EmbalagemMarca 3/2021 - maio/junho

Ano XXII • EM 3/21 Mai+Jun 2021 R$ 25,00 TETHERED CAPS EXIGIDAS NA UNIÃO EUROPEIA A PARTIR DE 2024, TAMPAS QUE PERMANECEM PRESAS ÀS GARRAFAS APÓS ABERTAS VISAM MELHORAR ÍNDICES DE RECICLAGEM, E PODEM CHEGAR AO BRASIL MAIS CEDO DO QUE SE IMAGINA INSCRIÇÕES ABERTAS www.grandescases.com.br AS EMBALAGENS E CONCEITO DE REFIL INOVAÇÃO EM DOCES: CAIXAS COM AS VENDAS ONLINE PARA PERFUMES PINTURA DE VIDRO DESIGN FUNCIONAL



EDITORIAL UM SALTO NO TEMPO Wilson Palhares, Editor A o comemorarmos com esta edição o 22º aniversário de lançamento de Embala- gemMarca, fazemos mentalmente um retrospecto de quanto mudou o universo da “EM ALGUM embalagem no Brasil desde aquele remoto mês de junho de 1999, quando foi apre- MOMENTO A sentada ao público, na Fispal, a primeira edição da revista. PANDEMIA DA COVID-19 SERÁ Para sintetizarmos com um lugar comum, diríamos que foi um verdadeiro salto no CONTROLADA, E tempo. Alguns tipos de embalagens, fechamentos, processos e materiais hoje corriqueiros A DEMANDA QUE eram ainda grandes novidades no mercado brasileiro. É uma demonstração de que crises eco- POR SEUS EFEITOS nômicas -- como aquela que o País na época atravessava -- são sempre superadas, e o Brasil tem vasto know-how nesse campo. Como dizíamos no Editorial daquela primeira edição da ESTÁ HOJE revista, se dependesse de crise para investir, inovar e renovar, o Brasil estaria até hoje vivendo REPRIMIDA SEM A o Ciclo do Pau Brasil. MÍNIMA DÚVIDA Talvez sejamos otimistas demais, porém entendemos que os brasileiros têm singular VOLTARÁ COM capacidade de superar dificuldades e avançar. O atual estágio de excelência de alguns setores GRANDE ÍMPETO” da economia, dentre os quais se destaca a cadeia de valor da embalagem, constituem a nosso ver um atestado concreto dessa nossa visão. O atual momento, com a convergência de crises econômica, social e de saúde, é prova- velmente um dos mais duros no histórico de problemas desse tipo em nosso país. Todavia, nós que por interesse íntimo e por dever de ofício acompanhamos o cotidiano das atividades empresarias e humanas vemos que o mundo se move e criativas ações ocorrem sem parar. Nunca será demais lembrar que, seja qual for a dimensão dos problemas. o Brasil tem uma população de mais de 200 milhões de pessoas. Por menos que o façam, todas elas conso- mem, o que se traduz na existência de um dos maiores mercados consumidores do planeta. Em algum momento a pandemia da Covid-19 será controlada, e a demanda que por seus efei- tos está hoje reprimida sem a mínima dúvida voltará com grande ímpeto. De nossa parte continuaremos nos esforçando para oferecer à cadeia de valor da emba- lagem informação e conhecimento que possam ser úteis para suas atividades, seja na forma impressa, na forma virtual ou em trabalhos personalizados, pela via de nossa associada The Packaging Academy. Esse é um conjunto de ferramentas que nos empenhamos em melhorar a cada dia. Convidamos todos a conhecê-las e nelas encontrar, como certamente encontra- rão, soluções que facilitarão seu desempenho empresarial e profissional. Por enquanto, é ter paciência e persistir. Saúde para todos. Até a próxima. EXPEDIENTE Publisher: Wilson Palhares ([email protected]) • Chefe de Redação: Publicação bimestral da Flávio Palhares ([email protected]) • Diagramação: Jefferson Carvalhan • Bloco Comunicação Ltda. Comercial: Marcos Palhares ([email protected]) • Administração: Rua Carneiro da Cunha, 1192 Eunice Fruet ([email protected]) • Circulação e Assinaturas: 6º andar • CEP 04144-001 • São Paulo, SP ([email protected]) (11) 5181-6533 • (11) 3805-5930 www.embalagemmarca.com.br Não é permitida a reprodução, no todo ou em parte, do conteúdo desta revista sem autorização. Opiniões expressas em matérias assinadas não refletem necessariamente a opinião da revista.

EM 3-2021 • mai+jun SUMÁRIO 3 EDITORIAL - Em algum momento a pandemia 6 de Covid-19 será controlada, e a demanda, que hoje está reprimida, voltará com forte ímpeto 8 PRÊMIO – Participar de premiações é boa oportunidade para dar destaque a boas práticas e ampliar visibilidade na cadeia de embalagem VAREJO – Embalagens ganham importância com o crescimento do e-commerce, acentuado durante a pandemia 12 16 PERFUMES – Com inspiração (e criação) francesa, O Boticário apresenta linha de alta perfumaria com sistema de refil nas embalagens 18 PERFUMES – Lançamento do Grupo Boticário usa tecnologia de pintura interna em frascos de vidro inédita na América do Sul 20 EQUIPAMENTOS – Syntegon, nascida da troca de controle acionário da divisão de máquinas para embalagens da Bosch, ganha nova marca e estratégia para crescer DOCES – Caixas de snacks doces ganham design funcional com informações diretas ao consumidor 24REPORTAGEM DE CAPA – Tethered 30 TAMPAS – Cartonadas caps, as tampas que não se soltam assépticas também terão das embalagens, podem auxiliar no tethered caps processo de reciclagem de plásticos 32 CERVEJAS – Cervejaria cearense ANUNCIANTES 34 apresenta edição especial em garrafas de vidro no aniversário de três anos AB PLAST.............................................. 41 ABIVIDRO............................................. 15 HAIR CARE – Fornecedor para cuidados com ACTEGA.................................................17 os cabelos oferece diferenciais na qualidade ALL4LABELS........................... 2a CAPA dos produtos e nas embalagens AMR......................................................... 41 BERICAP.................................................31 36 RECICLAGEM – Acordo entre Papirus e Pólen 42 BOOMERA............................................21 38 garante rastreabilidade do papel cartão BRASILATA............................................. 5 reciclado na volta à cadeia produtiva CONGRAF............................................. 11 EPSON...................................................35 ENTREVISTA – Sidney Anversa Victor, novo ALMANAQUE – Monumento virou FLEXOPRINT...........................4a CAPA presidente da Abigraf Nacional, fala dos paçoca – Pin-up desapareceu GCE...............................................22 E 23 planos da nova diretoria da entidade – Caipirinha contra a gripe KRONES................................................25 MAXCESS..............................................37 NOVELPRINT......................................... 9 PE LABELLERS....................................29 SIG.............................................. 3a CAPA SIDEL...................................................... 27 SYNTEGON.......................................... 19 TPA..........................................................39 TRIVIUM.................................................33 WHEATON............................................25 4 mai+jun 2021



PRÊMIO PARTICIPAR É PRECISO SUBMETER PROJETOS AO CRIVO DE PREMIAÇÕES É BOA OPORTUNIDADE PARA DAR DESTAQUE A BOAS PRÁTICAS E AMPLIAR VISIBILIDADE DE TODA A CADEIA DE EMBALAGEM No momento em que se aproxima o prazo para papel de usuários), os prêmios recebidos – quando encerramento das inscrições ao Prêmio Gran- explicados – ajudam a quebrar preconceitos, mos- des Cases de Embalagem, vale uma pergunta: trando os enormes esforços empenhados pela cadeia para que serve participar de iniciativas como essa? A produtiva para melhorar a experiência de consumo e resposta transcende o óbvio, que é a alegria de ver um reduzir impactos ambientais, por exemplo. Trata-se projeto em que tanta energia foi investida ganhar o de um processo educativo de extrema relevância para reconhecimento de pessoas alheias ao dia a dia e às amenizar a imagem negativa que o senso comum dificuldades enfrentadas. teima em atrelar às embalagens. As premiações, quando conduzidas com serieda- Como toda iniciativa que reúne produção de alta de, trazem aos ganhadores um aval, é verdade, com qualidade, contudo, há sempre espaço para insatis- outro benefício evidente para as empresas premiadas fações com os resultados. Aos organizadores, nesse – a publicidade, que naturalmente pode resultar em caso, cabe aprimorar continuamente os critérios de negócios futuros. Mas essas iniciativas podem, tam- julgamento, e escolher jurados com grande grau bém, contribuir para a evolução do mercado como um de isenção para avaliar os projetos submetidos. É a todo, ao ajudar a difundir boas práticas de forma mais forma de assegurar que os resultados podem não ser ampla e rápida. Essa é, por sinal, uma das propostas perfeitos, mas são idôneos, e fruto da melhor avalia- centrais do Prêmio Grandes Cases de Embalagem ção que se pôde fazer com os elementos disponíveis – e um dos motivos por sua estrutura, que analisa os – o que reforça a importância de que as inscrições benefícios das embalagens inscritas pela metodolo- sejam feitas com empenho, trazendo informações e gia de estudo de caso. Também é o motivo para que explicações que mostrem, com muita clareza, seus sejam solicitados, nas fichas de inscrição, os nomes pontos fortes ao júri. das empresas que participaram do desenvolvimento – uma forma de promover a tão importante e desejada Expor a qualidade dos trabalhos desenvolvidos integração da cadeia produtiva. pelos profissionais de embalagem é, portanto, mais que um afago de egos. É participar de um esforço em Para o público leigo (aqui entendido como aquelas torno de um bem comum, que é a evolução de nosso pessoas que só se relacionam com as embalagens no setor. INSCRIÇÕES ATÉ 25.08 2021 6 mai+jun 2021

Ouro SOBRE A CERIMÔNIA Prata A persistência da pandemia da Covid-19 e o Apoio Divulgação ritmo lento da vacinação no país tornam muito Educacional improvável que a entrega dos troféus aos ganhadores da 15a edição do Prêmio Grandes Cases de Embalagem ocorra de forma presencial. A decisão sobre a realização do tradicional jantar de premiação, contudo, será tomada em agosto, em conjunto com os patrocinadores e apoiadores do evento, e será amplamente comunicada a todas as partes envolvidas. De qualquer forma, haverá uma transmissão especial pelo canal da revista EmbalagemMarca. Se a festa ocorrer normalmente, a cerimônia online será mantida, para que empresas e profissionais de todo o Brasil possam participar. CADASTRE-SE E ATIVE AS NOTIFICAÇÕES youtube.com/embalagemmarca Organização [email protected] /gcembalagem @grandescases grandescases mai+jun 2021 7

