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Ano XXIV • EM 1/23 DOVE LANÇA REFIL PARA LONG-NECK DA HEINEKEN GARRAFA DE PAPEL SEM Jan+Fev 2023 POTE DE AÇO INOXIDÁVEL AGORA É RETORNÁVEL PELÍCULA DE PLÁSTICO É OPÇÃO R$ 30,00 COM NOVIDADES, COMEÇA A 17a EDIÇÃO DO PRÊMIO GRANDES CASES DE EMBALAGEM AS EMPRESAS ESTÃO PRODUZINDO EMBALAGENS INCLUSIVAS?



EDITORIAL EXPECTATIVAS E DEMOCRACIA Wilson Palhares, Editor Certamente o governo que assumiu em nível federal no início do ano não é do agrado de todos os brasileiros. No entanto, se nos “SE OS ATUAIS quatro anos futuros que lhe foram democraticamente concedi- GOVERNANTES dos pela maioria dos eleitores conseguir cumprir pelo menos boa parte das promessas que fez durante a campanha e na cerimônia de posse é FOREM BEM bem viável hoje a esperança de virmos a ter em futuro próximo um país SUCEDIDOS NO melhor. QUE PROMETEM, SORTE DE TODOS Concentremos nossas expectativas numa dessas promessas, a da reindustrialização, que fala mais diretamente aos agentes da cadeia NÓS, SE NÃO, produtiva de embalagem, foco desta publicação. Acreditamos que essa AGUARDEMOS palavra traz embutida a possibilidade de maior produção de bens de consumo manufaturados e, consequentemente, de embalagens. Vale FUTURAS dizer crescimento e revigoração de empresas vinculadas direta e indi- ELEIÇÕES PARA retamente ao packaging que, de alguma forma, foram abaladas pela POR EM PRÁTICA quase estagnação do PIB que se arrasta há vários anos. NOSSO DIREITO DE SUBSTITUÍ-LOS, Vislumbramos também nas mensagens do novo governo possibili- dades positivas para o packaging brasileiro contidas naquilo que é uma VOTANDO” de suas prioridades, a preservação ambiental. Isso, como é do conhe- cimento de todas as pessoas dotadas de um mínimo de informação, vai além da necessária contenção de incêndios criminosos em florestas nativas. No que se refere especificamente ao setor de bens de consumo industrializados, significa também oferecer estímulos práticos a inicia- tivas que número crescente de empresas vem praticando com vistas à sustentabilidade. Paramos nossas considerações por aqui. Não nos cabe destrinchar cada ponto programático do governo que se inicia, tanto por falta de espaço quanto por cultivarmos a modéstia de nos mantermos nos limi- tes de nossas sandálias. Esperamos ter companhia nesse proceder. Se os atuais governantes forem bem sucedidos no que prometem, sorte de todos nós. Se não, aguardemos futuras eleições para por em prática nosso direito de substituí-los, votando. É assim na democracia. Até a próxima. EXPEDIENTE Publisher: Wilson Palhares ([email protected]) • Chefe de Redação: Flávio Palhares Publicação bimestral da ([email protected]) • Comercial: Marcos Palhares ([email protected]) Bloco Comunicação Ltda. • Diagramação: Departamento de Arte ([email protected] • Administração: Eunice Fruet Rua Carneiro da Cunha, 1192 ([email protected]) • Circulação e Assinaturas: ([email protected]) 6º andar • CEP 04144-001 • São Paulo, SP (11) 5181-6533 • (11) 3805-5930 www.embalagemmarca.com.br Não é permitida a reprodução, no todo ou em parte, do conteúdo desta revista sem autorização. Opiniões expressas em matérias assinadas não refletem necessariamente a opinião da revista.

EM 1-2023 • jan+fev SUMÁRIO 3 EDITORIAL – Promessa de reindustrialização feita pelo 22RECICLAGEM –Bolsas flexíveis 6 atual governo traz a possibilidade de maior produção de do detergente em pó Urca são bens de consumo, e consequentemente, de embalagens produzidas com resina PCR SIMEI – Depois de três anos, feira para a indústria de vinhos 23REFIL – Dove apresenta retorna com fôlego renovado embalagem recarregável de aço inoxidável para desodorantes 10VINHOS – Taça de poliestireno 24ENTREVISTA – Virginia Vaamonde, CEO viabiliza oferta de doses da GS1-Brasil, fala dos novos hábitos prontas para o consumo do consumidor pós-pandemia 11CERVEJAS – Heineken substitui long-necks descartáveis por 27EVENTO – Prêmio Grandes Cases garrafas retornáveis de Embalagem é oportunidade de celebrar e promover conhecimento 12REPORTAGEM DE CAPA Empresas apostam em 28INVESTIMENTO – SIG prepara embalagens inclusivas tecnologia que diz ser inédita para reciclagem de cartonadas assépticas 16ACESSIBILIDADE – Código 29EXPANSÃO – Brasilata vai óptico torna embalagens inaugurar novo centro de mais acessíveis a cegos serviços no Rio de Janeiro 20INTERNACIONAL – Empresa 30EQUIPAMENTOS – Sistema americana cria garrafa de papel agiliza troca de gargalo na para detergente sem liner plástico produção de garrafas PET 32ARTIG0 – Fazer a transição para a economia 21SUSTENTABILIDADE – Mc Donald’s circular é um dos grandes desafios globais elimina embalagens descartáveis Por Edson Grandisoli de plástico no delivery 34 ALMANAQUE – Histórias do 4 Rei Pelé, muito mais que um jogador de futebol ANUNCIANTES ALL4LABELS........................... 2a CAPA CONGRAF.............................................. 5 GRANDES CASES.......................18-19 METPACK................................................ 7 PE LABELLERS.......................4a CAPA TPA............................................. 3a CAPA jan+fev 2023



FEIRA RETORNO COM ESTILO POSTERGADA PELA PANDEMIA, SIMEI RETORNA COM BOA VISITAÇÃO E REFORÇA SUA VOCAÇÃO DE PONTO DE ENCONTRO DA INDÚSTRIA DE BEBIDAS POR MARCOS PALHARES, DE MILÃO Apandemia foi dura com muitos setores, impac- Ainda forte em vinhos, edição de tando cadeias inteiras e obrigando muitos 2022 cresceu em segmentos como negócios a se reinventarem. Feiras e eventos, azeites, bebidas quentes e cervejas naturalmente, sofreram bastante com o afastamento Monica Pedrazzini, da obrigatório imposto por questões sanitárias. Por isso, Simei: “Papel consolidado o “retorno ao palco” sempre é uma incógnita. Como no campo das tecnologias reagirão os visitantes potenciais? E os expositores? No para a indústria de caso da Simei, feira internacional dirigida a embala- bebidas internacional” gens e linhas de envase para bebidas, com foco princi- pal no mercado de vinhos, a volta ao evento presencial foi uma grata surpresa. Inicialmente marcada para 2021, a 29ª edição do evento que ocorre bienalmente em Milão (Itália) reu- niu, entre 15 e 18 de novembro de 2022, expositores de destaque na indústria, e atraiu visitantes do mundo inteiro – inclusive do Brasil, que vem se aprimorando na produção de vinhos. Apesar das turbulências vividas pela Europa, que vive uma situação econômica complicada, com queda do poder aquisitivo da população impulsionada por uma espiral inflacionária, e agravada pela guerra entre Ucrânia e Rússia, o humor de expositores e visitantes era bom. “Nosso balanço é que foi uma edição mais que satisfatória da Simei, pois apesar das preocupa- ções com a pandemia e com os problemas geopolí- ticos atuais, a indústria respondeu com entusiasmo, e priorizou o encontro presencial para ver in loco as inovações mostradas em primeira mão na feira”, comemora Monica Pedrazzini, gerente da Simei. “Isso mostra o papel consolidado da feira no campo das tec- nologias de bebida em nível internacional.” Como não poderia deixar de ser, a sustentabi- lidade permeou os lançamentos apresentados no evento. Além das ações ligadas à embalagem em si, onde aliviamento de peso de garrafas e iniciativas de circularidade nas cápsulas aplicadas nos gargalos são as soluções mais óbvias, há muito esforço em direção à busca por eficiência, especialmente em termos de consumo energético e de insumos de produção, custos que vêm escalando. As iniciativas nesse sentido começam no plantio, com a instalação de microestações meteorológicas 6 jan+fev 2023

Modular SL, da PE labels, rótulos frontais e traseiros, adesivos ou pré- Labellers: versatilidade -cortados, wrap around em bobinas ou pré-cortados, no processo de rotulagem termoencolhíveis e até rótulos de segurança. As esta- ções de rotulagem são intercambiáveis, em operações simples, entregando a versatilidade de que as indús- trias de bebida necessitam. A crise das cadeias de suprimento também está ajudando a impulsionar inovações antes olhadas com desdém por grandes produtores de vinho. A falta de vidro, por exemplo, tem aquecido o interesse por que permitem otimizar, em terrenos extensos, a Garrafas de PET quantidade de água destinada à rega das mudas. No para o segmento envase, por sua vez, os equipamentos vão se tornando de vinhos chegam cada vez mais eficientes e configuráveis, reduzindo aos espumantes perdas e desperdícios, e dando aos engarrafadores ferramentas poderosas para entregar maior gama de ofertas a consumidores que demandam graus cada vez maiores de personalização. Um exemplo é a rotuladora Modular SL, da PE Labellers, que oferece múltiplas configurações e dife- rentes tecnologias de aplicação de rótulos em uma única máquina. Com ela, é possível trabalhar com neck jan+fev 2023 7

