EM 195

Ano XVI • Nº 195 • Novembro 2015 • R$ 15,00 Patrocinadora do App gratuito ENTREVISTA LUXE PACK Marcelo Cereser, da Exclusivo: o renomado Castelo Alimentos, conta designer mundial de como a líder em vinagre embalagens Marc Rosen no Brasil teve sucesso ao apresenta as novidades da inovar em embalagens feira de Mônaco A cozinha ganha status Crescente interesse dos brasileiros por culinária agita o setor de embalagens, onde surgem cada vez mais soluções sofisticadas e se abrem possibilidades para novas ações criativas. Veja algumas receitas nesta edição



Editorial UMA CONVERSA COM O LEITORConceito e fórmulatriunfantesGostaríamos de comparti- se tornando cada vez mais expressiva “Além de diferenciado a presença de cases apresentados por pela abrangência, o Prêmiolhar com os leitores um fato que nos brand owners. Igualmente passaram atraz grande satisfação, na medida em participar crescentemente das inscri- Grandes Cases deque reflete a constatação do acerto de ções, em trabalhos conjugados, forne- Embalagem deve seuuma de nossas estratégias e, ao mesmo cedores de insumos e prestadores de crescente êxito à precisãotempo, o da sintonia do público com os serviços às empresas donas de marcas, de campanha publicitáriaobjetivos almejados. Trata-se de uma que constituem o eixo indispensável, a cujo foco principal são osiniciativa relacionada ao Prêmio Gran- razão de ser de toda a movimentação brand owners. O sucessodes Cases de Embalagem, que acaba do packaging. Essa desejada integração dessa estratégia comprovade ter realizada sua nona edição e cuja materializa-se mais e mais, também, na também a eficácia de secobertura será oferecida em Embala- cerimônia e festa de revelação dos cases anunciar continuamente”gemMarca de dezembro próximo – vencedores, quando representantes dosaliás, uma oportunidade para ganhado- diferentes elos da cadeia, com destaqueres anunciarem suas conquistas. para usuários, mantêm intenso rela- cionamento profissional, em clima ao Temos a convicção de que o crité- mesmo tempo solene e festivo.rio diferenciado (de total abrangência)de julgamento dessa ação em relação A satisfação com o resultado dea congêneres explica em boa parte o nosso trabalho trazida pela campanhacrescente apoio de patrocinadores, a é ainda maior por constituir-se tambémmelhora da qualidade de inscrições à em poderosa demonstração de que ainiciativa e a expressiva afluência de comunicação sistemática e continuadapúblico à cerimônia de premiação. Mas na revista EmbalagemMarca e noso aspecto que pretendemos ressaltar se veículos eletrônicos de sua chancela érefere à campanha iniciada há quatro de fato eficaz e traz resultados. Espe-anos para promover o Prêmio, com ramos que a realidade dessa fórmulafoco principal na indústria usuária de vencedora seja levada em conta porembalagens. quem decide os rumos da comunicação dentro de suas empresas. Em sintonia com a criatividade daagência Designful, a campanha publici- Até dezembro.tária, ao centrar-se com precisão naque-le público alvo, foi plenamente exitosa. Wilson PalharesA comprovação disso é que, a cadaano, nas inscrições concorrentes vem

Edição 195 • Novembro 2015 Sumáriofoto de capa: © Nick Freund | Dreamstime.com 12 Reportagem de capa: 3 Editorial Além de diferenciado pela abrangência, Prêmio Cozinha em alta Grandes Cases de Embalagem deve seu crescente êxito à precisão da campanha publicitária, cujo foco principal são os brand owners Gastronomia caseira cresce e estimula adição de valor às 6 Painel Solução linerless promete ganhos ambientais e embalagens de ingredientes. financeiros para usuários de rótulos autoadesivos • Verallia é Valorização de rótulos, vendida pela Saint-Gobain a fundos de investimento • DuPont incremento na apresentação inicia comercialização de nova linha de chapas Cyrel EASY para e praticidade das embalagens flexografia • UPM Raflatac disponibiliza análise de mercado de são estratégias que ajudam a rótulos e embalagens transparentes valorizar produtos nas gôndolas 18 Entrevista Marcelo Cereser, diretor superintendente da Castelo Alimentos, fala das iniciativas em inovação de embalagens da empresa 24 Rotulagem Tecnologia de impressão digital de rótulo e embalagens avança mais rápido que a mentalidade do mercado Por Marcos Palhares  26 Impressão Impressão direta em embalagens plásticas rígidas e de vidro abre novas possibilidades de decoração 2  8 Internacional Perfume se destaca por apresentação que simula limpa-vidros 6 18 30 Internacional Na Costa Rica, inventor canadense cria 26 30 37 42 garrafa de PET que pode ser reutilizada como telha 32 Jovens Talentos Aluna do Istituto Europeo de di Design recebe Prêmio Novelis por projeto de embalagem 3    4 Artigo Luxe Pack Monaco apresentou novidades para embalagens de cosméticos Por Marc Rosen, exclusivo para EmbalagemMarca 37 Display Stival apresenta tapioca acondicionada a vácuo • Nutella leva cidades brasileiras para os rótulos • Catupiry lança pratos prontos • Mentos tem lata decorada por artista plástico • Batata palha da Elma Chips de cara nova • Cervejas: novidades no mercado 4  2 Almanaque Chocolate Surpresa e as figurinhas surpresa • A origem do ketchup • Leite de Colônia, para limpeza da pele Empresas que anunciam nesta edição Avery Dennison.............................................42 Grandes Cases..............................................29 Owens-Illinois................................................ 25 Packpoint.......................................................... 5 Baumgarten..........................................22 e 23 Husky..................................................... 4ª capa PE Latina.......................................................... 11 Congraf........................................................... 33 Indexlabel............................................. 2ª capa Prakolar..............................................................7 da Matta 3D.................................................... 37 Novelprint........................................................15 Vidro Porto.....................................................39 Designful............................................... 3ª capa Optima............................................................ 19 Diretor de redação: Wilson Palhares | [email protected] • Editor executivo: Guilherme Kamio | [email protected] Publicação mensal da Redação: Flávio Palhares | [email protected] • Comercial: [email protected] Bloco Comunicação Ltda. Diretor de comercial: Marcos Palhares | [email protected] • Gerente comercial: Roberto Inson | [email protected] Rua Carneiro da Cunha, 1192 Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | [email protected] • Administração: Eunice Fruet | [email protected] 6º andar • CEP 04144-001 • São Paulo, SP Eventos: Marcella Freitas | [email protected] • Circulação e assinaturas: [email protected] (11) 5181-6533 • (11) 3805-5930 www.embalagemmarca.com.br Não é permitida a reprodução, no todo ou em parte, do conteúdo desta revista sem autorização. Opiniões expressas em matérias assinadas não refletem necessariamente a opinião da revista.



PainelMOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS Edição: Guilherme Kamio [email protected]ótulosGanhos sem suporteDesenvolvida localmente, solução linerless promete vantagensambientais e financeiras a empresas usuárias de rótulos autoadesivosDo ponto de vista ambiental, o liner mente encontrado no mercado, com liner de zindo gastos com logística. “O sistema linerless filme de BOPP siliconado. Nele, o substrato não apenas garante rótulos com custo unitáriojá representou um embaraço para empresas autoadesivo é impresso e o seu próprio liner é menor, mas também outras vantagens”, obser-usuárias de autoadesivos. O elemento virava delaminado, transposto e relaminado de modo va Guido Raccah, gerente nacional de vendasresíduo sem valor após desempenhar sua fun- permanente sobre a impressão, com adesivo da Novelprint.ção – a de suporte provisório para rótulos e aplicado na própria máquina, mantendo o ladoetiquetas, até a aplicação final em embalagens. siliconado do liner na face frontal do rótulo. A Além de rótulos decorativos em geral eComo resposta ao problema, a cadeia de valor fita de rótulos é rebobinada sobre ela mesma, etiquetas para marcação de dados variáveis, ade pressure sensitive labels tem investido na ficando pronta para aplicação sem necessidade Novelprint destaca que seu invento pode serreciclagem e numa saída ainda mais engenho- do suporte. empregado até no que seria um pioneirismosa: a criação de rótulos e etiquetas linerless, mundial em sistemas linerless: a produção dedesprovidos do componente tradicionalmente A eliminação do passivo ambiental não rótulos-bula, com folhas de papel protegidasdescartado. seria o único benefício dos rótulos sem liner. com filme de BOPP transparente. Os rótulos Bobinas comportariam cerca de 40% a mais de sem suporte necessitam de equipamentos es- No Brasil, a Novelprint é uma das forne- etiquetas, resultando em menos trocas e maior peciais para aplicação. “Temos exemplares ade-cedoras confiantes no potencial do linerless. produtividade das rotuladoras. O rendimento quados em nossa linha de rotuladoras Novelte-A companhia desenvolveu e patenteou um na armazenagem também aumentaria, redu- ch e podemos avaliar a possibilidade de ajustesmétodo para a produção desse tipo de rótulo em modelos de outras marcas”, diz Raccah.a partir de um material autoadesivo normal- Rótulos sem suporte garantiriam benefícios ambientais e financeiros. Nesse gênero, Novelprint diz ser pioneira mundial na produção de rótulo-bula (à esq.)6 | Novembro 2015



