Commerce Du Levant High Quality

Couverture 5645 Finale copy_Couverture base-Version 4 10/2/13 2:51 PM Page1 Revue économique mensuelle • 84 année • Nº5645 • Octobre 2013 e Les privilèges des députés Bookwitty à la conquête du livre en ligne SYRIE Le lourd préjudice économique du Liban Liban : 10 000 LL Les banques résistent

3 Editorial 645_Editorial 5565 10/2/13 11:57 AM Page1 éditorial Par Sibylle Rizk Revue économique mensuelle e o 84 année • N 5645 • Octobre 2013 Éditeur Société de la Presse Économique SAL Cap.: 160 500 000 LL - RCB: 11323 Président-directeur général Nayla de Freige [email protected] Rédactrice en chef Sibylle Rizk [email protected] Secrétaire de rédaction Marie-Joe Sawaya [email protected] Rédacteurs Muriel Rozelier [email protected] Ont collaboré à ce numéro Guillaume Boudisseau, Lucien Chardon, Mireille Najm Checrallah, Carmen Durand, Nayla Megarbané, Louise Meunier, Nagi Morkos, Cyrille Nême, Monique Poupon, Lina Raphaël, Jihad Yazigi Choc Correctrice Monique Kendirjian [email protected] Graphiste Mark Mansour [email protected] Photographes démographique Greg Demarque, Mark Mansour, L’Orient-Le Jour Couverture Photo : Greg Demarque es estimations sont impression- privé ou des organisations humanitaires, de Directeur responsable : Michel Touma nantes. Si le flux de réfugiés syriens la plus petite association caritative aux Séparation de couleurs et impression RAIDY www.raidy.com L entrant au Liban ne diminue pas, ces grands acteurs comme le HCR. Dans son derniers représenteront la moitié de la rapport publié en septembre destiné à éva- Adresse Baabda, Route de Damas, population libanaise à la fin de l’année pro- luer l’impact de ce choc sur le Liban, la Imm. L’Orient-Le Jour, 3 étage chaine ! Le phénomène atteint une telle Banque mondiale conclut que l’aide finan- e Tél. : 05 952259 - 05 956 444 Fax : 05 453644 ampleur que le stade des sonnettes d’alar- cière internationale pourrait contribuer à B.P. : 45-332 Hazmié-Liban me est largement dépassé. On en est à l’atténuer ajoutant qu’une autre façon de le [email protected] www.lecommercedulevant.com l’état d’urgence. Sauf que, paradoxale- faire consisterait à mettre en œuvre les ment, le Liban officiel a beau réclamer l’ai- réformes destinées à améliorer l’efficacité Pour les abonnés de Reuters : www.reuters.com de de la communauté internationale, des prestations des services publics. La Responsable abonnements Eliane Daccache recommandation pourrait sembler ironique Tél. : 05 952259. Fax : 05 453644 tant cette rengaine a perdu de son impact. On en est L’État libanais, c’est bien simple, n’a aucu- [email protected] Tarif abonnement annuel à l’état d’urgence ne velléité de réforme ou de programme Liban : 105 000 LL Étranger : Europe 160 $ ; États-Unis d’action quelconque. Et à ce stade, ce qui et Canada 200 $ ; pays arabes 130 $ est le plus frappant ce n’est pas tant l’im- notamment à la tribune des Nations unies, mobilisme des autorités que la capacité de Le numéro est en vente en ligne www.lecommercedulevant.com on ne le sent nullement mobilisé. Il assiste résistance et d’adaptation de la société www.lorientlejour.com impuissant, comme à son habitude, au libanaise, sa souplesse exceptionnelle. Il Publicité gonflement du problème sans l’analyser, suffit pour s’en convaincre d’imaginer l’ef- Pressmedia Tamam SAL sans établir de stratégie pour y faire face et, fet que produirait sur n’importe quel pays Accaoui, Imm. Media Center Tél. : 01 577 000. Fax : 01 561 380 a fortiori, sans mettre en œuvre la moindre l’arrivée sur son territoire d’une population B.P. : 11-688. Beyrouth - Liban politique. Tout est laissé à l’initiative du équivalente au tiers de la sienne. C [email protected] Diffusion MMOPL - Tél. : 01 487 999 3 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

4-6 Sommaire 645_4-6 sommaire 10/2/13 11:56 AM Page1 sommair e o N 5645 • Octobre 2013 éditorial 3 Choc démographique actualité 10 Tableau de bord 14 Économie 18 Finances 22 Affaires 28 Agriculture Abdallah Basbous : l’apiculteur aux 1 001 douceurs 30 Immobilier Les rues marchandes les moins chères du centre-ville 28 • Bassam Chamoun : « Nous proposons des appartements à la carte » 34 Hôtellerie et tourisme Samer Chehlaoui vend ses parts du groupe Roadster à Donald Daccache • WonderEight sélectionnée pour les Restaurant & Bar Design Awards 2013 à Londres • Au Bistrot de Michel ouvre à Achrafié • Babel inaugure à Amchit sa troisième enseigne au Liban • Liza Soughayar et Ziad Asseily lancent Liza à Beyrouth 40 Médias et pub Mediaquest mise sur le numérique • ABC News rouvre son bureau de Beyrouth • La Voix du Liban signe avec Sky News Arabia • Transterra Media dans le top 100 Asie de Red Herring • Dépenses publicitaires : +0,6 % en août 44 Lebanon Valley Achieve-Careers, un nouveau site de recherche d’emploi • Dawlati, le portail dédié à la e-administration • Élie Nasr et Ghady Rayess ont imposé FOO comme référence de la production d’applications “Made in Lebanon” • L’armée promeut la sécurité participative 48 Lebanon Valley Bookwitty aspire à devenir l’Amazon des livres en langue étrangère finances 50 Banques Les banques libanaises résistent dans un contexte régional difficile • Les banques libanaises limitent leurs activités en Syrie • Makram Sader « Les crédits bancaires soutiennent la croissance libanaise » • La Banque centrale encourage les banques à investir dans les start-up • Bank Audi, le pari réussi de la Turquie • La Blom Bank se tourne vers l’Irak • Byblos Bank : ratio record de liquidités • BLC Bank : une année au féminin • La Banque 48 libano-française maintient son activité de crédits • La BBAC étend son réseau libanais 4 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

4-6 Sommaire 645_4-6 sommaire 10/2/13 2:55 PM Page2 sommair e économie 66 Finances publiques Les privilèges des députés • Les députés français ont un budget pour des collaborateurs 72 Réfugiés Guerre en Syrie : 7,5 milliards de dollars de préjudice financier pour le Liban • L’Onu diminue son aide aux réfugiés syriens au Liban 76 Transports Peut-on éviter la Syrie ? • Des pays arabes passent par Israël • Libanais et Syriens continuent de transiter par la Syrie • Oliver Fayssal, PDG d’Alphagreen, producteur de salades 66 et de légumes de la Békaa perso Bulletin d’abonnement Je m’abonne au Commerce du Levant pour un an 80 Vos droits Le bailleur doit-il payer la TVA sur les loyers ? • Peut-on librement céder des actions nominatives Nom/prénom dans une société anonyme (SAL) ? Adresse 82 Nouvelles parutions 84 Tentations Tél Fax E-mail 86 Culture Date Signature régional & international Tarif : Liban : 105 000 LL - Étranger : Europe 160 $ ; États-Unis et Canada 200 $ ; pays arabes 130 $ Le règlement peut être effectué : - Au comptant 88 Régional Repères Irak, Égypte, Arabie saoudite, Qatar - Par chèque au nom de “Société de la Presse Économique SAL” - Par virement bancaire : 92 Régional L’énergie n’est pas un enjeu majeur du conflit syrien Beyrouth : Société Générale de Banque au Liban, compte Nº 207960 Tél. : 961 1 483001. Fax : 961 1 502820 Paris : Bank Audi, compte Nº 13788 73, avenue des Champs-Élysées - 75008 Paris guide Service abonnements Tél. : 961 5 952 259. Fax : 961 5 453 644 [email protected] 98 Salons et foires 6 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

8 Index 645_Index-569 10/2/13 3:23 PM Page1 index des noms et des entreprises cités dans ce numéro A C H M R Abchee, Michel 22 Chamoun, Bassam 32 Haaretz 78 Madi, Cynthia 36 Race Week 40 Abou Ghazalé, Talal 46 Chamseddine, Mohammad 68 Habshi, Katia 24 Madi, Michel 36 Ramco Real Estate Advisers 30 Abourizk, Karim 34 Chehlaoui, Samer 34 Hadji-Thomas, Cyril 49 Magharian, Movsès 26 Raphaël, Walid 50, 54, 64 Achour Holding 38 Chehwan, Georges 24 Hariri, Bahia 67 Majdalani, Atef 67 Rayess, Ghady 44 Add Mind 36 CMA CGM 22 Hawari, Alexandre 40 Mallin, Joel 22 Red Herring 42 Aficionado 40 Communicate Levant 40 Hawari, Julien 40 Marie-Claire 40 Afkar Holding 36 Hawari, Yasser 40 Marquardt, Alexander 42 S Air France 77 Haya 40 Martha Stewart Weddings ME40 Alphagreen 77 D Hernando, Milagros 15 Media Plus 24 Saab, Jade 44 Aridi, Ghazi 14 Hochar, Gaston 22 Mediaquest 40 Saad, Fouad (el) 67 Assaf, Ghassan 62 Hochar, Serge 22 Menassa, Sam 42 Saadé, Jacques 22 Asseily, Henri 42, 44 Daccache, Donald 34 Mercedes Magazine 40 Saadé, Lara 67 Asseily, Ziad 38 Debbas, Ralph 19 Mikati, Nagib 22, 50 Saadé, Riad 76 Autocar Middle East 40 Dubaï Calendar Event Guide 40 I Mikati, Taha 22 Sader, Makram 50, 54, 56 Azhari, Saad 50, 54, 60 Mindset Holding 36 Safadi, Mohammad 14 E Information International 68 Mir, Bilal (el) 77 Saneou al-Hadath 40 15 36 Sawan Guzman, Catalina Mjawaz, Khaled B Emap 40 J Moran, Terry 42 Schmid Holding 34 69 Moukhaiber, Ghassan 32 Sites Architects Emirates 77 Sleiman, Hussein 36 Bachoura 987 38 Jaroudi, Hassan 77 N Soros, Georges 44 Bank Audi 54, 60 F Jennings, Peter 42 Soughayar, Liza 38 Banker (The) 62 Banque K Najjar, Cyrille 26 T libano-française 50, 54, 64 Fayssal, Oliver 77 Nasr, Élie 45 Barakat, Sabah 38 FFA Private Bank 19 Nasrala, Boudy 34 Basbous, Abdallah 28 First National Bank 54 Kabbani, Hassan 45 Nasrala, Walid 34 Toukan, Samih 44 Bassil, Gebran 16 Forbes 67 Karadeniz Powership 16 Nassour, Viviane 36 Transports Gezairi 76 Bawarshi, Fouad 76 Fransabank 54 Kassatly Boulos, Ghida 24 Naufal, Samy 49 Transterra Media SAL 42 Baz, Freddie 54, 60 Freige, Nabil (de) 68 Kassatly, Akram 24 Nehmé, Raoul 50, 62 Trends 40 BBAC 62 Kassatly, Nayef 24 Bemo 54 G Keeward 49 O, P W, Z Beydoun, Nawaf 36 Khabbaz, Julien 19 BLC Bank 50, 62 Khazen, Fouad (el) 14 Ousseimi, Maria 38 Blom Bank 50, 54, 60 Gemayel, Samy 67 Policy 40 W Motors 19 Bloomberg 22 Ghandour, Fadi 44 L Wanna, Alain 50, 54, 62 Business Monitor Goldman Sachs 16 Q White sur White 26 International 46 Group Plus 24 Williams, Jon 42 Byblos Bank 50, 54, 62 Gulf Marketing Review 40 Levant Distributors 49 Quarterly (The) 30 Zouein, Gilberte 67 8 - Le Commerce du Levant – Octobre 2013

10-11 tableau de bord 645_68-69 affaire tourisme 10/2/13 11:55 AM Page1 actualitétableau de bord plus de 150 indicateurs et leurs graphes sur www.lecommercedulevant.com Secteur réel Indicateurs d’activité Immobilier Période Valeur Unité Var./an (%) Période Valeur Unité Var./an (%) Indicateur synthétique de la BDL Juin 265,5 points +1,7 Permis de construire Août 924 191 m 2 -0,4 Chèques compensés Janv.-août 47,8 milliards dol. +1,5 Livraisons de ciment Juillet 540,9 milliers +10,7 - Dont chèques compensés en dollars Janv.-août 36,8 milliards dol. -1,6 de tonnes Chèques retournés Janv.-août 1 006 millions dol. -2,8 Nombre de ventes immobilières Janv.-août 43 883 -4,6 Importations de dérivés pétroliers Juin 695,2 milliers +90,5 - Dont ventes aux étrangers Janv.-août 803 -8,1 de tonnes Valeur des ventes immobilières Janv.-août 5 311 millions dol. -3,2 Production électrique Juin 1 001 kWh +19,2 Taxes foncières Juin 64,5 millions dol. -11,9 -3,6 Importations d’équipements industriels Juin 25 millions dol. -12,1 - Dont droit d’enregistrement Juin 51,8 millions dol. -16,2 - Dont impôts sur la propriété bâtie Juin Exportations industrielles Juin 284 millions dol. +12,3 7 millions dol. Exportations agricoles Août 25 millions dol. +47,1 Tourisme Transport Période Valeur Var./an (%) Nombre de touristes Janv.-août 891 079 -9,6 Période Valeur Unité Var./an (%) Ventes de voiture neuves Août 3 487 +23,4 - Dont voitures européennes Août 602 -15,4 - Dont voitures japonaises Août 1 083 +49,6 - Dont voitures coréennes Août 1 563 +36 Le tourisme en baisse de 10 % - Dont voitures américaines Août 181 -7,7 - Dont voitures chinoises Août 58 +31,8 fin août Nombre de navires au port Août 176 -11,1 de Beyrouth Les performances du secteur touristique ont poursuivi leur chute Nombre de conteneurs traités Août 98 623 +6 cet été. Le Liban a accueilli 891 079 touristes sur les huit pre- au port de Beyrouth miers mois de l’année 2013, en baisse de 9,7 % par rapport à - Dont conteneurs en transbordement Août 29 524 -22,3 la même période un an plus tôt (986 649). Volume du fret maritime Août 0,7 millions +1,4 Le nombre de touristes arabes a baissé en rythme annuel de de tonnes 18,8 %, celui d’Océanie de 15 %, des pays d’Asie de 10,5 %, Recettes du port de Beyrouth Août 18,9 millions dol. +17,5 Nb. de passagers à l’aéroport de Beyrouth Août 0,7 millions +15,7 d’Amérique de 7,6 % et d’Europe de 2 %. Volume du fret aérien Août 8 048 tonnes -11,1 Secteur externe Inflation Période Valeur Unité Var./an (%) Flux de capitaux Indice des prix CRI Août 148,8 points +2,5 Période Valeur Unité Var./an (%) Indice des prix CAS Août 128,7 points +1,3 Entrée de capitaux Janv.-juillet 9 milliards dol. +2 Balance des paiements Janv.-juillet -957,2 millions dol. +28,7 Réserves en devises de la BDL Juillet 31,3 millions dol. +5,5 Télécoms Période Valeur Var./an (%) Nombre d’abonnés au réseau fixe Décembre 878 105 +1,4 Commerce Nombre d’abonnés au réseau mobile Octobre 4 000 000 +18 Période Valeur Unité Var./an (%) Nombre d’abonnés aux lignes prépayées Octobre 2 752 257 +18,8 Importations Janv.-août 14 339 millions dol. -0,4 Nombre d’abonnés aux lignes postpayées Octobre 513 610 +9,7 Exportations Janv.-août 2 875 millions dol. +1,6 Balance commerciale Janv.-août -11 466 millions dol. +0,9 10 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

10-11 tableau de bord 645_68-69 affaire tourisme 10/2/13 11:55 AM Page2 Secteur financier Banques Garanties Kafalat Période Valeur Unité Var./an (%) Période Valeur Unité Var./an (%) Actifs Juillet 157,8 milliards dol. +8,5 Nombre de garanties Janv.-août 539 -23,2 Dépôts Juillet 133,9 milliards dol. +9,9 Valeur de garanties Janv.-août 76,9 millions dol. -19,6 - Dont dépôts des non-résidents Juillet 32 milliards dol. +14,6 Dollarisation des dépôts Juillet 65,8 % Crédits au secteur privé résident Juillet 39,8 milliards dol. +10,2 Dollarisation des crédits Juillet 73,8 % au secteur privé résident Crédits au secteur public Juillet 32,9 milliards dol. +10,9 - Dont dépôts auprès de la BDL Juillet 55,3 milliards dol. +8,5 Masse monétaire Fonds propres Juillet 13,6 milliards dol. +14,2 Avoirs extérieurs nets Juillet -6,6 milliards dol. -68,3 Période Valeur Unité Var./an (%) Taux d’intérêt crédits en livres Juillet 7,87 % M3 Juillet 107,3 milliards dol. +6,8 Taux d’intérêt crédits en devises Juillet 6,97 % M4 Juillet 112,5 milliards dol. +6,2 Taux d’intérêt dépôts en livres Juillet 5,39 % Taux d’intérêt dépôts en devises Juillet 2,86 % Secteur public Bourse de Beyrouth Période Valeur Unité Var./an (%) Capitalisation boursière Août 10,4 milliards dol. +2,9 Budget de l’État Volume des transactions Janv.-août 198,2 millions dol. -37,5 Période Valeur Unité Var./an (%) Dépenses totales Janv.-juin 6 754 millions dol. +8,9 Dépenses budgétaires Janv.-juin 5 318 millions dol. +3,8 Cartes bancaires - Dont service de la dette Janv.-juin 1 916 millions dol. +0,5 - Dont transferts à EDL Janv.-juin 941,8 millions dol. -4,1 Période Valeur Unité Var./an (%) Décaissements du Trésor Janv.-juin 1 435 millions dol. +32,7 Nombre de DAB Mars 1 441 +7,4 Recettes totales Janv.-juin 4 854 millions dol. -4,2 Nombre de TPE Décembre 22 430 +8,5 Recettes budgétaires Janv.-juin 4 586 millions dol. -5,7 Nombre de cartes bancaires Mars 1 887 106 +4,5 Recettes fiscales Janv.-juin 3 599 millions dol. -3,9 Décembre 710 millions dol. +25,5 - Dont impôt sur le revenu Janv.-juin 1 148,6 millions dol. -3,5 Montant des achats - Dont TVA Janv.-juin 1 074 millions dol. -3,3 en cartes bancaires Décembre 332 millions dol. +5 - Dont taxes sur le commerce Janv.-juin 708 millions dol. +2,5 Montant des retraits en cartes international Recettes non fiscales Janv.-juin 985,8 millions dol. -11,9 Encaissements du Trésor Janv.-juin 269 millions dol. +31,2 Les cartes bancaires en circulation en hausse de 4,5 % Solde primaire Janv.-juin 16,5 millions dol. -97,8 fin mars Solde public Janv.-juin -1 899 millions dol. -67,6 Solde public sur dépenses totales Janv.-juin -28,1 % Selon les chiffres publiés par la Banque du Liban, 1 887 106 cartes bancaires étaient en circulation au Liban fin mars, en hausse de 4,5 % par rapport à la même période un an plus tôt. Quelque 95,6 % des cartes bancaires sont détenues par les résidents. Dette publique Le nombre de distributeurs de billets (DAB) a augmenté de Période Valeur Unité Var./an (%) 7,4 % sur un an à 1 441. Ceux installés dans le Grand Beyrouth Dette publique brute Juillet 60,2 milliards dol. +8,7 ont représenté 42,9 % du total, suivis de ceux du Mont-Liban - Dont dette en devises Juillet 26,2 milliards dol. +5 avec 29,5 %, du Nord avec 9,7 %, du Sud avec 8,5 %, de la - Dont dette en livres Juillet 34,1 milliards dol. +13,8 Békaa avec 7,6 % et de Nabatiyé avec 1,8 %. 11 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

14-16 actualite economie 645_68-69 affaire tourisme 10/2/13 11:54 AM Page1 actualitééconomie L’État doit 200 millions de dollars aux entrepreneurs des travaux publics es entrepreneurs libanais chargés des civil, nous opterions pour une solution léga- L travaux publics par l’État n’ont pas été le. Avec l’État c’est différent, nous savons payés depuis mai 2013. que le contentieux n’aboutirait pas. De plus, Cette date marque l’échéance des bons du personne ne conteste la dette, c’est son Trésor utilisés par le gouvernement en guise règlement qui est en cause. » de paiement. L’association des entrepreneurs s’est déjà Depuis, les bons n’ont pas été renouvelés réunie avec le ministre des Finances par par le ministère des Finances, affirme l’as- intérim Mohammad Safadi et le Premier sociation des entrepreneurs qui menace l’ar- ministre démissionnaire Nagib Mikati sans rêt complet des travaux, tant que la dette qui parvenir à un accord. s’élève à près de 200 millions de dollars « Nous avions rendez-vous en septembre n’est pas acquittée. avec le ministre des Travaux publics Ghazi « Cette situation crée un climat d’instabilité Aridi, qui est le premier concerné par ce pro- chez les entrepreneurs qui se voient refuser blème étant donné son rôle de maître d’ou- des crédits par les banques, car c’est de vrage. C’est dans l’intérêt des deux parties notoriété publique que nous ne sommes pas que le problème soit réglé le plus rapidement rémunérés pour les travaux effectués pour le possible », annonce Fouad el-Khazen. compte de l’État », explique Fouad el- Contacté par Le Commerce du Levant, le Khazen, président de l’association des ministère des Finances n’a pas souhaité entrepreneurs. faire de commentaire. « Si nous avions affaire à un cocontractant M. S. Risque pays : Le Liban Compétitivité : le Liban En bref e à la 112 place mondiale en chute libre > La Commission européen- usiness Monitor International (BMI) a e Forum économique mondial (FEM) a ne a autorisé le Liban à e B classé le Liban à la 112 place sur 159 L classé le Liban à la 103 position parmi exporter 50 000 tonnes de e pays dans le monde en termes de risques 148 pays dans le monde et à la 11 place pommes de terre en Europe, e et à la 12 position parmi 20 économies parmi 15 économies arabes en termes de levant ainsi un embargo de e arabes. Le Liban obtient un score de 46,3 compétitivité. plus de cinquante ans. points, soit une note inférieure à la moyenne Dans l’étude précédente (2012-2013), le En vertu de cette décision, mondiale (54,8 points) et à celle des pays Liban était arrivé 91 dans le monde et neu- allant jusqu’en 2015, le e arabes (48,8 points). La notation de BMI est vième dans la région. Le classement du Liban exportera jusqu’à une moyenne pondérée de plusieurs indica- Liban chute ainsi de douze places par rap- 50 000 tonnes de pommes teurs : les scores concernant l’environnement port à l’étude précédente, ce qui constitue de terre originaires des politique et économique sur le long terme, la septième baisse la plus importante dans régions du Akkar et de la ceux évaluant ces critères sur le court terme, le monde et le recul le plus important dans Békaa « introduites dans ainsi qu’une note sur l’environnement des le monde arabe. L’indice sur la compétitivi- l’Union par des points d’en- affaires dans le pays. Les notes sont attribuées té évalue la capacité d’un pays et de ses trée désignés, ce qui doit sur une échelle allant de 0 à 100, la borne entreprises à être compétitifs sur les mar- garantir des contrôles effi- supérieure étant le meilleur score. chés mondiaux. Il se base pour cela sur la caces et une réduction du Dans la sous-catégorie qui évalue la santé résilience des institutions du pays, ses risque phytosanitaire », a économique d’un pays donné, le Liban se infrastructures, ses politiques économiques souligné la Commission euro- place à la 144 place mondiale parmi 173 ainsi que son système de santé et d’éduca- péenne. L’origine des lots e e économies et à la 15 place parmi 20 pays tion. L’indice est calculé en fonction de libanais devra être certifiée et arabes sur la performance économique douze indicateurs regroupés en trois sous- ils seront soumis à des exa- sur le court terme. catégories : les critères de base, l’efficacité mens et des échantillons P. S. et l’innovation, ainsi que l’originalité. analysés de manière continue. 14 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

14-16 actualite economie 645_68-69 affaire tourisme 10/2/13 11:54 AM Page2 Hausse des échanges commerciaux avec l’Espagne ambassadrice d’Espagne, Milagros meubles, du matériel de construction, des équi- L’ Hernando, a organisé une soirée le 19 pements industriels, etc. Certaines entreprises septembre en l’honneur des partenaires com- espagnoles s’y sont même établies (Amadeus merciaux de Madrid au Liban pour saluer l’aug- société de tourisme et immobilier, Gaviota mentation des échanges entre les deux pays. Symbac spécialisée dans les matériaux de Selon les chiffres espagnols, ces derniers s’éta- construction...). Les exportations libanaises vers blissaient à 550 millions de dollars en 2012, en l’Espagne sont composées de graisses et hausse de 36,1 % par rapport à 2011. Avec d’huiles animales, de produits chimiques, de 2 500 entreprises espagnoles comme Inditex, matières premières et de produits intermé- La Piara, Porcelanosa ou Cosentino, qui ven- diaires, et d’accessoires mécaniques pour le dent leurs produits au Liban, les exportations bâtiment. « En revanche, les flux d’investisse- espagnoles vers le Liban ont augmenté de ments entre les deux pays ne sont pas très 44,1 %, de 271,3 millions à 390,9 millions importants, même s’il y en a un peu », affirme e d’euros. L’Espagne est désormais le 12 four- Catalina Sawan Guzman, analyste de marché e nisseur du Liban en quantité et le 16 en valeur du bureau économique et commercial de l’am- marchande. Quant au Liban, ses exportations bassade espagnole. « Le stock d’investisse- vers l’Espagne sont en hausse de 83,3 % ments espagnols au Liban (excluant les entités depuis 2010 : elles sont passées de 18 millions en devises) s’élevait en 2010 à environ 8 mil- d’euros il y a trois ans à 33 millions d’euros en lions d’euros. » 2012. Le Liban importe surtout du textile, des M. S.

