Product

24/11/58การสรา้ งแบรนดเ์ ชิงสรา้ งสรรค์ เพม่ิ มูลคา่ ผลติ ภัณฑ์สู่ธุรกิจรอ้ ยลา้ นทามาก ได้นอ้ ยทามาก ไดม้ ากทาน้อย ได้มาก 1

24/11/58DBMเคล็ดลับของความสาเรจ็D Design ออกแบบDifference สรา้ งความแตกตา่ ง 2

24/11/58สม้ โอชัยนาทผลงาน : บริษทั ยอดคอรป์ อเรชน่ั จากดั 3

24/11/58ผลงาน : บรษิ ัท ยอดคอร์ปอเรชนั่ จากัดผลงาน : บรษิ ัท ยอดคอร์ปอเรชนั่ จากัด 4

24/11/58ผลงาน : บรษิ ัท ยอดคอร์ปอเรช่นั จากดั 5

24/11/58 6

24/11/58 7

24/11/58 8

24/11/58 9

24/11/58 10

24/11/58 11

24/11/58 12

24/11/58 13

24/11/58 14

24/11/58 15

24/11/58 16

24/11/58 17

24/11/58 18

24/11/58 19

24/11/58 20

24/11/58 21

24/11/58 22

24/11/58การออกแบบ หมายถงึ ทุกๆแง่มุมของความประณตี พิถพี ถิ นัคุณคา่ที่ทาให้เกิดสิง่ ทม่ี ี ขึ้นมา ไมใ่ ชแ่ ค่สง่ิ ทม่ี องเห็นหรอื สมั ผสั ได้เป็นทง้ั ช่อื และแก่นแท้ของแบรนด์ เปน็ ท้งั เปลือกนอกและเน้ือในเป็นทัง้ ส่ิงทอ่ี ยภู่ ายในและฉลากทแี่ สดงอยู่ 23

24/11/58 24

24/11/58 25

24/11/58 26

24/11/58 27

24/11/58 28

24/11/58 29

24/11/58 30

24/11/58 31

24/11/58 32

24/11/58B Branding การสร้างตราสินค้าBenchmark การเปรียบเทียบWhat’s Brand 33

24/11/58แบรนด์ (Brand) คือ อะไรคือชื่อเสียง จากทุกสิง่ ทกุ อย่าง ที่เปน็ ประสบการณ์รวมของผบู้ ริโภคทเ่ี กยี่ วกบั สินค้า หรือบริษทั4 Levels of brand meaning :Attributes รปู รา่ งหนา้ ตาภายนอกที่ผบู้ ริโภคจดจาแบรนด์นั้นได้ เช่น ช่ือ โลโก้ สีสนั รูปลกั ษณ์ รูปรา่ งของบรรจุภัณฑ์ เป็นต้น Benefitsคณุ ประโยชน์ คุณประโยชน์ทีจ่ บั ต้องได้ของผลติ ภัณฑน์ ั้นในความรู้สึกของผู้บริโภค Values เช่น รสชาตอิ ร่อย สระผมแล้วไมม่ ีรังแค ซักผา้ แลว้ ขาว เป็นต้น คุณคา่ คณุ ค่าทอี่ าจจบั ต้องไมไ่ ด้โดยตรง แตผ่ ู้บริโภคมีความรู้สกึ กบั แบรนดน์ น้ั ได้Personality เชน่ ความรูส้ ึกน่าเชือ่ ถือ ม่นั ใจท่ีจะใช้ คุ้นเคยเพราะอยู่มานาน บคุ ลิกภาพ หรือความทันสมยั เปน็ ต้น บุคลิกภาพทีใ่ ห้กบั ผู้ใชแ้ บรนด์นั้น และคดิ ว่าผอู้ ่ืนจะมองดูตนเองแบบน้นั เช่น ดูเปน็ วยั รุน่ เป็นคนฉลาดซ้อื เป็นแม่บ้านสมยั ใหม่ เป็นตน้ Creative Branding วิทวัส ชัยปาณี : 2548 34

24/11/58 การสร้างแบรนด์ (Brand) ท่ดี คี วรมอี งค์ประกอบอะไรบา้ ง• ชอ่ื ตราสินค้า (Brand Name)• สัญลักษณ์ (Logo)• คาขวญั (Slogan)• บรรจภุ ัณฑ์ (Packaging) 35

