กลไกราคาในระบบเศรษฐกิจ

Â¹Ô ´ÕµÍŒ ¹ÃѺà¢ÒŒ Êً Á.3 à·ÍÁ2 1. ¡Åä¡ÃÒ¤Òã¹ÃкºàÈÃÉ°¡Ô¨ 5. ¡ÒÃÃÇÁ¡Å‹ØÁ·Ò§àÈÃÉ°¡¨Ô ÃÐËNjҧ»ÃÐà·È 2. àÈÃÉ°¡Ô¨¾Íà¾Õ§¡Ñº ¡ÒþѲ¹Ò»ÃÐà·È 6. ¡®ËÁÒÂᾧ‹ áÅÐÍÒ­Ò 3. º·ºÒ·¢Í§Ã°Ñ ºÒÅ㹡Òþ²Ñ ¹Ò 9. Êѧ¤Áä·Â 7. Ê·Ô ¸ÔÁ¹Øɪ¹ »ÃÐà·È 10. ¡ÒÃàÁ×ͧ¡Òà 8. ÇѲ¹¸ÃÃÁä·ÂáÅÐ 4. ¡ÒäŒÒáÅСÒÃŧ·¹Ø »¡¤Ãͧã¹Â¤Ø »¨˜ ¨ØºÑ¹ Ç²Ñ ¹¸ÃÃÁÊÒ¡Å ÃÐËNjҧ»ÃÐà·È

¡ÅÒ§ÀÒ¤ ࡳ±¡ÒÃãˌ¤Ðá¹¹ »ÅÒÂÀÒ¤ §Ò¹¡ÅØÁ‹ 10 10 §Ò¹¡ÅÁ‹Ø §Ò¹à´ÕÂè Ç 20 20 §Ò¹à´ÕèÂÇ 100 20 20 Êͺ Êͺ

กลไกราคาในระบบเศรษฐกิจ

ตลาด หมายถึง การที-ผูซ้ 3ือและผูข้ ายมีการติดต่อกนั ไดโ้ ดยสะดวก จนสามารถทาํ การแลกเปลี-ยนซ3ือขายสินคา้ กนั ได้

สถานที-ท-ีมีผูซ้ 3ือผูข้ ายมาติดต่อทาํ การซ3ือขายกนั

การติดต่อระหว่างผูซ้ 3ือกบั ผูข้ าย เช่น ทางโทรศพั ท์ Facebook Instagram Line LAZADA

ลกั ษณะโดยทวั+ ไปของตลาด ตลาดสินคา้ เกษตร แบ่งตามชนิดสินคา้ ตลาดสินคา้ อุตสาหกรรม ตลาดบริการ

ลกั ษณะโดยทวั+ ไปของตลาด แบ่งตามลกั ษณะการขายสินคา้ ตลาดขายส่ง ตลาดขายปลีก

ลกั ษณะโดยทวั+ ไปของตลาด แบ่งตามวตั ถปุ ระสงคข์ องการใชส้ ินคา้ ตลาดสินคา้ ผูบ้ ริโภค ตลาดสินคา้ ผูผ้ ลิตหรือ ผูซ้ >ือนําไปผลิตอีกทอดหนึDง เป็ นวตั ถดุ ิบ ตลาดปัจจยั การผลิต ตลาดการเงิน - ตลาดเงิน ใหก้ ยู้ ืมระยะสน>ั - ตลาดทนุ ใหก้ ยู้ ืมระยะยาว

ตลาดตามลกั ษณะการแข่งขนั 1. ตลาดแข่งขนั สมบรู ณ์ การกาํ หนดราคามาจากผูซ้ >ือและผูข้ าย ตลาดเป็ นตวั กาํ หนด ธรุ กิจไม่มีอาํ นาจในการกาํ หนดราคาเองได้ ลกั ษณะสําคญั 1. มีผูซ้ >ือและผูข้ ายจาํ นวนมาก 2. สินคา้ ในตลาดมีลกั ษณะเหมือนกนั ทกุ ประการ 3. ผูซ้ >ือและผูข้ ายรถู้ ึงสภาพการณใ์ นตลาดเป็ นอย่างดี 4. การติดต่อซ>ือขายจะตอ้ งกระทาํ โดยสะดวก เคลDือนยา้ ยปัจจยั การผลิตไดอ้ ย่างเสรี 5. หน่วยธรุ กิจสามารถเขา้ หรือออกจากธรุ กิจการคา้ โดยเสรี

