Финансовый директор. Июль 2020

7 июль 2020 КАРЬЕРА Ксения Попова, партнер компании Odgers Berndtson, о том, как финансовому директору развивать карьеру в кризис →20 Как финдирам получить максимум от нового плана Правительства →8 НАЛОГИ И ВЗНОСЫ Семь ошибок при ответе на запросы полиции →32 ДЕНЬГИ КОМПАНИИ Передайте часть функций cash-менеджмента банку →58 МАРКЕТИНГ В ФИНАНСАХ Приемы unit-экономики для бизнеса →72

№ 7, ИЮЛЬ 2020 Слово редактора Большие планы Написанное на китайском языке слово «кри- Над номером работали 172 финансовых зис» якобы состоит из двух иероглифов: директора, эксперта и консультанта. «опасность» и «возможность». Лингвисты У вас тоже наверняка есть опыт, пытаются с этим спорить — нет там ника- который будет интересен коллегам. кой «возможности». Но красивая метафора Пишите: [email protected] в интернете слишком быстро стала вирусной, и все предпочли сделать вид, что «возмож- ность» все-таки есть. У российского бизнеса после опасного периода точно появилась возможность вос- становиться и даже — гулять так гулять! — вырасти. Правительство подготовило план спасения экономики. Как будет теперь жить российский малый, средний и крупный биз- нес и как финансовому директору помочь компании получить максимум от антикри- зисного плана, читайте в главной статье номера. →8 Новые возможности сейчас появились и для карьеры финансового директора. Да, в текущей ситуации не стоит делать резких движений. Но скорректировать дорожную карту своей карьеры под новые вызовы точно нужно уже сегодня. В специальном проекте журнала: истории коллег, которые трансфор- мировали роль CFO, и рекомендации экспер- та executive search о том, как соответствовать новым запросам работодателей. →19 Пусть вокруг вас всегда будет много воз- можностей, а мы поможем извлечь из них максимум! Дарья Ковальчук, главный редактор

Содержание e.fd.ru ФД № 7, июль 2020 ПРОГНОЗЫ И ТРЕНДЫ ДЕНЬГИ КОМПАНИИ Как финдирам получить 8 Фишинговые письма, 52 максимум от нового 12 фейковые страницы антикризисного плана и BEC-атаки: как не дать отнять Правительства у компании деньги Как выйти из карантина Передайте часть функций 58 без штрафов и скандалов cash-менеджмента банку КАРЬЕРА 10 заблуждений о займах внутри Как финансовый группы: на что обращают директор стал внимание банки и налоговая 62 востоковедом Знание менталитета Как финансовому 20 На 90 процентов 66 партнеров оказалось директору развивать свою автоматизировали платежный важнее умения карьеру в кризис процесс в казначействе презентовать проекты → 96 Личный финансовый директор: Добились нулевой ставки 68 современный управляющий и поверенный 24 Стать бизнес-партнером: 28 МАРКЕТИНГ В ФИНАНСАХ плюсы и минусы для финансового директора Зачем CFO свой блог 30 Ошибки в рекламе: как не терять деньги 70 НАЛОГИ И ВЗНОСЫ Unit-экономика: почему привычные прогнозы выручки Семь «нельзя» при ответе 32 и чистой прибыли не работают 72 на запросы ОЭБиПК Как компании без риска взять ОТЧЕТЫ И АНАЛИЗ на себя личные расходы собственника 38 Как нельзя резать расходы: четыре ошибки, которые Новый штраф для компаний 42 многие повторяют в миллион рублей при каждом кризисе «Перемирие» окончено: 78 ФНС и фонды больше не простят Точный платежный календарь опозданий с отчетами 44 и система автоматического Как взыскать потери контроля за долгами 84 по НДС с недобросовестного контрагента 46 Как не подарить свою прибыль 88 Скачивайте клиентам: калькулятор скидок готовые модели Статус IT-компании позволит сэкономить на налогах и взносах, Маркировка товаров: и таблицы даже если это не ваш профиль 48 с 1 июля будьте готовы 92 на сайте fd.ru

