[Instituto Itaquareia] Manual de identidade 2021

SUMÁRIO 03 05 13 NOSSA VOZ A MARCA AS CORES 17 19 26 AS AS REDES TIPOGRAFIAS ASSINATURAS SOCIAIS 34 37 39 PAPELARIA ASSINATURAS PROJETOS DE E-MAIL

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NOSSA VOZ As palavras são ferramentas poderosas para nos- sa atuação, por isso é importante que a gente se expresse de uma maneira única. Nosso jeito de falar e de escrever é claro e com- preensível por todos os públicos, internos e exter- nos. Ele transmite o nosso posicionamento e tem como base a nossa atuação junto à comunidade. Somos sociáveis, sempre com um sorriso espon- tâneo no rosto, e empáticos, mas não a ponto de parecer ter um falso interesse nos outros. Nos preocupamos com as pessoas, não somente com a instituição que elas representam. Pergun- tamos sobre seus familiares e outras preocupa- ções particulares que tenham sido comparti- lhadas demonstrando um interesse real no que sentem e pensam. Nos comunicamos de maneira objetiva, transmi- tindo segurança e escutando as pessoas. Usamos a linguagem do dia a dia, escrevendo e falando de um jeito fácil e contemporâneo, mas não exa- geramos na informalidade. Chamamos os outros de “você” na maioria das vezes. Trocamos a terceira pessoa do singular (o “IITA”), pela primeira do plural (“nós”, “a gente”), nos refe- rindo ao Instituto Itaquareia e as empresas man- tenedoras. 04

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A MARCA Positivo/degradê Versão principal, com degradê no símbolo, indicada para o uso principal em meio digital e suporte impresso em 4 cores. vertical horizontal Negativo/monocromático Versão secundária, em aplicação sobre degradê ou em fundos escuros, indicada para uso em meio digital e suporte impresso. Cores sólidas Versão de uso exclusivo em aplicações em que não é possível a impressão em quadricomia. Ex.: serigrafia, silk-scream. 06

A MARCA TAMANHO MÍNIMO A menor aplicação aceitável para o logo é de 4 cm de largura x 2,5 cm de altura. Para aplicações menores que o tamanho indicado, recomenda-se o uso exclusivo do Signo (árvore) 2,5 cm 4 cm 4 cm 1,2 cm 07 A partir de 3,9 cm Usar apenas o signo 3,9 cm

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A MARCA MALHA CONSTRUTIVA Usamos as dimensões da letra O do “Instituto” na marca do IITA para fazer a malha do logo. Dessa forma, é possível transpor as suas dimensões em qualquer tamanho. 18 módulos 29 módulos 09

A MARCA EXEMPLOS ERRADOS DE APLICAÇÃO Não achatar Não girar Não inverter ordem do signo e texto Não mudar fonte Não mudar cores Não usar logo em degradê em fundo colorido 10

A MARCA GRAFISMOS Para que a marca seja reforçada em outros tipos de aplicação, como em rodapés, GC’s de vídeos, arabescos em materiais de apoio como canecas e sacolas ecobags, é sugerido o uso dos grafismos abaixo. 11

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AS CORES C: 81 M: 48 Y: 81 K: 32 R: 54 G: 87 B: 59 # 36583c C: 48 M: 0 Y: 81 K: 8 R: 144 G: 185 B: 78 # 91ba4e PADRÃO CROMÁTICO 45° 135° Conceitualmente, o efeito degradê da marca Instituto Itaquareia representa a iluminação acima, significando conhecimento e positi- vidade, indicando o objetivo da marca. Para aplicações com efeito degradê, seja sob preenchimento de forma ou fundo visual, é importante que seja mantida a direção de relação entre as cores para reforçar a identidade e conceito da mar- ca. 14

AS CORES CORES COMPLEMENTARES Uma das cores que mais representam o Insti- tuto Itaquareia é o verde das árvores das áreas de preservação do mesmo. C: 80 M: 24 Y: 100 K: 9 R: 56 G: 131 B: 49 # 388331 # 176716 # 56a04c # 7fca72 O marrom dos troncos que sustentam as árvo- res das áreas de preservação, que são símbolos de força e remetem a materiais reciclados. C: 23 M: 36 Y: 66 K: 11 R: 190 G: 154 B: 96 # be9a60 # 96763e # d6c796 # eee3cb O verde azualado da água que passa nos re- servatórios do IITA, simbolizando a vida, o que é essencial e necessário. C: 67 M: 30 Y: 62 K: 13 R: 90 G: 133 B: 105 # 88b8a1 # 467146 # 2e5b48 # 578570 O marrom da terra, onde muitas crianças plan- taram mudas e sementes para o futuro. Simbo- liza o recomeço, sujar as mãos para o trabalho duro, pensar no futuro. C: 65 M: 65 Y: 58 K: 75 R: 46 G: 38 B: 37 # 2e2625 # 1a1110 # 423938 # 685e5d 15