24/11/58โลโก้ธนาคารออมสนิ ?????ตราสญั ลกั ษณข์ องธนาคารออมสิน เปน็ รปู วงกลม ภายในแบ่งออกเปน็ สามสว่ นแต่ละส่วนประกอบดว้ ย วชริ าวธุ เบญจปฎลเศวตฉตั ร (ฉตั รหา้ ชน้ั ) และตน้ ไทร 36

24/11/58สีของธนาคารทหารไทย (TMB) ?????อกั ษร T มาจากคาว่า Team หมายถึง รว่ มคดิ รว่ มทาอักษร M มาจากคาวา่ Mutual หมายถงึ การร่วมมอื รว่ มก้าวไปด้วยกันอักษร B หมายถงึ Benefit หมายถงึ ผลประโยชน์สูงสุด 37

24/11/58Identity 38

24/11/58อากิโกะ...ช่อื ญป่ี ุ่น แต่แบรนด์ไทยแท้โลโกเ้ ด็กหญิงหนา้ บงึ้ ท่ีถกู เรยี กขานกนั วา่ “อากิ-โกะ” (aki-ko) ถูกสร้างใหม้ ีคาแรก็ เตอรแ์ ละมีชีวิตจริงในรูปแบบการ์ตูนที่มีเร่ืองราวเสมือนมีตัวตนจริง เป็นความต่อเน่ืองในการสร้างความแขง็ แกร่งใหก้ ับแบรนดข์ องร้านขนมสไตล์ญี่ปุ่นในรูปแบบ Snacks Chain Store ย่ีห้อaki-ko ให้สามารถรุกก้าวสแู่ บรนดร์ ะดับโลกได้อย่างเข้มแขง็ 39

24/11/58SHOP atmosphere“อากโิ กะ” เป็นเด็กผู้หญิงที่ร่าเริง สนุกสนาน แต่ว่าช่างสงสัย ชอบทานขนม มีสุนัขเพื่อนซ้ีช่ือ “กิว” มีอาม่าเป็นผ้ปู กครอง และมี “ซมี า่ ” ซึ่งเป็นเพอ่ื นของอาม่า เป็นคนท่ชี อบซื้อขนมมาฝากเด็กๆ และคาแรคเตอร์ตัวการ์ตูนชื่อประหลาดบนขนมทุกตัว มีความหมายด้านกลยุทธท์ เ่ี ปน็ สัญลักษณ์ในการจบั กลุ่มเป้าหมาย “อากิโกะ” จับกลุ่มเป้าหมายเด็กผู้หญิง, สุนัขเพอ่ื นซช้ี อื่ “กิว” จับกลุ่มเป้าหมายเด็กผู้ชาย, “อาม่า” จับกลุ่มเป้าหมายผู้ใหญ่ที่มีอายุเกิน30 รักครอบครวั ทชี่ อบซ้อื ขนมมาฝากเด็กๆ และ “ซีมา่ ” จบั กลุ่มเปา้ หมายผู้ใหญ่ที่ชอบทานขนม มคี วามทันสมัยอยูใ่ นตวั 40

24/11/58 CHAT roomImpact Packaging 41

24/11/58การบอกเล่าเรื่องราว ถงึ ส่ิงทไ่ี ดท้ ามาในระยะเวลาทย่ี าวนาน (ตานาน) ช่วยทาใหผ้ ู้บริโภครับรถู้ งึ สิง่ ที่เกิดขึน้ ต่อเน่อื ง ซ้าแลว้ ซ้าเล่า ดังนนั้ การบรโิ ภคแบรนด์ จึงหมายถงึ การได้เป็นสว่ นหน่งึ ของตานาน ยง่ิ หากเป็นแบรนด์ท่ีย่งิ ใหญ่ จะชว่ ยตอกย้าถึงการไดม้ บี ทบาทสาคัญ ต่อความย่ิงใหญน่ ้ัน 42

