Fast Fashion VS Slow Fashion - G05

Luxury Fashion vs Fast Fashion 1

Luxury Fashion vs Fast Fashion ΣΥΝΟΨΗ Το παρόν ανάγνωσμα, αποτελεί μια εργασία πρωτοετών φοιτητών του τμήματος Μ&Ε του ΟΠΑ. Στο πλαίσιο του μαθήματος εισαγωγή στην επικοινωνία μας ανατέθηκε η διεξαγωγή της σημειωτικής ανάλυσης διαφημίσεων με θέμα την μόδα και συγκεκριμένα διαφημίσεων ρούχων. Η εργασία απευθύνεται σε άτομα που επιθυμούν να εμβαθύνουν τις γνώσεις τους στην σημειωτική ανάλυση των διαφημίσεων. Ο αναγνώστης θα αποκτήσει μία γενική εικόνα για το θέμα καθώς και πληροφορίες για τις διάφορες εταιρείες και μάρκες ρούχων τις οποίες επιλέξαμε να αναλύσουμε. Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε για την εκπόνηση της εργασίας ήταν η εξής: Πρωτίστως, αποφασίσαμε να χωριστούμε σε δύο υπό-ομάδες ώστε να καλύψουμε όλο το φάσμα των καταναλωτών. Αυτών που αγοράζουν πιο ακριβές μάρκες και αυτών που προτιμούν πιο οικονομικές, ώστε να υπάρξει και μια διακριτή διαφορά μεταξύ τους. Η Coco Chanel είπε κάποτε: «Η μόδα δεν είναι μόνο τα ρούχα. Η μόδα είναι στον ουρανό, στο δρόμο, έχει να κάνει με τις ιδέες, τον τρόπο που ζούμε και το τι συμβαίνει.» 2

Luxury Fashion vs Fast Fashion Περιεχόμενα Περιεχόμενα ......................................................................................................... 3 ΕΙΣΑΓΩΓΗ............................................................................................................... 4 Prada -Pre-Fall 2020 Collection Campaign.......................................5 ▪ Στιγμιότυπα/Σκηνές από την διαφήμιση...................................................................... 6 ▪ Περιγραφή Διαφήμισης................................................................................................ 6 ▪ Σημειωτική Ανάλυση της Διαφήμισης.......................................................................... 7 ▪ Σημαίνον και Σημαινόμενο........................................................................................... 8 ▪ Τρόποι Δημιουργίας Νοήματος.................................................................................... 9 ▪ Εννοιολογικές Δομές..................................................................................................... 9 ▪ Οπτικές Δομές............................................................................................................... 9 ▪ Κειμενικές Δομές ........................................................................................................10 ▪ Σκοπός της Διαφήμισης ..............................................................................................10 Versace – The Spring Edit Campaign 2019.....................................11 ▪ Στιγμιότυπα/ Σκηνές από την διαφήμιση...................................................................12 ▪ Περιγραφή διαφήμισης..............................................................................................13 ▪ Σημειωτική Ανάλυση ..................................................................................................11 ▪ Σημαίνον – Σημαινόμενο ............................................................................................12 ▪ Τρόποι δημιουργίας νοήματος...................................................................................13 ▪ Εννοιολογικές Δομές...................................................................................................14 ▪ Οπτικές Δομές.............................................................................................................14 ▪ Σκοπός της διαφήμισης ..............................................................................................15 Diesel – “Francesca” the film........................................................16 ▪ Στιγμιότυπα/ Σκηνές από την διαφήμιση...................................................................17 ▪ Περιγραφή Διαφήμισης..............................................................................................18 ▪ Σημειωτική Ανάλυση ..................................................................................................18 ▪ Σημαίνον – Σημαινόμενο ............................................................................................19 ▪ Τρόποι Δημιουργίας Νοήματος..................................................................................19 ▪ Οπτικές και Κειμενικές Δομές.....................................................................................20 ▪ Σκοπός της διαφήμισης ..............................................................................................20 Lacoste – I Go for a Lacoste Polo...................................................21 ▪ Στιγμιότυπα/Σκηνές από την διαφήμιση....................................................................22 ▪ Περιγραφή Διαφήμισης..............................................................................................23 ▪ Σημειωτική Ανάλυση ..................................................................................................23 ▪ Σημαίνον – Σημαινόμενο ............................................................................................24 ▪ Τρόποι δημιουργίας νοήματος...................................................................................24 ▪ Εννοιολογικές, Οπτικές και Κειμενικές Δομές............................................................25 ▪ Σκοπός της Διαφήμισης ..............................................................................................25 H&M – Wear that Feeling.............................................................26 ▪ Στιγμιότυπα/Σκηνές από την διαφήμιση....................................................................27 ▪ Περιγραφή διαφήμισης..............................................................................................28 ▪ Σημειωτική Ανάλυση διαφήμισης ..............................................................................28 ▪ Σημαίνοντα και Σημαινόμενα .....................................................................................29 ▪ Τρόποι Δημιουργίας Νοήματος..................................................................................30 ▪ Εννοιολογικές Οπτικές και Κειμενικές Δομές.............................................................31 ▪ Σκοπός της Διαφήμισης ..............................................................................................31 H&M Conscious: Sustainable fashion through recycled clothes .....32 ▪ Στιγμιότυπα/Σκηνές από την διαφήμιση....................................................................33 3

Luxury Fashion vs Fast Fashion ▪ Περιγραφή Διαφήμισης..............................................................................................34 ▪ Σημειωτική Ανάλυση ..................................................................................................34 ▪ Σημαίνον – Σημαινόμενο ............................................................................................34 ▪ Τρόποι δημιουργίας νοήματος...................................................................................35 ▪ Εννοιολογικές Δομές...................................................................................................35 ▪ Οπτικές Δομές.............................................................................................................36 ▪ Κειμενικές Δομές ........................................................................................................36 ▪ Σκοπός της διαφήμισης ..............................................................................................36 Συμπεράσματα ................................................................................................... 37 Μέθοδος............................................................................................................. 37 References .......................................................................................................... 39 Bibliography........................................................................................................ 39 ΕΙΣΑΓΩΓΗ Μόδα είναι η παροδική συνήθεια που για ορισμένο χρονικό διάστημα γενικεύεται σε μεγάλο φάσμα της κοινωνίας, σε ότι αφορά την ενδυμασία αλλά και όχι μόνο. Ο καθένας από εμάς επέλεξε μια διαφήμιση που του κέντρισε το ενδιαφέρον και που απέπνεε στοιχεία από την προσωπικότητα του. Με βάση αυτές πραγματοποιήσαμε την ανάλυση. Μέσα από μια πληθώρα διαφημίσεων διαφορετικών στυλ της μόδας, αποφασίσαμε να επικεντρωθούμε σε δύο τύπους στυλ (luxury and fast fashion). To Luxury fashion αφορά μάρκες που χαρακτηρίζονται από υψηλό επίπεδο ποιότητας, αποκλειστικότητα και υψηλή τιμή. Κυρίως απευθύνονται σε καταναλωτικό κοινό το οποίο είναι πρόθυμο να διαθέσει το απαιτούμενο χρηματικό ποσό για την απόκτηση των ρούχων που ανήκουν σε αυτή την κατηγορία. Ενώ, δύσκολα η συμπεριφορά των καταναλωτών θα διακριθεί από υπερκαταναλωτισμό. Το fast fashion έχει να κάνει με οικονομικά ρούχα και αξεσουάρ που ανταποκρίνονται στις τελευταίες τάσεις της μόδας. Παράγονται σε μεγάλες-μαζικές παραγωγές ενδυμάτων με χαμηλό παράλληλα κόστος, κάτι που δίνει πρόσβαση και δυνατότητα σε όλους να τα αγοράσουν. Η νέα συμπεριφορά διακρίνεται από υπερκαταναλωτισμό και παραγωγή πολλών απορριμμάτων ρουχισμού, γεγονός που συνάδει με σοβαρές περιβαλλοντικές συνέπειες. Χωριστήκαμε σε δυο υποομάδες ώστε να υπάρξει σύγκριση μεταξύ των διαφημίσεων και των συμπερασμάτων που προκύπτουν. Παρακάτω ακολουθούν όλα όσα αφορούν την σημειωτική ανάλυση της κάθε διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένου και τις περιγραφές αυτών. 4

Prada – Pre-Fall 2020 Collection Campaign Prada-Pre-Fall 2020 Collection Campaign Φαίδρα-Ειρήνη Μεταξιτινού m5210099 5 M&E ΟΠΑ

Prada – Pre-Fall 2020 Collection Campaign Στιγμιότυπα/Σκηνές από την διαφήμιση Link προς το βίντεο στο YouTube: https://youtu.be/KJjOhDFgT4M ΣΚΗΝΗ 1 Περιγραφή Διαφήμισης Στην διαφήμιση για την καμπάνια της PRADA PRE-FALL 2020 αποτελείται από 4 σκηνές και έχει διάρκεια 27 δευτερόλεπτα. Παρουσιάζεται στην αρχή μία ασπρόμαυρη εικόνα, ενός ερημωμένου τοπίου και στο κέντρο του μία γυναίκα ντυμένη με καρτουνίστικα ρούχα. Στα δεξιά έχει μία τσάντα Prada ακουμπισμένη κάτω στην άμμο. Ενώ αριστερά φαίνεται να υπάρχει ένα τενεκεδάκι ίδιο με αυτό που κρατάει στα χέρια της. Στην συνέχεια, την βλέπουμε να αναποδογυρίζει το τενεκεδάκι το οποίο κράταγε, πάνω από το κεφάλι της. Όμως, παρατηρούμε ότι το περιεχόμενο του επηρεάζει μόνο το πουκάμισο και το παντελόνι της, τα οποία από ζωγραφισμένα ασπρόμαυρα γίνονται πράσινα “αληθινά” ρούχα όσο στάζει το χρώμα πάνω τους. Έπειτα, ενώ αφήνει το προηγούμενο τενεκεδάκι κάτω και παίρνει το επόμενο ακολουθεί την ίδια διαδικασία, το γυρίζει πάνω από το κεφάλι της και αυτή την φορά φαίνεται να περιέχει ένα ροζ χρώμα με το οποίο βάφτηκαν τα ρούχα της με τον ίδιο τρόπο όπως προηγουμένως. Η τελευταία σκηνή είναι σε απλό άσπρο φόντο γραμμένο πάνω του «PAINTED IN PRADA» Φαίδρα-Ειρήνη Μεταξιτινού m5210099 6 M&E ΟΠΑ

Prada – Pre-Fall 2020 Collection Campaign Σημειωτική Ανάλυση της Διαφήμισης Η παραπάνω διαφήμιση δημιουργήθηκε για την φθινοπωρινή και χειμερινή collection 2020 της Prada. Ο ρόλος της διαφήμισης είναι να συνδυάσει δύο κόσμους, τον πραγματικό και τον ψηφιακό. Ως αποστολέας ο οίκος Prada, χρησιμοποιεί το μοντέλο Freja Beha Erichsen (Φρέγια Μπέχα Έριχσεν) ως προσαγορεύων για να επικοινωνήσει το μήνυμα του. Που σκοπό έχει να μεταφέρει χαρά, θετικότητα και φαντασία (συναισθηματικός σκοπός) καθώς και να ενημερώσει το κοινό για την καινούργια σειρά ρούχων που σχεδιάστηκε από τον οίκο (πληροφοριακός σκοπός). Τα μέσα που χρησιμοποιήθηκαν για την μετάδοση της διαφήμισης είναι κυρίως το διαδίκτυο, το οποίο εξυπηρετεί τον τρόπο που σχεδιάστηκε το βίντεο και μπορεί να μεταφέρει λέξεις (κείμενο), εικόνες και ήχο (μουσική). Το πλαίσιο είναι η μαζική επικοινωνία του μηνύματος. Το μήνυμα απευθύνεται σε συγκεκριμένους παραλήπτες που αφορούν το κοινό-στόχο της εταιρεία και έχουν την δυνατότητα να είναι πελάτες της. Φαίδρα-Ειρήνη Μεταξιτινού m5210099 7 M&E ΟΠΑ

