Manual de marca Año 2021
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN FACULTAD DE ARQUITECTURA Y CIENCIAS DEL HÁBITAT CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO Y COMUNICACIÓN VISUAL TALLER DE DISEÑO III - GRUPO B Alumno: Rivera Claure Edwin Andre DOCENTE. M.Sc. Arq. Jaime Alzérreca Pérez
Indice
A. B. C. Sensaciones y Emociones El Signo Aplicaciones a I. Surgimiento de la Marca b N. Concepto c I. Matriz resumen a II. Atribución de sensaciones b I. Génesis c II. Socialización a III. Reforzando la sensación b II. El Núcleo b III. Forma - Papelería b IV. Color -Paginas web b V. Variaciones sobre fotografía -Soportes de Promoción b VI. Reducciones c III. Producto innovador b VII. Usos no permitidos b VIII. Usos no permitidos b IX. Colores institucionales b X. Tipografía institucional
A. Sensaciones y Emociones
a I. Surgimiento de la Marca a II. Atribución de sensaciones a III. Reforzando la sensación
a I. Surgimiento de la Marca:
Manual de Marca - Avenue Creación individual “El mundo tal como lo hemos creado es un proceso de nuestro pensamiento. No se puede cambiar sin cambiar nuestro pensamiento”. Albert Einstein Desde nuestra infancia, hemos sostenido la Es así que nace esta marca, que al ser imaginación como la ventana a lo que personal, busca retratar todo tipo de anhelamos sea una realidad o un ideal, esto necesidades y pensamientos que los es algo que poco a poco vamos perdiendo a clientes busquen retratar a través de medida que tomamos edad o maduramos, elementos gráficos, físicos o digitales, que pensando que este acto es algo infantil y tengan todo un proceso el cual no solo sea que no debemos estar amarrados a yo el artífice, que sea un trabajo ilusiones o cosas que no puedan ser comunitario; que parta de la imaginación y tangibles, pensando que el verdadero valor la construcción conceptual, que tenga una de la vida esta en el conocimiento. participación de ambos lados, puntos de vista y creatividad, mezclados con Esto es una verdad a pocas medias; puede metodologías y técnicas ilustrativas, para que el conocimiento y su busqueda sea lograr productos útiles, bien pensados, y algo importante para nuestra formación, satisfactorios para el cliente. pero el conocimiento llega a ser limitado, mientras que la imaginación es un recurso ilimitado, el verdadero pensamiento libre de prejuicios, que conlleva beneficios no solo para pensar positivamente en el caso de imaginarnos una mejor situación, si no de encontrar todo tipo de soluciones a través de todo tipo de caminos, rompiendo todo tipo de obstáculos.
Surgimiento y Sentimientos Lo sustentable “La resiliencia se trata de superar lo inesperado. La sustentabilidad se trata de la supervivencia. El objetivo de la resiliencia es prosperar.” Jamais Cascio Puede que el proyecto no tenga relación diseño según estos puntos. Ademas de ser exacta con la preservación de la naturaleza, algo a lo que mi publico meta tiende a ni sea una de sus metas o preocupaciones, adoptar como modelo de desarrollo, inclu- pero eso no quiere decir que sea un factor sive como modelo de vida. a no considerar. Los principios dentro de la sostenibilidad son los que esta marca piensa, tener una buena relación entre lo social, lo económi- co y lo ambiental para tener perspectiva de
Manual de Marca - Avenue Lo crítico A través del criticismo como filosofía de “El mundo puede ser explorado por medio de la razón” vida es mas fácil de entenderse con las Tomas de Aquino personas por medio de la critica, no especular o suponer sin tener los “Filosofía no es una teoría, sino una actividad” conocimientos de un contexto o tema a Ludwig Wittgenstein aborda, los cuales se obtienen por medio de la razón y la experiencia, siendo la razón el medio para llegar a la respuesta y la experiencia que justifica esta misma respuesta. Por ende, la critica para generar un trabajo de diseño, tanto desde mi perspectiva como la del cliente es esencial para generar productos con alto valor.