garrafas de PET, ainda vistas como opções para nicho, Embalagens Bag-in-Box estão mas definitivamente inseridas nos radares do setor. consolidadas, o que estimula avanços nas formas de envase A tradicional fabricante italiana de sopradoras, Bolsas flexíveis se amparam Sipa, tinha protótipos expostos, e relatou que, apesar em vantagens logísticas e de já apostar na solução há algum tempo, o perfil dos apostam no consumidor jovem interessados vem mudando. Antes, as garrafas plásti- cas eram vistas como solução destinadas a situações muito específicas (como o serviço de catering de com- panhias aéreas, que mira fortemente na redução de peso), mas recentemente passaram a ser consideradas também por marcas de varejo. A empresa trouxe o que diz serem as primeiras garrafas de PET para vinhos espumantes. Menos nichados os Bag-in-Box (BiB) também mostraram sua cara. Como consequência desse avan- ço, fabricantes de equipamentos buscaram apresentar novidades. A Sacmi, por exemplo, apostou na flexibili- dade de uma linha completa de envase capaz de traba- lhar (segundo a fabricante) com todos os tipos de vál- vula disponíveis no mercado e com diferentes tipos de cartão. Altamente configurável, o equipamento envasa embalagens com volumes que variam entre 1,5L e 20L. O BiB é uma alternativa que atende bem às viníco- las que miram canais de food service e consumidores finais mais focados na relação custo-benefício de embalagens com volumes de 3 e 5 litros, prioritaria- mente. Mas o amadurecimento da tecnologia de envase e embalagens flexíveis vem tendo reflexos em novas apresentações, como a cada vez menos incomum opção de venda de vinhos acondicionados em pouches flexíveis. Numa estratégia similar à já adotada com latas de alumínio, os pouches são uma aposta das vinícolas para atrair consumidores jovens que hoje não são consumidores de vinho. A crença é a de que o menor apego aos rituais tradicionais do consumo da bebida e a maior sensibilidade a preços, aliadas às possibilidades gráficas de diferenciação nas gôndolas, sejam capazes de estimular a experimentação. Nesse campo, a Aegeas mostrou opções de emba- lagens personalizadas, disponíveis com capacidades entre 750ml e 5L, e embalagens sem decoração (para lotes pequenos, personalizáveis com rótulos), com volumes de 1L, 1,5L, 3L e 5L. Para convencer os engar- rafadores mais resistentes, a empresa reforça que os ganhos logísticos durante o transporte e a otimização na ocupação das gôndolas são vantagens financeiras adicionais, que ajudam a melhorar margens numa época de economia instável. Mas o mercado do vinho – e segmentos corre- latos em termos de embalagem, como os de azeite, cervejas artesanais e bebidas quentes – vive, e muito, de beleza e encantamento. Possibilidades de diferen- ciação em rótulos, cápsulas, tampas e garrafas dão o tom, e o que se viu nesta mais recente edição da Simei é que a vocação da feira como plataforma de negócios 8 jan+fev 2023

para toda a indústria de bebidas, e não apenas para Apelo visual e diferenciação soluções tecnológicas capazes de garantir segurança o setor vitivinicultor, onde a iniciativa nasceu. “De pelas cápsulas com muitas e rastreabilidade às garrafas. Uma das alternativas uma edição para a outra, vamos consolidando nosso opções de acabamento apresentadas na feira de Milão foi o sistema de auten- papel de feira de destaque para tecnologias voltadas à ticação da Prooftag, baseado na criação de códigos indústria de bebidas”, confirma Monica Pedrazzini. “O escaneáveis aplicados em selos de proteção. interesse crescente de visitantes que não se resumem aos segmentos de vinhos e azeites comprova que a “Depois de mais de três anos de ausência, pude- Simei está ocupando um espaço relevante na indústria mos confirmar, pela presença de visitantes de diversas de bebidas como plataforma de comunicação.” partes do mundo e observando os estandes sempre muito movimentados, que as feiras são um serviço Sabendo da importância que o apelo visual tem insubstituível”, celebra Monica Pedrazzini. “As trocas para estimular a venda dos engarrafadores atuantes de experiência e o desenvolvimento profissional propi- nas mais diversas categorias, fornecedores como a ciadas pela observação in loco das novidades trazidas Crealis aproveitaram a feira para mostrar as possibli- pelos fornecedores não podem ser substituídas por dades já disponíveis para a diferenciação das cápsulas, meios digitais ou experiências virtuais. Ao menos não por meio de sistemas sofisticados de impressão e em uma indústria como a nossa.” acabamento destinados a trazer para o conjunto da embalagem atributos de marca de maneira elegante. Segurança antifalsificação também é uma preocupação das vinícolas atendida pela indústria de embalagem Na parte de fechamentos, mais uma vez foi per- ceptível o avanço das tampas de rosca (screw caps). Também com muitas opções diferenciadas de aca- bamento, fabricantes como Guala Closures e Astro enfatizaram aspectos técnicos, mostrando alternativas antiviolação e desenvolvimentos focados na proteção do conteúdo (sensível ao contato com oxigênio), ao trazer selos capazes de absorver gases. Por fim, mostrando-se (literalmente) conectado a um dos temas mais danosos do setor – a falsificação de produtos – o setor de bebidas está avançando em Proteção do conteúdo reforçada em sistemas com tampa de rosca, como o da Astro (em cima) e o da Guala Closures jan+fev 2023 9

VINHOS PARA TODAS AS OCASIÕES VINHO EM TAÇA DE POLIESTIRENO JÁ VEM PRONTO PARA SER CONSUMIDO Com o objetivo de levar o vinho a lugares onde copos de água mineral, desenvolvido com tecnologia Carrinhos para a garrafas e taças de vidro não conseguem che- de matérias que não reagem ao vinho. A tampa de PET venda de doses de gar – de forma fácil, simples e descomplicada, protege o selo de alumino para que não fure quando vinho fazem parte do sem a necessidade de nenhum acessório – surgiu a colocada em recipiente com gelo, e serve também para modelo de negócios Vintimtim. A empresa desenvolveu uma embalagem fechar a taça em uso posterior na reutilização. que pode ser levada para qualquer lugar, mas foca em locais onde garrafas e taças de vidro não são adequa- “O importante é que no desenvolvimento querí- das, como casas noturnas e baladas. Trata-se de uma amos uma experiencia muito diferente da borda do taça de poliestireno de 187 mililitros, fechada com um copo de água, que é desconfortável na hora do consu- lacre de alumínio e com uma tampa protetora de PET. mo. Assim conseguimos após quase quarenta modelos um design elegante com uma borda confortável, sem “O mercado de vinho no Brasil é muito pequeno quinas”, explica Neia. comparado a países menores. Tanto o desconheci- mento do novo consumidor, como a complexidade O sistema de envase do vinho também foi criado criada nos rituais exagerados que cercam o vinho, pela própria Vintimtim. “Desenvolvemos uma máquina restringem a bebida a uma pequena parcela dos exclusiva e desenhada para o envase das nossas taças. consumidores de bebidas alcoólicas. Com esse cená- Primeiro construímos a taça e somente a partir dela rio, surgiu a ideia de levar o vinho de forma fácil, projetamos a máquina de envase, com capacidade de simples e descomplicada, tipo ‘abriu bebeu’, sem 1 200 taças por hora”, relata a executiva. a necessidade de nenhum acessório para abertura e que possa ser apreciado em qualquer lugar onde Atualmente, a marca trabalha com vinhos tinto, garrafas e taças de vidro não conseguem chegar”, branco e rosé, de diversos produtores do Brasil, e tem conta Neia Benegas, co-fundadora da importadora planos para buscar novos mercados. “Buscamos sem- de vinhos naturais La Vinheria e da Vintimtim, marca pre vinhos de qualidade e custo adequado. Queremos que estampa as taças. entrar em mercados onde a garrafa não está, como quiosques de praias, feiras e eventos, formaturas, lojas A taça foi idealizada e desenvolvida pela própria de conveniência, praças de alimentação e restaurantes Vintimtim. Elas são injetadas em poliestireno (PS) self service, entre muitos outros pontos”, conclui Neia. cristal virgem, em moldes também desenvolvidos pela empresa. A embalagem foi projetada para ser fechada A Vintimtim trabalha com alguns modelos de com selo de alumínio, do mesmo tipo utilizado em franquias, como carrinhos, bicicletas e quiosques. Em breve, a marca pretende inaugurar sua primeira loja conceito, em um container. 10 jan+fev 2023

CERVEJAS APELO À REUTILIZAÇÃO HEINEKEN SUBSTITUI GARRAFAS LONG NECK DESCARTÁVEIS POR RETORNÁVEIS AHeineken anuncia mudanças na venda de suas Região sul do Brasil foi escolhida cervejas em garrafas long neck, que passam pela Heineken para iniciar projeto a ser retornáveis. A Região Sul do Brasil foi a de garrafas long neck retornáveis escolhida para o início da implementação do conceito de venda circular nesta categoria, que ocorre a partir 11 dos primeiros dias deste mês de março. Os produtos serão destinados a bares e restaurantes parceiros, o que trará impactos positivos diretos aos estabeleci- mentos, ao consumidor final e ao meio ambiente. As novas long necks Heineken contam com vários diferenciais: o selo prata, que reforça o conceito dos produtos, garantindo que aquela unidade irá ser reutilizada; as tampas, com novas cores, sinalizam que as novas garrafas devem ser abertas apenas com abridor (modelo Pry Off); o vidro mais espesso e com o tamanho maior, mais seguro para o transporte e para o consumo. A companhia distribuirá cerca de 10 mil unidades de abridores para os estabelecimentos e consumidores, como forma de gerar mais atratividade e gratificação. A ação começa com a meta de que 90% dos bares e restaurantes da Região Sul recebam as novas garrafas até o fim deste primeiro semestre. Com isso, a expec- tativa é provocar uma mudança na logística e no hábito cultural dos clientes. O projeto será expandido para as demais regiões brasileiras ao longo dos próximos anos. “Essa é uma mudança muito importante e neces- sária para a empresa e para o planeta. Nosso compro- misso é ser uma marca 100% sustentável. Queremos, num futuro próximo, estar em todos os estados brasileiros com as long necks retornáveis, garantindo a redução de impactos negativos com a produção de novas garrafas”, diz Eduardo Picarelli, diretor da Uni- dade de Negócios da Heineken no Brasil. As vendas circulares começam em duas dezenas de cidades do sul do Brasil. No Paraná, em Curitiba, Japurá, Ponta Grossa, São Borja, Londrina, Cascavel, Umuarama, Campo Mourão e Paranaguá. Em Santa Catarina, a capital Florianópolis e mais Itajaí, Chapecó, Criciúma, Blumenau, Montenegro, Vacaria e Lauren- tino. E no Rio Grande do Sul, os municípios de Porto Alegre, Cachoeirinha e Pelotas. jan+fev 2023

