MARKETING PLAN J-MAT

MARKETING PLAN J-MAT Award #28 ปลุกระดมพลังวัยรุ่น หนึบหนับทั้งเมอื ง ชิวชิวทั้งประเทศ แสกนอ่านแบบ E-book

MARKETING PLAN ปลกุ ระดมพลงั วยั รนุ่ หนึบหน กลมุ่ 9 b

J-MAT Award #28 นับทง้ั เมอื ง ชวิ ชวิ ทงั้ ประเทศ by one

In บท

ntroduction ทนํ าและความเป็ นมา

ปัจจบุ นั หลากห หลากห ทางทีมจะเพม่ิ ชอ่ งทางทีจ่ ะสามารถพัฒนาผลิตภณั ผบู้ รโิ ภค โดยการปรับกลยุทธเ์ พ่อื สรา้ งความแตงต ตามเป้าหมายท่ีต้องการ , การหาแนวทางในการเ และการสร้าง Brand Love ให้กบั อชิ ิตนั

นตลาดการขายเครอื่ งดื่มชาพร้อมด่ืมในประเทศไทยมี หลายแบรนด์ชนดิ รวมไปถึงรสชาตทิ มี ีให้ผู้บรโิ ภคสามารถเลือก หลายรสชาติซอ้ื ไดต้ ามความต้องการของตวั ผบู้ ริโภคเอง ณฑต์ อบสนองแก่ ตา่ งจากคแู่ ข่งให้ได้ เพมิ่ สดั สว่ นให้มากขึ้น

SWOT วเิ ค โอก

คราะหจ์ ดุ แข็ง จดุ ออ่ น กาส และอปุ สรรค

S - เจ้าของผลิตภัณฑ์คนเดียว การตลาดในวงกว้างสะด ตดิ ตลาด การจดั ทําโฆษณาท่ีโดดเด่น W - งบประมาณและเงินทุนเป็นส่ิงสําคัญ มีสินค้าทด หลากหลายของผลติ ภัณฑ์ O - รว่ มมอื กับสิงห์ คอเปอเรชน่ั ขยายการตลาดไปยงั ต T - ภาวะตลาดมีการแข่งขันค่อนข้างสูง เศรษฐกิจม ผบู้ รโิ ภค

ดวกต่อการซ้ือ เข้าถึงผู้บริโภค เป็นผู้นําตลาด สร้างแบรนด์ ดแทนจํานวนมากและสินค้าถูกลองเลียนแบบได้ง่าย ความ ตา่ งประเทศ ดึงโน้ต อดุ มมาขยายตลาดผ้บู ริโภค มีการเปลี่ยนแปลงไปมาจึงเป็นสิ่งสําคัญในการเลือกซ้ือของ

STP กา กา กา

ารแบง่ สว่ นตลาด ารกาํ หนดกลมุ่ เป้ าหมาย ารกาํ หนดตาํ แหน่ งผลติ ภณั ฑ ์

อชิ ติ ัน, โออิชิ และเพยี วรคิ ุ ด้วยสว่ นแบง่ การตลาด

ดอย่ทู ่ี 43.4% 35.9% และ 5.7% ตามลาํ ดบั

กลมุ่ เปา้ หมายท่ีมีอายรุ ะหวา่ ง12-18ป มีภมู ิลําเนาอยใู่ นเขตกรุงเทพมหานคร ดื่มนํา้ ชาหรือนํา้ ผลไม้ ดบั กระหาย ช่ือ

ปี ทกุ เพศ ศกึ ษาอยใู่ นระดบั ชนั ้ มธั ยมศกึ ษา รและตามหวั เมืองใหญ่ มีนิสยั ชอบสงิ่ ใหมๆ่ อชอบที่จะมีอะไร ขบเคีย้ วในระหวา่ งทาน





Op แผน

peration plan นการปฏบิ ตั งิ าน1 ปี และ3 ปี

รายละเอยี ดกิจกรรมทางการตลาด 1 ปี - โปรโมทกิจกรรมสินคา้ ผา่ นทางออนไลน์และอ - จัดอีเว้นท์เพอ่ื เพ่ิมตอกยา้ํ ความพเิ ศษของผลิต - โปรโมทผ่านสื่อออนไลน์ รายละเอยี ดกิจกรรมการตลาด`3 ปี - จัดทํามินิซีรี่ส์ท่ีใช้ อิชิตันชิวชิว เป็นส่วนประ ที่รู้จักเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายออกอากาศสัปด ระหวา่ งสปั ดาห์ดว้ ย - มีการส่งเสริมกิจกรรมเพ่ือสังคม เช่น การให สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ใหด้ ูดใี นสายตาข รวมค่าใชจ้ ่ายทั้งหมด

ออฟไลน์ เพ่อื สรา้ งความรบั รู้ คา่ ใชจ้ ่าย ตภณั ฑ์ 156,000- 200,000- ะกอบในฉากสําคัญโดยใช้นักแสดงวัยรุ่นท่ีเป็น 180,000- ดาห์ละ 1 คร้ัง มีแฮชแท๊กให้ร่วมเล่นกิจกรรม 1,300,000- ห้ทุนการศึกษาแก่เด็กในวัยมัธยมศึกษา เพ่ือ 500,000- ของลูกคา้ เป้าหมาย 2,336,000-

Ac กิจก

ctivities กรรม ชิว ชิว เหนียว แนน่ หนบึ

กิจกรรมท โดยมีกจิ ก - กิจกร นิลโป เล่นข - กิจกร นั้นเป เกณฑ กิจกรรมท หรอื กจิ กร

ท่ี 1 ออกบูธตามสถานศึกษาในกรุงเทพมหานครและหัวเมืองใหญ่ กรรมต่างๆ ดงั นี้ รรมวัวกระชิวปลิบลม “ วัวกระทิงเหนียวหนึบ” โดยที่จะนําป้ายไว ปรโมทผลิตภัณฑ์ ชิว ชิว ต้ังอยู่ด้านหลังฐานวัวกระทิง โดยท่ีให้ผู้ ขน้ึ น่งั บนหลงั วัวกระทิง แลว้ จับเชือกให้แน่นทส่ี ดุ รรมยิงขวดปวดตับ ให้ผู้เล่นยิงขวดให้ตกลงจากฐานไม้ โดยท่ีขวด ปน็ ขวดของ ชวิ ชิว รสตา่ งๆ และมคี ะแนนต่างกันใครยิงได้ครบตาม ฑ์ทีต่ ้งั ไว้ จะไดร้ ับรางวลั ตามระดบั ตา่ งๆ ท่ี 2 กิจกรรมออนไลน์ โดยจัดกิจกรรมต่างๆตามเทศกาลผ่าน GIF รรมตอบคาํ ถาม รวมถึงการกดไลนก์ ดแชร์ เพจชวิ ชิว

THANK MARKETING PLAN ปลกุ ระดมพลงั วยั รนุ่ หนึบหน กลมุ่ 9 b

K YOU J-MAT Award #28 นับทงั้ เมอื ง ชวิ ชวิ ทงั้ ประเทศ by one