24/11/58ขนมเปย๊ี ะ ตง้ั เซง่ จว้ั“ตั้งเซ่งจั้ว” ชื่อน้ีมีที่มาจากแซ่ของนายฮก แซ่ต้ัง ผู้บุกเบิกร้านขนมเปี๊ยะขึ้น ณ ตลาดบางคล้า บวกกับคาว่า “เซ่งจั้ว” ที่แปลว่า “สายน้าแห่งความสาเร็จ” มันเป็นชื่อที่สื่อถึงชีวิตของอากงฮก (คุณปู่ของคุณปิยะพร) ที่เกี่ยวข้องกับสายน้ามาต้ังแต่เกิด อากงเติบโตขึ้นในเขตใกลแ้ มน่ า้ อึ่งกงึ ของซัวเถา จนละผืนแผ่นดินจีนลงสาเภามาเส่ียงโชคยังประเทศไทยที่ลุ่มแม่น้าบางประกง 43

24/11/58ตั้งเซ่งจ้ัวไม่ไดเ้ ปน็ รา้ นขนมเป๊ียะร้านเดียวในตลาดบางคล้า แต่ในสมัยก่อนผู้คนไม่มีปัญหาเรือ่ งการแข่งขนั เพราะขนมเปยี๊ ะเป็นขนมคูว่ ัฒนธรรม มชี มุ ชนจนี ท่ีไหนกต็ อ้ งมีขนมเป๊ียะที่นั่น ขนมเป๊ียะจะเป็นท่ีต้องการมากในช่วงเทศกาลงานพิธี พอถึงหน้าเทศกาลทีไร ร้านเล็กๆ แห่งนี้กผ็ ลิตแทบไม่ทันทุกคร้ังในส่วนของโลโก้ นักออกแบบได้ช่วยแก้ปัญหาเร่ืองชื่อจายากผ่านรูปแบบตัวอักษร โดยเขาเลือกใช้ตัวอักษรท่ีอ่านง่าย และเว้นช่องไฟ ให้ลูกค้าอานแยกเป็นคาๆ เพื่อจดจาง่ายข้ึน(“ตั้ง เซ่ง จั้ว”) นอกจากนนั้ ยงั มกี ารทาสญั ลักษณ์ข้ึนจากความหมายของช่ือร้าน (เซ่งจั้ว =สายน้าแห่งความสาเร็จ) ปรากฏเป็นลายกราฟิกคลื่นน้าสวยงาม ซ่ึงท้ังหมดนี้เองก็คือจุดเรม่ิ ต้นของการคา้ ยุคใหมภ่ ายใต้แบรนด์ “ตงั้ เซ่งจั้ว” 44

24/11/58 45

24/11/58ความภาคภูมใิ จในอาชพี จงึ เสนองานออกแบบบนแนวคิด “กลอ่ งเก็บความภาคภูมใิ จของครอบครัว” 46

24/11/58 47

24/11/58 แบรนด์พลังแห่งสนิ ค้าM Marketing การตลาดManagement การบริหารจัดการ 48

Premium 24/11/58 10% คดั สรร เลอื กสรร Niche แบง่ สรร 30% Mass 60%• ตลาดอยู่ท่ีไหน• ใครคือลกู คา้• คุณค่า/จดุ โดดเดน่ ที่น่าสนใจ 49

24/11/58 กลุ่มกลั ยาณมติ รน้ายาซักจีวร น้ายาล้างบาตรสบู่แชมพูสาหรับพระสงฆ์ ที่คดั สรรแล้ววา่ ถกู ตอ้ งเหมาะสมและปลอดภัย เน้นวัตถุดิบจากธรรมชาติ ไม่มีสารเคมีตกค้างใช้งานได้จริง เป็นสูตรเข้มข้นทไ่ี ม่ต้องใชใ้ นปรมิ าณมากถ้าแบรนด์สาธุช์เป็นคน ก็คงจะเป็นคนที่ค่อนข้างธรรมะธรรมโมเป็นคนที่ใส่ใจ ประณีตกับการคัดสรรข้าวของเครื่องใช้ มีความรู้ความเข้าใจในวัตรปฏิบัติของพระสงฆ์ เชื่อในประสิทธิภาพจากธรรมชาติ และเป็นมติ รกบั ส่ิงแวดลอ้ ม 50