1. ตลาดแข่งขนั สมบรู ณ์ • ขอ้ ดี • ขอ้ เสีย • ผูผ้ ลิตจะผลิตสินคา้ อย่างมี • ในระยะยาวผูผ้ ลิตจะไดก้ าํ ไรนอ้ ย ไม่ ประสิทธิภาพ ปรบั ปรงุ การผลิตอย่าง มีกาํ ไรมากระตุน้ ใหผ้ ูผ้ ลิตเขา้ มา สมาํD เสมอ ลงทนุ • ผูบ้ ริโภคไดร้ บั ความพอใจสงู สดุ และ • ไม่มีการแข่งขนั ระหว่างผูผ้ ลิตอย่าง สามารถเลือกซ>ือสินคา้ ในราคาทีDตําD แทจ้ ริง เพราะความสามารถในการ ทDีสดุ บริหารจดั การไม่เท่ากนั • การจดั สรรทรพั ยากรเป็ นไปอย่างมี ประสิทธิภาพ

ตลาดตามลกั ษณะการแข่งขนั @. ตลาดแข่งขนั ไม่สมบรู ณ์ สินคา้ ในตลาดไม่เหมือนกนั เป็ นตลาดทีDผูซ้ >ือและผูข้ ายในธรุ กิจมีนอ้ ย เกินไปทาํ ใหม้ ีอิทธิพลเหนือราคา กาํ หนดราคาเอง ตลาดกึ-งแข่งขนั กึ-ง ตลาดผูข้ ายนอ้ ยราย ตลาดผูกขาด ผูกขาด

ตลาดก+ึงแข่งขนั ก+ึงผูกขาด ผูข้ าย มีจาํ นวนมาก มีอิสระในการขาย กาํ หนดราคาเองไดเ้ พDือแข่งขนั กบั ผูข้ ายรายอDืน ผูซ้ 3ือ มีจาํ นวนมาก มีอิสระในการซ>ือ สินคา้ มีมากแต่มีความพอใจทีDจะซ>ือของผูข้ ายบาง รายเท่านน>ั สินคา้ คลา้ ยคลึงกนั แต่ไม่เหมือนกนั มาตรฐานต่างกนั มีหลายยDีหอ้ หีบห่อต่างกนั เช่น สินคา้ อุปโภค บริโภค บริการ เช่น รา้ นตดั ผม รา้ นอาหาร

ตลาดผูข้ ายนอ้ ยราย ผูข้ าย มีไม่มาก แต่ขายสินคา้ จาํ นวนมาก ผูซ้ 3ือ มีตงั> แต่ 2 รายข>ึนไป ถา้ ผูซ้ >ือและผูข้ ายเปลีDยนแปลงราคาและปริมาณการซ>ือ จะส่งผลกระทบต่อผูผ้ ลิต และผูซ้ >ือรายอDืน สินคา้ เช่น สญั ญาณโทรศพั ท์ น>ํามนั หนงั สือพิมพ์

ตลาดผูกขาด ผูข้ าย มีรายเดียว สินคา้ สาธารณูปโภค รฐั วิสาหกิจ เช่น ไฟฟ้า ประปา รถไฟ โรงงานยาสบู ปัจจยั ท-ีก่อใหเ้ กิดการผูกขาด 1. ขอ้ จาํ กดั ดา้ นการซ0ือปัจจยั การผลิต 2. ขอ้ จาํ กดั ทางดา้ นกฎหมาย 3. ขอ้ จาํ กดั ทางดา้ นเงินทุน 4. ขอ้ จาํ กดั ทางดา้ นเทคโนโลยี