a II. Atribución de Sensaciones:
Manual de Marca - Avenue Iluminado por Sensaciones “La lealtad es el camino más corto entre dos corazones.” José Ortega y Gasset “Si quieres algo que nunca tuviste, debes hacer algo que nunca hiciste” Anónimo “El deseo de alcanzar las estrellas es ambicioso. El deseo de llegar al corazón es sabio.” Maya Angelou
a III. Reforzando la sensación:
Manual de Marca - Avenue Tolerancia Perspectiva “La tolerancia tiene un alcance muy superior a “Haz lo que puedas, con lo que tengas, donde la indiferencia, pues es fruto de la experiencia estés.” Theodore Roosevelt y el raciocinio.” Arturo Torres Como herramienta, la perspectiva es lo que Una mente abierta permite que el nos ayuda a encontrar un valor agregado, conocimiento venga de varios lugares expuesto a simple vista, u oculto y este distintos, que podamos sacar lo mejor de esperando nuestra busqueda. todo. Confianza Paciencia “Ninguno de nosotros sabe lo que podría “Perder la paciencia es perder la batalla.” suceder ni siquiera el próximo minuto, pero Mahatma Gandhi. seguimos adelante. Porque confiamos. Porque tenemos fe.” Paulo Coelho Todo proceso toma tiempo, nada es instantáneo, pero el momento llega, hace Puede que la situación de la vida actual nos que valga la pena ver el producto. tenga escépticos constantemente, pero depositamos nuestra confianza y hacemos el salto de fe hacia lo que nos sentimos seguros. En lo personal, no hay mejor confianza que la que nace de un desconocido, y a mi me gusta ser ese desconocido.
B. El Signo
b N. Génesis b I. Concepto b II. El Núcleo b III. Forma b IV. Color b V. Variaciones sobre fotografía b VI. Reducciones b VII. Usos no permitidos b VIII. Usos no permitidos b IX. Colores institucionales b X. Tipografía institucional
El Signo Habilidad Propuestas desde 3 Palabras clave Destreza en herramientas de escritorio o digitales. By Alice Yamamura https://unsplash.com/photos/q-nIqEWHwCk Inesperado Al ver a alguien con sus audífonos, me pregunto ¿Que puede estar escuchando? By Sasun Bughdaryan https://unsplash.com/photos/VCDY9pS7B20 Misterioso Lo oculto no causa desconfianza, sino intriga y interés por lo desconocido. a I. By Deena Englard https://unsplash.com/photos/RJrCj87zPJc Génesis - Bocetéos Plantear pregnancia y simpatía frente a mis clientes con las actitudes e ideas inesperadas, rompiendo con expectativas y la imaginación.
Propuestas desde 2 Palabras Clave Manual de Marca - Avenue Propuestas desde 1 Palabra clave Selección de Propuesta Génesis Plantear pregnancia y simpatía frente a mis clientes con las actitudes e ideas inesperadas, rompiendo con expectativas y la imaginación.
El Signo La identidad y su Concepto “El estado de ánimo de la gente está determinado principalmente por su composición genética y personalidad; en segundo lugar por su contexto inmediato y sólo en tercer y cuarto lugar por las preocupaciones, inquietudes y otras cosas por el estilo.” Daniel Kahneman El resultado, aunque sea un poco trillado, “El mundo no es nuestra representación, sino de la imagen de esta marca fue con la total nuestra quimera llena de sorpresas intención de que sea reconocible a través inconcebibles.” Imre Kertész de posibles elementos con los que me relacionen las personas, tanto items reales El concepto de quimera, mas que la criatura y rasgos personales, como ideas mitológica de la antigua Grecia, como relacionadas con la psicología del color. concepto es: Que sean tanto posibles como erradas, “Un sueño o ilusión, producto de la pero que generan una perspectiva imaginación y que se anhela o se persigue, individual de las personas en contacto de pese a ser muy improbable que se realice.” mi marca y de mi persona, siendo esa mi “Aquello que se propone a la imaginación personalidad, un tanto inesperada e como posible o verdadero, no siéndolo.” intrigante. Algo que en lo personal sucede de manera Términos perfectos con los cuales me casi que veri cables es que tanto personas encuentro identificado, tanto el lo literal nuevas en mi vida como quienes me como en lo figurativo, la quimera es un acompañaron toda la vida tienen una idea concepto que puede definir una marca, poco exacta de quien soy, puede que tenga siendo la abstracción y la combinación de una personalidad extrovertida y nada oculta, elementos, en este caso de 3, que a primera pero para muchos se dan la idea de que soy vista pueden parecer una cosa pero una cosa. terminan siendo otra.
Pericia Singularidad Manual de Marca - Avenue Reflejado en la pluma, expresa Construcción icónica, que recuerde Intriga sensibilidad y habilidad . mi imagen física, sin entrar al egocentrismo. El nombre y el eslogan atraen la curiosidad. Familiaridad Creatividad Como isotipo es reconocible, Implícito en la construcción que recuerda a alguien. gráfica y en la selección del color. Concepto - Mapa de Atributos Rasgos que la combinación de elementos Este resultado viene de todo un proceso de generan en proximidad para identificar e reflexión teórica y personal para proyectar interpretar la marca. una identidad gráfica.