Painel Garrafas produzidas pela Verallia. Empresa agora é independente da Saint-Gobain MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS VIDROEm novas mãos Agora é oficial: a Verallia não é mais da Saint-Gobain. O gru- po francês confirmou, no final de outubro, a venda da fabri- cante de embalagens de vidro. Os novos donos são o fundo de investimento em participações Apollo Global Management, dos Estados Unidos, e o fundo de capital Bpifrance, da França. Eles passam a deter, respectivamente, 90% e 10% do controle da empresa. O valor do negócio não foi divulgado, mas espe- cula-se que seja cerca de 3 milhões de euros. A sede da Verallia permanecerá na França. Fundada em 1827, a vidraria conta com 10 000 funcionários. Atende a mais de 10 000 clientes por meio de centros de produção em treze países. No Brasil, a empresa conta com fábricas em São Paulo, Porto Ferreira (SP) e Campo Bom (RS). Para o final deste ano está prevista a conclusão da construção de uma quarta unida- de industrial, em Estância (SE).IMPRESSÃO GENTEPara simplificar processos Esko tem novo líderPor meio de sua divisão Packaging Graphics, a DuPont iniciouem outubro a comercialização de sua nova linha de chapas Cyrel Leonardo Cruz (foto) foi nomeadoEASY para flexografia. Voltada à impressão de embalagens flexí- diretor geral da Esko para a Améri-veis, rótulos e etiquetas, a novidade baseia-se numa tecnologia ca Latina. No novo posto, terá comoinédita de polímero que aprimoraria a transferência de tinta, a desafio a criação de estratégias parasaturação de cor e a resolução. A construção de pontos digitais ampliar vendas e suporte a clientesde topo plano diretamente na placa simplificaria o processo de da produtora de software e hardwarepré-impressão, melhorando produtividade e consistência. “Nos para desenvolvimento de embala-testes realizados nos clientes notou-se uma alta significativa gens. Formado em Administração deem densidade de tinta nas áreas de sólido, aliado a excepcionais Empresas, Cruz trabalhou por trezeáreas de altas luzes”, relata a DuPont. A empresa prepara o lan- anos na Gilbarco Veeder-Root, fa-çamento de versões para a impressão de embalagens de papelão bricante de bombas de combustívelondulado e papel cartão, incluindo caixinhas para bebidas. que, assim como a Esko, é controlada pelo grupo americano Danaher. EQUIPAMENTOS Aposta grande no digital Amostra de impressão com Cyrel EASY. Nova O grupo alemão Rako, especiali- negócios na Europa, na Ásia e na chapa garantiria alta densidade de tinta e altas luzes zado na produção de rótulos e em- África do Sul, a Rako trabalha com balagens, fechou a maior compra já impressão digital há mais de uma8 | Novembro 2015 registrada de impressoras digitais década. “Confiamos que as novas da HP Indigo. O pedido compre- aquisições nos ajudarão a continu- ende duas unidades do modelo ar inovando e crescendo”, declarou HP Indigo 20000 e nove exempla- Adrian Tippenhauer, diretor exe- res da HP Indigo WS6800. Com cutivo da companhia gráfica.

LIVROS PLÁSTICASCatecismo em Avaliação positivapapel cartão Na Abrafati 2015, feira de negócios organizada mendada pela fabricante de resinas à consul-Papelcartão de A a Z – Um mundo de pos- pela Associação Brasileira dos Fabricantes de toria ACV Brasil e revisada pela KPMG, a trocasibilidades é o manual que a Ibema acaba Tintas em outubro, em São Paulo, a Braskem de latas de 3,6 litros por recipientes de PP dede lançar para mostrar a designers e a ou- apresentou resultados de um estudo que com- mesmo volume, para o envase de 1 milhão detros profissionais os atributos e o poten- provaria vantagens técnicas e ambientais das litros de tinta, é capaz de evitar a emissão decial de uso do papel cartão na criação de embalagens de polipropileno (PP) em relação 58 toneladas de CO2, além de um volume deembalagens. A publicação foi coordenada às latas de folha de flandres (laminado com- chuva ácida suficiente para encher 1 262 pisci-por Fabiane Staschower, executiva de rela- posto por ferro e aço e revestido com estanho) nas olímpicas. O relatório integra uma coleçãocionamento com o mercado da fabricante no acondicionamento de tintas. de ACVs iniciada pela Braskem há dez anos ede papéis, com colaborações de Fabio Mes- que já conta com 58 análises.triner, professor coordenador do Núcleo de Segundo Avaliação de Ciclo de Vida enco-Estudos da Embalagem da ESPM; SérgioRossi Filho, engenheiro químico; Reinaldo Embalagens deAlmeida, consultor em tecnologia gráfica; e PP ofereceriamJoel Americano, gerente de desenvolvimen- vantagensto de produtos e de controle de qualidade da ambientaisIbema. Uma versão eletrônica da obra pode frente às latasser baixada gratuitamente no site da Ibema(www.ibema.com.br).CODIFICAÇÃORastreamento e proteçãoUm anúncio abre perspectiva de redução de Tecnologia da Informação, criado pela Orga- reduzir estoques, diminuir perdas e desper-perdas para as cadeias de suprimentos adeptas nização Internacional de Normalização (ISO) dício e aumentar a segurança. Isso é possíveldo Sistema GS1 – entidade global responsável e pela Comissão Eletrotécnica Internacional graças ao padrão aberto e voluntário do EP-pelos padrões de identificação de produtos e (IEC). A nova designação internacional ISO/ CIS, que permite às empresas, após a obten-pela comunicação no supply chain. O EPCIS IEC permitirá a adoção de uma norma oficial ção de informações, compartilhar dados sobre(sigla em inglês para Eletronic Product Code de rastreabilidade e combate à pirataria em o movimento e o status de produtos e unida-Information Services) e o Vocabulário Core todo o mundo, em especial por agências go- des logísticas na cadeia de abastecimento.Business (CBV), ferramentas que facilitam a vernamentais e setores reguladores.troca de informações normatizadas, foram Leia mais no site emb.bz/195codificacaoratificadas pelo Comitê Técnico Conjunto em O sistema, se amplamente adotado, pode- rá eliminar erros humanos na coleta de dados, Novembro 2015 | 9

Painel RÓTULOS MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS Contato seguro númeroS Novos filmes para rótulos, aprovados Para a produção de rótulos autoadesivos, a Innovia para interagir com alimentos, Films desenvolveu o que afirma ser a primeira gama de Muito a filmes de BOPP com topcoating aprovados para contato melhorar atenderiam a uma demanda do mercado com alimentos. Os materiais atenderiam às regulamen- tações dessa ordem estabelecidas pela União Europeia A REDS, empresa de pesquisas e pelo FDA (agência de vigilância sanitária americana). de mercado, divulgou os resul- “Cada vez mais, varejistas, gestores de marcas e consu- tados do Pack Soul, uma avalia- midores esperam que os rótulos cumpram as mesmas ção das embalagens brasileiras normas de higiene e segurança que as embalagens de ali- feita no início deste ano por mentos”, diz a Innovia Films, justificando o lançamento. mil consumidores de grandes Sob a marca Ultrafoil, os novos filmes têm versões trans- cidades brasileiras. Eis alguns parentes e brancas, com espessuras de 51 ou 59 micra. dos dados do relatório: PROTOTIPAGEM8º Independência e mudança lugar A 3be Seaprotótipos inaugurou novo es- o fornecimento de produtos e serviços re- Foi o posto obtido pela emba- critório, situado em São Bernardo do Campo lacionados às tecnologias de prototipagem lagem entre os itens que os en- (SP). Com a mudança de endereço, a empre- rápida da 3D Systems, além de insumos da trevistados disseram considerar sa consolida sua independência da Seacam, Argyle Bolson utilizados em equipamentos durante as compras. O primeiro anunciada em meados de 2014, ampliando da Stratasys. lugar ficou com marca (18%); o segundo, com preço (16%) EQUIPAMENTOS Sensor da Balluff:32% Resposta ultrarrápida para corte de dos participantes do estudo A Balluff começa a oferecer no mercado brasileiro sua linha de flexíveis apontaram perfumes como sensores de contraste. Os dispositivos são utilizados em linhas de a categoria com embalagens acondicionamento de produtos em embalagens flexíveis, detec- mais bonitas e interessantes. tando as chamadas zonas de silêncio nas bobinas, que determi- Já os materiais de limpeza nam as áreas corretas de corte e solda para a formação das uni- doméstica foram avaliados dades. Eduardo Lopes, gerente de produto da Balluff, diz que os como segmento que mais pode sensores oferecidos oferecem resposta ultrarrápida, sendo ideais aprimorar apresentações para linhas de produção de alta velocidade.50% RÓTULOS das pessoas ouvidas disseram Transparência em alta que costumam reaproveitar embalagens. Mas apenas 19% A UPM Raflatac coloca à disposição de in- Hurley, professor assistente de Ciência da Em- afirmaram estar satisfeitas com teressados uma análise de mercado sobre o balagem na Universidade Clemson e pesqui- a forma como a indústria facili- impacto do uso de rótulos e embalagens trans- sador associado no Instituto Sonoco Packa- ta o processo de reuso parentes nas vendas de alimentos nas Améri- ging Design e Graphics. O profissional utiliza cas. Entre outros assuntos, o relatório aborda um método inovador de pesquisa biométrica a ascensão dos rótulos ultrafinos de PET como para avaliar as reações de consumidores a em- solução para a rotulagem de alimentos frescos. balagens. O documento, em português, pode Traz, ainda, uma entrevista com R. Andrew ser acessado em: http://emb.bz/195upm.10 | Novembro 2015

