Anuário ABIHPEC 2012

ASSUNTOS REGULATÓRIOS Quando o assunto é o bem-estar nossa missão é inovar sempre! A BASF oferece sinergias e  Ativos soluções inovadoras através  Emolientes do mais abrangente portfolio  Emulsionantes  Pigmentos de efeito de matérias-primas para o  Tensoativos desenvolvimento de produtos de  Corantes Capilares  Polímeros cuidados pessoais  Filtros Ultravioleta para Proteção Solar VISITE: www.personal-care.basf.com/south-america/home Para informações entre em contato através do e-mail: [email protected] 101

ABIHPEC 2012 Regulatory Subjects In 2011 and 2012, the topics related to the tech- meet the demand”, Amaral says in advance, pointing nical and regulatory subjects have been highlighted out that the alteration in the mode of registration within the CT&F industry. With the constant innova- will bring more agility to the process. The new sys- tion of the industry, growth in international trade tem will make a crossing of information sent by the and the necessary adjustments in law due to harmo- manufacturer with the law in force. Therefore, if the nization in MERCOSUR (especially through the de- product contains a content of a restricted ingredient velopment of testing and control methods), the Entity higher than that permitted by law, the registration stood out in varied projects, which brought several process will be blocked immediately, which will has- benefits to the industry and consumers. ten the work of technicians. Among the actions performed proactively is the The expectation is that within the first half of creation of export manuals, a free product for associ- 2013 the new registration model will enter into force. ates and available for navigating, downloading and Throughout 2012, the industry will be invited to partic- printing on the Entity’s website, containing essential ipate in a test to check the functionality of the system. information for expanding the companies into mar- kets like South Africa, Saudi Arabia, Colombia, Costa International Projection Rica, the United States, Peru and the European Union. Latin America Since 2005, Brazilian health legislation is in line Within MERCOSUR, ABIHPEC participates in the with MERCOSUR, which decreases barriers and Special Advisory Commission for Health Surveillance facilitates export processes. “Whenever member and has a seat at the institution that represents the countries of the block promote a review of a given private initiative within the block, SGT 11 – Health, standard, it is internalized by the Member States”, AD HOC Cosmetics. In Latin America, it has active says Renata Amaral, manager of the Technical-Reg- participation in CASIC (Council of Latin American ulatory area. An example of this occurred in June Cosmetic Industry Associations) to hold the annual 2012 when ANVISA disclosed the new rules for pro- meetings of health authorities from the region. ducing and selling sunscreen, which altered, among other dispositions, the minimum value of Sun Protec- United States and European Community tion Factor (SPF), labeling and disclosure permitted. It also works jointly with PCPC, an association that ABIHPEC has worked in these alterations since 2008, represents the North American HPPC industry. The and in 2011 they were approved at a MERCOSUR intention is to insert Brazil into international discus- convention. The new rules, however, will only enter sions, having the purpose of approximating laws in into force two years from now, the period necessary a way to tackle technical barriers. for adapting to the ANVISA standard, since many In 2012, Brazil participated in a meeting of ICCR changes will be necessary. (International Cooperation on Cosmetics Regulation), an institution that joins the United States, the Euro- Another continuous job of the Association aims pean Community, Canada and Japan. This participa- at eliminating hindrances to producing and selling tion is the direct result of the work done by ABIHPEC CT&F products, especially with regard to registra- of inserting Brazil into decisions on Health Regular- tion. A negotiation that is still under legal review is ization within an international scope. Represented by the changes in the registration process of 2nd grade ANVISA, we participated in ICCR as a guest country. products. The idea is that they might also be regis- In the annual meetings of the entity, there is one day tered online, with a period of five days for defer- dedicated for participation of the private initiative. ral. “ANVISA agrees with this counterclaim from the The Brazilian industry was represented by ABIHPEC. industry and is already reformulating its website to 102

ASSUNTOS REGULATÓRIOS Technical Standards In 2004, ABIHPEC created the CB-57, a com- These commissions function as technical forums E n g lish V ersion mittee of the ABNT (Brazilian Association of Tech- and are integrated, by means of voluntary work, nical Standards) for the CT&F sector. The work of by representatives of universities, institutes, gov- standardizing the sector has developed, analyzing ernmental and non-governmental institutions, manu- Terminologies, Requirements, Classifications and facturers and consumers of products and services. Testing Methods in the segment. Among the functions of the commissions is the peri- odic review of the standards, always keeping them Artur Gradim, administrator of CB-57, explains that up-to-date in relation to their international equiva- the committee is a mirror of ISO/TC-217, a Techni- lents. They can also adapt the standards to the tech- cal Group of the International Organization for Stan- nical specifications existing in Brazil. dardization (ISO), “The function of ISO/TC-217 is to establish international standards in the area of HPPC. In August of 2011, Brazil became the 34th When there is interest by Brazil, these standards can country to join the ISO/TC-217 committee as a P- be adopted”, he states, pointing out that the adoption Member (Participating Member). This means that of ISO or ABNT standards is voluntary. “However, the the Country has the right to actively manifest it- more a sector of the economy incorporates standards self regarding the standardization of the sector, accepted internationally, the more competitive it will including by vote. This participation takes place become in the foreign market. For this reason, the work by means of CB-57. Since 2004, Brazil has been of CB-57 is so important”, explains Gradim. Represen- participating in the meetings of the ISO/TC-57 tatives from 60 countries and institutions representing as an O-Member (Observing Member). After its the sector participate in the ISO/TC-217 Work Group promotion to P-Member, the Country is preparing (besides ABIHPEC, CASIC – Conselho Latino America- to host, for the first time, the Meeting of ISO/TC- no das Associações de HPPC e PCPC – Personal Care 57, an event scheduled for October of 2012, in Products Council, among others). the city of Florianópolis (SC). 103

