Palabras clave Representación metafórica 1.1 Propuesta de valor 2.1 Figura retórica La propuesta de valor que se ofrece por parte de mi personalidad es confianza, Una mano de diseñador con la de una persona normal estrechadas equili- seguridad solidaridad, equilibrio económico y respeto a la humanidad en la mis- bradamente. ma medida que a la naturaleza. 2.2 Connotación y denotación de la figura retórica planteada Todo lo anterior viene acompañado de constante actualización de conocimien- a nivel connotativo se puede señalar que son dos manos distintas en forma tos tanto en el área del diseño gráfico y comunicación visual como en el sector pero, de las mismas dimensiones que se estrechan. de la mecánica y electrónica automotriz. Ahora, a nivel denotativo representa la mano de un diseñador con todas sus herramientas y conocimientos estrechando la mano de otra persona normal 1.2 Palabras clave o de otra área, demostrando que hay un vínculo de equilibrio y confianza Confianza, Actualización, respeto y equilibrio. entre ambos. 1.3 Frase clave Diseños con equilibrio y confianza. Análisis semiótico y propuesta de tipos de signos 3.1 Análisis pragmático, sintáctico y semántico de la figura retórica esco- 3.2 Análisis del tipo de signo al que corresponde gida Al ser dos manos estrechadas como dijimos, el significado no es el mismo en to- En un análisis pragmático de la figura retórica escogida, la unión de las dos ma- das partes del mundo, entonces se podría decir que es un signo simbólico porque nos representa enlace, coordinación confianza, tanto del lado del diseñador como está más ligado a la cultura occidental. del cliente o público. Las dimensiones de tamaño estarán indicando igualdad equilibro entre ambas partes. Y las formas distintas de las dos manos estarían in- 3.3 Significado y significante de la figura retórica terpretando distintos conocimientos, de parte del diseñador estaría demostrando Como significado podemos recalcar que la figura retórica planteada, debe inter- conocimiento herramientas y actualización. pretar un pacto de confianza, equilibrio conocimiento variado y actualización. Analizando sintácticamente, en la figura retórica podemos denotar que hay dos Como significante lo que percibimos con la vista de forma concreta son dos ma- sujetos de igual jerarquía, el diseñador y el cliente, luego la acción seria demos- nos de iguales dimensiones estrechadas con diferencias de figuras. trada en la estrechada de mano, y la diferencia de manos representa la diferencia de áreas de conocimiento entre ambos. Semánticamente hablando, la figura retórica estaría indicando de forma sutil, los valores personales de uno, estrechar la mano de alguien significa que puede exis- tir un vínculo de confianza. 51
DV- 2.2 Problemas Causas, efectos y soluciones 52
Árbol de problemas y soluciones Vehículos Eléctricos Rediseño Centros de Automotriz investigación en tecnología Energias Alternativas eléctrica 53
El signo su utilidad y finalidad Objetivo y nonágono semiótico ¿Con que producto sea tangible o intangible o una fusión de ambos piensa Objetivo general Solucionar el problema central planteado? Reducir la contaminación ambiental producida por el uso de combustibles fó- Una propuesta de solución renovadora es investigando, promoviendo y promocionando siles. vehículos híbridos y eléctricos, trabajando con empresas de ensamblado o distribución, así también trabajar en proyectos de renovación, y transformación de los vehículos con- Objetivos específicos vencionales a la tecnología eléctrica y/o híbrida. Investigar y promover el uso de energías alternativas Producto Promocionar e incentivar la importación y ensamblado de vehículos eléctricos * Investigación Renovar los vehículos convencionales para una menor contaminación. * Promoción * Educación ¿para qué se crea el ¿para quién se crea el Quienes son los * Importación de vehículos eléctricos al país. emprendimiento? emprendimiento? involucrados con el empredimien to Relación de producto con propuesta de valor Usuario Renovar el parque automotor, para mejorar la calidad de La propuesta de valor como se mencionó en una anterior lamina se basa principalmente reemplazando todos los motores a vida de toda la humanidad nosotros como equipo de diseño y en la confianza entre nuestras acciones y la población en general, actualización de los Nivel combustion a motores eléctricos, con markenting, el apoyo del estado, vehículos viejos, equilibrio en los gastos económicos y respeto a las personas como a la cultural el fin de reducir la contaminación y la naturaleza. empresas emprendedoras con el naturaleza al