VAREJO NOVAS EMBALAGENS PARA UM NOVO VAREJO TENDÊNCIA DE AUMENTO DAS VENDAS ONLINE, ACELERADA PELA PANDEMIA, TRAZ NOVAS PERGUNTAS SOBRE A FUNÇÃO DA EMBALAGEM NO PROCESSO DE VENDA 41% CRESCIMENTO DO COMÉRCIO ELETRÔNICO NO BRASIL EM 2020 87,4 BILHÕES DE REAIS EM VENDAS 13,2 BILHÕES DE REAIS COM NOVOS CLIENTES FONTE: EBIT NIELSEN As vendas feitas via internet experimentaram também qualitativamente. Entender isso é vital para a Patrícia Cotti: “Momento mágico” um grande crescimento, no Brasil, desde feve- compreensão do varejo brasileiro no momento presen- reiro de 2020, quando a pandemia de Covid-19 te – e principalmente, no futuro. mai+jun 2021 começou a impactar a rotina no País. E, aposta o mer- cado, mesmo com o fim da crise sanitária, a força do O e-commerce, ao acrescentar um novo elo à cor- e-commerce ficará. O velho mundo, ao menos nesse rente de distribuição de cada produto (a chegada até a sentido, de fato não mais voltará. porta da casa do cliente), trouxe ainda mais complexi- dade para uma parte do processo produtivo – a logística Não que o varejo online tenha se tornado majori- – que já era trabalhosa. “Muitas empresas não estavam tário (há, em todo o mundo, um único país que possui preparadas para esse novo modelo de negócios. Na ver- mais de 50% de suas vendas feitas online: a China). dade, até mesmo aquelas que já operavam com e-com- Ainda assim, a expansão foi impressionante. É o que merce foram surpreendidas”, afirma Aparecido Borghi, conta Patricia Cotti, head de business modeling da especialista em varejo e professor na Escola Superior Driven.CX, empresa especializada em transformação de Propaganda e Marketing (ESPM). Ele se refere, no digital. “Dados da EbitNielsen, que faz a mensuração caso, ao crescimento exponencial das compras virtuais do mercado nacional de e-commerce, apontam um ocorrido entre nós em razão da pandemia, a partir de crescimento de 41% do comércio eletrônico no Brasil fevereiro de 2020. “Em um primeiro momento, foram em 2020”, observa ela. “A modalidade faturou R$ 87,4 adaptadas soluções pré-existentes para servirem como bilhões no período, e R$ 13,2 bilhões desse montante embalagens de transporte”, explica Borghi. “Na sequ- vieram de consumidores que nunca antes haviam usado ência, buscou-se otimizar esse processo. A tentativa plataformas digitais para realizar compras.” foi de oferecer embalagens mais bem projetadas, que diminuíssem inclusive os custos adicionais que o e-com- Nesse novo mundo, as embalagens não só se tor- merce eventualmente acarreta.” naram ainda mais necessárias para a experiência de compra; elas adquiriram novas funções. Sua relevância Luciana Souto, diretora de marketing e comunica- cresceu, portanto, não só quantitativamente, mas ções na Smurfit Kappa Brasil, empresa que desenha e 8

fabrica embalagens de papelão ondulado para o comér- importância que não deve ser subestimada. Na verda- Exemplos de embalagens cio e a indústria, enfatiza a importância de que os pro- de, esse aspecto é considerado por estudiosos do con- oferecidas pela Smurfit Kappa jetos sejam cuidadosamente avaliados para que tragam sumo como sendo o segundo fator mais relevante para bons resultados. “No e-commerce, a cadeia logística o sucesso de uma compra virtual, ficando atrás apenas, é mais complexa, pois envolve o transporte individual é lógico, do usufruto do produto em si. de cada caixa até o consumidor final”, observa. “Para esse segmento, as embalagens de papelão ondulado Unboxing significa, numa tradução aproximada, o são criadas visando principalmente a proteção do pro- ato de tirar algo de uma caixa. No marketing, corres- duto durante toda a cadeia logística, mantendo cada ponde à experiência mencionada acima. “Abrir uma item transportado em segurança ao longo do percurso. caixa após a espera por aquela compra envolve muitas Temos, inclusive, opções de embalagens com travas expectativas”, avalia Flávio Pesante, gerente de desen- antifurto.” volvimento de embalagens e inovação na Sallve, fabri- cante brasileira de cosméticos que vende seus produtos Patricia Cotti, da Driven.CX, traz para análise aspec- diretamente às consumidoras finais, apenas pela inter- tos que, usualmente, não fazem parte do dia a dia das empresas de bens de consumo com pouca experiência nas vendas online. “No Brasil, para a parte final da entrega, dependemos muito dos Correios, o que, em termos de embalagem, cria algumas especificidades em razão de volumetria e de tipos de pacotes padrão e valores envolvidos em cada remessa”, explica. “As embalagens devem ser pensadas, por exemplo, não somente para atender o envio, mas para viabilizar a devolução, de forma que o consumidor não se veja obri- gado a ter gastos adicionais na postagem reversa.” A distribuição, no entanto, não é a única variável importante nesse tipo de venda. A experiência do recebimento de um produto tem, no e-commerce, uma mai+jun 2021 9

net. “Esse é um momento crucial para o relacionamento Aparecido Borghi: “Muitas empresas às necessidades do ciclo de cada envio, e que também com as pessoas, é a chance das marcas, especialmente não estavam preparadas” atendam à missão de compra do consumidor, para que daquelas que só têm lojas virtuais, apresentarem quem o bem adquirido chegue em segurança aos clientes e são: sua identidade visual, valores, escolha de materiais proporcione uma boa experiência.” que gerem menor impacto ambiental, superação de expectativas, personalização”, continua. “Tudo isso A crise de saúde pública fez com que a tendência à importa para que este contato com as pessoas seja digitalização no Brasil, que antes já crescia como uma memorável da melhor forma.” onda, se transformasse em uma tromba d’água. Quan- do, enfim, o coronavírus for vencido no País, uma gran- Luciana Souto, da Smurfit Kappa, tem opinião simi- de parte da população que migrou para o e-commerce lar à de Pesante. “O unboxing de uma embalagem é um nele permanecerá. Talvez, a maioria. “Esses novos dos momentos mais importantes do ciclo de compra, e-consumidores, como são chamados, experimentaram principalmente em se tratando do e-commerce, no qual benefícios de uma compra diferente, e mesmo com o não existe a ida à loja, atendimento personalizado ou final da pandemia continuarão a considerar essa opção a chance de provar os produtos fisicamente”, explica a quando forem gastar seu dinheiro, o que fará com que executiva. “Para que essa primeira impressão do produ- um grande pedaço do crescimento obtido pelo varejo to seja impactante, a embalagem deve ser concebida virtual se mantenha”, assegura Patrícia. É um movimen- de maneira customizada para a marca, tanto em forma to sem volta, que muda toda a sociedade e suas formas quanto em conteúdo.” Os exemplos citados por Luciana de consumo. para criar essa diferenciação envolvem a inclusão de dobras e acessórios internos para proteger o produto. “O e-commerce deverá permanecer em uso pela Mas ela alerta para o fato de que o consumidor está população mesmo após o período pandêmico, visto que cada vez mais preocupado com sustentabilidade, e que desde o início do ano o setor registrou um crescimento o uso de embalagens de tamanho inadequado, repletas de 580%”, acrescenta Luciana. A percepção de que a de enchimentos, não resulta em uma boa experiência. nova força do comércio eletrônico brasileiro, impulsio- nada pela covid-19, seguirá mesmo quando a doença DIANTE DE TANTOS elementos diferentes a serem Produtos da Sallve, empresa 100% estiver sob controle é generalizada. “O que se espera é considerados, surge uma pergunta, que talvez seja a sín- focada nas vendas online a manutenção de uma parcela significativa de vendas tese de todo esse debate: qual a função da embalagem on-line e, portanto, um estudo mais aprofundado das na própria venda online? “As embalagens são funda- embalagens de transporte e da experiência do consumi- mentais. Há muito temos vivido a era da experiência, e a dor”, relata Borghi. “Existem muitas oportunidades para embalagem é muitas vezes a tradução desse conceito na as embalagens neste cenário de crescimento do e-com- ponta final do consumo”, crava Patricia Cotti. “Há uma merce, mas as soluções devem ser desenhadas com a série de estudos que demonstram, por exemplo, que participação de toda a cadeia produtiva”, finaliza ele. muitos usuários do e-commerce preferem fazer compras no digital e não no físico porque se sentem presentea- dos por eles mesmos quando recebem o produto. Esse é um momento mágico a ser valorado, e a embalagem é parte fundamental dessa felicidade.” Fundamental, porém não estática. “A função da embalagem pode mudar para cada produto”, afirma Luciana Souto. “Isso vai depender da delicadeza do item, se é perecível, se irá percorrer longas distâncias, entre outros fatores, e por isso é imprescindível que as empresas invistam em embalagens que atendam 10 mai+jun 2021



PERFUMES LUXO REFILÁVEL COM INSPIRAÇÃO – E CRIAÇÃO – FRANCESA, O BOTICÁRIO APRESENTA LINHA DE ALTA PERFUMARIA COM SISTEMA DE REFIL NAS EMBALAGENS OGrupo Boticário apresenta sua linha se alta internacional e importação. Importamos os insumos perfumaria – desenvolvida na França – O.U.i usados na produção, como os óleos essenciais que ao mercado brasileiro. A marca, que é uma compõem as eau de parfum, da Firmenich, uma das abreviação de “Original. Unique. Individuel”, traz aos mais importantes casas de fragrância internacionais e consumidores uma sofisticada linha de perfumaria incluem matérias primas de Grasse, na França”, conta e de corpo e banho com inspiração no estilo de vida a gerente de marketing do Grupo Boticário, Jéssica parisiense. O premiado perfumista Pierre Aulas assi- Molero. nou a direção olfativa. Thierry DeBaschmakoff ficou à frente do design. O projeto contou ainda com o A marca nasceu digital e é comercializada via envolvimento de avaliadores, produtores de óleos e-commerce no Brasil e na França. E também está essenciais de Grasse – região francesa berço da perfu- disponível por venda direta em algumas praças no maria mundial – fotógrafos, ilustradores e uma rede Brasil. “Nossas embalagens tem um papel fundamen- de fornecedores. tal, pois fazem parte do contexto no qual a linha está inserida, trazendo não só as fragrâncias, mas também Os produtos são fabricados nas plantas que o beleza estética”, relata Jéssica. Sem lojas físicas para Grupo Boticário possui em São José dos Pinhais (PR) e teste de perfumes, na hora da compra, uma amostra em Camaçari (BA), na Bahia. “Isso nos permite trazer de 2 mililitros vai junto com o produto. Se a fragrância o melhor da perfumaria francesa sem os obstáculos não agradar é possível devolver o produto sem abrir a de logística e impostos que teríamos com produção embalagem. 12 mai+jun 2021