ABIHPEC 2012 Asuntos regulatorios En 2011 y 2012 los temas relacionados a los asun- está reformulando su sitio para atender a la deman- tos técnicos y regulatorios se destacaron en el sector da”, adelanta Amaral, destacando que la alteración de HPPC. Con la constante innovación del sector, el en el modo de registro traerá más agilidad al proceso. crecimiento del comercio internacional y los ajustes El nuevo sistema hará un cruzamiento de las informa- necesarios en la legislación debido a la armonización ciones enviadas por el fabricante con la legislación en en el MERCOSUR (especialmente por la evolución de vigor. Así, si el producto contiene una concentración los métodos de pruebas y control), la Entidad se des- de ingrediente restringido mayor que lo que permite tacó en varios proyectos que trajeron diversos benefi- la ley, el proceso de registro inmediatamente será blo- cios a la industria y a los consumidores. queado, lo que agilizará el trabajo de los técnicos. Entre las acciones realizadas proactivamente se La expectativa es que en el primer semestre de encuentra la creación de manuales de exportación, 2013 el nuevo modelo de registro entre en vigor. producto gratuito a los asociados y disponible para A lo largo del año 2012 el sector será invitado a la navegación, download e impresión en el sitio de la participar en una prueba para la verificación de la Entidad, conteniendo informaciones esenciales para la funcionalidad del sistema. expansión de las empresas en mercados como África del Sur, Arabia Saudita, Colombia, Costa Rica, Es- Proyección internacional tados Unidos, Perú y los países de la Unión Europea. América Latina Desde 2005, la legislación sanitaria brasileña se En el MERCOSUR, ABIHPEC participa de la Co- encuentra armonizada en el MERCOSUR, lo que dis- misión Especial de Asesoría a la Vigilancia Sanitaria minuye barreras y facilita los procesos de exporta- y tiene un asiento en el órgano que representa la ción. “Siempre que los países miembros del bloque iniciativa privada en el bloque, el SGT 11 – Salud, promueven una revisión en determinada norma, ésta AD HOC Cosméticos. En América Latina, tiene una es internalizada por los Estados Parte”, dice Rena- participación activa en CASIC (Consejo de las Aso- ta Amaral, Gerente del área Técnico Regulatoria. Un ciaciones de la Industria de Cosméticos Latinoame- ejemplo, dijo, sucedió en junio de 2012, cuando AN- ricana) para la realización de las reuniones anuales VISA difundió las nuevas reglas para la producción de las autoridades sanitarias de la región. y comercialización de protectores solares, que alte- raron, entre otras disposiciones, el valor mínimo del Estados Unidos y Comunidad Europeia Factor de Protección Solar (FPS), el rótulo y la difu- También trabaja en conjunto con PCPC (Personal sión permitida. ABIHPEC trabajó en estas alteraciones Care Products Council), asociación que representa a la desde 2008 y, en el 2011, éstas se aprobaron en industria norteamericana de HPPC. El objetivo es inser- reunión en el MERCOSUR. Las nuevas reglas, mien- tar a Brasil en las discusiones internacionales, teniendo tras tanto, solo deberán entrar en vigor de aquí a dos como finalidad aproximar las legislaciones de modo de años, plazo necesario para la adecuación a la norma derrumbar las barreras técnicas. de ANVISA (Agencia Nacional de Vigilancia Sanita- En 2012, Brasil participó de la reunión de ICCR ria), ya que serán necesarios muchos cambios. (International Cooperation on Cosmetics Regula- tion), órgano que reúne a Estados Unidos, a la Co- Otro trabajo continuo de la Asociación se relacio- munidad Europea, a Canadá y a Japón. Esta parti- na a la objetivación de la eliminación de entrabes a cipación es fruto directo del trabajo de ABIHPEC de la producción y comercialización de los productos de insertar a Brasil en las decisiones de Regularización CT&C, especialmente en los asuntos de registros. Una Sanitaria en el ámbito internacional. Representados negociación que aún está en pleito son los cambios en por ANVISA, participamos de ICCR como país invi- el proceso de registro de los productos de grado 2. La tado. En los encuentros anuales de la entidad se des- idea es que éstos también puedan ser registrados onli- tina un día a la participación de la iniciativa privada. ne, con un plazo de cinco días para diferimiento. “AN- El sector brasileño fue representado por ABIHPEC. VISA concuerda con esta reivindicación del sector y ya 104

ASSUNTOS REGULATÓRIOS Normas Técnicas En 2004, ABIHPEC creó el CB-57, comité de la y son integradas, por medio de trabajos volunta- versi ó n en espa ñ ol ABNT para el sector de HPPC. El trabajo de nor- rios, por representantes de universidades, institutos, malización del sector se desarrolló, analizándose instituciones gubernamentales y no gubernamen- Terminologías, Requisitos, Clasificaciones y Méto- tales, empresas productoras y de consumidores de dos de Ensayo en el segmento. productos y servicios. Entre las funciones de las co- misiones se encuentra la revisión periódica de las Artur Gradim, gestor del CB-57, explica que el co- normas, manteniéndolas siempre actuales en rela- mité es un espejo del ISO/TC-217, Grupo Técnico da ción a las normas similares internacionales. Estas International Organization of Standartization (ISO), comisiones pueden adaptar as normas a las especi- “La función del ISO/TC-217 es establecer normas ficidades técnicas existentes en Brasil. internacionales en el área de HPPC. Cuando hay in- terés por parte de Brasil, estas normas pueden ser En agosto de 2011, Brasil se convirtió en el 34º adoptadas”, afirma, resaltando que la adopción de país en integrar el comité ISO/TC-217 como P- las normas ISO o ABNT es voluntaria. “Sin embargo, Member (Miembro Participante). Esto significa que cuanto más -un sector de la economía- incorpora nor- el país tiene el derecho de manifestarse activamente mas aceptadas internacionalmente, éste se hace más sobre la normalización del sector, inclusive a tra- competitivo en el mercado externo. Por esto es tan vés del voto. Esta participación sucede por medio importante el trabajo del CB-57”, explica Gradim. En del CB-57. Desde el 2004, Brasil participaba de el Grupo de Trabajo ISO/TC-217 participan repre- los encuentros del ISO/TC-57 como O-Member sentantes de 60 países e instituciones representantes (Miembro Observador). Después de subir a la ca- del sector (además de ABIHPEC, CASIC [Consejo La- tegoría P-Member, el país se programa para ser tino Americano de las Asociaciones de HPPC] y PCPC sede, por la primera vez, del Encuentro de la ISO/ [Personal Care Products Council], entre otros). TC-57, en un evento programado para octubre de 2012 en la ciudad de Florianópolis (SC). Estas comisiones funcionan como fórums técnicos 105









ABIHPEC 2012 Recente levantamento* indica que o se- tor de HPPC investiu, em média, 2% de seu faturamento em P&D (Pesquisa e Desenvol- vimento), muito além dos 0,7% da média industrial brasileira. Algumas indústrias de HPPC chegam a investir até 5% do seu fa- turamento em pesquisa, desenvolvimento e inovação e, nos últimos dois anos, 30% do fa- turamento dessas companhias foram devido aos lançamentos/novos produtos. Este cená- rio é fomentado e incentivado por ações do ITEHPEC – Instituto de Tecnologia e Estudos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, braço tecnológico da ABIHPEC. *Por um Brasil com saúde e Mais Bonito – a contribuição do setor de Higiene Pessoal, Per- fumaria e Cosméticos para o desenvolvimento do país (ABIHPEC/Booz & Co.). 110

INOVAÇÃO E TECNOLOGIA TECNOLOGIA ESTUDOS INOVAÇÃO www.itehpec.org.br Setor de HPPC investiu 5% de seu faturamento em pesquisa e desenvolvimento 111

