ค. การแขง่ ขนั ท่ีเกิดจากสินคา้ หรือบริการอน่ื ๆ (Generic Competition)ไม่ไดเ้ กิดจากการ แข่งขนั โดยตรง ระหวา่ งสินคา้ ประเภทเดียวกนั เหมือนกันแข่งขนักนั หรอื การแขง่ ขนั โดยออ้ มทีเ่ กิดจากการทดแทนกนั ไดจ้ ากการใชส้ นิ คา้ แตเ่ กิดจากขอ้ จาํ กดั ดา้ นอาํ นาจการซ้ือของผูบ้ ริโภค ในการจดั ซ้ือจดั หาสินค้าและบริการตามความตอ้ งการของตน เชน่ ผบู้ รโิ ภคมีเงิน 1,000 บาท จะตดั สนิ ใจเลือกซ้ือสนิ คา้ อะไรดรี ะหวา่ งเส้อื สาํ เร็จรูปกบั กระเป๋ าถือ สนิ คา้ ทงั้ 2 ชนิดน้ี ถือเป็นคแู่ ขง่ ขนั ระหวา่ งกนั
(2) โครงสรา้ งของการแข่งขนั การดาํ เนินธุรกิจในอุตสาหกรรมประเภทต่างๆ จะมีกลุ่มผูเ้ สนอขายสินคา้ หรือบริการเหมือนกนั หรือคลา้ ยคลึงกนั หรือใช้ทดแทนกนั จาํ นวนหนึ่งมากนอ้ ยแตกต่างกนั ไปข้ึนอยู่กบั ความตอ้ งการของตลาดความยากง่ายในการเขา้ สู่ตลาด ก่อนจะดําเนินงานทางการตลาดนักการตลาดทง้ั หลาย ควรพิจารณาโครงสรา้ งของการแข่งขนั ในอุตสาหกรรม ประเภทเดียวกันหรือคลา้ ยคลึงกนั เพ่ือจะไดร้ ูแ้ นวทางในการกาํ หนดกลยุทธก์ ารแข่งขนั กบั คแู่ ข่งขนัไดอ้ ยา่ งมีประสทิ ธิภาพ โครงสรา้ งของการแขง่ ขนั จาํ แนกตามจาํ นวนผูข้ ายแบ่งเป็ น 4ประเภท คอื
ก . ก า ร แ ข่ง ขัน แ บ บ ผู ก ข า ด ( Pure Monopoly) เ ป็ น ต ล า ด ที่ มีผูป้ ระกอบการเพียงรายเดียว ไม่มีคู่แข่งขนั การออกแบบผลิตภณั ฑ์หรือบริการคณุ ภาพ การกาํ หนดราคา กระทาํ ไดโ้ ดยไม่ตอ้ งดูวา่ เป็ นที่พึงพอใจ ของผูบ้ ริโภคหรือผูใ้ ชบ้ รกิ ารหรอื ไม่ สว่ นใหญเ่ ป็ นกิจการที่ดาํ เนินการโดยภาครฐั ในรูปรฐั วสิ าหกิจหรอืเอกชนท่ีไดร้ บั สมั ปทาน มกั เป็ นกิจการท่ีเก่ียวขอ้ งกบั บริการสาธารณูปโภค เช่นไฟฟ้ า ประปา รถไฟ รถเมล์ มีการใชก้ ารโฆษณาเพ่ือการประชาสมั พนั ธ์ เพื่อสรา้ งภาพลกั ษณ์ และความรูส้ ึกที่ดีใหก้ บั องคก์ รบา้ ง การตง้ั ราคาสินคา้ มกั พิจารณาปัจจยัดา้ นอน่ื มากกวา่ ปัจจยั ดา้ นตน้ ทนุ หรอื กาํ ไร
ข. การแขง่ ขนั ทม่ี ีผูข้ ายนอ้ ยราย (Oligopolistic Competition) เป็ นตลาดที่มีผูข้ ายจาํ นวนนอ้ ยราย แต่ละรายมกั เป็ นผูผ้ ลิตขนาดใหญ่ โดยสินคา้ ที่ผลิตอาจเหมือนกนั หรือแตกตา่ งกนั ก็ได้ ผูป้ ระกอบการในตลาดการแขง่ ขนั แบบน้ีจะไมแ่ ขง่ ขนัดา้ นราคา มกั ตง้ั ราคาสินคา้ เท่ากนั หรือตกลงตง้ั ราคารว่ มกนั เพ่ือป้ องกนั คูแ่ ข่งขนัรายใหม่ไม่ใหเ้ ขา้ มาในตลาดแข่งขนั ทาํ ใหผ้ ูผ้ ลิตหนา้ ใหม่เขา้ สู่ตลาดไดย้ าก เช่นตลาดเครื่องด่ืมนํา้ อดั ลมโคก้ กบั เป๊ ปซ่ี มีส่วนครองตลาดรวมกนั มากที่สุด ทาํ ให้ผูป้ ระกอบการรายใหมท่ ไ่ี ม่มีความแข็งแกรง่ ทกุ ดา้ น เขา้ มาแขง่ ขนั ไดย้ ากไมว่ า่ จะเป็ นตลาดสว่ นไหนของโลกก็ตาม