REPORTAGEM DE CAPA ACESSIBILIDADE AUMENTAM AS MARCAS QUE PASSAM A UTILIZAR EMBALAGENS COM RECURSOS QUE FA As embalagens são fundamentais para a pro- jan+fev 2023 teção e preservação de produtos, além de serem importantes ferramentas de comu- nicação e marketing. No entanto, é preciso lembrar que as embalagens devem ser acessíveis a todos, independentemente de suas habilidades ou limita- ções. Embora ainda haja quem não considere a acessi- bilidade das embalagens um problema, a verdade é que muitas pessoas com deficiências físicas ou cog- nitivas enfrentam dificuldades em tarefas que deve- riam ser simples. Alguém com artrite, por exemplo, pode achar difícil abrir uma embalagem com tampa de rosca, enquanto uma pessoa com deficiência visual pode ter dificuldade até para identificar qual o produto que tem em mãos. Embalagens que são fáceis de abrir, ler e usar podem tornar a vida mais fácil e independente para quem tem limitações, e ainda podem melhorar a experiência do usuário para todos os consumidores, independentemente de suas habilidades. Uma das principais maneiras de tornar as emba- lagens acessíveis é por meio do design inclusivo. Isso significa que as embalagens devem ser criadas com uma ampla gama de usuários em mente, levando em consideração as necessidades e limitações de dife- rentes grupos de pessoas, tomando-as como ponto de restrição de projeto. As embalagens podem ter aberturas maiores ou alças mais fáceis de segurar, para ajudar pessoas com artrite ou outras deficiências físicas a abrir e manusear os produtos. As informações nas emba- lagens devem ser disponibilizadas para todos os usuários, independentemente de suas limitações visuais – o que pode ser feto com recursos de áudio ou táteis, por exemplo. É neste último grupo que a reportagem foca. O último levantamento realizado pelo governo brasileiro, em 2010, mostrava que o Brasil tinha, na época, mais de 6 milhões de pessoas com alguma defi- ciência visual. O Censo de 2022, que deve ser divulgado nos próximos meses, deve atualizar esses dados. 12

MAIS ACESSÍVEL ACILITAM IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO Em resumo, a acessibilidade das embalagens co, em Porto Alegre. “A ação com a Guimarães é um Ajinomoto em papel cartão com é uma questão importante, especialmente num empurrão para que grandes marcas comecem a olhar braile e sem laminação momento em que tanto se fala de práticas de ESG. para essas pessoas que estão no dia a dia das opera- A criação de embalagens acessíveis e inclusivas pode ções. Acredito que isso pode acontecer”, diz Arthur Desenvolvimento de braile para melhorar a vida de muitos consumidores, tornan- Bolacell, sócio da rede varejista. flexíveis rendeu prêmio à Adimax do mais fácil abrir, ler e usar produtos de maneira independente. Com isso, empresas que consideram Outro exemplo de lançamento recente que tornou 13 a acessibilidade das embalagens em seus projetos as embalagens acessíveis a pessoas cegas vem da podem atrair um público mais amplo e diversificado, Ajinomoto da Brasil. Com design da Narita Strategy & além de demonstrar seu compromisso com a inclusão Design, a empresa passou a utilizar o braile nas emba- e a igualdade. lagens refil de 100 gramas do realçador de sabor Aji-no- -moto, acondicionadas em cartuchos de papel cartão. O braile, sistema de escrita utilizado para garantir A nova versão ganhou aplicação em braile e é mais fácil que pessoas cegas ou com baixa visão possam ler, de reciclar, devido à substituição da laminação com baseado em pontos em alto relevo, é um dos recursos película de plástico por verniz UV. Segundo a Ajinomo- mais comuns utilizados em embalagens. Por questões to, a mudança de material proporcionará a redução de técnicas, duas aplicações se destacam nesse quesito. mais de meia tonelada de plástico por ano. De um lado estão os cartuchos de papel cartão, em que as informações são gravadas de forma simples MAS OUTRAS TECNOLOGIAS vêm sendo e rápida por meio de um clichê inserido na etapa de desenvolvidas, fazendo com que embalagens flexí- colagem. Nos rótulos, o recurso é viabilizado, princi- veis destinadas a mercados como o de alimentos e o palmente, pela aplicação de serigrafia. de petfood passassem a popularizar (ainda que em ritmo mais lento do que o desejável) a acessibilidade Na área das embalagens celulósicas, um movi- em suas embalagens. mento interessante foi feito por uma marca regional. A Paçokinha, fabricada pela gaúcha Guimarães, passou a Uma empresa que há algum tempo leva em considerar a inclusão de cegos nas novas embalagens conta a acessibilidade nos seus projetos de emba- de papel cartão de seus doces de amendoim, com a lagem é a Adimax. A empresa recebeu, em 2020, o expectativa de trazer para essa causa outras marcas Prêmio Grandes Cases de Embalagem justamente maiores. “Queremos transformar a experiência de com- por viabilizar a aplicação de braile nas embalagens pra destes consumidores, e desejamos que mais marcas flexíveis das rações Fórmula Natural Fresh Meat. e varejistas se engajem na ideia”, afirma Mariana Gui- marães, da família dona da marca. A iniciativa nasceu Recentemente a companhia redesenhou as em janeiro, com um piloto em um dos produtos, e agora embalagens da linha de petiscos para cães Magnus vai chegar a dois carros chefes de vendas: paçocas e pé- Biscoito com foco na inclusão. Os -de-moleque Para colocar a ideia em prática, a diretora stand-up pouches da marca da Guimarães conectou três pontas. Conseguiu ajuda agora trazem ilustrações e consultoria da Associação dos Cegos do RS (Acergs) do dia a dia das pessoas para traduzir ao sistema acessível informações do nome com deficiência visual do produto, marca e contato da empresa, quantidade e acompanhadas do cão peso. O segundo parceiro foi a gráfica (não informada guia, fazendo referência pela empresa) que imprime a embalagem. Para fechar ao trabalho do Instituto o círculo, Mariana levou o primeiro lote da Paçokinha Magnus, instituição social inclusiva para as gôndolas do Mercado e Espaço Bras- sem fins lucrativos que treina e doa cães-guia para jan+fev 2023

todo o Brasil. Também é retratada de forma lúdica a com o desenvolvimento de placas de metal específicas, Embalagens da interação do animal com idosos, fazendo referência à adaptação no maquinário e aumento no tempo de pro- Magnus mostram o finalidade do produto, que é oferecido como agrado dução. cotidiano de pessoas ao animal. Além de conferir uma nova identidade, com deficiência visual o intuito é divulgar e reforçar a causa, que busca “Montar a máquina foi difícil, mas chegar na carga contribuir com a inclusão social das pessoas cegas. de pressão e na velocidade corretas foi muito mais difí- A linha de biscoito é também a primeira da família cil”, diz Rafael Costa, diretor comercial da Embalixo. A Magnus a contar com a aplicação do sistema braile, fabricante produz aproximadamente catorze toneladas casando perfeitamente com a proposta para essas de embalagens mensalmente. O plástico dos pacotes embalagens. tem base em polietileno e polipropileno, com textura, espessura e flexibilidade calculadas. “A inclusão social é uma das premissas da Adi- max e está presente, de alguma forma, em todas as BRAILE NO PAPELÃO ONDULADO esferas da empresa. Quando falamos de embalagem, ela comunica além do produto que carrega, ela é a A Klabin desenvolveu uma tecnologia inédita porta de entrada da empresa, que remete ao con- para impressão em braile em embalagens de sumidor toda a bagagem daquela marca e o que ela papelão ondulado. A solução tem validação feita representa. As embalagens saem do ponto de venda pela Associação Brasileira de Assistência à Pes- e entram diretamente na casa das pessoas, portanto, soa com Deficiência Visual (LARAMARA), e contou para reforçar esse propósito, não teria forma melhor com o apoio de uma empresa especialista na do que trazer uma das causas estampadas em nossas produção de facas a laser para corte e vinco no embalagens”, explica Leonardo Dalmagro, gerente desenvolvimento das matrizes para a marcação de desenvolvimento de embalagens da empresa. dos pontos que auxiliam na leitura de pessoas cegas ou com baixa visão, atendendo as exigên- O processo de desenvolvimento e lançamento cias e os padrões técnicos. desta embalagem pode ser dividido em duas etapas A primeira empresa a adotar a embalagem foi a principais, conta Dalmagro. “Inicialmente houve a con- Tibii Nutrição Pet, fabricante de alimentos para cepção da ideia, que partiu da Adimax, em que a equipe animais. Hoje todas as embalagens de papelão de desenvolvimento de embalagens dedicou-se para ondulado da companhia são impressas com conseguir transmitir para a embalagem todo o propósi- informações em braile. “Pensando nas pessoas to deste projeto. Já na segunda etapa, de concretização, que não têm acesso a todas as contamos com nossos fornecedores e parceiros para informações disponíveis e nos viabilizarem o projeto, fazendo com que o nosso ideal tutores que não conseguem se transformasse em algo palpável”, ele relata. enxergar o todo, a Tibii e a Klabin desenvolveram juntas um projeto No projeto da Adimax, as embalagens são produ- pioneiro no mercado pet”, diz zidas com PET PCR (poliéster reciclado pós-consumo) Mario Cleto Giugni, sócio funda- da Terphane, aprovados pela Agência Nacional de dor da Tibii. Vigilância Sanitária (Anvisa) para contato direto com A tecnologia de impressão em alimentos. Dessa forma, “as novas embalagens contri- braile está disponível nas unida- buem ainda com a redução de resíduos, reconhecendo des da Klabin de Tijuco Preto, em nossa responsabilidade também com as questões rela- Jundiaí (SP) e Goiana (PE). cionadas à preservação do meio ambiente”, acrescenta Leonardo Dalmagro. O conceito foi estendido para a caixa de transpor- te, que também traz as ilustrações impressas, comu- nicando o propósito da Adimax de amparar idosos carentes, animais e pessoas com deficiência. “Apesar de a caixa não chegar diretamente ao nosso consu- midor final, desejamos que o lojista, ao armazenar nosso produto, já seja envolvido nesse universo, pois acreditamos que grandes feitos começam nas coisas pequenas, e não desejamos deixar detalhe nenhum passar despercebido.” Na seara das flexíveis, a Embalixo, empresa que fabrica sacos de lixo, fez movimento similar, e passou a incluir, no final de 2022, informações em braile nas 2,8 milhões de embalagens que confecciona todo mês para seus produtos. O trabalho teve consultoria da Fundação Dorina Nowill para Cegos e exigiu um sistema inovador, 14 jan+fev 2023

