронный ресурс] — электрон. дан. — режим доступа https://marketing.rbc.ru/research/39860/ (Дата обращения: 02.05.2022). Инструменты продвижения российских брендов устойчивой моды Шумидуб Анна Дмитриевна, студент Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (г. Москва) В статье раскрываются предпосылки роста популярности экологичного потребления, осмысляется трансформация бренд-стра- тегий модной индустрии в пользу устойчивой моды, анализируются практики продвижения российских марок, позиционирующих свою продукцию в сегменте устойчивой моды. Ключевые слова: бренд, экологичное потребление, устойчивость, устойчивая мода, продвижение, коммуникации. Современное общество отличается беспрецедентными мас- спондентов отмечают, что готовы заплатить больше за товар, штабами потребления товаров и услуг. Динамичный рост который является безопасным с точки зрения экологичности темпов потребления является основным фактором ухудшения и заботе об окружающей среде [1]. Таким образом, очевидно, экологической обстановки во многих странах мира. Однако, ка- что тренд на экологичное потребление постепенно нара- тастрофичность данной ситуации постепенно осознается об- щивает свою популярность в развитых странах, в том числе ществом: как самими потребителями, так и производителями, и в России. благодаря чему в  настоящее время формируется новая идео- логия потребительского поведения — экологичное или устой- Одним из рыночных сегментов, в  котором данная тен- чивое потребление. денция проявляется особенно активно, является фэшн-инду- стрия. За последние годы производство модной одежды пре- Согласно актуальным социологическим исследованиям, вратилось в одну из наиболее агрессивных отраслей по степени проведенным ВЦИОМ в  2021  году, более половины россий- влияния на окружающую среду. С  точки зрения потребления ских потребителей признают значимость экологических ха- природных ресурсов и негативного влияния на экологию инду- рактеристик при выборе товара или бренда. При этом 60% ре- стрия моды входит в топ рейтинга вредных производств и по

66 Маркетинг, реклама и PR «Молодой учёный» . № 37 (432) . Сентябрь 2022 г. уровню ущерба сопоставима с  нефтеперерабатывающей про- с  производителями органической косметики ручной работы, мышленностью [2]. мелкими мастерскими по созданию эко-украшений и  аксессу- аров. В результате такого сотрудничества бренду удалось расши- Во многом данная ситуация обусловлена высокой популяр- рить клиентскую аудиторию и получить дополнительные заказы. ностью идеологии fast fashion («быстрая мода»), которая зада- вала вектор сверхдинамичного производства и  потребления Интересен с точки зрения организации продвижения опыт в  течение последних десятилетий  [3]. Однако в  противовес московского экобренда Murkott, который появился в 2020 году. данной пагубной модели потребления в недрах модной инду- Концепция дизайнерской одежды Murkott строится не только стрии постепенно сформировался иной подход, предполага- на полностью экологичном производстве, но и на миссии вос- ющий осознанность и  ответственность в  выборе и  приобре- питания экологичных привычек у  потребителей. Худи и  фут- тении модной одежды [4]. болки данной марки не просто выполнены из органических ма- териалов, но и  содержат лозунги, призывающие покупателей Сегодня производители дизайнерских брендов все чаще по- завести полезные привычки, например, больше ездить на ве- нимают необходимость кардинального изменения бизнес-под- лосипеде, брать с собой бутылку для воды, сортировать мусор ходов к  организации процесса производства и  продвижения. и т. д. Основными инструментами продвижения марки Murkott Так формируется концепция «устойчивой моды», а  этич- являются SMM-технологии. На сегодняшний день бренд пред- ность и  экологичность превращаются в  ключевые ценности, ставлен во всех массовых социальных сетях — ВКонтакте, Ян- на основании которых бренды строят свое позиционирование. декс.Дзен, TikTok, YouTube, а  также имеет свой собственный Устойчивость при этом интерпретируется в  самом широком сайт и мобильное приложение. смысле — как ответственное и этичное поведение производи- телей и потребителей на всех этапах цикла производства и по- Помимо новых медиа и  интернет-площадок, создатели требления. марки Murkott стараются находить возможности для продви- жения и  через традиционные СМИ. В  качестве информаци- В результате смены идеологической парадигмы большей онных поводов используется выпуск новых моделей и  кол- части современных фэшн-брендов меняются также стратегии лекций, а  информирование СМИ осуществляется через и инструменты коммуникационного продвижения. И несмотря рассылку