ค. การแขง่ ขนั กิ่งแขง่ ขนั กึ่งผูกขาด (Monopolistic Competition) เป็ นตลาดท่ีมีผูซ้ ้ือและผูข้ ายจาํ นวนมากเสนอขายสินคา้ ที่มีความแตกต่างกนั ใน ดา้ นคุณภาพ รูปแบบรูปทรง รูปรา่ งลกั ษณะตา่ งๆ เพื่อสรา้ งความโดดเดน่ ใหก้ บั สินคา้ ของตนเองในความรูส้ กึ ของผูซ้ ้ือ โครงสรา้ งการแข่งขนั แบบน้ีจะพบมากท่ีสุดในตลาด ตวั อย่างสินคา้ ในการแข่งขนั น้ีไดแ้ ก่ เส้ือผา้ เคร่ืองแตง่ กาย กระเป๋ า รองเทา้ ภตั ตาคาร รา้ นอาหาร สถานเสริม ความงามบรกิ ารสถานพยาบาล หรอื โรงพยาบาลเอกชนเฉพาะทาง ง. การแข่งขนั แบบสมบูรณ์ (Pure Competition) เป็ นตลาดที่มีผูซ้ ้ือและผูข้ ายเป็ นจาํ นวนมาก ขายสินคา้ หรือบริการท่ีมีลกั ษณะเหมือนกนั ไม่มี ผูป้ ระกอบการรายใดมีอิทธิพลเหนือราคาตลาด การจะแข่งขนั กนั ดา้ นตวั สินคา้ ใหแ้ ตกต่างกนั ทาํ ไดย้ าก หากตอ้ งการอยู่ในการแข่งขนั แบบน้ี ควรใชว้ ธิ ีการเนน้ ดา้ น ภาพลกั ษณห์ รือชื่อเสียงท่ีดีใหเ้ กิดข้ึนกบั ลูกคา้ สินคา้ หรือบริการในโครงสรา้ งการแข่งขนั แบบสมบูรณ์ ไดแ้ ก่ สินคา้ อุปโภคบรโิ ภคทวั่ ไป
สรปุ ทา้ ยหน่วย สง่ิ แวดลอ้ มทางการตลาด หมายถึง ปัจจยั ทางการตลาดทมี่ ีพลตอ่ การวางแผนดา้ นการตลาด เพื่อใหบ้ รรลุวตั ถุประสงคท์ างการตลาด ประกอบดว้ ย สง่ิ แวดลอ้ มภายในกจิ การและสงิ่ แวดลอ้ มภายนอก สิ่งแวดลอ้ มภายในกิจการ เป็ นปัจจยั ทางการตลาดท่ีกิจการสามารถควบคุมได้ไดแ้ ก่ คน วตั ถุประสงคข์ องกิจการ วฒั นธรรมขององคก์ ร ปัจจยั ทางการตลาดหรอื การวดั สว่ นประสมทางการตลาด ฝ่ ายผลิต ฝ่ ายการเงิน ฝ่ ายบญั ชี ฝ่ ายจดั ซ้อื ฝ้ ายวจิ ยั และพฒั นา ทาํ เลทตี่ งั้ ภาพลกั ษณข์ องกิจการ และระบบสารสนเทศเพ่ือการจดั การ ส่ิงแวดลอ้ มภายนอกกิจการ เป็ นปัจจยั ท่ีควบคุมไม่ไดแ้ ละมีผลกระทบต่อโครงสรา้ งการทาํ งาน ประสทิ ธิภาพของการกาํ หนดโปรแกรมทางการตลาด สง่ิ แวดลอ้ มภายนอกกิจการ แบง่ เป็นสงิ่ แวดลอ้ มมหภาคและสง่ิ แวดลอ้ มจลุ ภาค
ส่ิงแวดลอ้ มมหภาค ประกอบดว้ ย สิ่งแวดลอ้ มดา้ นประชากรศาสตร์สิ่งแวดลอ้ มทางเศรษฐกิจ ส่ิงแวดลอ้ มทางธรรมชาติ ส่ิงแวดลอ้ มทางเทคโนโลยีสงิ่ แวดลอ้ มทางการเมืองและกฎหมาย และสงิ่ แวดลอ้ มทางสงั คมและวฒั นธรรม สิ่งแวดลอ้ มจุลภาค ประกอบดว้ ย ผูข้ ายปัจจยั การผลิตและวตั ถุดิบ คนกลางทางการตลาด ตลาด กลุม่ สาธารณชน และการแขง่ ขนั
Search