Os frascos da linha O.U.i receberam atenção espe- A linha inclui um frasco standard Refil de alumínio é cial. “Toda a criação intelectual da marca foi feita na desenvolvido pela Wheaton fácil de utilizar e evita França pelo diretor olfativo Pierre Aulas e por Thierry DeBashmakoff, famoso designer que assina o conceito contaminação e a identidade visual da marca, incluindo a criação dos dois frascos icônicos da perfumaria”, continua a mai+jun 2021 executiva. Um ponto importante da marca é que as eau de parfum trabalham com o sistema de refilagem. “Os frascos exclusivos da linha O.U.i são os primeiros do Grupo Boticário com terminação em rosca. Isso ajuda na reciclagem, por facilitar a separação dos compo- nentes metálicos e plásticos, e também por causa da refilagem”, ressalta Ricardo Lopes, gerente de Marke- ting e Desenvolvimento de Produtos na Wheaton Brasil Vidros, fornecedora dos frascos de toda a linha de perfumes. “Trata-se de uma embalagem bastante inovadora na perfumaria nacional e internacional, que tem como o principal quesito a sustentabilidade, uma vez que, por terem peso reduzido, reduzem também a emissão de gases do efeito estufa no transporte. Os refis das fragrâncias reduzem em 91% o peso da embalagem”, explica Jéssica Molero. A linha O.U.i também utiliza um frasco standard da Wheaton, criado há muitos anos, que também tem rosca. “O que a gente quer dizer é que é possível dar uma cara premium a uma embalagem standard, com várias possibilidades de decoração”, diz Ricardo Lopes. Os frascos têm uma tampa de luxo, desenvolvida pela Aptar, composta por quatro componentes técni- cos, sendo três partes em polipropileno, incluindo um reator metálico. O acabamento é metalizado, sendo que a versão masculina é um processo específico de metalização que utiliza um blend customizado desen- volvido pela Tabone Brasil, atendendo a uma cor espe- cial exigida pelo Grupo Boticário”, afirma Sergio Silva, gerente de projetos da Aptar do Grupo Boticário. “Refil na perfumaria é uma novidade ainda. Refilar a perfumaria faz todo sentido quando pensamos que grande parte do investimento está no vidro da emba- lagem. Ainda são pouquíssimas marcas que trabalham com esse conceito no mundo, e é uma inovação no mercado brasileiro”, afirma a gerente de marketing do Grupo Boticário. A embalagem do refil dos perfumes é de alumínio, fornecida pela Trivium. Ela é trabalhada internamen- te para receber o líquido do eau de parfum sem que haja nenhum tipo de contaminação no granel. A lata é fechada com uma tampa também de alumínio e acompanha um bico aplicador de plástico. Para fazer a refilagem do frasco, basta ao consumidor desrosquear a válvula pump e verter o bico aplicador na embala- gem vazia. As tampas dos refis são fornecidas pela Bristol e o bico aplicador pela Aptar. Os cartuchos são produzidos pela Box Print. 14



PERFUMES INOVAÇÃO EM PINTURA LANÇAMENTO DO GRUPO BOTICÁRIO USA TECNOLOGIA DE PINTURA INTERNA EM FRAS O processo de decoração proporciona efeito visual Após cerca de quatro anos de estudos, chega tridimensional e remete à imagem de joia ao mercado a fragrância Elysée Sucèes em frascos de vidro com um tipo de pintura 16 inédita na América do Sul. A tecnologia de pintura interna das embalagens, batizada de Inner Color, foi desenvolvida pela vidraria Wheaton Brasil A pintura aplicada na superfície interna do frasco explora a profundidade e a distribuição do vidro, a espessura das paredes e o fundo do frasco, propor- cionando um efeito visual tridimensional. A paleta de cores em tons escuros com acabamento fechado traz um efeito luxuoso, resultando em um visual sofistica- do e moderno. Esse novo processo contemplou o mapeamento rigoroso de testes químicos e de qualidade, além de longas pesquisas, comprovando-se resistente ao contato prolongado com as fragrâncias e atingindo os padrões internacionais de qualidade. “A tinta uti- lizada no processo é orgânica, cuja temperatura de cura é de cerca de 200 graus”, explica Ricardo Lopes, gerente de Marketing e Desenvolvimento de Produ- tos na Wheaton. Ele conta que a grande dificuldade nesse projeto foi o desenvolvimento do processo de cura, já que o gargalo do frasco é pequeno, dificul- tando a eliminação dos gases. “Inicialmente acredi- távamos que a tinta inorgânica seria a mais indicada, por ter uma temperatura de cura de 600 graus, próxi- ma à de fusão do vidro, mas os testes comprovaram que a pintura orgânica se mostrou mais adequada.” O design do frasco é extremamente sofisticado, apresentando um fundo push up com relevo em pequenas esferas. A nova tecnologia Inner Color apli- cada nessa embalagem trouxe uma aparência mar- cante e autêntica ao Elysée Succès, além de remeter a uma joia, código da marca Elysée. “O destaque da embalagem é a refração e o brilho natural do vidro em contraste com a pintura interna preta”, ressalta Ricardo Lopes. A técnica de pintura interna de frascos de vidro para perfumes já é utilizada na Europa e nos Esta- dos Unidos, mas é a primeira vez que a tecnologia é mai+jun 2021

DE VIDRO SCOS DE VIDRO INÉDITA NA AMÉRICA DO SUL aplicada na América do Sul, com desenvolvimento lidades de customização de embalagens, pois ela feito no Brasil. “Trazer esta inovação para o Brasil pode ser aliada com todas as técnicas de decoração representa um avanço importantíssimo no seg- aplicadas no exterior do frasco, como serigrafia, hot mento. Estamos falando de uma tecnologia que stamping, pintura, impressão digital e outras. A pale- permite aumentar ainda mais o grau de sofisticação ta de cores contempla tons escuros com acabamento e modernidade no design das embalagens”, revela fechado proporcionando um efeito luxuoso. Renato Massara, diretor Comercial e de Marketing da Wheaton. Toda a criação e o desenvolvimento do processo produtivo, desde a aplicação até a cura e queima, são De acordo com a vidraria, através da tecnologia expertise brasileira. Inclusive, a Wheaton possui o pedi- Inner Color é possível ter acesso a novas possibi- do de patente da Inner Color pública junto ao INPI. mai+jun 2021 17

EQUIPAMENTOS TRADICIONAL, MAS REPOSICIONADA SYNTEGON NASCE DA TROCA DE CONTROLE ACIONÁRIO DA DIVISÃO DE MÁQUINAS PARA EMBALAGEM DA BOSCH E GANHA NOVA ESTRATÉGIA GLOBAL PARA CRESCER COM FOCO EM INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE Com a internacionalização do mercado de unidade brasileira continua operando, mas agora com Gestão global de portfólio de embalagens, é relativamente comum nos foco em serviços. A ideia é assegurar rápido atendi- equipamentos aproveita vocação de depararmos com nomes e marcas que soam mento dos técnicos de campo e disponibilidade de cada planta para abastecer demais novos, mas que, após uma análise mais cuidadosa, peças de reposição (algumas das quais continuarão a regiões, mas mantém serviços locais trazem-nos sentimentos de familiaridade e segurança. ser fabricadas aqui). Isso se deve, na maior parte das vezes, a operações de compra e venda de empresas que resultam na “Muito se fala em pensar globalmente e agir local- necessidade de um projeto de rebranding. Em alguns mente, e a Syntegon faz exatamente isso”, explica casos, contudo, as mudanças embutem também novo Marco Nascimento, diretor de serviços da empresa posicionamento e refletem os objetivos que a nova para a América Latina. “O serviço todo é executado proprietária da marca tem para a região. localmente, mesmo quando os equipamentos são importados, dando muita agilidade e garantindo res- É o que ocorreu, por exemplo, com a Syntegon, posta rápida para nossos clientes.” A empresa afirma resultado da compra global da Bosch Packaging Tech- ter equipe preparada para instalar qualquer equipa- nology pela CVC Capital Partners, um grupo financeiro mento produzido em suas plantas fora do Brasil, evi- sólido, completada no início de 2020. Com essa transa- tando com isso a necessidade de trazer engenheiros e ção, a antiga divisão de máquinas para embalagem do tradicional grupo alemão, presente em muitas empre- sas que atuam nos mercados de alimentos, liquid food e produtos farmacêuticos, tornou-se uma unidade independente, com autonomia – e novos recursos – para investir em crescimento. A marca, que deriva da junção das primeiras duas letras das palavras synergy (sinergia), technology (tec- nologia) e on (ligado, ativo), reflete o objetivo declara- do de crescimento através da exploração de sinergias intragrupo. As unidades produtivas foram mantidas, assim como o pessoal técnico e as patentes, fazendo com que a nova empresa já nascesse com experiência acumulada. Mas houve uma grande transformação no modelo de negócios. “Somos, agora, um grupo muito mais independen- te e ágil para tomar decisões estratégicas, pois esta- mos num ambiente corporativo mais focado e, portan- to, menos complexo do que antes”, diz Leandro Lelis, gerente geral e diretor de vendas para máquinas da Syntegon do Brasil. “Com isso, hoje estamos desen- volvendo produtos e serviços mais rapidamente.” A 18 mai+jun 2021