14-16 actualite economie 645_68-69 affaire tourisme 10/2/13 11:54 AM Page3 actualitééconomie Réfugiés syriens : Bruxelles alloue En bref 58 millions d’euros au Liban > La Commission européen- ne a débloqué une nouvelle a Commission européenne a accordé libanais, et les opportunités d’apprentissa- aide financière de 22 mil- L une aide de 58 millions d’euros au Liban ge pour les adolescents et les jeunes, lions d’euros en faveur de pour atténuer l’impact de l’afflux des réfu- selon le communiqué. trois programmes menés dans giés en provenance de Syrie. L’autre partie (18 millions d’euros) servira à le domaine de la sécurité et Cette aide répondra aux besoins à moyen financer des initiatives bénéficiant principa- des affaires sociales au Liban. et long terme des réfugiés en provenance lement aux communautés d’accueil liba- Une partie de l’enveloppe est de Syrie et ceux des communautés d’ac- naises telles que l’amélioration de l’infra- destinée à soutenir les forces cueil libanaises, précise Bruxelles. Ce sou- structure locale de base (approvisionnement de sécurité pour favoriser la tien comprend des fonds du programme en eau, assainissement, gestion des stabilité et la cohésion natio- d’aide globale récemment annoncée, qui déchets solides) et le soutien à l’économie nales (8 millions d’euros). Une mobilise un montant additionnel de 400 locale, les initiatives génératrices de reve- autre visera à renforcer la millions d’euros pour les conséquences de nus, la création d’emplois et le soutien social cohésion sociale (10 millions la crise syrienne dans les pays d’accueil. intensif (prévention des conflits, soutien aux d’euros) en aidant notamment La majorité de ces fonds (40 millions d’eu- personnes vulnérables). l’Administration centrale de la ros) sera utilisée principalement par les Il s’agit de la plus importante aide finan- statistique à produire des sta- agences des Nations unies (le HCR, cière accordée par la Commission euro- tistiques sociales de meilleure l’Unicef et l’Unrwa) pour améliorer l’éduca- péenne au Liban pour la crise syrienne, qualité et d’améliorer la qualité tion préscolaire des enfants syriens et liba- portant le montant total de son aide huma- des services sociaux offerts par nais, l’accès à une éducation de qualité nitaire et non humanitaire à 235 millions la Caisse nationale de Sécurité pour les enfants en âge scolaire syriens et d’euros depuis 2011. sociale. La dernière sera consacrée à l’amélioration des conditions de logement et de la Environnement Gaz offshore : la clôture situation sanitaire des réfugiés de la croissance : de l’appel d’offres palestiniens au Liban (4 mil- lions d’euros). le Liban à la traîne repoussée > Le ministre par intérim de a banque d’investissement Goldman e ministre par intérim de l’Énergie et de l’Énergie Gebran Bassil a L Sachs a classé le Liban à la 127 place sur L l’Eau, Gebran Bassil, a repoussé au 10 annoncé que le 20 juillet 2014, e 183 pays dans une étude qui porte sur le cli- décembre la date de clôture de l’appel la centrale de Jiyé sera en mat des affaires en 2012 baptisé Growth d’offres pour la première attribution de capacité de produire 55 méga- Environment Scores Index (GES). licences d’exploration pétrolière dans les watts (MW), puis 78 MW le 20 Le Liban gagne deux places dans le classe- eaux territoriales libanaises. La date butoir août 2014. La nouvelle cen- ment par rapport à l’année 2011, mais en a était initialement fixée au 4 novembre. trale de Zouk produira quant à perdu 63 par rapport à 1997. Dans la région Les 46 compagnies qualifiées ne peuvent elle 193 MW en octobre 2014. e Mena, le Liban se hisse à la 16 place sur 23 en effet pas présenter leurs offres tant « Les projets se poursuivent, pays, gagnant ainsi deux places en glissement que deux décrets indispensables n’ont selon les délais et les contrats annuel, mais dégringole de neuf places par pas été adoptés par le Conseil des en cours », a déclaré Gebran rapport au classement effectué en 1997. ministres. Il s’agit d’un décret définissant Bassil. Le GES est un indice composite qui mesure les les coordonnées des blocs de la conces- conditions propices à la croissance écono- sion dans la zone économique exclusive > La société turque mique dans les différents pays, selon leur du Liban et d’un décret précisant les Karadeniz Powership devra capacité à accéder à leur potentiel de crois- modalités du contrat devant lier l’État aux s’acquitter d’une amende de sance. Le GES comprend 18 sous-indicateurs sociétés concessionnaires. Ces décrets 5,5 millions de dollars à l’État regroupés en six catégories : la stabilité sont prêts et le modèle de contrat a fait libanais pour le retard de 67 macroéconomique, les conditions de l’envi- l’objet de négociations avec les compa- jours pour l’arrivée au Liban de ronnement macroéconomique, la conjonc- gnies qualifiées, mais ils doivent être la barge Orhan Bey, a déclaré ture politique, le capital humain, les capaci- adoptés dans un certain délai avant la le ministre par intérim de l’É- tés technologiques et enfin l’environnement remise des offres. nergie Gebran Bassil. La barge microéconomique. P. S. était attendue le 27 juin. 16 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

18-19 actualite finances 645_68-69 affaire tourisme 10/2/13 11:53 AM Page1 actualitéfinances L’analyse du Credit Suisse Bank Audi lance un espace Une rentrée sous tensions d’information Egallery a Bank Audi, en collaboration avec Visa Liban, expose à été a été marqué par le décrochage de nombreux marchés L travers son concept de Egallery toutes les nouvelles L’ émergents. L’escalade de la tension en Syrie ces dernières technologies liées au paiement et au commerce électroniques. semaines a servi d’accélérateur à un mouvement de correction qui « Nous avons voulu créer cette Egallery pour informer les remonte en fait au mois de mai dernier, lors de l’annonce par la consommateurs des possibilités qui s’offrent à eux », explique Réserve fédérale américaine de son intention de restreindre pro- Randa Bdeir, directrice générale adjointe de la banque. gressivement sa politique d’injection de liquidités. Ouverte à Bab Idriss de 10h à 22h y compris le dimanche, Ce repli général de l’appétit pour le risque, aggravé par la recru- la Egallery expose les différentes technologies de paiement descence de tensions géopolitiques, la hausse des prix du brut et électronique, de la plus simple comme la carte bancaire le décrochage des devises émergentes, tend les rendements obli- prépayée, à la plus technologique, l’identification par radio gataires, faisant craindre à certains le retour des crises de la fin fréquence (RFID). Cet espace est aussi le moyen de pro- des années 1990, lorsque les pays émergents exportateurs et mouvoir le Emall, une plate-forme de commerce électro- endettés en dollars avaient subi de plein fouet le renchérissement nique lancée par la Bank Audi pour faire le lien entre les de la devise américaine. commerçants libanais et les consommateurs étrangers et Là où les déficits courants s’accroissent – c’est notamment le cas vice versa. (Voir Le Commerce du Levant n° 5643). « Les de l’Inde, de l’Indonésie ou encore du Brésil ou de la Turquie – et moyens de paiement électronique sont encore très peu uti- alors que l’économie domestique ne constitue pas un relais de lisés au Liban, mais compte tenu du haut niveau d’instruc- croissance suffisant face au ralentissement des exportations, les tion de la population, le potentiel de croissance du marché est marchés s’inquiètent de la persistance de pressions inflationnistes très élevé – 45% environ contre 10 % dans le reste du importantes et des risques de dépendance accrue à l’endettement monde », explique Ramzi Sabboury, gérant de Visa au Liban. extérieur. Certains de ces pays ont aussi connu des tensions Plusieurs kiosques présentent de façon pratique les nou- sociales importantes au printemps et beaucoup devront faire face velles technologies et les services que la Bank Audi souhai- à d’importantes échéances électorales l’an prochain. te proposer à ses clients. Par exemple, la technologie d’in- Mais il faut aussi constater que les situations ont clairement évo- dentification par radio fréquence (RFID) qui se fait sans lué depuis les années 1990 : contact, en intégrant une puce électronique EMV (Europay - La plupart des pays concernés ont depuis cette époque adopté MasterCard Visa) et une antenne (contenue à l’intérieur de des systèmes de change flottant et sont de ce fait moins contraints l’objet) à toutes sortes d’objets : une carte bancaire, un télé- dans la défense de leur devise. Ayant reconstitué des réserves de phone mobile, une montre, etc. Ce service est appelé le change, certains sont un peu moins tributaires des investisse- tap2pay et sert à régler de petits et moyens montants. Pour ments extérieurs. les commerçants, les procédés de transaction seront facili- - La montée en puissance – puis le ralentissement récent – de tés par la possibilité d’utiliser leurs téléphones portables la Chine crée une nouvelle dépendance de certains pays expor- comme moyen de traiter les paiements. Ce service est tateurs de matières premières, notamment face à l’évolution de appelé MPos. la demande de la deuxième économie mondiale. Aussi, ces Des applications pour téléphones mobiles et tablettes sont pays sont-ils plus directement affectés par la conjoncture chi- aussi proposées, comme PinPay qui permet à l’utilisateur noise qu’auparavant. de créditer les téléphones mobiles, de payer les contraven- - Les économies émergentes ne forment pas un tout uniforme. tions, les factures Internet et le câble etc. La date de dispo- Ainsi, l’Europe de l’Est, qui a connu une période de restructuration, nibilité de ces services n’est pas encore fixée. bénéficie de sa proximité à la zone euro et de la perspective M. S. d’amélioration de la conjoncture dans la zone. De même, en Asie, la Corée ou Taïwan résistent bien mieux aux turbulences actuelles. Il n’en reste pas moins que le contexte géopolitique actuel accentue les Erratum risques à court terme du fait, d’une part, de l’incertitude qui continue de peser sur l’évolution du conflit syrien notamment. Nonobstant les Une erreur s’est glissée dans l’entretien avec Roger signaux de reprise concordants enregistrés aux États-Unis, en Europe Bejjani, fondateur et PDG de MedNet et NextCare ainsi et en Chine, les marchés risquent de connaître à court terme une phase que conseiller technique de la Mutuelle des employés de de volatilité accrue, alors que le report par la Réserve fédérale de sa banque, paru dans l’édition de septembre du Commerce du décision a instillé un peu plus d’incertitude, incitant les investisseurs à Levant : contrairement aux propos qui lui sont attribués, une procéder à des arbitrages à court terme en faveur d’actifs de refuge. mutuelle doit bien assurer des “provisions techniques”, à hau- teur de 25 % de ses primes annuelles. En revanche, une Valérie Plagnol Directeur de la recherche Credit Suisse AG, mutuelle étant une organisation à but non lucratif, elle ne en collaboration avec Credit Suisse (Lebanon) Finance SAL génère pas de profit à reverser à ses actionnaires. Ce qui rend les primes payées par les adhérents plus compétitives. 18 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

18-19 actualite finances 645_68-69 affaire tourisme 10/2/13 11:53 AM Page2 FFA Private Bank lance un placement privé pour W Motors Motors s’est tourné vers trois millions, correspond à une pourra atteindre 30 à 40 % L’allemand RUF Automobile W FFA Private Bank pour l’ai- prise de participation au capital de annualisés sur quatre à cinq développe le moteur et le châs- der à trouver les six millions de W Motors, la deuxième, de trois ans, selon les scénarios. « Le sis (il fournit notamment les dollars nécessaires au lance- millions aussi, correspond à la risque sera aussi “minimisé” par moteurs Porsche). La branche ment de sa voiture de sport souscription d’un prêt obligataire le fait qu’une voiture ne sera italienne de Magna Steyr grand luxe, la Lykan Hypersport. garanti par des terrains situés au produite que si elle est vendue International s'occupe du déve- Fondée par Ralph Debbas, un Liban portant un intérêt annuel de au préalable. « W Motors a un loppement technique et de l'as- jeune designer automobile liba- 10 %. Le montant minimum de business plan ingénieux grâce à semblage de la Lykan. nais, l'entreprise basée à Dubaï chaque titre est de 100 000 dol- ses partenariats, son besoin en Ralph Debbas explique que la développe la voiture la plus lars et « chaque investisseur parti- capital est donc restreint. » Lykan allie « performance et exclusive du monde. La Lykan cipe obligatoirement aux deux Les futurs investisseurs seront luxe » : elle atteint les 100 sera limitée à sept modèles qui tranches », explique Julien représentés au conseil d'admi- km/h en 2,8 secondes pour seront vendus à 3,5 millions de Khabbaz, senior manager chez nistration de la société par FFA une vitesse maximum de 395 dollars chacun. Le prototype est FFA Private Bank. Private Bank. « Nous avons km/h. Côté luxe, les phares LED actuellement en production et Le remboursement de l’emprunt lancé le produit début sep- sont incrustés de diamants et les sera dévoilé au Dubai Motor obligataire « sera assuré en prio- tembre et nous avons déjà des sièges en cuir cousus au fil d'or. Show en novembre 2013. rité », assure-t-il, tandis que le investisseurs intéressés », confie Chaque acheteur aura accès à un La banque d'investissement a éla- reste des gains sera distribué Julien Khabbaz. service de conciergerie 24h/24 et boré pour cela un produit financier sous forme de dividendes. W Motors a conclu des partena- se verra offrir une montre suisse composé de deux tranches du FFA Private Bank prévoit un riats avec deux constructeurs Cyrus édition limitée. même montant : la première, de retour sur investissement qui automobiles de prestige. Carmen Durand

22-26 actualite affaires 645_68-69 affaire tourisme 10/2/13 11:52 AM Page1 actualitéaffaires Des millésimes de Château Musar En bref vendus aux enchères à New York > Le groupe M1 du Premier ministre Américain Joel Mallin a engagé la 1959, dont la fourchette d’estimation se situe sortant Nagib Mikati a L’ célèbre institution britannique Christie’s autour de 600 dollars la bouteille. Ce vin s’est réduit sa participation au pour mettre aux enchères quelque 700 bou- cependant vendu jusqu’à 1 790 dollars dans capital de la troisième chaîne teilles sur les 6 000 que compte sa cave. Parmi des enchères précédentes, assure le magazine de supermarchés en Grande- les références vendues, de prestigieux vins Bloomberg, qui révèle l'information. Pour Bretagne Sainsbury. français… Mais aussi l’un des ambassadeurs Musar, 1959 marque un tournant dans l’histoi- Le groupe M1, établi par du vin libanais : Château Musar. Richissime, re de cette maison libanaise, fondée en 1930 Nagib Mikati et son frère Joel Mallin, qui a fait carrière comme avocat fis- par Gaston Hochar à Ghazir. Il s’agit du premier Taha, a réduit à 3,9 % sa caliste, est surtout connu pour sa passion pour millésime assemblé par son fils, Serge, qui participation dans Sainsbury l’art. On sait moins qu’il a débuté, presque en reprenait alors les rênes. « J’avais mis en bou- alors qu’elle était de plus même temps, une collection des plus grands teilles le 1956, mais le 1959 est le premier que de 4 % en juillet dernier. vins du monde. À 80 ans, il a décidé de se j’ai réalisé par moi-même », assure-t-il. Les vins La participation de M1 au séparer de certains de ses flacons, parmi les- seront vendus sur le site Internet de Christie’s capital du groupe depuis quels figurent de prestigieux vins français pendant deux semaines. En salle, la vente aux mars 2012 avait redynamisé comme Château Latour (Bordeaux) ou La Tache enchères aura lieu le 11 courant à New York. l’action en Bourse de du Domaine de la Romanée-Conti (Bourgogne). L’ensemble des vins mis aux enchères est esti- Sainsbury. Deux étiquettes qui devraient s’échanger entre mé à 200 000 dollars, soit une moyenne de 2 000 et 3 000 dollars. Plusieurs millésimes de 286 dollars la bouteille, révèle encore le site > CMA CGM, numéro Château Musar figurent également dans le d’information Bloomberg. trois mondial du transport catalogue Christie’s. On y trouve Château Musar M. R. maritime par conteneurs, dirigé par le Franco-Libanais Distribution Jacques Saadé, a publié un chiffre d’affaires Monop’ ouvre à Sassine et Gemmayzé de 4 milliards de dollars au deuxième trimestre, en baisse de 2,4 % e groupe Admic détenteur de la franchi- Hayek sont encourageants. Moyennant par rapport au deuxième tri- L se Monoprix ouvre dans les prochains quelques adaptations mineures de la mestre de 2012. jours trois autres “Monop’”, son nouveau gamme, l’offre a été bien accueillie par la Les volumes transportés concept de supérette de quartier inauguré en clientèle. » Le concept est celui d’une supéret- s’élèvent à 2,9 millions mai à Furn el-Hayek à Achrafié. Le premier te de quartier, avec des prix alignés sur ceux d’EVP, en hausse ouvrira dans le quartier de Sassine, tout en haut des Monoprix classiques, moins chers que la de 6,9 % en rythme annuel. de la rue Adib Ishac (montée de l’hôtel “dekkené” du coin, et, surtout, une gamme de Le groupe affiche Alexandre) sur une surface de 150 m . Le produits frais de qualité (fromage, viande, char- un résultat net de 418 mil- 2 deuxième au tout début de la rue Gouraud. Le cuterie, etc.), explique Michel Abchee. lions de dollars, en hausse 2 local de 220 m loué par l’enseigne Fauchon, La productivité de chaque Monop’ varie suivant de 7 %. CMA CGM également exploitée par le groupe Admic, sera la taille des emplacements, l’importance du a parallèlement poursuivi divisé en deux : l’épicerie fine d’un côté, qui linéaire qui va de 2 000 à 5 000 produits com- le renforcement continuera de servir café et sandwichs et de posant le panier d’achat de base, ainsi que sui- de sa structure financière vendre ses produits, mais renonce au service vant le pouvoir d’achat de la clientèle du quar- avec une réduction de la de restauration et, de l’autre, un Monop’. La tier. Au final, il faut 10 à 15 Monop’ pour dette financière nette qui troisième supérette sera rue Pasteur. Le atteindre le chiffre d’affaires d’un Monoprix, s’élève à 3,8 milliards de déploiement de ces petites enseignes de quar- explique Michel Abchee, sans donner de dollars au 30 juin, tier doit se poursuivre dans les prochains mois. chiffres plus précis. L’investissement pour en baisse de 385 millions « Nous visons une dizaine de Monop’ d’ici à la chaque Monop’ varie de 200 000 à 500 000 de dollars depuis le 31 mars fin de l’année, confie au Commerce du Levant dollars, selon le PDG. Au total, Admic comp- et une progression Michel Abchee, PDG d’Admic. « Les quartiers te deux grandes surfaces Monoprix de plus de ses fonds propres privilégiés sont ceux d’Achrafié, Hamra et de 2 000 m à Jnah et à Jeita, et compte en à 4,8 milliards de dollars, 2 Verdun à ce stade. » « Le moment n’est pas ouvrir une autre à Achrafié, ainsi qu’un for- en augmentation de 363 encore venu de dresser un bilan, mais les mat intermédiaire à Naccache, inauguré en millions de dollars premiers résultats du Monop’ de Furn el- juin 2013 sur 900 m . sur le trimestre. 2 22 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

22-26 actualite affaires 645_68-69 affaire tourisme 10/2/13 11:52 AM Page2 60 000 dollars pour un nouveau service d'emballage de bagages à l’aéroport de Beyrouth edia Plus, une entreprise M spécialisée dans l’installa- tion et la gestion des panneaux publicitaires, à l’Aéroport inter- national de Beyrouth, lance un nouveau service d’emballage de bagages. Deux machines sont désor- mais à la disposition des voyageurs qui souhaitent mieux protéger leurs valises. Kassatly Chtaura se lance Coût de l’investissement : quelque 60 000 dollars. dans la bière « Ces emballages de nylon transparent sont vendus 5 dol- lars. Ils protègent les bagages assatly Chtaura a investi six millions de Nous espérons doubler ce chiffre avec le lan- contre d’éventuelles détériora- K dollars pour ouvrir une brasserie dans cement de notre bière, prévu pour l’été tions, voire des ouvertures acci- son site industriel de la Békaa en janvier 2014 », confirme Ghida Kassatly Boulos, dentelles », explique Katia 2014. « Nous voulons nous positionner sur le responsable commerciale. Habshi, directrice des ventes de marché à la même échelle qu’Almaza, qui « Kassatly Chtaura a tous les atouts pour être Media Plus pour l’aéroport. est actuellement la seule grande brasserie le deuxième gros acteur du marché de la Media Plus est une filiale de du Liban », explique Nayef Kassatly, gérant bière libanaise : la ligne d’embouteillage est Group Plus, société qui gère des de la société. déjà présente, ainsi que la capacité et le panneaux publicitaires sur l’en- Avec un investissement financé au moyen savoir-faire en matière de production et de semble du Liban. Fondée en d’un prêt bancaire, Kassatly Chtaura voit distribution de boissons. Nous sommes les 1992 par Georges Chehwan, grand : une capacité de production de 20 seuls au Liban aujourd’hui à pouvoir nous l’entreprise est aussi installée millions de litres par an. lancer dans un projet de cette envergure, qui en Syrie, aux Émirats arabes Cela représente une grande part du volume devrait créer au moins cinquante nouveaux unis et à Bahreïn. annuel du marché libanais qui est de 24 mil- emplois. Nous importons notre savoir-faire et lions de litres, dont 80 % sont dus aux pro- bénéficierons de l’aide de professionnels ducteurs locaux, Almaza (détenu par le grou- allemands. » Erratum pe Heineken) essentiellement, mais aussi Très présente sur le marché libanais grâce à 961 lancée en 2006, qui revendique une son portefeuille de boissons variées, part de 5 %, soit environ 1,5 million de litres Kassatly Chtaura enregistre une évolution > Une erreur s’est glissée dans (source BlomInvest). annuelle de son chiffre d’affaires variant le Perso Tentation du mois de « Almaza est en situation de quasi monopo- entre 20 et 25 %. septembre du Commerce du le. Notre analyse est que l’apparition sur le Akram Kassatly, fondateur de Kassatly Levant : Shadi Bawab n’est pas marché d’un concurrent de son calibre sera Chtaura en 1974, a entamé sa diversification à l’origine de Kitchen Lab, le bénéfique à l’ensemble du marché. La en 2005 en se lançant dans le vin, avec nouveau concept-store dédié à concurrence au niveau des campagnes Château Ka, qui produit entre 100 000 et la cuisine et aux arts de la publicitaires et du marketing augmentera la 150 000 bouteilles par an. Parmi les autres table à Gemmayzé. Il n’a pas popularité de la bière. Notre objectif n’est produits de la marque on retrouve aussi les non plus de rapport avec Mum pas de nous attaquer frontalement aux parts jus Nectar, la boisson alcoolisée Buzz et & I, le restaurant du Musée. Il du marché d’Almaza, mais d’agrandir le Freez un rafraîchissant non alcoolisé. intervient en revanche dans le marché suffisamment pour nous permettre Les produits Kassatly Chtaura sont présents cadre des cours de cuisine que de coexister », explique Nayef Kassatly. sur le marché international, aussi bien en Kitchen Lab organise au long « D’après nos études, la consommation de Asie qu’en Europe et en Amérique. de l’année. Renseignements : bière au Liban s’élève à 5 litres par habitant. M. S. 01/587870. 24 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