ABIHPEC 2012 Empresas do setor de HPPC, ABIHPEC, IBOPE MONITORSISTEMA ALICE, ANÁLISES BOOZ&CO Investimentos Realizados pelas Empresas do Setor Em bilhões de reais Marca - Brand P&D - R&D Ativos - Assets Total - Total 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Estimativa “O setor possui uma característica única na nos últimos anos estão programas de qualifi- área de inovação. Diversas indústrias de grande cação profissional e encontros internacionais, porte alocam recursos consideráveis em cen- que focam Pesquisa, Desenvolvimento e Ino- tros de pesquisa. Há empresas, por exemplo, vação; Nanotecnologia e Embalagens. Esses que já possuíam centro de pesquisa e desen- encontros são a base para o desenvolvimento volvimento na área de cabelos montado na ca- de Documentos de Referência que compilam pital paulista e estão, agora, estruturando ou- os principais assuntos abordados pelos espe- tro no Rio de Janeiro para outras categorias de cialistas e trazem recomendações do Setor vi- produtos”, diz Marina Kobayashi, coordenadora sando subsidiar o desenvolvimento do tema no de assuntos econômicos da ABIHPEC e quem País tornando-o cada vez mais competitivo. está à frente da coordenação do ITEHPEC, sob a Presidência de João Carlos Basilio. O trabalho é realizado em parceria com universidades e centros de pesquisa, além de Para promover a interação e a evolução órgãos governamentais, como o MCTI (Minis- de temas essenciais ao setor, o ITEHPEC atua tério da Ciência, Tecnologia e Inovação), do no desenvolvimento e fomento de atividades MDIC (Ministério do Desenvolvimento, Indús- objetivando novas concepções para as ativi- tria e Comércio Exterior) e Instituições de fi- dades produtivas. Entre as ações promovidas nanciamento e fomento. 112

INOVAÇÃO E TECNOLOGIA Conselho Científico e Tecnológico Um projeto em parceria com o INMETRO Uma inovação ocorrida em 2012 foi a (Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade criação de um Conselho Científico e Tecno- e Tecnologia), por exemplo, está sendo de- lógico, que apoia o Conselho Gestor nas de- senvolvido para a produção de nanomateriais cisões gerais e estratégias de atuação, divi- de referência Ele surgiu a partir da iniciativa dido nas três áreas citadas acima (Pesquisa, da ABDI (Agência Brasileira de Desenvolvi- Desenvolvimento e Inovação; Nanotecnolo- mento Industrial) como parte da ATS (Agen- gia e Embalagens). da Tecnológica Setorial). A Entidade possui um programa de inovação e desenvolvimento Esse Conselho é presidido por Flávia tecnológico apoiado em pilares estratégicos. Addor, mestre em Dermatologia pela Faculda- A intenção é desenvolver ainda mais a cadeia de de Medicina da Universidade de São Pau- produtiva da indústria de HPPC, transforman- lo. Também integram o grupo: Assunta Na- do conhecimento em riqueza para o estabele- politano Camilo, Carlos Eduardo de Oliveira cimento de um diferencial competitivo. Praes, Elcio Garcia Alvares, Sílvia Berlanga de Moraes Barros e Sílvia Stanisçuaski Guterres. 113 CONTENTORES A Melhor Maneira de Armazenar com Qualidade. Contentores Intermediários para Granéis (IBC) e Contentores Articulados (Bag in Box) Para Transporte e Armazenagem de Produtos Líquidos, Pastosos, Perigosos ou Não LEOVCEANÇDÃAO grupo + 55 (11) 4138.9272/9268 Rentank www.minitank.com.br | [email protected]

ABIHPEC 2012 “Nossa maior expectativa é que o conselho seja Uma inovação o provedor de todo o respaldo para a implemen- ocorrida em 2012 tação de novas tecnologias nas empresas do setor de HPPC, sejam elas inovadoras ou que simples- foi a criação mente se traduzam em qualidade e diferenciação”, de um Conselho afirma Addor. A presidente do Conselho reconhece que esse objetivo é bastante trabalhoso de ser al- Científico cançado. “Mas é plenamente factível, uma vez que e Tecnológico já estamos viabilizando, através de eventos, infor- mações atualizadas e de excelência técnica, deba- tes que visam desenvolver uma avaliação crítica e até mesmo projetos que possibilitem às empresas de qualquer porte trazer a inovação para dentro de suas realidades”. Flávia Addor acrescenta que o conselho desempenha um papel fundamental neste cenário competitivo e oportuno para o investimen- to em tecnologia que agregue valor. “A ideia central é desenvolver qualquer iniciativa que possa qualifi- car o empresário brasileiro, mantendo a competiti- vidade no mercado nacional e internacional”. 114

Beleza é o que a gente faz. Empreender é enxergar, em cada desafio, uma oportunidade. E transformar essa oportunidade em um produto, serviço ou processo inovador. O Grupo Boticário acredita nisso. Por isso possui uma marca como O Boticário, maior rede de perfumaria e cosméticos do mundo. Por isso criou Eudora, primeira marca nacional com atuação multicanal no segmento de cosméticos, perfumaria e acessórios. E por isso, também, está lançando Skingen Inteligência Genética, que vai oferecer tratamentos inovadores para a pele. Cada uma delas é uma prova viva do que entendemos por beleza: a capacidade empreendedora de gerar desenvolvimento, seja para nosso Grupo, seja para nossos colaboradores, seja para o país.

ABIHPEC 2012 Fomento à pesquisa O governo brasileiro possui alguns progra- Apesar dos avanços tecnológicos que o mas de fomento, como a Lei da Inovação (lei Brasil vem experimentando, ainda há um lon- 10.973/2004) e a Lei do Bem (11.196/2005), go caminho a ser percorrido. “Os recursos alo- que incentivam a colaboração entre univer- cados em inovação devem ser considerados sidades, instituições de ciência e tecnologia, investimentos estratégicos. Os países que mais pesquisadores e empresas brasileiras no de- crescem são aqueles que investem de forma senvolvimento de projetos, visando ao apri- sistêmica e constante em inovação”, analisa moramento de produtos competitivos no Marina Kobayashi, que conclui: “Os mecanis- mercado exterior, além de prever o uso de mos de fomento, por si só, não são suficientes incentivos fiscais a quem investe em inova- para que a inovação impulsione a economia. É ção tecnológica. Nesse contexto, o ITEHPEC preciso haver uma estratégia de longo prazo exerce um papel fundamental contribuindo capaz de promover mudanças estruturais na para auxiliar as indústrias no acesso aos me- economia do País, provocando o desenvolvi- canismos de fomento. mento de plataformas revolucionárias”. 116