Lelis (esq) e Nascimento: foco em serviços e em competitividade 19 técnicos estrangeiros. A mudança das operações, com a necessidade de importação de máquinas, em vez de produzi-las localmente, não é um problema, na opi- nião de Lelis, ainda que a desvalorização recente do real tenha levantado obstáculos adicionais. “Há a opção do ex-tarifário, mas além disso o foco de nossos equipamentos é a eficiência, com alta tecnologia, para oferecer elevada produtividade”, ele diz. “Acreditamos no diferencial de podermos aproveitar as especializações e a escala de diferentes regiões para ofere- cer produtos competitivos globalmente.” O amadurecimento da região é outra aposta da empresa para emba- sar sua nova estratégia. “A América Latina demanda, cada vez mais, linhas eficientes e com maior grau de automação, e esse é um caminho sem volta”, completa o executivo. Segundo Lelis, a própria pandemia que eclo- diu quase concomitantemente ao nascimento da empresa ajuda a reforçar esse aspecto, pois os clientes teriam percebido a importância de reduzir riscos de parada de linha impostos por afastamentos involuntários pela contaminação de colaboradores. Com essa estratégia, a Syntegon espera aproveitar o embalo da chamada Indústria 4.0, de total conectividade dos equipamentos, com ferramentas tecnológicas que auxiliam na operação e na manutenção das máquinas. “Temos em nossos equipamentos interface padronizada desen- volvida dentro desse conceito”, detalha o gerente geral, “o que permite que se faça o monitoramento das principais causas de parada de máquina, ajudando os clientes na busca e na recomendação de soluções”. Além de produtividade, a Syntegon se estruturou para atender outro pilar cada vez mais importante para as grandes marcas, que é a elevada qualidade dos produtos acabados, garantindo padronização e replicabili- dade, além de boa apresentação estética. “O perfil do cliente que nos pro- cura é esse, que discute primeiro qualidade e produtividade, para então falar em valores”, conta Lelis. Por fim, outro ponto em que a empresa coloca suas fichas para cres- cer é o trabalho de desenvolvimento conjunto com outros elos da cadeia produtiva, de fornecedores de insumos a brand owners, na busca por soluções inovadoras. “Um exemplo que podemos citar são os testes para encontrar um caminho que viabilize maior número de aplicações para embalagens flexíveis de papel, sem comprometer velocidade de envase ou proteção”, conta Nascimento. mai+jun 2021

DOCES Caixa-display tem abertura frontal e superior, permitindo diferentes formas de exposição CLARAS E ACESSÍVEIS INFORMAÇÕES DIRETAS E FUNCIONALIDADE EM CAIXAS PARA SNACKS DOCES Com o crescente aumento de participação “Nas embalagens, tivemos o cuidado de deixar as do mercado de snacks na cesta do consu- informações muito claras, com um rótulo limpo. Bus- midor, aliado ao interesse por saudabili- camos humanidade e empatia em todas as relações dade, nasceu, no final de 2019, a ideia da Como- possíveis com o consumidor. A proposta é ser claro, Amo, empresa especializada na oferta de snacks transparente e acessível”, explica Sandra Pimentel, doces saudáveis. sócia da ComoAmo. O projeto seguiu a boa cartilha de criação de As caixas-display para exposição em gôndola uma marca: branding, naming, identidade verbal também receberam atenção especial. “Para essa e design de embalagens. Na pandemia, todo o linha de produtos foi desenvolvido, em conjunto desenvolvimento aconteceu de forma remota. O com a Gráfica Escala 7, um display diferenciado, lançamento para o mercado aconteceu em feverei- com grande frente de exposição, abertura frontal ro de 2021. A marca tem como propósito estimular para a retirada do produto e também com abertura a transformação da lógica de consumo de snacks, na parte superior, o que possibilita também a reti- através de produtos sem excesso de ingredientes, rada dos produtos pela parte de cima”, conta Paulo acessíveis e sempre muito saborosos. Pereira, da Pack in Motion, agência responsável pela criação. São três linhas, totalizando onze sabores: Linhas Frutas, Linha Chocolate 72% e Linha Leite. O display é produzido em papel cartão duplex Todos os produtos foram revisitados, para oferece- 295g/m2, com fundo automático para facilitar a rem o menor número possível de ingredientes, com montagem. A caixa conta com picote na parte frutas frescas e secas, sem adição de açúcares, sem frontal para facilitar a abertura e com uma trava de glúten e com níveis muito baixos (ou zero) de sódio. segurança na aba superior para torná-la inviolável. 20 mai+jun 2021

circular Economia Circular no mundo real OO fascinante processo de digitalização por aceitas de imediato. E isso independe do delo atual podem ter impacto no market mérito da ação em si. share, e são elas que respondem por isso. meio de aplicativos traz ótimas ideias e Também é necessário, entender as de- Não se pode excluir, ainda, os responsá- ferramentas úteis para auxiliar no desen- mandas de quem faz a coleta seletiva veis pelas políticas de ESG das empresas, volvimento de ações alinhadas com os acontecer – no Brasil, basicamente cata- que em seu dia a dia já estão trabalhando conceitos de Economia Circular e são, sem dores e cooperativas. São tendências con- em questões relacionadas com Economia dúvida, muito importantes na criação de solidadas no mercado a redução de por- Circular. Não adianta incluí-las só quando conexões entre os diferentes agentes en- ções, a oferta de embalagens individuais, o projeto ganha tração, porque nesse pon- volvidos em projetos desse tipo. a incorporação de itens de conveniência. to ele pode não estar alinhado com outras Mas é preciso ter cuidado com as soluções Se, por um lado, esses movimentos faci- ações que estão sendo conduzidas. fáceis. Tudo o que se relaciona com a re- litam a vida de quem consome, criam di- Por fim, há que se escutar os recicladores, cuperação de resíduos e com a movimen- ficuldades na coleta seletiva. Nessa ponta as empresas que reaproveitarão, em sua tação de embalagens faz parte do mundo tão importante, vale lembrar, estão pes- pós-vida, o material gerado. Empresas físico, de uma economia que é real. Nesse soas, que vão priorizar em seu trabalho o como a Boomera, que precisam entender ambiente concreto, é preciso desenvolver recolhimento do que lhes traz mais receita do que é composto esse material, como fábricas, melhorar os processos de trans- – e não necessariamente o que está sendo ele foi concebido, como será coletado, formação, levantar capital para investir em lançado como “inovação circular”. para que possam estar preparadas (inclu- equipamentos, fechar a conta econômica... Não se pode deixar de ouvir o pessoal téc- sive com equipamentos adequados) para Dessa forma, qualquer ação voltada à Eco- nico, de desenvolvimento de embalagem, receber os resíduos coletados. Detalhes nomia Circular precisa, necessariamente, que vai ser o usuário da solução que se simples, como a inclusão de cores diferen- envolver diferentes stakeholders, alinhan- pretende criar. Esses profissionais são co- tes, podem reduzir o valor desse material, do seus objetivos para que as boas ideias brados por indicadores que podem ser afe- inviabilizando o projeto inteiro. se materializem. tados por mudanças trazidas pelos novos Resumindo, o mundo real é operado por O consumidor, como não poderia deixar projetos. Aspectos como produtividade em pessoas, com interesses imediatos às ve- de ser, é sempre o ponto de partida. As linha e perdas no processo produtivo são zes conflitantes, ainda que seguindo um pessoas têm hábitos consolidados, e não bons exemplos, e precisam ser debatidos. objetivo comum de longo prazo. Se esses necessariamente estão dispostas a ado- Dentro das empresas, outro grupo relevan- agentes não estiverem na mesa desde o tar mudanças de uma hora para outra. te são os gestores de marcas e categorias. início, são grandes as chances de boas ini- Sem o engajamento do consumidor, a Essas pessoas precisam ser envolvidas no ciativas fracassarem, deixando no ar um introdução de novos conceitos que exi- processo decisório, pois mudanças no mo- amargo cheiro de greenwashing. jam mudanças de hábito podem não ser Projetos concretos, resultados palpáveis Resina PCR é transformada em novos produtos, retornando ao ciclo econômico www.boomera.com.br (11) 2308-5175 • [email protected]

INSCRIÇÕ ABERTAS Até 25/08/2021 Os vencedores serão anunciados em uma inovadora cerimônia online, transmitida pelo canal da revista EmbalagemMarca. Havendo segurança, no mesmo dia realizaremos um evento presencial. A decisão será tomada em agosto, e dependerá do ritmo da vacinação contra a Covid-19 15a edição 2021

Ouro ÕES Prata Apoio Divulgação Educacional Organização www.grandescases.com.br [email protected] /gcembalagem @grandescases grandescases

ESPECIAL - TAMPAS TETHERED CAPS: UMA PADRÃO NA INDÚSTRIA OBRIGATÓRIAS NA EUROPA A PARTIR DE POR ALEX RICCIARDI 2024, TETHERED CAPS – TAMPAS QUE PERMANECEM UNIDAS ÀS GARRAFAS Aimagem negativa causada pelo descarte MESMO APÓS A ABERTURA – VISAM inadequado de resíduos sólidos e pelas inefi- cientes estruturas de coleta e recuperação de MELHORAR ÍNDICES DE RECICLAGEM, MAS materiais pressiona a indústria de bens de consumo, MEDIDA EXIGE INVESTIMENTOS DA CADEIA expondo bastante a cadeia de embalagens – a do PRODUTIVA, E VELOCIDADE DE ADOÇÃO plástico de forma mais acentuada. Muitos compromis- ONDE NÃO É OBRIGATÓRIA DEPENDERÁ sos estão sendo assumidos pelas empresas, grandes investimentos vêm sendo anunciados, novas formas, DA ACEITAÇÃO DO CONSUMIDOR mais circulares, de se pensar a produção e o consumo estão se espalhando. Em paralelo, regulamentações 24 vão sendo implementadas nas mais diferentes esfe- ras. Algumas práticas, com o tempo, espalham-se e tornam-se normas amplamente aceitas, extrapolando fronteiras geográficas. Foi pensando nisso que a União Europeia (UE) elaborou em 2019 um pacote de determinações para indústrias de embalagens, onde definiu-se que, no máximo até 2024, as embalagens plásticas ou cartona- das para bebidas comercializadas nos países do bloco terão de incorporar as chamadas tethereds caps – tam- pas plásticas que se mantêm presas às garrafas mesmo após abertas, graças a uma tira de plástico que as une a um “colar” (ou anel de segurança – banda de lacre) em volta do gargalo. O objetivo é garantir que não só as embalagens, mas também as tampas, venham a ser recicladas, evitando que se percam no processo de recuperação de resíduos, o que pode dar origem a frag- mentos de plásticos não recuperáveis. A legislação criada pela UE obriga que garrafas de uso único (descartáveis) com capacidade de até 3 litros adotem esse tipo de tampa – o que abarca a grande maioria das embalagens para bebidas. A norma é deta- lhista e rigorosa. Estabelece, por exemplo, que cada tampa precisa ser capaz de suportar até quinze ciclos de abertura e fechamento da embalagem sem se despren- der, além de exigir esforço mínimo de rompimento. “Embora o conceito tenha nascido na Califórnia (EUA), recentemente o projeto para a introdução das tethered caps avançou com força na Europa”, relata Paulo Carmo, gerente de Negócios da Husky do Brasil, mai+jun 2021