Prada – Pre-Fall 2020 Collection Campaign Σημαίνον και Σημαινόμενο • ΑΣΠΡΟΜΑΥΡΑ ΧΡΩΜΑΤΑ, ΕΡΗΜΟΣ Υποδηλώνουν την μονότονη πραγματικότητα στην οποία βρίσκεται και η ίδια η πρωταγωνίστρια. Φαίνεται να είναι μία μελαγχολική και μοναχική σκηνή, σαν φανταστικό τοπίο από cartoon. • ΤΣΑΝΤΑ PRADA Παρουσιάζεται με διακριτικότητα το Brand της διαφήμισης, διότι στην αρχή δεν μας δίνει κάποιο άλλο στοιχείο που να δηλώνει ότι πρόκειται για τον συγκεκριμένο οίκο. • ΤΕΝΕΚΕΔΑΚΙΑ Υποδηλώνουν το μέσο με το οποίο θα αποδράσει από την πραγματικότητα της. • ΚΑΡΤΟΥΝΙΣΤΙΚΑ ΡΟΥΧΑ / ΑΛΗΘΙΝΑ ΡΟΥΧΑ Αρχικά η ενδυμασία της λειτουργεί ως καμβάς για την πρωταγωνίστρια, η οποία τα “ζωντανεύει” ρίχνοντας το χρώμα πάνω τους και δίνοντας το δικό της στυλ σε αυτά. • ΠΡΑΣΙΝΟ / ΡΟΖ ΧΡΩΜΑ Τα χρώματα την κάνουν να ξεχωρίζει από το περιβάλλον της. Μας δημιουργούν μία σουρεαλιστική οπτική για την συγκεκριμένη σειρά της Prada και αποτελούν δύο από τα χρώματα που είναι βασισμένη αυτή η collection. • ΚΛΕΙΣΤΑ ΜΑΤΙΑ Όπως παρατηρήσαμε η πρωταγωνίστρια σε όλη την διάρκεια της διαφήμισης διατηρεί κλειστά τα μάτια της. Αυτό υποδηλώνει μία αίσθηση δημιουργικότητας και καλλιτεχνικής έκφρασης. • «Painted in Prada» Στην τελευταία σκηνή εμφανίζονται μόνο τρεις λέξεις λέγοντας μας «Ζωγραφισμένοι με Prada». Με τον τρόπο αυτό, δηλώνει πλέον ξεκάθαρα την παρουσία του το brand και μας προτρέπει να μεταμορφώσουμε και την δικιά μας πραγματικότητα φορώντας Prada. Φαίδρα-Ειρήνη Μεταξιτινού m5210099 8 M&E ΟΠΑ

Prada – Pre-Fall 2020 Collection Campaign Τρόποι Δημιουργίας Νοήματος Ως μεταφορά λειτουργεί το μοντέλο Freja Beha Erichsen, το οποίο επιλέχθηκε για το ανδρόγυνο βλέμμα που διαθέτει, ώστε αυτό το χαρακτηριστικό της να ενσωματωθεί με το Brand και με το ανδρόγυνο στυλ ρούχων που έχει ο οίκος. Επιπλέον, στην διαφήμιση παίρνει το ρόλο ενός καλλιτέχνη, το οποίο είναι η εικόνα που επιθυμεί ο διαφημιστής να υπάρχει για την συγκεκριμένη collection. Η έρημος ως μετωνυμία έχει το νόημα της παντελής έλλειψης δραστηριότητας και δημιουργικότητας. Επιπλέον, είναι ειρωνεία διότι έρχεται σε αντίθεση με τα ρούχα της γυναίκας στην 2η και στην 3η σκηνή, τα οποία διαφέρουν από το περιβάλλον τους, με τους έντονους χρωματισμούς τους και είναι αποτέλεσμα έντονης δημιουργικότητας και φαντασίας. Απιθανότητα αποτελούν οι σκηνές όπου το χρώμα φαίνεται να βάφει μόνο τα ρούχα και όχι οτιδήποτε άλλο. Ενώ τα τενεκεδάκια λειτουργούν συνεκδοχικά υπονοώντας την Prada, η οποία με αυτόν τον τρόπο δηλώνει ότι μπορεί να “ζωντανέψει” και να κάνει να ξεχωρίζει όποιον φοράει τα ρούχα της. Εννοιολογικές Δομές Τα ζεύγη των αντίθετων εννοιών όπως αναφέρθηκε και παραπάνω είναι η αντίθεση μεταξύ του περιβάλλοντος (πραγματικότητας) που βρίσκεται η πρωταγωνίστρια, το οποίο υστερεί από ενεργητικότητα και φαντασία. Ενώ, η γυναίκα φαίνεται να είναι ιδιαίτερα δημιουργική χρωματίζοντας τα ρούχα της και ξεχωρίζοντας από το περιβάλλον της. Οπτικές Δομές Το προσκήνιο και το φόντο της διαφήμισης δημιουργείται με το στοιχείο του χρώματος. Ενώ, στο φόντο παρατηρούμαι ασπρόμαυρα χρώματα, στο προσκήνιο (2η-3η σκηνή) υπάρχουν πιο έντονα χρώματα (πράσινο/ροζ). Στο κέντρο τοποθετείται η πρωταγωνίστρια και συγκεκριμένα τα ρούχα, στα οποία ο διαφημιστής θέλει να δώσει έμφαση καθώς όλες οι ενέργειες πραγματοποιούνται εκεί. Αριστερά είναι τοποθετημένα τα τενεκεδάκια όπως και στην κορυφή, τα οποία θεωρούνται ως κάτι δεδομένο και εξιδανικευμένο καθώς αποτελούν το μέσο της δημιουργίας. Που με την σειρά τους μας οδηγούν προς το δεξί μέρος της σκηνής, στο οποίο βρίσκεται τοποθετημένο το τσαντάκι Prada που θεωρείται κάτι νέο. Δηλαδή, προς την νέα σειρά ρούχων. Φαίδρα-Ειρήνη Μεταξιτινού m5210099 9 M&E ΟΠΑ

Prada – Pre-Fall 2020 Collection Campaign Κειμενικές Δομές Στην τελευταία σκηνή της διαφήμισης (4η) παρουσιάζεται σε άσπρο φόντο η φράση «PAINTED IN PRADA», με κεφαλαία γράμματα, σε έντονη γραφή, στο κέντρο της οθόνης. Ο λόγος της αναφοράς του ονόματος του brand στο τέλος είναι διότι, ο παραλήπτης του μηνύματος θα το θυμάται, και θα το συγκρατήσει πιο εύκολα στην μνήμη του. Επιπλέον, η φράση διαθέτει μία αλληγορική ιδιότητα, εφόσον δεν εννοεί κυριολεκτικά να ζωγραφίσουμε με Prada. Παρά μόνο έχει σκοπό να δηλώσει την ύπαρξη του brand και να υποστηρίξει το μήνυμα από τις προηγούμενες σκηνές της διαφήμιση. Σκοπός της Διαφήμισης Ο σκοπός της διαφήμισης είναι να πληροφορήσει το ενδιαφερόμενο κοινό για την νέα σειρά ρούχων Prada, καθώς και να παρουσιάσει την ιδέα πίσω από αυτήν. Επιπλέον, θέλει να διαφοροποιηθεί ως προς τον τρόπο που οι ανταγωνιστές της διαφημίζουν τα προϊόντα τους, με ανοίκειες, ιδανικές συνθήκες που δεν ταιριάζουν με την καθημερινότητα. Η διαφήμιση παρουσιάζει την ατέλεια της πραγματικότητας και την απλότητα της, φέρνοντας έτσι τον καταναλωτή πιο κοντά στο προϊόν. Δείχνει δύο από τα έντονα χρώματα που είναι βασισμένη αυτή η collection και μέσω της διαφήμισης προβάλλει την δημιουργικότητα και την φαντασία που την κάνουν να ξεχωρίζει από τις υπόλοιπες μάρκες. Ώστε, να κάνει τους καταναλωτές να την προτιμήσουν από τους ανταγωνιστές της (σκοπός πειθούς) Φαίδρα-Ειρήνη Μεταξιτινού m5210099 10 M&E ΟΠΑ

Versace – Spring-Summer Collection 2019 Versace – The Spring Edit Campaign 2019 Μπορισλάβ Στέρεβ m5210160 11 M&E ΟΠΑ

Versace – Spring-Summer Collection 2019 Στιγμιότυπα/ Σκηνές από την διαφήμιση Link προς το βίντεο στο YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=GNzMTJtYVuA Μπορισλάβ Στέρεβ m5210160 12 M&E ΟΠΑ

Περιγραφή διαφήμισης Versace – Spring-Summer Collection 2019 Η διαφήμιση της Καμπάνιας Spring-Summer και ένας άντρας, φορόντας παρόμοιο στύλ 2019 collection της Versace αποτελείται από 9 πολυχρώμων ρούχων από την collection. πλάνα και διαρκεί 15 δευτερόλεπτα. Στην πέμπτη σκηνή, φαίνονται φορεμένα τα 3 Η πρώτη σκήνη ξεκινάει με το λογότυπο είδη υποδήμάτων της σειράς Cross Chainer, σε κειμένου της Versace να βρίσκεται στο κέντρο, neon χρώματα. και πίσω του ένας αμμώδης λόφος. Παρατηρούμε πως στον λόφο υπάρχουν, Η έκτη σκηνή δείχνει τα δυο μοντέλα πάνω στο θαμμένοι στην άμμο, άσπροι κύωνες, καθώς λόφο, φορώντας neon φούξια και neon και άγαλμα της κεφαλής της Μέδουσας . Η πράσινα ρούχα αντίστοιχα. το επόμενο καρέ, σκηνή μοιάζει με μια έρημος που έχουν σκοτεινιάζει και παρατειρείται πως τα αφεθεί πάνω της ερείπια. κουστούμια φαίνονται έντονα και στο σκοτάδι. Η δεύτερη σκηνή αποτελείται από την σιλλουέτα 2 ατόμων, καθησμένα το ένα δίπλα Στην προτελευταία σκηνή παρουσιάζονται στο άλλο, πάνω στον ίδιο λόφο από την φορεμένα τα άσπρα παπούτσια της σειράς προηγούμενη σκήνη. Αυτή τη φορά όμως, η Cross Chainer, πάνω στην άμμο. σκηνή είναι σκοτεινή και φαίνεται μόνο η σιλλουέτα του λόφου, του άγαλμτος και των Η τελική σκήνη μοιάζει με την τέταρτη. κυώνων. Ξαφνικά σκοτεινιάζει και εμφανίζεται πάλι το λογότυπο της Versace. Η τρίτη σκήνη φωτίζεται πιά. Μπορούμε εύκολα να αναγνωρίσουμε ένα αντρικό μοντέλο ντυμένο με άσπρα ρούχα και παπούτσια της Versace, που βρίσκεται πάνω σε έναν κάθετο κύωνα, ενώ μπορούμε πολύ καλύτερα να διακρίνουμε τις λεπτομέριες του φόντου (κύωνες, άγαλμα, άμμος). Αρχικά, το μοντέλο βρίσκεται όρθιο και στην συνέχεια σκύβει κοιτώντας τηv κάμερα με σοβαρό ύφος. Την ίδια στιγμή η κάμερα μετακίνείται γύρω του και αποκαλύπτονται τα στοιχεία του φόντου. Στην τέταρτη σκήνη, εμφανίζονται, καθισμένα πάνω στον λόφο, δύο μοντέλα, μια γυναίκα Μπορισλάβ Στέρεβ m5210160 13 M&E ΟΠΑ