INOVAÇÃO E TECNOLOGIA Encontros Internacionais Considerado inovador pelo Ministério da Embora a tecnologia envolvendo nano- Ciência e Tecnologia, a Rodada Tecnológi- materiais avance no mundo todo, ainda não ca, criada em 2005 em parceria com aquele há um padrão de referência, fundamental ministério, reunia universidades e empresas para que se obtenham medições seguras. buscando justamente essa integração. O pro- Esse é o trabalho que a ABIHPEC, através do jeto vem evoluindo e já se encontra na sé- ITEHPEC, realiza em conjunto com o Inme- tima edição, unindo especialistas nacionais tro. O que se espera é que a nanometrologia e internacionais, da academia e também da evolua de forma democrática de modo que indústria em torno do debate sobre as mais ela possa ser utilizada por pequenas, médias recentes novidades e temas de destaque no e grandes empresas do setor. setor de HPPC. Em setembro o ITEHPEC reuniu A Nanotecnologia foi ou- os principais especialistas do tro tema debatido em 2012, País e do exterior para o no Encontro Internacio- “Encontro internacional nal de Nanotecnologia, de Embalagens – Drivers sob o tema: Os Pilares da Inovação na Indús- Fundamentais da Nano- tria de Higiene Pessoal, tecnologia na Indústria Perfumaria e Cosméti- Cosmética, que reuniu cos”. A iniciativa abor- alguns dos principais dou alguns dos grandes pesquisadores mundiais desafios para a área: na área. Na opinião do inovação, tecnologia e presidente do Instituto e sustentabilidade. A progra- da ABIHPEC, João Carlos Ba- mação permitiu debates sobre silio, “o evento esclareceu pontos importantes sobre nanotecnologia, possibili- os grandes desafios da cadeia pro- tando debates entre empresários, represen- dutiva de embalagens, envolvendo as neces- tantes do meio acadêmico, pesquisadores e sidades, tendências e soluções tecnológicas. estudantes”. O projeto originou o Documen- O Encontro foi organizado em três blocos: to de Referência “Nanotecnologia em Cos- Comunicação; Segurança e Tendências; Ino- méticos”, que apresenta a síntese de todos vação e Sustentabilidade. O Documento de os aspectos discutidos acerca da nanotecno- Referência sobre o tema está sendo produ- logia no Encontro, além de apontamentos e zido e terá como Relatora a editora-chefe da recomendações do setor. Seu objetivo é sub- Revista Pack, Margaret Hayasaki. sidiar a construção de políticas públicas ade- quadas para o desenvolvimento da nanotec- Em 2012 está programado também o “En- nologia para a Indústria de Higiene Pessoal, contro Internacional de Inovação e Tecnolo- Perfumaria e Cosméticos no Brasil. gia – Desafios e Oportnidades em um mer- cado crescente de HPPC”, com previsão para novembro de 2012 em São Paulo (SP). 117

ABIHPEC 2012 MANAGEMENT ITEHPEC ogy and Innovation and of Development, Industry and Foreign Trade. The latest survey* indicates that the CT&F (Cos- metics, Toiletry and Fragrances) sector invested, on The Association has a program of technologi- average, 2% of its turnover in R&D (Research and cal innovation and development based on strategic Development), much more than the 0.65% Brazil- pillars. The goal is to develop the CT&F industry´s ian industry average. Some industries even invest up productive chain even more, transforming knowl- to 5% of their turnover in research, development edge into wealth for the establishment of a com- and innovation, and in the last two years, 30% of petitive differential. the turnover has corresponded to new product re- leases. This scenario is fostered and encouraged by *For a More Beautiful and Healthy Brazil – the actions of the ITEHPEC – Institute of Technology contribution of the Cosmetics, Toiletries and Fra- and Studies in Cosmetics, Toiletries and Fragrances, grances sector to the development of the country a technological arm of ABIHPEC. (ABIHPEC/Booz & Co.). “The sector has a unique characteristic in the area Scientific and Technological Council of innovation. Various large industries have chan- neled considerable resources into laboratories and One innovation that occurred in 2012 was the research centers. There are companies, for example, creation of a Scientific and Technological Council, that already had a research and development cen- which provides support to the Board of Manage- ter in the area of hair care set up in the capital of ment in the general and strategic decisions of the the state of São Paulo and they are now organiz- operation and is divided into three areas: Research, ing others in Rio de Janeiro for other categories Development and Innovation, Nanotechnology and of products”, says Marina Kobayashi, coordinator Packaging. of economic affairs at ABIHPEC and head of the coordination at ITEHPEC, under the Presidency of This Council is presided over by Flávia Addor, João Carlos Basilio. master in Dermatology through the School of Med- icine of the University of São Paulo. The following To promote the interaction and evolution of are also members of the group: Assunta Napolitano themes essential to the sector, ITEHPEC operates in Camilo, Carlos Eduardo de Oliveira Praes, Elcio the development and fostering of activities directed Garcia Alvares, Sílvia Berlanga de Moraes Barros towards new conceptions for the productive activi- and Sílvia Stanisçuaski Guterres. ties. Among the actions promoted in recent years are the programs of professional qualification and in- “Our greatest expectation is that the council ternational meetings that focus on nanotechnology, may be the provider of all the support for the im- innovation, and packaging, among other subjects. plementation of new technologies in the companies of the CT&F sector, whether they are innovating or The work is performed in partnership with uni- simply refer to quality and differentiation”, states versities and research centers, besides government Addor. The president of the Council recognizes that bodies, such as the Ministries of Science, Technol- achieving this objective will be hard work. “But it´s 118

INOVAÇÃO E TECNOLOGIA fully feasible, since we are already promoting this, vation boosts the economy. It is necessary to have a E n g lish V ersion by means of events, information - which is up-to- long-term strategy capable of promoting structural date and of technical excellence - and discussions changes in the economy of the Country, provoking aimed at developing a critical assessment and even the development of revolutionary platforms”. projects that enable entrepreneurs of any level to introduce innovation into their realities”. Flávia Ad- Meetings dor adds that the council performs a fundamental role in this competitive and opportune scenario for Considered innovating by the then Ministry of investment in technology which aggregates value. Science and Technology, the Technological Round “The main idea is to develop any initiative that Table, created in 2005, in partnership with that might qualify the Brazilian entrepreneur, maintain- Ministry, brought together universities and compa- ing competitiveness in the domestic and interna- nies seeking exactly this kind of integration. The tional market”. project has been developing and is already in its seventh edition, bringing together national and in- Incentive for research ternational specialists, from academia and also the industry in a debate about the most recent novelties The Brazilian government has some incen- and important themes in the HPPC sector. tive programs, such as the Innovation Act (Act 10,973/2004) and Welfare Act (11.196/2005), Nanotechnology was another theme discussed in which encourage collaboration between univer- 2012, in the International Meeting on Nanotech- sities, institutions of science and technology, re- nology, under the themes: The Fundamental Pillars searchers and Brazilian companies in the devel- of Nanotechnology in the Cosmetics Industry, which opment of projects, aimed at the improvement of gathered some of the world´s leading researchers competitive products in the foreign market, be- in the area. In the opinion of the president of the sides providing for the use of tax incentives to Institute and of ABIHPEC, João Carlos Basilio, “the whomever invests in technological innovation. In event highlighted important developments in nano- this context, ITEHPEC exercises a fundamental role technology, and created space for debate among contributing toward assisting industries to access entrepreneurs, academic representatives, research- the incentive mechanisms. ers and students”. Despite the technological advances that Brazil Although the technology involving nano-materi- has been experiencing, there is still a long way to als advances throughout the world, there is as yet, go. “The resources allocated to innovation must be no standard of reference, which is fundamental so considered as strategic investments. The countries that accurate measurements can be made. This is that grow the most are those that invest systemati- the work that ABIHPEC, through ITEHPEC, performs cally and constantly in innovation”, explains Marina together with Inmetro. It is hoped that nanometrol- Kobayashi, who concludes: “The incentive mecha- ogy will develop in a democratic manner so that it nisms, in themselves, are not sufficient so that inno- might be used by small, medium and large-sized companies of the sector. 119