MUDANÇA DE A DE BEBIDAS fabricante de sistemas integrados (máquinas, moldes, automação e auxiliares) para o mercado de produtos plásticos variados, com foco em embalagens. “A ideia é ter uma solução de fechamento que mantenha a tampa conectada ao gargalo mesmo após sua abertura, duran- te o consumo e até o descarte da embalagem, seguindo a lógica de que manter a tampa conectada à garrafa aumenta as chances de que seja reciclada.” A UE acredita que tal tecnologia para embalagens, no médio prazo, se espalhará – e se tornará compulsó- ria – por todo o planeta. Logo, as indústrias europeias levarão vantagem ao anteciparem-se a este movi- mento. O pioneirismo é outro atrativo. Em um mundo globalizado, onde o Velho Continente concorre com os EUA, Japão, Coreia do Sul e, principalmente, com a China para manter suas fábricas, fazer antes o que no futuro todos terão de fazer seria um fator de fixação de plantas industriais em solo europeu. E, é claro, existe a questão da sustentabilidade, do respeito ao meio ambiente, fator relevante no comportamento de consu- mo dos europeus. Em resumo, a Europa resolveu bancar uma aposta Paulo Villas acredita que sistema vai melhorar 25 índices de reciclagem das tampas plásticas mai+jun 2021

com as tethered caps. E acredita que vai se sair bem Forgaci, da Bericap: “A cadeia nesse jogo. O que isso pode ensinar à indústria brasi- produtiva está sendo obrigada leira de embalagens? Essas tampas, num futuro muito a passar por uma profunda próximo, já serão realidade na Europa, e podem até transformação, tendo que absorver tornar-se o padrão mundial para a indústria de bebidas. significativos investimentos” Porém, até o momento, a questão ainda não é pacífica – embora haja concordância de que as tampinhas com Forgaci avalia que os investimentos necessários Irokawa, da Krones: “Tethered presilhas são, de fato, o futuro. para essa mudança de paradigma terão de ser absor- caps deverá ser uma tendência vidos pelos produtores das embalagens, mais especifi- a longo prazo no Brasil” “As tethered caps são um meio de assegurar que a camente pelos produtores de tampas, e que precisarão quase totalidade das tampas plásticas seguirá para as ser custeados ao longo do tempo, no final das contas, mesmas cadeias de reciclagem que as embalagens”, pelo próprio consumidor. defende Paulo Villas, profissional com larga experiência na indústria de bebidas, tanto em empresas fornecedo- A preocupação do executivo com o eventual enca- ras como no lado do brand owner, hoje atuando como recimento das embalagens devido às tethered caps consultor. “Essas tampas ajudarão a reduzir o surgimen- encontra eco no setor. Ayrton Irokawa, gerente comer- to dos microplásticos que tanto prejudicam a natureza, cial da Krones do Brasil, considera que a possível eleva- e por fim gerarão mais matéria prima para a cadeia de ção dos custos de produção que a adoção das tethered reciclagem.” caps trará não é algo que possa simplesmente ser igno- rado. “Esse tipo de tampa deverá Karina Viotti, analista de marketing da KHS, um ser uma tendência a longo prazo no dos líderes mundiais no fornecimento de soluções Brasil, mas acredito que em alguns para envase e embalagem para a indústria de bebi- segmentos específicos, como água das, alinha-se a Villas nesse ponto. “O problema que mineral e refrigerantes, dificilmente as tethered caps se propõem a resolver é que hoje há será usada em todas as embalagens mais tampas nas praias do que nas garrafas. Se essas PET, pois exigirá investimentos sig- tampas forem fixadas nas embalagens, é provável que nificativos”, afirma. comecem a ser tratadas da mesma forma que as gar- rafas, entrando na rota da reciclagem em vez de serem Mas Irokawa não se opõe à despejadas na natureza. A tampa não é o problema, novidade, ainda que faça ressalvas. mas sim a forma como nós, os usuários finais, as des- “Vejo como grande ponto positivo cartamos. Sempre há utilidade para a matéria-prima o descarte correto propiciado pelas das tampas e por isso devemos aprender a ser capazes tethered caps, o que deve fazer de usá-las de forma responsável”, conclui. com que os índices de reciclagem de tampas aumentem, dado que MAS HÁ ASPECTOS menos favoráveis à adoção hoje grande parte delas acaba se ampla dessa tecnologia que também precisam ser colo- cados em discussão quando se avaliam outros impactos sobre a cadeia produtiva. “Submetidos a uma pressão ambientalista, os burocratas da comunidade europeia se viram obrigados a baixar uma diretiva quanto ao emprego de plásticos de uso único”, afirma Aurel For- gaci, diretor geral da Bericap do Brasil, renomada fabri- cante de tampas plásticas, muitas delas voltadas para o setor de bebidas. “A cadeia produtiva está sendo obri- gada a passar por uma profunda transformação, tendo que absorver significativos investimentos para se ade- quar à nova diretiva, e não está claro ainda como o con- sumidor final aceitará essa proposta de abrir e refechar as embalagens”, ele diz. “Alguns dos padrões hoje em uso sofrerão adaptações que os deixarão mais pesados para que o conceito tethered possa ser incorporado, o que vai na contramão da necessidade de reduzirmos a pegada de gás carbônico.” O executivo explica que, considerando alguns dos formatos de fechamento, haverá aumento no consumo de resina a ser convertida para que o conceito tethered possa ser efetivado. “Isso terá impacto sobre o custo da embalagem.” 26 mai+jun 2021

perdendo. O ponto negativo para nossos clientes serão Alvarez, da KHS: “A atualização os gastos com a adequação do tampador (capsulador) e de equipamento pré-existente dos moldes de injeção de pré-forma.” visando a manufatura de tethered Irokawa, contudo, é otimista no longo prazo, pois caps dependerá do tipo de solução acredita que, com o amadurecimento da tecnologia, tanto as tampas quanto as pré-formas destinadas às escolhida pelo envasador” garrafas que as receberão tendem a ficar mais leves, e que isso permitirá que os envasadores amortizem os pré-formas e linhas de produção” O consultor acredita, custos de atualização de seus parques industriais. “Na também, que mesmo que essa redução não venha, o verdade, haverá, conforme passar o tempo, uma queda resultado pode ser positivo. “Sob o ponto de vista de nos gastos com a produção das embalagens.” economia circular, seria preferível usar um pouco mais de plástico e assegurar a reciclagem versus uma solução Paulo Villas também vê com bons olhos a adoção em que a maioria das tampas se extraviem e não sejam desses fechamentos. “A implementação desse tipo de recicladas.” tampa pode, em teoria, ser feita nos gargalos e nas tampas existentes hoje, o que exigiria aumento das No que se refere aos investimentos em bens de dimensões para inserir o sistema mecânico com a fun- capital, provavelmente boa parte do maquinário atual- cionalidade tethered, o que naturalmente implicaria em maior uso de resina tanto no gargalo quanto nas tampas, e demandaria investimentos em ferramentais”, ele explica. “Mas há a possibilidade de desenvolvimen- to de novos padrões de finish e tampa, o que traz a perspectiva de reduções de peso e custo decorrente da otimização das dimensões, gerando menos consumo de matéria-prima. Assim, a implementação das tethe- red caps estaria associada a produtividade, diluindo os investimentos requeridos em ferramentais de tampas, mai+jun 2021 27

mente instalado não precisaria ser substituído, bastan- está acontecendo na Europa. “Eu, pessoalmente, não do uma adaptação para que produza com as tethered exigiria essa obrigatoriedade, pois no futuro as próprias caps. “Um retrofit nos equipamentos existentes é empresas se adaptarão à tendência do mercado, e os possível, sim”, afirma Sergio Alvarez Giorgis, gerente de consumidores acabam fazendo naturalmente a sele- vendas da KHS com foco em PET, que atende a região ção de um produto que porventura tenha mais apelo das Américas, desde a filial da empresa em Hamburgo, ambiental do que outro”, opina o executivo. Alemanha. “A atualização do equipamento existente visando a produção com tethered caps dependerá do As tethered caps já são o destino certo da indústria tipo de solução escolhida pelo envasador”, segundo ele. de bebidas na União Europeia. No Brasil, por enquanto, hoje são apenas uma possibilidade, ainda sob debate. Não obstante os bons argumentos em prol da As novidades, entretanto, podem acontecer de forma mudança, as tampinhas com presilhas ainda despertam mais acelerada do que se imagina. “A indústria de bebi- dúvidas em grandes players da indústria de embalagens das está em fase adiantada para lançar o novo finish – e das indústrias consumidoras de embalagens. Pro- 2622 (CETIE GME 3040) para substituir integralmente os curadas pela reportagem, duas das maiores fabricantes atuais 1881, 1873, 2926 e 26 nas tampas e nos gargalos de bebidas do mundo, ambas com fortíssima presença com dimensões próximas a 28mm”, revela Paulo Villas. no país, optaram por não conceder entrevistas sobre o “Esse novo sistema foi validado para entregar redução tema. Uma importante associação deste setor também de peso mesmo contemplando a funcionalidade Tethe- preferiu não se pronunciar, alegando que a implantação red. A adoção deste padrão único potencializa os bene- – ou não – das tethered caps no Brasil ainda era objeto fícios de custo, podendo acelerar a sua implementação, de discussão entre seus membros. pois as grandes empresas consumidoras compartilham parcela de sua base de fornecedores com empresas HÁ QUEM QUESTIONE a conveniência de o Brasil menores.” seguir, agora, o caminho da União Europeia e determi- JÁ HÁ EMPRESAS (poucas, é verdade) que, inclu- sive, se preparam para lançar no país as tampinhas nar prazos para que tal tecnologia passe a ser emprega- que ficam presas em seus invólucros. Uma delas é a Aptar, de acordo com Nycollas Cardoso, coordenador da localmente. “Se o conceito for amplamente aceito e de desenvolvimento de mercado da empresa para a América Latina no segmento de alimentos e bebidas. demonstrar ser um caso de sucesso na Europa, a onda “Estamos considerando com muita seriedade a possi- bilidade de fabricarmos tethered caps no Brasil já em eventualmente virá para cá também. Mas há outras 2022”, anuncia Cardoso, que avalia a relevância dessas tampas sob o ponto de vista da consciência ambiental prioridades mais latentes que devem ser endereçadas de uma parcela crescente da população, somada à força que a difusão de informações em sites como Facebook neste momento de pandemia”, afirma Aurel Forgaci, da e Twitter adquiriu: “Na era das mídias sociais e do ati- vismo digital, estamos expostos a preocupações sobre Bericap. “Exigir da indústria que incorra em significati- o impacto do plástico no meio ambiente diariamente”, vos investimentos no contexto atual seria contra-pro- Cardoso, da Aptar revela possibilidade de fabricação de tethered caps no Brasil já em 2022 dutivo.” Ele acrescenta um segundo posicionamento – mai+jun 2021 este mais polêmico – envolvendo a tecnologia: “O con- sumidor latino-americano é, de certa maneira, diferente dos consumidores de economias maduras. É possível que uma significativa parcela da população inicialmente visse o conceito tethered como um transtorno, removendo à força a tampa da embalagem.” Há quem receie, também, que as tethered caps prejudiquem, ao invés de ajudar, a reciclagem no Brasil, dado que Tampa Rocket embalagens e tampinhas geralmente são by Aptar feitas de materiais diferentes e, portanto, precisam mesmo ser separadas para que possam ser reaproveitadas. Mas Ayrton Irokawa, da Krones, garante que tal temor não tem fundamento. “Em relação à dife- rença de material não há problema, pois quase todas as companhias que fazem reciclagem têm um sistema de separação por flotação da tampa e do PET, em que os materiais são separados por densidade.” Irokawa não vê sentido em uma futura adoção do sistema no Brasil ser imposta por meio de uma regulamentação, como 28