Costa explica que a pandemia chamou a atenção APP BRASILEIRO LÊ EMBALAGENS DE da empresa para a necessidade de ampliar suas ações PRODUTOS PARA DEFICIENTES VISUAIS sociais. A aproximação com instituições que defendem a inclusão ou que cuidam de pessoas com deficiência e Uma startup do Rio Grande do Sul criou o apli- a convivência com um funcionário que tem baixa visão cativo Alia Inclui, que faz a leitura das emba- mostraram a importância da acessibilidade. Com pouco lagens através do celular. O recém-lançado conhecimento sobre o braile, a empresa buscou orienta- app funciona de forma bastante simples: basta ções da Fundação Dorina. apontar a câmera para o código de barras e esperar todas as informações aparecerem na “Foi um caso atípico, nossa primeira experiência tela. Em celulares que já têm aplicações de com plástico. Fizemos muitas reuniões para chegar a um descrição em voz instaladas, todas as informa- entendimento sobre o espaçamento entre os pontos, a ções são lidas. altura do relevo, a ortografia e a utilidade das informa- Caroline Dall Acua, uma das criadoras do apli- ções”, conta Carla De Maria, gerente de soluções em cativo, é deficiente visual e testou a ferramenta acessibilidade da Fundação Dorina Nowill para Cegos. antes de ela chegar ao mercado. “A primeira impressão foi maravilhosa, porque eu sempre “Uma das etapas é o teste manual por pessoas cegas. tive bastante dificuldade de ter acesso às infor- Nesse caso, foi usado o braile interponto, que fura a mações dos produtos. No momento em que superfície”, esclarece a gerente. “Braile no saco plástico o aplicativo leu toda a descrição do produto tem maior durabilidade. No papel pode perder o relevo para mim, isso me trouxe uma sensação muito mais rápido”, destaca a especialista. Após a definição do grande de liberdade de escolha, de me sentir formato e das informações, foi criado um arquivo digital realmente inserida na sociedade”, ela conta. com os pontos em cor preta sobre fundo branco, que ser- Além de pessoas cegas e com baixa visão, viu de modelo para as matrizes de alumínio (clichês). Caroline conta que o Alia Inclui também ajuda pessoas com dislexia, que não enxergam muito “Tivemos que criar um novo equipamento, a partir de bem de perto ou que têm dificuldades de leitura. uma máquina de corte”, explica Rafael Costa. As placas com as informações são pressionadas, mas sem furar a O FUNCIONAMENTO é simples. Qualquer embalagem. “Modificamos a área de impressão do que pessoa pode baixar o aplicativo, disponível vai escrito na embalagem e a localização da solda”. para Android e iOS, e utilizá-lo gratuitamente, além de poder cadastrar produtos. Os itens Cabe a outros tipos de embalagem superar difi- cadastrados por usuários, porém, contêm infor- culdades técnicas em busca da inclusão desse público. mações básicas, como marca, peso e uma Incorporar braile em latas ou em vidros pode requerer pequena descrição. esforços muito maiores do que o necessário para trazer Para empresas que querem cadastrar seus pro- o recurso para as embalagens celulósicas ou os rótulos. dutos, é possível realizar uma descrição mais Mas as marcas não podem continuar a deixar essa parce- completa, com todos os detalhes presentes nas la relevante da população literalmente no escuro. embalagens, incluindo informações nutricionais e alertas para alérgicos. Para isso, é necessário Embalixo pagar uma taxa. criou clichê Caroline conta que as empresas parceiras tam- e proceso bém podem veicular publicidade no aplicativo, para inclusão além de obterem um selo de acessibilidade do motivada Alia Inclui em suas embalagens. Atualmente, pela três marcas gaúchas são aliadas da novidade: pandemia Casa Valduga, Casa Madeira e Sorvetes Urca. “Nosso próximo objetivo é Caroline Dall Acua, uma das conseguir mais empresas que criadoras do Alia Inclui sejam nossas aliadas, porque nosso grande foco é levar acessibilidade ao público com qualidade, para que as pessoas de fato possam saber o que são consumin- do”, afirma Caroline. jan+fev 2023 15

ACESSIBILIDADE IDENTIFICAÇÃO FACILITADA EMBALAGENS ACESSÍVEIS A CEGOS GANHAM ESPAÇO NAS PRATELEIRAS NOS ESTADOS AKellogg’s é a primeira empresa alimentícia nos Códigos inclusivos 2-D Estados Unidos a introduzir o recurso de aces- estampam caixas de sibilidade para cegos Navilens nas embalagens, cereais da Kellogg’s após um piloto bem-sucedido na Europa. A companhia está incorporando a tecnologia NaviLens na embala- COMO FUNCIONA O NAVILENS gem de quatro de suas marcas de cereais: Kellogg’s Corn Flakes, Special K Original, Rice Krispies e Crispix. A tecnologia NaviLens, que permite que os smartphones detectem o código a até três A frente e a lateral das caixas de cereal agora metros de distância quando apontados na dire- apresentarão um código inteligente óptico NaviLens, ção da aproximada caixa do cereal, ao invés composto por quadrados coloridos de alto contraste da posição exata do código. É necessário ter o em um fundo preto, que podem ser detectados e lidos aplicativo Navilens no aparelho. pelos aplicativos NaviLens e NaviLens GO. Com os Quando o telefone detecta o código, o consu- aplicativos, os consumidores podem localizar as caixas midor pode optar por ter as informações sobre o a vários metros de distância, navegar até elas e ouvir produto lidas em voz alta ou lê-las em seu dis- seus nomes, tamanhos de embalagens e informações positivo usando ferramentas de acessibilidade. nutricionais. Os aplicativos podem comunicar essas O NaviLens é usado atualmente nos sistemas de informações em até 36 idiomas. transporte das cidades de Barcelona, M​​ adrid e Murcia, na Espanha, para ajudar os cidadãos Nos Estados Unidos, quase 12 milhões de adultos com deficiência visual. são cegos ou têm baixa visão e executam tarefas diá- rias, como passar pelos corredores de supermercados ou escolher o cereal no café da manhã. “A estratégia ESG da Kellogg’s Better Days Promise é o avanço do acesso sustentável e equitativo aos alimentos. Traba- lhamos muito para pensar fora da caixa para garantir que nossos produtos sejam acessíveis ao maior núme- ro possível de pessoas”, diz Charisse Hughes, diretora de análise avançada da Kellogg Company. “Graças ao trabalho árduo de nossas equipes multifuncionais, somos capazes de adaptar e aproveitar essa tecnolo- gia para garantir que estamos vivendo de acordo com nosso propósito – criar um lugar à mesa para todos.” Enquanto isso, a Coca-Cola se torna a primeira marca de bebidas a fazer um projeto piloto com o código escaneável 2D no Reino Unido. A empresa ado- tou códigos NaviLens em seus multipacks de latas de Natal, que podiam ser escaneados a distâncias de até 4 metros para ajudar consumidores cegos e com baixa visão. A Coca-Cola UK é a primeira marca de bebidas a pilotar a tecnologia Navilens para deficientes visuais. A principal instituição de caridade para perda de visão, o Royal National Institute of Blind People (RNIB), uniu forças com a Coca-Cola Great Britain e a 16 jan+fev 2023

DA S UNIDOS E NA EUROPA Coca-Cola e P&G são outras gigantes que passam a adotar a solução da Navilens NaviLens para tornar sua embalagem mais acessível vação em acessibilidade do RNIB. para pessoas com perda de visão. Além das embalagens de cereais, a Kellogg se Laura Moon, gerente sênior da Coca-Cola na Grã- comprometeu a incorporar códigos NaviLens em -Bretanha, diz que, “à medida que continuamos a todas as instalações corporativas nos EUA até o final disponibilizar nossas bebidas acessíveis a todos, esta- de 2023, para torná-las mais acessíveis e fáceis de mos extremamente satisfeitos em fazer parceria com navegar para funcionários cegos e com baixa visão. A o RNIB para ajudar pessoas cegas e com deficiência empresa já instalou códigos em sua sede corporativa visual a encontrar mais informações sobre a Coca-Cola global em Battle Creek, Michigan. e as opções disponíveis para eles na prateleira.” Em meados do ano passado, a P&G incluiu o sis- A colaboração mostra como grandes marcas tema Navilens nas caixas de pods do detergente Ariel podem colocar a acessibilidade na vanguarda das na Inglaterra. A embalagem de papelão é certificada decisões de design e embalagem e ser um verdadeiro pelo FSC e foi projetada para ser inclusiva e intuitiva. catalisador de mudanças. “Todo mundo tem o direito A caixa é de fácil abertura para adultos, mas tem uma de saber o que está comprando, mas as informações trava de segurança para crianças. A parceria da Ariel da embalagem muitas vezes são inacessíveis com a NaviLens garante que os consumidores com para pessoas cegas e deficientes visuais. Ouvimos perda de visão tenham o poder de acessar informa- pessoas que nos dizem que muitas vezes confiam em ções importantes sobre o produto de maneira rápida sua memória para localizar produtos ou se sentem e fácil, digitalizando o código colorido acessível com o forçadas a pedir ajuda”, diz Marc Powell, líder de ino- aplicativo Navilens. jan+fev 2023 17