ABIHPEC 2012 MANAGEMENT ITEHPEC La Entidad posee un programa de innovación y desarrollo tecnológico apoyado en pilares estra- El levantamiento* más reciente indica que el sector tégicos. La intención es desarrollar más la cadena de HPPC invirtió, en promedio un 2% de su factura- productiva de la industria de HPPC, transformando ción en I&D (Investigación y Desarrollo), mucho más el conocimiento en riqueza para el establecimiento que el 0,65% del promedio industrial brasileño. Al- de un diferencial competitivo. gunas industrias llegan a invertir hasta un 5% de su facturación en investigación, desarrollo e innovación y *Por un Brasil con salud y Más Bonito – la contri- los últimos dos años, el 30% de la facturación corres- bución del sector de Higiene Personal, Perfumería y pondió a los lanzamientos. Este escenario es fomenta- Cosméticos para el desarrollo del país (ABIHPEC/ do e incentivado por acciones de ITEHPEC (Instituto Booz & Co.). de Tecnología y Estudios de Higiene Personal, Perfu- mería y Cosméticos), brazo tecnológico de ABIHPEC. Consejo Científico y Tecnológico “El sector posee una característica única en el Una innovación ocurrida en 2012 fue la creación área de innovación. Diversas industrias de gran ta- de un Consejo Científico y Tecnológico, que apo- maño ponen a disposición recursos considerables en ya al Consejo Gestor en las decisiones generales laboratorios y centros de investigación. Por ejemplo, y estrategias de actuación y que está dividido en existen empresas que ya poseen un centro de inves- tres áreas: Investigación, Desarrollo e Innovación, tigación y desarrollo en el área del cabello, las hay Nanotecnología y Envases. montadas en la capital paulista y ahora – también - se están estructurando en Río de Janeiro - y tam- Este Consejo es presidido por Flávia Addor, bién- en otras categorías de productos”, dice Marina Maestra en Dermatología de la Facultad de Medi- Kobayashi, Coordinadora de Asuntos Económicos de cina de la Universidad de São Paulo. También inte- ABIHPEC y quien está al frente de la coordinación de gran el grupo: Assunta Napolitano Camilo, Carlos ITEHPEC, bajo la Presidencia de João Carlos Basilio. Eduardo de Oliveira Praes, Elcio Garcia Alvares, Sílvia Berlanga de Moraes Barros y Sílvia Sta- Para promover la interacción y la evolución de nisçuaski Guterres. temas los esenciales del sector, ITEHPEC actúa en el desarrollo y fomento de actividades objetivando “Nuestra mayor expectativa es que el Consejo nuevas concepción para las actividades producti- sea el proveedor de todo el respaldo de la imple- vas. Entre las acciones promovidas en los últimos mentación de las nuevas tecnologías en las empre- años están los programas de cualificación profesio- sas del sector de HPPC, sean éstas innovadoras o nal y encuentros internacionales, que focalizan en la que simplemente se traduzcan en calidad y diferen- nanotecnología, innovación, envases , entre otros. ciación”, afirma Addor. La Presidenta del Consejo reconoce que este objetivo es bastante trabajoso de El trabajo se realiza en alianza con universidades y ser alcanzado. “Pero es plenamente factible, ya que centros de investigación, además de órganos guberna- lo estamos viabilizando, a través de eventos, infor- mentales, como los Ministerios de la Ciencia, Tecnología e maciones actualizadas y de excelencia técnica, de- Innovación y del Desarrollo, Industria y Comercio Exterior. bates que tienen por finalidad una evaluación críti- 120

INOVAÇÃO E TECNOLOGIA ca y hasta proyectos que otorguen la posibilidad a la economía del país, provocando el desarrollo de versi ó n en espa ñ ol los empresarios - de cualquier tamaño- de traer la plataformas revolucionarias”. innovación hacia adentro de sus realidades”. Flávia Addor añade que el Consejo desempeña un papel Encuentros fundamental en este escenario competitivo y opor- tuno para la inversión en tecnología que agregue El proyecto, considerado como innovador por valor. “La idea central es desarrollar cualquier ini- parte del entonces Ministerio de la Ciencia y Tec- ciativa que pueda cualificar al empresario brasile- nología, la Rueda Tecnológica, creada en 2005 en ño, manteniendo la competitividad en el mercado alianza con este Ministerio, que reunía universida- nacional e internacional”. des y empresas buscando justamente esta integra- ción, éste [el proyecto] está evolucionando y ya se Fomento a la investigación encuentra en la séptima edición, reuniendo a espe- cialistas nacionales e internacionales, de la acade- El gobierno brasileño posee algunos progra- mia y también de la industria en torno a la discusión mas de fomento, como la Ley de la Innovación (Ley sobre las más recientes novedades y temas que se 10.973/2004) y la Ley del Bien (11.196/2005), destacan en el sector de HPPC. que incentivan la colaboración entre universidades, instituciones de ciencia y tecnología, investigadores La Nanotecnología ha sido otro tema discutido y empresas brasileñas en el desarrollo de proyec- en 2012, en el Encuentro Internacional de Nanotec- tos, teniendo como finalidad el perfeccionamiento nología, bajo el tema: Los Pilares Fundamentales de de productos competitivos para el mercado exte- la Nanotecnología en la Industria Cosmética, que rior, además de prever el uso de incentivos fiscales reunió a algunos de los principales investigadores a quien invierte en innovación tecnológica. En este mundiales en el área. En la opinión del Presidente contexto, ITEHPEC ejerce un papel fundamental del Instituto y de ABIHPEC, João Carlos Basilio, “el contribuyendo a ayudar a las industrias para acce- evento aclaró puntos importantes sobre nanotecno- der a los mecanismos de fomento. logía, otorgando la posibilidad de discusiones en- tre los empresarios, representantes del medio aca- A pesar de los avances tecnológicos que Brasil démico, investigadores y estudiantes”. está experimentando, todavía hay un largo camino a ser recorrido. “Los recursos disponibles en inno- Aunque la tecnología envuelva a los nanos mate- vación se deben considerar como inversiones estra- riales avanzados en todo el mundo, todavía no hay tégicas. Los países que más crecen son aquellos que un estándar de referencia, lo que se hace fundamen- invierten de forma sistémica y constante en inno- tal para que se obtengan mediciones seguras. Este es vación”, analiza Marina Kobayashi, que concluye: el trabajo que ABIHPEC, a través de ITEHPEC, reali- “Los mecanismos de fomento, por sí mismos, no son za en conjunto con INMETRO (Instituto Nacional de suficientes para que la innovación impulse la econo- Metrología, Calidad y Tecnología). Lo que se espera mía. Es necesario que haya una estrategia de largo es que la nano metrología evolucione de forma de- plazo capaz de promover cambios estructurales en mocrática, de modo que ésta pueda ser utilizada por pequeñas, medianas y grandes empresas del sector. 121