пресс-релизов, благодаря чему публикации о бренде на то, что отечественные бренды только недавно начали под- уже успели появиться в нескольких лайфстайл-изданиях. ключаться к мировой эко-повестке, в течение последних двух лет мы стали свидетелями множества успешных кейсов в сфере Оригинальная концепция продвижения выбрана оте- устойчивой моды. чественным дизайнерским брендом Polyarus, основанным в Санкт-Петербурге дизайнером Сашей Полярус. Данная марка Так, к примеру, в 2019 году был создан российский экобренд представляет коллекции аксессуаров, выполненных из «отра- одежды Petrichor. Его основателем стала Анна Погодина, ко- ботанных» рекламных баннеров. Для продвижения своей про- торая ранее работала в индустрии моды дизайнером и стили- дукции бренд активно использует коллаборации с  музеями, стом. Первые три коллекции были посвящены растениям: кра- галлереями и  другими культурными пространствами. Такая пиве, конопле и  кукурузе. Несмотря на простоту, из-за своей стратегия продвижения требует минимальных затрат, но по- эксклюзивности и  уникальности на российском рынке бренд зволяет бренду продавать более 12 тысяч изделий ежегодно. стал популярен. Интересный подход демонстриует экологичный бренд рос- На этапе выхода на рынок средства в продвижение бренда сийского дизайнера Ольги Сказкиной Ecoolska. В  своей кон- практически не вкладывались, вместо этого команда Petrichor цепции популяризации осознанного потребления создатели старалась находить и  использовать нетривиальные инстру- марки пошли еще дальше и наряду с коллекциями из экомате- менты привлечения внимания. Так, к примеру, было разослано риалов стали создавать полностью цифровые модели одежды. большое количество писем различным блогерам, многие из ко- Покупатели бренда могут приобрести понравившуюся циф- торых, имея обширную аудиторию, согласились поддержать ровую модель на онлайн-платформе, наложить приобретенную проект бесплатно или на условиях бартера. Так был достигнут одежду на свою фотографию и  выложить в  социальные сети, широкий охват целевой аудитории в российской блогосфере. а также чаты, мессенджеры и другие виртуальные ресурсы. Ди- зайнеры бренда уверены, что в будущем практически все пред- Среди других интернет-площадок для продвижения одежды меты гардероба будут приобретаться именно таким способом, Petrichor использовались и социальные сети, а также таргетиро- а для офлайна покупателю будет достаточно иметь порядка 10 ванная реклама в Интернете. Однако, бюджет на интернет-про- базовых вещей. Так, используя прогрессивные технологии циф- движение марки по-прежнему остается скромным и составляет ровизации, дизайнеры Ecoolska полностью минимизировали всего от 15 до 30 тыс. в месяц. ущерб для окружающей среды, паралелльно решив вопрос про- движения. В  настоящее время одежда Ecoolska активно про- Необычным решением в  области продвижения Petrichor двигается на международном рынке через digital-показы и шоу стало размещение вакансий компании на известном портале виртуальной реальности. HeadHunter. Заинтересовавшись вакансией, пользователи пе- реходили на сайт бренда, погружались в проблематику устой- Несмотря на большое количество инновационных инстру- чивой моды, делились ссылками с друзьями и знакомыми, тем ментов, появившихся для продвижения дизайнерских брендов самым обеспечивая интернет-ресурсу Petrichor устойчивый с  развитием цифровых технологий, свою актуальность по трафик и рост узнаваемости. прежнему сохраняют и традиционные формы коммуникаций. Среди других незатратных средств продвижения команда Petrichor применяла технологии кросс-промоушн, объединяясь

“Young Scientist” . # 37 (432) . September 2022 Marketing, Advertising and PR 67 Так, в частности, высокой популярностью продолжают пользо- монии с ней. А Eco Fashion — кусочек будущего мира, который ваться модные показы и дефиле. Это обусловлено тем, что ин- мы строим, в том числе и в России. Всем экодизайнерам наш дустрия моды всегда есть и будет пространством перфоманса, фестиваль дает возможность представить видение этого краси- а следовательно событийные коммуникации не утратят своей вого будущего» [5]. эффективности с точки зрения привлечения внимания целевой аудитории. В последние два года индустрия моды, как и многие другие сферы, столкнулась с  ограничениями на проведения мас- Для брендов, осуществляющих свое продвижение в рамках совых мероприятий. Это во многом осложнило российским концепции устойчивой моды, важным преимуществом собы- экобрендам задачу коммуникационного продвижения, однако, тийной трансляции является не только возможность позна- к настоящему времени были найдены нетривиальные и эффек- комить