BRAND MANUAL 2020 1
Spis treści FDESIGN BRAND MANUAL 2020 Spis treści 1 Wstęp 7 Fotografia 9 Social Media 14 Przykłady materiałów 7.1 Inspiracje 2 Logotyp FDESIGN 7.2 Rodzaje zdjęć 9.1 Zdjęcia profilowe 14.1 Broszura łazienkowa i kuchenna 2.1 Zasady stosowania i warianty 7.3 Wskazania 2.1.1 Specjalne wersje logotypu 7.3.1 Nastrój 9.2 Język wizualny 14.2 Reklama prasowa 2.2 Rozmiary logotypu 7.3.2 Światło 2.3 Pole ochronne 7.3.3 Kompozycja 9.3 Facebook 14.3 Wizytówka 24 Niewłaściwe użycie 7.3.4 Perspektywa 2.5 Implementacja logotypu 7.3.5 Detale 9.4 Instagram 14.4 Papier firmowy 7.3.6 Ludzie 3 Znakowanie produktu 7.3.7 Opowiadanie historii 14.5 Stopka mail 3.1 Podstawowe zasady 7.3.8 Zdjęcia produktowe 10 Koncepcja targów 14.6 Rollup 4 Kolorystyka marki 8 Prezentacja produktów 4.1 Kolory podstawowe i uzupełniające 8.1 Podstawowe zasady 10.1 Koncepcja zewnętrznych targów handlowych 14.7 Baner 4.2 Niewłaściwe użycie 8.2 Koncepcja typograficzna 8.3 Formaty 10.2 Koncepcja wewnętrznych targów handlowych 14.8 Opakowania 5 Typografia 8.4 Materiał zdjęciowy 5.1 Podstawowa czcionka 8.5 Kadrowanie obrazów 14.9 Etykiety 5.1.1 Hierarchia stosowania 8.6 Typografia 5.2 Alternatywan czcionka 8.7 Typ obszaru i proporcje 11 Ikony 14.10 Karta gwarancyjna 5.2.1 Hierarchia stosowania 8.8 Kopia nagłówka na odległość 5.3 Standard zapisu marki i lini produktowych 8.9 Rozmiar logo 11.1 Ikony podstawy 14.11 Ekspozcyje 5.4 Niewłaściwe użycie 8.10.1 Format standardowy wysoki 8.10.2 Standardowy format poziomy 11.2 Zastosowanie 14.12 Flota samochodowa 6 Layout 6.1 Format główny pion 12 Prezentacje 6.2 Format główny poziom 12.1 Podstawowe zasady 6.3 Pozycja i rozmiar logo 12.2 Layout 6.4 Marginesy 12.3 Wykresy i tabele 2
O marce FDESIGN BRAND MANUAL 2020 1. Wstęp Identyfikacja wizualna marki FDESIGN oparta jest na 5 kluczowych elementach, które stanowią: 1. Logotyp marki 2. Kolorystyka 3. Typografia 4. Key visual 5. Styl prezentowania (motywy inspirowane produktów naturą + aple (fotografie aranżacyjne kolorystyczne) i produktowe) Strona 5 Strona 14 Strona 19 Strona 17 Strona 26 3
O marce FDESIGN BRAND MANUAL 2020 4 FDESIGN to kolekcje baterii i akcesoriów dla łazienek i kuchni reprezentujące doskonałe wzornictwo i wysokie walory funkcjonalne. Marka została stworzona z myślą o przyszłości i odzwierciedla odpowiedzialność producenta za korzystanie zasobów naturalnych.
Logotyp FDESIGN BRAND MANUAL 2020 5 2. Logotyp FDESIGN Znak zawiera dwupoziomową symbolikę, zarówno semantyczną (F jak Ferro, Form, Function, Future; D - skrót od Design) jak i symboliczną, gdzie F to uproszczony kształt baterii, a forma litery D zbudowana jest na kształcie liścia i kropli wody. W ten sposób logotyp podkreśla najważniejsze atrybuty marki i inspiracje czerpane z natury i świata designu.
Logotyp FDESIGN BRAND MANUAL 2020 2.1 Sygnatura FD Pełny logotyp Podstawowe zasady Zastosowanie: Zastosowanie: Logo jest podstawowym elementem identyfikującym - znakowanie produktu - wszędzie gdzie komunikujemy pełną nazwę kolekcji: broszury, materiały markę i należące do niej produkty. Przybiera ono - element ozdobny, uzupełniający reklamowe, etykiety produktowe, ekspozytory, POS, itp. pełną formę, bądź występuje jako sygnatura utworzona z połączonych liter F oraz D += występujących w podstawowym wariancie logotypu. += Proporcje logotypu są zdefiniowane i nie jest dozwolone ich zmienianie. 6 Zarówno sygnet znaku FDESIGN jak i pełna forma znaku ma formę typograficzną. Sygnet bazuje na połączeniu liter F i D. Pełny znak został oparty na foncie Mirai, stosowanym w komunikacji brandów Ferro, Ferro Group oraz Novaservis. W materiałach komunikacyjnych formą zalecaną jest pełen logotyp FDESIGN. Sygnatura zasadniczo ma zastosowanie do znakowania produktów oraz jako forma ozdobna i uzupełniająca komunikację. Sygnatura FD (wariant 2) Sygnatura może występować również jako znak wpisany w kształt liścia/kropli, co ma zastosowanie przede wszystkim w materiałach marketingowych jako ozdobnik, wyróżnik.