ABIHPEC 2012 A internacionalização e o aumento do fluxo de comércio internacional das empresas do setor de HPPC promovem o fortalecimento da indústria e da imagem do País no mun- do, direcionamentos essenciais para a manutenção do cres- cimento, especialmente em momentos de crise. A promoção do comércio exterior passa pela redução de entraves, pela representatividade do segmento nas ações globais e por um posicionamento claro no mercado internacional, estratégia adotada pela ABIHPEC na defesa da indústria brasileira. Algumas das ações que contribuem para o Comércio Ex- terior são atividades que buscam a desoneração da cadeia produtiva no que tange à redução do imposto de importação de ingredientes e insumos do setor, e a representação do se- tor frente à condução de acordos internacionais. A disponibi- lização de dados e informações essenciais ao planejamento e acompanhamento de resultados de negócios internacionais das empresas associadas é outra ação constante. Para a diretora do departamento, Silvana Gomes, os pro- dutos brasileiros possuem tecnologia, qualidade e estão pron- tos para disputar em iguais condições com os internacionais. Para se destacar, é necessário investir em gestão estratégica do negócio, na escolha de bons parceiros internacionais e cor- reta escolha e diversificação dos canais de distribuição. 126

COMÉRCIO EXTERIOR Promove o fortalecimento da indústria e da imagem do País no mundo 127

ABIHPEC 2012 Beautycare Brazil O departamento de Comércio Exterior é o responsável pela condução do Beautycare Brazil, projeto de internacionaliza- ção da indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, criado pela ABIHPEC em parceria com a Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos). Mais informações no capítulo “Projetos Específicos”. 128

Um universo de possibilidades na ponta do seu dedo.

ABIHPEC 2012 Foreing Trade E n g lish V ersion The globalization and increase in international starting with specialized research from ABIHPEC and trade flow of companies in the CT&F sector pro- the contact with interested industries. mote strengthening of the industry and the image of Brazil within the world, which are essential for For the director of the department, Silvana Gomes, maintaining the growth, especially in times of crisis. Brazilian products have technology, quality and are Promoting overseas trade goes through a reduction ready to compete in equal conditions with interna- of hindrances, by the representation of the indus- tional ones. In order to stand out, it is necessary to try within global actions and by a clear positioning invest on strategic business management, choosing on the international market, a strategy adopted by good international partners and assembling efficient ABIHPEC in Brazilian industry defense. distribution lines. Some of the actions that contribute to Overseas Beautycare Brazil Trade are activities that seek dispensing the pro- The Overseas Trade department is responsible for ductive chain with regard to reducing import tax conducting Beautycare Brazil, a globalization proj- on ingredients and inputs from the industry, and the ect for businesses from the Cosmetics, Toiletries and representation of the industry accountable for inter- Fragrances industry, created by ABIHPEC in partner- national agreements. The availability of data and in- ship with Apex-Brasil - Agência Brasileira de Pro- formation essential to the global business of associ- moção de Exportações e Investimentos (Brazilian ated companies is another constant action, promoted Trade and Investment Promotion Agency). Comercio Exterior versi ó n en espa ñ ol La internacionalización y el aumento del flujo de tir de la investigación especializada de ABIHPEC y del comercio internacional de las empresas del sector de contacto con las industrias interesadas. HPPC promueven el fortalecimiento de la industria y de la imagen del país en el mundo, direcciones Para la Directora del Departamento, Silvana Go- esenciales para la mantención del crecimiento, espe- mes, los productos brasileños poseen tecnología, ca- cialmente en los momentos de crisis. La promoción lidad y están listos para disputar - en iguales con- del comercio exterior pasa por la reducción de en- diciones- con los internacionales. Para destacarse es trabes, por la representatividad del segmento en las necesario invertir en la gestión estratégica del nego- acciones globales y por un posicionamiento claro en cio, en la elección de los buenos aliados internaciona- el mercado internacional, estrategia adoptada por les y el empalme de eficientes canales de distribución. ABIHPEC en la defensa de la industria brasileña. Beautycare Brazil Algunas de las acciones que contribuyen con el Co- El Departamento de Comercio Exterior es el res- mercio Exterior son las actividades que buscan la des- ponsable de la conducción de Beautycare Brazil, gravación de la cadena productiva en lo que atañe proyecto de internacionalización de los negocios de a la reducción del impuesto de importación de ingre- la industria de Higiene Personal, Perfumería y Cos- dientes e insumos del sector y la representación del méticos, creado por ABIHPEC en alianza con Apex- sector frente a la conducción de los acuerdos interna- Brasil (Agencia Brasileña de Promoción de Expor- cionales. La disponibilidad de datos e informaciones taciones e Inversiones). En actividad desde 2001, esenciales a los negocios globales de las empresas Beautycare Brazil objetiva consolidar a Brasil como asociadas es otra acción constante, promovida a par- líder mundial en el sector. 130

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ABIHPEC 2012 O sucesso dos planejamentos comerciais, de investimentos e de comunicação e marketing das indústrias de HPPC dependem em grande parte de um acompanhamento constante do mercado nacional e internacional, direcionando as decisões de acordo com as mudanças e os indicativos glo- bais. Na ABIHPEC este trabalho é constante, sendo os resultados acessíveis aos associados, transfor- mando-os em grandes aliados nos aprimoramen- tos dos negócios. O departamento de Inteligência de Mercado da ABIHPEC atua tanto na área de estatística quanto na de pesquisa. Os resultados produzidos são dis- seminados aos associados e à imprensa, funcio- nando como ferramenta auxiliar para a tomada de decisão estratégica das empresas. São disponibi- lizados sob a forma de produtos pré-formatados, como estudos de mercado, perfil de mercados- -alvo, informativos do setor e boletins de notícias. 136

INTELIGÊNCIA DE MERCADO Resultados são disseminados às associadas e à imprensa 137