22-26 actualite affaires 645_68-69 affaire tourisme 10/2/13 11:52 AM Page3 actualitéaffaires L’innovation technologique libanaise Enquête 27 % des entreprises aux Jeux de la francophonie libanaises envisagent de recruter prochainement après une enquête effec- D’ tuée par le site Internet régional de recherche d’emploi Bayt.com, seulement 27 % des entreprises libanaises ont affirmé “avec certitude” avoir l’intention de recruter durant les trois pro- chains mois et 23 % en ont l’in- tention “probable”. En revanche, 78 % de celles qui sont prêtes à élargir leur effectif ne prévoient pas de recruter plus de cinq per- sonnes alors que ce pourcentage n’est que de 45 % pour l’en- semble des pays interrogés cou- Le prototype de la Solar Box présenté par le designer libanais Cyrille Najjar et qui a coûté 19 000 dollars. vrant la région Mena. En moyen- ne régionale, 30 % des chefs entreprise libanaise d’architecture et vent défaillant en Afrique et au Moyen- d’entreprise interrogés vont “cer- L’ de design White sur White a présenté Orient, en utilisant le soleil, qui brille 300 tainement” recruter dans les trois un générateur d’électricité mobile fonc- jours par an dans cette zone, explique-t-il. prochains mois, ce qui place le tionnant à l’énergie solaire en finale des Ainsi, nous serons peut-être en mesure Liban en 8 position sur 14. Parmi e Jeux de la francophonie, qui a réuni du 7 de venir en aide aux réfugiés, au Liban et celles qui disent ne pas vouloir au 15 septembre à Nice des représentants dans les pays en situation d’urgence embaucher dans le prochain tri- des 77 pays de la francophonie, dans la humanitaire. » mestre, on trouve 15 % des entre- catégorie “Innovation pour l’environne- Le prototype a coûté 19 000 dollars, finan- prises libanaises, contre 8 % dans ment” remportée par RIABD de Côte cés par le ministère libanais de la Culture, la région Mena. Quand on élargit d’Ivoire, suivie par SALS des Seychelles et qui a alloué un budget aux neuf membres de l’horizon aux douze prochains de Amina Halidou du Niger. la délégation libanaise aux Jeux de la fran- mois, on retrouve 24 % des Fondée par le designer Cyrille Najjar en cophonie, dont l’ingénieur en télécom entreprises libanaises interrogées 2009, White sur White a concouru avec Movsès Magharian pour l’entreprise de créa- envisageant “avec certitude” de un dispositif capable de produire de tion numérique EyeSeeExperience (les recruter contre une moyenne de l’électricité grâce à l’énergie solaire : le équipes sportives étant soutenues par le 31 % dans la région Mena. Enfin, “solar cell”. Le prototype adopte la forme ministère de la Jeunesse et des Sports). Au si en moyenne dans la région d’une valise à roulettes afin de faciliter total, le directeur de White sur White estime Mena 35 % des personnes inter- son transport, car il pèse 80 kilos, et se la recherche et le développement à 45 000 rogées jugent leur marché du tra- branche au réseau électrique, ce qui per- dollars, comptés en heures de bureau et vail national suffisamment attractif met de recharger ses batteries et d’em- investissement personnel des collaborateurs et ne cherchent pas un emploi à magasiner de l’énergie. Des panneaux de l’entreprise. Cyrille Najjar espère par la l’étranger, au Liban 8 % soutien- photovoltaïques contenus dans la “valise”, suite lancer le “solar cell” sur le marché, à 5 nent cette affirmation. une fois dépliés, peuvent réunir de 5 à 10 ou 6 000 dollars la pièce. « Les batteries Cette enquête a été réalisée ampères, ce qui suffit à alimenter l’équi- seraient garanties 15 ans avec une mainte- entre juin et juillet 2013 auprès valent d’un studio où vivent deux-trois nance tous les deux ans et les panneaux de 3 430 personnes âgées de personnes durant dix heures. Cyrille garantis 25 ans, ce qui amortirait l’investis- plus de 18 ans et résidant au Najjar a imaginé ce dispositif au vu du sement sur le long terme, estime-t-il. Nous Moyen-Orient, en Afrique du coût (près de 600 000 000 dollars par an) recherchons actuellement un investisseur Nord et au Pakistan, avec un et de la pollution engendrés par l’usage qui pourrait financer à hauteur de 280 000 échantillon représentatif de 137 des générateurs au Liban. « Je souhaite dollars le projet. » Libanais. compléter le réseau électrique, très sou- Monique Poupon M. B. 26 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

28 agriculture actualite 645_44-46 banque en couverture 10/1/13 5:00 PM Page1 actualitéagriculture Abdallah Basbous : l’apiculteur aux 1 001 douceurs Miel d’Or a été fondé par Abdallah Basbous il y a 40 ans. Aujourd’hui, la marque offre différentes variétés de miel, selon les fleurs ou les plantes butinées par les abeilles des 200 ruches de cet apiculteur réputé. 80 ans, Abdallah Basbous a l’air d’un et 30 dollars le pot d’un kilo. « L’apiculture Basbous ne désespère pas. Pour mieux faire vieux cow-boy… Un regard bleu demande peu d’investissement : un essaim entendre sa différence, il a choisi l’itinérance : À délavé, qu’on hésite à regarder plus coûte entre 80 et 125 dollars, une ruche aux on retrouve ses ruches dans le Akkar ou de quelques secondes ; une carrure d’athlè- alentours de 300 dollars. En revanche, il faut entre Saïda et Tyr pour un miel de fleurs te, habitué aux cavalcades par 50 °C à beaucoup de savoir-faire. » Son miel, Abdallah d’orangers très parfumé ; à plus de 1 200 l’ombre. Pourtant, l’homme n’a rien d’un Basbous l’écoule dans son magasin de mètres d’altitude, pour un miel de chardon pistolero. Au contraire, il fait partie de ces Mansourié, sous la marque Miel d’Or, fondé il dense et puissant, ou dans la région de êtres dont on pressent vite le cœur géné- y a un peu plus de 40 ans, juste après avoir Mansourié où des productions plus com- reux. Sans doute, est-ce son métier : a-t-on démissionné de son poste de chef de la sec- munes. « Cela fait plus d’un demi-siècle que jamais vu un apiculteur méchant ? Avec 200 tion apicole au ministère de l’Agriculture. « Les j’étudie la flore des lieux où j’implante mes ruches, Abdallah Basbous vit de son activité, commerçants “oubliaient” de me payer. J’ai ruches. Après, je mène des analyses pour même si sa retraite de fonctionnaire lui assure préféré ne compter que sur moi-même. » certifier la variété dominante. » On se saurait une autre source de revenu. « On peut vivre de Formé en France, à l’Institut national de la trop recommander d’y goûter. l’apiculture, si on installe 300 à 400 ruches, recherche agronome de Montfavet, il sait le M. R. mais nous avons peu d’élevages industriels au contexte peu favorable aux productions Liban. Le miel reste ici une culture complé- locales : faux étiquetage, trafic sur l’origine, mentaire pour l’agriculteur, qui, en général, ajout de sirop de sucre… « Les consomma- La filière selon le Creal conserve une vingtaine de ruches pour sa teurs ont perdu confiance dans le miel liba- 4 kilos de miel consommation et celle de sa famille. » nais. Aucun contrôle ne permet de garantir la par ruche au Liban Abdallah Basbous récolte entre 20 et 30 kilos qualité. » Un constat terrible alors que le par ruche (miel toutes fleurs). Liban, « pays du miel et du lait », fait désor- La filière apicole libanaise est en crise endémique. La responsabilité Son miel, il le vend selon les variétés entre 20 mais mentir sa légende. Mais Abdallah en incombe au manque de profes- sionnalisme et de moyens des api- culteurs, incapables d’assurer les soins nécessaires aux abeilles. Les rendements s’en ressentent : en moyenne 4 kg par ruche contre 20 kg/ruche de moyenne mondia- le. En 2012, on comptait 80 000 ruches au Liban, contre 16 000 en 2011. Cette baisse dramatique s’explique par la prolifération d’une bactérie, la Loque américai- ne : les traitements – assurés nor- malement par le ministère de l’Agriculture – n’étant pas dispo- nibles, la bactérie a décimé la population des abeilles au Liban. Le problème se présente avec encore plus d’acuité en 2013 avec une autre bactérie, la varroa- se, notamment responsable du syndrome de l’effondrement des colonies d’abeilles, un phénomène mondial. 28 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

30-32 immobilier actualite 645_68-69 affaire tourisme 10/1/13 5:02 PM Page1 actualitéimmobilier Les rues marchandes les moins chères du centre-ville est l’un des para- doxes du centre de C’ Beyrouth. D’une ruelle à l’autre, les loyers peuvent pas- ser du simple au triple. Tandis qu’Allenby et Foch font partie des rues marchandes les plus prestigieuses de la capitale, plu- sieurs ruelles semblent totale- ment en marge de la dynamique commerciale du centre-ville. Dans la dernière édition de sa publication The Quarterly, la société Ramco Real Estate Advisers a établi le classement des cinq destinations mar- chandes les plus abordables de Solidere. Peu fréquentées, elles affichent des loyers de 300 à 500 dollars le m 2 annuel. Toutefois, étant donné leur potentiel, ces tarifs sont suresti- més : ils ne devraient pas dépas- 2 ser 200 à 250 dollars le m . Certaines de ces rues ont connu des périodes de prospérité avant les événements de 2006 tandis que d’autres n’ont jamais réussi à s’imposer depuis la recons- truction du centre-ville à partir de la fin des années 1990. Bien quelques secondes. Ces restric- place Souk Bazerkane n’a emplacement disponible de que les locaux soient fermés tions pénalisent totalement le jamais retrouvé son lustre d’an- 2003 à 2005. Les enseignes depuis plusieurs années, leur potentiel de la rue. tan. La présence d’un restaurant Crepaway, Sushi Express et potentiel n’est pas à négliger. de renom au rez-de-chaussée Mémoires de Chine y avaient Une fois les loyers réajustés Le secteur Uruguay et de l’immeuble Atrium n’y a rien pignon sur rue. Depuis le sit-in d’une manière cohérente, une Argentine est injustement changé. Le secteur reste très de 2007, cette partie du centre initiative comme celle qui a redy- boudé par les professionnels. peu fréquenté et aucun restau- n’attire plus. La contagion a namisé le secteur autour du jar- Pourtant le sud de la rue rateur ou commerçant n’ose y même touché dernièrement la din Samir Kassir pourrait donner Uruguay autour de la place investir. Le déclin commercial de rue Maarad qui commence éga- un nouveau souffle à ces ruelles Samir Kassir où les loyers flirtent la rue Omari qui mène à Souk lement à collectionner les ferme- aujourd’hui marginalisées. avec les 1 000 dollars le m 2 Bazerkane n’augure rien de tures. Ainsi, Costa, Scoozi, Le annuel est en plein boom. La positif à moyen terme. Relais de l’Entrecôte ont mis la Adjacente à Bab Idriss et aux multiplication des pubs y est une clé sous la porte. Souks de Beyrouth, la rue Abdel belle réussite. Parallèlement, les C’est l’une des ruelles les plus Hamid Karamé est l’une des locaux situés au nord d’Uruguay pathétiques du centre-ville, la La région Lazarié et Markazié principales entrées du centre- et d’Argentine autour de l’hôtel rue Toubia Aoun est un aligne- compte des dizaines de locaux ville. Le trafic routier y est consi- Le Patio pourraient tirer leur ment de boutiques fermées. La commerciaux fermés. La façade dérable et les boutiques y ont épingle du jeu avec des loyers multiplication des affiches “à nord est la mieux exposée et la une excellente exposition. inférieurs de 60 % par rapport à louer” traduit un malaise pro- moins affectée par la défection Toutefois, les mesures sécuri- ceux de la partie sud. fond. Actuellement, cette adres- des enseignes. En revanche, c’est taires à cause de la proximité du se est totalement blacklistée par la misère à l’intérieur du centre Parlement interdisent aux véhi- Malgré un environnement urbain les commerçants. Pourtant, il y Lazarié et au rez-de-chaussée de cules de stationner même agréable, le quartier autour de la était impossible de trouver un l’immeuble Markazié. 30 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

30-32 immobilier actualite 645_68-69 affaire tourisme 10/1/13 5:02 PM Page2 actualitéimmobilier Interview Bassam Chamoun : « Nous proposons des appartements à la carte » Situé dans le secteur Nazareth, The Quarter s’impose par ses chiffres : 45 appartements, 2 10 surfaces différentes, quatre blocs indépendants, 11 000 m de surfaces résidentielles. En l’espace de 15 mois, 65 % du projet est déjà vendu. Une belle réussite alors que le marché immobilier à Beyrouth passe par une phase d’accalmie. Entretien avec Bassam Chamoun, promoteur du projet. Où se trouve exactement des appartements à la carte en The Quarter à Nazareth ? fonction des demandes des Le projet se situe le long de la clients. Nous avons un total de façade sud de l’école Nazareth. dix types de logements diffé- Ce site offre un luxe indéniable, rents. Chacun en fonction de celui d’avoir de la verdure et de son budget peut y acquérir un larges dégagements. Le projet logement. Ensuite, nous avons se compose de deux immeubles voulu créer une adresse diffé- de deux blocs chacun séparés rente des produits qui existent à par une rue. Au total, il nous a Achrafié. Finalement, l’architec- fallu cinq ans pour acquérir l’en- ture se vend et les acheteurs semble des parcelles. sont prêts à payer pour avoir un produit de qualité, un design Comment se structure moderne et de belles hauteurs The Quarter ? sous plafond. Le projet compte 14 étages et totalise 45 appartements de 135 Quels sont vos prochains à 605 m , soit des unités d’une projets ? 2 à cinq chambres à coucher. Nous terminons notre immeuble Mais 77 % des logements K7030 à Faraya. À l’avenir, nous 2 varient de 135 à 266 m . étudions les opportunités de développer de nouveaux projets Projets Adresse Surfaces des Prix de vente Date Quels sont vos prix à Achrafié ainsi qu’un complexe appartements (dollars par m ) de livraison 2 de vente ? résidentiel sécurisé avec des Le premier étage est affiché à services (espaces verts, pis- The Quarter Nazareth De 135 à 605 m 2 À partir de 4 000 Début 2016 4 000 dollars le m . À ce jour et cines, salle polyvalente, etc.) K7030 Faraya De 140 à 250 m 2 Moyenne de 2 550 Fin 2014 2 après quinze mois de commer- hors de Beyrouth pour des bud- cialisation, 65 % du projet a déjà gets d’environ 500 000 dollars. ans. Toutefois, je reste persuadé immobilière Credo développe été vendu. qu’il y a aussi une attente à des projets à Achrafié et à La tendance actuelle est de Achrafié de la part des familles Faraya. En parallèle, je suis Votre taux de vente contredit proposer des logements de pour des surfaces plus grandes directeur du conseil d’adminis- le marasme du marché plus en plus petits, inférieurs et plus spacieuses entre 200 et tration de Sites Architects, qui 2 immobilier actuel. Avez-vous à 150 m . Êtes-vous intéressé 300 m . Ce sont des espaces est à la fois un cabinet d’archi- 2 une recette spécifique ? prochainement d’explorer ce plus agréables à vivre pour des tecture et une compagnie de Pourtant nous ne faisons pas de créneau ? couples avec des enfants. management de chantiers de publicités ni nous utilisons les J’ai l’impression que les petites construction. réseaux sociaux. Nous avons surfaces séduisent principale- Depuis quelle année voulu être très flexibles sur les ment les investisseurs qui visent êtes-vous dans la promotion Rubrique réalisée surfaces des appartements. le marché locatif. Beaucoup de immobilière ? par Guillaume Boudisseau Ainsi, nous avons proposé un promoteurs offrent ce type de Depuis une dizaine d’années, Parlez-nous de vos projets : service plutôt personnalisé avec produits depuis quatre à cinq notre société de promotion [email protected] 32 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

34-38 tourisme actualite 645_68-69 affaire tourisme 10/1/13 5:05 PM Page1 actualitéhôtellerie & tourisme Samer Chehlaoui vend ses parts Le chiffre du groupe Roadster à Donald Daccache 58 % taux d’occupation amer Chehlaoui, à la tête re et beau-frère Donald Daccache Cependant, les deux parties s’ac- des hôtels du groupe Roadster (qui (également propriétaire des cordent à ne pas divulguer les S comprend les marques concepts Zaatar W Zeit, Bar chiffres de la vente à ce stade. de Beyrouth Roadster Diner et Deek Duke), Tartine et Studio 43). Pour Donald Daccache, désormais au 1 semestre er vient de vendre sa part de 50 % Chehlaoui, qui dirigeait le groupe unique propriétaire du groupe, dans la compagnie à son partenai- depuis 2001, Roadster Diner estime tout comme son ancien Selon la dernière étude du Company est « devenue une véri- partenaire que « la culture cabinet de conseil Ernst & table institution, la plus grande Roadster et les ressources Young, le taux d’occupation boîte F&B au Liban, comptant humaines constituent le plus grand moyen des hôtels de aujourd’hui 1 000 employés et 18 capital de la compagnie ». Il affirme Beyrouth s’est établi à 58 % enseignes au total (y compris les « qu’il existe encore beaucoup au premier semestre, contre centres de livraison) ; c’est une d’opportunités non exploitées telles 65 % à la même période un référence en termes de standards que la franchise de Roadster dans an plus tôt. de qualité et le leader du casual la région et le développement de la Le taux d’occupation des dining au Liban ». La compagnie marque Deek Duke ». Quant à hôtels de Beyrouth est le génère plus de 40 millions de dol- Chehlaoui, il a créé Schmid troisième taux le plus bas lars de chiffre d’affaires annuel. Holding, une société d’investisse- parmi 16 villes au Moyen- C’est en 2012 que les deux parte- ment dans divers secteurs parmi Orient, suivi de Manama naires décident officiellement de se lesquels l’hôtellerie et le F&B qui se (45 %) et du Caire (31 %). séparer et entament une évalua- lancera bientôt dans de nouveaux Le tarif moyen par chambre tion de la compagnie, concepts de restauration. La socié- a atteint 166 dollars, en effectuée par la société té Roadster Diner SARL avait été baisse de 21 % en glisse- PriceWaterhouseCoopers (PWC). créée en 1998 par Daccache et ment annuel, les revenus par Selon Chehlaoui, « le montant Chehlaoui avec un capital de 25 chambre disponible ont de la transaction a été supé- millions de livres libanaises. diminué de 30 % à 96 rieur de 40 % à l’évaluation ». Nagi Morkos / Hodema dollars. WonderEight sélectionnée pour les Restaurant & Bar Design Awards 2013 à Londres onderEight, une agen- les frères Boudy et Walid pour les Restaurant & Bar née pour une clientèle haut de ce de design libanaise Nasrala et codétenue par Karim Design Awards à Londres. gamme. Ainsi, le choix du nom W fondée en 1999 par Abourizk, a été sélectionnée WonderEight, basée à Beyrouth, était essentiel pour communi- a été nominée dans la catégorie quer à la fois l’animation et le “Restaurant du Moyen-Orient & raffinement. Le concept et Afrique du Nord” pour la créa- l’identité du restaurant sont tion du concept et de l’identité de venus ensuite naturellement. » l’enseigne Origami, un restaurant En créant l’identité de la et une académie pour enfants, marque, WonderEight a notam- située à Dbayé (voir Le Commerce ment appliqué l’art du pliage, du Levant, novembre 2012). « Le inspiré de l’Origami, sur diffé- défi de ce projet était de faire rents supports à portée de ressortir le caractère ludique de main. La société a été sélection- l’élégance », explique Walid née parmi 667 candidats. Nasrala. « L’académie com- Le lauréat dans la catégorie iden- prend des cours de théâtre et tité visuelle est Estudio m d’art, des ateliers et un studio Barcelona pour le glacier de danse, alors que le restau- Eyescream & Friends (Espagne). rant propose une cuisine raffi- N. M. 34 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