Paulo Carmo, da Husky: “Já existem soluções disponíveis com preços acessíveis, 29 e consumidor se mostra engajado com relação à sustentabilidade” alerta Cardoso. “Mas a atenção a essas questões tem razões muito mais sólidas do que apenas boa visibilidade nas redes digitais de relacionamento, pois há previsões, como a feita pela a Plastic Pollution Coalition, de que o volume de plástico oceânico dobrará na próxima década, e sabemos que quanto mais plástico acabar nos mares, mais os consumidores se tornarão conscientes das formas como suas escolhas afetam o ambiente.” Paulo Carmo, da Husky, acredita que o futuro das tethered caps está nas mãos da indústria, e principal- mente dos consumidores. “Do lado da indústria, já existem soluções disponíveis, com custos aceitáveis para a adoção dessa tecnologia nas embalagens”, diz ele. “Em testes feitos com os consumidores, a resposta tem sido positiva, pois eles se mostram cada vez mais engajados em se tratando de sustentabilidade, e isso, é claro, se reflete nas novas soluções de embalagem que virão por aí.” Há, também, quem já dê a mudança como irrever- sível. Paulo Villas, um dos pioneiros do debate em torno da introdução das tampas com presilhas no Brasil, vê a chegada definitiva da tecnologia por aqui como algo cer- teiro. “A implementação das tethered caps em garrafas plásticas parece ser consenso entre a maior parte dos especialistas, sendo recomendável a sua implantação faseada e planejada para se otimizar os investimentos na infra-estrutura”, acredita ele. “O debate hoje está na estratégia de implantação, no formato do dispositivo de ancoramento da tampa e na validação de requerimentos para sua definitiva implementação. Creio que estamos já na fase de convergência com a consolidação das melho- res soluções.” Ainda há água para passar por debaixo dessa ponte. Os próximos anos dirão se (ou quando) o que hoje é fato na União Europeia encontrará eco no Brasil e em todo o mundo. mai+jun 2021

ESPECIAL - TAMPAS INTEGRADAS TAMBÉM NAS CAIXINHAS TETRA PAK E SIG ANUNCIAM SOLUÇÕES DE EMBALAGEM COM TETHERED CAPS As duas fabricantes de embalagens carto- SIG anuncia nadas assépticas presentes no Brasil, Tetra novidade para o Pack e SIG, anunciaram suas soluções de segundo semestre tampas integradas – as tethered caps –, por enquan- deste ano, “para to apenas na Europa. dar tranquilidade aos clientes” A Tetra Pak afirmou, em comunicado, que o uso de embalagens com tampa presa “permite melhorar anunciou o lançamento das tampas tethered para a sua reciclagem, ao evitar que esta se perca durante suas embalagens na Europa a partir do segundo o processo de recolhimento e processamento”. Por semestre de 2021, antes do prazo de julho de 2024 outro lado, “possibilita uma redução da pegada de estabelecido pelos regulamentos da União Europeia. carbono”, uma vez que as tampas serão fabricadas Já no Brasil, a expectativa é que a novidade chegue com polímeros de origem vegetal. Entre as quarenta até o final de 2024. embalagens diferentes com tampas integradas em desenvolvimento, a primeira solução a ser lançada De acordo com a SIG, as tampas fixas às emba- será a HeliCapTM 26 Pro. Trata-se de uma tampa lagens não comprometerão a conveniência e serão que se baseia no formato de desenroscar e com uma compatíveis com as máquinas de envase existentes dobradiça de bloqueio automático. e os aplicadores de tampas da companhia. Caso haja necessidade ou demanda de clientes por tampas “A implementação de tampas integradas nas nesse formato fora da Europa, os casos serão estuda- embalagens traz mudanças significativas em toda a dos separadamente. As embalagens da linha Signatu- nossa cadeia de valor. Tendo apenas em conta o mer- re terão as tampas tethered feitas a partir de políme- cado europeu, esta mudança transformará mais de ros de origem 100% renováveis e de base florestal. mil linhas de produção de embalagens da Tetra Pak, o que significa uma modificação do sistema de aber- “Ao anunciar o lançamento três anos antes dos tura de mais de 20 bilhões de embalagens na Europa. requisitos regulatórios, estamos fornecendo tranqui- Uma alteração que ocorrerá em apenas três anos”, lidade para os clientes enquanto se preparam para diz o vice-presidente executivo de Soluções de Emba- cumprir com as próximas regulamentações da União lagens e Operações da Tetra Pak, Lars Holmquist. Europeia”, ressalta Ali Kaylan, SVP Innovation e VP Global Marketing da SIG. “As tampas tethered pode- A SIG, outra gigante das embalagens cartonadas, rão ser usadas nos equipamentos SIG existentes, tornando nossas soluções um investimento seguro a HeliCapTM 26 Pro longo prazo”, ele conclui. será o primeiro modelo de tethered mai+jun 2021 cap da Tetra Pak 30

ma+jun 2021 31

CERVEJAS COMEMORAÇÃO EM GRANDE ESTILO NO ANIVERSÁRIO DE TRÊS ANOS, CERVEJARIA CEARENSE APRESENTA EDIÇÃO ESPECIAL EM GARRAFAS DE VIDRO Criada em 2018, a Bold Brewing, de Fortaleza SERGIO GOTHARD (CE), é uma cervejaria cigana, que não tem uma fábrica. Sua produção é terceirizada. O Em garrafas de 375ml embrião da cervejaria nasceu um pouco antes. Desde estilo champanhe, 2011, Rodrigo Campos, responsável pelas receitas da série especial tem marca, fazia cerveja em casa como hobby, e em 2017 tiragem limitada foi campeão brasileiro de cerveja caseira. No mesmo ano teve uma cerveja escolhida como a melhor do mai+jun 2021 campeonato sul americano de homebrewers no Chile. Muitas pessoas que provavam as cervejas pergunta- vam se seriam comercializadas. “Em 2018 resolvemos lançar as cervejas com a marca Bold Brewing”, conta Rodrigo. “Já são três anos enviando nossas cervejas para quase todo o Brasil e agora também para Europa, pela primeira vez em 2021.” Para comemorar o aniversário de três anos da marca, a Bold Brewing decidiu lançar uma edição especial, batizada de The Batch, com cervejas enve- lhecidas em barris de carvalho (barrel aged). “A cer- veja fica meses nas barricas e vamos provando até sentir que está pronta. Usamos barris que antes foram usados para produzir Bourbon Four Roses e também Uísque Union. Procuramos agregar às cervejas o perfil da madeira e também da bebida que antes estava nos barris. A madeira passa notas principalmente de coco, baunilha, caramelo e torra”, explica o cervejeiro. Para acondicionar as bebidas, foram escolhidas embalagens diferentes das utilizadas normalmente pela marca: garrafas verdes de 375 mililitros, no perfil champanhe. “Nossas cervejas são envasadas em latas, mas, para essa série de cervejas envelhecidas em bar- ricas, escolhemos essas garrafas por a apresentação combinar mais com o perfil das cervejas e também diferenciar dos nossos outros produtos”, relata Rodri- go Campos. O designer dos rótulos da Bold Brewing é Alexan- dre Nani, que faz trabalhos para cervejarias pelo ICB Design, agência exclusiva para o design cervejeiro. A impressão dos rótulos é feita pela Label Beer. A série tem edição limitada a 350 garrafas de cada tipo: Bar- rel Aged BDay Cake, White Chocolate e Special Blend. 32

RÓTULOS ÚNICOS POR UMA CAUSA A Chiva Loka, marca de cerveja da Gam Brewery, da República Dominicana, lançou rótulos únicos criados por artistas de rua dominicanos. Uma série com edição limitada foi impressa em vinil metálico usando a tecno- logia HP Mosaic, da HP Indigo. A ação ajudou a apoiar o desenvolvimento de novos artistas no país, já que uma porcentagem da recei- ta de cada garrafa de cerveja artesanal foi doada para criar um fundo para uma escola de arte. “Fazemos a diferença no branding artesa- nal dominicano, nos diferenciando pela qua- lidade e pelo desenho de rótulos criados por artistas locais, que fornecem uma perspectiva pessoal da Chiva Loka”, diz Luis Miura, proprie- tário da gráfica Famira SRL, que produziu os rótulos em uma impressora HP Indigo 6r. A campanha recebeu o prêmio HP Inks- piration Americas Awards 2020 na categoria “Inovação em conexão com o consumidor”. mai+jun 2021 33