Logotyp FDESIGN BRAND MANUAL 2020 7 2.1.2 Wersje logotypu Logo musi być dobrze widoczne we wszystkich aplikacjach. Aby zapewnić wystarczający kontrast między logotypem a tłem, nalezy używać wariantu najbardziej kontrastowego. Na jasnych tłach używamy logo w zieleni FOREST BIOME zaś na ciemnych - wariantu białego. Wariant z czarnym logo jest używany do wyjątków tam, gdzie użycie wesji barwnej nie jest możliwe (wydruki czarno-białe, itp.). W przypadku stosowania logotypu na aplach kolorystycznych zalecane jest używanie tła w kolorze podstawowym FOREST BIOME.
2.1.1 Specjalne wersje logotypu Dopuszcza się używania innych wersji kolorystycznych logotypu dla uzyskania świadomego efektu dekoracyjnego. Użycie takie powinno być świadomnie i z zachowaniem estetyki marki. 8
Logotyp FDESIGN BRAND MANUAL 2020 2.3 12 mm Rozmiary logotypu Optymalna wysokość logotypu dla formatu A4 to 12 mm Rozmiar logo zależy od poszczególnych zastosowań i ostatecznego formatu publikacji. Aby zapewnić 6 mm czytelność logo, należy zachować minimalny wymiar. Minimalna wysokość logotypu Zaleca się użycie optymalnego rozmiaru dla danego w druku to 6 mm formatu. 9
Logotyp FDESIGN BRAND MANUAL 2020 10 2.4 Pole ochronne Optymalne wymiary pola ochronnego to 100% wysokości sygnatury FD. Jest to minimalna odległość jaką muszą zachować inne elementy od krawędzi logotypu. W tej przestrzeni nie należy umieszczać typografii ani innych elementów graficznych.
Logotyp FDESIGN BRAND MANUAL 2020 2.5 Logotyp nie może być w wielu kolorach Niewłaściwe użycie Logotyp nie może mieć podcienia czy innych efektów Logotyp nie może mieć zmienianych proporcji Aby zapewnić czytelność znaku i właściwą Logotyp nie może mieć obrysu identyfikację brandu należy używać logotypu Logotyp nie może być przekrzywiony w sposób prawidłowy. Logotyp musi zawsze Logotyp nie może mieć gradientu mieć swoje wzorcowe proporcje i nie może być Logotyp nie może być pogrubiony modyfikowane bardziej niż jest to przewidziane. Stosowanie innych kolorów , jak również stylizowanie 11 np. poprzez cieniowanie jest niedozwolone.
Logotyp ARMATURA ŁAZIENKOWA I KUCHENNA FDESIGN BRAND MANUAL 2020 2.6 KOLEKCJE BATERII ŁAZIENKOWYCH I KUCHENNYCH Implementacja logotypu FDESIGN /fdesign W1 • 6/2020 Logotyp FDESIGN na broszurach i materiałach ul. Przemysłowa 7 /f_design drukowanych umieszczamy w górnym prawym 32-050 Skawina /f_design_official rogu uwzględniając wszystkie wskazania dotyczące Polska wielkości, kolorystyki, proporcji oraz pola ochronnego. T: +48 12 25 62 100 W przypadku materiałów drukowanych takich F: +48 12 27 67 606 jak broszury, katalogi, druki ofertowe logotyp E: [email protected] umieszczony jest przy górnej krawędzi w pozycji wyśrodkowanej. www.f-design.pl Konieczne jest uwzględnienie wskazań dotyczących www.fdesign.pl wielkości, kolorystyki, proporcji oraz pola ochronnego. Proporcje różnią się w zależności od materiału i zostały określone w dalszej części Brand Booka. 12
Znakowanie produktu FDESIGN BRAND MANUAL 2020 13 3. Znakowanie produktu Produkty FDESIGN znakowane są za pomocą sygnatury FD. Znak nanoszony jest na uchwyty baterii w przypadku produktów, których forma pozwala na takie oznaczenie. Dopuszczalne jest znakowanie produktów w innych miejscach (np. na korpusie baterii) wszędzie tam, gdzie forma baterii (uchwytu) na to nie pozwala. W przypadku baterii łazienkowych i kuchennych w polu znakowania występują również oznaczenia ciepłej i zimnej wody, które powinny być nanoszone z uwzględnieniem obowiązujących proporcji.
