โครงการสอนวิชา กลยุทธ์การตลาด

โครงการการสอน ชอ่ื รายวิชา………..การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ…….รหสั วิชา….……...30202-2004.....…..…… ระดบั ช้ัน……….….ปวส.๑ ……….……สาขาวชิ า/กลุ่มวชิ า/แผนกวิชา…..…การตลาด..……...……… หนว่ ยกิต………..……๓……….………….จำนวนคาบรวม……..…….……๗๒...…………………คาบ ทฤษฏี..........................๒...........................คาบ/สปั ดาห์ ปฏิบัติ.....................๒.....................คาบ/สัปดาห์ ภาคเรียนที่.........................๑..................................ปกี ารศึกษา........................๒๕๖5................................... ผู้สอน อาจารยม์ นต์ชยั มณฑา แผนกวิชาการตลาด วิทยาลัยอาชวี ศกึ ษาชลบุรี จุดประสงค์รายวชิ า 1. มีความรแู้ ละความเข้าใจเกย่ี วกับหลักการและกระบวนการส่ือสารการตลาด 2. มีทกั ษะการวางแผนสือ่ สารการตลาด 3. มเี จตคติและกิจนสิ ยั ที่ดตี อ่ การสอื่ สารการตลาด คำอธิบายรายวชิ า ศึกษาและปฏิบตั เิ ก่ยี วกบั หลกั การสอ่ื สารการตลาด กระบวนการสอื่ สารการตลาด การวิเคราะห์ สถานการณก์ ารตลาด การวางแผนและก าหนดกลยทุ ธ์การสอ่ื สารการตลาด ปัจจัยทมี่ ีผลต่อการสอ่ื สาร การตลาดงบประมาณการส่ือสารการตลาด การวดั และประเมนิ ผลการส่อื สารการตลาด สมรรถนะของรายวชิ า 1. แสดงความรู้เก่ียวกบั หลักการ และกระบวนการส่ือสารการตลาด 2. วางแผนสอ่ื สารการตลาดตามหลักการและสถานการณ์ 3. แสดงเจตคตแิ ละกจิ นสิ ัยทด่ี ีต่อการสื่อสารการตลาด

ชอื่ รายวชิ า……..การสอื่ สารการตลาดเชิงบูรณาการ…… (ปวส.)รหัสวชิ า..๓๐๒๐๒-๒๐๐๗......… หลกั สตู ร............ประกาศนยี บัตรวิชาชพี ช้นั สงู (ปวส.)..................... พุทธศักราช …….…๒๕๖5……. ประเภทวชิ า….…บริหารธรุ กิจ……สาขาวิชา……..…การตลาด……..…. สาขางาน ……การตลาด…..… จำนวน ...................…๓…………….…. หนว่ ยกติ เวลา………...………๔………….…. ชัว่ โมง/สปั ดาห์ คณุ ธรรม หน่วย ช่อื หน่วย/สาระสำคญั สปั ดา ชว่ั โมง จุดประสงค์การเรียนรู้ จรยิ ธรรม คา่ นยิ ม ท่ี หท์ ่ี ท่ี และคุณลกั ษณะ อนั พงึ ประสงค์ - แนะนำรายวชิ า ๑ ๑-๑ ๑.บอกจุดประสงคร์ ายวิชา ๑.จุดประสงค์รายวิชา มาตรฐานรายวชิ า และคำอธบิ าย รายวชิ าตามหลกั สูตรฯ ได้ มาตรฐานรายวิชาและ ๒.บอกแนวทางวัดผลและการ ประเมินผลการเรียนร้ไู ด้ คำอธบิ ายรายวิชาและ สมรรถนะรายวชิ า ๒. แนวทางวดั ผลและการ ความมมี นุษย สัมพันธ์ ประเมินผลการเรียนรู้ ๑ ความหมายและ ๑ ๒-๔ ความมวี นิ ัย ความสำคัญของขอ้ มลู ความรับผดิ ชอบ ทางการตลาด ๑.อธิบายความความหมายของ ความเช่อื มนั่ ใน ตนเอง ๑.ความหมายของ การตลาดได้ ๒.อธิบายความสำคัญของหน้าท่ี ความสนใจใฝร่ ู้ การตลาด ความรักสามัคคี ความกตัญญู ๒.หนา้ ทีแ่ ละส่วนประสม และสว่ นประสมทางการตลาดได้ กตเวที ทางการตลาด ๓.อธิบายถึงแนวความคิดและ ๓.แนวความคิดและ องคป์ ระกอบของการตลาด องค์ประกอบของ สมยั ใหม่ การตลาดสมยั ใหม่ ๔.อธิบายถงึ ววิ ัฒนาการการตลาด ๔.ววิ ัฒนาการการตลาด สมยั ใหม่ได้ สมยั ใหม่ ๕.บอกแนวทางของการตลาดยคุ ๕.การตลาดยุค 2022 2021 ได้