INTERNACIONAL GARRAFA EM EVOLUÇÃO EMPRESA AMERICANA DESENVOLVE PRIMEIRA EMBALAGEM DE PAPEL PARA DETERGENTE SEM USO DE CAMADA INTERNA DE PLÁSTICO Afabricante americana de embalagens de papel Empresa afirma SUPA, de Stamford, afirma ter produzido a ter viabilizado a primeira garrafa de papel sem plástico do primeira garrafa mundo para produtos de lavanderia e detergentes líquidos à base de vegetais sob sua marca Eco-Mate, de papel sem em um esforço para reduzir o consumo de plástico de plástico do mundo uso único. jan+fev 2023 A garrafa foi projetada em resposta às garrafas de papel já disponíveis no mercado, muitas das quais ainda apresentam camadas internas, gargalos e tam- pas de plástico. Seu revestimento interno é feito de algas marinhas e látex natural de plantas para pro- teger o papel de danos causados p​​ or líquidos; esses materiais são supostamente biodegradáveis, e acredi- ta-se que o processo seja facilitado por aceleradores biodegradáveis i​​ncorporados à própria garrafa. Tais características de design destinam-se a tornar a garrafa descartável por vários meios no final de sua vida útil, incluindo ser cortada para compostagem doméstica, reciclada em fluxos de resíduos existentes ou jogada fora na lixeira do jardim. A SUPA afirma que a garrafa não se decompõe em microplásticos e foi testada e certificada como um material 100% de base biológica. Agora, ela pretende usar os mesmos materiais para acondicionar outros produtos, de xampus para animais de estimação a limpadores domésti- cos – de origem vegetal. “O meio ambiente não se importa se um produto usa plástico reciclado ou não”, diz o cofundador da SUPA, Scott Nicholas. “Ele se comporta exatamente da mesma forma quando chega aos nossos oceanos, e com 33% de todos os resíduos plásticos descartáveis ​​ chegando aos nossos ecossistemas todos os anos, papel e biomateriais que se compostam naturalmente são uma escolha óbvia.” 20

SUSTENTABILIDADE FIM DOS PLÁSTICOS PARA VIAGEM McDONALD’S ELIMINA DESCARTÁVEIS PLÁSTICOS E SE JUNTA A INICIATIVA DO iFOOD AArcos Dorados, operadora da rede de res- Entregas do to Social e Desenvolvimento Sustentável da Arcos taurantes McDonald’s no Brasil e em mais McDonald’s Dorados, alianças entre empresas têm o potencial dezenove países da América Latina e Caribe, de gerar grandes mudanças. “Na urgência de atuar atua há cerca de quatro anos para encontrar soluções deixam de pela construção de um futuro mais sustentável, unir para reduzir plásticos de uso único em suas unidades, incluir plásticos forças nos aproxima dos nossos objetivos. O poder como embalagens de sobremesas, canudos e tampas da nossa escala vai contribuir para que o impacto de de bebidas. Nesse período, a empresa já diminuiu de uso único uma ação tão importante seja ainda maior”, comenta em 48% a presença do material nas lojas da rede. Em Marie. paralelo, alcançou mais de 90% das suas embalagens de papel cartão certificado (com garantia de que são “Atualmente, 80% dos nossos clientes optam oriundos de florestas manejadas). Com a ampliação pelo não envio de itens plásticos. Esse dado nos mos- desse movimento para o delivery, a empresa deixou tra como estamos em linha com o que a sociedade de enviar descartáveis plásticos pelo serviço e passou espera das empresas no âmbito ambiental”, afirma a fazer parte da iniciativa Amigos da Natureza, cria- Alexandre Lima, gerente de sustentabilidade do da pelo iFood para promover a redução de resíduos iFood. “Por isso, aqui no iFood, apostamos constan- gerados a partir das entregas. temente em inovações e parcerias, como essa junto ao McDonald’s, que tem grande potencial de ampli- Com a expansão da iniciativa para cada vez mais ficar o impacto positivo que desejamos promover unidades, a empresa já possui mais de 640 restau- ao meio ambiente e, assim, construirmos juntos um rantes McDonald’s participantes do projeto, junto a mundo mais sustentável”, completa o executivo. milhares de restaurantes que realizam entregas pelo iFood e não enviam itens como canudos e talheres Ao se juntar ao programa Amigos da Natureza, plásticos. Segundo a plataforma, desde o início da a Arcos Dorados amplia sua estratégia de atuação campanha, os mais de 120 mil estabelecimentos socioambiental, chamada Receita do Futuro. As ini- participantes já contribuíram para reduzir o uso de ciativas incluem o uso de embalagens à base de fibra 730 toneladas de plástico, totalizando cerca de 330 certificada, abastecimento dos restaurantes com milhões de pedidos sem envio de itens plásticos. energia de fontes renováveis, a controle e certificado da origem dos seus ingredientes segundo critérios Segundo Marie Tarrisse, gerente sênior de Impac- socioambientais, entre outras. jan+fev 2023 21

RECICLAGEM PCR NAS FLEXÍVEIS URCA TEM EMBALAGENS FLEXÍVEIS PRODUZIDAS COM RESINA RECICLADA AGtex, em parceria com a fabricante de emba- materiais reciclados de alta qualidade sejam incorpo- lagens flexíveis Finepack e a Dow, lança novas rados em novas embalagens. O plástico pós-consumo embalagens do lava-roupas em pó Urca produ- é recolhido por cooperativas e, então, utilizado na zidas com resina recicladas pós-consumo (PCR). A ino- fabricação da resina Revoloop, produzida pela Dow vação permitiu que 30% do plástico virgem utilizado em parceria com a Boomera LAR. A Finepack, então, nas embalagens do produto fossem substituídos por incorpora a matéria-prima na produção de novas plástico reciclado de alta qualidade, acelerando o uso embalagens plásticas do lava roupas em pó Urca. de soluções sustentáveis nas embalagens flexíveis. “Através dessa colaboração, as empresas estão crian- do de um futuro mais circular e sustentável”, destaca Dessa forma, o plástico pós consumo passa a ser Edmur Batista do Carmo, diretor geral da Finepack. um recurso valioso que é recuperado e aproveitado para um novo produto – eliminando desperdícios “Além do impacto ambiental, o projeto tem um e reforçando o compromisso da Gtex em reduzir o impacto social importante, pois contribui para forta- impacto ambiental e atendendo às demandas dos lecer o trabalho das cooperativas de materiais reciclá- consumidores, cada vez mais atentos às ações das veis”, reforça Talita Santos, CEO da Gtex. “O processo empresas em relação à sustentabilidade. de reciclagem é importante porque vai além do mate- rial em si: além de aumentar os índices de reciclagem A resina de polietileno PCR Revoloop, da Dow, é e reduzir o desperdício, promovendo a economia produzida pela reciclagem mecânica, permitindo que circular, a resina é produzida através de parcerias com personagens locais na coleta e gestão de resí- duos, ajudando a fechar o ciclo do plástico, promovendo a reciclagem inclusiva e levando ao consumidor uma opção de escolha mais sustentável”, conclui Talita. Filme com incorporação de resina reciclada pós-consumo: tendência que cresce 22 jan+fev 2023

REFIL EMBALAGEM INFINITA DOVE APOSTA EM REFIL E LANÇA EMBALAGEM RECARREGÁVEL DE AÇO INOXIDÁVEL PARA DESODORANTE QUE PROMETE “DURAR PARA SEMPRE” AUnilever lançou no Canadá a primeira embala- Linha de desodorante Dove recarregável: estratégia da Unilever para reduzir impacto ambiental gem do desodorante em barra Dove recarregá- vel e reutilizável com o objetivo de fornecer uma Abra o refil e apoie-o Gire 900 até O desodorante está solução de recarga acessível para os consumidores e sobre a base ouvir um clique pronto para ser usado reduzir o desperdício de plástico. A embalagem foi cria- da com a promessa de “comprar uma vez e reabastecer para sempre”. Para isso, a Unilever dá um certificado de garantia vitalícia para quem compra a embalagem. De acordo com a empresa, a caixa de aço inoxidável super durável é capaz de suportar forças de quase 400 quilos, enquanto o exterior da embalagem incorpora 98% de plástico reciclado e é 100% reciclável. A embala- gem foi projetada para ser compacta e é descrita como tendo uma “estética elegante e minimalista”. O objetivo é que que os consumidores comprem uma embalagem e continuem a recarregá-la até o fim de sua vida útil, reduzindo o descarte de embalagens de uso único. Segundo a Unilever, a nova embalagem resultará em redução de 12 bilhões de toneladas de plástico em aterros sanitários ou no meio ambiente até 2050. “Após dois anos aperfeiçoando e refinando o design – com cada detalhe pensado e cuidadosamente conside- rado – estamos orgulhosos de apresentar nosso primeiro desodorante recarregável. O design simples e atemporal atrairá os sentidos do usuário a cada aplicação”, explica Firdaous El Honsali, vice-presidente global de Comu- nicações e Sustentabilidade da Unilever. “Você pode perceber os detalhes na maneira como projetamos o mecanismo de recarga: com os cliques satisfatórios que lembram a verdadeira engenharia de precisão, é sim- plesmente colocada uma recarga na base até que ela se encaixe no lugar; depois basta girar até sentir e ouvir o clique”, ele continua. “O desodorante é apenas o come- ço. Estamos analisando todos os nossos produtos e trabalhando para cumprir nosso compromisso de tornar todas as embalagens plásticas reutilizáveis, recicláveis ​​ ou compostáveis ​a​ té 2025.” jan+fev 2023 23