Versace – Spring-Summer Collection 2019 Σημειωτική Ανάλυση Ο ρόλος της διαφήμισης είναι η παρουσίαση αλλά και διαφοροποίηση της σειράς προϊόντων Spring-Summer 2019 Collection από τα αντίστοιχα ανταγωνιστικά, συνδέοντας τα με τις αξίες της Versace. Εισάγοντάς τα σε ένα σύνολο αξιών, προσπαθεί να τους προσδώσει άλλο νόημα και σημασία, κάνοντας τα έτσι πιο θεμιτά και ελκυστικά από τους καταναλωτές. Η παραπάνω διαφήμιση είναι το μήνυμα που ο οίκος Versace ως αποστολέας, προσπαθεί να επικοινωνήσει στους ήδη υπάρχοντες ή μελλοντικούς καταναλωτές της (αποδέκτες), με σκοπό να τους ενημερώσει για την καινούρια σειρά προϊόντων της (πληροφοριακός σκοπός), αλλά και να τους εντυπωσιάσει προβάλλοντας την νέα σειρά με δημιουργικό και συμβολικό τρόπο (συναισθηματικός σκοπός). Τα μέσα προβολής του συγκεκριμένου σποτ είναι, το διαδίκτυο, καθώς επίσης, χρησιμοποιούνται ως σημεία εικόνες, ήχοι και το σήμα της εταιρίας. Το πλαίσιο αναφοράς είναι η μαζική επικοινωνία. Μπορισλάβ Στέρεβ m5210160 11 M&E ΟΠΑ

Versace – Spring-Summer Collection 2019 Σημαίνον – Σημαινόμενο Τα σημαίνοντα που υπάρχουν θα αναλύθούν ως μια συνέχεια εικόνων και αφήγησης, καθώς η κάθε αφηγηματική περιγραφή αναφέρεται και σε μία εικόνα. Τα σημαίνοντα που εντόπισα εγώ ήταν τα εξής: • Ερημώδης Λόφος: Δημιουργεί μια ατμόσφαιρα μελαγχολίας και απομόνοσης. Συμβολίζει πως με την Versace σπάει η μονοτονία και η ρουτίνα, παραπαίμποντας σε κατί επαναστατικό. • Κύωνες στην άμμο: Προσφέρουν το αρχαιοελληνικό μυθικό στοιχείο και προσδίδουν έμφαση στα προϊόντα, κάνοτνάς τα «μυθικά» και δείνοντας σε αυτά, μια ανωτερότητα και ανύψωση. • Άγαλμα της κεφαλής της Μέδουσας: Συμβολίζει την παρουσία της εταιρίας στην διαφήμιση, καθώς το λογότυπο της εταιρίας επίσης απεικόνίζει το προσωπό της. Παράλληλα η χρήση του προσώπου της Μέδουσας, σύμφωνα με την αρχαίοελληνική μυθολογία, συμβολίζει πως «εάν ερώτευτείς δεν μπορείς να γυρίσεις πίσω», κάτι που αποτελεί βασική αξία και στόχος της Versace. • Τα μοντέλα: Αντιπρσωπεύουν το σύνολο των πελάτων της Versace, δείχνοντας πώς όλοι μπορούν να γίνουν μέλη της «οικογένειας» τους. Η παρουσίαση δύο ατόμων με διαφορετικά χαρακτηρίστικά αποτελεί ακόμη μία ένδειξη της καθολικότητας των προϊόντων της. • Το λογότυπο “Versace”: Η παρουσία της εταιρίας στην διαφήμιση, καθιστώντας ξεκάθαρο το ποιάς εταιρίας είναι τα προϊόντα που παρουσιάζονται στην διαφήμιση. • Τα έντονα χρώματα των σκηνών: Προκαλούν αντίθεση και συμβολίζουν την διαφορά των συναισθημάτων των καταναλωτών της Versace πρίν και αφού αγοράσουν τα προιόντα της (μελαγχόλια, μοναχικότητα – ευδαιμονία, ευτυχία, θετικά συναισθήματα). • Η επιγράφη σε γλώσσα braille πάνω στα παπούτσια: Η επιγραφή που υπάρχει στα παπούτσια Cross Chainers που διαφημίζονται στο συγκεκριμένο σπότ, μεταφρασμένο σημαίνει την λέξη «Δύναμη», κάτι που αποτελεί επίσης αξία που θέλει της Versace. Μπορισλάβ Στέρεβ m5210160 12 M&E ΟΠΑ

Versace – Spring-Summer Collection 2019 Τρόποι δημιουργίας νοήματος Η διαφήμιση αποτελείται από ένα σύνολο σχημάτων. Συγκεκριμένα, παρομοιώσεις, μεταφορές και συνεκδοχές. • Παρομοιώσεις: 1. Η σκήνη αποτελείται απο έναν μικρό λόφο από άμμο και πάνω του ερείπια που μοιάζει με μία έρημος. Η έρημος από την άλλη δίνει την αίσθηση της απομόνοσης, ενώ τα ερείπια την ελπίδα για μια νέα αρχή. • Μεταφορές: 1. Η πόζα που παίρνει το μοντέλο στην εικόνα 3β συμβολίζει την στάση της υπεροχής και της σταθερότητας. Επιπλέον δείχνει και κύρος από το γεγονός ότι κάθεται πάνω σε μία κολόνα 2. Η πόζα που παιρνουν τα μοντέλα στην εικόνα 4 (καθιστά) προσδίδει την αίσθηση της άνεσης όταν κάποιος φοράει τα ρούχα. 3. Οι κύωνες συμβολίζουν την αρχαία Ελλάδα, προσδίδοντας μυθικότητα στα προϊόντα. 4. Τα έντονα χρώματα που χρησιμοποιούνται παριστάνουν την διαφοροποίηση της Versace ενάντι των ανταγωνιστών της. • Συνεκδοχές: 1. Το λογότυπο που υπάρχει στην αρχή και στο τέλος της διαφήμισης που παραπαίμπει στην εταιρία Versace 2. Το άγλαμα της Μέδουσας που 13 συμβόλίζει το λογότυπο της εταιρίας και άρα την ίδια την εταιρία. Μπορισλάβ Στέρεβ m5210160 M&E ΟΠΑ

Versace – Spring-Summer Collection 2019 Εννοιολογικές Δομές Τα ζεύγη των αντίθετων εννοιών είναι η αντίθεση μεταξύ του φοντου και των μοντέλων. Αυτά αντίστοιχα συμβολίζουν το αρχαίο και το μοντέρνο. Έτσι, η αντίθεση μοντέρνου και αρχαίου δημιουργεί ένταση και προκαλεί το ενδιαφέρον του θεατή. Οπτικές Δομές Σε όλη την διάρκεια της διαφήμισης στην σκήνη υπάρχει η οπτική δομή Προσκήνιο και Φόντο. Στο προσκήνειο υπάρχουν τα μοντέλα με τα ρούχα που φορούν και ο αμμώδης λόφος με τους κύωνες και το άγαλμα που ξεχωρίζουν από το μονόχρωμο φόντο. Παρατηρούμε επίσης πως σε όλη την διάρκεια της διαφήμισης υπάρχει έντονη αντίθεση μεταξύ του προκηνίου και του φόντου. Τα προϊόντα φαίνεται να έχουν περισσότερα και πιό έντονα χρώματα, κάτι που τα διαχωρίζει από την έρημο και το φόντο. Σε κάποιες σκηνές παρατηρούμε πως σκοτεινιάζει η σκηνή, με αποτέλεσμα να μπορούμε να ξεχωρίσουμε με ευκολία την μαύρη σιλλουέτα τους και το φωτινό φόντο. Επίσης, ίσως η σημαντικότερη αντίθεση που υπάρχει στην διαφήμιση είναι στις σκηνές 6 και 7 όπου τα έντονου χρώματος κουστούμια, φαίνονται έντονα ΚΑΙ στο σκοτάδι, σαν να φωσφορίζουν. Η θέση των μοντέλων πάντα να βρίσκονται στην κορυφή και να μένουν σχεδόν ακίνητοι συμβολίζει μια σταθερότητα καθώς και ένα κύρος, έναν ξεχωρισμό. Έτσι η Versace θελεί να δείξει πως με τα προιόντα της θα ξεχωρίζεται από τους υπόλοιπους. Επίσης η επανάληψη παρουσίασης, στο τέλος και στην αρχή, του λογότυπου της Versace, προκαλεί το ενδιαφέρον καθώς παραμένει στην μνήμη του ακροατή το όνομα της εταιρίας. Επιπλέον πατατηρούμε πως σε όλη την διάρκεια της διαφήμισης τα προϊόντα και τα μοντέλα βρίσκονται στο κέντρο της εικόνας. Αυτό εστιάζει την προσοχή μας σε αυτά. Μπορισλάβ Στέρεβ m5210160 14 M&E ΟΠΑ

Versace – Spring-Summer Collection 2019 Σκοπός της διαφήμισης Σκοπός της διαφήμισης είναι να παρουσιάσει τα προϊόντα της σειράς Spring-Summer 2019 της Versace, προβάλλοντας το στύλ και διάφορους συνδυασμούς ενδυμασίας με αυτά (πληροφοριακος σκοπός). Μέσω της διαφήμισης δημιουργόυνται αισθήματα κύρους, ανωτερότητας,έντασης και κομψότητας που δημιουργούνται από τα πολλά σημεία που αναλύσαμε προηγουμένως(συναισθηματικός σκοπός). Έτσι, δείχνει στο κοινό πώς διαφοροποιείται από τα άλλα brands, και δείχνει την υπεροχή και το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα που έχει απέναντι από αυτά (σκοπός πειθούς). Μπορισλάβ Στέρεβ m5210160 15 M&E ΟΠΑ

Diesel – Francesca the film Diesel – “Francesca” the film. Αναστασία Νικολάκη – m5210112 16 Μ&Ε ΟΠΑ

Diesel – Francesca the film Στιγμιότυπα/ Σκηνές από την διαφήμιση Link προς το βίντεο στο YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=535_479zhM&ab_channel=DIESE Αναστασία Νικολάκη – m5210112 17 Μ&Ε ΟΠΑ