El Signo /ˈavəˌn(y)u/ Una forma de abordar un problema o avanzar hacia algo. “El llamado a superarse viene desde el vació existencial, producto de la vida; pero del mismo vació, nacen soluciones, solo necesitas dar el primer paso de un camino muy largo.” Propio El Núcleo - Sobre el Naming Nombre para identificarse como Busca unificar los distintos nombres y freelancer; distinguible, fácil de pronunciar apodos con los que familiares, amistades y y con buen sonido fónico. conocidos me conocen.
Manual de Marca - Avenue Área Constructiva - Geometrización Utilización de la regla áurea para crear Aplicación de una rejilla cuadriculada junto formas proporcionales entre si para con la misma proporción áurea, donde el generar la abstracción inicial. isotipo se limita dentro de esta.
El Signo x x x Área Constructiva - Área de Reserva Desde las proporciones tipográficas, la marca tiene un espacio mínimo cuando esta se encuentra próximo a otros elementos externos.
Manual de Marca - Avenue Versión original Auxiliar o secundaria Simplificada Solo Tipografía Forma La marca tiene diferentes versiones, las cuales dependerán del formato, la posición y dimensiones del soporte en el que se encuentre.
El Signo Escala de grises Monocromía Policromía Color Aplicación de colores según policromía, monocromía y escalas de grises. Por razones técnicas, se utiliza una versión negativa (blanco o negro) a la original para acomodarla según el fondo.
Manual de Marca - Avenue Variaciones sobre Fotografía Las aplicaciones de la marca sobre fondos de fotografía se hacen según las tonalidades de estas, donde se deberá aplicar filtros de opacidad, entre 50 a 80% claro para la marca en obscuro, y de 20 a 40% obscuro para marca en claro.
El Signo 2 cm 2 cm 4 cm 4 cm 6 cm 6 cm 8 cm Reducciones La proporción de la marca permite su reducción hasta en 2 cm de alto, donde predomina el ancho de la configuración de la marca.
Manual de Marca - Avenue Modificaciones no permitidas Entre estas se encuentran la alteración de Tampoco se permite la alteración de proporciones y el uso de colores no posición de los elementos dentro la marca, armónicos o irrelevantes. ordenes y rotaciones incongruentes.
El Signo Principal Secundario Quicksand ABCDEFGHIJKLMN Lato Bellerose ÑOPQRSTUVWXYZ Texto auxiliar Light Regular Apoyo para títulos. abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz Texto de cuerpo. ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ 1234567890 ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 1234567890 1234567890 Tipografía Se selecciono una tipografía san serif, Quicksand, de palo seco para no quitar protagonismo al isotipo. de apoyo una tipografía san serif, Lato, tamaño regular y tipografía estilizada, Bellerose, tamaño regular.
Primarios Manual de Marca - Avenue C:67 M:73 Y:0 K: 0 Secundario R:105 G:86 B:156 #69569c C:92 M:100 Y:21 K: 26 R:54 G:38 B:92 C:51 M:44 Y:0 K: 0 #184182r R:140 G:140 B:194 Blanco #8c8cc2 Negro C:33 M:45 Y:0 K: 0 R:172 G:150 B:196 #ac96c4 Paleta de Colores Aplicación de colores según un degradado Utilización de un color auxiliar próximo al monocromático, contrastante con un negro para mantener la estética. fondo blanco.