Znakowanie produktu FDESIGN BRAND MANUAL 2020 14 3.1 Podstawowe zasady Standardowy rozmiar nanoszonej sygnatury wynosi 7 x 7 mm. Oznaczenia zimnej i ciepłej wody stanowią kształt poprzecznej belki litery F z sygnetu. Znajdują się w tym samym położeniu (horyzontalnie) oraz posiadają tę samą długość i grubość. Należy zwrócić uwagę, że w przypadku mniejszego pola znakowania nie ulegają zmianie wielkości i grubości poszczególnych elementów, a jedynie odległości pomiędzy nimi. 38 mm 7 mm 28 mm 7 mm 7 mm 7 mm
Kolory FDESIGN BRAND MANUAL 2020 15 4. Kolorystyka marki Jako kolor wiodący dla brandu proponujemy zieleń Forest biome, która, podobnie jak inne barwy inspirowane naturą, w ostatnich sezonach króluje we wnętrzach. Forest biome wyraźnie odwołuje się do przyrody, to także barwa szlachetnych wykończeń, kolor tajemniczy, ekstrawagancki, ale przede wszystkim wyrafinowany i urzekający. Symbolizuje 2 obszary (również eksponowane w brandzie FDesign) 1. elegancja i luksus 2. natura: gęste lasy, głębokie morze, bujna roślinność Symbolizuje szlachetność, bogactwo, prestiż i wyrafinowanie, ale także roślinną świeżość, witalność i harmonię. Te odwołania są spójne z filozofią FDesign, i elementów tożsamości tej marki, takich jak: - wyrafinowana forma, marka pozycjonowana wyżej, - dbałość o środowisko poprzez ofertę produktów oszczędzających wodę, ich jakość, promowanie zrównoważonej konsumpcji (m.in. opakowania, serwis, 7-letnia gwarancja - produkt na lata)
Kolory FDESIGN BRAND MANUAL 2020 16 Forest Biome to kolor, który stanowi element silnie identyfikujący markę, a równocześnie harmonijnie komponuje się ze szlachetnymi wykończeniami w czerni, złocie, chromie oraz rose gold.
Kolory FDESIGN BRAND MANUAL 2020 4.1 Zieleń - kolor wiodący dla komunikacji marki FDESIGN Kolory podstawowe Specyfikacja barwy i uzupełniające C=86 M=41 Y=57 K=43 R=20 G=82 B=79 #14524f PANTONE 19-5230 FOREST BIOME Granat - kolor dopełniający dla zielonej barwy Rose Gold - kolor uzupełniający. Stosowany Grafit - używany jako kolor podstawowy Jasnoszary - używany jako kolor dopełniający, Biały - używany jako kolor logotypów podstawowej. Ma zastosowanie również dla w przypadku drobnych elementów ozdobnych typografii. nie używany jako kolor dominujący oraz element i tekstów na ciemnych tłach większych apli kolorystycznych, jako barwa oraz uszlachetnień. tła materiałów drukowanych i na digital mogąca pełnić rolę wyróżnika (np. kolekcji). Specyfikacja barwy Specyfikacja barwy Specyfikacja barwy Specyfikacja barwy Specyfikacja barwy C=6 M=31 Y=38 K=0 C=0 M=0 Y=0 K=90 C=0 M=0 Y=0 K=10 C=0 M=0 Y=0 =K0 C=97 M=81 Y=39 K=38 R=237 G=189 B=160 R=60 G=60 B=59 R=237 G=237 B=237 R=255 G=255 B=255 R=31 G=48 B=38 #edbda0 #3c3c3b #ededed #ffffff #1f3050 PANTONE 876C / 20-0028 TPM RAL 6015 RAL 9003 RAL 9016 PANTONE Black C PANTONE Cool Gray 1 C 17
Kolory FDESIGN BRAND MANUAL 2020 18 4.2 Key Visual W pierwszym etapie komunikacji marki wykorzystywany jest key visual w postaci motywu botanicznego wybarwionego w odcieniu Forest Biome (kolor marki FDESIGN). Motyw ten wykorzystywany jest w postaci większych apli m.in. na następujących nośnikach: - prezentacja - reklama - karta gwarancyjna - roll-up - nośniki online Dopuszcza się stosowanie analogicznie skomponowanych motywów nawiązujących do przyrody, jednak w tym zakresie ważne jest konsekwentne stosowanie w określonym czasie.