ENTREVISTA O CONSUMIDOR PÓS-PANDEMIA PESQUISA DA ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE AUTOMAÇÃO-GS1 BRASIL MOSTRA AS MUDANÇAS DE HÁBITO DO CONSUMIDOR BRASILEIRO APÓS O ISOLAMENTO PROVOCADO PELA COVID-19. VIRGÍNIA VAAMONDE, CEO DA ENTIDADE, EXPLICA. Apesquisa “Hábitos de consumo”, que a Asso- ciação Brasileira de Automação-GS1 Brasil acaba de divulgar, mostra como o consumidor alterou os costumes de pesquisas por produtos e compras. Uma das características mais marcantes dos resultados é a preferência pelo uso de computadores e smartphones para acessar a internet e pesquisar os itens que procura, o que confirma a influência da tec- nologia no comportamento. Os marketplaces e os portais de comparação de preços são as principais referências dos consumidores entrevistados – 47,8% e 47,1%, respectivamente. Apli- cativos de compras instalados nos smartphones são preferência também, com 43,3%. Outra constatação é que a consulta pelos con- sumidores das características de um produto, a pro- cedência de ingredientes e métodos de fabricação, por exemplo, se torna possível graças ao conceito da embalagem estendida. Ela é uma das grandes van- tagens para o consumidor que, por meio do código bidimensional, tem a possibilidade de obter todas as informações que o fabricante de alimentos registra no Cadastro Nacional de Produtos – gerido pela Associa- ção Brasileira de Automação-GS1 Brasil. Do público entrevistado na pesquisa “Hábitos de consumo”, 68% afirmam gostar quando um produto oferece mais informações por meio deste recurso. A CEO da GS1 Brasil, Virginia Vaamonde, conce- deu entrevista à revista EmbalagemMarca para falar um pouco mais sobre os novos hábitos do consumidor. Virginia Vaamonde tem formação como tradutora e intérprete, vasta experiência nas áreas de marketing e soluções de negócios, comunicação, eventos e relações institucionais. É CEO da Associação Brasileira de Auto- mação-GS1 Brasil e faz parte do Advisory Council da GS1, formado por representantes da GS1 de vinte países 24 jan+fev 2023

Como podemos definir o consumidor pós-pandemia? “O CONSUMIDOR Podemos dizer que o consumidor pós-pandemia é mais consciente em relação ESTÁ CADA VEZ MAIS ATENTO à sua saúde e aos seus hábitos em geral. 57% dos entrevistados na pesquisa de E MENOS Hábitos de Consumo da Associação Brasileira de Automação-GS1 Brasil, buscam COMPULSIVO – saber a composição de medicamentos antes da compra e 62% afirmam querer 25% AFIRMAM saber a procedência e origem dos alimentos. Ele está cada vez mais atento e FAZER COMPRAS menos impulsivo – 25% afirmam fazer compras de forma racional, 20% planejam DE FORMA suas compras e apenas 11% afirmaram não resistir a uma promoção. RACIONAL, 20% PLANEJAM Quais as principais mudanças detectadas no comportamento do consumidor do início da SUAS COMPRAS pandemia até agora? E APENAS 11% AFIRMAM NÃO Por questões de necessidade e do isolamento social, muito do que era compra- RESISTIR A UMA do pessoalmente passou a ser adquirido por meio da internet. Dessa forma, o con- PROMOÇÃO” sumidor se familiarizou com as ferramentas e meios de consumo digital, incluindo esse costume em seu cotidiano. Um bom exemplo disso é que em 2020 apenas 6% 25 das pessoas preferiam comprar alimentos pela internet e em 2022 esse número chegou a 15%. Hoje, o consumidor não percebe mais as fronteiras entre o físico e o digital. Para compras de roupas de academia ou artigos esportivos, por exem- plo, 30% dos consumidores afirmam não ter preferência entre físico ou online. A pesquisa também aponta mudanças de comportamento nas compras presenciais. Que mudanças são essas? Antes de ir à loja física, o consumidor muitas vezes já pesquisou o produto online. Por isso, suas expectativas ao ir presencialmente estão voltadas às expe- riências sensoriais e de relacionamento. Ou seja, metade dos entrevistados afir- maram que um atendimento gentil e simpático impacta na decisão de compra e testar ou provar o produto é importante para quase 52% deles. As indicações de amigos e conhecidos – e das redes sociais – têm grande importância na decisão de compra. O que a pesquisa mostra sobre isso? O consumidor possui uma gama infinita de informações por meio da internet e boa parte acompanha as marcas favoritas pelas redes sociais, com 49% utilizan- do o Instagram. A grande maioria (75%) confia na opinião de outros consumidores que tiveram experiência com o produto. A opinião de amigos ou familiares tam- bém conta para 56% dos entrevistados. Também houve variações nas opções de pagamentos. Quais são as modalidades preferi- das pelo consumidor? O PIX é o meio de pagamento mais utilizado pelos brasileiros e 96% dos con- sumidores afirmam utilizar essa forma com frequência em seu dia a dia. Claro que as modalidades de cartão de crédito e débito continuam fortes, sendo também utilizadas por mais de 88% dos entrevistados. Com a digitalização das compras, ganha força o conceito da embalagem estendida. O que é isso e como funciona esse conceito? A utilização do código 2D, considerado a evolução do código de barras tradi- cional, possibilita a inserção da tecnologia de identificação GS1 Digital Link, que fornece uma ligação direta à informação e conteúdo do produto informado pelo dono da marca, incluindo imagens, dados nutricionais, registro de garantias, ins- truções de resolução de problemas, descontos e muito mais. Dessa forma, infor- mações que hoje não cabem no rótulo, podem ser acessadas de maneira digital, possibilitando uma maior interação do cliente com a marca. Essa é uma demanda jan+fev 2023

de boa parte dos consumidores, pois segundo a pesquisa GS1, 59% deles gosta- riam de obter essas informações direto no celular. Como a GS1 gerencia essas informações? A GS1 Brasil possui uma ferramenta chamada Cadastro Nacional de Produtos, onde a indústria cadastra os dados completos dos seus produtos em um único ambiente de forma simples e segura. Atualmente temos mais de 72 milhões de produtos cadastrados de todo o Brasil. O consumidor final pode acessar essas informações diretamente nos canais da GS1? Hoje, a GS1 Brasil conta com uma solução de consulta de dados de produtos, o Verified by GS1, que permite verificar dados de itens nacionais e internacionais. Sendo assim, empresas de diversos setores como varejistas e marketplaces podem consultar e aperfeiçoar suas soluções, chegando até ao consumidor final. Caso a indústria já esteja disponibilizando o código 2D em seus produtos, por exemplo, com as informações deles registradas corretamente, qualquer consumidor pode escanear o código com seu celular e obter informações precisas e confiáveis. “A GS1 BRASIL CONTA COM UMA FERRAMENTA DE CONSULTA DE DADOS DE PRODUTOS QUE PERMITE VERIFICAR DADOS DE ITENS NACIONAIS E INTERNACIONAIS” 26 jan+fev 2023

EVENTO PAUSA NA CORRERIA CELEBRAÇÃO E DESTAQUE AO TRABALHO INCANSÁVEL DAQUELES QUE FAZEM A INDÚSTRIA DE EMBALAGENS CAMINHAR, COM MUITA TROCA DE CONHECIMENTO Otrabalho incessante dos profissionais de PATROCÍNIO OURO embalagem tem, no dia a dia, muita correria e pouco glamour. Mas ao menos uma vez por PATROCÍNIO PRATA ano a cadeia se reúne para celebrar e, claro, comparti- lhar conhecimento. Durante a cerimônia de entrega de troféus aos vencedores do Prêmio Grandes Cases de Embalagem, profissionais de todas as regiões do Brasil, atuantes em diferentes elos da cadeia produtiva, encon- tram-se para um evento de muito networking. Numa festa descontraída são apresentados os pro- jetos ganhadores do ano, com vídeos explicativos que mostram o porquê de terem sido escolhidos pelo corpo de jurados independente, responsável pela seleção dos casos mais representativos dos esforços de nosso setor. Trata-se de uma forma de evidenciar práticas inovadoras e bem-sucedidas. A participação de representantes de diferentes elos da cadeia produtiva na cerimônia de premiação faz parte de um dos objetivos assumidos pela iniciativa desde o seu lançamento: ajudar a promover a integração do setor, aproximando as marcas de seus fornecedores, requisito importante para melhorar o fluxo intersetorial de informações. Por isso, os organizadores trouxeram uma série de novidades que têm como consequência a maior facili- dade de participação de representantes da indústria no evento, que já tem data marcada: 17 de outubro. As ins- crições abrem em março com um pacote de vantagens financeiras para aqueles que quiserem participar. Em primeiro lugar, as empresas que inscreverem pro- jetos que contam com a participação dos patrocinadores do Prêmio Grandes Cases de Embalagem recebem desconto de 15%, bastando para isso seguir o que está definido em www.grandescases.com.br/benefícios. Além disso, atendendo a uma demanda antiga dos participantes, uma parte do valor investido em inscrições será revertida em desconto para a compra de convites para a cerimônia. Para 2023, espera-se número recorde de inscrições, e a presença maciça dos profissionais de embalagem, para quem todo o evento é dirigido. Selecione seus projetos e junte-se a esse grupo seleto. jan+fev 2023 27