HAIR CARE PROFISSIONAIS E CLIENTES FINAIS FORNECEDOR PARA CUIDADOS COM OS CABELOS OFERECE DIFERENCIAIS NA QUALIDADE DOS PRODUTOS E NAS EMBALAGENS No cenário crítico em que se encontram os PLATINADOS BIFASIC GOLD salões de beleza em consequência do distan- Linha indicada para Para todos os ciamento social motivado pela pandemia do matização de fios loiros e tipos de cabelos. Covid-19, uma saída para os fornecedores do setor é remoção do amarelado. A Frasco com tampa oferecer produtos diferenciados em seu desempenho cor roxa das embalagens translúcida azul. e tenham embalagens atraentes não só para os pro- segue a do produto, violeta Destaque para fissionais da área, mas também para as clientes e os com efeito brilhante. Rótulo a impressão sob clientes. O eixo central dessa estratégia baseia-se no no-label look com aplicação área metalizada. fato de que as pessoas que sentam nas cadeiras dos de relevo na imagem de Logotipo impresso salões, enquanto são atendidas, têm oportunidade de cabelos e nos textos observar os produtos colocados nas prateleiras. Em tal em branco, situação, elas podem ser impactadas por embalagens LIGHT GOLD em relevo que se destaquem dos habituais frascos e potes com Óleo reparador, formatos padronizados predominantes no segmento. acondicionado em mai+jun 2021 A ideia é levar aos profissionais do segmento, espe- frasco e tampa cialmente aos que atuam em cuidados dos cabelos, translúcidos, na cor produtos de qualidade premium, em recipientes que marrom. Rótulo em comuniquem tanto a eles quanto à clientela imagem BOPP transparente capaz de transmitir esse atributo. com calço serigráfico, hot stamping e relevo Foi essa a estratégia adotada pela BeWond, empresa criada em 2020 em Itapira (SP), projeto de REBOOT quatro sócios que se uniram para desenvolver “pro- Destinado à reposição dutos destinados a impactar o mercado de hair care de massa e reconstrução profissional”, segundo Vania Bitencour Carrasqueiro, capilar. O acabamento head de marketing do empre- do frasco e do pote endimento e designer que criou é perolizado, com as embalagens da BewOnd, efeito difuso. O rótulo formada por sete linhas de pro- no-label look tem dois dutos. O nome, ela explica, ins- foils (um rosa e um pirou-se na expressão em inglês prata) e holografia. “be wonder”, que em tradução Tampas brancas com livre significaria “maravilhar”. acabamento metalizado Vania detalha: “Cada item EXPERT REPAIR da linha tem a identidade Linha restauradora. baseada em seus ativos. Para Embalagens perolizadas. isso, os rótulos são impressos Rótulos autoadesivos em quadricromia, com ima- no-label look, de BOPP, gens em alta definição, com- com imagem impressa binando o sistema digital de imitando o efeito glitter impressão com acabamento convencional”. 34



PAPEL CARTÃO RECICLAGEM CERTIFICADA ACORDO ENTRE A PAPIRUS E A CLEANTECH PÓLEN GARANTE RASTREABILIDADE DO PAPEL CARTÃO RECICLADO NA VOLTA À CADEIA PRODUTIVA Aparas usadas na fabricação Afabricante de papel cartão Papirus se aliou dos cartões geram créditos de à cleantech Pólen para certificar e catalogar reciclagem para brand owners informações referentes à rastreabilidade e ori- gem dos materiais reciclados recebidos das cooperati- vas e de outras fontes e transformá-los em créditos de Varella: “Valor não apenas para o brand owner, reciclagem. Esses créditos serão transferidos para os mas também para as gráficas” fabricantes de grandes marcas de consumo, que assim poderão atestar seu compromisso com a sustentabi- desequilíbrio climático”, ele diz. lidade e a destinação correta das embalagens, como “Isso consolida nossa atuação como empresa determina a Política Nacional de Resíduos Sólidos. pioneira na reciclagem de embalagens de papel e que A Papirus é a primeira empresa do setor de papel atua desde a captação junto às cooperativas até reci- cartão a integrar a plataforma da Pólen, especializada clagem, funcionando como importante ferramenta da em solução e valoração de resíduos. Desta forma, economia circular”, conclui Kroes, da Papirus. fortalece sua estratégia de reciclagem, que já inclui a utilização de fibras recicladas pós-industriais e pós- A quase totalidade das fibras recicladas utilizadas -consumo na fabricação da sua linha Vita. na Papirus é proveniente dos resíduos pós-industriais gerados na produção das embalagens e no envase “A geração de créditos de reciclagem é um con- nos brand owners. Já o resíduo de papel cartão pós- ceito inovador, que pode ter um forte impacto para -consumo - ou seja, aquele proveniente da coleta das impulsionar o mercado de reciclagem e dar o aval de embalagens já utilizadas e descartadas pelos consumi- sustentabilidade que as grandes marcas e os consumi- dores finais – tem participação menor. dores requerem hoje”, afirma Christian Króes, gerente de desenvolvimento de produtos da Papirus. Por isso, é “Nosso objetivo é aumentar a reciclagem, prin- muito positivo estar vinculado a um sistema que permi- cipalmente pós-consumo. Esse projeto vai aumentar te ampliar o uso de material reciclado, que garante uma bastante a captação de matéria-prima pós-consumo, remuneração adicional às cooperativas de recicladores, e hoje temos capacidade para aumentar o uso desses gera créditos e certifica o processo de reciclagem.” materiais na nossa linha de produção”, explica Chris- tian Króes. “Com esse novo sistema, a tendência é “PARA A GESTÃO, certificação e comprovação da o volume de pós-consumo crescer, principalmente reciclagem de resíduos, a tecnologia blockchain é um porque este modelo soluciona a falta de estrutura diferencial, trazendo maior rastreabilidade e transpa- de logística reversa de muitas empresas para coletar rência para as informações prestadas para a compen- e destinar os resíduos das embalagens descartadas sação ambiental e efetividade na comprovação jurídi- pelo consumidor.” ca para com os órgãos ambientais. Também permite que empresas e consumidores tenham acesso a todas Amando Varella, co-CEO e diretor Comercial e as operações realizadas, principalmente nos processos de Marketing da Papirus destaca que o projeto vai de logística reversa de embalagens pós-consumo, fer- agregar valor não apenas para os brand owners, mas ramenta da economia circular, que consiste na coleta e no encaminhamento até a reciclagem de embalagens de produtos após a realização do descarte pelo con- sumidor final”, ressalta Renato Paquet, CEO da Pólen. “A logística reversa pós-consumo, inclusive, é uma ótima opção para a redução da poluição e seus respec- tivos impactos na saúde humana e no meio ambiente. Ela representa um estímulo à reciclagem, redução na exploração da matéria-prima virgem e diminuição na emissão de Gases do Efeito Estufa, catalisadores do 36 mai+jun 2021

também para as gráficas que são seus clientes e que COMO FUNCIONA O SISTEMA imprimem as embalagens. “Para os brand owners, que querem reciclar suas embalagens, a compra de gráfi- O sistema de crédito de reciclagem para as marcas e consumidores quanto cas que usam o papel cartão da Papirus, e que atesta a é semelhante ao utilizado no mercado à sustentabilidade dos produtos. origem das fibras recicladas, é uma forma de atender de carbono, onde as empresas podem à Política Nacional de Resíduos Sólidos, que obriga as adquirir créditos para zerar ou redu- O processo de geração de crédi- empresas que colocam produtos embalados no merca- zir suas emissões de Gases de Efeito tos inicia-se com a homologação e do a neutralizarem, pelo menos, 22% do volume des- Estufa. Cada quilo de apara de papel auditoria de todas as cooperativas e tas embalagens anualmente”, ele afirma. De acordo pós-consumo gera um valor, que pode fornecedores de materiais reciclados. com a Papirus, o impacto positivo chega também ao ser adquirido pelos brand owners para Documentos como licenças ambientais consumidor final, graças ao selo da Pólen, que poderá comprovarem que estão adequados e auditorias, que comprovam a ausên- ser inserido nas embalagens produzidas, e que traz um à meta de reciclagem da PNRS (22% cia de trabalho infantil ou em condições QR Code por meio do qual é possível acessar os dados das embalagens utilizadas em seus análogas a escravidão, fazem parte da que demostram os índices de uso de material recicla- produtos). extensa lista de itens a serem cumpridos do da cooperativa, entre outras informações relativas pelos operadores para fazerem parte à sustentabilidade do ciclo de produção e ao ciclo de A proposta da Papirus é transferir do sistema. Após a homologação, é vida da embalagem. “Convidamos os brand owners a esses créditos para os donos de marca feita a catalogação de todas as notas entender e participar do projeto, que pode ser positivo que utilizam o seu papel cartão. Como fiscais emitidas pelas cooperativas nas a todos os elos da cadeia”, finaliza Amando Varella. todo o processo atende às exigências vendas de aparas. As notas fiscais de de geração de créditos estipulada pelo pós-consumo irão gerar créditos de A Pólen opera todo o levantamento e catalogação Ministério do Meio Ambiente e pelos reciclagem no sistema de blockchain. das notas, o sistema de blockchain e o trabalho de órgãos ambientais dos estados, e é Com a segurança propiciada pelo sis- certificação. A cleantech já tem catalogadas cerca de realizado por meio do sistema de blo- tema, é possível certificar o crédito. O 800 empresas que geram material reciclado, além de ckchain, os créditos são certificados, processo inclui a certificação ambiental recicladores, ampliando as possibilidades de utilização garantindo transparência e segurança e trabalhista das cooperativas. de resíduos de papel pós-consumo. mai+jun 2021 37