ABIHPEC 2012 Por meio de informações das empresas Além disso, o levantamento traz dados sobre associadas, de órgãos governamentais e de o canal pelo qual o produto foi distribuído – levantamentos nacionais e internacionais, a venda direta, franquia ou varejo tradicional, entidade elabora documentos como o Pano- com valores Ex-Factory. rama do Setor, material que contempla dados sobre vendas, exportações e importações que Ter informações precisas sobre o desem- revelam o tamanho do mercado brasileiro, sua penho do setor é importante não apenas para posição no mundo, evolução, crescimento do as empresas, que podem apurar a sua partici- setor versus crescimento da economia, com- pação no mercado e identificar tendências. “É, parativo de preços, entre outras. também, uma ferramenta útil quando tratamos com setores do governo porque, com base em Entre as estatísticas disponíveis na ABIHPEC, dados fiéis e atualizados, temos condição de está o Painel de Dados de Mercado. O di- mostrar a importância do setor de HPPC e o retor executivo da ABIHPEC, Manoel Teixeira quanto ele representa na economia nacional”, Simões, explica que esse Painel é elabora- enfatiza Manoel Teixeira Simões. O trabalho de do a partir de informações enviadas a cada compilação do Painel de Dados de Mercado dois meses pelas empresas associadas. “Com teve início na ABIHPEC ao final dos anos 80. base nesse material, montamos um painel com todas as categorias e subcategorias de As empresas que participam desse Painel re- HPPC. Por exemplo, em sabonete, o levanta- cebem um consolidado com todos os dados tão mento contempla a performance de vendas logo o documento é concluído. As demais asso- do produto em barra, líquido, para adulto ciadas recebem por ocasião do balanço anual, e criança. A informação é trabalhada não normalmente, em abril ou maio do ano seguin- apenas de forma global como segmentada”. te. Todas as associadas podem integrar o traba- lho, ação fortemente incentivada pela Entidade. 138

25 anos de inovação cosmética No ano de 2012, a COSMOTEC® completa 25 anos de atuação no mercado cosmético brasileiro. Tendo a inovação como uma das principais características de nossa história, não poderíamos celebrar de forma diferente: nesta data especial, a COSMOTEC® apresenta sua nova logomarca. Uma logomarca que representa a tradição do nome COSMOTEC®, aliada à tecnologia e modernidade de seus produtos e serviços. A libélula traz como significado a renovação, característica de uma empresa que se reinventa todos os dias para oferecer as melhores soluções ao mercado de beleza. A rápida batida de suas asas demonstra dinamismo e agilidade, prioridades do trabalho desenvolvido pela COSMOTEC®. A nova logomarca consolida a busca por novos horizontes. Um momento de transformação e evolução, com foco no compromisso essencial de oferecer soluções criativas, de qualidade e com exclusividade a nossos clientes. www.cosmotec.com.br | [email protected] | (11) 2027-1100 cosmotec_brasil Cosmotec Especialidades Químicas w5.com.br

ABIHPEC 2012 Há outras informações importantes como portação do mundo todo. “A partir desse le- aquelas sobre a balança comercial segmenta- vantamento é possível saber, por exemplo, que da por produtos do setor, que é levantada por países exportam para onde, quem está e o que meio do acompanhamento mensal do Sistema está importando e estabelecer estratégias de de Análise das Informações de Comércio Exte- atuação”, afirma a responsável por esse levan- rior (Alice) do Ministério do Desenvolvimento, tamento, Maria Lúcia Gomyde Barretto. Indústria e Comércio Exterior. Os números so- bre o desempenho do mercado mundial são É realizada periodicamente a Pesquisa provenientes da pesquisa Euromonitor e ser- Multi que, que desde 1989, apura informa- vem de base para os projetos da Entidade e ções sobre os hábitos do consumidor de das associadas. produtos de HPPC. A sexta edição da pes- quisa, em 2009 teve ampla divulgação em Os diversos departamentos da entidade re- todo o Brasil e espera-se realizar uma nova cebem informações estratégicas fornecidas versão em breve. pela Inteligência de Mercado, como o Projeto Setorial de incentivo às exportações Beauty- Um momento estratégico importante para care Brazil, que obtém informações analisadas uso de todos esses dados está junto à co- de dados fornecidos pelo GTI (Global Trade municação da entidade, garantindo o fluxo Information Services) sobre importação e ex- de informações à mídia e às solicitações das empresas associadas. 140

A Linha Bebê Natureza, com Extrato Hipoalergênicos de Algodão, oferece às mamães toda a segurança de produtos hipoalergênicos, Sem Sal sem corantes, testados oftalmo e Testados Oftalmo e Dermatologicamente dermatologicamente, para que o momento do banho seja com todo carinho, cheio de cuidados para o Bebê.

ABIHPEC 2012 Market Intelligence E n g lish V ersion The success of the commercial, investment, com- sectors of the government because, based on reliable munication and marketing plans of the CT&F in- and updated data, we are able to show the impor- dustries depends, to a large degree, on a constant tance of the CT&F sector and how much it represents monitoring of the domestic and international mar- in the national economy”, emphasizes Manoel Teix- ket, guiding the decision-making process according eira Simões. The compilation of the Panel of Market to global changes and initiatives. At ABIHPEC this Data started at ABIHPEC at the end of the 1980s. task is constant, and the results are available to members, turning them into major allies in improv- The companies which participate in this Panel re- ing the business. ceive a consolidated version with all the data as soon as the document is ready. The other associ- The Market Intelligence department of ABIHPEC ates receive it, at the time of the yearly statement, works in the area of statistics as well as in research. normally in April or May of the following year. All The results produced are shared with the members associates can participate in the task, an action and the press, serving as a tool to help make strate- strongly encouraged by the Entity. gic decisions by the companies. They are available as pre-formatted products, such as market studies, There is other important information such as that profiles of target-markets, bulletins on the sector on the business statement segmented by products of and newsletters. the sector, which is gathered by means of monthly monitoring of the Foreign Trade Information Analy- Based on information gathered from associate sis System (ALICE) of the Ministry of Development, companies, government institutions and national and Industry and Foreign Trade. The numbers on the per- international surveys, the entity prepares documents formance of the global market come from research such as the Panorama of the Sector, a material that by Euromonitor and serve as a basis for the projects considers data about sales, exports and imports thus of the Entity and the associates. revealing the size of the Brazilian market, its posi- tion in the world, development, growth of the sector The different departments of the entity receive versus economic growth, and a comparison of prices, strategic information provided by the Market In- among other things. telligence department, such as the Sectorial Proj- ect as an incentive for Beautycare Brazil exports, Among the statistics available at ABIHPEC is the which gathers analyzed information from data Panel of Market Data. The executive director of provided by GTI (Global Trade Information Ser- ABIHPEC, Manoel Teixeira Simões, explains that this vices) on imports and exports worldwide. “Based Panel is prepared from information sent every two on this survey it is possible to know, for example, months by the associated companies. “Based on this which countries export to where, who it is and material, we assemble a panel with all the categories what it is importing and to establish operational and subcategories of CT&F For example, with soap, strategies”, affirms the supervisor of this survey, the survey includes sales performance of the prod- Maria Lúcia Gomyde Barretto. uct as a bar, liquid, for adults and for children. The information is used not only in a global way but seg- Multi Research is carried out periodically which, mented as well”. Furthermore, the survey introduces since 1989, has been assessing information on con- data about the channel through which the product sumer habits for CT&F products. The sixth edition of was distributed – direct sale, franchise or traditional the survey, in 2009, had wide disclosure throughout retail, with Ex-Factory values. Brazil and it is expected that a new version will be available soon. Having accurate information about the perfor- mance of the sector is not only important for compa- An important strategic moment for the use of all nies, which can improve their market share and iden- these data is together with the communication of the tify trends. “It is also a useful tool when we deal with entity, ensuring the flow of information to the media and at the request of the associated companies. 142