C. Aplicaciones
c I. Matriz resumen c II. Socialización -Papelería -Paginas web -Soportes de Promoción c III. Producto innovador
Aplicaciones MATRIZ DE SISTEMATIZACIÓN DE INSUMOS PARA DISEÑO ESTRATÉGICO ÁREA 1 - DESCRIPTIVA Avenue 1.1 NOMBRE EMPRENDIMIETO Emprendimiento personal con el que busco apoyar y par�cipar ac�vamente con otros emprendimientos ya establecidos o por establecer, donde necesiten de mis habilidades en diseño grafico para organizar sus principios e ideas. 1.2 DESCRIPCIÓN 1.3 VALOR AGREGADO QUE LO DIFERENCIA Tener un sen�do de persistencia para poder llegar a un resultado final, con el que ambos, yo y mi cliente, estemos contentos, donde la empa�a y la 1.4 EMOCIONES QUE INSPIRA par�cipación por igual es lo esencial para lograr esta meta. 1.5 DESCRIPCIÓN DEL PÚBLICO META Confianza: muchos buscan alguien en quien confiar para legar todo �po de trabajos, algo que con ya la primera impresión consigo. Lealtad: empa�zar con los ideales y las metas de los clientes, genera lealtad, algo que muchos esperan con el colaborador, lo que viene acompañado de compromiso e inicia�va. Generalmente encuentro personas que ronden mi edad, siendo los jóvenes que están o ya salieron de la universidad y buscan alguna consultoría para generar su propia marca personal o de su emprendimiento en general. Esto serian personas que van entre los 21 a 31 años, pero también personas con mayor edad y tengan la misma necesidad entran dentro el publico meta. CONTEXTO EN EL QUE ACTÚA (GLOBAL, A nivel local he encontrado una gran chance de trabajar con todo �po de clientes, sobre todo porque nunca tengo 2 clientes con las mismas necesidades, si no que los productos que saco son tan dis�ntos que son ú�les para tener mucha experiencia, pero poco a poco busco crecer, para lo 1.6 LATINOAMERICANO, NACIONAL, REGIONAL, que pasaría a nivel nacional, para luego entrar a global, o que tan lejos me lleve mi nivel elevado de ingles. LOCAL, OTRA ESCALA) ÁREA 2 - IDENTIDAD Considero que mi imagen fue construida, ya que no considero ser alguien que �ene que explicar mucho su propia imagen y estoy sujeto a las interpretaciones que los clientes �enen de mi, dis�ntas perspec�vas de mi por los dis�ntos clientes con los que ya trabaje, pero con este trabajo ya 2.1 REFLEXIONES SOBRE SU IDENTIDAD PERSONAL construir mi propia personalidad mas visible y menos dispersa. 2.2 SIGNO DE SU IDENTIDAD El signo se establece como icónico por representar la realidad de mis rasgos de mi cabeza y mis pertenencias, siendo simbólico al mismo �empo ya que busca representar mis cualidades, donde propone a la imaginación conceptos que suponen de mi, pero que no son verdad y llegan a ser inesperados. SINERGIA ENTRE IDENTIDAD PERSONAL, SIGNO, Retrata mi propia imagen, que en lo par�cular, recuerdan mas que mi propio nombre, como un iden�ficador tanto de la idea que las personas pudieran tener de mi, como mi profesión con mi vocación; ser un FreeLancer exitoso, y estar preparado a todas las oportunidades de trabajo. 2.3 MARCA Y SOCIALIZACIÓN DE SU Es por eso que busco darme a conocer con los elementos gráficos que genere con previos clientes, para dar a conocer tanto la habilidad que tengo en EMPRENDIMIENTO diseño, como la versa�lidad y el alcance que un buen diseño organizado �ene para hacer notable un emprendimiento.
Manual de Marca - Avenue ÁREA 3 - CONTEXTOS (Entre 700 a 1000 caracteres con espacios por contexto) CONTEXTO EN EL CUAL SU EMPRENDIMIENTO TENDRÁ ECONÓMICO SOCIAL CULTURAL POLÍTICO ACCIÓN Para ejecutar proyectos deberé 3.1 En base a modelos de desarrollo, filoso�a, hábitus, etc. que considerar fuertemente la limitación Socializar es rela�vamente sencillo la cultura se construye tengo mis propias opiniones con se vio en el transcurso de la ges�ón económica, considerando las para mi, donde no estoy sujeto al generalmente con contextos según relación a la polí�ca, pero dentro de necesidades del proyecto hare un hábitus que tengo, y me es fácil las tendencias o lo que se conoce un país donde se es�gma�za análisis para que la inversión tanto fluctuar entre los hábitus de los regionalmente, así que antes de demasiado y se polariza muchas la de lo material como �empo para demás, donde encajar en un lugar de empezar cualquier proyecto, debo opinión polí�ca, omi�ré totalmente saber que hacer, y que mi interés es el obje�vo para poder conocer a lo que me estoy me�endo. este aspecto y me expresare si es remuneración sea emprender. que la situación me lo permite. considerablemente mayor a mi inversión. ÁREA 4 - PRODUCTOS 4.