2. ตลาดแข่งขนั ไม่สมบรู ณ์ • ขอ้ ดี • ขอ้ เสีย • สามารถควบคมุ การบริโภคควบคมุ • การจดั สรรทรพั ยากรไม่เป็ นธรรม ไม่ใหผ้ ลิตมากเกินไปป้องกนั ปัญหา • ผูบ้ ริโภคขาดทางเลือกในการบริโภค สภาพแวดลอ้ ม สินคา้ • เป็ นผลดีต่อการผลิตสินคา้ พ>ืนฐาน • มีการแข่งขนั นอ้ ย เพราะผูผ้ ลิตกีด ทางเศรษฐกิจ เป็ นสินคา้ ทDีใชเ้ งิน ลงทนุ สงู แต่ผลตอบแทนตําD รฐั กนั ไม่ใหผ้ ูอ้ ืDนเขา้ มาแข่งขนั ได้ ควบคมุ เพDือใหป้ ระชาชนบริโภค ผูบ้ ริโภคตอ้ งซ>ือสินคา้ ราคาสงู สินคา้ ในราคาทDีเป็ นธรรม

กลไกราคา หมายถึง การเปล-ียนแปลงในระดบั ราคาสินคา้ ซ-ึงเกิดข3ึนจาก แรงผลกั ดนั ของอุปสงคแ์ ละอุปทาน มีความสําคญั ในระบบเศรษฐกิจ จะเป็ นตวั ช่วยในการตดั สินใจของ ผูบ้ ริโภคและผูผ้ ลิต สินคา้ ไม่พอขาย ผลิตมากข>ึน 500 บาท 1000 บาท ลดราคาลง ลดการผลิตลง มากเกินความตอ้ งการซ>ือ

อุปสงค์ (Demand) หมายถึง ปริมาณสินคา้ และบริการท-ีผูบ้ ริโภคตอ้ งการและ สามารถซ3ือสินคา้ ในระยะเวลาหนึ-ง ณ ระดบั ราคาต่างๆของสินคา้ และบริการชนิดนนั3 ความตอ้ งการซ)ือ

ตารางอุปสงคใ์ นการซ3ือน3ําสม้ ราคา (บาท) ณ ระดบั ราคาต่างๆ 30 ราคาต่อขวด ปริมาณซือ5 (บาท) (ขวด) 25 30 1 25 2 20 เสน้ อุปสงค์ 20 3 15 4 15 10 5 10 0 1 2 34 5 ปริมาณ (ขวด)

กฎอุปสงค์ Law of demand PP DD “ถา้ ราคาสินคา้ และบริการใดๆเพMิมข0ึนความตอ้ งการซ0ือ สินคา้ และบริการนMันจะลดลง ตรงกนั ขา้ มถา้ ราคาสินคา้ หรื อบริการใดๆลดลง ความ ตอ้ งการซ0ือสินคา้ และบริการนMันจะเพMิมข0ึน” เม+ือราคาสงู ข/ึน ความตอ้ งการซKือจะลดลง เม+ือราคาลดลง ความตอ้ งการซKือจะเพ6ิมข/ึน

ปัจจยั ที6กาํ หนดอุปสงค์ ราคาสินคา้ จาํ นวน รายได้ ฤดกู าล ประชากร ปัจจยั อ-ืนๆ เทศกาล การศึกษา และโฆษณา รสนิยม ความนิยม แฟชนั:

การเปล6ียนแปลง ของอุปสงค์ 1. การเปล-ียนแปลงปริมาณอุปสงค์ องุน่ กิโลกรมั ละ 80 บาท เป็ นการเปลี-ยนแปลงปริมาณการซ3ือ ตอ้ งการซ0ือ 100 กิโลกรมั เนื-องจากราคาเปลี-ยน ลดราคาองุน่ เหลือกิโลกรมั ละ UV บาท ตอ้ งการซ0ือ WVV กิโลกรมั