Diesel – Francesca the film Περιγραφή Διαφήμισης Η ιταλική διαφήμιση της επώνυμης μάρκας ρούχων Diesel απεικονίζει την ιστορία ενός διεμφυλικού ατόμου που βρίσκεται σε διαδικασία επαναπροσδιορισμού του φύλου του. Στην πρώτη σκηνή παρακολουθούμε το άτομο που πρωταγωνιστεί να λαμβάνει ορμονική θεραπεία (εικόνα 1) προκειμένου να απαλλαγεί από την ασυμφωνία φύλου (gender incongruence) και να αποκτήσει τα γυναικεία χαρακτηριστικά που συνάδουν με την ταυτότητα του. Σε αυτήν ακριβώς την σκηνή διακρίνουμε ,με μεγάλα ευκρινή γράμματα, το όνομα που έχει επιλέξει για την ίδια ‘’Francesca’’. Στην συνέχεια, μεταβαίνουμε σε μια σκηνή που η Francesca ετοιμάζεται, φορώντας το διαφημιζόμενο τζιν παντελόνι Diesel και επισκέπτεται τα έδρανα του πανεπιστημίου της όπου βρίσκονται και οι υπόλοιποι συμφοιτητές της για να παρακολουθήσουν το μάθημα τους. Το πλάνο ξαφνικά αλλάζει και αντικρίζουμε την Francesca να μπαίνει στις αντρικές τουαλέτες του πανεπιστημίου της και να παρατηρεί τις αλλαγές που έχουν συμβεί στην φωνή της, ενώ αμέσως μετά παίρνει άλλο ένα από τα χάπια της θεραπείας της. Τα πλάνα που ακολουθούν δείχνουν την πρωταγωνίστρια να προσπαθεί να απαλλαγεί από τις τρίχες του σώματός της μέσω της διαδικασίας του λέιζερ και του ξυρίσματος. Επακόλουθη, είναι μια σκηνή που την βλέπουμε να βάφεται και να ετοιμάζεται φορώντας ένα γυναικείο εσώρουχο Diesel και το προαναφερθέν τζιν. Η ιστορία συνεχίζεται με την Francesca να επισκέπτεται τις γυναικείες τουαλέτες ενός κλαμπ, νιώθοντας πλέον πολύ πιο σίγουρη για τον εαυτό της. Διορθώνει το διαβατήριο της αντικαθιστώντας το παλιό της όνομα με το καινούργιο και τέλος, αποφασισμένη να αφοσιωθεί στον θεό επισκέπτεται μια καθολική εκκλησία πού πλέον σαν μια ολοκληρωμένη γυναίκα είναι καλοδεχούμενη από όλες τις καλόγριες αυτής. Η διαφήμιση ολοκληρώνεται με ένα μήνυμα στο κέντρο της οθόνης που γράφει ‘’DIESEL FOR SUCCESSFUL LIVING’’. Σημειωτική Ανάλυση Ο ρόλος της διαφήμισης είναι να συνδυάσει την προβολή των προϊόντων της εταιρίας με την μετάδοση ενός σημαντικού μηνύματος. Με τον τρόπο αυτό η μάρκα που επιμελήθηκε την διαφήμιση προωθεί τις αξίες της ως οντότητα και καταρρίπτει στερεότυπα που αποτρέπουν την ελευθερία έκφρασης των συναισθημάτων των ατόμων (συναισθηματικός σκοπός). Τα προτρέπει να αντιληφθούν πως δεν πρέπει να αποδοκιμάζουν την διαφορετικότητα, αλλά χρειάζεται να την αποδεχτούν ως ένα κομμάτι της κοινωνίας στην οποία ανήκουν (πληροφοριακός σκοπός) Τα μέσα προβολής της συγκεκριμένης διαφήμισης είναι η τηλεόραση και το διαδίκτυο, καθώς μέσω της εικόνας, του ήχου (της μουσικής) και τον λέξεων παρατηρείται η εξελικτική της πορεία Οι αποδέκτες του μηνύματος είναι κυρίως άτομα νεαρής ηλικίας με διάθεση για ζωή , που θέτουν στόχους για την εκπλήρωση των ονείρων τους. Το πλαίσιο αναφοράς είναι η μαζική επικοινωνία. Αναστασία Νικολάκη – m5210112 18 Μ&Ε ΟΠΑ

Diesel – Francesca the film Σημαίνον – Σημαινόμενο Τα χάπια: Στην εικόνα 1 τα χάπια σηματοδοτούν μια νέα αρχή στην ζωή της Francesca. Μια απο τις σημαντικότερες αποφάσεις της που θα αλλάξει εντελώς τη ζωή της και τον τρόπο που θέλει να αντικρίζει τον εαυτό της. Οι αντρικές τουαλέτες: Η έλευσή της στις αντρικές τουαλέτες (εικόνα 3) δείχνει πως δεν διακατέχεται ακόμη από αρκετή αυτοπεποίθηση , διότι πιθανότατα ανησυχεί για την κριτική που μπορεί να της ασκήσουν οι γύρω της. Αποτρίχωση και make-up : Οι σκηνές 5, 6 και 7 παριστάνουν μια διαδικασία που υποδεικνύει την διάθεση της να μοιάσει στο γυναικείο πρότυπο που επιθυμεί. Γυναικείες τουαλέτες: Η σκηνή που απεικονίζει την Francesca να μπαίνει στις γυναικείες τουαλέτες (εικόνα 9) ενός club εκφράζουν την αποφασιστικότητα και τον δυναμισμό της. Φαίνεται να αισθάνεται πολύ πιο άνετα με αυτό που είναι Καθολική εκκλησία: Η καθολική εκκλησία στην τελευταία σκηνή σε συνδυασμό με την φράση ‘’DIESEL for successful living’’ συμβολίζουν την αποδοχή και την ολοκλήρωση της διαδικασίας της αλλαγής της. Τρόποι Δημιουργίας Νοήματος Το διαφημιστικό σποτ περιλαμβάνει μετωνυμίες, μεταφορές και συνεκδοχές που προσδίδουν σαφήνεια στο νόημα και δημιουργούν εντυπώσεις. Η Francesca χρησιμοποιείται ως μια συνεκδοχή που αντιπροσωπεύοντας τον νεανικό πληθυσμό που επιδιώκει να βρει τα πατήματα του και να αναγνωρίσει τις ανάγκες του. Υπάρχει μια σκήνη που η Francesca αναδύεται από το νερό της μπανιέρας, σαν να προσπαθεί να ‘ξεπλύνει΄ το βάρος από πάνω της , αφού στην συνέχεια του διαφημιστικού σποτ φαίνεται πολύ πιο σίγουρη για της επιλογές της και υιοθετεί όλο και περισσότερες γυναικείες συνήθειες. Η τελευταία σκηνή που την βλέπουμε να τρέχει στον διάδρομος με κατεύθυνση προς τις καλόγριες χρησιμοποιείται ως μεταφορά για να δείξει πως παράλληλα τρέχει προς την αποδοχή του εαυτού της και του κοινωνικού συνόλου αντίστοιχα. Η καθολική εκκλησία από την άλλη, εκφράζεται ως μια μετωνυμία. Ανέκαθεν η εκκλησία και συγκεκριμένα η καθολική ήταν πολύ πιστή στα πρότυπα που είχε δημιουργήσει και με οποιονδήποτε τρόπο απέρριπτε το διαφορετικό. Ωστόσο, η συγκεκριμένη διαφήμιση προσπαθεί να περάσει το μήνυμα ότι με την πάροδο του χρόνου η αποδοχή της διαφορετικότητας είναι ολοένα και πιο αρεστή στην κοινωνία μας. Αναστασία Νικολάκη – m5210112 19 Μ&Ε ΟΠΑ

Diesel – Francesca the film Οπτικές και Κειμενικές Δομές Στα πλαίσια της διαφήμισης παρατηρούμε ότι υπάρχει μια συγκεκριμένη χρονική πορεία, με αρχή, μέση και τέλος. Οι σκηνές διαδέχονται η μ ια την άλλη πολύ φυσικά και προσδίδουν μια ομαλή ροή στην ιστορία. Η διαφήμιση δημιουργήθηκε με τέτοιον τρόπο, ώστε η χρονική της θέση να τοποθετείται στο παρόν και να διαμορφώνει μια εξελικτική πορεία στην ιστορία που έχει επιλεχθεί. Σαν φόντο, σε συνδυασμό, με τα γεγονότα που διαδραματίζονται ηχεί μια ήρεμη μελωδία. Τα μεγάλα λευκά γράμματα με το όνομα ‘Francesca’ στην πρώτη σκηνή απεικονίζουν το όνομα του πρωταγωνιστικού ρόλου και προ οικονομούν την εξέλιξη της ιστορίας. Τέλος, η φράση ‘DIESEL for successful living’ στην τελευταία σκηνή της διαφήμισης που είναι γραμμένη με μεγάλα λευκά γράμματα και βρίσκεται στο κέντρο της οθόνης επιδιώκει να συνδέσει την ιστορία με την μάρκα και να περάσει το μήνυμα της ελεύθερης βούλησης που οδηγούν σε μια επιτυχημένη ζωή. Σκοπός της διαφήμισης Σκοπός της διαφήμισης είναι η προώθηση των προϊόντων της εταιρίας DIESEL και η ανάδειξη των αξιών και πεποιθήσεων αυτής. Υπενθυμίζεται στους καταναλωτές ο λόγος που επιλέγουν τα συγκεκριμένα προϊόντα, αφού μέσω της διαφήμισης μεταδίδεται μια αίσθηση ελευθερίας και αυτοαποδοχής. Συνδυάζεται δηλαδή, η μάρκα με θετικά συναισθήματα που ωθούν τον καταναλωτή στην αγορά των διαφημιζόμενων ρούχων. Αναστασία Νικολάκη – m5210112 20 Μ&Ε ΟΠΑ

Lacoste – I Go for a Lacoste Polo Lacoste – I Go for a Lacoste Polo Μαρία-Ασπασία Γιαννακού – m5210025 21 Μ&Ε ΟΠΑ

Lacoste – I Go for a Lacoste Polo Στιγμιότυπα/Σκηνές από την διαφήμιση Link προς το βίντεο στο YouTube: https://youtu.be/c81uh2Bw5LU Μαρία-Ασπασία Γιαννακού – m5210025 22 Μ&Ε ΟΠΑ

