Preserve Arquitectura de marca 08/09

ARQUITECTURA DE MARCA

NUESTRA MARCA ARQUITECTURA DE MARCA Una Arquitectura de Marca es el “organigrama de la marca”, es decir, su estructura y jerarquía organizada; que explica la relación, vinculación y los roles de todas sus submarcas en los diversos contextos en los que operen. ARQUITECTURA DE MARCA

















NUESTRA MARCA NUESTRA MARCA: Organiza todos los niveles de forma armónica y consistente. Es lo suficientemente flexible para abordar los posibles cambios y evoluciones en la organización. ARQUITECTURA DE MARCA

NUESTRA MARCA HOUSE OF BRANDS ARQUITECTURA DE MARCA

NUESTRA MARCA HOUSE OF BRANDS Cada submarca del portafolio tiene su carácter e identificadores gráficos propios y es independiente de la marca PRESERVE. Coexisten marcas distintas e independientes para diferentes líneas de negocio y a nivel corporativo, aunque todas se encuentran dentro de una marca principal. ARQUITECTURA DE MARCA

NUESTRA MARCA HOUSE OF BRANDS ARQUITECTURA DE MARCA

10x NUESTRA MARCA 3x PROPORCIÓN Superficie modular proporcional de 10x3. El valor X establace una unidad de medida. ÁREA SEGURA Para asegurar que tenga siempre el espacio de protección suficiente a su alrededor, se ha definido un espacio libre mínimo, que nunca podrá ser menor. Siempre que sea posible y aconsejable por la propia naturaleza de la aplicación, se procurará este espacio libre. El valor X establace una unidad de medida. ARQUITECTURA DE MARCA

ARQUITECTURA DE MARCA NUESTRA MARCA

NUESTRA MARCA PRESERVE + SUBMARCAS Al tener cuatro marcas independientes establecidas dentro de un holding “PRESERVE”, se ordena una jerarquía entre las marcas que debe ser fácilmente entendida en el exterior por los consumidores. Cuando hablemos de “PRESERVE” con alguna de sus submarcas “FORTGROW”, “WINCAMPO”, “DEGESCH” y “BEEVERT”, se debe respetar la jerarquía previamente establecida, dominando y la identidad del holding sobre las submarcas, así se deberán usar colores, tipografías y elementos gráficos. ARQUITECTURA DE MARCA

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NUESTRA MARCA SUBMARCAS + PRESERVE En el portafolio de marcas establecido, cada una debe tener su propia identidad y debe apoyar el sistema así como el sistema las apoya a ellas, de esta forma el sistema se convierte en una plataforma de lanzamiento. ARQUITECTURA DE MARCA

NUESTRA MARCA ENDORSMENT BRANDING Cuando hablemos desde las marcas que conforman “PRESERVE”, “FORTGROW”, “WINCAMPO”, “DEGESCH” y “BEEVERT” utilizaremos el modelo de Endorsed Brands. Se trata de un modelo donde una marca “PRESERVE” actúa como una marca madre establecida que respalda a las demás marcas.   Decidimos esto dado que tenemos 4 marcas que ya tienen audiencias y posicionamiento propios. Buscamos apalancarnos de esta circunstancia para así construir un posicionamiento propio para “PRESERVE” cada vez que alguna de nuestras otras marcas comunique algo desde sus assets propios de comunicación. ARQUITECTURA DE MARCA

NUESTRA MARCA ENDORSED BRAND ARQUITECTURA DE MARCA

NUESTRA MARCA CONTRIBUCIÓN DE MARCAS Preserve otorga al resto de marcas un territorio común, una historia en la cual haya espacio para todos y un hilo conductor para todos los productos y servicios que las marcas ofrecen.   Por el otro lado, las otras marcas contribuyen a “PRESERVE” para acelerar y fortalecer el posicionamiento de esta nueva marca. “FORTGROW”, “WINCAMPO”, “DEGESCH” y “BEEVERT” gozan de una exposición y posicionamiento considerables con sus audiencias ya establecidas. Por lo tanto, colocar a “PRESERVE” como marca que respalda en cada comunicación significa construir sobre el awareness y posicionamiento de esta. ARQUITECTURA DE MARCA

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“DE LA SEMILLA AL HOGAR” NUESTRA MARCA SEMILLA HOGAR FORTGROW BEEVERT WINCAMPO DEGESCH ARQUITECTURA DE MARCA