Producto 5: Propuestas policromáticas y monocromáticas. 48
Configuración para la propuesta del signo CÓDIGO DE PRODUCTO. DV-2.4
Producto 1 Paso 1: Elementos gráficos conceptuales que dan lugar al isotipo 50
Producto 2 Lámina 2: Naming Paso 1: Propuesta de nombre, explicando si es contracción de dos palabras clave, si es una metáfora, o una figura retórica o simplemente una repetición de dos palabras que evocan repetición de sílabas o vocales. ReCrea; es la unión de dos palabras, RE; reutiliza, CREA; crear o tranformar. RECREA Paso 2. Descripción de la funcionalidad, referida a la alternativa de nombre para describir la actividad, por ejemplo: casa de parrilladas, análisis clínicos, diseño, el nombre tal como es. “Libera tu imaginación”; el objetivo es incentivar a que los adolecentes y jóvenes usen su creatividad creando libros, libretas artesanales, reutilizando materiales como el cartón. También escribiendo el contenido de este. Paso 3: Alternativa de nombre que evoca sensaciones, percepciones o sentimientos. Recrea libros, crea reutilizando. 51
Paso1: Isotipo policromático. Paso 2: Insertar el nombre con una tipografía adecuada, dentro de los ordenadores de la regla aurea. 52
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2CAPÍTULO Símbolo
El concepto La marca
El isologotipo RECREA, tiene como concepto principal; la creatividad a través de la reutilización, los objetos que se utilizó para esta, son: el foco, libro. Se fusionaron estos objetos; el foco en representación a la creatividad, imaginar; el libro como me- táfora de enseñanza, aprendizaje. El objetivo de la marca, incentivar a adolecentes y jóvenes a usar su creatividad crean- do libros, libretas artesanales, reutilizando materiales como el cartón. También escri- biendo el contenido de este. El núcleo es la esencia de la marca. La conjugación de los elementos codifcados que se diagraman, relacionan y coordi- nan para su correcta utilización y una efcaz comunicación. Los 4 elementos que conforman el núcleo son: - Nombre de la marca - Isologotipo - Color - Tipografías para textos complementarios La marca es el lazo más fuerte que nos une con la identidad de una empresa. Es la síntesis máxima de la identidad corporativa, principal capital que posee la institución, representada gráfcamente a través del isologotipo. 58
GeometrizaciónGrilla constructiva Área de reserva
Grilla constructiva Área de reserva 60
FormaPosición geométrica de la marca Usos permitidos
Aplicación de marca - FORMA La marca puede funcionar en distintos escenarios y soportes que puedan afectar su correcta aplicación y/o legibilidad. Para evitar in- convenientes se prevén distintos tipos de aplicación según la situa- ción de uso de la marca. La marca podrá ser usada, como se muestra en los siguientes ejem- plos; no se permitirá la contrariedad a éstas. De esta forma no se generará confusiones o problemas, en la legibilidad del isotipo. 62
Color Monocromía Policromía
Aplicación de marca - COLOR 2 3 1 RECREA RECREA RECREA Libera tu imaginación Libera tu imaginación Libera tu imaginación 64
sobreaVaurtioarciziaodnaess fotografía
66
67
68
Reducciones
2 cm 5 cm 3 cm 6 cm 4 cm 8 cm 5 cm 70
Usos no permitidos
LiberaR tuEimaginaciónC R E A RECREA RECREA No girar en otros ángulos. Libera tu imaginación Libera tu imaginación No distorsionar el alto. No distorsionar el ancho. RECREA R ELiberaCtuR E Aimaginación Libera tu imaginación No distorsionar la direccionalidad del nombre. 72
Colores institucionales
74
Tipografía institucional
76
CAPÍTULO 3Aplicaciones
Aplicaciones fundamentales
Tarjetas corporativas 80
Papel membretado 81
Carpeta corporativa 82
Cd corporativo 83
Sobre corporativo 84
Aplicaciones alternativas
86
87
88
Bibliografía
Néstor Braidot (2007), Neuromarketing. Alba Ferrer C. (2009), Tesis Neuromarketing, la tangibilización de las emociones. Filosofía del Feng Shui (2012) Revista digital de diseño. La proporción áurea; El lenguaje matemático de la belleza, Fernando Corbalán (2010). La gestión de marca de lugar, place branding (2018); Recuperado de: https://repositorio.comi- llas.edu/xmlvi/bitstream/handle.com Merca2.0, M. . (2013). ¿Qué es una marca? 5 definiciones. Merca2.0. Emilio Llopsis Sancho (2005), Branding y Pyme. Génesis y evolución del concepto y enfoques sobre el desarrollo; Dr. Marcel Valcárcel, (2006) https://www.uv.mx/mie/files/2012/10/SESION-6-Marcel-Valcarcel-Desarrollo-Sesion6.pdf Para qué sirve la filosofía Dario Sztajnszrajber; México, Planeta, (2015). Marx y el materialismo filosófico; Alfred Schmidt, recuperado de: http://bdigital.unal.edu- co/30322/1/29116-104586-1-PB.pdf Investigación sobre el entendimiento humano, de David Hume. Desarrollo sostenible: posturas contemporáneas y desafíos en la construcción del espacio urbano, Eduardo Gudynas; recuperado de: http://www.gudynas.com/publicaciones/GudynasDesaSus- tVPopular09.pdf
Universidad Mayor de San Simón Facultad de Arquitectura y Ciencias del Hábitat Diseño Gráfico y Comunicación Visual 2020
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