Cielito vs Starbucks

2021 2022

AQUÍ DECIMOS las COSAS COMO SON cielitoquerido.com.mx

DISEÑO PUBLICITARIO • Hecha por: Leslie Roman y Rebeca Trejo • Profesor: Luis Antonio Bejos • Anuncio Cielito Querido Café • ¿Por qué elegimos chilango? • Descripción de los anuncios • Anuncio Starbucks

¿POR QUÉ ELEGIMOS CHILANGO? POR LESLIE ROMÁN & REBECA TREJO La revista Chilango es conocida como la “Guía de la Ciudad”, pues comparte contenido relevante para sus lectores, habla de comida, tragos, entretenimiento, cultura, música, hard news, viajes y trends. Además, se encarga de conectar a las marcas con sus audiencias de forma orgánica, irreverente, cool y cercana. Por esas razones, nuestros anuncios se imprimirán estratégicamente en dicha revista. En su edición impresa, Chilango cuenta con un tiraje de 55,000 ejemplares de frecuencia mensual. Su audiencia es de 132,000 lectores de un NSE ABC+ y de los cuales el 55% son hombres, mientras que el 45% son mujeres, quienes se encuentran distribuidos en la Ciudad de México y el Área Metropolitana. Hemos decidido publicarnos en Chilango porque la disposición de la revista impresa comprende principalmente; aeropuertos, tiendas de conveniencia, autoservicios, librerías, cafeterías y tiendas especiales como Sanborns. Nosotras pensamos que, dado a que nuestra publicidad se trata de las marcas Starbucks y Cielito Querido Café, puede ser el espacio ideal para llegar a la audiencia correcta. También, la revista suele tener un lenguaje muy coloquial, lo que es ideal para los anuncios que se presentan.

Hablando de las marcas que forman Por otro lado, Cielito Querido es una parte de nuestro anuncio, Starbucks es empresa fundada en el 2010, pero que una compañía trasnacional de origen desde el 2019 pertenece al grupo estadounidense que llegó a México en el Herdez. Su promesa de marca es: año 2002. Su misión es: “Inspirar y nutrir “Queremos enamorarte del sabor de el espíritu humano; una persona, una taza México y sus tradiciones en cada visita. de café y una comunidad a la vez” a Ponte cómodo, llegaste a casa”. través de valores como innovación, Creemos que es importante recalcar responsabilidad, integridad y respeto, que estas dos empresas compiten principalmente. Esta compañía está entre ellas de forma directa en México. posicionada como el principal proveedor Cielito Querido adoptó algunas de las de cafés finos del mundo, sin acciones que su competencia comprometer sus principios y implementa en sus servicios, como la proporcionando a sus clientes y socios escritura del nombre del cliente en los una experiencia inspiradora que vasos de café… pero Starbucks sigue enriquezca su día a día. siendo el líder.

DESCRIPCIÓN DE LOS ANUNCIOS Hemos decidido realizar dos anuncios diferentes, uno por A pesar de todo eso, la campaña más fuerte en esta cada marca. Sabemos de ocasiones en las que ciertas competencia, será la de Starbucks. Y se nos ocurrió que la compañías lanzan una campaña publicitaria atacando a su revista traerá un regalo para el lector: un bolígrafo. competencia, quien responde con otro anuncio en modo de defensa. Así que, ¿por qué no tener a dos marcas El segundo anuncio estará en la tercera de forros ya que es peleando entre sí en la misma edición de la revista de las páginas más caras pero más vistas por el lector. impresa? Nos parece un experimento interesante. Utilizamos los colores corporativos como el fondo detrás El anuncio de Cielito Querido se publicará en la segunda de del vaso de una manera elegante . La idea es que sobre el forros (parte interna) y ocupará la página completa. mismo vaso, las personas puedan escribir su nombre, Inevitablemente, la audiencia verá ese anuncio no solo por personalizarlo y al mismo tiempo usar su nuevo bolígrafo. la ubicación sino por el color rosa que elegimos. En este anuncio, hemos utilizado el branding de la compañía que Hablando del diseño visual, utilizamos el logotipo de la mezcla colores y tipografías. Vemos el logotipo en la parte compañía, una frase que ataca directamente la publicidad inferior derecha, mientras que del lado izquierdo de la competencia: “A algunos les importa nuestro nombre, colocamos el call to action legible y claro. a nosotros nos importa el tuyo”. Con la tipografía que aparenta ser escrita a mano, se le invita a las personas a La idea de “Aquí decimos las cosas como son” colocar su nombre sobre el papel. Al final, encontramos un complementa la imagen de los vasos típicos de este tipo de call to action bastante simple y claro. cafeterías. Sobre cada uno se lee una frase que ataca directamente a su competidor, Starbucks, cuyas medidas Ambos anuncios formarán parte de la edición invernal de de los recipientes de café son especiales. la revista, es decir, en diciembre/enero. Además, decir que el papel de ambos anuncios, es opalina.

A algunos les importa nuestro nombre, a nosotros nos importa el tuyo. noEmscbrriebeaqtuuí. starbucks.com.mx