การเปล6ียนแปลง ของอุปสงค์ m. การเปลี-ยนแปลงระดบั อุปสงค์ เส0ือกนั หนาวราคาตวั ละ XVV บาท เป็ นการเปลี-ยนแปลงความตอ้ งการ ตอ้ งการซ0ือ YVV ตวั ซ3ือ ในขณะท-ีราคาคงเดิม แต่มีปัจจยั อื-นมาทาํ ใหป้ ริมาณการซ3ือเปล-ียน เมMือเขา้ สูห่ นา้ หนาวความตอ้ งการซ0ือเพMิมข0ึน เป็น Y\\V ตวั เมMือเขา้ สูห่ นา้ รอ้ นความตอ้ งการซ0ือลดลง เป็น \\V ตวั

อุปทาน (Supply) หมายถึง ปริมาณสินคา้ และบริการที-ผูผ้ ลิตหรือผูข้ ายพรอ้ ม ที-จะผลิตออกขาย ณ ระดบั ราคาต่างๆภายในระยะเวลาท-ีกาํ หนด ความตอ้ งการขาย

ตารางอุปทานในการผลิตเส3ือ ราคา (บาท) ณ ระดบั ราคาต่างๆ 500 ราคาเสือ5 ปริมาณผลติ (บาท) (ตวั ) 400 500 50 300 เสน้ อุปทาน 400 40 300 30 200 200 20 100 10 100 ปริมาณผลิต 10 20 30 40 50 (ตวั ) 0

กฎอุปทาน Law of supply PP S “ถา้ ราคาสินคา้ หรื อบริการใดๆเพMิมข0ึน ผูผ้ ลิตจะผลิต S สินคา้ ออกมาจาํ หน่ายเพMิมข0ึน ตรงกนั ขา้ มถา้ ราคาสินคา้ หรื อบริการใดๆลดลง ผูผ้ ลิต จะผลิตสินคา้ ออกมาจาํ หน่ายลดลง” เม+ือราคาสงู ข/ึน ความตอ้ งการขายจะเพิ6มข/ึน เมื+อราคาลดลง ความตอ้ งการขายจะลดลง

ปัจจยั ท6ีกาํ หนดอุปทาน ราคาสินคา้ เป้าหมายของธรุ กิจ การเปลีDยนแปลง ของเทคนิคการผลิต กาํ หนดเป้าหมายเพ:ือสนอง ความตอ้ งการของผูบ้ ริโภค ราคาปัจจยั การผลิต จาํ นวนผูผ้ ลิต ปัจจยั อDืนๆ เช่น อตั รา หรือผูข้ าย ราคาสงู ไดก้ าํ ไรนอ้ ย ดอกเบMียเงินกยู้ ืมเพื:อการ ผลิตนอ้ ย สภาพดินฟ้ าอากาศ ลงทนุ สงู ขMึน ตน้ ทนุ สงู ขMึนได้ กาํ ไรนอ้ ย ผลิตนอ้ ย

การเปล6ียนแปลง ของอุปทาน n. การเปล-ียนแปลงปริมาณอุปทาน รองเทา้ ราคาคูล่ ะ 50V บาท เป็ นการเปล-ียนแปลงปริมาณการ ผลิตออกขาย YVVV คู่ ผลิตเนื-องจากราคาเปล-ียน โดยท-ี ปัจจยั อ-ืนๆคงที- ราคารองเทา้ เพMิมข0ึนเป็นคูล่ ะ UVV บาท ผลิตออกขาย WVVV คู่

การเปล6ียนแปลง ของอุปทาน m. การเปลี-ยนแปลงระดบั อุปทาน ขา้ วราคากิโลกรมั ละ XV บาท เป็ นการเปลี-ยนแปลงปริมาณการผลิต ผลิตออกขาย YVVV กิโลกรมั ในขณะท-ีราคาคงเดิม แต่มีปัจจยั อ-ืน ชาวนาซ0ือรถเกMียวขา้ วมาใช้ ทาํ ใหผ้ ลิต มาทาํ ใหป้ ริมาณการผลิตเปลี-ยน ขา้ วออกขายเพMิมเป็น YUVV กิโลกรมั รถเกMียวขา้ วเสีย ทาํ ใหผ้ ลิตขา้ วออกขาย ลดลงเหลือ XVV กิโลกรมั