LIVROSOs segredos das coresNelson Bavaresco, diretor do Cecor Sistema de Cores, acaba delançar o livro Harmonia das Cores, importante passo adicional aoutro importante trabalho de sua criação, a primeira carta cromá-tica brasileira. Destinado a profissionais e estudantes das áreasde arquitetura, decoração, moda, design e artes gráficas, o livro,desenvolvido pela agência Gerart Design, oferece, segundo o au-tor, “todos os segredos das combinações de cores e apresenta umametodologia única para a elaboração de projetos cromáticos desti-nados a uma infinidade de propósitos”. O volume vem acompanhado do que Bavaresco descreve como“revolucionária ferramenta de harmonização”, contida em duaslâminas extras. Ele se refere ao ArmColor de Tiras, dispositivocomposto por catorze tiras do Sistema de Cores Cecor a ser mon-tado por quem adquirir a obra. Acondicionado numa embalagemtambém do tipo faça-você-mesmo, o ArmColor de Tiras permitevisualizar mais de 190 000 combinações de cores. Informações: (11)3288-8517 ou [email protected]…ANTES E DEPOISEm dia com o futuroA Merck revelou nova identidade. O logotipo, assim como outroselementos de comunicação da marca, ganharam cores vivas e con-tornos mais orgânicos, num trabalho assinado pela FutureBrand.Embora seja mais conhecida pelos produtos farmacêuticos e quími-cos, a Merck atua também com pigmentos industriais, direciona-dos, entre outros fins, para a indústria de embalagens. …e depois

reportagem de capaA cozinha ganha statusGastronomia caseira cresce e estimula adição de valor àsPELA EQUIPE DE EMBALAGEMMARCAMovidos pela redução de suas rendas,por modismo ou por questões de segurança, os brasileirosvêm demonstrando crescente inclinação para eliminar desuas atividades de lazer o hábito de comer fora de casa,dedicando-se, em troca, a preparar refeições em suas pró-prias cozinhas, sempre que possível com “um toque de clas-se”. Para o setor de embalagem, esse interesse pela culináriarequintada (ou não), elaborada por pessoas que decidemarvorar-se em chefs de cuisine empenhados em economizarou em demonstrar suas habilidades em forno e fogão, podeser visto como uma atraente janela de oportunidades. Na esteira dessa tendência, pode-se observar, nos pon-tos de venda, visível aumento da oferta de recipientes maispráticos, mais seguros e mais bonitos – enfim, com maiorvalor agregado – para ingredientes, temperos, condimentos,especiarias e alimentos semiprontos. Na verdade, parecemser muito mais amplas do que as já existentes as chancesde embalagens criativas e oportunas ganharem fatias demercado com foco em consumidores interessados em alta (enem tanto) gastronomia. Público é o que não falta para elase para os produtos que podem acondicionar. Basta observar a movimentação que se dá em torno dotema. A segunda temporada de MasterChef Brasil, encer-rada em meados de setembro último, repetiu o sucesso daprimeira, levada ao ar no final de 2014. Exibido pela RedeBandeirantes de Televisão, o show de talentos tornou-setrending topic em redes sociais e um dos assuntos predi-letos nas conversas de elevador. Não se trata de fenômenoisolado. A audiência de programas sobre culinária vem crescen-do em outros canais de tevê, sugerindo um maior interessedo brasileiro pelos segredos da cozinha. Até séries paramestres-cucas mirins já existem, como o MasterChef Junior,lançado pela mesma Rede Bandeirantes em outubro, e oTem Criança na Cozinha, no MundoGloob, da Globo. O rol-dão culinário se completa com sites, linkedins, blogs, postsno facebook e com verdadeira enxurrada de livros dirigidos12 | Novembro 2015

embalagens de ingredientes tanto a adultos quanto a meninas e meninos que procuram se dar bem na cozinha. Em tempos de crise essa disposição não surpreende. O consumidor está preocupado em economizar nas refeições, tendência a que se atribui a queda da alimentação fora do lar. De acordo com a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), o faturamento do setor caiu 6,34% no segundo trimestre, em comparação com os primeiros três meses do ano – período no qual o desempenho já ficara 8,39% abaixo do último quarto de 2014. “Um terço das empresas deve estar operando com prejuízo”, declarou o presidente executivo da Abrasel, Paulo Solmucci Jr., ao jornal O Estado de S. Paulo. Mas não se culpe por isso apenas a economia emperra- da, pois a opção de cada vez mais brasileiros por cozinhar parece preceder a turbulência econômica. Nas cidades, principalmente nas grandes, cabe lembrar como motivos para isso também a violência recorrente em restaurantes e casas noturnas, com arrastões e assaltos a mão armada, além de gastos correlatos, como estacionamento, pagamen- to a manobristas (valets) e extorsão por flanelinhas – geleia essa arrematada pela vigência da Lei Seca, que não alcança quem consome bebidas alcoólicas em casa e assim não precisa dirigir carro com riscos de ser submetido a testes de dosagem alcoólica no sangue. E há ainda, sobrepondo- -se a tudo isso, um contingente crescente de pessoas que se deliciam simplesmente por exercitar suas habilidades em alta gastronomia e que são consumidoras contumazes de produtos e embalagens que levam requinte à cozinha. Para atender a todos esses públicos, sejam quais forem os motivos que os levam cada vez mais a ir das mesas de bares, lanchonetes e restaurantes para os fogões de suas casas, são apresentadas a seguir algumas receitas já experi- mentadas com sucesso ou a experimentar. Como no ato de cozinhar, o tão desejado “toque de classe” que faz a diferen- ça de um prato muitas vezes está no uso criativo de algum ingrediente – neste caso, a embalagem.

reportagem de capa » receitasSugestões são benvindasHá ainda muito campo a explorar na utilização de recursos derotulagem e decoração para comunicar-se com os consumidoresOferecer embalagens com recei- Realidade e booklets não precisam substituir tacar produtos correlatos de seu próprio ou sobrepor-se a decorações vigentes. portfólio ou mesmo de realizar ações detas é apropriado frente à maior inclina- aumentada já fez Podem ser afixados em bases, gargalos cross-selling.ção do consumidor para o preparo de ou fechamentos de embalagens.refeições. Ante a diminuição das tira- rótulo de ketchup Outro meio high-tech para brindargens mínimas de impressão e a simpli- Há ainda os recursos virtuais para o público com informação é a reali-ficação de outros aspectos da fabricação se transformar abonar receitas ao público. A adoção dade aumentada. Quatro anos atrás,de invólucros, o que pode restar como de embalagens com QR codes, para o a Heinz testou a tecnologia com essedificuldade para aproveitar o expediente em livro de consumidor lê-los com smartphones e objetivo. Ao iniciar o aplicativo Blipparé a falta de espaço nos contrarrótulos, ser direcionado a páginas da internet e apontar a câmera do smartphone parageralmente já apinhados de informação. receitas virtual com receitas, soa oportuna. É uma ação frascos de ketchup, o consumidor via assista de pouco prejuízo visual aos rótulos, que rótulos se transformarem num livro de O contexto reforça a pertinência de se vale de um repositório com espaço receitas virtual. Cada vez que o consu-soluções conhecidas há tempos, mas o vídeo em ilimitado para informações e que conta midor aciona essa tecnologia, descobrecom pouca adesão no mercado de ali- emb.bz/195heinz com um contexto propício: no Brasil, faz algum “ingrediente secreto” da marca,mentos: rótulos dos tipos bula e booklet quatro anos que o acesso móvel à web em geral algum benefício oferecido pela(ou leaflet), que se desdobram em folhas supera o acesso por banda larga fixa. embalagem, como a praticidade. Com acom amplo espaço para mensagens. São disseminação crescente do Smartphonerecursos mais utilizados no Brasil para o A Nestlé é uma das apostadoras nos e da tecnologia Blippar, esse recurso vemcumprimento de encargos normativos, códigos. A atual lata do Leite Moça, se ampliando, sobretudo em mercadoscomo instruções de uso e descarte de lançada em 2014, traz receitas no verso mais maduros. Além da oferta de “livrosprodutos perigosos, mas que parecem de seu rótulo de papel, além de um QR de receitas” virtuais, é comum a ofertamerecer maior apreço enquanto instru- code que, escaneado, dá acesso a um de brindes em compras efetuadas, entremento de marketing. site com dicas culinárias e instruções eles a gratuidade do produto consultado para o preparo de iguarias com leite no ponto de venda, no velho estilo do Diversos fornecedores nacionais de condensado. Em outros países, a leitura “Leve 2 Pague 1”.rótulos alegam ter know-how para pro- de QR codes de certas embalagens deduzir esses adereços. A aplicação não alimentos oferece um extra além das Real e virtual: Leite Moça oferece sugestãocostuma exigir investimentos nem ajus- sugestões de uso: listas de compras com de uso no verso do rótulo e QR code quetes complicados em linhas operantes os demais ingredientes necessários.de rotulagem com autoadesivos. Bulas Com isso, empresas têm chance de des- dá acesso a site com receitas No Reino Unido, tempero em pó distribuiu receitas em rótulo multipáginas aplicado na tampa de seu pote14 | Novembro 2015



