ยุทธศาสตร์ การปฏิรูป ท่องเที่ยวไทย พ.ศ. 2558 - 2560

ยุทธศาสตร ์ การปฏริ ูป ทอ่ งเทยี่ วไทย พ.ศ. 2558 - 2560 นางกอบกาญจน์ วฒั นวรางกรู รฐั มนตรวี า่ การกระทรวงการ

ยุทธศาสตรก์ าร ท่องเทยี่ วไทย พ.ศ. 2558 - 2560 กระทรวงการท่องเทยี่ วและกฬี า

กรอบยทุ ธศาสตรก์ ารทอ่ งเทยี วไทย พ.ศ. 2558 - วสิ ยั ทัศน์ 2560วางรากฐานการพฒั นาและส่งเสรมิ การทอ่ งเทยี่ วใหป้ ระเทศไทยเป็นแหลง่ ทอ่ งเทยี่ วคณุ ภาพอยา่ งมีดุลยภาพและย่ังยืน เปา้ หมาย 1. ดา้ นเศรษฐกจิ : ปี 2560 สรา้ งรายได ้ 2.5 ลา้ นลา้ นบาท และกระจายรายไดส้ ทู่ อ้ งถน่ิ พันธกจิ 2. ดา้ นสงั คม : ยกระดบั คณุ ภาพชวี ติ ที่ดใี หก้ บั คนในสงั คมไทย และเสรมิ สรา้ งความเขม้ แข็งใหก้ บั ยทุ ธศาสตร์ ชมุ ชน ขอ้ มูล ณ วันที่ 6 กรกฎาคม 2558 13..กดราะ้ ตนนุ้ สตงิ่ ลแาวดดทล่ออ้งเมทยี่ :วมคกี ณุ ารภพาฒัพในหาไ้ อดยต้ ่าางมสเมปด้ าลุหแมลาะยย่งั ยืน 2. พฒั นาสนิ คา้ และบรกิ ารใหส้ อดคลอ้ งกบั ความตอ้ งการของตลาดและชมุ ชน 3. บรหิ ารจดั การการท่องเที่ยวอย่างมปี ระสทิ ธภิ าพ เกดิ การบูรณาการ เชอื่ มโยงระดบั ชาตถิ งง ทอ้ งถน่ิ 1. ยทุ ธศาสตรก์ ารส่งเสรมิ ตลาดทอ่ งเทยี่ ว 1.1 กลยุทธก์ ารยกระดบั ภาพลกั ษณก์ ารท่องเที่ยวสกู่ ารเป็ น “Quality Leisure Destination” 1.2 กลยทุ ธก์ ารปรบั โครงสรา้ งตลาดสู่ High Value 1.3 กลยุทธส์ รา้ งโอกาสทางการท่องเที่ยวส่คู นไทยทกุ กลมุ่ 1.4 กลยทุ ธส์ รา้ งสมดลุ เชงิ เวลาและพืน้ ที่ 2. ยทุ ธศาสตรก์ ารพฒั นาสนิ คา้ และบรกิ ารทอ่ งเทยี่ ว 2.1 กลยุทธก์ ารพฒั นาเชงิ พนื้ ที่: 8 เขตพฒั นาการท่องเทยี่ ว 12 เมอื งตอ้ งหา้ ม...พลาด และ 8 เขตพืน้ ที่เมอื งชายแดน 2.2 กลยทุ ธก์ ารพฒั นารายสาขา: การท่องเทีย่ วเชงิ สขุ ภาพ การท่องเท่ียวกล่มุ ผสู้ งู อายุ การ ท่องเทีย่ วเพอ่ื การประชมุ และนิทรรศการ การท่องเที่ยวสเี ขยี ว การท่องเที่ยวเชงิ กฬี า การ ท่องเที่ยวเรอื สาราญ และการท่องเทยี่ วกล่มุ มสุ ลมิ 2.3 กลยทุ ธพ์ ฒั นาสงิ่ อานวยความสะดวกดา้ นการท่องเทีย่ ว 2.4 กลยทุ ธพ์ ฒั นาความปลอดภยั ดา้ นการท่องเทีย่ ว 2.5 กลยุทธพ์ ฒั นาระบบโลจสิ ตกิ สเ์ พอื่ การท่องเที่ยว 3. ยทุ ธศาสตรก์ ารบรหิ ารจดั การการทอ่ งเทยี่ ว 3.1 กลยุทธบ์ ูรณาการการทางานผ่านกลไกการขบั เคลอื่ นทง้ั ระบบ 3.2 กลยทุ ธพ์ ฒั นาบคุ ลากรดา้ นการท่องเทีย่ วและยกระดบั ผูป้ ระกอบการท่องเทยี่ ว 3

