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Como o WordPress é escrito em PHP, uma linguagem de script automaticamente de acordo com as diretrizes para SEO, entre open source originalmente utilizada para o desenvolvimento outras funções. Embora exista uma infinidade de plugins na de aplicações de servidor, ao solicitar o conteúdo de uma pági- Internet que atendam a essa necessidade, não é indicado que na, o CMS executa os scripts em PHP e envia ao servidor para o usuário utilize mais de uma ferramenta em seu site, já que que a requisição possa ser exibida. O servidor prontamente isso pode acarretar em um conflito entre plugins ou prejudicar executa o código PHP. Ao ler os comandos, o sistema ativa to- o desempenho da página pelo excesso de recursos. dos os elementos dinâmicos, funcionais e de interface visual do site. A escolha do melhor plugin de SEO para WordPress não é uma tarefa fácil. Alguns temas WordPress vêm com suas próprias Entretanto, esse processo utiliza de forma intensiva os recur- configurações de SEO, mas é recomendável que o usuário adi- sos do sistema, que se torna cada vez mais lento à medida que cione uma solução com capacidade de dar mais velocidade e precisa executar mais scripts. Logo, sites com um maior volu- desempenho à página criada e gerenciada por meio do CMS. me de elementos têm, naturalmente, uma velocidade menor Listamos a seguir alguns dos principais plugins de SEO disponí- de carregamento. Isso se torna ainda mais crítico quando a veis para o Wordpress: hospedagem é compartilhada, já que os recursos do servidor são divididos para várias aplicações. • Yoast SEO: No quesito popularidade, o Yoast SEO se des- taca dos demais. O número de usuários ativos passa de 5 Já sabemos que a velocidade é um dos principais requisitos milhões e a avaliação média, feita por mais de 25 mil pes- de rankeamento de sites em motores de pesquisa. Um plugin soas, é de 5 estrelas. Este plugin de SEO oferece modelos para SEO em WordPress, armazena em cache uma versão das de títulos e meta descriptions que podem ser facilmente páginas anteriormente acessadas para exibi-las antes da res- utilizados, mesmo por quem não conta com muita base posta do servidor em um próximo acesso. Logo, quando um sobre o assunto. Porém, o atributo que mais chama aten- usuário visita um site pela segunda vez, já recebe a versão em ção dos utilizadores é a revisão de SEO que o Yoast realiza cache. Isso elimina a necessidade do WordPress de executar em cada uma de suas publicações. Basta definir a palavra- scripts PHP. O site se torna mais rápido e o servidor se torna -chave do conteúdo e o plugin vai analisar os pontos mais mais responsivo. importantes para a otimização, melhorando a escaneabi- lidade e evitando URLs repetidas. Além disso, ele verifica Além disso, muitas ferramentas de SEO otimizam metadados, se a palavra-chave foi utilizada nas áreas mais essenciais: sugerem melhorias na página, apontam a localização atual do título, intertítulos, URLs, meta description etc. site nos mecanismos de pesquisa, geram títulos e descrições • All in one SEO Pack: Um dos primeiros plugins focados Centro de Educação Tecnológica 101

em WordPress SEO, o All in One SEO Pack é também um post é mais adequado às técnicas de SEO, basta comparar dos mais populares. Como o nome sugere, a proposta é as avaliações que o SEOPressor realiza e optar pelos posts englobar tudo o que é importante para o SEO em um só que apresentam melhores resultados. Vale lembrar que plugin. Ele se destaca pela sua interface simples e alta- essas notas não se referem apenas aos conteúdos escri- mente intuitiva, o que o torna uma excelente opção para tos, mas também envolvem as imagens. O plugin indicará iniciantes. É importante ressaltar que, apesar da simplici- se elas contêm as tags necessárias para otimização. Por dade oferecida, o plugin não deixa a desejar na qualidade. fim, o programa é excelente para a estratégia de links in- Além disso, é possível alterar as configurações e diminuir ternos. Ele permite que você gerencie os links e os associe as responsabilidades automáticas do programa, deixando com uma palavra-chave ou frase específica. o usuário mais livre para realizar suas próprias alterações. • W3 Total Cache: Já mencionamos este plugin antes em Entre suas funcionalidades, se destaca a otimização auto- nossas aulas, e os motivos de ele ser novamente citado mática dos posts para os mecanismos de busca. Basta ins- são óbvios. É primordial garantir uma navegação rápida e talar o All in One SEO Pack e você verá seus títulos e tags ágil ao visitante, e é exatamente essa a maior qualidade automaticamente atualizados para atender melhor às exi- do W3 Total Cache. Com a utilização de recursos como a gências do algoritmo do Google e outros buscadores. compactação de arquivos e o armazenamento de caches • SEOPressor: O SEOPressor é outro plugin poderoso e mui- de página, o plugin promete melhorar a velocidade do site to utilizado para melhorar o tráfego orgânico de sites. Ele em até 10 vezes. acompanha um verdadeiro guia para a otimização de cada • SEO Image Optimizer: Imagens são elementos cruciais post. Se comparado com outros, seu principal diferencial para a experiência do visitante e para o rankeamento no diz respeito à forma como lida com as palavras-chave. A Google. Assim, é preciso muita atenção na hora de inserir ferramenta possibilita ao usuário buscar termos long tail conteúdos visuais para enriquecer suas postagens. Com (expressões de busca que apresentam maior especificida- o SEO Image Optmizer, essa tarefa é facilitada. Com fun- de) que sejam relacionados ao tema de sua preferência. cionamento simples e possibilidades de customização, o Além disso, ela realiza uma avaliação geral do SEO de cada plugin insere ALT tags em suas imagens de forma dinâmi- post e dá uma nota baseada no seu desempenho. Dessa ca e otimizada. Essas tags são responsáveis por contar ao forma, ela agrega em um só plugin os serviços que, geral- algoritmo do que se trata a figura em questão. Portanto, mente, exigiriam a instalação de mais de um programa. Se são essenciais para sua página alcançar uma posição me- você deseja realizar testes para descobrir qual modelo de lhor nos resultados de buscadores. 102 Inglês Instrumental e Webdesign