Lacoste – I Go for a Lacoste Polo Περιγραφή Διαφήμισης Η διαφήμιση της Lacoste I Go for a Lacoste Polo αποτελεί ένα μέρος από την καινούργια καμπανιά της εταιρείας Lacoste για το έτος 2022 που διαφημίζει προωθεί τα μπλουζάκια τύπου Polo. Τα πλάνα της διαφήμισης μας μεταφέρουν σε μια ηλιόλουστη και ζεστή μέρα σε μια αμμώδης παραλία με καταγάλανα νερά. Αρχικά (εικόνα 1) βλέπουμε έναν άνδρα σε νεαρή ηλικία να εισέρχεται στα αποδυτήρια της παραλίας με σκοπό να αλλάξει το βρεγμένο μαγιό που φορούσε στην θάλασσα .Στην συνέχεια (εικόνα 2)βλέπουμε και στο διπλανό ακριβώς αποδυτήριο να αλλάξει και άλλο ένα άτομο γυναικείου φύλου , σκέψη που προκύπτει από τον τύπο του μαγιό που φαίνεται στην πόρτα του αποδυτήριου. Το πλάνο συνεχίζει βλέποντας τα δυο άτομα να εξέρχονται από τα αποδυτήρια .Μάλιστα το ένα άτομο είναι μια ηλικιωμένη κυρία. Ο άνδρας κοιτάει την τσάντα του μήπως έχει ξεχάσει να πάρει κάτι και (εικόνα4) αμέσως μετά κοιτάει την κυρία που βγήκε σχεδόν ταυτόχρονα από το διπλανό αποδυτήριο η οποία κρατούσε μια μπλε πετσέτα στα χεριά της(εικόνα 5). Κοιτάζονται και δείχνουν ξαφνιασμένοι αφού αντιλαμβάνονται ότι φοράνε το ίδιο σύνολο ρούχων ,συγκεκριμένα το ροζ Polo μπλουζάκι της Lacoste(εικόνα 3). Τέλος τα πλάνα (εικόνα 6) τελειώνουν με τα δυο άτομα να προσπαθούν να φύγουν από την παραλία αφού στην αρχή μπερδεύονται κλείνοντας ο ένας τον δρόμο στον άλλο λόγω του ξαφνιάσου και του ενθουσιασμού της στιγμής. Ο ένας χαμογελάει στον άλλον(εικόνα 7) και (εικόνα 8)καθώς αποχωρούν ο άνδρας ρίχνει και μια σύντομη χαμογελαστή ματιά πίσω του. Σημειωτική Ανάλυση Σκοπός της διαφήμισης είναι να προωθηθεί ένα προϊόν ,και συγκεκριμένα τα μπλουζάκια Polo της Lacoste, το οποίο διαφοροποιείται σε σχέση με άλλα ανταγωνιστικά . Η Lacoste μέσα από αυτή την διαφήμιση προσπαθεί να δώσει το μήνυμα στο αγοραστικό κοινό του να νιώθεις cool και άνετος με αυτά που φοράς σε όποια ηλικία και αν βρίσκεσαι. Τα μέσα προβολής της διαφήμισης είναι κυρίως τα Social media (Instagram, Facebook, Twitter κ.α.) καθώς χρησιμοποιούνται εικόνες και ήχοι για την μετάδοση της . Η μετάδοση του μηνύματος στην συγκεκριμένη διαφήμιση πραγματοποιείται και με τα 3 μέσα (παραστατικά, αναπαραστατικά και μηχανικά ).Παραστατικά επειδή λαμβάνουμε μήνυμα από την έκφραση των ματιών και του σώματος των ηρώων της διαφήμισης .Αναπαραστατικά επειδή πρόκειται για μια διαφήμιση από αλλεπάλληλες εικόνες - πλάνα σε μορφή βίντεο σε συνεχής ροή .Και τέλος μηχανικά επειδή πρόκειται για μια διαφήμιση η οποία είναι τηλεοπτική και στο διαδίκτυο. Οι αποδέκτες του μηνύματος είναι όλοι οι καταναλωτές ,οποιασδήποτε ηλικίας και φύλου, οι οποίοι είναι πιστοί στην μάρκα και όχι μόνο. Επίσης αναφέρεται σε καταναλωτές οι οποίοι επιθυμούν να αγοράσουν κομψά αθλητικά ρούχα. Το πλαίσιο αναφοράς είναι η μαζική επικοινωνία. Μαρία-Ασπασία Γιαννακού – m5210025 23 Μ&Ε ΟΠΑ

Lacoste – I Go for a Lacoste Polo Σημαίνον – Σημαινόμενο Τα σημαντικότερα σημαίνοντα και τα σημαινόμενα τα οποία εντοπίζονται στην διαφήμιση είναι τα εξής : ➢ Θάλασσα-παραλία-αποδυτήρια : Με αυτές τις εικόνες υποδηλώνεται το καλοκαιρινό κλίμα. Μεταφερόμαστε σε μια ατμόσφαιρα γαλήνης ,χαράς, ευτυχίας, ησυχίας . ➢ Ροζ μπλουζάκια Polo: Βλέπουμε ότι και τα δυο πρόσωπα της διαφήμισης φοράνε τα ιδιά μπλουζάκια και στον ίδιο χρωματισμό ,γεγονός που δηλώνει ότι οι συγκεκριμένες μπλούζες μπορούν να φορεθούν και από άνδρες και από γυναίκες (και επιπροσθέτως από τα παιδιά)προσφέροντας αθλητική κομψότητα. ➢ Το κροκοδειλάκι (το σήμα της μάρκας ): Πάνω στις μπλούζες (και σε όλα τα προϊόντα )της Lacoste υπάρχει το σήμα ενός κροκόδειλου. Αυτό το κροκοδειλάκι μπορεί να μεταφραστεί με δυο εκδοχές . 1. Αρχικά αυτό το σήμα μας παραπέμπει στο ψευδώνυμο που έλαβε ο Rene Lacoste ( ιδρυτής της Μάρκας ) από τον αμερικανικό τύπο. Αυτό το ψευδώνυμο προέκυψε από την συνήθεια που είχε ο R. Lacoste να κρατάει πάντα έναν χαρτοφύλακα από δέρμα κροκόδειλου. 2. Η δεύτερη εκδοχή προκύπτει από την άποψη που είχαν οι φίλοι του R. Lacoste, για την γενναιότητα και την αφοσίωση του στους αγώνες τένις, γενναιότητα που παρομοίαζαν σαν αυτή του αλιγάτορα. Τρόποι δημιουργίας νοήματος Στην διαφήμιση αυτή της υπάρχει ποικιλία τροπών και μέσων ώστε να παρατηρήσουμε και να αντιληφθούμε το νόημα της. Αρχικά έχουμε συνεκδοχή καθώς το κύριο πλάνο περιορίζεται στα αποδυτήρια και την θάλασσα γεγονός που υπονοεί την ζεστή ατμόσφαιρα ,τα καλοκαιρινά μπάνια στην παραλία καθώς και την ανάλογη ένδυση. Σε αυτή την περίπτωση τα καλοκαιρινά ρούχα. Επιπλέον συνεκδοχικά λειτουργεί και το σήμα κροκόδειλος πάνω στις μπλούζες ο οποίος μας παραπέμπει στην εταιρεία Lacoste. Τα ροζ μπλουζάκια Polo που φοράνε τα δυο άτομα λειτουργούν μεταφορικά καθώς υποδηλώνουν την άνεση που πρέπει να έχεις με αυτά που φοράς σε οποία ηλικία και αν βρίσκεσαι ό,τι φύλο και αν είσαι. Επιπλέον μεταφορικά λειτουργεί και το σήμα κροκόδειλος πάνω στις μπλούζες ο οποίος μας παραπέμπει στην κομψότητα και στον αθλητικό μινιμαλισμό. Τέλος έχουμε μια μετωνυμία .Τον νεαρό άνδρα σε σύγκριση με την μεγαλύτερή σε ηλικία γυναικά. Αυτό δηλώνει την παρόλο διαφορά που υπάρχει αναμεσά στην ηλικιακή τάξη των δυο ατόμων , φαίνεται ότι προτιμούν και επιλέγουν την ιδιά σε χρώμα και μάρκα μπλούζα. Μαρία-Ασπασία Γιαννακού – m5210025 24 Μ&Ε ΟΠΑ

Lacoste – I Go for a Lacoste Polo Εννοιολογικές, Οπτικές και Κειμενικές Δομές Η διαφήμιση παρουσιάζει την εννοιολογική δομή της ομοιότητας και της διαφοράς .Έχουμε δηλαδή όμοιο προϊόν(μπλούζα ροζ)(αλλάζει μόνο σε μέγεθος -νούμερο ) το οποίο χρησιμοποιείται και από τα δυο πρόσωπα της διαφήμισης ,τα οποία είναι διαφορετικά. Τα πρόσωπα διαφέρουν και φυλετικά και ηλικιακά. Στις οπτικές δομές στην χρονική τοποθέτηση βρισκόμαστε στο παρόν και χρησιμοποιείται η λογική σειρά των γεγονότων (έρχεται ο νεαρός άνδρας – τα δυο άτομα αλλάζουν τα μαγιό τους -βλέπουν ο ένας τον άλλον και ξαφνιάζονται ότι φοράνε την ιδιά μπλούζα- αποχωρούν). Όσον αφορά την χωρική τοποθέτηση το κύριο προϊόν (μπλούζες Polo)βρίσκεται την μέση καθ’ όλη την διάρκεια . Σε θέμα εμφάνισης του προϊόντος τα χρώματα που χρησιμοποιούνται είναι ζωηρά και με φωτεινούς τόνους (ροζ απόχρωση) ώστε να τραβήξει την προσοχή του καταναλωτή .Επίσης έχουμε και αντίθεση όσον αφορά την ηλικία και το φύλο των ‘μοντέλων’ έτσι ώστε να γίνει σαφής και το μήνυμα που θέλει να δώσει η διαφήμιση « Να νιώθεις cool σε οποία ηλικία και αν βρίσκεσαι». Το φόντο της διαφήμισης είναι η θάλασσά και η αμμουδιά ώστε να μας ταξιδέψουν στο καλοκαίρι ενώ στο υπόβαθρο ακούμε και μια μελωδία – soundtrack (κομμάτι από το τραγούδι The Sugarhill Gang) το οποίο τονίζει τις αντιδράσεις των ηρώων (ξαφνιασμός) και στηρίζει την διάθεση τους. Τέλος δεν εντοπίζονται κάποιες Κειμενικές δομές διότι δεν έχουμε κάποιο είδος κειμένου ή λέξεων στην συγκεκριμένη διαφήμιση. Μόνο στο τέλος της διαφήμισης που εμφανίζεται σαν κείμενο η ονομασία της μάρκας μαζί με το λογότυπο της. Σκοπός της Διαφήμισης Η διαφήμιση της εταιρείας Lacoste ¨The new Lacoste Campaign I Go for a Lacoste Polo !¨ πρόκειται για μια πετυχημένη προσέγγιση διαφήμισης η οποία παρουσιάζει τα προϊόντα της ως must-have ,τα απαραίτητα ρούχα στην ντουλάπα ,και συγκεκριμένα για τα μπλουζάκια Polo σε διάφορους χρωματισμούς .Τα συγκεκριμένα μπλουζάκια έχουν κυρίως ένα χαρακτηριστικό ότι μπορούν να φορεθούν από οποιοδήποτε φύλλο (unisex),δηλαδή είναι και γυναίκεια και ανδρικά ,και επίσης απευθύνεται σε ηλικιακά ευρύ κοινό. Σκοπός της διαφήμισης είναι να κάνει τον καταναλωτή να μείνει πιστός στην μάρκα και να του τονίσει την κομψότητα και το (αθλητικό) στυλ που εκπέμπουν τα μπλουζάκια Polo. Μαρία-Ασπασία Γιαννακού – m5210025 25 Μ&Ε ΟΠΑ

Lacoste – I Go for a Lacoste Polo H&M – Wear that Feeling Ιωάννης Μαγγανάς – m5210087 26 Μ&Ε ΟΠΑ

H&M – Wear that Feeling Στιγμιότυπα/Σκηνές από την διαφήμιση Link προςΣττοιγβμίνιτόετουσπταο/YΣoκuηTνuέbςeα: hπtόtpτsη:/ν/youtu.be/d9S2kKrEY-I διαφήμιση Εικόνα 1 Εικόνα 2 Εικόνα 3 Εικόνα 4 Εικόνα 5 Εικόνα 6 Ιωάννης Μαγγανάς – m5210087 27 Μ&Ε ΟΠΑ