วสิ ยั ทศั น์ วางรากฐานการพฒั นาและสง่ เสรมิ การทอ่ งเทยี่ วใหป้ ระเทศไทยเป็ นแหลง่ ทอ่ งเทยี่ วคณุ ภาพ อยา่ งมดี ุลยภาพและยง่ั ยนื

เป้ าหมา ย 1. ดา้ นเศรษฐกจิ : ปี 2560 สรา้ งรายได้ 2.5 ลา้ นลา้ นบาท และกระจายรายไดส้ ู่ ทอ้ งถน่ิ 2. ดา้ นสงั คม : ยกระดบั คุณภาพชวี ติ ทดี่ ี ใหก้ บั คนในสงั คมไทย และเสรมิ สรา้ งความ เขม้ แข็งใหก้ บั ชมุ ชน 3. ดา้ นสงิ่ แวดลอ้ ม : มกี ารพฒั นาอย่าง สมดลุ และยง่ั ยนื

พันธกิจ 1. กระตุน้ ตลาดท่องเทยี่ วคุณภาพให้ ไดต้ ามเป้ าหมาย 2. พั ฒ น า สิ น ค้ า แ ล ะ บ ริ ก า รใ ห้ สอดคลอ้ งกบั ความตอ้ งการของตลาด และชุมชน 3. บรหิ ารจดั การการท่องเทยี่ วอย่างมี ประสิทธภิ าพ เกดิ การบูรณาการ เชอื่ มโยงระดบั ชาตถิ งึ ทอ้ งถนิ่

ยุทธศา สตร ์ 1. ยทุ ธศาสตรก์ ารสง่ เสรมิ ตลาด ทอ่ งเทยี่ ว 1.1 กลยทุ ธก์ ารยกระดบั ภาพลกั ษณก์ าร ทอ่ งเทยี่ วสกู่ ารเป็ น “Quality Leisure Destination” 1.2 กลยทุ ธก์ ารปรบั โครงสรา้ งตลาดสู่ High Value 1.3 กลยทุ ธส์ รา้ งโอกาสทางการทอ่ งเทย่ี ว สคู่ นไทยทกุ กลมุ่

ยุทธศา สตร ์2. ยุทธศาสตรก์ ารพฒั นาสนิ คา้ และบรกิ าร ทอ่ งเทยี่ ว 2.1 กลยุทธก์ ารพฒั นาเชงิ พนื้ ท:ี่ 8 เขตพฒั นาการ ทอ่ งเทย่ี ว 12 เมอื งตอ้ งหา้ ม...พลาด และ 8 เขต พนื้ ทเ่ี มอื งชายแดน 2.2 กลยุทธก์ ารพฒั นารายสาขา: การทอ่ งเทยี่ ว การทอ่ งเทย่ี วกลุ่มผูส้ งู อายุ เชงิ สขุ ภาพ การทอ่ งเทย่ี วเพอื่ การประชมุ และนิทรรศการ การ ทอ่ งเทยี่ วสเี ขยี ว การท่องเทยี่ วเชงิ กฬี า การ ทอ่ งเทย่ี วเรอื สาราญ และการทอ่ งเทย่ี วกลุ่มมุสลมิ 2.3 กลยุทธพ์ ฒั นาสง่ิ อานวยความสะดวกดา้ นการ