reportagem de capa » SOFISTICAÇÃOEspeciaria emvez de commodityO diferencial de apresentação pode tornar temperos e outros ingredientesmais atraentes do que se ofertados como itens corriqueirosMais propenso a cozinhar, o Nomu, da África do Sul, faz sucesso mundial combrasileiro tende a testar produtos que especiarias apresentadasantes ignorava e a ser mais criteriosono consumo. A situação reforça o cabi- como cosméticosmento de melhorias na apresentaçãode alimentos. É um ensejo para apri-morar, por exemplo, a oferta de tem-peros e condimentos, categoria em queresistem muitas embalagens pobres,de pouco apelo vendedor. As exceçõesgeralmente são as especiarias impor-tadas e acondicionadas na origem, depresença crescente no varejo – mas cujoavanço deve ser prejudicado pelo dólarnas alturas, abrindo oportunidade parainiciativas nacionais. Algumas ações de players locaistêm ajudado a tornar a seção de tempe-ros menos feia. Recentemente, a Kitano(General Mills) reformulou o designgráfico das bolsinhas plásticas de seuscondimentos. Foram implantadas cores mais vivas e as informações ganharam Vale assinalar outro fator que pode Lembrando um mais destaque e melhor hierarquiza- ser proveitoso para a indústria alimen- frasco de perfume, ção. A Knorr (Unilever), por sua vez, tícia. Ante o aumento do preparo de consegue imprimir imagem de qualida- pratos para reuniões de amigos e fami- embalagem de aos temperos Meu (Meu Bife, Meu liares, embalagens bonitas podem fazer de creme de Frango, Meu Arroz, Meu Peixe) graças diferença na venda de temperos de balsâmico não faz ao uso de cartuchos de papel cartão mesa. Não obstante produtos como feio ao ir à mesa de visual moderno e maiores que os sais, azeites e vinagres também venham Cartucho da Knorr: normalmente utilizados no segmento. sendo aquinhoados com apresentações visual e formato requintadas, o espaço para conceitos A Nomu, surgida há quinze anos mais arrojados existe. Confirmam essegarantem destaque na na África do Sul, mostra que é possível potencial, por exemplo, os cremes de seção de temperos ousar ainda mais. A marca faz sucesso balsâmico da Casa Madeira. A apresen- mundial com temperos e ingredientes tação lembra a de perfumes, o que tem apresentados em embalagens sofisti- explicação: os frascos são da Wheaton, cadas e que rompem com padrões do referência na produção de recipientes setor, assemelhando-se muitas vezes às de vidro para fragrâncias. de cosméticos.16 | Novembro 2015

reportagem de capa » CONVENIÊNCIAPraticidade paraos chefs diletantesFacilitar a vida dos adeptos do forno e fogão é uma chance de agregar valoraos produtos por meio de recipientes práticos e com funções especiaisO fato de mais pessoas estarem A Kook, da Mercato, é uma das marcasdispostas a desenvolver dotes culiná- que utilizam potesrios representa uma oportunidade para de boca com fácila indústria agregar valor a produtos, acesso ao conteúdocomercializando ingredientes de recei-tas em embalagens mais práticas e com ciarias neles acondicionados, os frascos uma manobra arriscada. Os resultadosfunções especiais. com moedores exibidos no varejo nacio- até aqui, porém, parecem promissores. nal geralmente provêm de outros países. Após implantar quase cem unidades das Tal oportunidade vem sendo assimi- Logo, a situação propícia para o produ- casas de carnes Swift em variadas cida-lada, por exemplo, pelas empresas que to revela também uma oportunidade des brasileiras, a JBS pretenderia abriroferecem temperos em frascos dotados para a indústria de embalagens. Tampas outras 100 ainda em 2016.de moedores. São produtos que trans- dosadoras também não seriam soluçõesmitem as sensações de naturalidade, com potencial? Corte de carne, da Swift, em embalagem afrescor e requinte para os cozinheiros vácuo: apelos de segurança e atratividadediletantes, sendo ainda mais interessan- A embalagem ainda pode ajudartes quando possibilitam recargas, subs- chefs diletantes num outro aspecto.tituindo efetivamente utensílios que sai- Tecnologias avançadas de acondicio-riam mais caro para o consumidor. Entre namento podem garantir porções eas marcas que exploram esse artifício cortes adequados de alimentos frescosno mercado nacional estão D’Cheff, Mr. ou minimamente processados para osMan e Kook. consumidores com receio (ou falta de vontade, mesmo) de efetuar procedi- Supõe-se que a oferta desse tipo de mentos que exigem alguma destreza.produto pudesse ser maior não fosse Parecem antenados a essa circunstânciaum problema: a escassez de embalagens os mercados de carnes Swift. Nessasnacionais. Assim como muitas das espe- lojas, que marcam a investida da JBS no varejo, carnes vermelhas limpas e Ofertas de embalagens especiais podem fazer multiplicar cortadas na origem são oferecidas ao produtos como temperos em frascos com moedores público congeladas e embaladas a vácuo, em embalagens bonitas, projetadas pela 100% Design. Apostar numa opção tão diferente dos tradicionais açougues pode parecer Novembro 2015 | 17

entrevista Em 1905, no bairro do Brás, em SãoAdição contínua Paulo, a Destillaria Ypiranga fabricavade valor e comercializava bebidas, groselhas e licores. Mas o principal produto daAlém de rigoroso controle de qualidade de empresa era o vinagre com a marcaseus produtos, a Castelo Alimentos, líder Castelo. A fábrica de vinagre e a marcado mercado brasileiro de vinagres, tem na foram compradas pela família Cereserinovação em embalagens um dos alicerces de na década de 1960, e a empresa passouseu sucesso, como explica Marcelo Cereser, a se chamar Vinagre Castelo. A produ-diretor superintendente da empresa ção foi transferida para Jundiaí (SP). A primeira planta na cidade era pequena.18 | Novembro 2015 Tinha cerca de 500 metros quadrados e trinta funcionários. Em 1973 uma nova fábrica foi inaugurada, com estrutura muito melhor e trazendo uma inovação para o segmento de vinagre à época: a primeira embalagem plástica para vinagres do Brasil, feita de polipropi- leno. Até então, os vinagres eram ven- didos em garrafas de vidro. Rebatizada em 2004 como Castelo Alimentos, a empresa chega aos 111 anos como líder do mercado brasileiro de vinagres, com mais de 35% do mercado. Desde 2003, dobrou seu faturamento, que chegou a 101 milhões de reais em 2014 e pro- jeta alta de 12% em 2015. Entre outros quesitos, como o rigoroso controle de qualidade, a inovação em embalagens é um dos alicerces do crescimento da Castelo Alimentos, como explica o dire- tor superintendente Marcelo Cereser na entrevista a seguir.    É possível notar progressiva adição de valor aos produtos da Castelo Alimentos – nome que ao substituir a Vinagre Cas- telo parece indicar a intenção de diversi- ficar o leque de produtos da empresa – e a ampliação do portfólio com a presença de itens premium. O que determina essa política? Castelo é uma marca que transmite ao consumidor confiança e tradição. Quando fizemos 100 anos, decidi- mos lançar outros produtos. Pegamos nosso expertise em saladas, temperos e entramos nesse caminho. Entramos em azeites, molhos, conservas. O bra- sileiro segue os hábitos de consumo dos Estados Unidos, apesar da coloni- zação europeia. Nos Estados Unidos, o mercado de vinagres representa 350 milhões de dólares por ano, e o de molhos prontos passa de 1 bilhão de dólares. Então é uma tendência natural

o crescimento dos molhos para saladas. com números ou índices percentuais? a consumidora via a embalagem. A per-Começamos devagarinho, produzimos Vou dar um exemplo que é emblemáti- gunta era: “A que esta garrafa remeteaqui, com fórmula própria. Nossa esca- co, da garrafa antiga da Castelo. Era um você?”. A resposta, que sintetizamos:la é pequena, na comparação com o design nosso, que foi copiado por mui- “A uma senhora com quadril largo, quevinagre, então compramos as emba- tos concorrentes. Em 2007, começamos passa confiança, passa tradição”. Outralagens de terceiros. Também temos os a querer nos diferenciar da concorrên- pergunta era: “O que é ruim nessabalsâmicos. A Castelo foi a primeira cia, que estava se aproximando muito embalagem?”. A resposta unânime foiempresa a produzir vinagre balsâmico da gente, em termos de embalagens. que tinha o corpo muito grande, erano Brasil. Temos molhos cremosos à Aí contratamos o Lincoln Seragini, que difícil de pegar, porque era maior quebase de balsâmicos, que nós chamamos nos recomendou fazer uma pesquisa a mão da consumidora. Então a pessoade creme balsâmico, vendido a preço qualitativa. A ideia era entender como pegava pelo pescoço, o que era descon-superior. Temos o vinagre de vinhocabernet sauvignon, um produto dealta qualidade, de vinho fino, acon-dicionado em garrafas de vidro. É umproduto caro, mas é sofisticado. É parao consumidor que sente o aroma, temum paladar diferenciado. Houve incremento também nas linhasde envase?Já tínhamos feito investimentos nalinha de envase em 2011, de cerca de6 milhões de reais. Compramos umalinha inteira nova, desde posiciona-dor e transferidor, que leva as garrafasvazias pelo gargalo e posiciona na linhade enchimento. Também adotamosuma novidade, uma inovação aqui daCastelo. Pode acontecer de uma garrafaamassar quando está no silo de arma-zenagem, que comporta até 50 000unidades. A legislação do Ministérioda Agricultura exige que se lave a gar-rafa antes do envase, mesmo que elatenha acabado de ser produzida. Nor-malmente as enchedoras são triblo-cos: lavam, enchem e tampam, tudono mesmo processo. Nós inovamos,e colocamos um sopro antes da etapado rinser (lavagem), exatamente paraeliminar qualquer microamassamento.Então as máquinas sopram ar estéril,Depois de tampadas, as embalagenspassam por sensores de nível e sãorotuladas, com rótulo termoencolhível,no caso da marca Castelo, ou rótulo depapel, no caso de outras marcas (verquadro). Nossa linha de envase é a maisveloz do mundo para vinagres em PET,com 24 000 garrafas por hora. O aprimoramento das embalagens dosprodutos da marca contribui em quenível para o desempenho de vendas? Épossível citar exemplos, de preferência