เนน้ ยํ/า ตลาดในระบบเศรษฐกิจ ตลาดแข่งขนั สมบรณู ์ ผูซ้ -ือและผูข้ ายมีจาํ นวน มาก สินคา้ ในตลาดมีลกั ษณะ เหมือนกนั ทกุ ประการ ตลาดแข่งขนั ไม่สมบรณู ์ ผูซ้ -ือและผูข้ ายมีจาํ นวน นอ้ ย สินคา้ ในตลาด ไม่เหมือนกนั ตลาดกึDงแข่งขนั กึDง ตลาดผูข้ ายนอ้ ยราย ตลาดผูกขาด ผูกขาด

เนน้ ย/ํา กลไกราคา กฎอุปสงค์ อุปสงค์ (Demand) PP DD SS ความตอ้ งการซ#ือ กฎอุปทาน อุปทาน (Supply) PP ความตอ้ งการขาย

การกาํ หนดราคา อุปสงคแ์ ละอุปทานของสินคา้ มีความสมั พนั ธข์ 3ึนอยู่กบั ราคาสินคา้ ปริมาณสินคา้ ท-ีผูบ้ ริโภคตอ้ งการซ3ือและผูผ้ ลิตตอ้ งการขายจะ ปรบั ตวั ตามระดบั ของราคาสินคา้ ท-ีเปล-ียนแปลงไป แต่การปรบั ตวั ของการ ซ3ือและการขายนนั- มีลกั ษณะตรงขา้ มกนั คือ ในขณะราคาสินคา้ และบริการลดลง ผูซ้ >ือจะซ>ือมากข>ึน แต่ผูข้ ายจะนําสินคา้ ออกมาจาํ หน่ายลดลง

ราคาดลุ ยภาพ ราคาที-ผูบ้ ริโภค = ราคาสินคา้ ท-ีผูผ้ ลิต พอใจท-ีจะซ3ือ ตอ้ งการท-ีจะผลิต ออกมาขาย หลกั การตง3ั ราคามีการกาํ หนดอย่างไร ? 1. ตน้ ทุน (Cost of production) 2. ขายใคร (For whom) 3. กาํ ไร (Profit) 4. โฆษณา (Advertising)

ราคารองเทา้ ปริมาณซ>ือ ปริมาณขาย ผล ต่อคู่ (บาท) (ค่)ู (ค่)ู 800 10 50 เหลือขาย 40 คู่ อุปทาน 700 20 40 เหลือขาย 20 คู่ ส่วนเกิน 600 30 30 ขายหมดพอดี ดลุ ยภาพ 500 40 20 ไมพ่ อขาย 20 คู่ อุปสงค์ 400 50 10 ไมพ่ อขาย 40 คู่ ส่วนเกิน

อุปทานส่วนเกิน สินคา้ เหลือขาย ราคา (บาท) S ผูข้ ายมาก ของลน้ ตลาด 800 E (จุดดลุ ยภาพ) เมAือเกิดภาวะนFีสินคา้ จะราคาถูกลง 700 600 500 400 10 20 30 40 50 Dปริมาณ (ค่)ู ผูซ้ Fือมาก ของขาดตลาด เพราะความตอ้ งการสูง 0 เมAือเกิดภาวะนFีสินคา้ จะราคาสูงขFึน อุปสงคส์ ่วนเกิน สินคา้ ไม่พอขาย

การปรบั และเปล+ียนแปลงราคาสินคา้ และบริการ 1. ความตอ้ งการของผูบ้ ริโภคเปลีDยนแปลงไปและความตอ้ งการผลิตคงทDี ( อุปสงคเ์ ปลDียน อุปทานคงทDี ) ความตอ้ งการบริโภคเพิ:มขMึน ราคาและปริมาณสินคา้ ท:ีซMือขายจะเพ:ิมขMีน S คงที: ราคา (บาท) D เปลี:ยนแปลง S 40 E1 ราคาดุลยภาพของดอกกุหลาบ คือดอกละ 20 บาท ปริมาณ ดุลยภาพ 1000 ดอก 20 E D1 ช่วงเทศกาลวนั วาเลนไทน์ 0 1000 D ปริมาณ คนตอ้ งการซFือดอกกุหลาบมากขFึน 2000 (ดอก)