H&M – Wear that Feeling Περιγραφή διαφήμισης Η διαφήμιση της H&M αποτελείται από 7 κύρια πλάνα και διαρκεί 30 δευτερόλεπτα. Αρχικά , βλέπουμε έναν άνθρωπο σε ένα δωμάτιο αναμονής σε ένα οδοντιατρείο να ασχολείται με το σπασμένο του δόντι προβληματισμένος (Εικόνα 1). Στην συνέχεια στο πλάνο εμφανίζεται ο οδοντίατρος ο οποίος κατευθείαν ρωτάει αν πάντα φοράει κοστούμι όταν πάει ραντεβού για τα δόντια του, φαίνεται παραξενευμένος. Ο Davidson αμέσως απαντάει <<εννοείται, είναι σημαντικό θέμα αυτό>> (Εικόνα 2). Το πλάνο συνεχίζει με τον αγχωμένο επισκέπτη να εξηγεί ότι πρόκειται για το λευκό του δόντι, δείχνοντας πόσο τον ενδιαφέρει να λυθεί το πρόβλημά του(Εικόνα 3).Μη θέλοντας να παραδεχτεί την συναισθηματική του κατάσταση, εξηγεί στον γιατρό ότι δεν είναι αγχωμένος και αντιθέτως ρωτάει αν αυτός έχει αγχωθεί(Εικόνα 4).Ο οδοντίατρος απαντάει <<εγώ δεν είμαι αγχωμένος>> και τότε ο Pete απευθύνεται στον επόμενο επισκέπτη ο οποίος ακούει τον διάλογό τους παίρνοντας και τη δική του άποψη για το αν φαίνεται τελικά αγχωμένος(Εικόνα 5). Ο επισκέπτης, ήρεμος, απαντάει κατευθείαν <<το ‘χεις>>(Εικόνα 6).Στην τελευταία σκηνή, ο Pete κοιτάει το Η&Μ κουστούμι του και λέει δυνατά <<έχεις δίκιο ,το έχω ,δεν είμαι αγχωμένος>>(Εικόνα 7). Σημειωτική Ανάλυση διαφήμισης Ο σκοπός της συγκεκριμένης διαφήμισης είναι να προβληθεί η ξεχωριστή αύρα αλλά και η αυτοπεποίθηση που δίνουν τα ρούχα της Η&Μ και για να το καταφέρει αυτό προσπαθεί να δείξει ότι σε μια δύσκολη-σημαντική στιγμή θα φορέσει ο καταναλωτής το προϊόν ώστε να αποβάλλει το άγχος και να νιώσει ασφάλεια. Έτσι το καθιστά ελκυστικό στον καταναλωτή. Η διαφήμιση αυτή αποτελεί το μήνυμα που θέλει να περάσει η μάρκα Η&Μ ,ως αποστολέας στους καταναλωτές με σκοπό να υπενθυμίσει την επισημότητα που διαθέτει η ποικιλία ρούχων τους (πληροφοριακός σκοπός) και να προβάλει στο κοινό ότι μπορεί να φορεθεί σε μια αγχώδης στιγμή (συναισθηματικός σκοπός). Τα μέσα προβολής που χρησιμοποιεί η συγκεκριμένη διαφήμιση είναι η τηλεόραση και το ίντερνετ, διότι χρησιμοποιούν ως σημεία εικόνες ,λέξεις και ήχους. Οι αποδέκτες της διαφήμισης (το κοινό) είναι οποιασδήποτε ηλικίας άνθρωποι, καθώς υπάρχει ποικιλία ώστε η κάθε ηλικιακή ομάδα να επιλέγει ρούχα που ταιριάζουν στη μόδα της. Το πλαίσιο αναφοράς είναι η μαζική επικοινωνία. Ιωάννης Μαγγανάς – m5210087 28 Μ&Ε ΟΠΑ

H&M – Wear that Feeling Σημαίνοντα και Σημαινόμενα Τα σημαίνοντα της διαφήμισης θα αναλυθούν ως συνέχεια εικόνων και αφήγησης καθώς η αφηγηματική περιγραφή αναφέρεται και σε μια εικόνα .Τα σημαίνοντα είναι: • Ιατρείο-αγχωμένος ασθενής-αίθουσα αναμονής: 1. Με αυτές τις εικόνες υποδηλώνεται το σοβαρό κλίμα και τα συναισθήματα που αναστατώνουν τον ασθενή.(επίσημη ατμόσφαιρα ) • Επανάληψη της λέξης άγχος: 1. Μέσα από τον διάλογο αυτό του οδοντίατρου με τον ασθενή τονίζεται η αγχώδης συμπεριφορά του τελευταίου ,καθώς η επανάληψη προσδίδει έμφαση και μένει στο μυαλό του δέκτη. • Παρατήρηση του οδοντίατρου για την ενδυμασία του: 1. Το γεγονός ότι ο οδοντίατρος σχολίασε την ενδυμασία του ως επίσημη διότι παρουσιάστηκε με κοστούμι ,υποδηλώνει ότι αντιλαμβάνεται ότι είναι μεγάλη στιγμή για εκείνον καθώς στις δύσκολες στιγμές ντυνόμαστε προσεγμένα. (προδίδει την προσωπική βλέψη για μια κατάσταση.) • Διάλογος των 2 ατόμων στην αναμονή : 2. Στην τελευταία εικόνα της διαφήμισης (εικόνα 7) ο κύριος που περιμένει στην αναμονή απαντάει μεταφορικά στον Pete λέγοντάς του <<το έχεις αυτό>> εννοώντας ότι θα τα καταφέρει ,ενώ εκείνος κοιτάει το κοστούμι του και παραδέχεται <<έχεις δίκιο το έχω ,πάμε>> εννοώντας ότι αφού φοράει το ρούχο της Η&Μ όλα θα πάνε καλά . Ιωάννης Μαγγανάς – m5210087 29 Μ&Ε ΟΠΑ

H&M – Wear that Feeling Τρόποι Δημιουργίας Νοήματος Στην διαφήμιση αυτή της Η&Μ υπάρχουν διάφοροι τρόποι και μέσα ώστε να αντιληφθούμε το νόημά της. • Υπάρχει μεταφορά-συνεκδοχή όταν ο κύριος που παρακολουθεί την συζήτηση λέει <<το έχεις>>(εικόνα 6). 3. Η φράση αυτή φαίνεται να λειτουργεί με την συνηθισμένη σημασία της, δηλαδή ότι μπορεί να καταφέρει να ανταπεξέλθει στην κατάσταση, ενώ εκείνος εννοεί ότι έχει το κοστούμι, οπότε δεν πρέπει να αγχώνεται.(υποδηλώνει συνεκδοχικά ότι γνωρίζει και ο ίδιος την τόνωση αυτοπεποίθησης που προφέρει το κοστούμι). • Το γεγονός ότι υπάρχουν 2 ασθενείς εκείνη την ώρα στο οδοντιατρείο που παρότι τυχαία βρέθηκαν εκεί την ίδια στιγμή, όμως και οι δυο γνωρίζουν τα προνομία του να φοράς τη συγκεκριμένη μάρκα, λειτουργεί μετωνυμικά . • Τέλος, υπάρχει ασυνήθιστη περιγραφή ,ταυτόχρονα με παρομοίωση (εικόνες 2,3) καθώς περιγράφει με ιδιαίτερο τρόπο το πόσο σημαντικά είναι για αυτόν τα δόντια του προδίδοντας ότι είναι αγχωμένος, άλλα και τα παρομοιάζει με <<μαργαριταρένια λευκά>>. Ιωάννης Μαγγανάς – m5210087 30 Μ&Ε ΟΠΑ

H&M – Wear that Feeling Εννοιολογικές Οπτικές και Κειμενικές Δομές • Στην διαφήμιση, υπάρχουν 2 εννοιολογικές δομές .Αρχικά, η αλήθεια και το ψέμα .Στις εικόνες 4,5 αναφέρει συνεχώς <<δεν είμαι αγχωμένος>> ή <<φαίνομαι αγχωμένος?>> μη θέλοντας να παραδεχτεί την ψυχική του κατάσταση την ίδια στιγμή που και ο οδοντίατρος αλλά και οι θεατές γνωρίζουν πως νιώθει λόγω της ερώτησης για το κοστούμι που έκανε ο οδοντίατρος αλλά και ταυτόχρονα λόγω όλων όσων έχει ο ίδιος δηλώσει για τη σημαντικότητα του δοντιού του. Επιπροσθέτως, υπάρχει η ομοιότητα και η διαφορά ,διότι οι δύο επισκέπτες διαφέρουν στιλιστικά ,φυλετικά και ηλικιακά όμως έχουν όμοιες απόψεις για την μάρκα. Οι εννοιολογικές δομές αυτές προσφέρουν ενδιαφέρον και προσδίδουν ιδιαιτερότητα στην διαφήμιση. • Στις οπτικές δομές ,στην χρονική τοποθέτηση είμαστε στο παρόν και χρησιμοποιείται η λογική σειρά των γεγονότων (ο ασθενής περιμένει στην αναμονή, τον φωνάζει ο γιατρός ,συζητούν και ετοιμάζεται να περάσει μέσα στο ιατρείο).Στην χωρική τοποθέτηση, σχεδόν σε όλες τις εικόνες (1-7) το προϊόν εμφανίζεται στη μέση της εικόνας . • Δεν εντοπίζονται πολλές κειμενικές δομές, πάρα μόνο ότι υπάρχει εξέχουσα θέση στη λέξη <<άγχος>> διότι επαναλαμβάνεται και είναι αυτή που μένει στον θεατή κυρίως (τονίζεται).Επίσης, υπάρχει συναισθηματική λειτουργία στις εικόνες 2,3 διότι αποκαλύπτεται το πως νιώθει, με όσα λέει αλλά και παρορμητική λειτουργία όταν ο οδοντίατρος τον ρωτάει αν φοράει πάντα κοστούμι όταν πάει στον οδοντίατρο ,καθώς φαίνεται επηρεασμένος από αυτά που του είπε ο οδοντίατρος. Σκοπός της Διαφήμισης Η διαφήμιση της εταιρείας Η&Μ έχει σκοπό να αναδείξει την αξία της μάρκας αλλά και να τονίσει ότι ανεξαρτήτως ηλικίας και στυλ αναγνωρίζεται η αυτοπεποίθηση που προσφέρει σε όποιον φοράει το προϊόν .Το χαρακτηριστικό της συγκεκριμένης μάρκας είναι ότι έχει ποικιλία ρούχων τα οποία μπορούν να φορεθούν σε διαφορετικές περιστάσεις με άνεση. Το κοινό στο οποίο απευθύνεται είναι πολύ ευρύ και υπάρχει ο σκοπός πειθούς της, να δημιουργηθεί δηλαδή θετική εντύπωση και στάση στον καταναλωτή για αυτή, μέσω των αξιών που η διαφήμιση προβάλλει. Ιωάννης Μαγγανάς – m5210087 31 Μ&Ε ΟΠΑ

H&M Conscious – Sustainable fashion through recycled clothes H&M Conscious: Sustainable fashion through recycled clothes Δήμητρα Παπαδοπούλου – m5210128 32 Μ&Ε ΟΠΑ

H&M Conscious – Sustainable fashion through recycled clothes Στιγμιότυπα/Σκηνές από την διαφήμιση Link προς το βίντεο στο YouTube: hhttps://youtu.be/s4xnyr2mCuI Δήμητρα Παπαδοπούλου – m5210128 33 Μ&Ε ΟΠΑ