fortável, pois a base era muito pesada. A Castelo Alimentos em númerosOutra reclamação foi quanto ao rótu-lo, que era de papel. Ele se desfazia 35% do mercado brasileiro de vinagresquando a garrafa era manuseada com 70 milhões de litros produzidos por anomãos molhadas, era pouco higiênico. R$ 101 milhões em faturamento (2014)Aí foram feitos muitos estudos, e che- 210 colaboradoresgamos a um novo formato. A respostapassou a ser que a “jovem senhora” história apenas da empresa ou na cate- produzidas internamente? Qual o signi-estava mais enxuta, fez uma lipoas- goria vinagre em geral? ficado da mudança no fornecimento e dapiração e colocou silicone. E também Em 1978, foi a primeira vez que o vina- troca de material de embalagem?adotamos o rótulo termoencolhível de gre saiu do vidro e migrou para o plás- A migração para o PET, hoje o plásticoplástico. Aí demos um pulo tecnológi- tico, o que naquela época não era nor- mais usado para bebidas – refrigeran-co, que a aplicação do termoencolhível mal. Foi a primeira empresa do Brasil tes, águas e o vinagre, que entra naexige. O ângulo de leitura na gôndola do setor de vinagres a fazer isso. As categoria de bebidas – se deu em 1998.melhorou, o rótulo plástico remete a garrafas eram de polipropileno (PP). Fomos a primeira empresa do setormais assepsia, a pega da garrafa ficou Foi quando começamos a produzir as de vinagres a utilizar essas garrafas, emelhor, na medida média da mão da embalagens internamente. Na época, vimos adotando o processo até hoje.consumidora brasileira. Agora lança- olhávamos para o equipamento e per-  mos a nova versão, que apesar de ser guntávamos: “Como isso pode produzir Que tipo de ganhos a produção internaquase um centímetro mais baixa dá a uma garrafa?”. Depois, em 1982, migra- de embalagens traz?impressão de que tem mais conteúdo, mos para as garrafas de PVC. Aí vieram No mercado de refrigerantes e águasembora o volume seja o mesmo. Então as evoluções dentro do PVC. A primeira compra-se a pré-forma, que se aquece eela aparenta ter mais produto e ficou garrafa de PVC que produzimos tinha sopra. Isso dá muito certo para bebidasmais moderna aos olhos do consumi- 47 gramas. Em 1994 adotamos uma padronizadas em relação a volumes.dor. A base é bem diferente, é um for- nova tecnologia de PVC, e baixamos O que são esses padrões? Meio litro, 1mato que está sendo usado nos frascos esse peso para 34 gramas. Desde então litro, 2 litros ou 330 mililitros. Nessesna Europa. Não posso dizer que cresce- vimos incorporando todos os avanços casos é vantajoso ir para o mundo dasmos por causa da troca da embalagem, tecnológicos. pré-formas e ter só um equipamentomas estamos crescendo desde então   que sopra. Nós estamos no meio. Vina-em volume e em faturamento acima do Quando ocorreu a substituição dos reci- gre é 750 mililitros. Não é 1 litro nemmercado de vinagres. pientes de PVC por garrafas de PET, meio litro. Tem outros volumes, mas o  comum é 750 mililitros. Não me per-Em sua trajetória, a Castelo Alimentos Linha de envase da gunte por quê, mas o mercado é assim.registra, em 1978, como grande inova- Castelo é a mais Então é mais vantajoso fazer uma pré-ção, o uso de garrafas plásticas para rápida do mundo -forma dimensionada para esse volu-vinagre. Foi um marco importante na para vinagres, com me. Não se pode usar uma pré-forma de capacidade para 500 mililitros porque ela é muito leve, 24 000 garrafas/hora e a garrafa não teria estrutura. Pode-se usar uma pré-forma de 1 litro, mas ela é muito pesada e aí é jogar dinheiro no lixo. Desde nosso primeiro processo de PET, já fizemos injeção e sopro no mesmo equipamento, que é o processo integrado. Compramos a resina, injeta- mos a pré-forma e, na mesma máquina, ela vai para uma área onde se dá o sopro de ar comprimido. Ela entra na câmara gelada, solidifica e a garrafa é formada. Com o uso pioneiro de garrafas de PET na indústria de vinagres, saímos dos 34 gramas de peso para 27 gramas. Já20 | Novembro 2015

era uma evolução. Essa redução ver- Em 2016 vamos adotar uma nova gar- Em 2014 a receita líquida foi de 101 Garrafa de vinagresus milhões de embalagens por mês rafa para as linhas Fortaleza e Vitale, milhões de reais. A expectativa deste é produzida emgerava uma economia significativa. E que são as mesmas garrafas utilizadas ano é termos um crescimento de 12%. linha de altamelhorou a qualidade da embalagem. hoje pelas marcas que terceirizam a Nossa produção está na ordem de 70 velocidade. EmFicamos com as máquinas japonesas produção conosco. Temos de manter milhões de litros por ano de vinagre breve, poderáAoki até 2007, quando compramos um diferenças em relação à marca Caste- engarrafado, e temos em torno de 210 ser feita de PETequipamentos com maior capacidade, lo, que é o carro-chefe da companhia. colaboradores. recicladopara mais volume, que é a Sipa italiana. Adotaremos uma nova garrafa, maisEntão a garrafa caiu de 27 gramas para moderna, mas com rótulos de papel, Outras marcas produzidas17 gramas. Foi uma queda importante. como é hoje. Já temos o molde piloto, pela Castelo Alimentos:  que ainda precisa de alguns ajustes, noE qual foi o ganho de produtividade? momento sendo realizados na Itália. • FortalezaAntes produzíamos 3 300 garrafas por   • Vitalehora. Saltamos para 10 500. Em 2014 A empresa tem algum programa de • Marcas próprias (quase todas as marcaadquirimos uma nova Sipa, versão do logística reversa para suas embalagens? de vinagre de arroz são produzidas pelaano, e muita coisa foi alterada, de pneu- A Castelo participa do programa de Castelo)mática para eletrônica. Conseguimos logística reversa da Abia (Associação • Marcas para exportaçãoproduzir perto de 12 000 garrafas por Brasileira da Indústria de Alimentos). • Marcas terceirizadashora – e com um grama a menos. Con- Estamos investindo em pontos de cole-seguimos essa redução de 17 para 16 ta, e acabamos de assinar um projeto Mercadosgramas com a mudança da estrutura de coleta seletiva com a prefeitura deda garrafa. Ela agora é um pouco mais Itatiba (SP), com apoio da associação • América Latina: Argentina, Bolívia, Cuba,baixa e tem mais resistência vertical, dos catadores. Queremos ampliar isso. Paraguaimais estabilidade. Chegamos perto do   • Europa: Bélgica, Inglaterra, Portugallimite para frascos de 750 mililitros A empresa tem planos de utilizar PET • Ásia: Emirados Árabes Unidos, Japãopara vinagre. A garrafa anterior tinha reciclado? • África: Angola, Cabo Verde,muito peso na parte de cima, perto do A M&G e outros fornecedores já nos Moçambiquegargalo. Como essa linha que compra- ofereceram. Temos condições. A Coca-mos é muito rápida – são seis frascos -Cola já usa, a Ambev já usa. Precisa-por segundo – a garrafa precisa ter mos fazer testes com os equipamentosestabilidade, senão cai. Isso acontecia para poder homologar a resina.com a garrafa anterior, agora não acon-tece mais. Qual é a produção anual de vinagres e o  faturamento da Castelo?A nova máquina começou a operar ime-diatamente?Começou há um ano. A primeira garra-fa produzida na nova linha ficou prontaem 3 de novembro de 2014. Nossacapacidade de produção dobrou. Hojepodemos produzir mais de 10 milhõesde garrafas por mês. Nossa máquinaantiga estava no limite, rodando dire-to. Agora podemos fazer as manuten-ções em ritmo normal. Quando surgealgum problema podemos passar deuma linha para outra, e ainda temoscapacidade para aumentar mais nossaprodução. Que novidades a Castelo prepara emtermos de embalagens?O equipamento novo nos permitesonhar um pouco mais. Temos a preo-cupação de estar sempre inovando, denos diferenciarmos dos concorrentes. Novembro 2015 | 21





RotulagemQuestão de alinhar expectativasTecnologia de impressão digital de rótulos e embalagensavança mais rápido que mentalidade do mercadoPor Marcos PalharesEm minha mais recente visita à mento em impressão digital é mer- reduzem a poucas, mais produtivas, cadológico, e não técnico. É preciso, com maior consistência de cores e comLabelexpo Europe, realizada de 29 de primeiro, que os gráficos entendam qualidade de impressão superior, o quesetembro a 2 de outubro, em Bruxelas, o que querem fazer com suas novas naturalmente faz com que os valoresfiquei impressionado com o crescimen- impressoras. envolvidos na decisão sejam significati-to na oferta de impressoras digitais vamente maiores.voltadas para a conversão de rótulos e Se o desejo é simplesmente ter umaetiquetas – algumas delas focando tam- forma nova (presumivelmente mais Para que o mercado se beneficiebém o mercado de embalagens flexí- econômica) para lidar com tiragens das possibilidades trazidas pela soluçãoveis. Especialmente notável foi a multi- pequenas, a amplitude de ofertas de digital (especialmente as desse segundoplicação no número de fabricantes dos equipamentos é gigantesca. O que vai grupo), porém, é preciso que haja umaequipamentos inkjet (que começam a reduzi-la é o padrão de qualidade e de transformação na maneira de se enxer-se espalhar também em processos de produtividade necessário para atender gar a embalagem. Os gráficos precisamdecoração direta de embalagens – ver adequadamente os clientes com o per- entender que é uma venda a ser feitapágina 26). fil da gráfica, o que às vezes pode ser primeiramente para a área de marke- viabilizado com investimentos relativa- ting de seus clientes. Os brand owners, A capilarização da tecnologia de mente modestos. por sua vez, têm de considerar algumasimpressão digital no mercado de con- ações de embalagem como investimentoversão de rótulos e embalagens se dará, Mas se o objetivo é partir para o em marca e em relacionamento com osem sombra de dúvidas, com as máqui- uso, cada vez mais comum no exte- consumidor. Enquanto isso não ocorrer,nas jato de tinta, o que está longe de rior, da tecnologia digital em ações ambos continuarão presos em discus-significar que as impressoras com outro de marketing, normalmente conduzi- sões sobre centavos, marcando passo. Etipo de tinta, como as HP Indigo, este- das pelas grandes marcas (produzindo a revista EmbalagemMarca permane-jam fora do jogo. embalagens únicas, que não podem cerá divulgando grandes ações realiza- ser feitas com equipamentos conven- das no exterior… Em meio a tantas ofertas, e inseridos cionais), as opções de impressoras senum contexto dinâmico de mercado,muitos gráficos veem-se pressionados a MLC é adquirida pela Rotometricsanalisar o caminho digital. Nisso, sen-tem dificuldades para escolher a rota a Líder no mercado brasileiro de ferra- José Vicentino de Paula, continuarãoseguir, que inevitavelmente demandará mentas rotativas de corte na indústria na direção da empresa. “Com a com-novos investimentos em equipamentos de conversão de materiais, a MLC foi binação de nossa forte estrutura deperiféricos e de acabamento, tornando adquirida pela americana Rotometrics, produção com a tecnologia de pontaeventuais erros irreversíveis. por valores não divulgados. O anúncio da Rotometrics, já nos próximos meses oficial foi feito durante a Labelexpo. os convertedores terão acesso a um Há alguns anos acompanhando Manoel Correa, co-fundador, e Rob- portfólio extenso de produtos feitosa (rápida) evolução dessa indústria, son Lopes Paula, filho do co-fundador em São Paulo”, explica Manoel Correa.porém, entendo que o fator de decisãoque deve preceder qualquer investi-24 | Novembro 2015