Kolory FDESIGN BRAND MANUAL 2020 4.3 Liquos cullest occuptur, Liquos cullest occuptur, Niedozwolone użycie ari venimai onsecto ari venimai onsecto occae occae Należy unikać nie rekomendowanych zestawień kolorystycznych a szczególnie tych przedstawionych. exped moluptas rehendae. Ent, quisimpos exped moluptas rehendae. Ent, quisimpos aut aut arcias assusci minciliquis magni sequos modis sita consent, tendit aborissi a soles autae. arcias assusci minciliquis magni sequos modis Delloribus mincidi dolorio. Ullore num vendercius, ut quate labo. Laboritatur, omnim sita consent, tendit aborissi a soles autae. Delloribus mincidi dolorio. Ullore num vendercius, ut quate labo. Laboritatur, omnim Liquos cullest occuptur, Liquos cullest occuptur, ari venimai onsecto ari venimai onsecto occae occae exped moluptas rehendae. Ent, quisimpos exped moluptas rehendae. Ent, quisimpos aut arcias assusci minciliquis magni sequos aut arcias assusci minciliquis magni sequos modis sita consent, tendit aborissi a soles autae. modis sita consent, tendit aborissi a soles autae. Delloribus mincidi dolorio. Ullore num vendercius, Delloribus mincidi dolorio. Ullore num vendercius, ut quate labo. Laboritatur, omnim ut quate labo. Laboritatur, omnim 19
Typografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 20 5. Typografia Typografia w przypadku brandu FDesign odgrywa (obok kolorystyki) funkcje silnie identyfikującą, stanowiącą istotny element systemu komunikacji brandu. Ważne jest konsekwentne stosowanie określonej typografii wraz z poprawną hierarchią, zarówno na nośnikach drukowanych jak i w mediach elektronicznych.
Typografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 5.1 35Thin Nazwa serii w zapisie fontem MIRAI Light: Podstawowa czcionka 45Light (Print) 55Regular FLUSSO 65Medium PINEA Czcionka komunikacji FDESIGN to MIRAI w wersji 85Bold BREZZA LIGHT, która powinna być używana we wszystkich 95Black zastosowaniach gdzie nie zachodzi obawa o prawidłowe o jej prawidłowe wyświetlanie. Czyli we wszystkich materiałach zamkniętych(bez możliwości edycji przez użytkownika). Dopuszcza się używania w wyjątkowych przypadkach wersję REGULAR oraz BOLD Należy unikać stosowania innych rodzajów czcionek. 21
Typografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 5.1.1 H1 - Nagłówki używane jako tytuły działów IBUSAERC HILLACIA CORENT Podstawowa czcionka Mirai Light 36/36 con conempor audi hierarchia stosowania (Print) H2 - podtytuły służące do opisywania działu QUAME SINCI ANDIS ESTRUPTAE PEDI podstawowego cori re minvelia consed Rozróżniamy kilka typów zastosowań typografi Mirai Light 18/21 w komunikacji FDESIGN i dzielimy je na: EREHEND ICIDITISIM CON COR SERIBUS NULPARUM H3 - podtytuły jako kolejny stopień uzupełniając erehend iciditisim con cor seribus nulparum Mirai Light 9/12 P1 - Tekst ciągły Ibusaerc hillacia corent la cus ellam, con conempor audi dolest quaeris exerfernam doluptate suntiatur, officiis Mirai Light 9/12 milibus etur as rernam, et et volupit atiisitatur, erehend iciditisim con cor seribus nulparum, torpore hendam, cust as qui ut fugitat inciatquo dolorae num rerro ditatustrum qui blaciatquo ma sitaqui dolorere, inctotae P2 - Tekst ciągły uzupełniający conem. Erehend iciditisim con cor seribus nulparum, torpore hendam, cust as qui ut fugitat inciatquo dolorae Mirai Light 7/9 num rerro ditatustrum qui blaciatquo ma sitaqui dolorere, inctotae conem. Hero P3 - Tekst do zapisywania szczególnych Ibusaerc hillacia corent la cus ellam, con conempor audi dolest quaeris exerfernam doluptate suntiatur, officiis milibus etur as rernam, informacji typu cytaty, wskazówki. et et volupit atiisitatur, erehend iciditisim con cor seribus nulparum, torpore hendam, cust as qui ut fugitat inciatquo dolorae num rerro Mirai Light 12/14 ditatustrum qui blaciatquo ma sitaqui dolorere, inctotae conem. Erehend iciditisim con cor seribus nulparum, torpore hendam, cust as qui ut (Rozstrzelenie liter +80) fugitat inciatquo dolorae num rerro ditatustrum qui blaciatquo ma sitaqui dolorere, inctotae conem. EREHEND ICIDITISIM CON COR SERIBUS NULPARUM erehend iciditisim con cor seribus nulparum Special - dopuszcza się dla podkreślenia istotnych Ibusaerc hillacia corent la cus ellam, con conempor audi dolest quaeris exerfernam doluptate suntiatur, informacji używanie dla każdego z wariantu H i P officiis milibus etur as rernam, et et volupit atiisitatur, erehend iciditisim con cor seribus nulparum, użycie wariantu REGULAR I BOLD. torpore hendam, cust as qui ut fugitat inciatquo dolorae num rerro ditatustrum qui blaciatquo ma sitaqui Mirai Light dolorere, inctotae conem. Erehend iciditisim con cor seribus nulparum, torpore hendam, cust as qui ut fugitat Mirai Bold inciatquo dolorae num rerro ditatustrum qui blaciatquo ma sitaqui dolorere, inctotae conem. 22
Typografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 5.2 45Light Nazwa serii w zapisie fontem AVENIR Light: Alternatywna czcionka 55Regular (Digital - e-mail, web, office) FLUSSO 85Bold PINEA Czcionka komunikacji FDESIGN na potrzeby BREZZA zastosowań Digital(wymienione poniżej) to AVENIR w wersji LIGHT. Dopuszcza się używania w wyjątkowych przypadkach wersję REGULAR oraz BOLD. Należy unikać stosowania innych rodzajów czcionek. Zasotosowanie czcionki AVENIR dotyczy wszelkich możliwych tekstów, gdzie zachodzi obawa o poprawne wyświetlanie się czcionki wiodącej MIARI (użytkowanik, adresat nie ma jej zainstalowanej i może się ona nie prawidłowo wyświetlać) a są to m.in.: - korespondencja e-mail, - strona internetowa, - dokumenty i papier firmowy, - stopka e-mail, - prezentacje 23
Typografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 5.2.1 H1 - Nagłówki używane jako tytuły działów IBUSAERC HILLACIA CORENT Alternatywna czcionka AVENIR Light 36/36 con conempor audi hierarchia stosowania (Digital - e-mail, web, office) H2 - podtytuły służące do opisywania działu QUAME SINCI ANDIS ESTRUPTAE PEDI podstawowego cori re minvelia consed Rozróżniamy kilka typów zastosowań typografi AVENIR Light 18/21 w komunikacji FDESIGN i dzielimy je na: EREHEND ICIDITISIM CON COR SERIBUS NULPARUM H3 - podtytuły jako kolejny stopień uzupełniając erehend iciditisim con cor seribus nulparum AVENIR Light 9/12 P1 - Tekst ciągły Ibusaerc hillacia corent la cus ellam, con conempor audi dolest quaeris exerfernam doluptate suntiatur, officiis AVENIR Light 9/12 milibus etur as rernam, et et volupit atiisitatur, erehend iciditisim con cor seribus nulparum, torpore hendam, cust as qui ut fugitat inciatquo dolorae num rerro ditatustrum qui blaciatquo ma sitaqui dolorere, inctotae conem. Erehend P2 - Tekst ciągły uzupełniający iciditisim con cor seribus nulparum, torpore hendam, cust as qui ut fugitat inciatquo dolorae num rerro ditatustrum AVENIR Light 7/9 qui blaciatquo ma sitaqui dolorere, inctotae conem. Hero P3 - Tekst do zapisywania szczególnych Ibusaerc hillacia corent la cus ellam, con conempor audi dolest quaeris exerfernam doluptate suntiatur, officiis milibus etur as rernam, et et informacji typu cytaty, wskazówki. volupit atiisitatur, erehend iciditisim con cor seribus nulparum, torpore hendam, cust as qui ut fugitat inciatquo dolorae num rerro ditatustrum AVENIR Light 12/14 qui blaciatquo ma sitaqui dolorere, inctotae conem. Erehend iciditisim con cor seribus nulparum, torpore hendam, cust as qui ut fugitat (Rozstrzelenie liter +80) inciatquo dolorae num rerro ditatustrum qui blaciatquo ma sitaqui dolorere, inctotae conem. EREHEND ICIDITISIM CON COR SERIBUS NULPARUM erehend iciditisim con cor seribus nulparum Special - dopuszcza się dla podkreślenia istotnych Ibusaerc hillacia corent la cus ellam, con conempor audi dolest quaeris exerfernam doluptate suntiatur, informacji używanie dla każdego z wariantu H i P officiis milibus etur as rernam, et et volupit atiisitatur, erehend iciditisim con cor seribus nulparum, użycie wariantu REGULAR I BOLD. torpore hendam, cust as qui ut fugitat inciatquo dolorae num rerro ditatustrum qui blaciatquo ma sitaqui AVENIR Light dolorere, inctotae conem. Erehend iciditisim con cor seribus nulparum, torpore hendam, cust as qui ut fugitat AVENIR Bold inciatquo dolorae num rerro ditatustrum qui blaciatquo ma sitaqui dolorere, inctotae conem. 24
Typografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 25 5.3 FDESIGN Standard zapisu marki i linii produktowych The essence of design Istotnym elementem w ciągłości komunikacji ARDESIA marki jest jednolite formatowanie nazwy marki, hasła marki i nazw linii produktów. Dla nazwy marki Industrialny szyk i nazwy linii produktowej stosuje się wyłącznie zapis w WERSALIKACH (duże litery) wyróżniając przy tym nazwę własną z posród tekstu. Zasada ta odnosi się do tekstu ciągłego oraz tytułów. Hasła imigowe pisane powinny być zaś jako minuskuły (małe litery). Zasada dotyczy zarówno hasła dla marki jak i lini produktowej. PINEA BREZZA
Typografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 5.4 Liquos cullest occuptur, Liquos cullest Niedozwolone użycie ARI VENIMAI ONSECTO occuptur, ari venimai occae onsecto occae Należy unikać nie rekomendowanych zestawień typograficznych a szczególnie tych przedstawionych. exped moluptas rehendae. Ent, quisimpos AUT exped moluptas rehendae. Ent, quisimpos aut ARCIAS ASSUSCI MINCILIQUIS MAGNI SEQUOS MODIS SITA CONSENT, TENDIT ABOrissi a soles arcias assusci minciliquis magni sequos modis autae. Delloribus mincidi dolorio. Ullore num vendercius, ut quate labo. Laboritatur, omnim sita consent, tendit aborissi a soles autae. Delloribus mincidi dolorio. Ullore num vendercius, ut quate labo. Laboritatur, omnim Liquos cullest Liquos cullest occuptur, ari occuptur, ari venimai venimai onsecto occae onsecto occae exped moluptas rehendae. Ent, quisimpos aut exped moluptas rehendae. Ent, quisimpos arcias assusci minciliquis magni sequos modis aut arcias assusci minciliquis magni sequos sita consent, tendit aborissi a soles autae. modis sita consent, tendit aborissi a soles Delloribus mincidi dolorio. Ullore num vendercius, autae. Delloribus mincidi dolorio. Ullore num ut quate labo. Laboritatur, omnim vendercius, ut quate labo. Laboritatur, omnim 26
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 27 7. Fotografia
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 28 7.1 Inspiracje Marka i kolekcje wyraźnie odwołują się do natury i jej wyrafinowanych, harmonijnych form. Ma to również odzwierciedlenie w przywoływaniu inspiracji poprzez fotografie natury, faktur, materiałów, organicznych form. W tym zakresie zastosowanie maja fotografie przedstawiające zieleń i głęboki granat - kolor morskiej głębi. Zdjęcia form przyrodniczych znajdują zastosowanie w materiałach ilustracyjnych, komunikacji w social mediach. Ważne jest kolorystyczne dopasowanie fotografii - podobnie jak w zamieszczonych kolażach.
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 29 7.1 Inspiracje Marka i kolekcje wyraźnie odwołują się do natury i jej wyrafinowanych, harmonijnych form. Ma to również odzwierciedlenie w przywoływaniu inspiracji poprzez fotografie natury, faktur, materiałów, organicznych form. W tym zakresie zastosowanie maja fotografie przedstawiające zieleń i głęboki granat - kolor morskiej głębi. Zdjęcia form przyrodniczych znajdują zastosowanie w materiałach ilustracyjnych, komunikacji w social mediach. Ważne jest kolorystyczne dopasowanie fotografii - podobnie jak w zamieszczonych kolażach.
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 7.2 Lifestyle Rodzaje zdjęć W komunikacji FDESIGN rozróżniamy 4 podstawowe rodzaje zdjęć, są to: Zdjęcia aranżacyjne Full View, które Zdjęcie aranżacyjne Close Up, które Zdjęcia emocjonalne Lifestyle, które Zdjęcia produktowe Packshot, które prezentują w sposób ogólny wnętrze, powinny w najlepszy możliwy sposób powinny wspierać komunikację powinny w sposób ustandaryzowany jego styl i produkt. Celem takich ujęć jest prezentować walory estetyczne i budować nastrój. W zdjęciach tych prezentować produkt. Produkt powinien pokazanie jak dany produkt uzupełnia i funkcjonalne produktu. dopuszcza się możliwość użycia być fotografowany w najbardziej wnętrze, pasując do pozostałych wizerunku ludzi, zwierząt, natury itp. możliwym czystym otoczeniu i nie elementów aranżacji, stanowiąc ciekawy, oraz różnego rodzaju akcesoriów, posiadać defektów w postaci odbić atrakcyjny detal w całości. naturalnie występujących we wnętrzu otoczenia. W przypadku zdjęć (w łazience i kuchni). lustrzanych powierzchni (chrom, rose gold itp.) zaleca się postprodukcję usuwającą skazy a przy tym modelującą formę. 30
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 31 7.3 Wskazania Zdjęcia miają oddawać minimalistyczny, a jednocześnie żywy styl życia. Autentyczna scena powinna być wybrana zgodnie z wizualnymi atrybutami, takimi jak proporcje i materiały, a także aspekty funkcjonalne. Szczególnie ważne jest, aby potencjalni klienci mogli łatwo identyfikować się ze sceną, aby stworzyć jak największą atrakcyjność produktu.