H&M Conscious – Sustainable fashion through recycled clothes Περιγραφή Διαφήμισης Η διαφήμιση απαρτίζεται από 39 σκηνές συνολικά και έχει διάρκεια 1:30 λεπτά. Στις 35 πρώτες σκηνές μας παροτρύνει να πάμε κόντρα σε πολλά στερεότυπα σε σχέση με την ένδυση και το φύλο, την ηλικία, τον χώρο, την ώρα, την διάθεση της στιγμής, το «τι ταιριάζει με τι», τους «κανόνες» που υπάρχουν στην μόδα. Οι 4 τελευταίες σκηνές παρουσιάζουν το συμπέρασμα: ότι «Δεν υπάρχουν κανόνες στην μόδα», τον σκοπό για τον οποίο δημιουργήθηκε: να μας εισάγει στον κόσμο της ανακύκλωσης ρούχων και τέλος μας ενημερώνει ότι μπορούμε να ανακυκλώσουμε τα ρούχα μας σε ένα από τα 3.300 καταστήματα της H&M και εκείνοι με την σειρά τους θα τα δώσουν σε άτομα που τα χρειάζονται ή θα τα μεταποιήσουν σε κάτι χρήσιμο και μας αναφέρει επίσης ότι με την ανακύκλωση μόνο μιας μπλούζας μπορούμε να εξοικονομήσουμε 2.100 λίτρα νερό. Σημειωτική Ανάλυση Ο ρόλος της διαφήμισης είναι να ενημερώσει για την ανακύκλωση ρούχων καθώς και ότι η H&M συμβάλει ενεργά στην ευρύτερη δράση, με την συλλογή, επιδιόρθωση, μεταποίηση και διανομή των ρούχων. Η χρήση οπτικοακουστικών μέσων (εικόνες με παράλληλη αφήγηση και την με την κατάλληλη μουσική) σε συνδυασμό με την κυριολεκτική χρήση της γλώσσας και της σύντομες και περιεκτικές φράσεις αποτρέπει την δημιουργία θορύβου στην επικοινωνία και έτσι μέσω του συγκεκριμένου βίντεο γίνεται η καλύτερη και αποτελεσματικότερη μετάδοση του νοήματος. Σημαίνον – Σημαινόμενο Ο κάθε ηθοποιός που εμφανίζεται αντιπροσωπεύει και κάποιο διαφορετικό στιλ ή ιδιαιτερότητα μιας μερίδας ανθρώπων σε σχέση κυρίως με τις επιλογές της στο εμφανισιακό κομμάτι. Με τον παραλληλισμό αυτόν και ταυτόχρονα με την μεγάλη ποικιλία κάνει τους θεατές να ταυτιστούν και έτσι να συμφωνήσουν ευκολότερα και γρηγορότερα με τον τελικό συμπέρασμα. Επίσης όλοι οι χαρακτήρες φαίνεται από την στάση του σώματος να έχουν αυτοπεποίθηση, το κεφάλι τους είναι σηκωμένο και οι περισσότεροι από αυτούς κοιτάνε «κατάματα» την κάμερα (δηλαδή τον θεατή). Δήμητρα Παπαδοπούλου – m5210128 34 Μ&Ε ΟΠΑ

H&M Conscious – Sustainable fashion through recycled clothes Τρόποι δημιουργίας νοήματος Στην διαφήμιση κυριαρχεί η κυριολεξία. Οτιδήποτε ακούμε στην αφήγηση το βλέπουμε ακριβώς αποτυπωμένο στην εικόνα (πληροφοριακή πρόθεση). Χρησιμοποιούνται κάποιες παρομοιώσεις για να τονισθεί η έντονη αντίθεση μεταξύ κάποιων χαρακτηριστικών των ατόμων και τις ενδυμασίας τους: Στην εικόνα (σκηνή 9) «ντύσου σαν άντρας» βλέπουμε μια κοπέλα η οποία φοράει κοστούμι, είναι με ίσια παπούτσια και δεν φοράει κοσμήματα. Αυτή η αμφίεση δεν είναι συνηθισμένη για μια κοπέλα. Στην εικόνα (σκηνή 10) «ντύσου σαν έφηβος» βλέπουμε ένα μεσήλικα ο οποίος φοράει t-shirt, σορτς και αθλητικά παπούτσια, κυκλοφορεί με ποδήλατο και με μια τσάντα πλάτης. Ο άγραφος «κανόνας» λέει ότι ένας μεσήλικας άντρας θα πρέπει να κυκλοφορεί με αυτοκίνητο και να προσέχει την εμφάνιση του. Εννοιολογικές Δομές Στην διαφήμιση έχουμε αρκετά ζεύγη αντιθέσεων: I. (σκηνή 6-7) «προσπάθησε υπερβολικά»-«μην προσπαθείς καθόλου» II. (σκηνή 8-9) «ντύσου σαν κορίτσι»-«ντύσου σαν άντρα» (μια κοπέλα και στις δυο περιπτώσεις) III. (σκηνή 11-12) «ξεχώρισε»-«αναμείξου» IV. (σκηνή 17-18) «καλύψου»-«δίχτα όλα» V. (σκηνή 21-22) «φόρα ροζ αν είσαι άντρας»-«φόρα μπλε αν είσαι γυναίκα» VI. (σκηνή 32-33) «να είσαι ομοιόμορφος»-«να είσαι ελεύθερος» VII. (σκηνή 34-35) «να είσαι γέρος»-«να είσαι νέος» Και τα 7 ζεύγη δείχνουν δύο όψης του ίδιου νομίσματος, δηλαδή μας δείχνει ότι κάποιος μπορεί να έχει μια υπερβολικά επιτηδευμένη εμφάνιση ή μια ατημέλητη, να ντύνεται με τα ρούχα και χρώματα που τον εκφράζουν ασχέτως το φύλο του, να είναι αρκετά διαφορετικός ή να είναι ίδιος με όλους, να θέλει να καλύπτει ή να αλλάζει κάποια σημεία του σώματος του ή να είναι φυσικός και να τα δείχνει όλα και τέλος δεν έχει καμία σημασία η ηλικία. Δήμητρα Παπαδοπούλου – m5210128 35 Μ&Ε ΟΠΑ

H&M Conscious – Sustainable fashion through recycled clothes Οπτικές Δομές Στις περισσότερες σκηνές χρησιμοποιούνται έντονα χρώματα για να τραβάνε την προσοχή του θεατή και πάντα ο ηθοποιός, ή οι φράσεις στις 4 τελευταίες σκηνές, βρίσκονται στο κέντρο της οθόνης ώστε να δώσει έμφαση. Επίσης παρατηρούμε ότι το φόντο από πίσω είναι σε κάθε σκηνή διαφορετικό, κάτι που ενισχύει ακόμα περισσότερο το μήνυμα, ότι ο κάθε άνθρωπος μπορεί να φοράει οτιδήποτε θέλει σε οποιοδήποτε χώρο και αν βρίσκεται αρκεί αυτό να τον εκφράζει και να του αρέσει. Η κάθε σκηνή διαρκεί περίπου 2-3 δευτερόλεπτα και με τις γρήγορες εναλλαγές καταφέρνει να πάει κόντρα σε πολλά στερεότυπα σε σχέση με την εμφάνιση. Ταυτόχρονα οι σκηνές είναι σε τέτοια σειρά βαλμένες που τις περισσότερες φορές η μία συμπληρώνει ή αντικρούει το νόημα της άλλης. Κειμενικές Δομές Στην διαφήμιση της H&Μ συναντάμε κείμενο στις 4 τελευταίες σκηνές. Το κείμενο σε κάθε περίπτωση εμφανίζεται με λευκά μεγάλα γράμματα στο κέντρο της οθόνης σε μαύρο φόντο. Εκεί μας αναφέρει ένα συμπέρασμα από το υπόλοιπο βίντεο που έχουμε παρακολουθήσει, στην συνέχεια τονίζει τον σκοπό της διαφήμισης και τέλος αναφέρει κάποια στοιχεία σχετικά με την ανακύκλωση των ρούχων και την H&Μ. Σκοπός της διαφήμισης Σκοπός της διαφήμισης είναι η εταιρία να ενημερώσει τους πελάτες της αλλά και όλο το κοινό της (δηλαδή όσους αγοράζουν ρούχα) για την ανακύκλωση των ρούχων αλλά και ότι η ίδια συμμετέχει στο πρόγραμμα αυτό. Επίσης θέλει να μας πείσει για το πόσο σημαντική είναι η ανακύκλωση ρούχων με τον έντονο χαρακτηρισμό ότι υπάρχει μόνο ένας κανόνας στην μόδα και αυτός είναι η ανακύκλωση των ρούχων. Δήμητρα Παπαδοπούλου – m5210128 36 Μ&Ε ΟΠΑ