ENTREVISTA CONVERSANDO A GENTE SE ENTENDE NOVA DIRETORIA DA ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DA INDÚSTRIA GRÁFICA (ABIGRAF) É ELEITA EM VOTAÇÃO VIRTUAL COM CHAPA ÚNICA FOTO: DIVULGAÇÃO Anova diretoria da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf), eleita em votação Sidney Anversa Victor, virtual com chapa única, tomou posse dia 1º de diretor presidente da Congraf maio, tendo Sidney Anversa Victor, diretor presidente Embalagens, encerrou seu da Congraf Embalagens, de São Paulo. “Sidão”, como mandato como presidente da é carinhosamente conhecido no meio gráfico, assume Abigraf paulista e tornou-se após o encerramento de seu mandato como presidente o novo presidente da Abigraf da Abigraf estadual por duas gestões. Nesta entrevista em âmbito nacional a EmbalagemMarca, ele adianta algumas ações do programa da nova diretoria com vistas a restaurar a 38 expressiva dimensão que a Abigraf já teve e que foi sendo reduzida em consequência dos vaivéns econômi- cos que atingiram o País em anos recentes. Também está nos planos da nova diretoria oferecer ao setor, via Associação Brasileira de Tecnologia Grá- fica (ABTG), apoio tecnológico às gráficas de médio e pequeno porte, prejudicadas de forma mais incisiva na medida em que são dedicadas majoritariamente aos ramos promocional e editorial, atingidos com maior impacto pelo avanço dos meios eletrônicos de comu- nicação. No braço das embalagens, que hoje engloba cerca de 50% das atividades de empresas associadas à Abigraf, uma das principais metas é buscar uma ação coordenada com associações representativas de indús- trias dedicadas à conversão e à impressão em filmes plásticos. “Juntando energias em pontos específicos seremos mais fortes”, diz Sidney Anversa Victor. Qual o eixo do programa a ser levado adiante pela equipe agora eleita? Basicamente é restaurar a força e o peso que a Abigraf sempre teve como entidade representativa do setor. Poucos anos atrás, a Associação contava com a participação relativamente equilibrada, porém maciça, de associados de grande, médio e pequeno porte. Foi um tempo em que praticamente todas eram bem sucedidas em mai+jun 2021



NA ESTEIRA DAS seus negócios. Mas isso mudou com certa rapidez, levando boa parte das gráficas, em CRISES CÍCLICAS especial as menores, a encerrarem suas atividades. DE QUE O Como e quando as coisas começaram a mudar? BRASIL SOFRE, Na esteira das crises cíclicas de que o Brasil sofre, os negócios vieram se enfra- OS NEGÓCIOS quecendo até chegarem ao ponto de retração e até de quebra, com destaque nos VIERAM SE segmentos editorial e promocional que se apoiavam na impressão de papel. Todo edi- ENFRAQUECENDO tor de jornal ou revista sabe como o avanço da mídia eletrônica tomou mercado dos veículos impressos. No princípio o setor não tinha clareza se isso se devia a questões ATÉ CHEGAREM estruturais da economia em geral ou, no caso daqueles segmentos, à mudança de pla- AO PONTO DE taformas. Houve demora na percepção das causas de perda de mercado. RETRAÇÃO E Qual foi o efeito da produção gráfica virtual de embalagens de papel, papel cartão e papelão? ATÉ DE QUEBRA, Naturalmente foi bem menor, quase nulo. Afinal, ainda não foi inventado o tele- COM DESTAQUE NOS SEGMENTOS transporte de bens materiais. As mercadorias precisam ser acondicionadas, armazena- das, transportadas e entregues fisicamente ao atacado, ao varejo e aos consumidores. EDITORIAL E PROMOCIONAL Como se dividia e como se divide hoje em termos de produção a indústria gráfica brasileira? QUE SE APOIAVAM Grosso modo, diria que se dividia em três proporções iguais. A parte promocio- NA IMPRESSÃO nal foi a mais atingida, devido à opção das agências e de seus clientes pelos diferen- DE PAPEL tes meios eletrônicos, onde a concorrência entre os agentes, diga-se de passagem, pode ser descrita como feroz. A parte editorial, que era muito forte, ocupa hoje o 40 segundo lugar em peso na indústria gráfica brasileira. Continua resistindo, pois além de revistas e jornais é composta pela atividade de impressão de livros, cadernos, manuais de instrução de equipamentos, entre outros, atividade ainda um tanto vigorosa, apesar de tudo. Além disso, os veículos de comunicação impressos vêm crescentemente man- tendo essa ferramenta, porém ampliando sua abrangência com o uso combinado da mídia eletrônica, no que poderíamos chamar de sistema híbrido de comunicação e informação. Quanto à impressão de embalagens, que respondia por um terço do fatu- ramento, hoje responde por cerca da metade. De qualquer forma, nota-se uma tendência crescente de substituição do papel pela internet na atividade editorial. Como a Abigraf encara isso? A Associação mantém há bom tempo uma extensão para o Brasil da campanha internacional de defesa da impressão em papel, a Two Sides (www.twosides.org.br). E temos a convicção de que objetos impressos em papel ou outros substratos celuló- sicos, como papel cartão e papelão, têm boa preferência por parte dos consumidores. Acredito que esse valor afetivo, a possibilidade de contato físico com a folha de um livro ou de uma revista, é insubstituível. O conteúdo pode ficar em nuvem, mas o obje- to tem presença até histórica. Uma exposição de imagens não substitui uma compos- ta por coisas que levam em sua feitura diferentes substratos, tintas, sistemas de agru- pamento etc. Hoje, todas as obras-primas expostas no Louvre podem ser vistas na tela de um computador, mas seguramente o museu jamais será desativado. . . Retomando a questão das embalagens. no que toca à Abigraf: seu próprio nome, em nosso modo de ver, abrange atividades de outras empresas que não as utilizadoras de substratos celulósicos, isto é, empresas que além de convertedoras são impressoras de embalagens e complementos de embalagens, como rótulos. O caso mais expressivo é o das fabricantes de embalagens plasticas flexíveis. A nova diretoria da Abigraf tem algum plano para unificar a ação dessas entidades, em pontos de interesse comum, seja sob seu guarda-chuva ou de outra maneira, em ações conjuntas? mai+jun 2021

Um de nossos objetivos é tornar a Abigraf 41 grande e forte de novo. A Associação que pouco tempo atrás tinhas quarenta funcionários hoje tem apenas seis. Na meta de dar ao setor a repre- sentatividade que já teve está incluída a intenção de definir um espaço de maior peso para a ABTG. E também procurar outras entidades atuantes em impressão para unir esforços em áreas de interes- se comum. O senhor pode dar detalhes? Sem entrar em minúcias, pretendemos estudar em cojunto com a ABTG formas de dar-lhe autos- suficiência financeira. Hoje a entidade é mantida de forma insuficiente, pelo Senai e pela Abigraf- -São Paulo, além de alguma atividade na mídia eletrônica e na realização de cursos e eventos téc- nicos. Queremos ampliar a abrangência da ABTG para além do âmbito paulista. Fora de São Paulo a maioria das gráficas é de pequeno e médio porte, majoritariamente fornecedoras para governos, principalmente prefeituras. Vamos trabalhar para estabelecer alguma forma de credenciamento para fornecimento dessas gráficas junto às prefeituras. Por enquanto isso está no campo dos projetos. E queremos também atuar mais estreitamente com as Abigrafs estaduais. O que será feito junto às entidades representativas de indústrias atuantes em filmes plásticos, ou com outros sistemas de impressão que não o offset, como o rotativo? Não haverá resistência, pois no fundo são concorrentes? Preliminarente, quero deixar claro que a Abi- graf não pretende tomar o lugar de nenhuma outra associação. O objetivo é trabalhar em con- junto, em prol do fortalecimento do negócio de embalagens impressas em seu todo. Concorrência é saudável e já existe dentro de cada uma das entidade. O que se pretende é fortalecer a área de impressão. Como diz a sabedoria popular, “conver- sando a gente se entende”, e também “a união faz a força”. Nessa abrangência estariam incluídas indústrias de equipamentos para fabricação e impressão de embala- gens e acessórios como rótulos? Hoje essas empresas são associadas à Abimaq (Associação Brasileira de Máquinas e Equipamentos) ou à ABIEA (Associação Brasileira de Rótulos Autoadesivos). Nada impede que sejam também associadas à Abigraf. Seriam bem vindas. mai+jun 2021

Almanaque A pin-up Mais que centenária sumiu A mania de receitar-se “remédios Lançada em 2001, a cerveja Devassa, caseiros” para curar males recor- hoje no portfólio do Grupo Heineken, rentes não surgiu com a pande- trazia nos seus rótulos uma pin- mia do COVID-19. No Brasil, uma -up. Durante suas duas décadas de delas surgiu durante a chamada existência, a marca apoiou a comu- Gripe Espanhola, que em 1918 nicação justamente nesse fetiche atingiu milhões de pessoas no sensual, e chegou a fazer parcerias País e muitos outros milhões no com a Playboy e com a socialite Paris planeta. Hilton (para o lançamento da cerveja O “elixir” que enganosamente Devassa Bem Loura). curaria a doença era uma mistura Mas desde o final de 2020, as de cachaça, limão, alho e açúcar. mulheres desapareceram dos rótu- Batizado de “caipirinha” por ter los e da comunicação da Devassa. sido criado no interior de São Segundo a Heineken, a embalagem Paulo por caipiras, o coquetel não foi “tropicalizada”, e a silhueta da curava nada, mas caiu no gosto modelo que aparecia nos rótulos foi do Brasil inteiro e, mais tarde, do substituída pela letra D, de Devassa, mundo. Foi aperfeiçoado: saiu o rodeada por uma ilustração minima- alho e entrou gelo na mistura. lista de um coqueiro se conectando a um ramo de cevada. Monumento virou paçoca A marca chegou a ter diversos tipos de cerveja, como a Índia (IPA), a Ele seria talvez o principal símbolo em cubo), lançado na data, com o Ruiva (American Pale Ale), a Negra do IV Centenário de fundação da slogan de “Doce do IV Centenário” (American Brown Ale) e a Loura cidade de São Paulo, comemorado e um desenho da Aspiral na emba- (Lager). Hoje mantém no portfólio a em 25 de janeiro de 1954. Batizado lagem. Esta foi uma novidade revo- Puro Malte Tropical. de Aspiral ou Voluta Ascendente, lucionária na época: era de papel tratava-se de um monumento metalizado. A guloseima é campeã planejado por Oscar Niemeyer de vendas até hoje. EM VÍDEO para integrar obras suas no Parque Já o monumento, erguido novamente Ibirapuera. Projetado para ser de em juta e gesso, para nova inaugura- concreto armado, com 17 metros ção em 1955, virou paçoca. Desabou de altura, seria instalado próximo também, como se poderia prever. à entrada principal, entre a Oca e o Auditório. ALMANAQUE O material não resistiu, e a escultura Pastilhas Valda, do aço ao plástico desabou dias depois da inauguração http://bit.ly/em-valda do Parque. No entanto, o formato da peça, alegoria ao progresso paulista, já se tornara famoso no Brasil inteiro, sendo reproduzido em broches, flâmulas e desenhos estampados por toda parte. Dentre estes destacava-se um produto que viria a ser popularmente conhecido como “Dadinho” (devido ao formato 42 mai+jun 2021