Tykwa_Brandbook

кулинарная лавка BrandbookСвод правил и законов, регламентирующих различные аспекты жизни бренда 2017







СодержаниеВизуальная стратегия бренда 4 6визуальные тренды 8конкурентное окружение 10мифологема брендаобраз бренда 14 16Ключевые идентификаторы бренда 17 18фирменный знак 19фирменные цвета 20фирменные шрифтыфирменные паттерны 24фирменные текстурыфирменные иллюстрацииПродуктовый брендингупаковка для доставки едыBrandbook (англ. книга бренда) – свод правил и законов, регламентирующих различныеаспекты жизни бренда с целью формирования целостного восприятия компаниипотребителем. Данное руководство создано для тех, кто участвует в повышении ценностибренда на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайни взаимодействует с внешнейсредой от имени компании.

ВИЗУАЛЬНАЯСТРАТЕГИЯБРЕНДА



Визуальные тренды Основная цель брендинга заключается в формировании визуальной стратегии, уникальной по внутреннему содержанию и оригинальной по внешнему исполнению. Важно помнить о том, что созданный фирменный стиль должен не только «нравиться» заказчику, но и быть функциональным – быстро и качественно решать все актуальные задачи и запросы своей целевой аудитории. Также, образ ресторана должен учитывать визуальные тренды, присущие товарам группы FMCG, с которыми ежедневно сталкиваются потребители. Данный подход гарантирует принятие образа бренда, так как он будет соответствовать привычным визуальным нормам.4

Визуальные трендыСемантика Плоский дизайн ОмбреЧеткий образ, позволяющий быстро Минималистичный подход к дизайну Цветовой градиентидентифицировать бренд с конкретной объектов – более упрощенные с минимальным количествомгруппой товаров. Качественно работает иэстетически простые решения – шагов придает образу брендана коммуникацию с аудиторией. подчеркивает современность свежий и актуальный вид. и функциональность бренда.Круг РисованностьДанная фигура на протяжении многих Рукописные логотипы говорятдесятилетий является универсальной об искренности, передаваябазовой формой, позволяющей создать нам ощущения уютаклассические решения. и камерности компании. 5

Конкурентное окружение Важно понимать, что просто «красивый» или яркий логотип не гарантирует жизнеспособность бренда. При разработке фирменного стиля важно учитывать графические идентификаторы конкурентов и визуально отстраиваться от них. кулинарная лавка6

30% 40% 30%Основывающиеся С акцентом на С преобладанием на круге художественный текста элемент 7

Мифологема бренда Насущная проблема всех брендов — отсутствие механики прогнозирования будущего поведения аудитории и развитие мировых как визуальных, так и функциональных трендов. Одним из способов избавления от трендовой зависимости стала методика интуитивного маркетинга — застройка бренда на традициях мифологического сознания. Такой подход гарантирует эффективную коммуникацию бренда с клиентом, так как использование принятых обществом атрибутов создает иллюзию контроля над ситуацией в условиях информационного стресса, присущего жизни современного общества. Мифологема бренда «Тыква» строится на двух культурно- исторических аллюзиях – эстетика классических семейных кафе и графика, выполненная в стиле flat design. Первое вызывает прямые ассоциации со вкусной едой. Второе - позволяет поддержать историю «доступного кафе» и современность в восприятии бренда. Данные визуальные приемы причисляются к классическим в рекламе и позволяют выстроить четкую коммуникационную стратегию.8

9

Образ брендаВизуальная стратегия – является важной частью построения коммуникации брендас целевой аудиторией, выступая наиболее активным и эффективнымсредствомего индивидуализации.В основе фирменного стиля ресторана «Тыква» лежиторигинальный графический образ, объединяющий в себефирменное начертание названия ресторана и образпродуктовой корзины, сложенной в форму тыквы.+ = кулинарная лавка Графическую основу фирменного стиля и его индивидуальность формируют идентификаторы бренда: цветовая палитра, шрифты, паттерн, текстуры и различные виды иллюстраций, выполненные в стиле flat design.10

11

КЛЮЧЕВЫЕИДЕНТИФИКАТОРЫБРЕНДА



Фирменный знакОсновной вариант логотипа представляет собой цельнуюграфическую композицию, состоящую из начертанияназвания ресторана и идеограммы бренда.Основная версия логотипа кулинарная лавкаДля случаев, где использование основной версии знака невозможно из-за форматаносителя, созданы две дополнительные версии – горизонтальная и упрощенная. Горизонтальная версия логотипа Упрощенная версия логотипа14

15

Фирменные цвета Основная палитра застроена на сочетании трех фирменных цветов – коричневого, зеленого и оранжевого. Данные оттенки используются при создании всех ключевых идентификаторов бренда. CMYK: 0; 76; 91; 0; RGB: 242; 99; 47 HEX: #F2632F CMYK: 43; 75; 90; 62; RGB: 77; 40; 17 HEX: #4D2811 CMYK: 83; 29; 87; 15; RGB: 43; 124; 74 HEX: #2B7C4A Для создания второстепенных элементов фирменного стиля и дизайна различных носителей создана дополнительная палитра из трех цветов. В рамках данного бренда она позволяет реализовать фирменную графику в стиле flat design.16

Фирменные шрифтыВ рамках фирменного стиля бренда «Тыква» используютсятри шрифтовые гарнитуры – акцидентная, дополнительнаяи основная.ВКУСНАЯ ПИЦЦАДля набора заголовков и подзаголовков используется шрифт Inglobal Regular.Все что нужно для счастья!Для создания ключевых фраз используется шрифт Inglobal Bold. Также именуемый как акцидентный. Разнообразное меню включает в себя широкий выбор блюд, начиная от закусок и заканчивая десертами. Кроме того, в нашем кафе готовят всеми любимую пиццу! Классическую с сыром, сытную с мясом, ветчиной, грибами или с морепродуктами.Для набора основного текста и пояснительныхнадписей используется шрифт PT Sans. 17

Фирменные паттерны Для создания различной печатной продукции компании созданы две цветовые вариации одного вида паттерна. Грамотное сочетание шрифтовой гарнитуры и фирменного фона позволяет достичь различной степени визуальной выразительности, в зависимости от коммуникационных задач. кулинарная лавка19

Фирменные текстурыВ качестве фирменных текстур бренда «Тыква» выступаютмореное дерево и писчая бумага. Использование данныхидентификаторов в качестве фона различной полиграфиипозволит улучшить узнаваемость бренда и визуальноотстроить его от конкурентов. 19

Фирменные иллюстрации Иллюстрации в стиле flat design стали ключевой особенностью фирменного стиля бренда «Тыква». Графика такого типа не только позволяет использовать ее без потери качества для любых носителей, включая web-страницы, но и говорит о современности компании. Также, в рамках фирменного стиля в качестве иллюстраций была создана подборка с ассоциативной инфографикой и подобраны фотографии в стиле натюрморт. Данные константы бренда дают множество возможностей, среди которых создание различных интерьерных и экстерьерных решений, эффективно адаптируемых под любой формат.20

21

ПРОДУКТОВЫЙБРЕНДИНГ



24

25