หน่วย ชอ่ื หนว่ ย/สาระสำคัญ สัปดา ชวั่ โมง จดุ ประสงค์การเรยี นรู้ คุณธรรม ท่ี หท์ ่ี ท่ี จรยิ ธรรม คา่ นยิ ม ๒ ๕-๖ และคุณลักษณะ อนั พงึ ประสงค์ ๒ ปัจจัยท่มี ผี ลต่อการ 1.อธบิ ายการวางแผนการตลาดได้ ดำเนนิ งานธุรกจิ 2.อธบิ ายความหมายของสว่ น ๑.การวางแผนการตลาด ประสมทางการตลาดได้ ๒.สว่ นประสมทาง 3.อธบิ ายและวิเคราะห์สว่ นประสม การตลาด ทางการตลาดได้ ๓.กลยุทธ์การตลาดใช้ใน 4.เขียนวิเคราะหส์ ่วนประสมทาง ธุรกจิ การตลาดได้ 5.อธิบายแนวทางการกลยุทธ์ การตลาดใชใ้ นธุรกิจได้ ความมีมนุษย สัมพันธ์ ความเชือ่ มน่ั ใน ตนเอง ความกตัญญู กตเวที ๒ ความหมายและ ๒ ๗-๘ ความสำคญั ของขอ้ มลู ทางการตลาด ๑.อธบิ ายการวางแผนทาง การตลาดได้ ๑.การวางแผนทาง ๒.ส่วนประสมทางการตลาด 8P ได้ การตลาด 3.บอกรายละเอยี ดเกยี่ วกบั ส่วน ประสมทางการตลาด 8P ได้ ๒.สว่ นประสมทาง การตลาด 8P

คุณธรรม หนว่ ย ชื่อหนว่ ย/สาระสำคญั สัปดา ชว่ั โมง จดุ ประสงค์การเรยี นรู้ จริยธรรม ค่านิยม ท่ี หท์ ่ี ท่ี และคุณลกั ษณะ อนั พงึ ประสงค์ ๓ การแบ่งสว่ นตลาด ตลาด ๓ ๙-๑๐ เป้าหมาย 1.อธิบายความหมายของการแบง่ ความมีวนิ ยั ๑.ความหมายของการแบ่ง ส่วนตลาด ความรบั ผดิ ชอบ 2.บอกแนววทางกลยุทธ์ของการ ความเชอื่ มนั่ ใน สว่ นตลาด แบ่งส่วนตลาดได้ ๒.กลยทุ ธ์ของการแบ่ง 3.อธิบายและวเิ คราะห์ ส่วนตลาด แนวความคดิ การกำหนดตลาด เปา้ หมายได้ ๓.แนวความคิดการ 4.เขียนวเิ คราะห์กลยทุ ธ์การ กำหนดตลาดเป้าหมาย กำหนดตลาดเป้าหมายได้ ๔.กลยทุ ธก์ ารกำหนด ตลาดเปา้ หมาย ๓ การกำหนดตำแหนง่ ๓ ๑๑-๑๒ ตนเอง ผลิตภัณฑ์ ความรักสามัคคี ๑.การกำหนดตำแหน่ง ๑.บอกวธิ กี ารกำหนดตำแหน่ง ผลิตภัณฑ์ ผลติ ภัณฑ์ ๒.กลยทุ ธ์การกำหนด ๒.อธิบายและเขียนกลยุทธ์การ ตำแหนง่ ผลติ ภัณฑ์ กำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ๓.เขยี นกลยุทธ์การกำหนดตำแหน่ง ผลิตภัณฑ์