IMPRESSÃOUm passo avantenum longo caminhoImpressão direta em embalagens plásticas rígidas e,agora, de vidro, abrem novas possibilidades de rotulagemCom a adaptação de seu processo Na sequência de fotos acima, a máquina DecoType vista por fora e por dentro, e garrafas plásticas com impressão direta. Na foto abaixo, garrafas de vidro impressas pelo mesmo sistemade impressão digital direta DecoTypetambém para recipientes de vidro –além dos feitos de PET, PE e PP – a Kro-nes acaba de dar um importante passono relativamente acelerado avanço desistemas de identificação e decoraçãode embalagens rígidas, senda aliás tri-lhada por sua concorrente KHS, naseara do PET. Assim, por contemplar ovidro, o DecoType marca um diferen-cial no atendimento da necessidade deimpressões mais personalizadas e comflexibilidade de aplicação. Caberia lembrar que durantelongo tempo a decoração de embala-gens limitou-se ao uso de rótulos depapel com cola, serigrafia (ou ACL,do inglês applied ceramic label) e, apartir de meados do século passado,entre outros, dos mais práticos siste-mas de autoadesivos, termoencolhiveis,heat transfer, filme com cola (incluindoroll label), tampografia e in-mold label(IML), este ainda em fase de consoli-dação e aplicável somente em plástico.Excetuando-se o ACL, utilizado pri-mordialmente em vidro, e a tampogra-fia e o IML, todas essas técnicas nãocontemplavam a impressão direta. Masé um campo ao qual a atenção de fabri-cantes parece estar se intensificando. Além da Krones, que apresentou oDecoType (então só para aplicação em26 | Novembro 2015

Por meio do KHS Direct Print, personagens de tevê são estampados nas garrafas de PET. App de realidade aumentada dá vida às figuras. Veja o efeito em: emb.bz/193cervejaembalagens plásticas) na feira Drinktec 21 estações com recipientes. As estações mente automática. Atualmente já está2013, no início deste ano sua concor- imprimem quatro tipos de garrafas ao em fase de testes de campo uma máqui-rente KHS, com sede na Alemanha, mesmo tempo, tanto de vidro como na com rendimento de 12 000 recipien-anunciou o lançamento de uma cerveja de plástico, com diferentes imagens. tes por hora. A impressão digital em(Dagschotel, da Martens) na Bélgica Isso permite processar manualmente vidro já é comentada por toda a indús-com decoração em tecnologia digital até 120 embalagens por hora. Trata-se tria de bebidas, mas certamente seudireta em garrafas de PET, numa pri- de um sistema altamente flexível, que potencial se concretizará ainda maismeira aplicação comercial do processo, recebe as ordens na linha a partir de nos próximos anos. Isso se deve emtambém desenvolvido em 2013. um sistema SAP ou de outro sistema parte à tendência de crescente perso- de gestão de mercadoria e decora as nalização das embalagens e do perma- No caso, a tecnologia, batizada garrafas automaticamente. A máquina nente avanço da técnica de impressão”.como KHS Direct Print, incluiu um de laboratório DecoType é interessan-recurso interativo especial, em que apli- te para todos que desenvolvem um Através de sua assessoria decativos de realidade aumentada permi- desenho novo para um produto ou que imprensa, a Krones local informa quetem movimentar os personagens do F. desejem fazer testes de mercado de um a DecoType, fabricada na Alemanha,C. Kampioenen, um clube fictício de novo produto”. já está disponível para clientes de todofutebol (ver EmbalagemMarca nº 193, o mundo (inclusive no Brasil) e que,de setembro de 2015). Nisso, a aplicação Ainda segundo a Krones, “a embora nenhuma máquina ainda estejanão difere da tecnologia DecoType, já decoração digital de embalagens permi- instalada, um exemplar está em faseem uso por duas marcas alemãs de cer- te imprimir texturas até agora impossí- final de testes para instalação. Paraveja em que personagens do show busi- veis com as técnicas de rotulagem exis- interessados brasileiros, o contato deveness contam piadas ao ter suas imagens tentes. A tecnologia de decoração alta- ser feito via Krones do Brasil.acessadas pelo Smartphone. Ambos os mente flexível evita a superproduçãoprocessos são ainda adequados apenas de rótulos, não necessita de adesivos Além daqueles dois players ale-para tiragens limitadas, representando, para esse complemento e reduz assim mães, convém voltar a atenção, comocomo define um executivo de uma des- os custos de armazenagem. Em termos lembra Thomaz Caspary, diretor dasas empresas, “um passo importante, de aplicação, as mudanças de formato Printconsult, consultoria de empre-mas ainda distante do fim do caminho”. são executáveis em tempos breves”. sas gráficas, para a hipótese de outrasDe qualquer forma, mesmo que em fase tecnologias de impressão direta sobreexperimental, a iniciativa da Krones Em sua descrição, diz a fabrican- vidro, embalagens plásticas e latas esta-representa mais um passo nessa trilha. te alemã: “Os resultados obtidos com rem a caminho. “Talvez ainda não seja a máquina de laboratório são aplicá- um problema para os convertedores de A empresa descreve assim o proces- veis diretamente ao equipamento de rótulos neste momento, mas nunca éso: “Com uma máquina de laboratório impressão para uma linha completa- demais chamar a atenção para o pro-semiautomática, é possível carregar até gresso da tecnologia. Novembro 2015 | 27

internacionalCom visual “cleaner”Perfume se destaca por apresentação que simula a de um limpador de vidrosUm dos mais singulares perfu- ambiente doméstico com uma fragrân- em outubro, em três tamanhos – 30 cia preciosa e de luxo”, diz a Moschino. mililitros, 50 mililitros e 100 mililitros.mes já lançados. É assim que o Fresh O lançamento é apoiado por uma cam-Couture, lançamento da Moschino para   panha publicitária estrelada pela super-o público feminino, vem sendo descrito O frasco de vidro reproduz o modelo Linda Evangelista.por jornalistas e blogueiros. A origina- formato típico dos recipientes plásticoslidade não diz respeito à fragrância em de limpa-vidros. A imitação é comple-si, que combina notas frutais e florais, mentada por um rótulo autoadesivo emas ao visual do produto: ele simula por um aplicador do tipo gatilho – que,uma embalagem de limpa-vidros. vale ressaltar, não funciona; trata-se de uma tampa que, removida, dá acesso à A inspiração no material de limpe- válvula spray do perfume. O tom azula-za segue a inclinação da grife italiana do do conteúdo ajuda na composição.em beber na irreverência e no univer-so pop, direcionamento reforçado nos Até agora, a Moschino não reve-últimos anos com a efetivação do ame- lou detalhes do desenvolvimento daricano Jeremy Scott como seu diretor de embalagem e quem são os fornecedo-criação. “A ideia é justapor ironicamen- res de seus componentes. A nova eaute um produto ordinário e trivial do de toilette começou a chegar ao varejo Formato do frasco de vidro, rótulo e gatilho (não funcional) constroem imitação convincente de produto de limpeza doméstica. Campanha de lançamento é estrelada por Linda Evangelista (à esq.)28 | Novembro 2015



internacionalDeu na telhaNa Costa Rica, inventor canadense cria garrafa dePET capaz de ser reutilizada em coberturas de casasUma das mais curiosas garra- Formato atrai a atenção no ponto de venda e permite a transformação da embalagemfas de PET surgidas nos últimos temposé a da água mineral ‘A’Gua, da Costa em material de construção (abaixo)Rica. Achatada, lembrando um lingote,ela exibe perto do topo uma espéciede bolha que refrata a luz, criando umatraente “efeito lupa”. O destaque nospontos de venda é certeiro, mesmo nãosendo o principal objetivo da criação.Graças ao seu formato, a embalagempode ser utilizada, após o consumo,como telha. A transformação em material deconstrução é feita com uma prensa-gem da garrafa, para que ela assuma oformato adequado. Depois, a embala-gem é preenchida com uma mistura deconcreto aerado e resíduo de papel. Orecheio bloqueia a luz, funciona comoisolante térmico e pode ser tingido parasimular mármore, ardósia ou cerâmica. O autor da ideia é Donald Thom-son, um empreiteiro canadense que seinstalou há 25 anos na Costa Rica como objetivo de desenvolver habitações eprogramas educacionais para a popula-ção de baixa renda. O estalo ter-lhe-iaocorrido em 2010, num mutirão delimpeza de uma praia, ao observar gar-30 | Novembro 2015