34-38 tourisme actualite 645_68-69 affaire tourisme 10/1/13 5:05 PM Page2 actualitéhôtellerie & tourisme Au Bistrot de Michel ouvre à Achrafié En bref • Hamra accueille Cottage chrafié accueille un nou- restaurant. Ce dernier a déve- le”, ainsi que le “Apple crumble”. Chic, un nouveau diner qui veau restaurant de quar- loppé le menu lui-même avec La carte des vins met à l’hon- propose petit déjeuner, A tier, Au Bistrot de Michel, l’aide de son chef Hussein neur une vingtaine de châteaux déjeuner et dîner préparés qui propose une cuisine françai- Sleiman. La carte propose plu- français pour tous les budgets. « à 75 % à base de pro- se traditionnelle. « Nous servons sieurs spécialités parmi lesquelles Le ticket moyen avoisine les 30 duits organiques » cultivés des plats de qualité, préparés à la salade de chèvre à la sauce de dollars. Ouvert rue Zahar, Au dans son propre terrain 2 partir d’ingrédients frais sans figues, l’entrecôte de bœuf Black Bistrot de Michel accueille sa agricole de 8 000 m situé aucun produit congelé et à des Angus et le steak tartare et, côté clientèle du lundi au samedi, de à Amchit. Le ticket moyen prix abordables », explique desserts, le “moelleux au chocolat midi à 16h à déjeuner et de 18h est de 20 dollars. Le lieu Michel Madi, le propriétaire du de Cedric”, une “recette de famil- à minuit à dîner. Étendu sur une dont la surface s’étend sur surface de 90 m , le lieu bénéfi- 85 m peut accueillir 35 2 2 cie d’une capacité assise de 38 personnes tous les jours personnes entre l’intérieur et la de 8h à 23h. La compa- terrasse. La décoration signée gnie propriétaire, VBN Cynthia Madi, l’épouse de Group, détenue par Michel, est « fidèle au concept Viviane Nassour, qui a déjà de bistrot français notamment à son actif la franchise de dans le choix du bois, du mobi- la marque PappaRoti à lier et des ardoises, et la présen- Dubaï et au Liban, ce d’un auvent à l’entrée du res- a investi 250 000 dollars taurant ». Michel Madi a investi dans cet établissement 70 000 dollars dans ce restau- qu’elle compte franchiser rant prévus d’être rentabilisés à l’étranger. d’ici à deux ans. L. R. • Le bar Bodo, déjà pré- sent à Hamra, a ouvert une Babel inaugure à Amchit sa troisième enseigne à Mar Mikhaël. Le lieu peut accueillir 60 personnes tous les enseigne au Liban jours de 16h à 5h. Le ticket moyen est de 20 dollars. Les propriétaires abel Bahr, restaurant Liban : Babel à Dbayé et Babel qualité, dans une atmosphère Khaled Mjawaz et Nawaf libanais de poissons et Bay à Zaitunay Bay. Ouvert en tranquille et un cadre monumen- Beydoun de la compagnie B fruits de mer, est le der- septembre, Babel Bahr est situé tal invitant les clients à un voyage Mindset Holding, égale- nier-né de la marque Babel qui sur la côte de Amchit. Il propose des mille et une nuits ». Le menu, ment partenaires dans les compte déjà deux enseignes au « une cuisine et un service de bien que toujours basé sur la cui- bars Collins (rue Uruguay), sine libanaise, diffère selon les Jackie O’ (Hamra) établissements. Ainsi, les spécia- et Malgo (Jbeil), ont investi lités à Amchit sont la “tabboulet 150 000 dollars dans ce el-bahar”, la “hendbeh” aux cala- nouvel établissement, mars, les “basterma” au thon et avec un amortissement la “kebbet samak bel sanieh”. prévu en deux ans. Les plats sont préparés dans la cuisine centrale située à Dbayé. • Beyrouth a vu la ferme- Le ticket moyen est de 60 dollars. ture de plusieurs restau- Le lieu, propriété de la société rants ces dernières Afkar Holding, est ouvert de semaines, notamment le midi à minuit tous les jours, et Hard Rock Café à Aïn el- dispose d’une capacité assise Mraissé (ouvert depuis 17 de 180 personnes en salle et ans) et le restaurant-bar 160 personnes dans les deux Cassis développé par la terrasses. Il emploie une centai- société Add Mind et pré- ne de personnes. sent rue Uruguay depuis L. R. septembre 2011. 36 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

34-38 tourisme actualite 645_68-69 affaire tourisme 10/1/13 5:05 PM Page3 actualitéhôtellerie & tourisme Ils font l’actualité En bref Liza Soughayar et Ziad Asseily • La chaîne hôtelière cinq étoiles Mandarin Oriental a annoncé qu’elle lancent Liza à Beyrouth opérerait son premier éta- blissement hôtelier à Beyrouth d’ici à 2017. e restaurant libanais Liza La propriété sera détenue ouvre ses portes début et développée par la Loctobre rue Trabaud à société Bachoura 987, Achrafié. Présent à Paris depuis une joint-venture entre 2005, c’est le premier restau- des investisseurs libanais rant libanais à être référencé et saoudiens gérée dans le guide Michelin (depuis par Sabah Barakat, 2009) et le seul à avoir obtenu la le vice-président du groupe note de 24 dans le guide Zagat saoudien Olayan. – la plus haute étant de 28 – L’hôtel s’étendra sur une « devant tous les restaurants de surface de 63 000 m 2 cuisine étrangère de Paris ». Les et comprendra 154 artisans de ce succès, Liza chambres, 62 suites, Soughayar et Ziad Asseily, mariés 35 appartements meublés, à la ville comme au travail, ont quatre restaurants, une choisi une maison libanaise tradi- boîte de nuit, une salle de tionnelle du début du XIX siècle sport et une piscine. e pour y abriter leur “bébé”. L’investissement s’élève « Nous n’avions pas prévu d’ou- de la cuisine libanaise et non de actuelle du pays : « Nous ne à 200 millions de dollars. vrir l’enseigne au Liban, notre produits utilisés dans d’autres voulions pas tomber dans la objectif étant de développer la cuisines. » À titre d’exemple, le nostalgie des années d’avant- • Eden Rock Resort, un marque en Europe, explique mouton aux cinq épices douces, guerre mais, au contraire, mon- nouveau complexe hôtelier Asseily. Mais nous avions le par- la friture de bar et aubergine trer ce qui se fait de mieux au et résidentiel, est prévu à tenaire idéal et un local unique ; avec son tartare de tomates ou Liban aujourd’hui, notamment Ramlet el-Baida dans cinq ça ne pouvait se refuser. » À encore le sfouf, gâteau à base dans la cuisine et le design. ans. Le projet qui occupera Beyrouth, Liza est ouvert sous de safran, farci de potiron et Notre pays regorge de talents et une surface de 22 000 m 2 forme de joint-venture entre les ashta à la pistache. d’idées. » La décoration du lieu comprendra un hôtel sociétés Levantine (dont les par- Pour le déjeuner, Liza propose est signée Maria Ousseimi. 5 étoiles (qui sera géré par tenaires sont majoritairement des formules légères et rapides Liza Soughayar est diplômée de une nouvelle chaîne inter- Liza et Ziad) et Sky Management pour un ticket moyen de 35 dol- l’école hôtelière de Lausanne et a nationale), une tour rési- (propriétaire et gérant du lars. À dîner, où l’ambiance est travaillé entre autres à l’hôtel pari- dentielle, des apparte- Skybar), avec la participation « plus feutrée avec lumières tami- sien Prince de Galles comme ments meublés, des cha- d’investisseurs privés. Sky sées, lounge music et cocktails directrice des banquets. Ziad lets ainsi que des salles de Management est en charge de maison », les clients peuvent Asseily est diplômé de l’Essec en banquets et conférences. gérer le lieu. L’investissement apprécier le menu “nazzel” finance et marketing. Le restau- Côté loisirs, le complexe avoisine les 1,7 million de dol- (“sers-nous”) comprenant une rant Liza est né de leur rencontre inclura des restaurants, un lars et l’amortissement est prévu quinzaine de mezzés, des plats et et s’est développé depuis en ser- spa, une salle de sport, en trois ans. grillades, et un assortiment de vice traiteur, en boulangerie- plusieurs piscines, une Liza se caractérise par une cui- desserts pour un ticket moyen sandwicherie (L de Liza) et en marina et bénéficiera d’un sine libanaise « authentique, d’environ 55 dollars. Avec, propo- points de vente notamment aux accès à la mer. Le projet légère et fraîche », mettant en sés en permanence, sept plats Galeries Lafayette et à l’aéroport est détenu par Achour vedette les assaisonnements à signatures. Le restaurant a une de Roissy. Liza est également Holding, la compagnie froid, les poissons crus et les capacité assise de 120 per- présent au Qatar depuis 2010. qui possède et gère plats du jour aux côtés des mez- sonnes et une surface de 500 m . Le duo envisage en 2014 l’ou- les trois hôtels Lancaster 2 zés traditionnels. « Nous ne Pour Liza et Ziad, ce restaurant verture d’un concept de restau- au Liban. sommes pas un restaurant « reflète le Liban d’aujourd’hui, ration rapide ainsi que de nou- fusion, précise Soughayar. Notre traditionnel d’une part, contem- velles unités du L de Liza, à En collaboration avec innovation réside dans la recom- porain de l’autre ». Dès le départ Paris, en vue de les franchiser à position de recettes classiques à ils s’entourent de designers liba- l’étranger. partir d’ingrédients traditionnels nais afin de promouvoir l’image Lina Raphaël www.hodema.net 38 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

40-42 medias et pub actualite 645_68-69 affaire tourisme 10/2/13 11:51 AM Page1 actualitémédias & pub Mediaquest mise sur le numérique Dans un contexte difficile pour les médias du Moyen-Orient, le groupe Mediaquest dirigé par les frères libanais Julien et Alexandre Hawari affiche une belle croissance, notamment portée par ses investissements dans le numérique. n mai dernier, Mediaquest qui affiche une croissance à trois de compétences. L’édition et la rachète le site d’informa- chiffres dans notre groupe », publication, avec des titres E tion en ligne AME Info au précise Julien Hawari. Au comme Trends, Communicate groupe Emap : « La marque la Moyen-Orient, Internet connaît ou Marie Claire Arabia. La vente plus forte au Moyen-Orient dans une poussée importante depuis d’espaces publicitaires, à tra- le secteur du business, avec un 2012. Mais le marché est enco- vers son portail en ligne, dotme- trafic par jour de 2,4 millions de re jeune : seulement 2 % de na.com qui référence plus de visiteurs », affirme Julien l’offre proposée sur la Toile est 2 500 sites Internet dans la Hawari, coprésident du groupe en langue arabe alors que cette région. Au Koweït, le groupe de médias. Mediaquest renforce part pourrait être de 5 %, selon assure également la régie publi- ainsi son positionnement dans le Julien Hawari qui y voit un citaire du groupe Yahoo!. Enfin, segment de l’actualité en ligne potentiel de croissance. En le troisième secteur d’activité du du monde des affaires, l’une des 2013, Mediaquest a donc inves- groupe concerne l’événementiel plus importantes sources de tra- ti plusieurs centaines de milliers et le marketing. fic dans la zone avec celui du de dollars dans ce domaine. Outre le siège installé à Dubaï, féminin. Une nouvelle version du L’objectif est de développer les qui compte 140 employés, site a été lancée en septembre. marques du groupe en les adap- Mediaquest est présent à L’idée des deux frères libanais tant aux nouveaux supports Djeddah, Riyad, Paris, au Julien et Alexandre Hawari est à numériques (Internet, mobiles et Maghreb et à Beyrouth : « Il faut présent de faire grandir le site et tablettes) tout en préservant le une force éditoriale propre pour de l’intégrer à l’offre du groupe papier. Avant l’achat du site être proche des lecteurs », insis- qui compte déjà une vingtaine AME Info, les activités en ligne te le co-PDG du groupe. de marques dont ils gèrent l’édi- représentaient 25 % des reve- Sur les quatre dernières tion et la publication. Dans un nus du groupe, « en 2013, il est années, Mediaquest a affiché secteur dominé au Moyen- probable que les revenus de nos un taux de croissance de 20 à Orient par des mastodontes tels activités online rejoignent ceux 25 % (hors croissance externe) MBC et Saudi Research (qui des médias traditionnels jusque- dans un contexte régional Alexandre Hawari et Julien Hawari (en bas). publie quinze journaux et maga- là majoritaires ». morose. « Le secteur des zines dont Arab News et al L’aventure du groupe a commen- médias au Moyen-Orient a Eqtisadiah), où le poids de la cé à Paris avec le magazine d’abord subi les conséquences Les marques télévision est prédominant, et où Arabies lancé en 1987 par le père de la crise financière internatio- du groupe Mediaquest un grand nombre de médias d’Alexandre et Julien : Yasser nale, puis les bouleversements sont détenus par des groupes Hawari. Mediaquest est officielle- liés aux printemps arabes. La Publication et édition : non spécialisés, voire souvent ment lancé en 1997 et opère sa croissance du secteur a été de Trends, Saneou al-Hadath, des États, la stratégie de première acquisition en 2007 15 % en 2010, cette année elle Policy, Gulf Marketing Mediaquest est de devenir l’un avec le rachat des actifs de Gray devrait se limiter à 4 ou 5 % », Review, Communicate, des plus gros acteurs privés Business Communications. Pour estime Julien Hawari. Communicate Levant, Marie- strictement axés sur les médias, poursuivre sa croissance, le grou- Malgré ce ralentissement Claire Arabia, Haya, Martha hors télévision et hors quotidiens pe décide ensuite de s’institution- conjoncturel, le chef d’entre- Stewart Weddings ME, politiques. Le groupe mise pour naliser avec l’entrée à son capital prise reste confiant : les Aficionado, Dubaï Calendar cela sur des segments porteurs, du fonds d’investissement Abraaj dépenses publicitaires par Event Guide, Autocar Middle comme le business, les femmes en 2008 pour une participation habitant dans la zone sont East, Mercedes Magazine, et quelques niches, comme le minoritaire non communiquée. aujourd’hui de 25 à 50 dollars, Race Week sport ou l’automobile. Aujourd’hui, le groupe reste déte- contre 400 à 500 en Europe et Digital : Dotmena (régie Pour faire la différence, nu en majorité par des action- aux États-Unis. « La marge de publicitaire), Kippreport, Mediaquest a résolument fait le naires familiaux. progression est importante. » Jeelnar, AMDmode, White, pari du numérique. « Un secteur Mediaquest compte trois pôles Louise Meunier Yallafinance, Glam. 40 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

40-42 medias et pub actualite 645_68-69 affaire tourisme 10/2/13 11:51 AM Page2 actualitémédias & pub ABC News rouvre son bureau La Voix du Liban de Beyrouth signe avec Sky News Arabia annonce de la réouverture d’information du groupe dans la a Voix du Liban (100.3 et traitement de l’actualité interna- L’ du bureau beyrouthin du région, précise Jon Williams, chef L 100.5) a annoncé le 3 sep- tionale. De son côté, Sky News réseau d’information de la télévi- du service international de ABC tembre l’acquisition des droits cherche à élargir sa zone de dif- sion américaine ABC a été faite le News, pour expliquer cette déci- de retransmission de la télévi- fusion dans tout le Moyen-Orient 28 août par communiqué. Le jour- sion. Le bureau de Beyrouth avait sion Sky News Arabia pour un en s’alliant avec des acteurs naliste Alexander Marquardt sera été créé il y a 45 ans par le jour- montant non communiqué. arabes et internationaux du basé à Beyrouth pour couvrir l’ac- naliste Peter Jennings. Ce bureau L’accord prévoit la diffusion de monde des médias. tualité de la région. De plus, dans vient compléter un réseau de cor- six flashs d’information émis en La Voix du Liban dont les le contexte de la crise syrienne, le respondants installés à Jérusalem direct depuis la station d’Abou locaux sont situés à Achrafié chef des correspondants à l’étran- et au Caire pour couvrir l’actualité Dhabi de 6h à 20h durant la est issue de la séparation en ger Terry Moran, jusqu’à présent du Moyen-Orient. ABC News est semaine. 2010 en deux entités dis- basé à Londres, l’a rejoint le 28 le réseau d’information de la chaî- Pour Sam Menassa, directeur tinctes de la radio du même août pour une période indétermi- ne américaine ABC. Il a été créé général de la radio libanaise, ce nom créée par le parti Kataëb née. Le Liban fait partie des en 1977 à New York. partenariat doit permettre à la en 1958. meilleures audiences du réseau L. M. station locale de développer son L. M. Transterra Media dans le top 100 Asie de Red Herring ransterra Media SAL est vation technologique, la qualité Media est spécialisée dans les travers le monde, la société T entré dans le top 100 élabo- du management, la stratégie et nouvelles technologies et les compte à ce jour 250 clients. ré chaque année par la revue la pénétration du marché. Un médias. Le site Internet offre à Le prototype du site Internet a américaine Red Herring. Ce classement qui a notamment la demande du contenu édito- été lancé et testé en 2011 au classement identifie les nou- mis en avant des entreprises rial aux médias internationaux Caire. Son principal investis- velles compagnies et entrepre- comme Facebook, Twitter ou sur tous supports (télévision, seur est Henry Asseily, cofon- neurs à suivre selon des critères Google à leurs débuts. presse écrite et sites Web). dateur du site de comparaison qualitatifs et quantitatifs telles la Seule compagnie libanaise pri- Avec un réseau de 1 700 jour- en ligne Shopzilla. performance financière, l’inno- mée cette année, Transterra nalistes basés dans 123 pays à L. M. Dépenses publicitaires : La campagne du mois Qui a dépensé le plus gros budget en août ? +0,6 % en août Média Août 2013 Variation (en %) u mois d’août, l’augmentation annuelle (millions dol.*) mensuelle annuelle A des dépenses publicitaires à prix tarifs a très légèrement augmenté de 0,6 % à 122 TV 99,5 -26,5 0,7 millions de dollars. Ce chiffre très large- Affichage 11,3 -10,3 16,7 ment surévalué ne tient pas compte des Presse quotidienne 3,3 -43,1 -23,1 remises et escomptes, fort généreux dans Magazines 3,6 12,5 -8,4 ce secteur. Radio 4,7 -9,6 1,3 Le recul est dû à des baisses importantes des Cinéma 0,2 -40 -85 Campagne : Buzz dépenses dans trois supports : les écrans de * Il s’agit du prix officiel de l’espace publicitaire Distributeur : Solvid cinéma -85 %, la presse -23,1 % et les hors remises et escomptes. Agence de communication : en direct magazines -8,4 %. Deux autres secteurs sont Réservations média : en direct en légère hausse : la radio (+1,3 %) et la Budget (estimation)* : 5 680 000 dollars télévision (+0,7 %). L’affichage résiste mieux avec 16,7 % de hausse par rapport à l’année * Ce chiffre correspond au coût théorique de la cam- pagne, pas au prix effectivement payé, car celui-ci dernière. En variation mensuelle, les dépend des escomptes et rabais consentis. dépenses publicitaires baissent de 24,5 % par rapport au mois de juillet. Source 42 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

44-46 lebanon valley alfa 645_68-69 affaire tourisme 10/1/13 4:53 PM Page1 LebanonValley En partenariat avec Le site Achieve-Careers, Touch lance Textos # naise de gestion des Sukleen, la société liba- un nouveau site la mobile TV déchets, va lancer une cam- de recherche pagne promotionnelle visant à opérateur de téléphonie mobile Touch a annoncé, relancer son application pour d’emploi L’ fin août, le lancement d’un nouveau service de dif- iPhone. Développée par chieve-Careers, une plate- fusion de chaînes de télévision sur son réseau de télé- Apps2You et lancée en A forme libanaise de recherche phonie mobile. Commercialisé à partir de 12 dollars par décembre 2012, l’appli per- d’emploi en ligne, a été lancée en mois, l’abonnement permet de visionner un quota limité met à ses utilisateurs de version bêta en septembre. Créé (5 heures sur 3G, 10 sur Wi-Fi) de programmes des signaler des sites publics pol- par Jade Saab, diplômé en res- chaînes nationales et/ou internationales sur son smart- lués dans le Grand Beyrouth sources humaines et coach en phone ou sa tablette numérique. L’accès au programme pour que les équipes de recherche d’emploi, le site peut se faire soit à partir de l’application dédiée – dis- Sukleen puissent y intervenir. s’adresse aux recruteurs et ponible sur les plates-formes Android et Apple –, soit à Mais le service peinait à se demandeurs d’emploi du Moyen- travers le site Internet de l’opérateur. Ce service propo- concrétiser faute de moyens Orient. Gratuit pour les deman- se également un bouquet de vidéos à la demande. logistiques suffisants. deurs d’emploi, le site propose Contrairement à la plupart des services Internet de ce L’infrastructure ayant été une interface de recherche en type, ces dernières ne sont pas vendues à l’unité, mais revue, Sukleen espère relan- quatre clics : une fois son profil par forfaits mensuels allant de 17 dollars (5 heures sur cer l’usage de l’appli déjà personnel rempli, l’utilisateur doit 3G) à 31 dollars (15 heures). téléchargée à plus de 5 000 spécifier la zone géographique, le exemplaires. niveau de responsabilité, le type Dawlati, le portail dédié de travail et le secteur concerné Le Mix N’ Mentor 2013, par sa recherche afin que la plate- à la e-administration # une tournée régionale forme lui soumette les offres organisée par la plate-forme d’emploi correspondant à ses cri- e bureau du ministre d’État pour la Réforme admi- émiratienne Wamda de soutien tères. Basée sur le même principe L nistrative (Omsar) a lancé début septembre un por- à l’entrepreneuriat arabe, fait de filtrage des annonces, la tail dédié à la numérisation de certaines formalités escale à Beyrouth le 12 consultation sommaire des candi- administratives. Baptisée Dawlati (dawlati.gov.lb), la octobre. Organisé en partena- datures disponibles par les entre- plate-forme permettra à terme aux usagers de gérer en riat avec Endeavor Lebanon, prises est également gratuite. Les ligne certaines demandes et démarches administratives, l’événement se tiendra à la créateurs du site se rémunèrent à telles que des pièces relatives à l’état civil ou aux admi- Magnanerie de Sid el- travers plusieurs services payants nistrations concernées. La Sûreté générale, le ministère Bauchrié. La journée sera personnalisés comprenant notam- de l’Agriculture puis le ministère des Affaires étrangères structurée autour de sessions ment : l’accès aux données per- seront les premières administrations à proposer leurs ser- de mentorat avec de grands sonnelles des candidats, la possi- vices électroniques sur le portail. Facultative, la présence noms de l’entrepreneuriat bilité de poster une annonce des administrations sur Dawlati pourrait devenir obligatoi- libanais et arabe (Fadi directement sur les profils des uti- re en cas d’adoption d’un projet de décret en ce sens par Ghandour, Samih Toukan, lisateurs ou l’organisation d’ate- le futur gouvernement. Une application mobile dédiée Henri Asseily…), des tables liers de coaching. La version défi- permettant de se connecter au portail ou de suivre l’état rondes thématiques et des nitive du site devrait voir le jour d’avancement de ses démarches depuis son terminal de mini-ateliers ouverts au en fin d’année. poche est également téléchargeable sur les plates- public. formes Android, Apple et BlackBerry. Le Libanais Hassan L’Université américaine de Textos # Beyrouth (AUB) a lancé en # Kabbani a été nommé août un nouveau programme PDG de Zain Saudi, troisième académique d’éducation aux nouveaux médias numériques. opérateur de téléphonie mobile en Arabie saoudite et filiale du Parrainée par l’Open Society groupe koweïtien Zain – ges- Fondation, un groupe de pres- tionnaire de Touch au Liban. Il sion politique fondé par le mil- devra notamment aider l’opéra- liardaire américain Georges teur qui avait 16 % du marché Soros, cette formation se dérou- saoudien en 2012 à renouer le à travers des sessions inten- avec les bénéfices, la société sives de trois semaines par an Dalati & Nohra ayant enregistré des pertes et s’adresse aux étudiants de nettes de 99 millions de dollars l’ensemble de la région. Nagib Mikati lance le portail Dawlati. au deuxième trimestre. 44 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