หน่วย ช่ือหนว่ ย/สาระสำคัญ สปั ดา ช่ัวโมง จดุ ประสงค์การเรียนรู้ คณุ ธรรม ท่ี หท์ ่ี ท่ี จริยธรรม คา่ นยิ ม และคุณลักษณะ ๔ กลยุทธ์ผลติ ภณั ฑ์ ๔ ๑๓-๑๖ อันพึงประสงค์ ๑.ความหมายของ ๑.อธบิ ายความหมายของผลติ ภัณฑ์ ผลติ ภัณฑ์ ได้ ความมมี นุษย ๒.ระดับผลิตภัณฑ์ ๒.ระดับรายละเอยี ดเก่ยี วกับ สมั พนั ธ์ ๓.ประเภทของผลติ ภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ได้ ความรับผิดชอบ ๓.อธิบายและบอกถึงแนวระดบั ความเชื่อม่นั ใน ผลติ ภัณฑ์ได้ ตนเอง ๔.อธบิ ายและบอกถงึ ประเภทของ ความสนใจใฝ่รู้ ผลติ ภัณฑ์ได้ ความรกั สามคั คี ความกตญั ญู ๔ กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ ๕ ๑๖-๒๐ กตเวที ๑.กลยุทธว์ งจรผลิตภัณฑ์ ๒.กลยทุ ธส์ ่วนประสมทาง ๑.อธิบายรายละเอยี ดกลยทุ ธว์ งจร การตลาดของผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ได้ ๒.เขียนกลยุทธ์วงจรผลติ ภัณฑ์ได้ ๓.อธบิ ายถงึ กลยุทธส์ ว่ นประสมทาง การตลาดได้ ๔.อธิบายกลยุทธส์ ่วนประสมทาง การตลาดของผลติ ภัณฑไ์ ด้

คุณธรรม หน่วย ชื่อหนว่ ย/สาระสำคญั สัปดา ชัว่ โมง จุดประสงค์การเรยี นรู้ จรยิ ธรรม คา่ นยิ ม ท่ี หท์ ่ี ท่ี และคณุ ลกั ษณะ อนั พงึ ประสงค์ ๔ กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ ๖ ๒๐-๒๔ ๑.อธิบายความความหมายของกล ๑.ความหมายของกลยทุ ธ์ ยุทธต์ ราสินคา้ ได้ ๒.อธิบายและบอกประโยนช์ของ ตราสินค้า ตราสนิ ค้าได้ ๓.อธบิ ายถึงองค์ประกอบของตรา ๒.ประโยนชข์ องตราสินคา้ สินคา้ ๓.องค์ประกอบของตรา ๔.บอกองค์ประกอบของตราสนิ คา้ สินค้า ๔.แนวทางของการ ออกแบบตราสนิ ค้า ได้ ความมมี นุษย ๕.อธิบายแนวทางของการออกแบบ สัมพันธ์ ตราสนิ คา้ ความมวี ินัย ๔ ความหมายและ ๗ ๒๕-๒๘ ความรับผิดชอบ ความสำคญั ของขอ้ มูล ความสนใจใฝ่รู้ ความกตญั ญู ทางการตลาด กตเวที ๑.ความหมายของบรรจุ ๑.อธบิ ายความความหมาย ภณั ฑ์ ความหมายของบรรจภุ ัณฑ์ได้ ๒.ประโยนช์ของบรรจุ ๒.อธิบายและบอกประโยนชข์ อง ภัณฑ์ บรรจภุ ณั ฑไ์ ด้ ๓.องคป์ ระกอบของตรา ๓.อธิบายและบอกองคป์ ระกอบ สินค้า ของตราสนิ คา้ ๔.แนวทางของการ ๔.อธิบายถึงแนวทางของการ ออกแบบตราสนิ ค้า ออกแบบตราสนิ ค้าได้

คุณธรรม หน่วย ชื่อหนว่ ย/สาระสำคญั สปั ดา ชว่ั โมง จดุ ประสงค์การเรยี นรู้ จรยิ ธรรม ค่านิยม ท่ี หท์ ่ี ท่ี และคุณลักษณะ อนั พึงประสงค์ ๕ กลยุทธ์การกำหนดราคา ๘ ๒๙-๓๒ ๑.อธิบายความความหมายของ ๑.ความหมายของราคา ความหมายของราคา ๒.วตั ถปุ ระสงค์ในการ ๒.อธิบายและบอกวตั ถุประสงค์ใน การกำหนดราคา กำหนดราคา ๓.อธิบายแนวทางของในการ ๓.ปจั จยั ในการกำหนด กำหนดราคา ความมมี นุษย ราคา ๔.บอกปัจจยั ในด้านการกำหนด สมั พนั ธ์ ราคา ความมีวินัย ความรบั ผิดชอบ ความเชื่อม่นั ใน ๕ ความหมายและ ๙ ๓๓-๓๖ ตนเอง ความสำคัญของข้อมูล ทางการตลาด ความสนใจใฝ่รู้ ๑.นโยบายการกำหนด ความรักสามคั คี ราคา ๑.อธิบายแนวทงของการจดั ทำ ความกตัญญู ๒.กลยุทธใ์ นการกำหนด นโยบายการกำหนดราคา กตเวที ๒.เขยี นนโยบายการกำหนดราคาได้ ราคา ๓.อธิบายและบอกกลยุทธ์ในการ กำหนดราคา ๔.เขียนวางแผนกลยุทธ์ดา้ นการ กำหนดราคาได้