Analytics Marketing Analytics é uma área cada vez mais valorizada. Em vez de tomar decisões baseadas em opiniões e intuições, as empresas precisam analisar dados de desempenho para ter mais precisão e segurança nas estratégias. Essa é a área analí- tica do marketing, que permite criar estratégias mais precisas e eficientes com base em dados. As decisões, as campanhas e a criatividade devem ser embasa- das em análises de desempenho para a empresa não se perder no caminho. O Marketing Analytics está relacionado ao conceito de big data, que se refere à explosão de dados no mundo digital. Hoje as empresas têm uma infinidade de dados à disposição sobre o seu desempenho, o mercado, consumidores e concor- rentes. Afinal, (quase) tudo pode ser rastreado, monitorado e armazenado atualmente. Só que esses dados, por si só, não servem para nada, se a empresa não sabe como lidar com eles. Então, o Marketing Analytics é a área que vai se dedicar a eles: ao criar uma estrutura e uma cultura data driven, a empresa passa a rastrear, coletar e analisar dados de maneira estraté- gica, a fim de alcançar os seus objetivos de marketing. Dessa forma, o Marketing Analytics se revela uma das mais impor- tantes ferramentas de business intelligence, que se refere à transformação dos dados em inteligência como suporte para a gestão do negócio. Centro de Educação Tecnológica 103

Google Analytics Além disso, trata-se de um serviço gratuito — e que não deixa nada a desejar em relação às plataformas pagas. Sua interface O Google Analytics é o serviço oficial e gratuito de monitora- é amigável, ele é facilmente integrado a outros produtos, os- mento de Marketing Digital do Google. Sua principal função tenta uma enorme capacidade de processamento de dados e é a de coletar dados de acesso, comportamento e navegação oferece um conjunto generoso de funções, das mais básicas às em sites e aplicativos por meio de códigos de rastreamento e mais complexas. organizar essas informações em relatórios diversificados. O primeiro passo para utilizar o Google Analytics é acessar o Além de disponibilizar ricas análises de tráfego, a ferramenta site do serviço. Se você já tem alguma conta no Google, e es- auxilia webmasters na otimização de páginas, na condução de tiver logado, a página inicial do software abrirá automatica- testes e na tomada de decisões em negócios e estratégias de mente. Caso contrário, será necessário realizar o login ou que Marketing. Desde sua aquisição em 2005, a plataforma não você crie uma conta. Você deve estar logado na conta que de- parou de evoluir e, hoje, encontra-se em sua quarta geração, seja atrelar ao Google Analytics, então fique atento. Na página batizada de GA4. inicial, verá um botão escrito “Inscreva-se”. Depois de clicar nele, será redirecionado à página Nova Conta, para fazer seu O Google Analytics é considerado uma peça essencial dos sites cadastro. Após aceitar o contrato de termos e serviços, o Goo- na web, pois, sem ele, fica-se no escuro em relação aos re- gle Analytics irá gerar um número de identificação (ID). Cada sultados do site. O mercado hoje oferece uma vasta gama de site que você acompanhar pelo Analytics terá uma ID própria. soluções de monitoramento e análise de sites como o Adobe Analytics e o Mixpanel, aplicativos gratuitos para gerar mapas A ID é alfanumérica e serve apenas para distinguir o site ana- de calor como o Hotjar e o Crazyegg, e até softwares open lisado. Junto a ela, é gerado um código de acompanhamento. source que podem ser instalados no próprio servidor, como o Esse, sim, é o responsável pela análise e deverá ser inserido Matomo (antigo PWIKI) e o Open Web Analytics, entre outras. em todas as páginas que você deseja acompanhar no blog. O uso do Google Analytics não dispensa essas ferramentas, Principais Métricas do Google Analytics mas merece uma atenção especial, a começar pelo seu pro- prietário: quem melhor do que o Google para nos fornecer in- A dúvida mais comum de qualquer proprietário de um site é formações para otimizar a performance dos nossos conteúdos saber quantas pessoas visitaram o site em determinado perí- na internet? odo. E entender como o Google Analytics mensura as intera- 104 Inglês Instrumental e Webdesign