зрителей со своей продукцией, но и через особую эмо- тивные решения, которые позволили существенно разнообра- циональную атмосферу передать аудитории ключевые идеи зить коммуникационные практики отечественных дизайнер- и ценности бренда. ских брендов. Наиболее важным в  данном контексте мероприятием яв- Так, к  примеру, событийный проект Global Talents Digital ляется неделя экомоды в  Москве, в  которой принимают уча- Sustainable Edition, реализованный в  Москве, был проведен стие большинство российских брендов устойчивой моды. Ее в гибридном формате, предполагающем интеграцию реальных идейным вдохновителем и  главным организатором является и виртуальных модных показов. Помимо этого, в мероприятии Марина Кокорина — лидер общественной экологической орга- впервые активно применялись технологии дополненной реаль- низации «Эка», создатель экобренда Indira и генеральный ди- ности, что позволило организаторам совместить моду и циф- ректор компании Rusecomoda. ровое искусство. В результате Global Talents Digital Sustainable Edition смог собрать рекордную аудиторию в  сети Интернет, Основная миссия данного событийного проекта состоит а количество просмотров шоу на канале YouTube оказалось со- в  том, чтобы собрать на одной сцене наиболее интересные поставимо с наиболее знаковыми событиями в мировой инду- и перспективные работы молодых дизайнеров из России, стре- стрии моды. мящихся к самореализации в сегменте экологичной моды. По- мимо модных показов в рамках мероприятия используется ин- Таким образом, переживая кризис, мода переходит в форму струментарий образовательного маркетинга — для посетителей устойчивого развития и,  отказываясь от необдуманного по- проводятся лектории, мастер-классы, марафоны по развитию требления, открывает новые горизонты и  возможности. Эко- экологичных привычек. Всё это способствует популяризации логичность как доминанта современной модели потребления идеи экопотребления и  позволяет привлечь внимание и  ин- становится базовой функцией моды будущего. Новые идеи терес к отечественным брендам устойчивой моды. По словам и  ценности устойчивой моды продвигаются брендами по- Марины Кокориной, «сочетание красоты и  бережного отно- средством разнообразных коммуникационных инструментов, шения к  природе — неизбежное будущее всего человечества. среди которых как традиционные технологии, так и многочис- Перед нами стоит непростая задача — научиться жить в  гар- ленные цифровые инновации. Литература: 1. Экологичное потребление. Опрос ВЦИОМ [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://wciom.ru/analytical-reviews/ analiticheskii-obzor/ehkologichnoe-potreblenie 2. Двирник. Ю. С. Мода и экология // Электронный научный журнал. 2017. №  4–2 (19). С. 371–374. 3. Назарова с. И., Фомичева И. В. Быстрая мода и ее влияние на экологию // Вести научных достижений. Экономика и право. 2020. №  5. С. 215–218. 4. Арчакова З. М., Губашиева Д. М. Осознанная мода: борьба с загрязненной экологией // Перспектива‑2019. материалы Меж- дународной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. 2019. С. 163–166. 5. Письменная В. В. Борьба за экологию в мире моды // Гуманитарные науки в современном вузе: вчера, сегодня, завтра. мате- риалы международной научной конференции. под ред. С. И. Бугашева, А. С. Минина. 2019. С. 1166–1169.

1 Молодой ученый Международный научный журнал № 37 (432) / 2022 Выпускающий редактор Г. А. Кайнова Ответственные редакторы Е. И. Осянина, О. А. Шульга, З. А. Огурцова Художник Е. А. Шишков Подготовка оригинал-макета П. Я. Бурьянов, М. В. Голубцов, О. В. Майер За достоверность сведений, изложенных в статьях, ответственность несут авторы. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов материалов. При перепечатке ссылка на журнал обязательна. Материалы публикуются в авторской редакции. Журнал размещается и индексируется на портале eLIBRARY.RU, на момент выхода номера в свет журнал не входит в РИНЦ. Свидетельство о регистрации СМИ ПИ № ФС77-38059 от 11 ноября 2009 г., выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информа- ционных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). ISSN-L 2072-0297 ISSN 2077-8295 (Online) Учредитель и издатель: ООО «Издательство Молодой ученый» Номер подписан в печать 28.09.2022. Дата выхода в свет: 05.10.2022. Формат 60×90/8. Тираж 500 экз. Цена свободная. Почтовый адрес редакции: 420140, г. Казань, ул. Юлиуса Фучика, д. 94А, а/я 121. Фактический адрес редакции: 420029, г. Казань, ул. Академика Кирпичникова, д. 25. E-mail: [email protected]; https://moluch.ru/ Отпечатано в типографии издательства «Молодой ученый», г. Казань, ул. Академика Кирпичникова, д. 25.