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 32 7.3.1 Nastrój Kluczowym elementem komunikacji marki FDESIGN jest prezentacja produktu i nastroju wokół niego. Komunikacja powinna być jasno ukierunkowana w stronę prezentacji proekologicznych aspiracji marki. Należy unikać sztucznych i ekstrawaganckich kolorów rekwizytów lub światła. Celem jest zaoferowanie klientowi możliwości identyfikacji poprzez znane mu środowisko, którego realizacja wizualna przypomina mu jego własny dom lub wnętrze, do którego aspiruje.
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 33 7.3.2 Światło Każda scena powinna być dobrze oświetlona. Najważniejszym zadaniem światła jest wydobycie klimatu/nastroju ale i walorów produktu. Światło powinno być maksymalnie korzystne dla prezentacji produktu. Należy unikać refleksów świetlnych i świateł o zimnej barwie.
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 34 7.3.3 Kompozycja Najważniejsze w kompozycji zdjęcia jest wyraźne wyeksponowanie produktu.
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 35 7.3.5 Detale Akcesoria i dodatki powinny być wykorzystane jako elementy wzbogacające i budujące klimat. Nie mogą jednak dominować i odciągać uwagi. Dodatki powinny być dobrze dobrane kolorystycznie, wtapiać się w otoczenie i pasować kontekstem.
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 36 7.3.6 Ludzie Postaci ludzi są istotnym elementem komunikacji. Najważniejsze przy użyciu fotografii z postaciami jest uzyskanie efektu naturalności. Zdjęcia nie mogą dawać wrażenia że sa pozowane, mają sprawiać wrażenie intymności ujęcia i uchwycenia prywatnego momentu. Jeśli jest to możliwe ludzie powinni być fotografowani w interakcji z armaturą. Zabronione jest wykorzystywanie zdjęć o podtekście erotycznym, jednak dopuszcza się częściową nagość (typu mężczyzna bez koszulki, osoba pod prysznicem z nie widocznymi miejscami intymnymi).
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 37 7.3.7 Budowanie historii Zdjęcia aranżacyjne wykorzystywane są do kreowania narracji o marce i stylu życia. Dlatego przy tworzeniu sesji zdjęciowej warto skupić się na wykonaniu kilku dodatkowych kadrów detali aranżacji, funkcji produktu, złapać chwile korzystania z produktu. Zdjęcia powinny zawierać kadry wykonane z różnych perspektyw, prezentować detale kreujące atmosferę oraz komponować się w jedną spójną całość.
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 38 7.3.8 Zdjęcia produktowe Każdy produkt powinien być fotografowany w ten sam sposób. Ważne jest utrzymanie jednolitego stylu prezentacji każdego z produktów biorąc pod uwagę następujące parametry: - kąt fotografowanego produktu (półprofil lekko z góry) - orientacja od lewej do prawej (korpus baterii z lewej z wylewką idącą do prawej strony) - zredukowane odbicia w lustrzanych powierzchniach (chrom, rose gold itp.) - utrzymanie proporcji w linii (wzajemnej wielkości produktów) - produkt powinien być prosty, bez zniekształceń w pionie i poziomie - produkt nie może posiadać dominanty kolorystycznej (najbardziej neutralny kolor) - zdjęcia produktów powinny być ujednolicone kolorystycznie względem siebie (ten sam odcień i cienie na jednakowych powierzchniach)
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 39 10. Ikony Ikony informują o funkcjach oraz atrybutach produktu i znajdują zastosowanie w materiałach prezentujących produkt i jego cechy. Ikony są umiejscowione w odniesieniu do konkretnych produktów i kolekcji, precyzyjnie wskazując na cechy danego artykułu (cennik, katalog, prezentacja, strona www).
