Lesson-3

บทท่ี 3 ระบบการตลาดและ หน้าทท่ี างการตลาด

ระบบการตลาดคือ ภาพรวมของการติดต่อเกี่ยวขอ้ งกบั งานการตลาดของบคุ คลฝ่ ายต่างๆ รวมถึงสถาบนั สภาพแวดลอ้ มและสิ่งท่ีมีอทิ ธิพลหลายอยา่ ง ที่มีผลต่อความสาเร็จทางการตลาด หรือความอยู่รอดของกิจการในตลาด

องคป์ ระกอบของระบบตลาด1.ตลาดเป้าหมาย2.การจดั จาหน่าย3.คูแ่ ขง่ ขนั4.กลุ่มสาธารณชนหรือกลุ่มพลงั มวลชน5.สภาพแวดลอ้ มมหภาค

องคป์ ระกอบของระบบตลาด 1.ตลาดเป้าหมาย (Target Market) คือกลุ่มคนท่ีจะเป็นผู้ซ้ือหรือผทู้ ี่คาดวา่ จะเป็นลูกคา้ ของเราในอนาคตต่อไป ในการทาธุรกิจ เจา้ ของธุรกิจจะมีแค่ทุน มีความสามารถ มีทกั ษะการตลาดคิดจะผลิตอะไรออกมากไ็ ด้ จะตอ้ งกาหนดเป้าหมายใหช้ ดั เจนเสียก่อน วา่ เป็นใคร หรือกลุ่มเป้าหมายใด จะทาใหเ้ ราทราบกลุ่มเป้าหมายท่ีแทจ้ ริง เพราะสินคา้ ทุกชนิดไม่สามารถตอบสนองคนทุกคนได้

องคป์ ระกอบของระบบตลาด 2.การจดั จาหน่าย คือ กระบวนการในการเคลื่อนยา้ ยสินคา้ จากผผู้ ลิตไปยงั ผบู้ ริโภค การกระจายสินคา้ ผูผ้ ลิตสามารถทาเองไดเ้ พยี งแต่การเลือกตวั แทนกต็ อ้ งเลือกใหถ้ ูก ให้เหมาะสมกบั สินคา้

องคป์ ระกอบของระบบตลาด 3.คูแ่ ขง่ ขนั ปัจจุบนั ภาวะการแข่งขนั กนั ในตลาดน้นั มีค่อนขา้ งสูง เราไม่สามารถควบคุมได้ ดงั น้นั ผปู้ ระกอบการจาเป็นท่ีจะตอ้ งศึกษาขอ้ มูลคูแ่ ข่งขนั เอาไว้ เพอ่ื ? แต่หากไม่ตอ้ งการแข่งขนั ในตลาดน้นั เราสามารถเขา้ สู่ตลาดอ่ืนเพอื่ หลีกเล่ียงการแข่งขนั โดยที่เราตอ้ งสร้างความแตกต่างใหเ้ กิดข้ึน

องคป์ ระกอบของระบบตลาด4.กลุ่มสาธารณชนหรือกลุ่มพลงั มวลชน-กลุ่มที่สนใจองคก์ รและองคก์ รกส็ นใจ-กลุ่มที่องคก์ รสนใจแต่กลุ่มสาธารณชนอาจไม่สนใจ-กลุ่มที่สนใจองคก์ รแต่องคก์ รไม่สนใจ-ประชาชนทว่ั ไป-พนกั งานในองคก์ ร

องคป์ ระกอบของระบบตลาด5.สภาพแวดลอ้ มมหภาค-ประชากร-เศรษฐกิจ-สงั คมและวฒั นธรรม-การเมืองและกฎหมาย-เทคโนโลยี-การแข่งขนั

ระบบการตลาด พลังมวลชนการจั ดจาหน่าย คู่แข่งขัน เทคโนโลยี คนกลางประชากร ผ้จู ดั หาวตั ถุดบิ สภาพแวดล้อมมหภาค คู่แข่งขนัเศรษฐกจิ กฎหมาย สังคมและวฒั นธรรม ตลาดเป้ าหมาย

หนา้ ทีท่ างการตลาด/หนา้ ทีท่ างการตลาด หนงั สือหนา้ เลขหนา้ 41 3/4หน้าที่ทางการตลาด1. หน้าทท่ี ่เี กย่ี วข้องกบั สินค้า2. หน้าทีท่ ่เี กยี่ วข้องกบั การกระจายสินค้า3. หน้าที่ทเ่ี กย่ี วข้องกบั การอานวยความสะดวกต่างๆ

หน้าทท่ี างการตลาด การซ้ือ หนา้ ท่ที ่เี ก่ียวขอ้ งกบั สนิ คา้ การขาย การจัดมาตรฐาน และ ระดับคณุ ภาพสินคา้

หนา้ ทท่ี ่เี ก่ียวขอ้ งกบั การขนสง่การกระจายสนิ คา้ การเก็บรกั ษา และการคลงั สนิ คา้

หนา้ ทท่ี เ่ี ก่ียวกบั การเงินการอานวยความสะดวก การรบั ความเสย่ี ง ขอ้ มลู ดา้ นตลาด บริการจัดการ และใหค้ าปรึกษา