ยุทธศา สตร ์ 3. ยุทธศาสตรก์ ารบรหิ ารจดั การการทอ่ งเทยี่ ว 3.1 กลยุทธบ์ รู ณาการการทางานผ่านกลไกการ ขบั เคลอ่ื นทงั้ ระบบ 3.2 กลยุทธพ์ ฒั นาบุคลากรดา้ นการทอ่ งเทยี่ วและ ยกระดบั ผปู้ ระกอบ การทอ่ งเทย่ี ว 3.3 กลยทุ ธก์ ารพฒั นาระบบขอ้ มูลและสารสนเทศ เพอ่ื การท่องเทยี่ ว (Tourism Intelligence Center) 3.4 กลยทุ ธป์ รบั ปรงุ กฎหมายและกลไกการบงั คบั ใช ้ กฎหมายอย่างจรงิ จงั

เขตพฒั นาการทอ่ งเทยี่ ว 5 Clusters 5 เขตพฒั นาการท่องเทยี่ ว 1. อารยธรรมลา้ นนา: เชยี งใหม่, เชยี งราย, ลาพูน, ลาปาง และพะเยา 2. อารยธรรมอสี านใต:้ นครราชสมี า, บุรรี มั ย,์ สุรนิ ทร,์ ศรษี ะเกษ, อบุ ลราชธานี ๓. ฝ่ั งทะเลตะวนั ออก: ชลบุร,ี ระยอง, จนั ทบรุ ี และตราด 4. ฝ่ั งทะเลตะวนั ตก: เพชรบุร,ี ประจวบคีรขี นั ธ,์ ชมุ พร และระนอง 5. อนั ดามนั : ภเู ก็ต, กระบ,ี่ พงั งา, ตรงั และสตลู



เขตพฒั นาการท่องเทยี่ วอารยธรรมลา้ นนา ขอบเขตพนื้ ที่ เชยี งใหม่ เชยี งราย ลาปาง ลาพูน พะเยา ศกั ยภาพโดด 1. เชยี งใหม่ : ประตูส่เู สน้ ทางอารยธรรมลา้ นนา มีชอ่ื เสยี งเป็ นท่ี เดน่ ดา้ นการ รูจ้ กั ในกลุ่มนักท่องเท่ียวชางต่างชาติ อตั ลกั ษณโ์ ดดเด่นทาง ทอ่ งเทยี่ วของ วฒั นธรรม ประชาชนพรอ้ มตอ้ นรบั นักทอ่ งเทย่ี ว จงั หวดั 2. เชยี งราย : ประตูสูอ่ นุภมู ิภาคลมุ่ น้าโขง โดดเด่นวฒั นธรรม ภมู ปิ ัญญา วถิ ชี วี ติ ลา้ นนา เมอื งชายแดน 3. ลาปาง : แหลง่ ท่องเท่ียวทางประวตั ิศาสตรล์ า้ นนา ธรรมชาติ น้าพรุ อ้ น เมอื งหตั ถกรรมสรา้ งสรรค ์ 4. ลาพูน : แหล่งท่องเที่ยวทางประวตั ิศาสตรล์ า้ นนา โดดเด่น วฒั นธรรม ภมู ปิ ัญญา และวถิ ชี วี ติ ลา้ นนา 5. พะเยา : แหล่งท่องเทย่ี วทางประวตั ิศาสตรล์ า้ นนา ธรรมชาติ กวา๊ นพะเยา ดนิ แดนธรรมะ โดดเด่นวฒั นธรรม ภูมิปัญญา และ วถิ ชี วี ติ ลา้ นนา

การทอ่ งเทยี่ วทางวฒั นธรรมและภมู ปิ ัญญาลา้ นนาเชงิ สรา้ งสรรค ์ เชอื่ มโยงอน1ุภ.เมู ชภิ ยี าคงใลหุ่มนมา้ ่ โขง 2.เชยี งราย 3.ลาพูน 4.ลาปาง 5.พะเยา