หนว่ ย ชอ่ื หนว่ ย/สาระสำคัญ สัปดา ชั่วโมง จุดประสงค์การเรียนรู้ คุณธรรม ท่ี หท์ ่ี ท่ี จรยิ ธรรม ค่านิยม และคุณลักษณะ - ทบทวนบทเรียน ๑๐ ๓๗-๓๘ อันพงึ ประสงค์ ๑.หลักกการตลาด ๒.การวางแผนการตลาด ความมมี นษุ ย ๓.การแบ่งส่วนตลาด สมั พนั ธ์ ตลาดเป้าหมาย ความมวี ินัย ๔.การกำหนดตำแหนง่ ความรับผดิ ชอบ ผลติ ภัณฑ์ ความกตัญญู กตเวที ๑-๕ สอบกลางภาค ๑๐ ๓๙-๔๐ ๑.หลกั กการตลาด ๒.การวางแผนการตลาด ๓.การแบง่ ส่วนตลาด ตลาดเปา้ หมาย ๔.การกำหนดตำแหน่ง ผลิตภัณฑ์

คุณธรรม หนว่ ย ชอ่ื หนว่ ย/สาระสำคัญ สปั ดา ชว่ั โมง จุดประสงค์การเรยี นรู้ จริยธรรม คา่ นิยม ท่ี หท์ ่ี ท่ี และคุณลกั ษณะ อนั พึงประสงค์ ๖ กลยทุ ธ์การจดั จำหนา่ ย ๑๑ ๔๑-๔๔ ๑.อธบิ ายความหมายของการจดั ๑.ความหมายของการจดั จำหนา่ ยได้ ๒.อธิบายและบอกรายละเอยี ด จำหนา่ ย ชอ่ งทางการจดั จำหนา่ ยได้ ความมีวนิ ยั ๓.อธิบายถึงความสำคัญของการจดั ความเชอ่ื มั่นใน ๒.ชอ่ งทางการจัดจำหน่าย จำหนา่ ยได้ ๓.ความสำคัญของการจดั ๔.บอกประเภทของชอ่ งทางการจัด จำหนา่ ย จำหน่าย ได้ ๔.ประเภทของช่อง ทางการจดั จำหนา่ ย ๖ กลยุทธ์การจัดจำหน่าย ๑๒ ๔๕-๔๘ ตนเอง ความสนใจใฝ่รู้ ๑.ความหมายของการจัด ๑.อธิบายความหมายของการจดั ความกตัญญู กตเวที จำหนา่ ย จำหนา่ ยได้ ๒.ช่องทางการจัดจำหน่าย ๒.อธบิ ายและบอกรายละเอยี ด ๓.ความสำคัญของการจดั ชอ่ งทางการจัดจำหน่ายได้ จำหน่าย ๓.อธบิ ายถงึ ความสำคญั ของการจัด ๔.ประเภทของช่อง จำหน่ายได้ ทางการจัดจำหนา่ ย ๔.บอกประเภทของช่องทางการจัด จำหนา่ ย ได้

หนว่ ย ชือ่ หน่วย/สาระสำคัญ สปั ดา ชัว่ โมง จดุ ประสงค์การเรียนรู้ คุณธรรม ท่ี หท์ ่ี ท่ี จรยิ ธรรม คา่ นิยม และคณุ ลกั ษณะ ๗ กลยทุ ธ์การสือ่ สาร ๑๓ ๔๙-๕๒ อันพงึ ประสงค์ ๑.อธบิ ายความหมายของการ การตลาดแบบบรู ณาการ ส่งเสริมการขายได้ ความมีมนษุ ย ๑.ความหมายของการ ๒.อธิบายและบอกรายละเอยี ด สัมพันธ์ วัตถปุ ระสงค์การส่งเสริมการขายได้ ความมีวินัย สง่ เสรมิ การขาย ๓.อธบิ ายถงึ ความสำคัญของ ความเชอื่ มน่ั ใน ๒.วัตถุประสงคก์ าร รปู แบบการส่งเสรมิ การขายได้ ตนเอง สง่ เสริมการขาย ๔.อธบิ ายรูปแบบการส่งเสริมการ ความสนใจใฝ่รู้ ขายได้ ความรกั สามัคคี ๓.รปู แบบการสง่ เสรมิ การ ขาย ๗ กลยุทธก์ ารสื่อสาร ๑๔ ๕๓-๕๖ การตลาดแบบบรู ณาการ ๑.อธบิ ายกระบวนการส่งเสริมการ ๑.กระบวนการส่งเสรมิ ขายได้ ๒.อธิบายและบอกรายละเอียด การขาย กระบวนการส่ือสารทางการตลาด ๒.กระบวนการสือ่ สาร ได้ ทางการตลาด ๓.อธิบายถึงกลยุทธก์ ารส่ือสารทาง การตลาดได้ ๓.กลยุทธ์การส่อื สารทาง ๔.การตลาดแบบบูรณาการ การตลาด ๔.การตลาดแบบบูรณา การ