44-46 lebanon valley alfa 645_68-69 affaire tourisme 10/1/13 4:53 PM Page2 Suivez le geek Greg Demarque Élie Nasr et Ghady Rayess ont imposé FOO comme référence de la production d’applications “Made in Lebanon” 2 voir les locaux de FOO, un “open space” de 200 m où une internationales (BBC, Bridgestone, Heineken…), musclent progressive- À trentaine de programmeurs tentent de tenir le rythme de croi- ment leur équipe pour répondre à la demande et acceptent toujours plus sière d’environ 15 applications par mois, difficile d’imaginer que de sollicitations pour rester rentables. quatre ans auparavant, la start-up se résumait à Ghady Rayess et C’est à partir de 2011 que, forts de leur nouvelle assise financière, Élie Nasr. Amis d’enfance et camarades de promotion, ils ont ils décident de marier la sous-traitance à leurs premières amours. d’abord tenté séparément l’aventure à l’étranger avant qu’Élie Nasr Du guide des cinémas libanais à l’agrégateur thématisé de Tweets ne réponde, en 2009, à l’appel de son copain Ghady – revenu au en passant par Beirut Airport – leur best seller déjà téléchargé plus Liban quelques années auparavant comme ingénieur chez l’opéra- de 100 000 fois – FOO engrange les succès auprès du public. De teur Touch – pour se lancer à la conquête du marché encore bal- quoi donner des ailes au duo : en 2012, ils décident de créer un butiant des applications de téléphonie mobile. incubateur intégré. Les coûts de production comme les bénéfices Avec tout juste 20 000 dollars en poche, sans banques ni investisseurs sont alors partagés à peu près équitablement avec le concepteur, en soutien, le challenge s’avère d’autant plus relevé que leurs premières qui touche néanmoins une surprime de 10 % pour l’idée. Le pre- idées peinent à sortir des cartons. Le déclic arrive au bout de quelques mier des cinq produits incubés, Psst, une application pour Facebook mois avec FOO-Me : une application multiservices – dont un système permettant de déclarer sa flamme de manière anonyme, parvient SMS gratuit – pour téléphones Nokia. Si les milliers de téléchargements par exemple à créer un certain ramdam médiatique à sa sortie en générés ne leur rapportent pas un centime, ils vont leur offrir un formi- mai. Déclarant générer 25 % de marge nette à partir d’un chiffre dable tremplin, incitant Nokia à promouvoir le duo auprès de ses clients. d’affaires qu’ils refusent de communiquer, les cofondateurs de FOO Mais c’est sa sélection en finale du concours “Start-Up Demo 2010” misent désormais sur une stratégie de croissance autour de trois organisé par l’Arabnet qui amorce un tournant dans leur modèle écono- axes : développer un marketing jusque-là négligé, ouvrir des mique. « Plusieurs entreprises de la région nous ont démarché pour antennes commerciales dans le Golfe et scinder en deux entités dis- développer des applis pour leur compte. Du coup, on s’est dit que cela tinctes la sous-traitance et la production interne. valait le coup de suspendre provisoirement le développement en interne Cyrille Nême pour se consacrer à cette activité bien plus rémunératrice », poursuit-il. Une parenthèse qui se mue vite en spirale : grâce au bouche-à-oreille, Alfa n’est pas responsable ils enchaînent les commandes, garnissent leur portfolio de références du contenu éditorial de cette rubrique 45 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

44-46 lebanon valley alfa 645_68-69 affaire tourisme 10/1/13 4:53 PM Page3 LebanonValley L’homme d’affaires L’appli L’armée Berytech lance Textos # palestinien Talal Abou promeut le concours “Digital Ghazalé a annoncé à Beyrouth avoir consacré près la sécurité participative Arabic Content 2013” de 10 millions de dollars sur ses fonds personnels au déve- édition 2013 du concours “Digital Arabic Content” loppement de Tagepedia, une L’ (DAC) a été inaugurée à la mi-septembre à l’im- encyclopédie en ligne en meuble Berytech à Mathaf. Destiné aux créateurs arabe. Initié il y a cinq ans, d’applications mobiles, ce concours s’inscrit dans la ce projet philanthropique vise deuxième phase du projet de “Promotion de l’indus- à renforcer la présence de la trie du contenu numérique arabe” mis en œuvre par langue arabe sur Internet, la Commission économique et sociale pour l’Asie estimée entre 1 et 3 % du occidentale de l’Onu (Escwa) en partenariat avec contenu selon les sources. l’incubateur libanais. Initiée en 2007, la première Tagepedia devrait être lancée phase du projet a consisté à établir un état des lieux à la fin de l’année avec environ de l’industrie des applications Web et mobile à travers 1 000 000 d’entrées, soit près plusieurs études thématiques. du triple du nombre de pages Cette deuxième phase prévoit, elle, la tenue d’un en arabe sur Wikipedia. concours annuel destiné à sélectionner des projets d’applications soumis par des étudiants et des jeunes Autre initiative destinée à entrepreneurs. Les projets peuvent être soumis jus- # promouvoir l’usage de qu’au 15 octobre 2013. Un comité d’experts composé l’arabe sur la Toile, l’ONG liba- d’entrepreneurs et de professeurs d’université sélec- naise Social Media Exchange résentée par le commande- tionnera le projet gagnant à la fin du mois. Son auteur (SMEX) a lancé, début sep- P ment militaire comme bénéficiera d’une année d’incubation à Berytech à par- tembre, Tasharuk, un agréga- « un canal de contact direct tir de novembre. teur de contenus numériques avec les citoyens », LAF en langues anglaise et arabe. Shield est une application Centré sur les thématiques pour terminaux de poche qui 364 millions de dollars relatives à l’utilisation des NTIC permet de signaler instanta- et réseaux sociaux dans la nément à l’armée tout inci- Chiffre d’affaires global du marché région, le site aspire à devenir dent (enlèvement, vol à main libanais des TIC en 2013 une vitrine pour la production armée, conflit armé, etc.) ou de contenus arabes tiers mais élément suspect (voiture, per- La réponse est 42 Cette projection de Business Monitor International ne propose aucun contenu sonne recherchée par la justi- traduit une progression de 8 % par rapport aux 336 original. ce…) dans son voisinage. millions de dollars réalisés par le secteur en 2012. L’application, qui requiert la Soulignant les importants investissements réalisés Le programme d’accéléra- mention de l’identité et des par les pouvoirs publics dans les infrastructures # tion de start-up Seeqnce, coordonnées de l’utilisateur télécoms ces dernières années, le cabinet note dont la première session a été avant tout usage, dispose toutefois que cette croissance sera sensiblement achevée en juin 2013, va être également d’une fonction affectée par les retombées du contexte politico- délocalisé en ligne. Baptisé “SOS” permettant de se faire sécuritaire sur l’économie. La vente de matériel Alice, le nouveau site permet géolocaliser puis secourir en informatique continue de représenter près des deux au programme d’évoluer vers cas de danger imminent. tiers de ce chiffre d’affaires global, les prévisions une plate-forme de conseils et Enfin, elle offre à l’utilisateur de Business Monitor International faisant état de facilitation des investisse- un certain nombre d’informa- 226 millions de dollars en 2013, soit une hausse ments. Une soixantaine d’ac- tions sécuritaires – telles annuelle de 8 % due notamment au renouvellement teurs libanais ont été invités à qu’une carte interactive des du parc généré par la sortie de Windows 8. La tester ses services depuis la sites dangereux (présence de vente de logiciels devrait, quant à elle, connaître mi-septembre avant le lance- mines antipersonnel, risques une hausse annuelle de 10 % – à 45 millions de ment public de la version d’avalanches…) ou la liste de dollars –, tandis que le chiffre d’affaires généré par bêta en novembre. La sortie numéros d’urgence – ainsi qu’à les services technologiques augmenterait de 9 %, définitive d’Alice interviendra l’ensemble des communiqués à 93 millions de dollars. début 2014. de l’armée. L’appli est téléchar- geable gratuitement sur les Alfa n’est pas responsable plates-formes Android et Apple. du contenu éditorial de cette rubrique 46 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

48-49 lebanon valley hadjitouma 645_68-69 affaire tourisme 10/1/13 4:48 PM Page1 LebanonValley Bookwitty aspire à devenir l’Amazon des Cyrille Nême Nouvelle plate-forme de distribution internationale de livres développée par Cedar Books, Bookwitty, dont la version définitive est attendue en fin d’année, devrait étendre ses activités auprès du grand public tout en posant les bases d’un vaste réseau commercial reliant les libraires et bibliophiles du monde entier. Greg Demarque

48-49 lebanon valley hadjitouma 645_68-69 affaire tourisme 10/1/13 4:48 PM Page2 livres en langue étrangère tiliser la puissance de l’internet pour abolir les distances entre Beyrouth à sa prochaine visite, il peut l’avoir en quelques jours dans sa un ouvrage et ses lecteurs tout en redynamisant les ventes en boîte aux lettres pour une somme quasi équivalente au prix local. Notre U perte de vitesse des petites librairies du monde entier, tel est le catalogue compte aujourd’hui plus de 20 millions d’ouvrages uniques, double défi que tente de relever Bookwitty, une nouvelle plate-forme de disponibles en six langues (anglais, français, arabe, espagnol, italien et distribution de livres en ligne. Passionné de littérature comme de nouvelles allemand) et nous espérons couvrir l’essentiel de la production éditoriale technologies, son concepteur, Cyril Hadji-Thomas, n’en est pas à son mondiale d’ici à cinq ans y compris les langues dialectales. » coup d’essai. Cedar Books, la société de commerce électronique cofon- Au-delà des librairies indépendantes, le réseau est également destiné aux dée en 2007 avec Samy Naufal, de la Librairie Antoine (voir Le Commerce journalistes ou blogueurs spécialisés dans la littérature. La version défini- du Levant n° 5588), permet déjà aux professionnels du livre d’enrichir leur tive de la plate-forme qui sera lancée à la fin de l’année leur permettra catalogue avec des références difficilement trouvables par les canaux de d’intégrer un module Bookwitty sur leur site Internet et de monétiser ainsi distribution classiques, à travers des vendeurs sur des plates-formes leur passion en devenant intermédiaire d’une transaction, contre une comme Amazon où un site Internet dédié (Booksany). « Bookwitty amélio- commission d’environ 12 %, « c’est presque trois fois plus que ce que re ce concept en fournissant les outils permettant à tous, du libraire au touche une place de marché affiliée à Amazon », s’exclame Cyril Hadji- lecteur, de trouver rapidement l’ouvrage qu’ils cherchent à travers tous les Thomas. Car les concepteurs de Bookwitty n’entendent pas limiter ses canaux numériques possibles », résume Cyril Hadji-Thomas. fonctionnalités à l’expédition et la distribution. Outre cette activité com- S’il s’appuie sur les stocks propres de Cedar Books, Bookwitty reste avant merciale, le réseau a également vocation à devenir un lieu d’échange et tout un réseau intermédiaire mutualisant les stocks des libraires affiliés à de prescription culturelle en utilisant les outils des réseaux sociaux pour la plate-forme. Cette affiliation offre deux types d’avantages. Les librairies mettre en avant l’expertise de ses membres et fidéliser leur lectorat : membres peuvent d’abord valoriser leurs stocks à travers de nouveaux « L’idée est de permettre au client qui a lu un billet parlant d’un ouvrage débouchés internationaux : par exemple, si un libraire libanais membre de pointu sur son blog préféré de voir ce que les autres membres du réseau la plate-forme possède un ouvrage recherché par une librairie affiliée à en disent, de découvrir d’autres ouvrages sur la même thématique et de Paris, cette dernière peut lui passer directement commande à travers la commander le tout directement depuis le blog en question. » plate-forme. Ils peuvent d’autre part enrichir leur catalogue en ligne avec Pour développer Bookwitty, les propriétaires de Cedar Books – Levant des livres étrangers, la plate-forme assurant la totalité du service de livrai- Distributors, une société sœur de la Librairie Antoine dirigée par Samy son, de la librairie détentrice de l’ouvrage au destinataire final. Pour cela, Naufal, et Keeward, la holding de Cyril Hadji-Thomas – ont procédé à Bookwitty s’appuie sur l’infrastructure logistique de Cedar Books et de ses une augmentation de capital. Les fonds d’investissement Bader et quatre entrepôts de transit (Beyrouth, Paris, Londres et New York). « Les Middle East Venture Partner ont chacun injecté en juin la moitié d’un clients peuvent récupérer leur commande chez le libraire, le recevoir million de dollars dans la société, en échange d’une part non révélée du directement chez eux, voire dans leur café littéraire préféré. Les libraires, capital. Le développement de Bookwitty devrait permettre à terme à la eux, peuvent ainsi se concentrer sur leur cœur de métier et se décharger société de multiplier par 10 le nombre de ses partenaires commerciaux de la partie logistique, particulièrement coûteuse lorsqu’elle n’est pas opti- – estimés à une cinquantaine actuellement, dont l’association califor- misée », explique Cyril Hadji-Thomas. nienne spécialisée dans le recyclage de livres d’occasion Green Street Pour se distinguer de la concurrence, Bookwitty mise également sur la Books – et de réaliser 6 000 à 10 000 ventes quotidiennes, soit le diversité éditoriale de son offre : alors que la plupart des sites spécialisés double de l’activité actuelle. Le chiffre d’affaires de Cedar Books, réali- dans le commerce électronique d’ouvrages, tels que les plates-formes sé principalement en Amérique du Nord et en Europe et s’élevant à nationales d’Amazon, restent centrés sur le marché local et des ouvrages environ 12 millions de dollars en 2012, devrait, lui, atteindre 20 millions déjà bien référencés ; la plate-forme met en avant sa capacité à fournir de dollars pour l’année 2013, selon les prévisions de son PDG. À terme, des livres de niche, dans leur langue d’édition originale. « Par exemple, il ambitionne de faire de sa plate-forme une référence mondiale de la grâce à notre réseau, le Libanais expatrié à New York n’a plus besoin de distribution de livres de niche et, pourquoi pas, contribuer à « renouve- demander à son père de lui ramener le dernier roman en vogue à ler l’écosystème du livre ». C 49 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

50-58 Banques article 645_32-33 Finances et assurances 10/1/13 4:59 PM Page1 financesbanques Les banques libanaises résistent dans un contexte régional difficile Dossier réalisé par Louise Meunier Malgré les tensions régionales et une croissance économique au ralenti, les activités des banques libanaises ont connu une croissance modérée. La prudence et la bonne gestion du système bancaire permettent au secteur de faire face. omme en 2012, les banques liba- 83 % du total des actifs, soit 131,3 milliards octroyés au secteur privé), due à la pruden- naises ont fait face à un contexte éco- de dollars, affichant une croissance de 5 % ce des établissements bancaires. Walid C nomique et politique compliqué. Le entre décembre 2012 et juin 2013. Une Raphaël, directeur général de la Banque ralentissement de l’économie libanaise s’est situation qui illustre la résilience du secteur libano-française, reconnaît que les critères poursuivi au premier semestre comme le reflè- face aux conditions économiques difficiles d’octroi d’un prêt sont aujourd’hui plus tent la plupart des indicateurs économiques de ce début d’année et qui montre que les stricts : « Évidemment nous privilégions les avec des importations stables, une stagnation banques libanaises sont encore aptes à atti- projets les plus solides et les mieux capitali- des dépenses privées et une baisse importante rer des dépôts. sés », explique-t-il. des investissements. « La crise conjoncturelle Les dépôts des résidents représentent 104,6 Cette croissance est largement imputable que traverse le pays a augmenté les craintes milliards de dollars, en croissance de 3,2 % aux clients résidents qui ont bénéficié de 1,5 des investisseurs étrangers au regard des fac- en six mois. La croissance des dépôts des milliard de dollars de crédits additionnels teurs de risque et d’incertitude », résume Saad non-résidents est, elle, plus importante avec alors que dans le même temps les clients Azhari, PDG de la Blom Bank. « Depuis la 12,4 % de dépôts supplémentaires par rap- non résidents ont enregistré une contraction démission de Nagib Mikati, nous naviguons port au mois de décembre 2012. Dans le des crédits de 154 millions de dollars dans sans gouvernement et sans véritables orienta- même temps, le ratio de dollarisation des un contexte de prudence des investisseurs tions », ajoute Alain Wanna, directeur général dépôts a légèrement augmenté, passant de étrangers. 40 % des crédits sont aujourd’hui adjoint, responsable des marchés de capitaux 64,8 % en décembre 2012 à 65,7 % en juin octroyés en livres libanaises alors qu’ils et des institutions financières du groupe Byblos 2013. « Ce n’est pas nouveau, tempère représentaient seulement 23,8 % en 2011. Bank. Dans le contexte de la crise syrienne et de Alain Wanna. Le plus important étant que Une évolution qui résulte de la politique mise la crise financière à Chypre, les banques liba- ces dépôts sont bien restés dans le pays. » en place par la Banque centrale pour inciter naises ont choisi de jouer la carte de la pruden- La dollarisation des dépôts fluctue depuis les banques à prêter en livres libanaises ce et ont freiné le développement de leurs acti- quelques années. Après avoir atteint son depuis 2009-2010. vités régionales. Conséquence, le secteur ban- niveau le plus bas en 16 ans à 62,5 % en Dans un contexte morose, la croissance des caire libanais a connu une croissance modérée juin 2010, elle avait connu une forte aug- prêts a pu être assurée notamment par l’ac- au premier semestre 2013 avec une progres- mentation en 2011 à 66,7 % pour baisser tion de la Banque centrale. En début d’an- sion de 4 % des actifs consolidés qui atteignent légèrement l’année dernière à 64,8 %. née, elle a étendu de 1,4 milliard de dollars 157,9 milliards de dollars contre 147,1 milliards les crédits subventionnés accordés aux sec- de dollars au mois d’août 2012 : « Il faut s’esti- LES CRÉDITS AU SECTEUR PRIVÉ teurs productifs. « Cela nous a permis de mer heureux d’avoir une activité normale dans EN FAIBLE AUGMENTATION continuer à fournir aux différents secteurs un contexte anormal », relativise Makram économiques des prêts à des taux compéti- Sader, secrétaire général de l’Association des Les crédits au secteur privé accusent le coup tifs », explique Raoul Nehmé, directeur géné- banques au Liban. avec une augmentation limitée de 3,2 % au ral de la BLC Bank. À la Blom Bank cette cours du premier semestre, ce qui corres- mesure s’est soldée par une croissance des DÉPÔTS : RÉSIDENTS pond en terme absolu à 1,4 milliard de dol- prêts personnels de 12 % par rapport à l’an- ET NON-RÉSIDENTS À PARTS ÉGALES lars de crédits supplémentaires accordés. née précédente. Une croissance inférieure de 40 % à celle de Le ratio crédits sur dépôts est resté quasi Ce sont les dépôts du secteur privé qui ali- la période correspondante en 2012 (avec identique à celui de 2012, passant de 34,8 % mentent cette croissance : ils représentent 2,3 milliards de dollars supplémentaires à 34,2 % en 2013. Un témoin du bon ➔ 50 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

50-58 Banques article 645_32-33 Finances et assurances 10/1/13 4:59 PM Page2 financesbanques niveau de liquidité des banques, notamment Les principaux chiffres du secteur bancaire libanais hors filiales étrangères en ce qui concerne le taux de liquidités pri- (en millions de dollars) maires qui s’établit à 39,1 % selon le rapport du groupe Alpha qui prend en compte les Décembre 2012 Juillet 2013 Var (%) résultats des treize banques aux dépôts Bilan 152 642 158 600 3,9 supérieurs à 2 milliards de dollars. En paral- lèle, la part des créances douteuses a dimi- Total dépôts 128 289 134 550 4,9 nué, passant de 6,24 % en décembre 2012 Dépôts du secteur privé résident 101 416 104 623 3,2 Dépôts du secteur privé non-résident 24 207 27 211 12,4 à 5,68 % en juin 2013. Dans le même Dépôts secteur public 2 672 2 716 1,6 temps, les provisions constituées par les Total crédits 74 956 78 438 4,6 banques pour faire face à ces créances dou- teuses atteignent les 77 %. Total crédits au secteur privé résident et non résident 43 669 45 397 4,0 Ce fort niveau de liquidités et ces provisions Crédits au secteur public 31 287 33 041 5,6 élevées permettent au secteur bancaire Capitaux propres 12 705 13 625 7,2 d’être plus sûr : « Lorsque nous maintenons Source : ABL. 45 % de nos dépôts en dollars sous forme liquide cela a un coût, mais c’est une assu- ce de ces engagements permet néanmoins « ce qui coûte plus cher », explique Alain rance pour nos banques », explique Makram aux banques de conserver un bon niveau de Wanna. En 2011 comme en 2012, la banque Sader. liquidités, accessibles rapidement », a par exemple placé 300 millions de dollars à explique Makram Sader. La maturité moyen- l’étranger pour des périodes de 10 ans. EXPOSITION TOUJOURS ÉLEVÉE ne de l’ensemble du portefeuille en bons du Grâce à ces politiques, la capitalisation des AU RISQUE SOUVERAIN Trésor auprès de l’État étant de 1,1 an et banques est renforcée depuis 2011 et se celle en eurobonds de 5,9 ans. poursuit cette année. Le ratio de capitalisa- Les crédits au secteur public sont quant à tion calculé selon l’accord dit de Bâle III a eux en hausse de 11 % depuis un an RENTABILITÉ STAGNANTE atteint 13 % en juin 2013 selon les derniers « contrairement à l’impression qu’on pourrait POUR LES BANQUES chiffres de la BDL, demeurant supérieur au avoir que les banques ne prêtent plus à l’É- minimum requis de 7 %. Il assure ainsi aux tat », précise Makram Sader. La souscription Dans un contexte d’exploitation difficile, les banques libanaises des facteurs de résilien- de bons du Trésor en livres libanaises s’est profits nets ont augmenté d’à peine 1,3 % ce adéquats afin de faire face à des pres- ralentie, avec une croissance limitée de au premier semestre, selon le rapport du sions potentielles sur leur capital, selon le 5,5 % entre juillet 2012 et juillet 2013. Dans groupe Alpha concernant les 13 premières rapport de Bank Audi pour le deuxième tri- le même temps, la taille du portefeuille total banques du pays. mestre 2013. d’eurobonds a atteint 20,7 milliards de dol- La croissance du bénéfice net d’exploitation, Dans les mois à venir la stratégie des lars en juin 2013, contre 19,7 milliards de qui est de 6,8 % cette année, est principale- banques devrait être similaire : dans l’at- dollars en décembre 2012. En parallèle, ment tirée par les revenus des commissions tente d’une amélioration de l’environne- l’ensemble des avoirs des banques commer- qui représentent 40 % des bénéfices, contre ment politique et économique au niveau ciales auprès de la Banque centrale a aug- 37,2 % au premier semestre de 2012. La régional, la prudence est de mise. Selon menté de 8,5 % en un an. croissance des bénéfices d’exploitation a les évaluations les plus optimistes, la crois- L’exposition des banques au risque souve- même été dépassée par celle des charges sance devrait être de l’ordre de 1 à 2 %. rain reste ainsi importante à 55,9 % du total d’exploitation qui ont augmenté de 8,6 % Dans ce contexte, conclut Alain Wanna, du bilan consolidé des banques libanaises, durant les six premiers mois de l’année. Pour « nous poursuivons notre stratégie conser- selon l’Association des banques au Liban, sécuriser leurs fonds, les banques ont choisi vatrice en attendant des signes clairs sur contre 55,4 % en 2012. « La courte échéan- de les placer à l’étranger sur du long terme l’avenir du pays ». C ➔ 52 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