เขตพฒั นาการทอ่ งเทยี่ วอารยธรรมอสี านใต ขอบเขตพนื้ ที่ นครราชสมี า บุรรี มั ย ์สุรนิ ทร ์ศรสี ะเกษ และอบุ ลราชธานี ศกั ยภาพโดดเดน่ 1. นครราชสมี า : ประตสู ่เู สน้ ทางอารยธรรมขอม ทรพั ยากรธรรมชาตทิ ี่ ดา้ นการท่องเทยี่ ว โดดเด่นขนง้ ทะเบยี นเป็ นมรดกโลก มคี วามหลากหลายของวฒั นธรรม ภมู ิ ปัญญา วถิ ชี วี ติ กจิ กรรมและแหลง่ ท่องเทย่ี วทม่ี นุษยส์ รา้ งขนง้ ของจงั หวดั 2. บุรรี มั ย ์: ปราสาทหนิ ทส่ี ะทอ้ นรอ่ งรอยของอารยธรรมขอมทโี่ ดดเดน่ เมอื งชายแดนสู่ประเทศกมั พชู า และเมอื งท่องเทย่ี วเชงิ กฬี า หรอื Sport City ทเ่ี ป็ นทรี่ ูจ้ กั นานาชาติ 3. สุรนิ ทร ์: เมอื งทอ่ งเทย่ี ววถิ ีชวี ติ กลุ่มชาติพนั ธุก์ ุย ภมู ปิ ัญญาเรอื่ งไหม และเมอื งท่องเทย่ี วชายแดน 4. ศรสี ะเกษ : รอ่ งรอยปราสาทอายธรรมขอม คือ เขาพระวิหาร เสน้ ทาง เชอื่ มโยงกบั ประเทศเพ่ือนบา้ น ภมู ปิ ัญญาเรอื่ งไหม และวิถีชวี ิตกลุ่มชาติ พนั ธุ ์ 5. อุบลราชธานี : มรี อ่ ยรอยอารยธรรมขอม แหล่งทรพั ยากรท่องเท่ยี ว ทางธรรมชาตทิ ห่ี ลากหลาย วถิ ชี วี ติ ฝ่ังโขง ดนิ แดนธรรมะ และประตูสู่ลาว และเวยี ดนาม

1.นครราชสมี า 2.บุรรี มั ย ์ 3.สรุ นิ ทร ์ 4.ศรษี ะเกษ 5.อบุ ลราชธานี



. เขตพฒั นาการท่องเทยี่ วฝ่ังทะเลตะวนั ออก ขอบเขตพนื้ ที่ ชลบรุ ี ระยอง จนั ทบุรี และตราด ศกั ยภาพโดดเดน่ ดา้ น 1. ชลบุรี : แหล่งท่องเทย่ี วทางทะเล ชายหาด แหล่งบนั เทงิ สีสนั กจิ กรรม การท่องเทยี่ วของ ทางการทอ่ งเทย่ี วทีม่ ีชอื่ เสียงในระดบั นานาชาติ เกาะต่างๆ เป็ นจุดแวะ จงั หวดั พกั ของเรอื สาราญและเรอื ยอรช์ พรอ้ มสงิ่ อานวยความสะดวกครบครนั 2. ระยอง: แหล่งท่องเที่ยวทางทะเล เกาะเสม็ด สวนผลไม ้ การประมง เขตอตุ สาหกรรมและการลงทนุ จากต่างประเทศ 3. จนั ทบุรี : แหลง่ ท่องเทย่ี วทางทะเลทม่ี ที งั้ ธรรมชาติ วถิ ชี วี ิต ภูมปิ ัญญา ทอ้ งถน่ิ แหล่งทอ่ งเทยี่ วชมุ ชน สวนผลไม ้ อุตสากรรมอญั มณีเลอ่ื งชอื่ มี อาณาเขตตดิ ตอ่ กบั ประเทศกมั พูชา 4. ตราด : แหล่งทอ่ งเทยี่ วทางทะเล เกาะชา้ ง ชมุ ชนประมงพนื้ บา้ น สวน ผลไม ้ มอี าณาเขตตดิ ตอ่ กบั ประเทศกมั พูชา