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AS TIPOGRAFIAS FONTE DO LOGO Quicksand Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 FONTES COMPLEMENTARES Montserrat ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Glowist ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu vwx yz 1 234567890 Glowist ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 18

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AS ASSINATURAS MODOS DE APLICAÇÃO SEM SLOGAN 20

AS ASSINATURAS MODOS DE APLICAÇÃO COM SLOGAN 21

AS ASSINATURAS ASSINATURAS SEM SLOGAN EM FUNDO ESCURO 22

AS ASSINATURAS ASSINATURAS EM FUNDO ESCURO COM SLOGAN 23

AS ASSINATURAS MODELOS DE APLICAÇÃO DO SLOGAN O slogan é escrito na fonte Montserrat, com a letra J em caixa alta e o restante em caixa baixa. O tamanho mínimo de aplicação é de 8,5 milímetros. Juntos, construindo o futuro É possível usar também uma versão vertical, separando a palavra “juntos” do restante da frase. Juntos, construindo o futuro Assim como é possível usar também uma versão vertical, separando a palavra “juntos” da palavra “construindo” do restante. Juntos, construindo o futuro 24

MODELOS DE APLICAÇÃO VERTICAL DO SLOGAN 25

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REDES SOCIAIS Nas artes de redes sociais, nós trabalhamos com três modelos para preencher o feed do Instagram com grades de três posts. O objetivo é gerar um visual harmônico e organizado. 27

REDES SOCIAIS Um dos modelos usados para preencher o feed usa filtros em tons de verde, remetendo à identidade do Instituto Itaquareia e à natureza. No modelo abaixo, utilizamos imagens de fundo com foco no meio ambiente, mesclando os posts entre si para criar o efeito de grade em que os posts se completam e se co- nectam. A fonte utilizada é a Hamilton Script, trazendo leveza à estética, além de dar a impressão de que o texto foi escrito à mão, o que imprimi intimidade. O grande diferencial é o uso de formas geométricas para emoldurar o texto, tornando as ima- gens mais modernas e interessantes, além de autênticas. 28

REDES SOCIAIS O segundo modelo de posts tem o fundo claro, para contrastar com os outros. A cor escolhida é um tom de areia, remetendo às atividades de algumas das empresas mantenedoras do Ins- tituto. Usamos uma textura de parede rústica, remetendo a um painel, no qual imaginamos que, por meio das redes sociais do IITA, podemos comunicar seus diversos projetos ao público. A fonte neste caso é a Glowist, com serifas delicadas. Apesar de ser toda escrita em caixa alta, ela traz sensação de leveza. Neste modelo, podemos utilizar a assinatura tanto na parte inferior como na superior para dar mais abertura e possibilidades as artes. Neste modelo é possível usar os logos do Instituto e das mantenedoras em suas cores originais. 29

REDES SOCIAIS O terceiro modelo é focado em fotografias do próprio Instituto e seus projetos. A ideia aqui é que os posts sejam menos “artes” com textos curtos e impactantes, chamando a atenção para as imagens que contam histórias e mostram o trabalho do Insti- tuto Itaquareia. As frases curtas têm o intuito de fazer o público repensar sobre sua relação com o meio ambiente, o planeta, as pessoas e impactar os usuários, provocando até o compartilha- mento orgânico e espontâneo. 30

REDES SOCIAIS EXEMPLO DE STORIE INTERATIVO 31

REDES SOCIAIS 32

REDES SOCIAIS 33

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PAPELARIA CARTÃO DE VISITA Seguindo a mesma identidade das redes sociais, o cartão de visita traz formas geométricas emol- durando textos e, até mesmo, a marca do Insti- tuto. Além disso, usamos uma fotografia de uma das áreas de preservação do IITA e suas mantene- doras, o que traz significado à peça. 35

PAPELARIA PAPEL TIMBRADO O papel timbrado é minimalista, porém elegante e sério, por se tratar de um documento em que informações importantes serão escritas. A peça é objetiva e requintada. 36

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ASSINATURAS DE E-MAIL Seguindo a identidade proposta com uso de linhas geométri- cas e a imagem de uma das áreas de preservação do Instituto, a assinatura de e-mail mostra, com poucos elementos, o que é o IITA e qual seu impacto no mundo. 38

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PROJETOS Os projetos do Instituto Itaquareia possuem cores individuais em relação às cores oficiais. 40

PROJETOS 41

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