rafas de PET amassadas e dispostas em tes de Engenharia da Universidade de Ideia similar,linhas. “Sempre tive aversão a emba- Seattle, nos Estados Unidos. Eles cria- mas para paredeslagens plásticas”, declarou Thomson ram uma prensa manual, de pequenasà revista de negócios Fast Company. dimensões, capaz de garantir amassa- Propor a reutilização de embalagens como material de“Mas percebi que poderia criar algo ali- mento uniforme dos recipientes. Todos construção, como faz a água costarriquenha ‘A’Gua,nhado ao conceito de economia circular ficam com uma borda frontal de 12 não é algo inédito. Na década de 1960, a Heinekene capaz de ajudar a sociedade.” milímetros, o que garantiria telhados desenvolveu para sua cerveja uma garrafa de vidro com visual harmonioso. O método de capaz de virar bloco para erguer casas. Curiosamente,Designer diletante, Thomson aplicação das telhas também foi paten- o insight teria ocorrido também na América Central, ecomeçou a busca por um formato pro- teado. As garrafas dobradas são presas com o mesmo propósito imaginado para a embalagempício construindo protótipos de pape- a armações de metal, formando placas de água: a construção de moradias populares.lão. Com ajuda do software Solidworks, de aproximadamente 1 metro de larguramodelou em 3D uma garrafa de 700 por 3,6 metros de comprimento. Saiba mais no site do Almanaquemililitros que imaginou funcionar, EmbalagemMarca: emb.bz/195heinekenobtendo patente internacional sobre A atual produção é de 400 garrafaso desenho. Após diversos percalços na sopradas por hora, taxa que a CRDC Heineken já teveconfecção dos moldes e em ensaios afirma poder dobrar imediatamente em garrafa-tijoloprodutivos, conseguiu ajustar o projeto caso de aumento da demanda.em novembro de 2013. A essa altura, oinventor já havia fundado um empreen- Thomson quer emplacar o uso dadimento dedicado ao desenvolvimento solução em programas habitacionaisde telhados de garrafas de PET, o Cen- na Costa Rica e em outros países latino-tro para Design Regenerativo e Colabo- -americanos. Também pleiteia finan-ração (CRDC, na sigla em inglês). ciamentos para outro projeto: construir casas modestas, utilizando 10 000 gar- Vencida a etapa de concepção da rafas no telhado de cada uma delas,garrafa, sobreveio um ano de estudos arrendá-las a famílias de baixa rendapara encontrar um meio de dobrar por três anos e, após esse período,as embalagens da maneira desejada. recuperar o investimento por meio deThomson buscou apoio de estudan- hipotecas. “Seria como reciclar dinhei- ro”, avalia o empresário. Novembro 2015 | 31

Jovens Talentos Foto: Rafael Coelho MartinezInício promissore premiadoAluna do Istituto Europeo di Design recebePrêmio Novelis por projeto de embalagemThais Behar está cumprindo veu o projeto Chá Mego na categoria A ilustração delicada feita a mão é com- Thaís Behar, Arte na Lata, voltada a estudantes de binada com uma moderna proposta de vencedoraas últimas etapas de sua graduação em design. E venceu com um projeto sofis- ação de realidade aumentada que usa a na categoriadesign de produto, no Istituto Europeo ticado, desenvolvido ao longo de um embalagem como gatilho. Com o uso Arte na Latadi Design (IED), em São Paulo. Estuda, workshop ministrado no IED por Mar- de um smartphone, os consumidoresem seu trabalho de conclusão de curso, cos Palhares, um dos sócios da revista poderiam saber detalhes sobre a ave eo tema das embalagens como forma EmbalagemMarca. receber informações sobre preservaçãode reduzir o desperdício de alimentos, ambiental.assunto que há tempos desperta seu O tema proposto pela Novelis erainteresse. explorar a flora e a fauna do Brasil para A parte industrial não foi negligen- destacar o conceito de sustentabilida- ciada. Thaís fez todo o desenvolvimen- Em meio a suas atividades aca- de. A estudante criou uma marca fic- to aproveitando as possibilidades e asdêmicas, deparou-se com a oportuni- tícia de chá e desenvolveu uma emba- limitações do processo de impressão emdade de participar do Prêmio Novelis lagem para o que seria a versão sabor latas de alumínio, e entregou um projetode Sustentabilidade, promovido pela laranja do produto. Sobre um galho de pronto para ser colocado em linha.fabricante de laminados de alumínio laranjeira, repousa uma mariquita, pas-com vistas a estimular a inovação com sarinho comum nas áreas de plantação Acesse www.premionovelis.com.bro material – inclusive (mas não apenas) de laranja da região de Campinas (SP). e saiba mais sobre o Prêmio Novelis deno setor de embalagem. Thaís inscre- Sustentabilidade. Projeto vencedor propõe ação de realidade aumentada tendo a embalagem como gatilho32 | Novembro 2015



artigoInovação e inspiraçãoLuxe Pack Monaco apresentou novidades para embalagens de cosméticos.Elas são comentadas por um dos maiores especialistas no assuntoPor Marc Rosen*, exclusivo para EmbalagemMarcaA Luxe Pack, realizada anu- 1 2 3 4almente em Mônaco, tem se tornadomaior e melhor ao longo dos anos, e éhoje a principal feira do mundo volta-da para embalagens de cosméticos dealto luxo. Durante minha estada emMonte Carlo, rodeado por maravilho-sos hotéis, iates e pessoas glamourosas,tive o prazer de visitar a mais recen-te edição desse evento sofisticado, nofinal de outubro último. Neste ano, a feira trouxe muitasnovidades em embalagens e em técni-cas produtivas, que fazem a cabeça dosprofissionais de marketing e dos desig-ners sonhar alto, em meio a ofertasde novos fabricantes e também dos jáconsolidados e tradicionais provedoresdessa indústria. Fui em busca de inovações emvidro, metal, plástico e papel. E asencontrei. Novas formas para decorarfrascos de vidro dos novos lançamentosde fragrâncias, produtos para cuidadocom a pele e maquiagem serão dispo-nibilizadas comercialmente em breve. Se o design é a nova moeda, comose diz hoje em dia, as incríveis novida-des mostradas no estande da Neenahdevem fazer qualquer um sentir-se rico.Após a compra da Fibermark, a empre-sa ampliou seu leque de ofertas emrótulos e em papel cartão com texturasúnicas, disponíveis em inúmeras corese padrões, dando aos designers podero-sas ferramentas de trabalho. Observei também muitas possi-bilidades para inovar com frascos devidro para perfumes. Bons exemplossão os novos formatos produzidos porempresas como a SGD, responsávelpela fabricação da nova embalagem de34 | Novembro 2015

5 Goldea, da Bulgari (foto 1), pelo frasco do perfume The Brilliant Game, da Davidoff (foto 2), que traz uma coluna preta texturizada com hot stamping dourado, e também pelas três cores de recipiente usadas na coleção da The Body Shop, feita com o vidro Neo Glass, que tem 90% de material reciclado em sua composição (foto 3). Fiquei impressionado com o desen- volvimento, pela Pochet, de um fras- co de ombros completamente retos, com distribuição homogênea de peso nas paredes e no fundo, utilizado pela 8 Guerlain para sua fragrância L’Homme Ideal (foto 4). Na Bormioli Luigi encon- trei o Emozione, marca da Salvatore Ferragamo (foto 5), com seus chiques acessórios creme e dourados. Agradou- -me muito, também, a garrafa facetada dotada de pulverizador felpudo branco do perfume Ari, vinculado à cantora6 Ariana Grande (foto 6). 9 Uma das mais interessantes apre- 7 sentações para fragrâncias que vi no evento foi o frasco de vidro verde sobre- posto com faux lizard, da Marc Jacobs, em que sobressaía uma corrente dou- rada presa ao ombro por uma alça. O destaque fica por conta do maravilhoso cartucho flocado, produzido pela Multi Packaging Solutions (foto 7). Na área dos plásticos, a tampa da máscara Grandiôse, da Lancôme, mos- trou-se muito elegante com a flor de sua assinatura encapsulada em uma tampa de Surlyn sobremoldada (foto 8), produzida pela Aptar. Neste campo, vale destacar a tampa Vision Lumi- nescent, da DB, dotada de LED (foto 9), que se ilumina com um leve toque. De um provedor espanhol de Barcelo- na, chamado Faca, impressionou-me o frasco em formato de cubo de gelo (foto 10) feito de acrílico. O presidente da Qualipack ame- ricana, Eric Vanin, mostrou-me seus mais recentes desenvolvimentos. Extra- ordinários! Os batons Fantascene feitos para a The Steven Klein for Nars são Novembro 2015 | 35

absolutamente espetaculares. A tampa 10 13do perfume Miu Miu, feita de zamac (N. 11do T.: liga metálica contendo basicamen- 12te zinco, alumínio, magnésio e cobre)dourado unida a um disco vermelho deSurlyn, forma um lindo conjunto com ofrasco azul (foto 12). Por fim, o “prato”dourado Art Déco acoplado à embala-gem em formato de urna da Bulgari criaum aspecto muito glamouroso para essaedição limitada da marca, introduzidano ano passado (foto 13). Vivemos num mundo em constantemudança que tem dissipado as distin-ções de classe e alimentado os anseiosdo consumidor de descobrir sua pró-pria identidade com um estilo pessoalque o defina. O design tem se tornadoparte importante de seu DNA. Hoje, no ato de compra, o designtem se constituído em fator de decisãona escolha de um produto em detri-mento de outro. A embalagem forne-ce o elemento mais importante paraconcretizar essa decisão. O produtocontido ganha, com a embalagem, ummostruário para sua eficácia, qualidadee desempenho. Os consumidores sabem que estãocomprando design, e assumem suanecessidade de se identificar com pro-dutos que apoiem seu gosto, sofistica-ção e valor. Na indústria de cosméticos e perfu-mes, exaltamos a personalidade de nos-sas marcas com lindas e atraentes emba-lagens para atrair os consumidores. A Luxe Pack Monaco deste ano foi,nessesentido, uma minadeourodegran-des ideias, fonte de inovação e de inspi-ração. Mal consigo esperar para colo-car esse novo repertório em prática.* O americano MarcRosen é um dosmais famosos desig-ners de embalagenspara perfumes ecosméticos. É ven-cedor de sete prê-mios FiFi, e recebeuo título honorário de doutor do PrattInstitute Graduate School, em NovaYork, onde dá aulas e tem uma bolsa deestudos com seu nome.36 | Novembro 2015