INVESTIMENTO PARA DESATAR O NÓ DAS CAIXINHAS SIG PREPARA PARA 2024 TECNOLOGIA QUE DIZ SER INÉDITA NA SEPARAÇÃO DAS DIFERENTES MATÉRIA-PRIMAS DE EMBALAGENS CARTONADAS ASSÉPTICAS ASIG, gigante na área de embalagens Isabela de Marchi, gerente (polialumínio) que sobra desse processo pode cartonadas assépticas, anunciou inves- de sustentabilidade da SIG ser usada para a produção de objetos como timento de 10 milhões de reais em tec- telhados, paletes e móveis. nologia inovadora de reciclagem, que permitirá América do Sul que polímeros e alumínio usados nesse tipo A fábrica será construída no estado do de embalagem sejam recuperados e vendidos Paraná. A previsão é que comece a operar em separadamente pela primeira vez em escala 2024 com capacidade inicial de produção de 200 industrial no Brasil. Ao expandir a gama de apli- toneladas por mês. Juntamente com parceiros cações para materiais reciclados de embalagens do setor, a SIG também investiu em uma planta cartonadas assépticas usadas, a SIG espera na Alemanha para separar polímeros e alumínio, aumentar o valor dessas embalagens pós-con- que entrou em produção em 2021. sumo em mais de 50%. “Sabemos que sozinhos não conseguimos Segundo o presidente e gerente geral da fazer a transformação necessária para uma SIG Americas, Ricardo Rodriguez, essa tecnolo- cadeia ética, por isso buscamos parceiros para gia – desenvolvida ao longo de cinco anos em atender todos os elos da cadeia de reciclagem”, parceria com a empresa suíça ECS Consulting ressalta Isabela de Marchi, Gerente de Sustenta- – permite desatar o que hoje é um nó na desti- bilidade da SIG América do Sul. “A SIG é investi- nação das caixinhas descartadas pós-consumo: dor semente do Programa Recicleiros Cidades, a separação individual do alumínio e do políme- que promove políticas públicas de coleta sele- ro que, junto com o papel cartão, compõem a tiva no Brasil, por meio de editais convidando estrutura dos recipientes. “A tecnologia já foi municípios a implementarem coleta seletiva testada num projeto piloto que comprovou a em suas cidades; além disso apoiam uma infra- eficácia do processo de reciclagem química”, estrutura efetiva e boas condições de trabalho afirma o executivo. Isso, ele projeta, possibili- para cooperativas de catadores. Dessa maneira tará que as matérias-primas pós-consumo das embala- sabemos que as pessoas que trabalharam na gens cartonadas assépticas sejam recuperadas e vendi- cooperativa tiveram um salário digno, com treinamento das separadamente pela primeira vez no Brasil e equipamentos de segurança. Em 2022, o programa Recicleiros Cidade coletou 6,3 mil toneladas de resídu- “Estamos entusiasmados em trazer para o Brasil os, sendo que 2,6 mil toneladas foram recicladas em uma nova tecnologia que permitirá a separação das catorze municípios onde o programa foi implementa- camadas de alumínio e polietileno das embalagens do”, pontua Isabela. cartonadas, ampliando o mercado desses materiais e “Também estamos determinados a promover uma gerando mais valor a partir dos resíduos separados”, cadeia de reciclagem ética que promova a coleta e a afirma Rodriguez. “Este projeto é o mais recente de reciclagem de nossas embalagens após o uso de uma uma série de colaborações inovadoras lideradas pela forma que beneficie as comunidades, os trabalhado- SIG para aumentar as taxas de coleta e reciclagem de res e o meio ambiente. A nova planta de reciclagem embalagens cartonadas assépticas usadas e aumentar a no Paraná nos leva um passo adiante nessa jornada, cadeia de reciclagem de maneira sustentável e ética.” maximizando o valor econômico e ambiental retido dos materiais recuperados das embalagens cartonadas O papel cartão que compõe, em média, cerca de assépticas”, continua. 75% das embalagens cartonadas assépticas, pode ser A executiva da SIG diz que, por se tratar de uma separado para reciclagem em fábricas de papel por nova tecnologia, a empresa ainda não está comunican- meio da infraestrutura de reciclagem existente no do detalhes do processo de reciclagem. Brasil. Atualmente, a mistura de polietileno e alumínio 28 jan+fev 2023

EXPANSÃO CENTRALIZAR PARA OTIMIZAR BRASILATA VAI INAUGURAR NOVO CENTRO DE SERVIÇOS NO RIO DE JANEIRO A Brasilata vai inaugurar em breve seu novo Tiago Forte: “Maior investimento Nova planta da centro de serviços em Barra do Piraí (RJ). O da história da companhia” Brasilata em projeto recebeu investimentos de cerca de 100 Barra de Piraí (RJ) milhões de reais. EmbalagemMarca conversou com o CEO da empresa, Tiago Heleno Forte, que deu mais (RS), Rio Verde (GO), Recife (PE) e Barra do Piraí (RJ), detalhes sobre o projeto da empresa. esta última ainda no galpão provisório. Quais serviços serão oferecidos nessa planta? Quantos funcionários a empresa tem? Esse é o maior investimento da história da com- Temos 1 100 “inventores” que é como são chama- panhia, que vai nos preparar para este momento de dos nossos funcionários. transformação e competitividade do mercado. Tere- mos serviços de corte e envernizamento, que já são Com a Loja da Lata, startup de negócios digitais, oferecidos na nossa unidade de Barra do Piraí. Nesse a Brasilata atingiu um público novo. Quais são os novo galpão, que estamos construindo, teremos todo principais segmentos atendidos hoje por esse negócio o parque de prensas centralizado, para otimizar rotas e e pela Brasilata em geral? armazenamento e garantir o abastecimento de todas as plantas. Teremos injetoras de tampas plásticas no local A Loja da Lata abriu diversas possibilidades de que também abastecerão nossas plantas e clientes. mercado e de testar possibilidades tecnológicas. Atendemos desde pequenos empreendedores, empre- Quem pode usufruir desses serviços? sas de nicho, até grandes brand owners. Temos grande Esses serviços serão oferecidos a nossas outras atuação no segmento de alimentos secos, doces e salgados, cafés e chás, alimentos em pó, suplementos quatro plantas e consequentemente os nossos clientes e promocional. Em nossas latas já foram envasados, usufruirão de uma cadeia mais eficiente. Além disso, desde biscoitos amanteigados e arranjos florais até pretendemos explorar o mercado externo oferecendo kits completos para barba. O processo de impressão essas soluções. digital traz grandes possibilidades para posiciona- mento e personalização. Com impressão em dados Por que a escolha por Barra do Piraí? variáveis, cada cliente pode receber uma lata com arte A localização é estratégica. A planta está a 18 qui- única ou com seu nome. A baixa tiragem permite que grandes marcas lancem produtos com maior segu- lômetros da CSN, que fica em Volta Redonda (RJ), e é rança no mercado, que pequenas marcas tenham a uma ótima rota de escoamento para as nossas outras possibilidade de personalização e que consumidores plantas.  possam ter uma embalagem atrativa para presentear comprando diretamente em nosso site. Qual a previsão de inauguração? Nossa intenção é que seja no segundo semestre 29 desse ano. No entanto, como nosso foco é sempre atender com excelência nossos clientes e parceiros, vamos escolher o melhor momento para realizar a inauguração, levando em consideração a demanda. Com quantas plantas a Brasilata opera hoje e qual a sua estrutura? Operamos com cinco plantas: Jundiaí (SP), Estrela jan+fev 2023

EQUIPAMENTOS FLEXIBILIDADE E GANHO DE TECNOLOGIA REDUZ TEMPO PARA TROCA DE GARGALOS EM GARRAFAS PET PARA ATEN Nova tecnologia dá mais flexibilidade para linhas de envase asséptico Até pouco tempo atrás, as linhas de envase de garrafas PET normalmente operavam com ape- 30 nas uma categoria de produto. Engarrafadores que processam sucos, por exemplo, utilizam gargalos de 38 milímetros. Se envasarem também refrigerantes, trabalham com gargalos de 28 milímetros. As trocas de formato sempre foram complexas nos equipamentos de estiramento e sopro. As máquinas costumavam ficar paradas por até quatro horas, ocupando os ope- radores. Para atender as mudanças nos hábitos de consumo da população, contudo, os engarrafadores de bebidas sensíveis passaram a enfrentar uma demanda cada vez maior por flexibilidade, o que fez com que fabricantes de equipamentos também precisassem se adaptar. Um exemplo disso é a tecnologia InnoPET Blomax, da KHS, que promete encurtar o tempo necessário para a troca de formatos. Por questões de eficiência, é muito comum tentar fabricar e encher apenas garrafas com gargalo idênti- co em uma linha. Uma engarrafadora que deseja enva- sar água com e sem gás alternadamente, por exem- plo, precisa definir se utliza nas duas versões o gargalo mais alto e reforçado necessário para aguentar a pressão da água com gás, ou se faz uma parada de linha para fazer a troca de formato. Em uma situação se economiza tempo, mas se desperdiça mais matéria- -prima (e dinheiro) no enchimento da água sem gás. Na outra, a opção é conviver com as longas paradas intermitentes causadas pela troca do gargalo. Para se ter uma ideia de como é complexa a troca de peças para o processo, considerando-se apenas a máquina de estiramento e sopro, vale a pena examinar mais de perto as etapas individuais envolvidas. Primei- ro, a alimentação da pré-forma precisa ser ajustada às cabeças do mandril substituídas, já que são encaixadas nos gargalos da pré-forma para guiá-las com segu- rança através do módulo de aquecimento. As garras que transportam as pré-formas por seus pescoços até a roda de sopro são, então, trocadas na estrela. Finalmente, os moldes nas estações de sopro, os bicos de sopro e muitas vezes as hastes de estiramento e jan+fev 2023