Номер за пять минут 54Прогнозы и тренды Что ждать финдирам от нового плана Правительства Эксперты считают новый план вирусом. А именно, что к сентябрю Правительства по спасению эко- 70 процентов регионов будут мак- номики вполне реалистичным. симум на втором этапе отмены процента Конечно, детали законопроектов ограничений. Оживлять бизнес компаний пла- ведомствам еще предстоит дора- планируют в три этапа. нируют увели- ботать, и суммы финансирова- 1. Адаптация — с июня по сен- чить инвестиции ния могут меняться. Но в целом тябрь 2020 года. в развитие биз- теперь мы знаем, в какой парадиг- 2. Восстановление — с октября неса в 2020 году ме предстоит жить бизнесу в бли- 2020 года по июнь 2021-го. (по данным PwC) жайшие два года. 3. Рост — с июля по декабрь Изменения коснутся отчетности, 2021 года. документов, процедуры банкрот- Разбираемся, что изменится ства, инвестиций, развития экс- в ключевых для работы компании порта и импортозамещения. План и финансового директора сфе- Правительства рассчитан на жест- рах и как не упустить свой «кусок кий сценарий истории с корона- пирога» →8 Деньги компании Отчеты и анализ Рабочие инструменты, которые Калькулятор скидок рассчитает упростят жизнь казначейства рентабельность каждой сделки Преимущества и недостатки электронных Рабочий инструмент в Excel для финансистов банковских сервисов по организации и менеджеров по продажам. АВС-анализ, платежей и контролю дебиторки. Какие целевая рентабельность и ограничения инструменты cash-менеджмента подойдут по скидкам помогают зарабатывать компании →58 дополнительную прибыль даже в кризис →88 Маркетинг в финансах Unit-экономика подружила финансы и маркетинг Как в «Достависте» анализируют когорты, планируют выручку и оценивают LTV. Инструмент в Excel для точных прогнозов в онлайн-бизнесе →72

e.fd.ru ФД № 7, июль 2020 «Сейчас велик соблазн уйти Появится возмож- в IT-отрасль, но я не советую ность компенси- делать резких движений» ровать расходы на борьбу с коронави- русом за счет взносов на травматизм →42 Ксения Попова, партнер компании Odgers Berndtson, о том, как меняются запросы работодателей к финансовым директорам в кризис и какие ошибки допускают кандидаты на собеседованиях →20 Отчеты и анализ Деньги компании Суд заставил компа- нию компенсировать Какие расходы сокращать Как воруют деньги компаний заказчику потерян- опасно: мнение коллег в онлайне ный вычет Н ДС . Не- добросовестному контрагенту не уда- лось избежать упла- ты налога →44 Быстрая выгода может обернуться Работа на личных устройствах, Дешевый «кредит» потерями в среднесрочной слишком простые пароли, от налоговой, даже перспективе. Бессистемный кост- небезопасные внешние сервисы, если ваша компания киллинг не повышает, а только перегрузка IT-служб и иные не считается снижает прибыль компании провалы в компьютерной пострадавшей и провоцирует недовольство безопасности помогают от коронавируса →46 коллектива. Есть четыре кибермошенникам получать ошибки при сокращении затрат, доступ к счетам компании Как помочь за- о которых многие знают, но все и другой секретной информации. висимой компа- равно повторяют их при каждом К каким уловкам прибегают нии и не попасть кризисе. Коллеги рассказали, какие злоумышленники и как им под суд → 62 альтернативные решения нашли противостоять, расскажем и как удалось избежать вредной для в статье. Готовая инструкция бизнеса экономии →78 по антифишингу →52 Налоги и взносы Как нельзя реагировать на запросы из ОЭБиПК Сотрудники отдела экономической без- органами. Поэтому многие допускают с адвокатом редакция подготовила опасности и противодействия корруп- серьезные ошибки еще на этапе пред- для вас памятки о том, какие признаки со- ции быстро активизировались после варительного сбора информации. Игно- держит правильный запрос из ОЭБиПК карантина и спешат выполнить свои пла- рировать запросы в надежде, что о вас и как на него ответить, а также о чем при- ны. Число обращений к бизнесу резко забудут, бесполезно. Но и реагировать дется рассказать на допросе. Кроме того, увеличилось. Не у всех компаний есть на любое требование полиции, которое адвокат поделился шаблоном письма в штате юристы с практическим опы- пришло вам в мессенджер или на элек- с отказом предоставить информацию том работы с правоохранительными тронную почту, тоже нельзя. Совместно по запросу с ошибками →32