50-58 Banques article 645_32-33 Finances et assurances 10/1/13 4:59 PM Page3 financesbanques Les banques libanaises limitent leurs activités en Syrie L. M. Depuis le début du conflit syrien, il y a plus de deux ans, les banques libanaises présentes dans le pays ont joué la carte de la prudence. Seules les opérations courantes sont assurées alors que les profits nets sont en forte baisse. ept banques libanaises opèrent toujours Bank Audi en Syrie était de 2 milliards de et dégager des bénéfices comptables, S en Syrie : la Bemo, la Bank Audi, la dollars, fin août 2013, il est de 340 mil- mais elles ne le feront pas par prudence », Blom Bank, la Fransabank, la Banque libano- lions de dollars, soit 83 % de baisse. précise-t-il. française, la Byblos Bank et la First National Dans un contexte normal, la croissance Malgré la situation, les établissements ban- Bank (une banque arabe à capitaux libanais annuelle des actifs aurait dû être de 600 caires libanais ont décidé de rester présents en Syrie). à 700 millions de dollars, selon les prévi- en Syrie. « Nous sommes encore physique- Depuis le mois de mars 2011, elles sont sions. « Ce ne sont donc pas des pertes ment ouverts dans trois villes : Alep confrontées à une baisse de leurs activités sèches que nous avons subies, mais un (quelques heures par jour), Damas et du fait du conflit. Malgré une augmenta- manque à gagner sur nos activités », pré- Lattaquié », précise Walid Raphaël, de la tion nominale des dépôts de la clientèle de cise Freddie Baz. Banque libano-française dont la priorité est 45,6 % par rapport à la fin de l’année aujourd’hui la sécurité des employés qui 2012, au premier semestre de 2013, les GESTION DES OPÉRATIONS gèrent les opérations courantes. banques libanaises présentes en Syrie ont COURANTES Les activités des banques sont de fait limitées vu leurs dépôts baisser de 85 % du fait de en Syrie par les sanctions internationales la dépréciation de la livre syrienne. Depuis En 2012, la Banque centrale avait autorisé imposées par les États-Unis et l’Europe. le début du conflit, elle a perdu les trois les banques à augmenter leurs provisions « Impossible pour nos clients de déplacer leurs quarts de sa valeur en dollars, passant de en Syrie à hauteur de 400 millions de dol- dépôts », explique Alain Wanna, directeur 50 livres pour un dollar en 2011 à 200 lars. Cette année, il n’y a pas eu de consti- général adjoint, responsable des marchés de livres pour un dollar fin septembre. Au tution de nouvelles provisions du fait de la capitaux et des institutions financières du dernier trimestre, les profits des banques dépréciation de la livre syrienne. groupe Byblos Bank. Les filiales syriennes des libanaises opérant en Syrie ont ainsi bais- « L’essentiel de nos dettes en Syrie sont banques libanaises sont contraintes par l’inter- sé de 98,2 % à 640 000 dollars, contre en livres syriennes, alors que nos provi- diction pour les banques américaines de trai- 49,8 millions de dollars pour la même sions sont en dollars », explique Makram ter avec les banques syriennes à des fins période en 2012. Un résultat à nuancer, Sader, de l’Association des banques au commerciales. Les banques se retrouvent car les banques déclarent leurs résultats Liban. « Aujourd’hui les banques pour- donc avec des clients dont les avoirs ne peu- en monnaie locale. En livres syriennes, les raient en théorie récupérer des provisions vent pas transiter par le système internatio- bénéfices nets ont augmenté de 591 % à nal, car tout transfert en dollars passe à tra- 13,1 milliards de livres syriennes. vers les États-Unis. L’augmentation est largement imputable à Malgré une augmentation Malgré cela, les banques libanaises reconnais- la dévaluation, puisque les banques étran- nominale des dépôts sent l’importance du marché syrien : « Ce mar- gères doivent posséder 40 % de leur capi- de la clientèle, ché bancaire sera potentiellement très promet- tal en devises. les banques libanaises teur à moyen et long terme, et nous comptons « Les banques libanaises ont volontaire- présentes en Syrie ont vu nous y engager d’une manière significative une ment réduit leurs activités dans le pays en leurs dépôts baisser fois la crise terminée », explique Saad Azhari, le diminuant la taille de leurs actifs », PDG de la Blom Bank. Pour Makram Sader, explique Freddie Baz, directeur financier du fait de la dépréciation « une fois la crise résolue, les banques liba- et de la stratégie de la Bank Audi. En de la livre syrienne naises auront une occasion en or de participer décembre 2010, le total des actifs de la à la reconstruction ». C ➔ 54 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

50-58 Banques article 645_32-33 Finances et assurances 10/1/13 4:59 PM Page4 financesbanques Makram Sader, secrétaire général de l’Association des banques au Liban « Les crédits soutiennent la croissance » Propos recueillis par S.R. et L.M. Comment se porte le secteur bancaire depuis le début de l’année 2013 ? Entre juillet 2012 et juillet 2013, le secteur bancaire est en croissance de 8,5 % (un rythme de croissance inchangé par rapport à l’année précédente). Et l’ensemble des crédits à l’économie sont en hausse d’en- viron 10 % sur la même période. Cette hausse supérieure à celle du bilan consoli- dé montre l’effet positif des mesures de relance de la Banque du Liban (BDL) adop- tées en début d’année. Ce plan de relance des prêts subventionnés a permis de stabi- liser le recul de l’activité : les crédits sont le principal déterminant de la croissance économique du Liban. Mais il faut être conscient que ce chiffre représente la croissance nominale et non pas la crois- sance réelle que personne ne connaît à défaut de comptabilité nationale. D’après les différentes estimations, elle varierait entre -1 % et +1 % cette année. Il n’y a pas eu de changement dans la struc- ture d’allocation des crédits aux différents secteurs de l’économie. Une grande part du portefeuille revient aux crédits logement. Greg Demarque Avec un crédit moyen de 50 000 à 70 000 dollars, le risque est très bien réparti sur un grand nombre de débiteurs. Au total, nous le différentiel entre les taux internationaux et région n’augmente pas. Après plusieurs avons enregistré 900 000 nouveaux crédits les taux libanais est important : nous années de redéploiement des banques liba- habitat entre juillet 2012 et juillet 2013. sommes à 2,89 % de taux moyen à trois naises dans la région, nous aurions pu mois. Nous avons donc encore une marge attendre une contribution de 25 à 30 % de La perspective de relèvement des taux d’absorption des variations internationales. l’activité extérieure dans le bilan consolidé d’intérêt internationaux fait-elle peser un du secteur. Cette part reste autour de 17 %, risque sur le secteur bancaire libanais ? Quel a été l’impact du contexte régional sans évolution notable. C’est un manque à Pour l’instant, on parle davantage de cette (Syrie, Égypte) sur l’activité des banques gagner certain. hausse qu’elle ne se réalise. Le Libor à trois libanaises ? En parallèle, les crédits aux non-résidents mois qui sert de référence aux taux libanais Dans un contexte normal, nous aurions pu sont à 8 143 millions de dollars, contre 8 varie depuis 2011 autour de 0,3 %. Je ne compenser la baisse de l’activité locale par milliards l’année dernière, soit une hausse vois pas de risque d’augmentation rapide une hausse de l’activité régionale. Mais avec marginale. Cela signifie que les activités dans les prochains mois, ni même dans les le conflit en Syrie et l’insécurité politique en régionales de nos clients ne sont pas davan- deux prochaines années. Dans tous les cas, Égypte, la part des profits provenant de la tage un moteur d’activité. C ➔ 56 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

50-58 Banques article 645_32-33 Finances et assurances 10/1/13 4:59 PM Page5 financesbanques La Banque centrale encourage les banques à investir dans les start-up Monique Poupon La Banque centrale a lancé un nouveau mécanisme destiné à encourager les banques libanaises à investir dans des start-up. Des dizaines de millions de dollars pourraient ainsi être libérés sous forme de capital pour favoriser l’entrepreneuriat et la création d’emplois. a circulaire 331 du 22 août 2013 de la L’INVESTISSEMENT EN CAPITAL sont à long terme, ce qui suppose de la L Banque centrale donne la possibilité aux COMME SOLUTION À L’ENDETTEMENT création de valeur et mène généralement à banques libanaises d’investir dans des start- une croissance plus rapide, que dans le cas up, des incubateurs et des accélérateurs Les banques libanaises dont les dépôts aug- d’une entreprise financée par de la dette », libanais spécialisés dans la technologie, mentent d’environ 10 % par an regorgent de poursuit Samer Karam, pour qui les banques Internet, l’économie du savoir, soit des liquidités. Mais les prêts aux petites et libanaises sont potentiellement « plus effi- petites entreprises étant en mesure de géné- moyennes entreprises sont limités, car les caces et faciles à motiver de par leur impli- rer des revenus plus vite que des coûts et banques sont peu enclines à la prise de cation nationale, leur infrastructure, leurs donc de croître rapidement. Les banques risque, en particulier lorsque les emprunts ressources… que des investisseurs privés pourront investir jusqu’à 80 % du capital fragilisent de façon significative le profil qui doivent se convaincre et convaincre leurs d’une entreprise pendant sept ans maxi- d’une entreprise disposant de peu de capital responsables financiers du rendement mum. Au total, des dizaines de millions de propre. C’est alors un cercle vicieux, car les potentiel de l’investissement au Liban ». dollars sont potentiellement disponibles pour investisseurs se découragent face à une Le bulletin de la BlomInvest Bank insiste aussi le développement du secteur des nouvelles start-up endettée. sur l’importance de l’allègement du risque technologies. Pour Samer Karam, fondateur et PDG de dont bénéficient les banques : leur exposition En échange de leur investissement, les Seeqnce, la Banque centrale a été inspirée est limitée à 25 % de leur investissement du banques obtiennent des facilités de crédits par la croissance en qualité et en quantité fait du crédit subventionné de la Banque cen- à taux zéro de la Banque centrale pendant des start-up libanaises, c’est pourquoi « elle trale. Les banques sont autorisées à investir la durée de leur participation au finance- a décidé de soutenir leur financement ». jusqu’à 3 % de leur capital (dont maximum ment d’une entreprise, à condition de Selon lui, la circulaire 331 est « une base 10 % dans une seule entreprise pour multi- jouer un rôle actif dans son développe- solide pour encourager l’investissement plier les bénéficiaires), ce qui représenterait à ment et sa gouvernance. Ces crédits sont équitable, un investissement où toutes les titre d’exemple une soixantaine de millions de calculés de façon à garantir au moins parties impliquées sont justement rétribuées dollars pour les banques les plus importantes 75 % de l’investissement, voire davantage pour leur contribution. Elle ouvrira de nom- telles que Blom et Audi, soit 6 millions de dol- en cas de difficulté financière ou de grand breuses opportunités pour les incubateurs et lars pour une seule entreprise. « Les montants intérêt du projet financé. Les banques les accélérateurs, désormais à même de permis par la Banque du Liban peuvent aller devront reverser à la Banque centrale soutenir davantage de start-up, tout en ne de 4 000 à 40 millions de dollars, décrit Samer 50 % des profits réalisés aussi bien en cas faisant pas prendre trop de risques aux Karam, ce qui couvrirait l’évolution complète de vente des parts de la compagnie qu’en banques ». « Les investissements en capital d’une start-up. ». cas de distribution de dividendes. Le solde Selon la BlomInvest Bank, des points restent de la cession des parts doit être réinvesti toutefois à clarifier, comme le rôle que va dans une autre start-up ou accélérateur Les banques jouer la banque dans la gestion des entre- dans les six mois, ou être affecté à une prises dans laquelle elle investit. Si elle doit augmentation du capital de la banque elle- sont autorisées allouer des ressources humaines, elle pour- même. La BLC Bank, Blom Bank, la Bank à investir jusqu’à 3 % rait préférer investir plutôt dans des incuba- Audi et al-Mawarid sont parmi les pre- teurs et des accélérateurs, eux-mêmes mières banques à se dire intéressées par de leur capital capables d’accompagner des petites et le processus. moyennes entreprises. C ➔ 58 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

60-64 banques portraits 645_44-46 banque en couverture 10/1/13 4:56 PM Page1 financesbanques Bank Audi, le pari réussi de la Turquie La Blom Bank se tourne vers l’Irak a Bank Audi a obtenu la u premier semestre, la Blom Bilan consolidé 1 semestre Bilan consolidé 1 semestre er er Llicence d’ouverture de sa ABank affiche des bénéfices en filiale turque OdeaBank en En millions de dollars hausse de 6,4 % par rapport à la En millions de dollars novembre 2012. Après 10 mois Total actif 33 862 même période en 2012, à 176 Total actif 25 274 d’exploitation, elle totalise en Var. annuelle 17% millions de dollars. En termes de Var. annuelle +6,1% août près de cinq milliards de Fonds propres 2 697 rentabilité des actifs et des capi- Fonds propres 2,2 milliards dépôts, soit 1 % du marché turc Var. annuelle 4,1% taux, il s’agit de la meilleure per- Var. annuelle +7,3% et 3,6 milliards de dollars de Dépôts 29 308 formance parmi les banques liba- Dépôts 22 056 crédits. Un bilan plus que positif Var. annuelle 18% naises cotées en Bourse. C’est la Var. annuelle +5,7% pour Freddie Baz, directeur Crédits 12 773 conséquence de la « politique Crédits 5 989 financier et de la stratégie du Var. annuelle 40% conservatrice » d’expansion au Var. annuelle +3,1% groupe : « Face à nous, des Bénéfices nets 188 Liban et à l’étranger dans un Bénéfices nets 176 banques européennes installées Var. annuelle 0% contexte économique difficile, Var. annuelle +6,4% depuis 25 ans représentent 2,5 % En % explique le PDG Saad Azhari. En % de parts de marché en ce qui Ratio crédits sur dépôts 43,58% Au Liban, la banque entend renfor- Ratio crédits sur dépôts 66,5% concerne les dépôts », explique- ROAA 1,16% cer ses activités de prêts, notam- ROAA 1,4% t-il. Dès son ouverture, la straté- ROAE 16,22% ment ceux du détail. Une politique ROAE 16,6% gie de la banque a été de miser En unités rendue possible grâce à l’exten- En unités sur le capital humain avec 700 Nb. d’agences 177 sion de crédits subventionnés opé- Nb. d’agences * 185 employés dont seulement deux Nb. d’employés 5 398 rée par la Banque centrale. Fin Nb. d’employés ** 4 438 sont libanais. Avec une popula- juin, les crédits au détail sont en * (y compris étrangers) tion totale équivalente au quart rencontrées en Égypte comme hausse de 12 % sur un an et de la population des pays arabes en Jordanie, cette installation représentent désormais 36,9 % sont conçues pour servir des et un PIB qui représente le tiers permet au groupe de compenser de l’ensemble de son portefeuille clients locaux », précise Saad des PIB consolidés du monde les pertes d’opportunités dans la de créances, contre 26,3 % pour Azhari. Cette année, la banque se arabe, le marché turc offre des région. les crédits Corporate, 17,2 % tourne vers l’Irak, avec l’ouverture opportunités de développement Dans le même temps, au Liban, la aux PME, 12,2 % au finance- prochaine de nouvelles branches à importantes. OdeaBank compte banque se dit confortablement ment de projets, 4,7 % à l’immo- Bagdad et à Erbil. Au Qatar ainsi passer de 17 à 30 agences d’ici positionnée en tête du secteur bilier et 1 % de prêts syndiqués. qu’aux Émirats arabes unis, l’ob- à fin 2013, pour atteindre la avec près de 34 milliards de dol- À ’étranger, la banque est actuel- jectif de la Blom Bank est de centaine d’agences à travers le lars d’actifs en 2013, en croissan- lement installée dans douze pays renforcer le Corporate Banking. pays dans les cinq prochaines ce de 7 % par rapport à l’année avec 210 unités financières répar- Également présente en Égypte, années. L’objectif est de faire de dernière. La Bank Audi détient un ties au Moyen-Orient et en Europe. la banque entend fortifier ses la filiale turque la deuxième enti- cinquième des parts de marché du « Nos unités européennes sont activités de prêts accordés aux té du groupe après le Liban. secteur bancaire libanais contre spécialement conçues pour les grandes entreprises des secteurs Dans le contexte régional de la une moyenne de 1,25 % pour les expatriés libanais et arabes, tandis épargnés pas la crise comme l’in- crise en Syrie et des difficultés autres banques. C que nos unités au Moyen-Orient dustrie alimentaire. C ➔ 60 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

60-64 banques portraits 645_44-46 banque en couverture 10/1/13 4:56 PM Page2 financesbanques Byblos Bank : ratio record de liquidités BLC Bank : une année au féminin Greg Demarque vec 17 milliards de dollars a BLC Bank a lancé fin 2012 le Bilan consolidé 1 semestre Bilan consolidé* 1 semestre er er Ad’actifs au premier semestre Lprojet “We initiative” qui 2013, la Byblos Bank se place En millions de dollars s’adresse aux femmes pour les En millions de dollars troisième dans le classement des Total actif 17 655 aider à financer leurs projets. Total actif 5 104 banques Alpha. Ses dépôts ont Var. annuelle 3,2% « C’est un changement culturel Var. annuelle 0,19% augmenté de 5,08 % à 14 mil- Fonds propres 1 845 profond que nous devons opérer », Fonds propres 378 liards de dollars, mais les profits Var. annuelle -4,6% explique Raoul Nehmé, directeur Var. annuelle 1,14% stagnent. « La situation est la Dépôts 14 134 général de la BLC Bank. Un pari Dépôts 4 286 même dans tout le secteur », Var. annuelle 5,1% qui vise à changer les mentalités : Var. annuelle -0,13% explique Alain Wanna, directeur Crédits 4 120 « Historiquement quand une Crédits 1 803 général adjoint, responsable des Var. annuelle -0,5% femme vient demander un prêt, on Var. annuelle 1,51% marchés de capitaux et des insti- Bénéfices nets 76 lui demande ce que fait son mari, Bénéfices nets 17,47 tutions financières du groupe Var. annuelle -5,6% son père. » Aidée par la Société Var. annuelle 12,48% Byblos Bank. En période d’incerti- En % financière internationale (groupe En % tude, la stratégie du groupe est Ratio crédits sur dépôts 29,16% Banque mondiale), la BLC Bank a Ratio crédits sur dépôts 42% claire : assurer ses liquidités et ROAA 0,87% mis en place un cycle de formation ROAA 0,69% sa capitalisation. La banque ROAE 9,70% pour son personnel. “We initiative” ROAE 9,29% vient d’ailleurs d’être désignée En unités s’adresse aux projets personnels En unités comme la plus solide au Liban Nb. d’agences 102 ou de créations d’entreprises. Nb. d’agences 55 par le magazine américain The Nb. d’employés 2 538 « Réputées plus prudentes que les Nb. d’employés 973 Banker avec un ratio de fonds hommes, les femmes représen- * Non audité propres de base de 8,18 %. au Soudan, au Nigeria, en tent un risque plus faible en matiè- « Nous avons également le République démocratique du re commerciale », explique Raoul en 2013 est de 11 % inférieure à plus haut taux de liquidités Congo, en Arménie, à Chypre et Nehmé. Un programme qui a celle de l’année précédente qui parmi les banques libanaises en Belgique, en France et en d’ores et déjà porté ses fruits avec était de 33 % pour la même pério- à 65,7 % », affirme Alain Angleterre, la Byblos Bank sou- l’augmentation du nombre de de. La banque entend optimiser Wanna. Pour cela, la Byblos haite continuer dans la même clientes et qui atteint 48 % pour les secteurs porteurs comme l’au- Bank place une partie de ses direction et tourne son regard les PME et 4 % pour les prêts à la tomobile, où elle est leader en avoirs à l’étranger à des taux vers l’Afrique et surtout la consommation. “We initiative” termes de prêts et le secteur des moins élevés « mais plus sûrs ». Turquie. « Nous n’y sommes pas entre dans un objectif de diversifi- PME. Dans ce but, la BLC Bank Avant la crise, la stratégie de la encore, il est naturel de penser à cation des activités de la banque participe au nouveau programme banque était à l’expansion. s’y installer », précise Alain dans un contexte général morose. de la Banque centrale lancé en « Nous avons été les premiers à Wanna, sans donner d’échéan- « Beaucoup de nos clients ont août pour inciter les banques à nous installer en Irak par ciers précis. En Irak, où la banque décidé de réduire leurs investisse- entrer au capital de start-up. exemple », explique Alain dispose d’agences à Bagdad, ments face aux incertitudes », Plusieurs projets soutenus par la Wanna. Aujourd’hui présente en Erbil et Bassora, la prochaine explique Raoul Nehmé, précisant banque devraient débuter d’ici à la Syrie, aux Émirats arabes unis, étape sera Suleymanié. C que la croissance de la BLC Bank fin de cette année. C ➔ 62 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

60-64 banques portraits 645_44-46 banque en couverture 10/1/13 4:56 PM Page3 financesbanques La Banque libano-française La BBAC étend son réseau libanais maintient son activité de crédits Greg Demarque ans un contexte régional diffi- a stratégie d’expansion er er Bilan consolidé 1 semestre Bilan consolidé* 1 semestre Dcile, la Banque libano-françai- «L locale de la BBAC consiste se joue la carte de la prudence. En millions de dollars à ouvrir deux à trois nouvelles En millions de dollars Avec une croissance ramenée Total actif 10 494 agences par an », explique Total actif 4 922 cette année à 4 %, le mot d’ordre Var. annuelle 2,6% Ghassan Assaf, son PDG. À ce Var. annuelle 7,6% de Walid Raphaël, son directeur Fonds propres 865 jour, la banque compte 37 Fonds propres 396 général, est « développement maî- Var. annuelle 8,9% agences et 52 distributeurs de Var. annuelle 9,6% trisé ». Cela se traduit par un enga- Dépôts 9 188 billets à travers le pays. En janvier Dépôts 4 376 gement à maintenir son activité de Var. annuelle 3,2% et avril, deux agences ont été inau- Var. annuelle 8,6% crédits tout en limitant les risques. Crédits 3 540 gurées dans les quartiers de Crédits 1 305 La BLF a alloué 3,5 milliards de Var. annuelle 1,8% Chiyah et Bliss. Deux nouvelles Var. annuelle 13% dollars de crédits cette année, en Bénéfices nets 47 ouvertures sont prévues d’ici à la Bénéfices nets 25 augmentation de 1,8 % par rap- Var. annuelle 49,7% fin de l’année, l’une en octobre à Var. annuelle 15,1% port à l’année dernière : « Nous En % Badaro et l’autre en décembre ou En % continuons de financer l’économie Ratio crédits sur dépôts 38,5% janvier 2014 à Hazmié. Une Ratio crédits sur dépôts 29,18% mais bien sûr à travers les projets ROAA 0,9% extension géographique qui lui ROAA 0,91%** les plus solides », explique Walid ROAE 11,1% permet de développer sa politique ROAE 12,27%** Raphaël, selon qui 70 % des acti- En unités de prêts aux particuliers notam- En unités vités de la banque sont orientées Nb. d’agences 61 ment dans l’habitat. Au premier Nb. d’agences 41 vers le corporate, contre 15 % Nb. d’employés 1 294 semestre 2013, la banque a enre- Nb. d’employés 802 dans le détail. À travers le plan de gistré une hausse de 9 % de ses *Bilan non consolidé. soutien aux crédits subventionnés Lattaquié. « L’activité est à son crédits (contre 7 % sur la même **Décembre 2012 – variation annuelle. de la Banque centrale en début minimum », précise le dirigeant. période en 2012). Dans le cadre d’année, la banque a mis l’accent « Cependant, nos clients syriens de sa campagne “Mazroukeh ?”, est déjà implantée : Chypre et sur les crédits verts. Grâce au ou libanais ont été nombreux à la BBAC a lancé un prêt en livres Abou Dhabi. « La croissance éco- soutien de la Société financière vouloir acheter des résidences libanaises s’adressant aux clients nomique de l’Irak implique des internationale (SFI, groupe Banque secondaires à Paris ou à Londres, qui souhaitent acheter, construire investissements en matière de mondiale), ses équipes ont été explique Walid Raphaël. Et la ou restaurer une maison. Un pro- reconstruction, de réhabilitation formées et les clients ont à pré- banque SBA, notre filiale en duit qui permet d’emprunter jus- des infrastructures et de diversifi- sent la possibilité d’avoir accès à France, leur a offert des solutions qu’à 800 millions de livres liba- cation des sources de revenus du un audit énergétique. À l’interna- de financement. » Dernier mar- naises, avec un taux d’intérêt de pays, explique Ghassan Assaf. tional, la BLF revoit sa stratégie de ché en vue pour la banque, l’Irak. 3,99 %, au lieu de 5,42 %, pour la Nous souhaitons y prendre part. » développement. Orientée en gran- Une première agence a ouvert à première année et une période de Déjà présente à Erbil et Bagdad, la de partie vers la Syrie, elle a dû Bagdad en décembre 2012. Deux remboursement de 30 ans. Sur le BBAC a prévu de nouvelles ouver- changer de fusil d’épaule : les nouvelles agences devraient plan régional, la BBAC met l’ac- tures dans d’autres régions du branches de la banque sont tou- ouvrir d’ici à la fin de l’année à cent sur l’Irak, tout en consolidant pays, dit le PDG de la banque sans jours ouvertes à Alep, Damas et Erbil et Bassora. C ses positions dans les pays où elle préciser encore lesquelles. C 64 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