E PRODUTIVIDADE NDER ENGARRAFADORES QUE PRECISAM ENTREGAR DIVERSIDADE outras garras que alimentam os recipientes acabados desenvolvido para reduzir os tempos de conversão. Com novo sistema para o enchimento subsequente precisam ser troca- A tampadora foi uma área específica de foco, onde o de trocas, setup dos. O número de peças que precisam ser substituídas cone responsável por levantar e fechar as garrafas pre- de máquina fica depende do tamanho da máquina, mas especialmente cisa ser substituído manualmente. No entanto, não é mais rápido os mandris e os protetores são de particular importân- necessária nenhuma conversão em relação à tampa de cia: quanto maior a potência da máquina, mais longo rosca, pois há duas alimentações de tampa – uma para 31 o aquecedor, pois os recipientes podem se mover mais cada diâmetro de gargalo no respectivo formato. rápido – sempre precisam, no entanto, do mesmo tempo para aquecer. Para acelerar consideravelmente o processo de conversão como um todo, a KHS simplificou as etapas de trabalho individuais envolvidas e o conceito que rege todo o procedimento. “Começamos analisando como os operadores trabalham”, diz Arne Andersen, gerente de produto de moldagem por estiramento e sopro da gigante alemã. “Com base nisso, considera- mos como todas as tarefas poderiam ser facilitadas e organizadas da maneira mais perfeita possível – pres- tando atenção especial à ergonomia. Foram assim instalados magazines que evitam que o operador tenha de abandonar a máquina repetidamente para ir buscar e transportar peças de substituição, por exem- plo. Também substituímos as garras para reduzir o número de parafusos que precisam ser afrouxados. Ao mesmo tempo, agora são usadas cabeças de mandril recém-desenvolvidas que podem ser simplesmente removidas pressionando uma mola de liberação. Esse processo costumava ser muito mais complexo.” Nesse caso, a KHS optou por uma abordagem que considerou todos os processos específicos até o fim, com base nos requisitos reais do cliente, enfati- za Andersen. “Nosso objetivo era alcançar a melhor evolução no menor tempo possível.” Graças à sim- ples troca do gargalo, o tempo necessário para dois operadores converterem a sopradora de estiramento KHS InnoPET Blomax16, segundo a KHS, agora foi reduzido em dois terços – para aproximadamente 86 minutos – incluindo a alimentação da pré-forma. Como as garrafas de PET em um bloco como o KHS InnoPET BloFill são mantidas e transportadas por seus gargalos por toda a máquina, não apenas a parte de estiramento e sopro, mas também o enchimento foi jan+fev 2023

ARTIGO FAZER A TRANSIÇÃO PARA É UM DOS GRANDES DESAF POR EDSON GRANDISOLI* Omundo vai gerar 3,4 bilhões de toneladas de tes atores sociais participam dessa cadeia. Pensar em resíduos por ano até 2050, segundo estudo circularidade é obrigatoriamente pensar em conexões. da organização sem fins lucrativos Inter- Um diagnóstico integrado e multisetorial pode revelar national Solid Waste Association (ISWA). Em 2016, pontos importantes de ação. foram produzidas cerca de 2 bilhões de toneladas. O destino e reaproveitamento desses resíduos, dentro A criação de políticas públicas é fundamental para da proposta de economia circular, é um dos grandes o avanço na economia circular, assim como investi- desafios globais. mentos, coparticipação e corresponsabilização, por meio de parceria com as indústrias, empresas e cida- A entidade Circle Economy propõe dobrar a cir- dãos. Além disso, se destacam três aspectos: a neces- cularidade da economia global até 2032, ampliando sidade de infraestrutura, investimentos e mudança de dos atuais 8,6% para 17% a reutilização dos resíduos mentalidade. no mundo, o que resultaria em redução de 39% das emissões de gases de efeito estufa. O grande desafio Cidadãs e cidadãos contribuem na construção mundial atual está ligado às mudanças do clima e as desse projeto cobrando transparência de informações cidades têm papel fundamental no enfrentamento das empresas e governos para fazer as melhores desse cenário, uma vez que emitem cerca de 75% dos escolhas no dia a dia, avaliando constantemente suas gases de efeito estufa relacionados à energia. prioridades e reais necessidades de consumo. Refletir e recusar são dois dos mais importantes “Rs” para o Considerar essa questão como central deve levar consumidor. população, empresas e governos a atuarem de forma conjunta sobre temas como planejamento urbano, A circularidade é colaborativa e participativa, em mobilidade, gestão da água e resíduos, obtenção de energia e inclusão. A maior parte da população mun- jan+fev 2023 dial vive nas cidades. E estimo que, no Brasil, mais de 90% da população seja urbana. As cidades consomem mais de 75% de todo recurso natural explorado no planeta. O metabolismo urbano está intimamente ligado a diferentes tipos de impactos ambientais, sociais e econômicos. Dentro desse cenário, planejar e criar cidades sustentáveis e resilientes é fundamental se desejamos garantir uma melhor qualidade de vida para todos. A Economia Circular colabora com o presente e o futuro porque pretende reduzir a retirada de matéria- -prima do ambiente e, no final da cadeia produtiva, reduzir também consumo e descarte, diminuindo a quantidade de resíduos gerados todos os dias. As pro- postas de desenvolvimento sustentável devem consi- derar diferentes aspectos. Desenvolver economia circular e sustentabilidade exige adotar pensamento sistêmico e integrado. É preciso entender da melhor forma a cadeia de produ- ção, consumo e descarte e como cada um dos diferen- 32

A ECONOMIA CIRCULAR FIOS GLOBAIS muitos casos, o que é lixo para um, é insumo para O MOVIMENTO CIRCULAR outro. Para isso, é fundamental a criação de espaços de diálogo e colaboração. Criar cidades sustentáveis e Criado em 2020, em meio à pandemia de resilientes é um processo que tem data para começar, Covid-19, o Movimento Circular é um ecossiste- mas não para acabar. Diagnósticos podem apontar ma colaborativo que se empenha em incentivar diferentes demandas, necessidades, carências e opor- empresas, governos e cidadãos a colaborar na tunidades. Alguns países da Europa, como a Alema- transição da economia linear para a circular. nha, possuem altas taxas de reciclagem, cerca de 70%, A ideia de que todo recurso pode ser reapro- mas ainda incineram parte de seus resíduos, o que veitado e transformado é o mote da economia colabora para as mudanças climáticas globais. Sempre circular, conceito-base do movimento. O movi- há o que melhorar. mento tem o objetivo de informar as pessoas e instituições de que um futuro sem lixo é possível Na economia circular, o Plano Nacional de Resídu- a partir da educação e cultura, da adoção de os Sólidos (Planares) também tem importante função. novos comportamentos e do desenvolvimento Ele apresenta estratégias de curto, médio e longo de novos processos, produtos e atitudes. prazos para colocar em prática o que foi definido pela https://movimentocircular.io/ Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS), mas já está atrasado, o Planares levou mais de dez anos para ser disponibilizado. Temos um déficit sério com relação à gestão de resíduos na maior parte dos muni- cípios brasileiros. As diretrizes do Planares e da PNRS valorizam a circularidade na economia, em especial na ponta final da cadeia de consumo, com estímulo à recicla- gem e logística reversa. Apesar disso, ainda falta um longo caminho nessa direção. Financiamentos, novas políticas públicas e parcerias são fundamentais para avançarmos. Mesmo com todas essas ferramentas, ainda não é possível prever quanto tempo as cidades brasileiras vão levar para adotar a economia circular de forma mais ampla. É preciso começar e avançar consideran- do-se as severas consequências das mudanças climá- ticas sobre as populações mais vulneráveis. Isso tem tudo a ver como construímos, vivemos e consumimos nos centros urbanos. * Edson Grandisoli é coordenador pedagógico do Movi- 33 mento Circular, Mestre em Ecologia, Doutor em Educação e Sustentabilidade pela Universidade de São Paulo (USP), pós-doutor pelo Programa Cidades Globais (IEA-USP) e especialista em Economia Circular pela ONU (UNSSC) jan+fev 2023

Almanaque PATROCÍNIO Pelé, rei do futebol Vitasay Futebol, a marca também apro- e da propaganda veitava o número que o consa- Nas décadas de 1970 e 1980, grou, já que passou a se chamar Pelé foi muito mais do que Pelé foi garoto propaganda do Vitasay 10. um jogador de futebol. O polivitamínico Vitasay. Atleta do Século foi o nome Além de usar o nome do Rei do mais popular do futebol, mas apareceu também na música, no cinema, na política e, claro, na propaganda. A fama lhe trouxe os mais diversos con- tratos publicitários. Dezenas de marcas aproveitaram a popularidade de Pelé. Aqui alguns exemplos. Tetra Pak ALMANAQUE EM VÍDEO O primeiro contrato de publici- Pelé em outras campanhas dade de Pelé foi com a fabricante https://bit.ly/pele-em de embalagens sueca Tetra Pak, ainda na Copa de 1958, por um Atari cachê de mil dólares. Em 1982, Pelé apareceu na embala- Ray-o-Vac gem de um cartucho de vídeo game da Atari. O Atari 2600, Pelé’s Soccer Logo depois da Copa de 1970, foi o primeiro jogo a licenciar a ima- Pelé foi contratado para fazer gem de um jogador profissional. No propaganda das pilhas Ray-o-Vac. encarte, a empresa diz ter convidado Além de aparecer nos comerciais, Pelé para testar o jogo de futebol o jogador estampava as emba- que estaria entre os próximos lan- lagens e também aparecia nas çamentos, e o craque ficou tão fã próprias pilhas. do game que decidiu emprestar seu nome e imagem ao cartucho. 34 Café Pelé Uma das marcas que traz o nome do Rei do Futebol até hoje nas embalagens é o Café Pelé. Lançado em 1970 pela Café Solúvel Cacique, o produto tinha o objetivo de abrir mercados exter- nos para o café da companhia. jan+fev 2023