Unit2แนวความคิดและสิ่งแวดล้อมทางการตลาด

3/5/2561 บทท่ี 1 ความรู้พนื้ ฐานด้านการตลาด ส่วนประสมการตลาด ของบริษทั สี ไอ ซี ไอ (ประเทศไทย) จากดั จนิ ตนา โคตรโสภา วทิ ยาลยั เทคนิคนครพนม

ใบความรู้ท่ี 1 บทท่ี 1 ความรู้พืน้ ฐานด้านการตลาด เร่ือง ส่วนประสมการตลาด ของบริษทั สี ไอ ซี ไอ (ประเทศไทย) จากดัส่วนประสมการตลาด (4PS ) บริษทั สี ไอ ซี ไอ ใชเ้ ครื่องมือการตลาดร่วมกนั (Coodinated marketing) หมายถึง การใช้เคร่ืองมือส่วนประสมการตลาด (4PS ) เพอื่ ตอบสนองความพงึ พอใจของลูกคา้ (4C S) ดงั น้ี 1. ผลติ ภณั ฑ์ (Product) สีดูลกั ซ์ เวเธอร์ชีลด์ เนน้ ความสวยทนทานนานกวา่ 10 ปี และความเงางามดุจประกายมุก แสดงว่าเนน้ ถึง ความสามารถและการตอบสนองความจาเป็นของลูกคา้ (Customerneeds and wants) และยงั เนน้ ถึงความปลอดภยั ต่อสุขภาพของลูกคา้ และยงั ปลอดภยั ต่อส่ิงแวดลอ้ มดว้ ยแสดงวา่ บริษทั คานึงถึงความรับผดิ ชอบของธุรกิจท่ีมีต่อสงั คมและมนุษยชาติดว้ ย 2. ราคา (Price) บริษทั ใชล้ กั ษณะการใชต้ ้งั ราคาใหแ้ ตกต่างกนั ตามลกั ษณะความตอ้ งการของลูกคา้ ที่มีต่อคุณภาพของสี แสดงว่าบริษทั คานึงถึงตน้ ทุนของลูกคา้ (Cost to the customer) เพราะราคาสินคา้ กค็ ือตน้ ทุน ของผซู้ ้ือ (ลูกคา้ ) นน่ั เอง 3. ช่องทางการจัดจาหน่าย (Channel of distribution or plance) บริษัทจะคานึงถึงความสะดวก (Convenience) ของลูกคา้ โดยจาหน่ายร้านคา้ ท่ีเป็นตวั แทนจาหน่ายสีและร้านขายสีทว่ั ไป 4. การส่งเสริมการตลาด (Promotion) ใชห้ ลกั การติดต่อสื่อสารท่ีดี (Communication) และใชข้ อ้ ความโฆษณาท่ีเนน้ ความเงางามและความสวยทนทาน ตลอดคนความปลอดภยั ไม่มีมลภาวะจากสารปรอทและสารตะกว่ั แสดงว่าการโฆษณาตอ้ งคานึงถึง ภาระความรับผิดชอบของธุรกิจที่มีต่อสังคมและมนุษยชาติแนวความคดิ ทางการตลาด (ประกอบการเรียนการสอนบทท่ี 2 แนวความคิดทางการตลาด) ถือว่าใชป้ รัชญาในการบริหารการตลาดที่สอดคลอ้ งกบั แนวความคิดทางการตลาดดา้ นการตลาดและสงั คม ดงั น้ี การมุ่งความสาคญั ท่ีลูกค้า (Customer orientation) และเน้นความรับผิดชอบของธุรกิจที่มีต่อสังคมและมนุษยชาติ (Social responsibility and human orientation) ดงั ขอ้ ความของ ไอ ซี ไอ ดูลีกช์ ไม่ผสมสารตะกว่ั ไม่ผสมสารปรอท ไม่เป็นอนั ตรายต่อสุขภาพ และยงั ท่ีความเงางาม และความสวยทนทานนานกวา่ 10 ปี