ções dos usuários é o primeiro passo para criar qualquer tipo nos leva a entender, uma “Rejeição” soa como um usuá- de relatório. rio que abandonou o site, rejeitando o seu conteúdo. Na verdade, não é exatamente isso. Esta métrica não leva em • Visitantes: Se refere literalmente a um usuário que acessa consideração um determinado número de segundos que o seu site. Um Visitante pode visitar o seu site várias vezes o usuário passou em seu site mas, sim, uma Sessão em dentro de um período, iniciar sua navegação por meio de que o usuário visitou apenas uma única página e saiu, sem diferentes canais (pesquisando no Google ou pelo Face- interagir com nenhuma outra página. book, por exemplo) navegar por diferentes páginas e gas- tar mais ou menos tempo a cada uma destas interações. Integração com o Wordpress • Hits: Toda e qualquer interação de um visitante com um Instalar o Google Analytics no Wordpress é essencial para site começa com um hit. Sempre que um Visitante acessa comprovar resultados ou tomar decisões mais estratégicas. alguma página com o Código de Acompanhamento insta- O plugin do Google Analytics mais famoso no WordPress é lado, um novo hit é recebido pelo Google Analytics. Este o MonsterInsights. Com mais de dois milhões de usuários e hit carrega, dentre várias outras informações, o IP, data e contando, o MonsterInsights é um plugin robusto de painel de hora do hit, versão do navegador, nome da página e URL. controle para o Google Analytics, que deverá dar conta de to- A cada nova página acessada ou durante sua navegação, das as suas necessidades de marketing. um usuário pode gerar vários hits. Este conjunto de da- dos, enviados por um mesmo Visitante, são reunidos nos A maior vantagem desse plugin está na sua habilidade de criar servidores do Google e agrupados em Sessões. relatórios customizados com base nos parâmetros da sua es- colha. Se você precisa apenas das funcionalidades básicas de • Sessão: Uma sessão pode ser entendida como um conjun- uma ferramenta analítica, O MonsterInsights oferece uma ver- to de hits gerados por um visitante ao navegar. Quando são Lite gratuita. Agora, caso você precise de mais opções, é o primeiro hit é gerado em uma página de destino, uma possível fazer upgrade para a versão Plus a partir de US$ 99,50 nova Sessão se inicia. E só acaba quando o visitante passa por ano – o que é uma ótima escolha para pequenos negócios. 30 minutos sem fazer nenhuma interação (nenhum novo hit), quando passa de meia-noite, quando o usuário clica Após instalar o MonsterInsights como qualquer outro plugin, em alguma UTM (URLs parametrizadas) ou quando o usu- volte para o painel de controle do WordPress. Uma nova opção ário navega entre diferentes subdomínios dentro de um chamada Insights deverá aparecer. Role um pouco para baixo mesmo site. para ver o botão Launch the Wizard! (Iniciar o Instalador!) e • Taxa de rejeição: A taxa de rejeição é uma das métricas que mais confunde os usuários. Como o próprio nome Centro de Educação Tecnológica 105

clique nele. Siga as instruções para completar a sua primeira add_action(‘wp_head’,’my_analytics’, 20); configuração - aqui é onde vcê precisará conectar o Monste- function my_analytics() { rInsights com a sua conta do Google Analytics. ?> <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics --> Completado o processo de instalação, retorne ao painel de <script async src=”https://www.googletagmanager.com/ controle e visualize seus relatórios por meio do menu Insights gtag/js?id=UA-26575989-48”></script> > Reports. <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; É possível ainda fazer a integração do GA ao Wordpress de for- function gtag(){dataLayer.push(arguments);} ma manual, sem a utilização de um plugin. Para isso, depois gtag(‘js’, new Date()); que você tiver logado na sua conta do Google Analytics, você gtag(‘config’, ‘UA-26575989-48’); precisará obter um código de rastreamento e colocá-lo no seu </script> site, no arquivo functions.php. Você precisará ainda ter um <?php tema filho instalado. } 1. Enquanto estiver no painel do WordPress, navegue até a Assim que tiver terminado, salve as alterações feitas clicando seção Aparência > Editor de Temas. no botão Atualizar arquivo. 2. Abra o arquivo functions.php na coluna à direita. 3. Adicione o seguinte trecho de código para o arquivo. Não se esqueça de substituir o ID de Rastreamento (em negri- to) com o seu próprio. 106 Inglês Instrumental e Webdesign

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