66-71 economie salaires deputes 645_44-46 banque en couverture 10/2/13 11:49 AM Page1 économiefinances publiques Les privilèges des députés Lucien Chardon Début septembre, la députée du courant du Futur Bahia Hariri a rendu “au peuple libanais” le montant intégral de ses salaires de député depuis 2009, pour n’avoir « pas fait son devoir » au Parlement. Un geste qui pose indirectement la question de la rétribution de la classe politique libanaise dont la productivité est particulièrement faible. Ce n’est pas tant le niveau de leurs revenus qui pose problème que la nature de leurs avantages particuliers. 66 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

66-71 economie salaires deputes 645_44-46 banque en couverture 10/2/13 11:49 AM Page2 n peu plus de 350 000 dollars. C’est la somme que Bahia Hariri a décidé U de reverser au profit d’une caisse supervisée par le président de la République, baptisée “Je t’aime Liban 2020”, qui servira à financer « des études, des stratégies et des législations nécessaires » pour le Liban de 2020. Un montant qui correspond à l’in- tégralité des salaires perçus par la députée lors de sa mandature 2009-2013. Même si le geste reste éminemment symbolique pour une fortune estimée à 2,5 milliards de dol- lars (classement Forbes en 2012), il n’en reste pas moins qu’il pose indirectement la problématique de la rémunération de la clas- se politique libanaise dans son ensemble. Bahia Hariri a décidé de rendre “au peuple libanais” le montant intégral de ses salaires de député depuis 2009 Car les responsables politiques bénéficient, et les reverser au profit d’une caisse supervisée par le président de la République. d’une part, de rétributions démesurées par rapport au travail législatif qu’ils effectuent absentéisme, notamment en commissions, où jamais les pieds. « La plupart des députés et, de l’autre, ils bénéficient d’avantages en s’effectue la majeure partie du travail législatif. continuent d’exercer d’autres activités pro- termes de retraite ou d’assurance santé par « Au sein des commissions, le taux d’absen- fessionnelles en dehors du Parlement, prin- exemple, qu’ils ne prennent pas la peine téisme varie souvent entre 60 et 80 %, et il est cipalement les médecins, les avocats et les d’étendre à l’ensemble de la population, de 10 % environ lors des séances plénières », ingénieurs », explique le député du courant alors que le souci de l’intérêt général est jus- explique Lara Saadé, conseillère juridique pour du Futur Atef Majdalani. Les professions tement au cœur de leur fonction. les affaires parlementaires auprès du député libérales ne sont en effet pas interdites pour Samy Gemayel. Les différents députés ren- les parlementaires ; et les conflits d’intérêt UNE FAIBLE ACTIVITÉ LÉGISLATIVE contrés lors de l’enquête du Commerce du ne sont jamais contrôlés (en l’absence d’une Levant évaluent tous le taux d’absentéisme loi qui réglemente cette question), contraire- Le bilan de la productivité des députés lors aux commissions au-dessus de 50 % (il ment à ce qui se fait dans la majorité des de la législature 2009-2013 est effarant : les n’existe cependant pas de chiffres précis, le États étrangers. Seuls les métiers de juge et députés ne se sont réunis que 21 fois en vote n’étant pas électronique). À défaut du de fonctionnaire sont interdits pendant séances plénières en quatre ans, dont 13 quorum nécessaire, les réunions en commis- l’exercice du mandat parlementaire libanais. seulement ont été consacrées au vote de sions sont parfois annulées à la dernière minu- Les députés consacrent aussi davantage de lois, selon les chiffres publiés par la revue te. Certaines commissions ne se réunissent temps à leurs relations publiques ou à offrir parlementaire al-Hayat al-Niyabiya. Au cours même presque jamais, en particulier la com- divers services à des électeurs. Dans la per- de ces séances, 183 lois ont été votées et mission de l’Agriculture et du Tourisme, la ception traditionnelle libanaise, la relation publiées au Journal officiel (contre par commission de la Jeunesse et des Sports ou avec les électeurs compte tout autant, voire exemple 238 en France pour la même pério- la commission de la Femme et de l’Enfant davantage que le travail législatif. « On nous de). Mais ce chiffre, qui peut paraître impor- (voir encadré). demande en permanence d’intervenir auprès tant, est un leurre : très peu de lois structu- Dans certains pays de la région comme le des services de l’État afin de faciliter l’ac- relles ont été adoptées : la plupart des textes Maroc, l’abstentionnisme des députés est complissement de procédures administra- soumis au vote sont de petits amendements déjà sanctionné financièrement. Au Liban, le tives », explique ainsi le député Fouad el- de lois anciennes, concernent la ratification député Samy Gemayel a présenté en octobre Saad, député et ancien ministre d’État pour d’accords de prêts avec différents orga- 2012 une proposition d’amendement du la Réforme administrative. « Je me consacre nismes internationaux (comme la Banque règlement intérieur du Parlement dans ce beaucoup à tous les électeurs de ma région mondiale) ou touchent des sujets mineurs. sens. Elle stipule que chaque député n’as- qui me font confiance et qui ont besoin Autre baromètre de l’activité des parlemen- sistant pas aux séances des commissions ou d’être aidés. Ce n’est pas principalement le taires : le nombre de propositions de lois de l’Assemblée plénière serait sanctionné à rôle du député, mais que peut-on y faire ? » effectuées. En quatre ans, les 128 députés hauteur de 200 dollars par séance, sous- estime Gilberte Zouein, députée du Courant n’ont émis que 303 propositions de lois, soit traits de ses indemnités, l’ensemble des patriotique libre (CPL). Ainsi, les parlemen- moins d’une proposition par député chaque sommes récoltées étant ensuite reversées à taires, au lieu de mettre en place un arsenal année. Une cinquantaine de propositions de la Défense civile. Le projet attend toujours législatif susceptible d’améliorer l’organisa- lois ont été inscrites à l’ordre du jour de la d’être voté au Parlement. tion des services publics pour tous les séance plénière depuis des mois, mais n’ont Les députés ne se déplacent pas au Libanais, préfèrent se substituer à l’État en toujours pas été votées. Selon une source au Parlement, parfois pour des raisons de sécu- offrant différents services par des canaux Parlement, plus de 150 propositions de lois rité ou de boycott politique, mais pas seule- parallèles aux membres des communautés sont toujours en suspens dans les tiroirs des ment. Entre 40 et 60 députés sont régulière- dont ils sont issus. Un paradoxe qui ne fait commissions et des sous-commissions. ment présents dans leurs bureaux place de que creuser davantage les inégalités sur le Les parlementaires se distinguent par leur l’Étoile, tandis qu’une trentaine n’y met plan national au lieu de les combler. ➔ 67 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

66-71 economie salaires deputes 645_44-46 banque en couverture 10/2/13 11:49 AM Page3 économie économiefinances publiques DES SALAIRES avril par Information International (voir enca- PLUS QUE CONFORTABLES dré). Et il faut souligner que les salaires des députés ne constituent que la partie immer- Malgré une faible productivité législative, les gée de l’iceberg. Car ceux-ci bénéficient députés continuent d’empocher chaque également d’une série d’avantages indirects mois des salaires plus que confortables. Des liés à leur fonction parlementaire ; des privi- salaires qui comprennent en fait plusieurs lèges parfois aberrants qui n’ont jamais été composantes : des “allocations” correspon- remis en cause. dant à leur fonction de députés, d’un mon- tant de 2 000 dollars par mois. Elles sont DE NOMBREUX PRIVILÈGES augmentées de différentes indemnités, pour ANNEXES… l’équivalent de 3 660 dollars par mois (frais de représentation, indemnités de téléphone, Les députés ont droit à certains privilèges de transport, indemnités de protocole, voir pendant l’exercice de leur mandat. En vertu encadré). Enfin, une indemnité “cachée” de d’un accord signé entre le Parlement et une 1 800 dollars par mois, versée au titre compagnie d’assurances privée (al- d’“allocation sociale” depuis 1995 et issue Mashreq), les élus peuvent ainsi profiter d’un “fonds de solidarité du Parlement”. Les d’une très large couverture santé : les frais députés contribuent eux-mêmes à ce fonds, d’hospitalisation en première classe sont pris mais à hauteur de 67 dollars par mois, tan- en charge à 100 %, ainsi qu’une majorité de dis que la quasi-totalité est financée par le soins externes. Les membres de la famille du budget de l’État. Au total, les députés député bénéficient également de la même gagnent donc chaque mois environ 7 400 couverture santé : l’épouse, le garçon en dollars. Ils reçoivent la somme globalement dessous de 25 ans et la fille célibataire, et peuvent la dépenser comme ils le souhai- veuve ou divorcée. Si le député décède, tent (et non selon les différents postes d’in- l’épouse peut continuer à être couverte par demnités définis dans la grille de salaire l’assurance médicale à vie. Le contrat signé symboliquement). par le Parlement, d’une valeur de 1,9 million C’est davantage que ce que perçoit un de dollars pour l’année 2012 couvre au total ministre, rétribué mensuellement à hauteur 1 346 personnes. Une somme déboursée par de 5 750 dollars ; mais un peu moins que la la “caisse de solidarité du Parlement”, finan- classe “affaires” à moitié prix, en vertu d’une rémunération du président de la République cée en quasi-totalité par l’État. convention signée entre le Parlement et la (8 300 dollars), que celle du Premier ministre Autre privilège non négligeable : les exemp- Middle East Airlines. La convention ne s’ap- et du président de la Chambre qui reçoivent tions douanières pour l’importation de véhi- plique cependant que sur les pleins tarifs et 7 880 dollars par mois. Le ministre, qui est cules. Chaque député dispose une fois dans n’est pas forcément avantageuse. « Même déjà député, ne cumule pas ses deux indem- son mandat du droit d’importer un véhicule avec les 50 % de réduction, le prix reste sou- nités ; il en est de même pour le Premier en étant exempté des droits de douane. Il vent plus élevé que les tarifs promotionnels ministre. Au total, les salaires des députés et doit juste s’acquitter de la TVA, à hauteur de proposés par les compagnies aériennes et ne des ministres coûtent environ 16,5 millions 10 %. Les frais de douane étant élevés pour permet pas de cumuler des miles. On y a de dollars au Trésor public chaque année (ce les voitures (45 % pour les véhicules de plus recours surtout en cas d’urgence », note le qui correspond à moins de 1 % de la masse de 20 millions de LL), ces exemptions doua- député Nabil de Freige. salariale de l’État). nières représentent un manque à gagner Enfin, l’élu peut en principe bénéficier d’une Le niveau des salaires des députés et des important pour le Trésor public. Sur la man- autre largesse : il dispose d’une somme au ministres est resté inchangé depuis 1998, et dature 2009-2013, 87 des 128 députés ont ministère des Travaux publics (généralement n’a pas suivi les différentes augmentations importé des voitures. La philosophie de autour de 66 000 dollars pour le mandat), afin de salaires dans la fonction publique (en départ était d’accorder des facilités aux de faire réaliser des travaux d’entretien dans 2008, puis en 2012). S’il a été question députés, amenés à se déplacer fréquem- sa circonscription par des compagnies de tra- d’augmenter les salaires des hommes poli- ment dans les différentes régions du Liban. vaux publics répertoriées au ministère. Cette tiques de 50 % en septembre 2012 dans le Mais l’usage a été souvent détourné, un cer- somme, intégrée au budget de l’État, n’a pas cadre d’un projet de loi prévoyant l’augmen- tain nombre de députés achetant des véhi- pu être mise à disposition des députés depuis tation des grilles de salaires des fonction- cules de luxe pour leur usage personnel. Il y 2005, puisque aucun budget n’a été voté naires et des enseignants, le gouvernement a trois ans, un député a par exemple impor- depuis cette date. « Par le passé, certains a finalement fait machine arrière face au té au Liban une voiture dont le prix était de députés ont utilisé cette facilité honnêtement, tollé suscité par la proposition. Il faut dire 800 000 dollars, un record ! L’exemption de mais la majorité d’entre eux a eu recours à des que le ratio des salaires des députés libanais taxe est valable jusqu’au moment où la voi- pratiques de corruption, se mettant dans la par rapport au salaire minimum (450 dollars ture est revendue. poche une partie des sommes générées par par mois) reste le plus fort (16,4 fois) du En outre, les députés ont à leur disposition les contrats de travaux publics », explique Maghreb et du Moyen-Orient, devant l’Égyp- deux gardes du corps par jour et peuvent pro- Mohammad Chamseddine, chercheur à te (16 fois), selon les statistiques publiées en fiter chaque année de quatre billets d’avion en Information International. 68 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

66-71 economie salaires deputes 645_44-46 banque en couverture 10/2/13 11:49 AM Page4 À la fin de son mandat, le député perçoit une “assurance vieillesse” jusqu’à sa mort. Et après sa famille continue de toucher 75 % de ses indemnités de retraite vées et qu’elles n’ont pas suivi l’inflation. « Nous sommes sollicités en permanence par des électeurs qui viennent réclamer différentes aides, médicales ou scolaires avant la rentrée. Plus de 90 % du salaire d’élu est utilisé pour remplir la mission électorale », explique par exemple le dépu- té Nabil de Freige. « Les coûts de transport sont très élevés, les députés organisent de nombreuses réceptions, assistent à plu- sieurs funérailles chaque semaine, ce qui engage des sommes importantes », estime le député Ghassan Moukhaiber. Certains députés ont ouvert à leurs frais des “bureaux de services” au Parlement avec plusieurs employés pour répondre aux requêtes des électeurs. « Il n’existe pas de budget prévu pour les attachés parlemen- …QUI CONTINUENT garçons de moins de 25 ans et les filles céli- taires au Liban, contrairement à de nom- APRÈS LA FIN DU MANDAT bataires, veuves ou divorcées. Si le député breux autres pays. Le député doit aussi est décédé au cours de son premier mandat, faire appel ponctuellement à des consul- Ce qui choque le plus, peut-être, ce sont la loi considère que la famille doit recevoir tants pour l’aider à préparer ces dossiers, les avantages dont continuent de bénéfi- des indemnités correspondant à trois man- ce qui représente des coûts importants », cier les députés et leurs familles, une fois dats. Le président de la République continue note pour sa part Lara Saadé. Il faut dire qu’ils n’exercent plus leur mandat législatif. pour sa part de recevoir 75 % de son salai- que la situation financière des députés Pas tant parce qu’ils n’y ont pas droit, mais re après la fin de son mandat, et à son diverge entre ceux qui sont les grands héri- parce qu’ils se réservent ces privilèges sans décès, sa famille continue de percevoir 75 % tiers de familles politiques, grands proprié- se soucier de faire bénéficier l’ensemble de de son ancien salaire de “retraité”… Les taires terriens, ou richissimes hommes la population de prestations de base comme ministres, eux, ne perçoivent en revanche d’affaires, pour qui le salaire de parlemen- la couverture santé ou la retraite. pas de rémunération à la fin de leur activité taire représente une goutte d’eau, et ceux À la fin de leur mandat, ils perçoivent en ministérielle ni même d’assurance santé. pour qui le salaire peut être difficilement effet une “assurance vieillesse” jusqu’à leur « Les députés encore en vie et les familles réduit, car il constitue pratiquement la mort, ce dont sont privés la plupart des des élus décédés ne dépassent pas les 200, seule source de revenu. « Il existe un seul Libanais. En vertu d’une loi datant de 1974, ce qui constitue chaque année environ 20 salaire commun pour tous les députés, ils recouvrent 55 % de leur ancien salaire millions de dollars de dépenses pour l’État », alors qu’il y a presque autant de modèles s’ils ont effectué un seul mandat, 65 % s’ils assure Mohammad Chamseddine, auteur financiers que d’élus », affirme Ghassan en ont réalisé deux et 75 % s’ils ont cumulé d’une étude sur les salaires des hauts res- Moukhaiber. Le député du bloc du trois mandats ou plus, le dernier cas étant ponsables politiques pour l’organisme de Changement et de la Réforme, qui a quasi- fréquent étant donné le faible renouvelle- sondages et d’études Information ment stoppé ses activités d’avocat une fois ment de la classe politique libanaise. Les International. élu député, affirme que son salaire de par- députés peuvent aussi cumuler leur retraite lementaire est tout juste suffisant. « Je de parlementaire avec celle de fonctionnaire, DES CAS DE FIGURE DIFFÉRENTS viens seulement de finir de rembourser les s’ils ont travaillé pour la fonction publique. SELON LES DÉPUTÉS dettes contractées pendant ma campagne Cerise sur le gâteau, à la mort du député, sa électorale de 2009. De mon salaire de famille continue de toucher 75 % des Malgré ces rémunérations et avantages, la député, il ne me reste que 1 500 dollars indemnités de retraite du défunt ! L’on plupart des députés rencontrés estiment pour mes dépenses personnelles chaque entend par famille la veuve du député, les que leurs rémunérations sont trop peu éle- mois », conclut-il. C ➔ 69 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

66-71 economie salaires deputes 645_44-46 banque en couverture 10/2/13 11:49 AM Page5 économiefinances publiques 70 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

66-71 economie salaires deputes 645_44-46 banque en couverture 10/2/13 11:49 AM Page6 Les députés français ont un budget pour des collaborateurs n France, le salaire de “base” des dépu- aux anciens députés. Le revenu net du personnes variant de un à cinq. C’est le E tés est composé de plusieurs éléments : député s’élève donc à 5 148,77 euros. député qui gère lui-même embauches et une indemnité parlementaire calculée en licenciements, fixe les conditions de travail et fonction de la grille des hauts fonctionnaires D’AUTRES CRÉDITS À DISPOSITION le salaire de son personnel. Il peut aussi, à de 5 514,68 euros, une indemnité de rési- sa discrétion, allouer une partie de ce crédit dence permettant aux députés de venir à En plus de leurs indemnités mensuelles, les à l’indemnité représentative des frais de Paris qui représente 3 % de l’indemnité élus français peuvent bénéficier d’une mandat (IFRM). En cas de non-emploi de la parlementaire, soit 165,44 euros, et enfin “indemnité représentative des frais de man- totalité de ce crédit, le montant restant une indemnité de “fonction” égale à 25 % dat” (IFRM) de 5 770 euros brut par mois demeure acquis au budget de l’Assemblée de l’indemnité parlementaire de base plus pour « faire face aux diverses dépenses liées nationale, comme il peut être cédé par le une indemnité de résidence, soit 1 420 à l’exercice de leur mandat qui ne sont pas parlementaire à son groupe politique pour la euros. Au total, l’indemnité de “base” directement prises en charge ou rembour- rémunération d’employés de ce groupe. brute s’élève donc à 7 100 euros. De sées par l’Assemblée ». Cela comprend les Comme autres avantages, le parlementaire cette somme, les députés doivent sous- frais de voiture, le loyer pour la permanence, peut profiter d’un accès gratuit à l’ensemble traire différents prélèvements obliga- les frais de réception, d’habillement, de télé- du réseau SNCF en première classe, de dif- toires, principalement liés aux assurances phone, de transport… Les députés encais- férents trajets aériens gratuits, du rembour- sociales : soit chaque mois, une cotisation sent automatiquement cette indemnité, qui sement des forfaits de cinq lignes télépho- de 1 299 euros à la Caisse des pensions est virée sur un compte bancaire à part. Son niques et d’un abonnement Internet. pendant les 15 premières années de usage est souple et soumis à peu de retraite, une contribution exceptionnelle contrôles ; certains députés s’en servant ASSURANCE ET RETRAITE de solidarité de 56,80 euros, une contri- parfois comme d’un complément indirect de bution sociale généralisée et une contri- revenu. Les députés bénéficient aussi d’un Les députés sont obligatoirement affiliés au bution au remboursement de la dette « crédit affecté à la rémunération de collabo- fonds de Sécurité sociale de l’Assemblée sociale de 568 euros, et, enfin, 27,57 rateurs », qui est plafonné à 9 504 euros nationale, régime spécial créé en 1948. Ce euros versés à un “fonds de garantie des brut par mois. Calculé en principe pour trois fonds fournit des prestations maladie et ressources”, une caisse destinée à verser collaborateurs, il peut toutefois, au gré du maternité en nature, et attribue un capital en une allocation d’aide au retour à l’emploi député, être versé au profit d’un nombre de cas de décès. En 2012, le fonds de Sécurité sociale des députés a enregistré un excé- dent de 1,64 million d’euros, selon les comptes de l’Assemblée nationale. Quant à la retraite des députés, elle est financée par une cotisation prélevée sur l’indemnité par- lementaire et par une subvention inscrite au budget de l’Assemblée. En 2010, le système de double cotisation a été supprimé : il per- mettait que chaque année de mandat comp- te double pour la retraite. Le régime de retraite des députés est aligné sur le droit commun, concernant l’âge de la retraite (62 ans), le nombre d’annuités requises ou le taux de cotisation. Aujourd’hui, la pension moyenne d’un député se fixe à 2 700 euros net. Les parlementaires ont le droit de coti- ser plus, pour obtenir une retraite plus confortable. Selon le site de l’Assemblée nationale, l’âge moyen auquel les députés font liquider leur pension est de 65 ans. C 71 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