mejorando la calidad del ambiente. ambiental y mejorar la calidad del producto y la población ciudadana Nivel socio Descripción del emprendimiento económico ambiente. quien lo utilizará. Adquiriendo conocimiento sobre el diseño gráfico, la comunicación visual y la electrónica Primeramente para ser un país Para el área urbana, en el proceso entan involucrados, fabricantes y automotriz, se procede con el proyecto de crear una ciudad más limpia, incentivando y libre de contaminación ambiental impulsar el desarrollo de ensambladores, importadores de piezas, fabricas promoviendo el reemplazo los vehículos de combustión interna a vehículos eléctricos, en principalmente en el área urbana colaboración de otras áreas de conocimiento y el estado. del transporte y luego extenderlo nuestra cuidad, de baterias de litio, mecanicos, electronicos especialmente en el automotrices, diseñadores graficos e industriales El proyecto se genera en respuesta a los altos índices de contaminación registrados en en otras Áreas. entorno donde existe para renovacion de los vehiculos convencionales, nuestra ciudad producto de los combustibles fósiles que utilizan los medios de transporte, mucho tráfico vehicular entonces el proyecto está destinado a mejorar la calidad del ambiente en la ciudad. para que el tráfico el gobierno, consencionarias locales y bancos El presente emprendimiento llega a beneficiar primeramente al área del trasporte ya que vehícular ya no dependa El para créditos. el uso de corriente eléctrica es más económico y limpio que los combustibles fósiles, pro- de combustibles fósiles proyecto esta destinado ducto de ello se beneficia a la población en general y la naturaleza. altamente contaminates y primeramente al segmento que esta Para renovar todo el parque automotor de Como recursos económicos se necesita espacios territoriales para montar fábricas y en- utilice energías limpias. constantemente utilizando conchabamba se calcula un aproximado sambladoras y renovadoras de vehículos, espacio territorial para montar fábrica de bate- automóviles para transporte público rías de litio, espacios destinados para las áreas de recarga eléctrica, maquinaria y herra- y con el tiempo tambien generar de 12.311.730.000 dolares, es un proyecto mientas para su ensamblado masivo. propuestas para distintos segmento. a largo plazo donde se procede a la Como recursos humanos es necesario empresas importadoras de repuestos, y empresas renovacion de vehiculos convencionales y ensambladoras de automóviles eléctricos, fábricas de baterías de litio, profesionales en compra de vehiculos netamente elécticos. mecánica, electrónica, diseño gráfico e industrial para la actualización y remodelación de los automóviles, así también profesionales en comercio, marketing y entidades bancarias para algo para quien Que criterios se usó para para su comercialización. lograr generar el emprendi- Pragmática Semántica 54 miento Sintáctica Nonágono semiótico (Claudio Guerri)
Avances para el emprendimiento El proyecto esta en fase de planificación donde se va reduciendo y aumentando chabamba son totalmente eléctricos, el 80% de los vehículos convencionales ya detalles importantes para su mejor desarrollo, el cual se esta financiando por mi están actualizados con motores eléctricos, los surtidores de combustible almace- persona ya que en esta parte de génesis o gestación, todavía no necesita mucha nan poca gasolina y e instalaron conectores de carga eléctrica rápida por la gran inversión. demanda de automóviles. Falta poco para inaugurar la nueva ensambladora de camiones eléctricos, la ca- El grupo meta es toda el área de transporte, tanto trasporte público como privado lidad del aire va en mejora a un 70%, por consiguiente Cochabamba llama la ya sea para cambiar totalmente su medio de trasporte a uno nuevo o para renovar atención del mundo entero y la gente se siente orgullosa de ser cochabambina. el motor de su vehículo convencional. Como oportunidades, podríamos destacar que este proyecto promovió el turismo El presente emprendimiento se considera un proyecto a largo plazo, ya que re- en nuestra ciudad, mejoro la calidad de vida de las personas, nuevos empleos en mover todo el parque automotor requiere varias fases de implementación como el área automotriz, nuevas instituciones de enseñanza y desarrollo respecto al también la adaptación de la población a este nuevo estilo de vida. diseño, producción y mantenimiento automotriz eléctrico de energía limpia así como la creación de nuevas maquinarias. Entonces el emprendimiento se implementará en la ciudad por fases, donde la Las debilidad del proyecto es la poca producción compara con la demanda, se primera es planificación y presentación de proyecto, y coordinación con fabri- necesita mas fabricas ensambladoras y profesionales en el área, y seguimos me- cantes de automóviles eléctricos para recibir ofertas económicas acorde a las jorando los diseños de nuestros automóviles para mayor aceptación social. posibilidades de la población. Como amenazas podemos indicar que las consencionarias convencionales del Fase dos.