Ikony FDESIGN BRAND MANUAL 2020 10.1 7 Eco Ikony podstawy Gwarancja Linearna forma ikon zapewnia czytelność informacji. Termostat Wyciągana Wyciągana Natrysk / Obrotowa Cold start Giętka Składana wylewka rączka strumień wylewka wylewka wylewka Ikony FDESIGN występują w kolorze natrysku zielonym Forest Biome (lub alternatywnie w białym, jeśli prezentowane są na kontrastowym tle) i posiadają obwiednię w dedykowanym kształcie, nawiązującym do sygnetu logotypu. Nie stosujemy ikon w materiałach wizerunkowych, bezpośrednio na zdjęciach aranżacyjnych lub renderach. Click-Clak 40
Ikony FDESIGN BRAND MANUAL 2020 10.1 ARDESIA Ikony użycie Omnis magnis W przykładzie zaprezentowano prawidłowe nonsectas et velenihit użycie ikon w odniesieniu do konkretnego as sim dolorro ipient produktu. provitatae. Bustor adisit vel mo et ute officae serferRo eum alitas aut volumque dolorae peruptatquae exerum, consed quae inuscid qui doleni aces et ullis net ut unt et aut vel experore, omnimaxim el ium accullique eumene.Fuga. Epudiciisi ut ipsum et possit hiti ditatur, invendi gendae conseque nihil ipsuntem ate earibus. UMYWALKA NATRYSK WANNA 7 7 7 Bateria bidetowa Bateria natryskowa ścienna Bateria wannowa stojąca black/chrom ścienna black/chrom automatyczny przełącznik BAQ7BLC wanna/natrysk z blokadą BAQ6BLC black/chrom BAQ1BLC 41 41 41
Fotografia FDESIGN BRAND MANUAL 2020 14. Przykłady materiałów 42
Przykłady materiałów ARMATURA ŁAZIENKOWA I KUCHENNA FDESIGN BRAND MANUAL 2020 14.1 KOLEKCJE BATERII ŁAZIENKOWYCH Broszura łazienkowa FDESIGN /fdesign W1 • 6/2020 Dla wzmocnienia przekazu wizerunkowego ul. Przemysłowa 7 /f_design oraz ekologicznych atrybutów marki 32-050 Skawina /f_design_official w materiałach drukowanych stosuje się Polska papiery specjalne: - papier barwiony w masie w dopasowanej T: +48 12 25 62 100 kolorystyce dla okładek F: +48 12 27 67 606 E: [email protected] Papier: Antalis Keaykolour Zielony Ciemny 300g www.f-design.pl ARMATURA ŁAZIENKOWA I KUCHENNA www.fdesign.pl KOLEKCJE BATERII ŁAZIENKOWYCH FDESIGN /fdesign W1 • 6/2020 ul. Przemysłowa 7 /f_design 32-050 Skawina /f_design_official Polska T: +48 12 25 62 100 F: +48 12 27 67 606 E: [email protected] www.f-design.pl www.fdesign.pl 43
Przykłady materiałów FDESIGN BRAND MANUAL 2020 44
Przykłady materiałów ARMATURA ŁAZIENKOWA I KUCHENNA FDESIGN BRAND MANUAL 2020 14.1 KOLEKCJE BATERII KUCHENNYCH Broszura kuchenna Kolorem alternatywnym (równoległym w komunikacji) jest odcień ciemnego granatu. Jego zastosowanie pozwala na wyodrębnienie linii, asortymentu nie tylko w sposób funkcjonalny ale i wizualny. Dla granatu również został dobrany odpowiedni papier: Antalis Keaykolour Granat 300g FDESIGN /fdesign W1 • 6/2020 ul. Przemysłowa 7 /f_design 32-050 Skawina /f_design_official Polska T: +48 12 25 62 100 F: +48 12 27 67 606 E: [email protected] www.f-design.pl ARMATURA ŁAZIENKOWA I KUCHENNA www.fdesign.pl KOLEKCJE BATERII KUCHENNYCH FDESIGN /fdesign W1 • 6/2020 ul. Przemysłowa 7 /f_design 32-050 Skawina /f_design_official Polska T: +48 12 25 62 100 F: +48 12 27 67 606 E: [email protected] www.f-design.pl www.fdesign.pl 45
Przykłady materiałów ARMATURA ŁAZIENKOWA I KUCHENNA FDESIGN BRAND MANUAL 2020 14.1 KOLEKCJE BATERII ŁAZIENKOWYCH Broszura łazienkowa i kuchenna FDESIGN /fdesign W1 • 6/2020 ul. Przemysłowa 7 /f_design 32-050 Skawina /f_design_official Polska T: +48 12 25 62 100 F: +48 12 27 67 606 E: [email protected] www.f-design.pl ARMATURA ŁAZIENKOWA I KUCHENNA www.fdesign.pl KOLEKCJE BATERII KUCHENNYCH FDESIGN /fdesign W1 • 6/2020 ul. Przemysłowa 7 /f_design 32-050 Skawina /f_design_official Polska T: +48 12 25 62 100 F: +48 12 27 67 606 E: [email protected] www.f-design.pl www.fdesign.pl 46
Przykłady materiałów FDESIGN BRAND MANUAL 2020 47
Przykłady materiałów FDESIGN BRAND MANUAL 2020 48
Przykłady materiałów FDESIGN BRAND MANUAL 2020 14.2 Nowa marka. Reklama prasowa Layout reklamy dla etapu I - prelaunchu marki w mediach. To najlepszy czas, by powitać przyszłość. Nowa marka kolekcji dla łazienek i kuchni dostępna już wkrótce w wybranych salonach łazienkowych i studiach kuchennych. 49
Przykłady materiałów FDESIGN BRAND MANUAL 2020 50
Search