หน่วย ชอ่ื หนว่ ย/สาระสำคัญ สัปดา ชวั่ โมง จุดประสงค์การเรียนรู้ คุณธรรม ท่ี หท์ ่ี ท่ี จรยิ ธรรม คา่ นยิ ม และคณุ ลกั ษณะ ๘ การปฎิบัตงิ านและการ ๑๕ ๕๗-๖๒ อนั พงึ ประสงค์ ๑.อธบิ ายความหมายของการจัด ควบคมุ ทางการตลาด องค์กรการตลาด ความมีมนษุ ย ๑.กระบวนการสง่ เสรมิ ๒.อธบิ ายและบอกรายละเอียด สมั พนั ธ์ แนวคิดโครงสรา้ งองคก์ รทาง ความมวี ินยั การขาย การตลาดได้ ความรับผดิ ชอบ ๒.กระบวนการสื่อสาร ๓.อธบิ ายถงึ ความสำคัญของ ความเชอื่ มั่นใน ทางการตลาด รปู แบบโครงารา้ งองค์กรได้ ตนเอง ความสนใจใฝร่ ู้ ๓.กลยทุ ธ์การส่อื สารทาง ความรกั สามัคคี การตลาด ความกตัญญู กตเวที ๔.การตลาดแบบบรู ณา การ ๘ กลยทุ ธ์การจัดจำหนา่ ย ๑๖ ๖๓-๖๖ ๑.การสรรหาบุคคล ๑.อธบิ ายหลกั การจดั การสรรหา ๒.การปฏิบตั งิ านทางดา้ น บุคคล การตลาด ๒.อธิบายและบอกรายละเอยี ดวิธี ๓.การควบคมุ ทางดา้ น ปฏบิ ัติงานทางด้านการตลาดได้ การตลาด ๓.อธบิ ายถึงความสำคญั ของการ ควบคุมทางดา้ นการตลาด

หน่วย ชื่อหน่วย/สาระสำคัญ สปั ดา ชว่ั โมง จดุ ประสงค์การเรียนรู้ คณุ ธรรม ท่ี หท์ ่ี ท่ี จรยิ ธรรม คา่ นยิ ม และคุณลกั ษณะ ๑๗ จรรยาบรรณทาง ๑๖ ๖๓-๖๖ อันพึงประสงค์ การตลาดและความ ความมมี นุษย สมั พนั ธ์ รับผิดชอบต่อสังคม ความมวี นิ ยั ความรบั ผดิ ชอบ ๑.ความหมายของ ๑.อธิบายความหมายของ ความเชื่อมนั่ ใน ตนเอง จรรยาบรรณ จรรยาบรรณได้ ความสนใจใฝ่รู้ ความรกั สามคั คี ๒.จรรยาบรรณของนักการ ๒.อธบิ ายและบอกรายละเอียด ความกตญั ญู กตเวที ตลาด จรรยาบรรณของนกั การตลาดได้ ๓.ขอบเขตความ ๓.อธิบายขอบเขตความรบั ผิดชอบ รบั ผิดชอบต่อสังคมของ ตอ่ สงั คมของนักการตลาดได้ นกั การตลาด ๔.อธิบายโครงการเสรมิ สรา้ งความ ๔.โครงการเสรมิ สรา้ ง รับผดิ ชอบตอ่ สงั คมได้ ๕.อธิบายจรรยาบรรณลักฎหมาย ความรับผดิ ชอบต่อสงั คม ทางการตลาดได้ ๕.จรรยาบรรณลักฎหมาย ทางการตลาด ๑๘ สอบปลายภาค ๑๐ ๓๙-๔๐ ๑.หลักกการตลาด ๒.การวางแผนการตลาด ๓.การแบง่ ส่วนตลาด ตลาดเปา้ หมาย ๔.การกำหนดตำแหนง่ ผลติ ภัณฑ์