Display Edição: flavio palhares O QUE HÁ DE NOVO NOS PONTOS DE VENDA [email protected] Informações adicionais sobre fornecedores das embalagens estão nos links em vermelho no final dos textos. Alimentos Tapioca a vácuo Geralmente oferecida em versões industrializadas com prazos de validade de poucos meses, a tapio- ca passa a ter uma opção longa vida, com shelf life de um ano. A novidade chega ao mercado gra- ças à Stival Alimentos, que decidiu acondicionar o produto a vácuo, numa embalagem plástica flexível. Cada unidade oferece 500 gramas da fécula de mandioca. emb.bz/195tapioca Novembro 2015 | 37

Display O QUE HÁ DE NOVO NOS PONTOS DE VENDA 24 5Doces Cidades nos Lácteos PADARIA higiene pessoal rótulos 2Lata Queijo Apostas Para dentesartística 1 Belo Horizonte, Brasília, grego 3 integrais 4 sensíveis 5 Curitiba, Porto Alegre,Mentos by Murakami é Rio de Janeiro e São A Polenghi apresenta O Grupo Bimbo tem Voltado ao branquea-uma edição limitada de Paulo são homenagea- Polenghi Grego, pri- duas novidades em pães mento de dentes sen-pastilhas da Perfetti Van das nas embalagens de meiro queijo cremoso integrais: o Pão Sem síveis, Sensodyne TrueMelle vendidas em lati- Nutella. Os rótulos do com iogurte grego do Casca, com as marcas White é o novo cremenhas de aço desenhadas creme de avelã estam- mercado brasileiro. O Pullman e Plus Vita, e o dental da GlaxoSmithKli-por Takashi Murakami, pam os nomes das cida- produto é acondicionado Bisnaguito Pullman. Os ne. O produto, com 100artista japonês famoso des. As tampas trazem em potes de polipro- produtos chegam ao gramas, é acondicionadopelo estilo acid pop. Os tags com desenhos de pileno de 135 gramas, mercado em sacos do em bisnaga plástica lami-recipientes têm cores pontos conhecidos das decorados com rótulos tipo wicketed e pacotes nada, vedada com tampavibrantes. mesmas. in-mold. feitos de polietileno. branca perolada. A vendaemb.bz/195mentos emb.bz/195nutella emb.bz/195polenghi emb.bz/195bimbo é feita em cartucho de papel cartão. emb.bz/195sensodyne 31 38 | Novembro 2015

6Jogos Bebidasem novos duas opçõesformatos 6 de destilado 7A Copag tem dois novos jogos A Geribá surge no mercado dede cartas: o Conecta, game de cachaças premium com duasinovação desenvolvido em par- opções: Série Ouro, armaze-ceria com a empreendedora Bel nada em tonel de amburana,Pesce, e a linha Copag Play, de e Série Prata, armazenada embrincadeiras com suplementos tonel de jequitibá rosa. As gar-digitais. Os produtos chegam rafas, importadas da França, sãoao mercado em embalagens decoradas com rótulos autoa-de papel cartão com formatos desivos de BOPP laminado, comespeciais. acabamento fosco (aveludado).emb.bz/195copag emb.bz/195geriba 7

Display O QUE HÁ DE NOVO NOS PONTOS DE VENDA1 3Cervejas Itaipava Inspiração em deuses Retorno ao puro malte no latão 2 e na psicodelia americana 3 passado 4 da dia 5das escarpasde minas 1 Lata de 550 mililitros é a A Ashby, microcervejaria rada no psicodelismo da A Ambev relança a cer- Tag é a cerveja puro mais nova opção da cer- de Amparo (SP), apresen- Califórnia na década de veja puro malte Adriática, malte apadrinhada pelaO Grupo Packfoods veja Itaipava. Segundo o ta cinco novas cervejas. 1970. Já os rótulos das surgida originalmente no rede de varejo Dia. Surgelança a cerveja artesanal Grupo Petrópolis, a nova São duas fruit beers de IPA têm projetos gráfi- Paraná no final do sécu- em lata de alumínio deScarpas. O nome se embalagem chega para trigo e três IPA (Indian cos que fazem alusões lo 19. A marca estava 350 mililitros.deve à origem da bebida, potencializar a atuação Pale Ale), disponíveis em a deuses e aspectos da fora do mercado desde emb.bz/195tagproduzida às margens da marca em ocasiões garrafas de vidro de 300 cultura indiana. 1943 e agora volta a serescarpadas do lago de de compartilhamento. mililitros. Os rótulos das emb.bz/195ashby comercializada sob oFurnas, no Sudoeste emb.bz/195itaipava fruit beers têm arte inspi- guarda-chuva da linhamineiro. São quatro Original, em garrafa desabores, oferecidos em 2 vidro de 600 mililitros.garrafas de vidro de 600 emb.bz/195adriaticamililitros. Os rótulos, quediferenciam as versõesatravés de cores, têmarte que alude às gran-des navegações.emb.bz/195scarpas 4 540 | Novembro 2015

7 9 8congelados Embalagem plastificada 7 Snacks Frutas Sorvetestradição em A Cais do Atlântico, vo de agregar valor ao Visual Potes para Triosalgados 6 empresa de alimentos alimento, e para isso foi atualizado 8 reuso 9 premium 10 congelados de Laguna impressa em cinco cores,A Catupiry lança salgados (SC), lança o filé de tilá- com alto padrão de As embalagens das A Uniagro apresenta Em três sabores, Perfettoprontos. São quiches, pia defumado. Segundo definição para destacar batatas palha Elma novas embalagens para Speciale é a linha detortinhas e empanadas a empresa, a expectativa o produto nas gôndolas Chips, da Pepsico, foram frutas secas. A empresa sorvetes premium criadaque levam o tradicional com o produto, inédito e pontos de venda. O atualizadas. O design espera que consumi- pela Sorvetes Perfet-requeijão da marca. Os no mercado, é popu- diferencial da caixa está predominantemente dores reaproveitem os to. Os produtos estãoprodutos estão disponí- larizar o consumo de na plastificação externa vermelho, com imagens potes dos produtos, de disponíveis em potesveis em embalagens car- pescados defumados no e interna, que protege a realísticas de pratos e de capacidades diversas, plásticos de 900 mililitrostonadas de 420 gramas País. A embalagem de embalagem da umidade. uma família em segundo como utensílios para (450 gramas), de formatoou de 440 gramas, com papel cartão precisou ser emb.bz/195cais plano, será aplicado nas o lar. Os recipientes, cônico.quatro unidades de cada pensada com o objeti- versões de 140 gramas, cônicos, permitem empi- emb.bz/195perfettoiguaria. 120 gramas (Extra Fina), lhamento.emb.bz/195catupiry 80 gramas e 300 gramas emb.bz/195uniagro do produto. 6 emb.bz/195palha 10 Novembro 2015 | 41

APOIO AlmanaqueSurpresas de SurpresaO Chocolate Surpresa, da Nestlé, lançado mentares. Para adquirir o álbum para colar os a responsabilidade do fotógrafo brasileiro Luizoriginalmente na França, chegou ao Brasil em cromos bastava enviar uma carta à Nestlé com Cláudio Marigo. As pinturas usadas nos álbuns1983. As embalagens traziam uma figurinha quatro embalagens vazias. sobre Cães de Raça e Dinossauros foram feitascolorida de animais. O verso tinha uma ficha por Brasílio Matsumoto.com detalhes dos bichos, como nome popular, Os textos e as fotos das figurinhas dosfamília, nome científico, habitat e hábitos ali- álbuns Amazônia, Campos e Cerrados, Os O produto ficou mais de quinze anos no Sertões e Litoral e Ilhas Oceânicas ficaram sob mercado. Chocolate Surpresa e as fichas com informações dos animaisPara limpeza da pele Da China, talvez...Em 1948, surgia no mercado brasileiro de vidro foram substituídos por embala- Qual a origem do nome ketchup? Muitoso Leite de Colônia, produto com fórmula gens plásticas que mantiveram a tradicio- acreditam que é a palavra cantonesa kehcriada pelo farmacêutico e médico Arthur nal cor verde utilizada nos cartuchos. Hoje,Studart. As loções da marca foram desen- além das loções, a marca possui diversos tsup, ou sumo de tomate. Outra teoriavolvidas especialmente para a limpeza da outros produtos, em embalagens coloridas. é de que derivaria de kôe-chiap, que nopele. dialeto do litoral sul chinês significaria O Leite de Colônia, que pertencia à salmoura de peixe (ou marisco) em con- No início, as embalagens eram de Hypermarcas, foi comprado recentemente serva. Há ainda quem acredite se tratarvidro, protegidas por cartuchos de papel pela Coty.cartão. Com o passar dos anos, os frascos de uma corruptela dos ingleses para escabeche, o prato de peixes ao molho popular nos países ibéricos. Primeiros frascos de vidro foram substituúidos por embalagens plásticas, que hoje têm várias cores42 | Novembro 2015