INTELIGÊNCIA DE MERCADO Inteligencia de Mercado El éxito de las planificaciones comerciales, de las ta útil cuando tratamos con sectores del gobierno versi ó n en espa ñ ol inversiones y de la comunicación y marketing de las porque en base a los datos fieles y actualizados, te- industrias de HPPC dependen en gran parte de un nemos condición de mostrar la importancia del sector seguimiento constante del mercado nacional e inter- de HPPC y cuánto éste representa en la economía nacional, dirigiendo las decisiones de acuerdo a los nacional”, enfatiza Manoel Teixeira Simões. El tra- cambios y a los indicadores globales. En ABIHPEC bajo de compilación del Panel de Datos de Mercado este trabajo es constante y los asociados tienen ac- se inició en ABIHPEC a fines de los años 80. ceso a ellos, transformándolos en grandes aliados para el perfeccionamiento de los negocios. Las empresas que participan de este Panel reciben un consolidado con todos los datos así que el docu- El departamento de Inteligencia de Mercado de mento está concluido. Las demás asociadas lo reci- ABIHPEC actúa tanto en el área de estadística como ben por ocasión del balance anual, normalmente, en en el de investigación. Los resultados que se producen abril o mayo del año siguiente. Todas las asociadas en éstos se esparcen a los asociados y a la prensa, pueden integrar el trabajo, acción ésta que es vigo- funcionando como herramienta auxiliar en la toma de rosamente incentivada por la Entidad. decisión estratégica de las empresas. Se ponen a dis- posición bajo la forma de productos pre formateados, Hay otras informaciones importantes como aquellas como estudios de mercado, perfil de mercados obje- sobre la balanza comercial segmentada por produc- tivo, informativos del sector y boletines de noticias. tos del sector, la cuál se levanta por medio del segui- miento mensual del Sistema de Análisis de las Informa- Por medio de las informaciones de las empresas ciones de Comercio Exterior (ALICE) del Ministerio del asociadas, de órganos gubernamentales y de levan- Desarrollo, Industria y Comercio Exterior. Los números tamientos nacionales e internacionales, la entidad sobre el desempeño del mercado mundial provienen elabora documentos como el Panorama del Sector, de la investigación de Euromonitor y sirven de base material que contempla datos sobre ventas, expor- para los proyectos de la Entidad y de las asociadas. taciones e importaciones que revelan el tamaño del mercado brasileño, su posición en el mundo, evolu- Los diversos departamentos de la entidad reciben ción del sector versus el crecimiento de la economía, informaciones estratégicas otorgadas por la Inteli- comparativo de precios, entre otros. gencia de Mercado, como el Proyecto Sectorial de incentivo a las exportaciones Beautycare Brazil, que Entre las estadísticas disponibles en ABIHPEC, está obtienen informaciones analizadas de datos propor- el Panel de Datos de Mercado. El director ejecu- cionados por GTI (Global Trade Information Servi- tivo de ABIHPEC, Manoel Teixeira Simões, explica ces) sobre la importación y exportación de todo el que este Panel se elabora a partir de las informa- mundo. “A partir de este levantamiento es posible ciones enviadas cada dos meses por las empresas saber, por ejemplo, qué países exportan y para dón- asociadas. “En base a este material, estructuramos de, quién está y lo que está importando y establecer un panel con todas las categorías y subcategorías estrategias de actuación”, afirma la responsable de de HPPC. Por ejemplo, en jabón, el levantamiento este levantamiento, Maria Lúcia Gomyde Barretto. contempla la performance de ventas del producto en barra, líquido, para adulto y niños. La información Se realiza periódicamente el Estudio Multi que se trabaja no solo en forma global sino también, desde 1989, examina las informaciones sobre los de forma segmentada”. Además de esto, el levanta- hábitos del consumidor de los productos de HPPC. La miento trae datos sobre el canal por el cual el pro- sexta edición del estudio en 2009 tuvo una amplia ducto ha sido distribuido – venta directa, franquicia difusión en todo Brasil y se espera realizar una nue- o al por menor tradicional, con valores Ex-Factory. va versión a la brevedad. Tener informaciones precisas sobre el desempeño Un momento estratégico importante para el uso del sector es importante no solo para las empresas, de todos estos datos se encuentra junto a la comu- que pueden agudizar su participación en el mercado nicación de la entidad, garantizando el flujo de in- e identificar tendencias. “También es una herramien- formaciones a la media y a las solicitudes de las empresas asociadas. 143









ABIHPEC 2012 Como representante oficial da indústria brasileira de HPPC, a ABIHPEC – e seus exe- cutivos – são também porta-vozes oficiais do setor diante dos diversos públicos – im- prensa, parceiros nacionais e internacionais, eventos de renome do segmento, indústrias, associados, diversas esferas do Governo entre outros. Para que a imagem do segmento seja corretamente interpretada – ampliando-se a visibilidade da instituição e de seus projetos é realizado um trabalho permanente de gestão da marca, que passa desde os cuidados com o design em todos os momentos até a criação e distribuição de materiais institucionais de di- vulgação direta. 148

COMUNICAÇÃO E MARKETING ABIHPEC e seus executivos são os porta-vozes do setor de HPPC 149

ABIHPEC 2012 Em 2010 a logomarca da ABIHPEC foi apri- públicos – mediante cadastro com senha. O en- morada, com o processo de alteração final dereço do Beautycare Brazil foi adaptado para da comunicação sendo realizado em 2011. os diversos públicos, com informações relevan- Com isso todos os designs de materiais ins- tes atualizadas periodicamente, bem como o titucionais e com referência à Entidade foram espaço digital do ITEHPEC. Os projetos “De Bem adequados aos novos posicionamentos. Isso com Você – a Beleza contra o câncer” e “Pedofi- ocorreu também com os projetos Beautycare lia: não feche os olhos para isso” receberam seus Brazil – que iniciou novo formato de trabalho próprios espaços na Internet, em site próprio (o em 2010 e com as ações sociais “De Bem com primeiro) e nas mídias sociais (o segundo). Você – a Beleza contra o câncer” e “Pedofi- lia: não feche os olhos para isso”, lançados em Nos espaços institucionais da Associação 2011 e 2012, respectivamente. e seus projetos é possível reconhecer a marca do design. As ações da ABIHPEC são facilmen- Para acompanhar essas alterações o endere- te identificáveis pela diferenciação. Por isso a ço virtual oficial da Entidade foi completamente coordenação dos eventos é centralizada, am- reformulado, incluindo-se áreas restritas com pliando-se a possibilidade de expansão criati- informações exclusivas para associados e outros va dos projetos. 150