Luxury Fashion vs Fast Fashion Συμπεράσματα Όλες οι διαφημίσεις επιδιώκουν να διαφοροποιηθούν σε σχέση με τους ανταγωνιστές τους. Τα Luxury και τα Fast fashion brands απευθύνονται σε διαφορετικό κοινό-στόχο. Συγκεκριμένα το κοινό που απευθύνονται τα Luxury, επιθυμεί το κύρος που τους προσφέρουν τα ρούχα και για αυτό οι διαφημίσεις τους είναι περισσότερο καλλιτεχνικές. Αντίθετα, στα fast-fashion το κοινό ενδιαφέρεται περισσότερο για την χρησιμότητα και την συγκριτικά χαμηλή τιμή των ρούχων. Για αυτό προβάλουν διαφημίσεις πιο καθημερινές που δείχνουν την επίλυση των προβλημάτων τους. Μέθοδος Η μέθοδος που ακολουθήσαμε για την εργασία διέφερε ως έναν βαθμό από άτομο σε άτομο. Αρχικά, ο καθένας εργάστηκε ατομικά, πραγματοποιώντας την ανάλυση της δικής του διαφήμισης. Έπειτα, φτιάξαμε ένα κοινόχρηστο Word και Power Point (στο OneDrive), στο οποίο μεταφέραμε τις ολοκληρωμένες εργασίες μας και υλοποιήσαμε τις τελευταίες απαραίτητες διορθώσεις. Ενώ στην συνέχεια δημιουργήσαμε μια σελίδα με τα περιεχόμενα και ο graphic designer της παρέας επιμελήθηκε τα εξώφυλλα ώστε να υπάρχει συνοχή μεταξύ τους. Επιπρόσθετα, λόγω του μεγάλου αριθμού των μελών της ομάδας μας, όπως ήταν φυσικό άλλωστε, αντιμετωπίσαμε και ορισμένες διαφωνίες. Οι οποίες, δεν έπληξαν ούτε την αποδοτικότητα, ούτε επηρέασαν την ολοκλήρωση της εργασίας, λόγω, τις διάθεσης και του ευχάριστου κλίματος που επικρατούσε μεταξύ των μελών. Τελικά, με σκληρή δουλειά και προσήλωση στον στόχο μας, καταφέραμε να επιτύχουμε το επιθυμητό αποτέλεσμα.Παρακάτω θα αναφερθεί το κάθε μέλος στην δική του μέθοδο εργασίας που ακολούθησε καθώς και στην συνολική εμπειρία του με την ομάδα: 1. Φαίδρα-Ειρήνη Μεταξιτινού, m5210099: Η μέθοδος που ακολούθησα για την πραγματοποίηση της δικιάς μου εργασίας, μετά από συζήτηση με την ομάδα για την δόμηση της. Ήταν αρχικά, η εύρεση μίας διαφήμισης πιο καλλιτεχνικής και συγκεκριμένα εικαστικής. Καθώς με ενδιαφέρει ιδιαίτερα αυτού του είδους η τέχνη. Έπειτα, από τη αναζήτηση των απαραίτητων πληροφοριών σχετικά με την διαφήμιση άρχισα να συντάσσω την σημειωτική ανάλυση της. Κατά την διάρκεια, ανακάλυπτα πόση σημασία έχει το κάθε σημείο, το οποίο μάλιστα με βοήθησε και στην καλύτερη κατανόηση του μαθήματος. Ο ρόλος μου μέσα στην ομάδα ήταν αυτός του εκπρόσωπου, που με χαροποίησε ιδιαίτερα αφού με εμπιστεύτηκαν τα υπόλοιπα μέλη. Έχω ξανά πραγματοποιήσει διάφορες εργασίας, όμως την θεωρώ από την πιο σημαντική, διότι δεν ήταν μόνο μία εργασία για ένα μάθημα, αλλά όπως εγώ έτσι και οι υπόλοιποι αναπτύξαμε και άλλες δεξιότητες πέραν του μαθήματος. 2. Μπορισλάβ Στέρεβ, m5210160: «Εγώ ως μέλος της ομάδας των Luxury Fashion, επέλεξα (μαζί με την βοήθεια της συνάδελφου μου Φαίδρα Μεταξιτινού). Με την βοήθεια της θεωρίας που διδασκόμαστε στις διαλέξεις, έκανα τις αντίστοιχες αναλύσεις με ευκολία. Η εργασία αποτέλεσε βασικός παράγοντας για την κατανόηση της ύλης του μαθήματος, την απόκτηση πρακτικών γνώσεων στην σημειωτική ανάλυση και στην εξοικείωση με τη χρήση της σειράς λογισμικού Microsoft Office. Παράλληλα, παρόλο που η ομάδα αποτελούνταν από πολλά μέλη, μπορέσαμε να αντιμετωπίσουμε τις ελάχιστες δυσκολίες που δημιουργήθηκαν και να επιτύχουμε την αρμονική συγγραφή και παρουσίαση της εργασίας. Συνεργαστήκαμε ομαλά, κάνοντας πολλές πρόβες και διορθώσεις, ασκώντας εποικοδομητική κριτική ο ένας στον άλλον, βρίσκοντας πάντα την ιδανική λύση κάθε εμποδίου. Ένιωσα ευχάριστα καθ’ όλη την διάρκεια του έργου και είχα την δυνατότητα να συνεργαστώ με μια εξαιρετική ομάδα, όπου ο καθένας προσέφερε τις ικανότητές του, ώστε το σύνολο να πάει μπροστά. Επίσης είχα την ευκαιρία να έχω τον ρόλο συντονιστή μιας πολυμελούς ομάδας, κάτι που ήταν υπεύθυνο, αγχωτικό, αλλά και πάρα πολύ συναρπαστικό. 9/10 - θα το ξαναέκανα!» 37

Luxury Fashion vs Fast Fashion 3. Αναστασία Νικολάκη, m5210112: Ήταν η πρώτη φορά που κλήθηκα να φέρω εις πέρας μια εργασία ως μέλος μιας ομάδας 6 ατόμων. Επέλεξα την διαφήμιση που ανέλυσα μέσω ενός site που περιείχε πολλές διαφημίσεις και που ο καθητής μοιράστηκε μαζί μας για αυτόν τον σκοπό. Ο κύριος λόγος που την επέλεξα ήταν γιατί θεώρησα πολύ ενδιαφέρον το θέμα που πραγματεύεται και μου προσέλκυσε από την αρχή το ενδιαφέρον. Η όλη αυτή εμπειρία μου έδωσε να καταλάβω πως η συνεργασία είναι μια δύσκολη διαδικασία και απαιτεί πολύ συντονισμό και προσπάθεια από όλα τα μέλη της ομάδας, πράγμα που κάποιες φορές δεν ήταν εφικτό να συμβεί. Ωστόσο, θεωρώ πως αποκόμισα πολλαπλά οφέλη τα οποία θα μου χρησιμεύσουν στην μετέπειτα επαγγελματική μου καριέρα. 4. Μαρία-Ασπασία Γιαννακού, m5210025: Λαμβάνοντας μέρος σε ομάδα στα πλαίσια της ακαδημαϊκής εκπαίδευσης και συγγράφοντας μια εργασία την οποία θα παρουσιάζαμε σε ακροατήριο (τους συμφοιτητές μας και τους καθηγητές του μαθήματος) το άγχος ήταν αυξημένο. Όμως μέσα από πολύ μελέτη και έρευνα και διαβάζοντας και τις σημειώσεις που μας είχαν δοθεί από τους καθηγητές μας ,άρχισα να αναπτύσσω τις σκέψεις μου και τα συμπεράσματα για την διαφήμιση που επέλεξα ,η οποία εκφράζει και την προτίμηση μου σχετικά με τα ρούχα . Άρχισα λοιπόν να συντάσσω το κομμάτι που είχα για την εργασία και στην συνέχεια μετά την ολοκλήρωση του Word ξεκίνησα να φτιάχνω και την παρουσίαση μου στο power point. Στο τέλος παρουσίασα την διαφήμιση στα υπόλοιπα μέλη της ομάδας και έπειτα αρχίσαμε να φτιάχνουμε την τελική παρουσίαση. Αυτό που έμαθα είναι ότι απαιτείται πολύς χρόνος ώστε να ολοκληρωθεί μια εργασία και πως μέσα στα πλαίσια μιας ομάδας χρειάζεται να είσαι συγκεντρωμένος και συνεργατικός ώστε να υπάρξουν ορθά αποτελέσματα. 5. Γιάννης Μαγγανάς, m5210052: Η εμπειρία μου με την ομάδα ήταν αρκετά καλή, δέθηκα πιο πολύ με τα μέλη και μετά την εργασία παρατηρώ ότι κάνουμε πιο πολύ παρέα και εκτός σχολής. Στο κομμάτι της προσωπικής μου δουλειάς για την εργασία, διάβασα τις διαφάνειες από το e-class ώστε να καταλάβω πως πρέπει να είναι ένα πρότυπο απάντησης καθώς και είδα την προτεινόμενη εργασία με την σοκολάτα, και έτσι έφτιαξα το Word το οποίο δημιουργήθηκε χωρίς ιδιαίτερη δυσκολία διότι μου άρεσε η διαφήμιση που επέλεξα και μου φάνηκε ενδιαφέρον να κάνω την ανάλυση αυτή συνειδητοποιώντας ταυτόχρονα τα ιδιαίτερα σημεία της που σταμάτησαν να είναι κρυμμένα λόγω της θεωρίας που έμαθα. Σε γενικές γραμμές είμαι ευχαριστημένος από από προσπάθεια της ομάδας και τη δική μου, αλλά και την παρουσίαση μας. 6. Δήμητρα Παπαδοπούλου, m5210128: Ανέλυσα μια διαφήμιση της H&M. Επέλεξα αυτή την μάρκα διότι άνηκα στην ομάδα των Fast fashion brands και είναι αρκετά γνωστή. Τελικά (αν και είχαμε αποφασίσει να παρουσιάσουμε 6 διαφορετικές μάρκες) κάναμε 2 άτομα για την Η&Μ. Την διαφήμιση βρήκα στο You Tube και αποφάσισα να την αναλύσω γιατί μου άρεσε που πήγαινε κόντρα σε πολλά στερεότυπα σχετικά με την μόδα και τα ρούχα. Στην συνέχεια έκανα την ανάλυση της διαφήμισης πάνω στην θεωρία που είχαμε διδακτή. Η μόνη πηγή που χρησιμοποίησα, ήταν για να μάθω περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την ανακύκλωση των ρούχων. Αφού ολοκλήρωσα την εργασία μου στο word και το power point την ένωσα με τα υπόλοιπα μέλη της ομάδας και στην συνέχεια μετά από συναντήσεις με την ομάδα αποφασίσαμε να αναλάβω και το κλείσιμο της παρουσίασης λέγοντας και τον επίλογο. Από την ομαδική αυτή εργασία πιστεύω πως πήρα εμπειρίες σχετικά με την συνεργασία με αρκετά άτομα άλλα και την διαχείριση συγκρούσεων με μόνο σκοπό την σωστή ολοκλήρωση της εργασίας. 38

Luxury Fashion vs Fast Fashion References Anon., 2020. Prada. [Online] Available at: https://www.prada.com/us/en/pradasphere/campaigns/2020/pre-fall- woman.html#component_text_modul [Accessed 09 05 2022]. Anon., 2021. MAYO CLINIC. [Online] Available at: https://www.mayoclinic.org/tests-procedures/feminizing-hormone-therapy/about/pac- 20385096 [Accessed 12 05 2022]. Anon., 2022. Block epapoutsia.gr. [Online] Available at: https://blog.epapoutsia.gr/%CE%B9%CF%83%CF%84%CE%BF%CF%81%CE%AF%CE%B1- %CF%84%CE%B7%CF%82-%CE%BC%CE%AC%CF%81%CE%BA%CE%B1%CF%82-lacoste- %CE%B1%CE%BB%CE%B9%CE%B3%CE%AC%CF%84%CE%BF%CF%81%CE%B1%CF%82- %CF%84%CE%AD%CE%BD%CE%B9%CF%82/?utm_source=google&utm_medium [Accessed 10 05 2022]. Anon., 2022. H&M.com. [Online] Available at: https://www2.hm.com/el_gr/customer-service/product-and-quality/viosimotita- proionton.html [Accessed 10 05 2022]. Anon., 2022. Wikipedia. [Online] Available at: https://en.wikipedia.org/wiki/Freja_Beha_Erichsen [Accessed 10 05 2022]. Anon., 2022. Wikipedia. [Online] Available at: https://en.wikipedia.org/wiki/Medusa [Accessed 11 05 2022]. Clardy, A., 2019. BatesMeron. [Online] Available at: https://batesmeron.com/10-famous-logos-with-hidden- messages/#:~:text=The%20Versace%20logo%20is%20the,they%20had%20no%20way%20back. [Accessed 11 05 2022]. papaioanou, D., 2022. Plastic Surgery. [Online] Available at: https://www.drpapaioannou.gr/%CE%B2%CE%AE%CE%BC%CE%B1%CF%84%CE%B1- %CE%B3%CE%B9%CE%B1-%CF%84%CE%B7%CE%BD- %CE%B1%CE%BB%CE%BB%CE%B1%CE%B3%CE%AE-%CF%86%CF%8D%CE%BB%CE%BF%CF%85/ [Accessed 11 05 2022]. Publicis Italy, 2020. Diesel. [Online] Available at: https://www.thedrum.com/creative-works/project/publicis-italy-diesel-francesca [Accessed 11 05 2022]. Πρωτοπαπαδάκης, Γ., 2022. Marketing Tips. [Online] Available at: https://www.marketing-tips.gr/2018/03/h-lacoste.html [Accessed 12 05 2022]. Bibliography Hall, S., 2010. In: Δίαυλος, ed. Αυτό σημαίνει αυτό, αυτό σημαίνει εκείνο. s.l.:s.n., p. all of them. 39

Luxury Fashion vs Fast Fashion ΕΥΧΑΡΙΣΤΟΥΜΕ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΑΣ 40