1. ความตอ้ งการของผูบ้ ริโภคเปลDียนแปลงไปและความตอ้ งการผลิตคงทีD ( อุปสงคเ์ ปลีDยน อุปทานคงทีD ) S คงที: ความตอ้ งการบริโภคลดลง ราคาและปริมาณสินคา้ ที:ซMือขายจะลดลง D เปลี:ยนแปลง ราคา (บาท) S ราคาดุลยภาพของเสFือกนั ฝน 120 E คือตวั ละ 120 บาท ปริมาณ ดุลยภาพ 100 ตวั 90 E1 D ในชว่ งฤดูหนาวคนตอ้ งการซFือ เสFือกนั ฝนนอ้ ยลง 0 D1 ปริมาณ 80 100 (ตวั )

การปรบั และเปล+ียนแปลงราคาสินคา้ และบริการ i. ความตอ้ งการของผูบ้ ริโภคคงทDีและความตอ้ งการผลิตเปลีDยนแปลงไป ( อุปสงคค์ งทDี อุปทานเปลีDยน ) การผลิตออกขายเพิ:มขMึน ปริมาณสินคา้ ท:ีซMือขายจะเพ:ิมขMึน แต่ราคาจะลดลง S S เปลี:ยนแปลง ราคา (บาท) E S1 D คงที: 60 ราคาดุลยภาพของสม้ กิโลกรมั ละ60 บาท 40 E1 ปริมาณดุลยภาพ 500 กิโลกรมั D ดินอุดมสมบูรณผ์ ลิตสม้ ไดม้ ากขFึน 0 ปริมาณ 500 800 (กิโลกรมั )

2. ความตอ้ งการของผูบ้ ริโภคคงทีDและความตอ้ งการผลิตเปลีDยนแปลงไป ( อุปสงคค์ งทีD อุปทานเปลDียน ) การผลิตออกขายลดลง ปริมาณสินคา้ ที:ซMือขายจะลดลง แต่ราคาจะเพิ:มขMึน S เปลี:ยนแปลง ราคา (บาท) S1 D คงที: E1 25 ราคาดุลยภาพของไกท่ อดชFินละ20 S บาท ปริมาณดุลยภาพ 40 ชFิน 20 E ราคาไกส่ ดสูงขFึน ทาํ ใหต้ น้ ทุนสูงขFึน 0 D ผลิตไกท่ อดนอ้ ยลง ปริมาณ 30 40 (ชMิน)

การปรบั และเปลี+ยนแปลงราคาสินคา้ และบริการ j. ความตอ้ งการของผูบ้ ริโภคและความตอ้ งการผลิตเปลDียนแปลงไป ( อุปสงคแ์ ละอุปทานเปลDียน ) พDร&อ้ มSกเปนั ลี:ยนไป การผลิตออกขายไดน้ อ้ ยลง ความตอ้ งการซMือเพิ:มมากขMึน S1 ราคา (บาท) S E1 ราคาดุลยภาพของขา้ ว 15000บาท 20000 ปริมาณดุลยภาพ 5000 ตนั นํFาทว่ มทาํ ใหผ้ ลิตขา้ วไดล้ ดลง 15000 E D1 แตค่ นกลวั ขา้ วขาดแคลน เลยตอ้ งการซFือเก็บกกั ตุนไว้ 0 5000 7000 D ปริมาณ ทาํ ใหค้ วามตอ้ งการซFือขา้ วมากขFึน (ตนั )