72-75 economie refugies 645_44-46 banque en couverture 10/2/13 11:44 AM Page1 économieréfugiés Guerre en Syrie : 7,5 milliards de dollars de préjudice financier pour le Liban M. R. La Banque mondiale vient d’estimer le préjudice économique de la guerre syrienne et de l’afflux massif de réfugiés au Liban à 7,5 milliards de dollars. Un montant auquel le Liban ne peut faire face seul, assure la Banque mondiale, qui craint pour la stabilité politique, sociale et économique du pays si rien n’est fait. n connaît désormais l’ampleur du conséquence : le déficit public qui se creuse nales n’ont en revanche traité les répercus- préjudice économique et social subi avec 2,6 milliards de dollars supplémentaires, sions sur le tissu local. « L’aide internationale O par le Liban en raison de la guerre lié à des rentrées fiscales moins importantes s’est portée en priorité sur les réfugiés syrienne et de l’afflux de réfugiés sur son ter- que prévues et des dépenses supplémentaires. syriens, ce qui, aux yeux des populations ritoire. La Banque mondiale l’évalue à un total « Sur le plan des recettes collectées, le conflit libanaises qui souffrent de leur présence, a de 7,5 milliards de dollars pour la période syrien se traduit par un manque à gagner de exacerbé les tensions. » 2012-2014. En rythme annuel, cela équivaut l’ordre de 1,5 milliard de dollars. Une perte Selon la Banque mondiale, il faut “stabiliser” à 2,85 points de croissance de moins en sèche liée aux mauvais résultats de certains le Liban en urgence. Cela signifie qu’il faut moyenne. Avec 1,3 million de réfugiés prévus secteurs vitaux comme le tourisme, qui n’ont maintenir à flots des institutions qui sont une d’ici à la fin de l’année 2013, soit 27 % de la pas généré les recettes attendues ainsi que, de à une en train de couler face à l’afflux des population résidente, le Liban est le pays de la manière générale, une activité économique demandes. Ainsi des écoles publiques, déjà région qui paie déjà le plus lourd tribut au conflit plus faible qu’escomptée. Au niveau des très mal en point, dont les élèves d’origine syrien. Le futur n’est guère plus rose. À court dépenses, la présence des réfugiés syriens syrienne pourraient représenter 57 % de terme, aucune amélioration n’est envisagée : devrait occasionner des dépenses supplémen- l’effectif total fin 2014 avec 140 à 170 000 pour 2014, le scénario de référence de la taires de 1,1 milliard de dollars pour 2012- jeunes enfants. Autre risque, celui qui pèse Banque mondiale table tout au plus sur un 2014. » Pour la première fois depuis 2006, le sur le secteur de la santé : fin 2012, 40 % ralentissement de l’afflux, avec 1,6 million de ratio de la dette sur le PIB devrait d’ailleurs des demandes de soins de santé primaires réfugiés au Liban, soit tout de même l’équiva- repartir à la hausse alors que les bons résultats émanaient de réfugiés syriens. Le rapport de lent de 31 % de la population. Toutefois, pré- économiques de ces dernières années étaient la BM pointe du doigt le risque d’engorge- vient la BM, si le rythme des admissions aux parvenus à le faire baisser de manière méca- ment des hôpitaux qui ne peuvent assurer frontières se maintient au niveau actuel (50 à nique, de 160 % (2006) à 134 % (2012). toutes les demandes, la pénurie sur certains 60 000 nouveaux réfugiés par mois), ce sera médicaments, voire le développement de 2,3 millions de réfugiés que le Liban devra PEU DE SOLUTIONS certaines épidémies. accueillir. Soit 54 % de la population du Liban ! Pour tenter d’y pallier, les choix se restrei- Jusqu’à présent, le gouvernement libanais gnent comme peau de chagrin. « Le Liban UNE PRESSION INTENABLE comme les donateurs internationaux ont choisi peut faire appel à la communauté internatio- d’opter pour la politique de l’autruche. Le gou- nale pour une aide financière. Il peut aussi Pour le pays du Cèdre, le choc est sans précé- vernement libanais s’est refusé à une gestion décider de limiter désormais l’accès à son dent. Et ses répercussions sont désormais proactive du dossier, laissant ses frontières territoire. Il peut enfin décider de l’introduc- quasi intenables pour un pays aux institutions ouvertes et ne comptant que sur les seuls liens tion de réformes pour tenter d’améliorer l’ef- très fragiles. Parmi les conséquences directes, de solidarité entre Libanais et Syriens pour ficacité des services publics fournis. » La la BM s’attend à une hausse annuelle de 10 % absorber l’afflux massif de réfugiés. De leur présence d’une délégation libanaise, emme- du taux de chômage et de la part du travail côté, les pays donateurs se sont concentrés sur née par le président Michel Sleiman, à la 68 e informel. Le chômage devrait ainsi atteindre 20 % le seul volet humanitaire. Et encore : le Haut- session de l’Assemblée générale des de la population active d’ici à fin 2014 (contre Commissariat aux réfugiés (HCR), qui réclamait Nations unies à New York est un premier 8,8 % en 2010), avec 220 à 324 000 nou- 1,6 milliard de dollars en 2013 pour assurer le indice des espérances libanaises : trouver veaux demandeurs d’emploi et 170 000 suivi des réfugiés au Liban, n’a reçu à ce jour auprès de la communauté internationale un Libanais qui vont basculer sous le seuil de la que 27 % du montant demandé. Ni les institu- soutien financier à la hauteur des enjeux de pauvreté (moins d’un dollar par jour). Autre tions libanaises ni les organisations internatio- la crise syrienne pour le Liban. C ➔ 72 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

72-75 economie refugies 645_44-46 banque en couverture 10/2/13 11:44 AM Page2 73 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

72-75 economie refugies 645_44-46 banque en couverture 10/2/13 11:44 AM Page3 économieréfugiés économie L’Onu diminue son aide aux réfugiés syriens au Liban M. R. aute de fonds suffisants, le Haut- de dollars, soit 27 % de la contribution auront fui la guerre dans leur pays que la Commissariat aux réfugiés (HCR) va espérée », ajoute Roberta Russo, qui pour- région accueillera d’ici à la fin 2013 », F limiter l’aide alimentaire fournie aux suit : « Il est possible que nous recevions assure le site du HCR. er réfugiés syriens. À compter du 1 octobre encore certaines contributions, mais il y a L’instauration de cette politique “d’assis- 2013, 28 % des 726 000 réfugiés syriens fort peu de chance pour qu’elles atteignent tance ciblée” est liée à l’absence des enregistrés par le HCR au Liban – soit envi- le niveau de 2012 : l’an passé, nous avons financements attendus. Mais le fait de ron 203 000 personnes – ne percevront plus reçu 90 % du financement demandé, soit mieux déterminer l’aide à apporter selon d’aide alimentaire. 95 millions de dollars sur les 106 millions les profils et les besoins n’a rien d’inhabi- « Nous mettons en place un programme souhaités. En termes absolus, le finance- tuel. « Au début d’une opération, on appor- d’assistance ciblée, basée sur une étude de ment reçu pour 2013 a augmenté, mais il te une aide indifférenciée à tout le monde. la situation sociale de chacun des réfugiés n’est pas proportionnel aux besoins qui se Mais au fur et à mesure que la crise se enregistrés », explique Roberta Russo, char- sont accrus plus rapidement. » poursuit, on acquiert une meilleure gée de la communication du HCR au Liban. Pour l’ensemble de la région, les Nations connaissance des populations touchées, En cause ? Les donateurs internationaux – unies réclamaient trois milliards de dollars comme c’est le cas maintenant après trois États-Unis et Europe en tête – qui ont fait pour 2013. À ce jour, 40 % de la somme ans de guerre en Syrie. On est alors en la sourde oreille aux appels à contribution, attendue ont été perçus. mesure de mieux assurer la distinction lancés par les Nations unies. « L’exode des réfugiés syriens [dans la entre ceux qui peuvent survivre sans assis- Pour l’année 2013, l’organisation interna- région] s’est dramatiquement accéléré, tance et ceux qui ne le peuvent pas », pré- tionale demandait 1,7 milliard de dollars avec plus d’un million de réfugiés arrivés cise encore Roberta Russo. afin de gérer la situation des réfugiés sur les premiers cinq mois de 2013 seule- En d’autres termes, malgré la diminution syriens au Liban. ment. (…) Si cette tendance se maintient, de l’aide, les plus vulnérables devraient « À ce jour, nous avons reçu 438 millions ce sont plus de 3 millions de Syriens qui continuer à bénéficier d’une assistance ali- mentaire et profiter de l’ensemble des ser- vices du HCR (assistance sanitaire, éduca- tive, baby kit, aide en numéraire…). Selon les données du HCR publiées début septembre, le nombre total de réfugiés syriens dépasse désormais les deux mil- lions dans la région. Au moins la moitié d’entre eux aurait trouvé refuge au Liban. Pour le pays du Cèdre, secoué par la crise économique, ce poids est énorme : il représente près de 20 à 25 % de la popu- lation, estimée à 4 millions d’habitants. D’ores et déjà, plusieurs enquêtes pointent du doigt la “concurrence déloyale” et le “dumping social” qui pèsent désormais sur le marché du travail libanais, en particulier sur le secteur informel et les professions les moins qualifiées. À ces réfugiés s’ajoutent, en plus, les Palestiniens qui vivaient en Syrie (80 000 Greg Demarque Liban, ainsi que les Libanais installés enregistrés par le HCR) et qui ont rejoint le depuis des années en Syrie, retournés vivre dans leur pays. C 74 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

72-75 economie refugies 645_44-46 banque en couverture 10/2/13 11:44 AM Page4 75 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

76-79 economie transports Syrie 645_44-46 banque en couverture 10/1/13 4:48 PM Page1 économietransports Peut-on éviter la Syrie? M. R. Avec la guerre en Syrie, importateurs et exportateurs libanais tentent de trouver des alternatives au transport routier à travers son territoire. Le transit maritime ou aérien en profite et explose. Mais ces solutions ne parviennent pas à concurrencer la route en termes de délais et de tarif, en particulier pour les productions agricoles périssables. Ce qui explique pourquoi certains assument toujours le risque de traverser la Syrie. e transport de marchandises entre le légumes en provenance de Jordanie ou de compagnie privée qui proposait ce service Liban et le monde arabe se fait essen- Syrie : ce qui bénéficie aux producteurs liba- n’a pas trouvé assez de clients pour mainte- L tiellement par voie terrestre. Au cœur nais », explique Riad Saadé, directeur du nir la ligne. de ce réseau routier, la Syrie qui représente Centre de recherche et d’études agricoles Pour éviter le transport routier, importateurs un point de passage obligé pour tout le fret (Creal). et exportateurs ont deux alternatives : le fret régional. Dans le cas du Liban, 52 % des La guerre a aussi fait exploser les coûts du maritime et aérien. Sans surprise, les exportations à destination du Levant et des transport. « Il faut désormais multiplier par chiffres du port de Beyrouth comme ceux de pays du Golfe ont transité par les frontières trois le salaire des chauffeurs par rapport à l’aéroport montrent une accélération nette syriennes (source : douanes) en 2012. La la rémunération demandée avant-guerre ; de leur activité depuis le début de la guerre Jordanie, l’Irak, l’Égypte et les pays du Golfe quatre fois pour le prix des assurances », syrienne. Le port de Beyrouth fonctionne comptant à eux seuls pour 36 % des expor- estime Fouad Bawarshi, directeur général du désormais à pleine capacité : entre 2011 et tations libanaises (industrielles et agricoles), groupe Gezairi Transports. Selon ce fin 2012, il a ainsi connu une augmentation de soit 1,6 milliard de dollars sur un total de 4,4 connaisseur du secteur, le transport de mar- son trafic de l’ordre de 25 %. Environ milliards de dollars enregistrés en 2012. chandises depuis la Békaa jusqu’en Arabie 310 000 conteneurs ont été traités en 2012, Mais la guerre a rendu la traversée de la saoudite coûtait avant-guerre quelque 2 400 une hausse de 8,5 % par rapport à 2011. Syrie dangereuse. Certes, on circule toujours dollars par camion ; aujourd’hui, le même Pour 2013, la tendance s’accélère : sur les sur les routes syriennes. Le trafic a cepen- voyage est tarifé 9 000 dollars par ferry cinq premiers mois de l’année, le nombre de dant considérablement chuté, de l’ordre de roll-on et un transit par Aqaba et l’Égypte. conteneurs importés pour le marché local 60 % selon les estimations de différents « Le prix du transport routier reste toujours connaît d’ores et déjà une hausse de 20 % transitaires. « Il y a des régions où on ne va concurrentiel : c’est quatre fois plus si vous par rapport à la même période en 2012 avec plus si on a d’autres choix : Alep et Homs avez recours au service d’un ferry roll-on, une moyenne de 30 000 conteneurs par figurent parmi les zones les plus difficiles c’est-à-dire un navire sur lequel est embar- mois (chiffre juin 2013). d’accès compte tenu des combats. Il est qué votre camion et son chauffeur pour qu’il Les commerçants libanais et syriens – beau- désormais quasi impossible de rejoindre la puisse aussitôt reprendre la route. » Un tel coup des grands commerçants alépins se Turquie par la Syrie, par exemple », assure service a été mis en place en 2012 dans le sont, par exemple, repliés sur Beyrouth un homme d’affaires syrien (voir son témoi- port de Tripoli pour les liaisons avec la depuis que leur ville a été prise par les gnage, page 79) réfugié à Beyrouth. « Cela Turquie. Il a, en revanche, été abandonné à rebelles – importent depuis le port de n’a pas que des inconvénients : le marché destination de l’Égypte, de la Jordanie ou de Beyrouth davantage de conteneurs pour libanais, par exemple, n’est plus inondé de l’Arabie saoudite à partir de Beyrouth. La couvrir les besoins du marché syrien, dont 76 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

76-79 economie transports Syrie 645_44-46 banque en couverture 10/1/13 4:48 PM Page2 les ports ne sont plus sollicités. « Lattaquié fonctionne toujours, plus ou moins au ralen- ti, mais il est souvent plus intéressant de débarquer sa marchandise à Beyrouth et de prendre ensuite la route pour Damas afin d’éviter un passage par Homs, trop dange- reux », explique un homme d’affaires syro- libanais, qui envoie depuis Beyrouth une large partie de ses marchandises à destina- tion de la Syrie. Ce succès a cependant une conséquence : l’engorgement du port de Beyrouth. Les bateaux patientent entre trois et cinq jours en mer avant de pouvoir accoster. « Nous ne pouvons plus guère augmenter le nombre de conteneurs traités par jour. En revanche, nous pourrions améliorer les rotations : avant la guerre syrienne, un conteneur sortait du port sous quatre à cinq jours, vérifications terminées. Aujourd’hui, le délai est de 13 jours en moyenne », explique Hassan Jaroudi, président du Syndicat des agents maritimes. Selon lui, ces délais s’expliquent par l’excès de zèle des douanes qui contrôlent tout par peur de cargaisons illégales de type armes ou drogues. Par comparaison, un conteneur à Dubaï est dédouané sous 24 heures, vérifi- cation de sa cargaison terminée. Du côté de l’aéroport, on assiste à la même croissance du fret. « Notre activité est stable par rapport à 2012, mais sa répartition diffè- re : les importations à destination de Beyrouth ont diminué de 20 % quand celles destinées à la Syrie, via Beyrouth, ont bondi de 20 %, explique Bilal el-Mir, responsable régional au sein d’Air France Cargo. On importe moins pour le marché libanais, en crise, mais davantage pour le marché syrien. » Pour ce qui est des exportations à partir de Beyrouth, le trafic aérien connaît lui aussi une assez forte croissance « de l’ordre de 50 %, selon les estimations de Bilal el- Mir, à destination des Émirats principale- ment ». La compagnie Emirates, qui assure déjà deux vols (passagers) quotidiens pour Dubaï, sur lesquels peuvent être transportés jusqu’à 30 tonnes de marchandises en soute, a, en plus, affrété un cargo hebdoma- daire pour faire face à cette demande en hausse. Mais l’option reste chère : autour de 2 dollars le kilo transporté pour les Émirats. « Ce surcoût ne peut être assumé que pour des produits de niches comme les fruits de saison, ou certains légumes rares. Autrement, la concurrence jordanienne qui produit à bas coût rafle la mise », constate Oliver Fayssal, d’Alphagreen, une entreprise agroalimentaire de la Békaa. ➔ 77 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

76-79 economie transports Syrie 645_44-46 banque en couverture 10/1/13 4:48 PM Page3 économietransports Reste une question : à eux deux, le fret mari- datent de la guerre libanaise de 1975, quand HAUSSE DES COÛTS time et aérien peut-il remplacer le transport des armes ou de l’alcool pouvaient transiter en routier si le conflit s’envenime ou si les fron- contrebande, dissimulés dans des cargaisons L’allongement des délais ou l’augmentation tières sont fermées ? Pour Hassan Jaroudi, de fruits et de légumes. « Moralité : après des tarifs a une conséquence : la hausse du la réponse est déjà tranchée. C’est non. « Ils presque deux semaines d’attente, notre mar- prix de revient des produits fabriqués au pourraient couvrir 100 % des besoins pour chandise était bonne à jeter. » Liban, qui reste à la charge de l’exportateur. les denrées non périssables, qu’il s’agisse Ce qui explique que l’axe routier, passant « D’une manière générale, la production liba- d’importations ou d’exportations ; mais 50 % par la Syrie puis la Jordanie pour atteindre naise est déjà relativement onéreuse par seulement des exportations pour les produits les pays du Golfe, reste toujours employé rapport aux productions de pays comme périssables : pour les 50 % restants l’ache- malgré une situation régionale périlleuse. l’Égypte, la Turquie ou la Jordanie. L’un des minement maritime ou aérien s’avère ou trop « Nous continuerons d’emprunter la route : avantages dont les concombres libanais long ou trop coûteux », explique Hassan un exportateur de produits agricoles à des- pouvaient se prévaloir avant la guerre syrien- Jaroudi. tination du Golfe n’a guère d’autre choix », ne reposait sur la proximité et, de fait, des D’autant que certains retours d’expérience assure Oliver Fayssal. La région, autour de frais de transports relativement bas. Si on sont tout sauf euphoriques. Oliver Fayssal la frontière syro-libanaise, est pourtant augmente nos tarifs, on perd cet avantage : exporte vers le Golfe 70 % de sa production de toujours l’objet régulier de combats entre personne n’aura alors plus intérêt à acheter salades. Pour pallier aux dangers de la route, les insurgés et l’armée syrienne (voir libanais sauf pour des productions qu’il ne il a essayé d’envoyer par conteneurs mari- carte). « Selon les semaines voire les jours, trouvera pas ailleurs », explique encore le times réfrigérés une partie de sa marchandise les chauffeurs décident ou non de prendre PDG d’Alphagreen. Les autorités de Dubaï à Djeddah (Arabie saoudite). Sur le papier, les le risque de traverser. Les conducteurs ont ont d’ailleurs rappelé à l’ordre les produc- délais d’acheminement – trois jours seule- cependant trouvé une alternative, à travers teurs libanais en mars dernier, les menaçant ment – permettaient au maritime de concur- la région rurale de Soueida, qui leur évite de refuser l’entrée de leur production dans rencer le transport routier sur cette destina- de passer sur l’axe principal, reliant Damas l’Émirat si la facture définitive s’avérait plus tion. Mais dans la pratique, les trois jours se à la Jordanie. On opte éventuellement pour importante que le prix convenu initialement sont transformés en deux semaines… un passage un convoi sécurisé », avance lors du devis entre les deux parties. « Djeddah est engorgé et les autorités saou- Fouad Bawarshi, qui ajoute : « Cela dépend Pour Oliver Fayssal, une seule solution pour- diennes n’ont pas assoupli les contrôles : lors- aussi de l’ouverture des frontières : la fron- rait aider les exportateurs : des aides finan- qu’une cargaison vient du Liban, les conte- tière syro-jordanienne a par exemple été cières de l’État libanais qui compenseraient neurs sont ouverts systématiquement et la fermée plusieurs fois à la suite des com- les surcoûts liés aux conséquences de la marchandise rechargée dans d’autres conte- bats. Dans ces cas-là, bien évidemment, guerre syrienne. « Mais rien ne semble aller neurs », explique Oliver Fayssal. Ces règles nous ne traversons pas. » dans ce sens. » C Des pays arabes passent par Israël Avec la guerre en Syrie, la Jordanie et la Turquie font transiter une partie de leurs marchandises par Israël, selon le quotidien israélien Haaretz. a scène est devenue courante : selon le situe à un endroit stratégique, qui peut tion mixte avec l’Égypte et le canal de Suez, L quotidien israélien Haaretz, des convois constituer un point de transit idéal entre les alliant bateau, ferry et transport routier. Mais de plus en plus nombreux de camions imma- pays méditerranéens et les pays arabes, ce voyage de sept jours ne convenait pas aux triculés en Jordanie ou en Turquie encom- abstraction faite des enjeux politiques. La denrées périssables et s’est avéré onéreux. brent les routes du nord d’Israël avant de Jordanie ne possède en effet aucun débou- De fait, le transit par Haïfa est vite devenu la rejoindre le poste-frontière de Cheikh ché maritime, sauf le port d’Aqaba en mer solution la plus intéressante. Hussein, qui marque la frontière israélienne Rouge à l’extrémité sud du pays. Comme Un accord a d’abord été signé en 2011 entre avec la Jordanie. Ces camions frigorifiques dans le cas du Liban, le transport de mar- Israël et la Jordanie, suivi par un “deal” iden- circulent en convois, sous escorte de la poli- chandises en provenance ou à destination de tique entre Israël et la Turquie. ce israélienne. Ils transportent des produits la Jordanie se faisait jusque-là essentielle- Ce nouveau transit aurait concerné quelque turcs, jordaniens voire irakiens. « Du fait de ment par voie terrestre : les bateaux en pro- 3 500 camions en 2011, 6 400 en 2012 et la guerre civile en Syrie, Israël est discrète- venance d’Europe ou de Turquie accostaient 2 600 entre janvier et mai 2013, selon le ment devenu un corridor-clé pour le com- à Lattaquié ou Tartous. Les marchandises quotidien Haaretz. Pour Israël, la nouvelle merce des biens importés et exportés dans étaient ensuite acheminées par route jus- donne régionale pourrait représenter une la région », lit-on dans les colonnes du quo- qu’en Jordanie. Une option aujourd’hui trop manne de quelque 50 millions de dollars par tidien de Jérusalem. dangereuse. La Jordanie a donc cherché des an, en termes de frais de douanes, de taxes La nouvelle est sans réelle surprise pour qui alternatives. Dans un premier temps, le portuaires et sur l’essence, si on en croit enco- consulte une carte de la région : Israël se royaume hachémite a planché sur une solu- re un officiel israélien cité par Haaretz. C 78 - Le Commerce du Levant - Octobre 2013

76-79 economie transports Syrie 645_44-46 banque en couverture 10/1/13 4:48 PM Page4 Libanais et Syriens continuent de transiter par la Syrie our qui veut payer, pour qui est prêt après la perte de son usine d’Alep, il tout, une quarantaine de camions lui ont «P à assumer le risque pour ses fabrique des produits sanitaires. « Je fonc- été volés depuis 2012, date de son arrivée camions ou la vie des hommes, tout cir- tionne à 30 % de mes capacités d’avant la à Beyrouth, et cinq de ses conducteurs ont cule toujours en Syrie…», explique un guerre. » Selon lui, le risque est plus ou été retrouvés morts après avoir été arrêtés homme d’affaires syrien, aujourd’hui moins grand selon qui assure le pouvoir sur des barrages de groupes non identi- réfugié à Beyrouth. Cet entrepreneur, qui dans les régions. « Sur les routes contrô- fiés. En tout, il estime que le coût de la tient à conserver l’anonymat, continue lées par les groupes rebelles, il faut payer guerre syrienne représente une perte de d’envoyer des marchandises en Syrie, via un “droit de passage” supplémentaire. l’ordre de 1 % de son chiffre d’affaires la frontière nord, pour alimenter en mar- Nous avons développé des “réseaux” des depuis qu’il a repris son activité à Beyrouth. chandises les marchés de la côte et deux côtés des belligérants, qui nous « Une perte sèche que nous ne répercutons d’Alep. Depuis le Liban et la Turquie, où il assurent une certaine sécurité pour le pas sur le prix de vente… Parce que nous a redémarré une partie de sa production passage de nos marchandises. » Malgré perdrions nos marchés. » C Oliver Fayssal, PDG d’Alphagreen, producteur de salades et de légumes de la Békaa nviron 70 % de la production de salades Jordanie puis continuer vers le Golfe. « Nous re libano-syrienne soit réellement bloquée, E d’Alphagreen est à destination des mar- passons, mais les coûts et les délais ont été comme cela a été le cas, en avril dernier, chés du Golfe, en premier lieu, de l’Arabie multipliés sans que nous puissions les réper- lorsque le pouvoir syrien a fermé ses fron- saoudite. 35 % de sa production est trans- cuter sur le prix de vente : nos contrats ont tières terrestres avec le Liban, en repré- portée par avion. « Nous livrons ainsi dans en été signés avant la guerre et nos clients ont sailles à la rupture de livraison de fuel, côté moins de trois jours afin de garantir la fraî- des contraintes financières qui ne leur per- libanais. « À part un “navire routier”, qui per- cheur du produit. Mais tous les aéroports du mettent pas de les assumer. Pour nous, met au camion de voyager sur mer, aucune Golfe ne sont pas équipés pour recevoir du c’est une perte sèche, à notre charge. » Pour autre alternative ne pourra nous sauver. » fret cargo. Nous ne pouvons guère augmen- se prémunir d’un pourrissement de la situa- L’option a existé pendant la “crise du fuel”. ter le ratio de marchandises voyageant par tion, Oliver Fayssal a choisi de geler ses pro- Dès la réouverture des frontières cependant, avion. » Le reste de sa production, à desti- jets et de diminuer sa production de 30 % la voie terrestre a été privilégiée et l’entrepri- nation de l’Arabie saoudite, transite donc par environ « pour limiter au mieux le risque de se qui s’était installée au port de Beyrouth a les routes syriennes, pour rejoindre la perte ». Le danger, selon lui ? Que la frontiè- cessé son activité faute de clients. C Melkan Bassil