- coordinación con el gobierno para determinar espacios territoriales y sector privado, están actualizando sus productos ofreciendo vehículos con mas regulación legal para montar las fábricas y ensambladoras, y centros de investi- tecnología pero todavia siguen siendo de costo alto comparado con los nuestros. gación tecnológica. Otro problema viene siendo los vehículos extrangeros con pila de hidrogeno Fase tres.- Construcción de la fabricas ensambladoras de vehículos, sectores de (fuel cell) que ingresa a nuestro mercado a modo de competencia, con precios recarga, y centros de investigación tecnológica. accesibles. Fase tres.- Ensamblado, renovación y distribución de vehículos a la población Dos elementos que podrían describir este proyecto son transporte y naturaleza. mediante empresas de mercado y entidades financieras que faciliten su adquisi- ción. Visualizando un futuro con el proyecto realizado, se puede observar a modo de fortaleza que en Santibáñez tenemos una fábrica ensambladora de vehículos eléctricos con el apoyo del gobierno, el 50% de los vehículos livianos de Co- pg 4 55
DV- 2.3 Definición del tipo de signo 56
Descripción del signo El proyecto planteado tiene como objetivo reducir la contaminación ambiental, mejorar la calidad de vida humana y de la naturaleza, por la cual se identifica como un tipo de signo simbólico, ya que no muestra directamente la acción pero si demuestra su misión con elementos distintos. Se elige como signo, puesto que los elementos van representado componentes del proyecto general y no así el resultado, pero aún siendo diferente, da una idea del resultado final. Antecedentes conceptuales Los elementos que podrían describir y representar este proyecto son transporte y naturaleza. La figura retórica que podría representar el proyecto es una metáfora aplicando relación por contigüidad o metonimia donde según Cecilia Mazzeo (2015) en lugar de una figura determinada se coloca otro que es próximo, esta proximidad puede darse en el tiempo, espacio o vincular causa y efecto autor obra etc. En este caso nuestra figura retórica metafórica sería una hoja de árbol con forma de vehículo. Y la propuesta de nombre a esta figura retórica del proyecto puede ser, “trafiecológico” o “camineco” 57
Descripción Gráfica del signo 58
Geometrización 59
DV- 2.4 Configuración de propuestas de isologotípo 60
1. Fusión 1.1 Suma de elementos principales 2. Naming 2.1 Propuesta de nombre 2.2 Descripción de funcio- nalidad La primera propuesta de nombre, nace Así también otro nombre interesan- Como primera propuesta oficio al de de la combinación de tráfico y ecoló- te podría ser: “raphidrive” ya que nombre, utilizamos “camineco” que viene a decir.- Camina ecológicamen- gico que da como resultado trafiecoló- drive significa conducir en ingles y te, muevete, ve por tus metas, crece pero: utilizando recursos ecológicos gico. raphi es hoja en quechua. para no afectar la vida natural de las actuales y futuras criaturitas de la tie- Otra propuesta metafórica y relaciona- El nombre “camineco”, es más ver- rra, el equilibrio ante todo. da con el isotipo es el nombre de “ca- sátil, fácil de pronunciar y escribir, mineco” ya que entonces comenzamos combina la palabra caminar y ecológi- la propuesta de construcción con la co. misma. 61
3. Fusión de isotipo con texto Camineco Camineco Camine hacia sus sueños, ecológicamente. Camine hacia sus sueños, ecológicamente. Camineco Camine hacia sus sueños, ecológicamente. 62
Camineco Camine hacia sus sueños, ecológicamente. camineco camineco Camine hacia sus sueños, ecológicamente Camine hacia sus sueños, ecológicamente camineco camineco Camine hacia sus sueños, ecológicamente Camine hacia sus sueños, ecológicamente 63
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DV- 2.5 Contextualización del Producto 65
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Camine hacia sus sueæos, ecol gicamente 67
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Universidad Mayor de San Simón Facultad de Arquitectura y Ciencias del Hábitat Diseño Gráfico y Comunicación Visual 2020
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