การกาํ หนดราคาในทางปฎิบตั ิ ปัจจยั ท-ีควรคํานึงในการกาํ หนดราคาในทางปฏิบตั ิ • สภาวะทางเศรษฐกิจ ร่งุ เรืองประชาชนรายไดด้ ี บา้ น รถ อาจกาํ หนดราคาสงู • การแข่งขนั ของตลาด ขายสินคา้ ชนิดเดียวกนั กาํ หนดราคาเท่าๆกนั • ตน้ ทนุ การผลิตและการจาํ หน่าย กาํ หนดราคาขายบวกเพิDมไปกบั ตน้ ทนุ • กลุ่มเป้ าหมาย ลูกคา้ รายไดส้ งู ตอ้ งการคณุ ภาพดี กาํ หนดราคาสงู

วิธีการกาํ หนดราคาในทางปฎิบตั ิ 1. การกาํ หนดราคาโดยกาํ หนดส่วนบวกเพ-ิมเขา้ ไปกบั ตน้ ทนุ ราคาขายสินคา้ = ตน้ ทนุ ทงั3 หมดเฉล-ียต่อหน่วย (1+ ส่วนบวกเพ-ิมจากตน้ ทนุ ) ธุรกิจรองเทา้ เฉลMียตน้ ทุนทง0ั หมดตอ่ รองเทา้ 1 คู่ 500 บาท สว่ นบวกเพMิม จากตน้ ทุนรอ้ ยละ 40 คือ 0.40 ธุรกิจรองเทา้ จะตอ้ งกาํ หนดราคาดงั น0ี ราคารองเทา้ ตอ่ คู่ = 500 (1 + 0.40) ดงั นั0น จะตอ้ งกาํ หนดราคารองเทา้ = 700 บาท /คู่

m. การกาํ หนดราคาเพื-อใหไ้ ดผ้ ลตอบแทนจากเงินลงทนุ ตามเป้าหมาย ราคาขายต่อหน่วย = ตน้ ทนุ คงทDีทงั> หมด + กาํ ไรทีDวางแผนไว้ + ตน้ ทนุ แปรผนั เฉลDีย ปริมาณการผลิต โรงงานผลิตเสFือ ผลิตเสFือจาํ นวน 1,200 ตวั โดยมีตน้ ทุนคงทAีทงFั หมด 200,000 บาท ตน้ ทุนแปรผนั เฉลAียเสFือตวั ละ 400 บาท หากโรงงานตอ้ งการกาํ ไร 40,000 บาท ควร กาํ หนดราคาขาย ดงั นFี ราคาขายชุดทาํ งาน = 200,000 + 40,000 + 400 1,200 ดงั นFัน ตอ้ งกาํ หนดราคาขายเสFือ = 600 บาท / ตวั

{. การกาํ หนดราคาขายใหต้ ่างกนั 1. ขายสินคา้ ใหก้ บั ลูกคา้ ราคาไม่เท่ากนั แต่สินคา้ ชนิดเดียวกนั เช่น ขายใหส้ มาชิกถกู กว่า 2. ขายสินคา้ ใหล้ ูกคา้ แต่ละคนจาํ นวนราคาไม่เท่ากนั เช่น ขายปลีกราคาสงู กว่าขายส่ง 3. ขายสินคา้ ใหล้ ูกคา้ แต่ละรายไม่เท่ากนั เช่น ขายตวัn รถใหน้ กั เรียนถกู กว่าผูใ้ หญ่

เนน้ ยํ/า ตลาดในระบบเศรษฐกิจ ตลาดแข่งขนั สมบรณู ์ ผูซ้ -ือและผูข้ ายมีจาํ นวน มาก สินคา้ ในตลาดมีลกั ษณะ เหมือนกนั ทกุ ประการ ตลาดแข่งขนั ไม่สมบรณู ์ ผูซ้ -ือและผูข้ ายมีจาํ นวน นอ้ ย สินคา้ ในตลาด ไม่เหมือนกนั ตลาดกึDงแข่งขนั กึDง ตลาดผูข้ ายนอ้ ยราย ตลาดผูกขาด ผูกขาด

เนน้ ย/ํา กลไกราคา กฎอุปสงค์ อุปสงค์ (Demand) PP DD SS ความตอ้ งการซ#ือ กฎอุปทาน อุปทาน (Supply) PP ความตอ้ งการขาย