1.ชลบุร ี 2.ระยอง 3. จนั ทบรุ ี 4.ตราด



๔. เขตพฒั นาการท่องเทยี่ วฝ่ังทะเลตะวนั ตก ขอบเขตพนื้ ท่ี เพชรบุรี ประจวบครี ขี นั ธ ์ชมุ พร ระนอง ศกั ยภาพโดดเดน่ 1. เพชรบุรี : เมอื งวฒั นธรรม ชายหาด การท่องเทยี่ ว ดา้ นการ เ ชิ ง นิ เ ว ศ วิ ถี วั ฒ น ธ ร ร ม ท่องเทย่ี วของ และภูมปิ ัญญาอาหาร จงั หวดั 2. ประจวบคีรขี นั ธ ์ : เมืองพกั ผ่อน ฟื้นฟูสุขภาพ ความสวยงามของชายหาดและทะเล โดยมหี วั หนิ เป็ น แหล่งท่องเทยี่ วทางทะเลทีเ่ ป็ นทีร่ ูจ้ กั ของนักท่องเทีย่ ว ชาวไทยและตา่ งชาติ 3. ชมุ พร : เมอื งทะเล หมู่เกาะ และธรรมชาติ ตลอดจน วถิ ชี วี ติ และภูมปิ ัญญาของคนในทอ้ งถนิ่ 4. ระนอง: เมืองบ่อน้าแร่ แหล่งพกั ผ่อน และเมือง ท่องเทยี่ วชายแดน

1.เพชรบุรี 3.ชมุ พร 2.ประจวบคีรขี นั ธ ์ 4.ระนอง



๕. เขตพฒั นาการท่องเทยี่ วอนั ดามนั ขอบเขตพนื้ ที่ ภูเกต็ กระบ่ี พงั งา ตรงั และสตูล ศกั ยภาพโดดเด่นดา้ น 1. ภูเก็ต : แหลง่ ท่องเทยี่ วทางทะเลทมี่ ชี อื่ เสยี งระดบั โลก เป็ นจดุ จอดพกั เทยี่ ว การท่องเทย่ี วของ ของเรอื สาราญ รวมถงง เรอื ยอรช์ ทมี่ สี งิ่ อานวยความสะดวกครบครนั จงั หวดั 2. กระบี่ : แหลง่ ทอ่ งเทยี่ วทางทะเลทมี่ ชี อื่ เสยี งระดบั โลก เต็มไปดว้ ยทรพั ยากร ทางการท่องเทีย่ ว อาทิ แหล่งท่องเทยี่ วเชงิ นิเวศทางทะเล และเชงิ อนุรกั ษ ์ เกาะพพี ี ทะเลแหวก 3. พงั งา : อุทยานแห่งชาตทิ างทะเลทมี่ ีชอื่ เสยี งระดบั โลก แหล่งดาน้าตนื้ และ น้าลงก อุทยานแห่งชาติหมู่เกาะสิมิลนั และหมู่เกาะสุรนิ ทร ์ ประมงพืน้ บา้ น และแหลง่ ผลติ ยางพารา 4. ตรงั : แหล่งท่องเทยี่ วทีม่ ีความหลากหลาย ทง้ั ทรพั ยากรธรรมชาตทิ าง ทะเล และวถิ ชี วี ติ วฒั นธรรม ความเป็ นมติ ร ตลอดจนภมู ิปัญญาทอ้ งถนิ่ 5. สตูล : แหลง่ ท่องเทยี่ วทเี่ ต็มไปดว้ ยทรพั ยากรธรรมชาติ ภูเขา ป่ าไม้ ทะเล ป่ าชายเลน เกาะตะรเุ ตา เกาะหลเี ป๊ ะ มีความพรอ้ มทจี่ ะเสนอเป็ นแหลง่ อุทยาน ธรณีโลกจากยูเนสโก

1. ภูเก็ต 2. กระบี่ 3. พงั งา 4. ตรงั 5. สตูล

การทอ่ งเทยี่ วที่ ยง่ั ยนื มคี ุณภาพ กระจาย รายได ้ ทาใหค้ นรกั ประเทศ ไทย การกฬี าสู่ความ เป็ นเลศิ