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO INNOVADOR O Un cajón con material reciclable construido con el diseño del emprendimiento, donde se acomodara a las dimensiones y necesidades de acuerdo a la PARADIGMÁTICO QUE SOCIALIZA LA MARCA producción de elementos que se vallan produciendo y almacenando en el mismo. 4.2 JUSTIFICACIÓN DEL PRODUCTO INNOVADOR Generalmente muchos del cliente que tengo trabajan con muchos documentos los cuales pueden mezclarse y desorganizar el flujo de trabajo con el que se u�lizan los productos �sicos, por ende, decido ahora realizar un producto que acompañe la producción de elementos gráficos y que tenga su propio espacio en un escritorio, este puede incluir un folder personalizado para almacenar y transportar documentos. 4.3 IDEA DE REQUERIMIENTO TECNOLÓGICO O TÉCNICO (como Dependiendo la construcción, revalorización o definir una marca, se hará este elemento entregado al cliente desde un troquel diseñado con la marca se lo construirá o descripción de elaboración) que este ya posea o valla a poseer. Considerar también la alterna�va de que el papel con el que sus productos vallan a ser impresos deban estar en ÁREA 5 - SOPORTE COMUNICACIONAL 5.1 DESCRIPCIÓN DEL SOPORTE DE LA PSICOLOGÍA GESTALT AL Esta aplicación dependerá de la construcción grafica profunda de la propia marca del cliente, dependiendo si esta fue ges�onada por mi persona o si PRODUCTO es que trabajo con su marca ya construida y provista, donde tanto la forma y el propósito varían según la necesidad del cliente. 5.2 DESCRIPCIÓN DEL APORTE SEMIÓTICO AL PRODUCTO Al ser un producto personalizado, en este se llevaran criterios semió�cos que iden�fiquen que es un espacio totalmente especifico para los productos 5.3 DESCRIPCIÓN DEL APORTE RETÓRICO AL PRODUCTO que el cliente relaciones con la imagen de la marca. Dependerá de la intención, ya que puede ser mas que una caja y pasar a tener la apariencia de un baúl, el cual represente el aprecio y el atesoro del cliente con relación a su marca
Aplicaciones 9 cm 5,5 cm Edwin Andre Rivera Claure Edwin Andre Rivera Claure Edwin Andre Rivera Claure Edwin Andre Rivera Claure Diseñador - Ilustrador Diseñador - Ilustrador Diseñador - Ilustrador Diseñador - Ilustrador [email protected] [email protected] [email protected] [email protected] 70390434 @TheAvenue The Avenue 70390434 @TheAvenue The Avenue 70390434 @TheAvenue The Avenue 70390434 @TheAvenue The Avenue 6 cm 6 cm Socialización - Papelería Tarjetas personales con la información debida, mas adhesivos, mostrando sus variaciones con colores principales y secundarios.
Manual de Marca - Avenue 21,6 cm 21 cm James Doe James Doe Chief Director Chief Director A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989 W : [email protected], www.myweb.com W : [email protected], www.myweb.com P : +880 - 12345 - 6789 P : +880 - 12345 - 6789 Date, 10 September, 2019 Date, 10 September, 2019 James Doe This is a sample letter that has been placed to demonstrate typing remat (Your Company). James Doe This is a sample letter that has been placed to demonstrate typing remat (Your letterhead design. When positioned properly, it will serve to work in harmony with all other Company). letterhead design. When positioned properly, it will serve to work in Chief Director elements letterhead. This letterhead design is meant to project an image Chief Director harmony with all other elements letterhead. 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The simplicity suggests The Avenue 70390434 @TheAvenue [email protected] The Avenue 70390434 @TheAvenue [email protected] The Avenue 70390434 @TheAvenue [email protected] The Avenue 70390434 @TheAvenue [email protected] Socialización - Papelería Hojas membretadas, tamaño Carta y A4, con si debida información, mostrando sus variaciones con colores principales y secundarios.
Aplicaciones 23 cm 11 cm 70390434 @TheAvenue 70390434 @TheAvenue 70390434 @TheAvenue 70390434 @TheAvenue [email protected] The Avenue [email protected] The Avenue [email protected] The Avenue [email protected] The Avenue Socialización - Papelería Sobres Institucionales con la información debida, con las dimensiones apropiadas para ambas hojas membretadas, mostrando sus variaciones con colores principales y secundarios.
70390434 Manual de Marca - Avenue [email protected] @TheAvenueSocialización - Papelería The Avenue Folder Institucional, con su debida información, con dimensiones apropiadas para contener la papelería ya mencionada.
Aplicaciones
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Aplicaciones Computador Portada Web Inicio Sobre mi Mi trabajo La construcción Tablet Móvil Socialización - Paginas Web
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