EmbalagemMarca 5-2022 - set-out

Ano XXIII • EM 5-22 GATORADE DESENVOLVE NESTLÉ ANUNCIA CÁPSULAS DE EM ALTA, MERCADO DE GIN TEM Set+Out 2022 GARRAFA INTELIGENTE PAPEL PARA MÁQUINAS DE CAFÉ APOSTADO NOS DETALHES R$ 25,00 REFIL ESTRATÉGIAS DE ADOÇÃO DE SOLUÇÕES PARA REAPROVEITAMENTO DA EMBALAGEM PRINCIPAL ESTÃO ALINHADAS COM METAS DE REDUÇÃO DE CUSTOS E DE SUSTENTABILIDADE



EDITORIAL O BRASIL É UM SÓ Wilson Palhares, Editor Aelaboração deste texto ficou em compasso de espera até o final da noite de 30 de outubro, no aguardo do anúncio oficial do “PASSADO resultado do segundo turno da eleição presidencial. Isso ajuda O PERÍODO em grande parte a explicar o retardamento do ato de fechar a presente ELEITORAL, É HORA edição da revista, pelo que pedimos a compreensão dos leitores. O que DE COMPREENDER aguardávamos é que tanto a votação quanto a apuração e seu resultado QUE ESSA FASE transcorresem sem traumas e a democracia prevalecesse, o que felizmen- ESTÁ SUPERADA. O te correu, não obstante vozes inconformadas com a derrota começasssem FUTURO GOVERNO a despontar naquela mesma noite. Para nós, é página virada. TERÁ DE BUSCAR FORMAS QUE Mesmo assim, não poderíamos esperar até a edição seguinte a esta RECONDUZAM para manifestarmos – mais do que nossa opinião ou previsões sobre o OS BRASILEIROS empenho do novo governo – nossas preocupações com o que poderá À RELATIVA ocorrer no futuro imediato e nos próximos quatro anos. O que é certo, CORDIALIDADE como poderia ser vislumbrado na mais chinfrim das bolas de cristal, é que QUE SEMPRE a futura equipe de governantes terá trabalho árduo para colocar o país no CARACTERIZOU rumo e no ritmo de crescimento de que tanto precisa e que todos os bra- SEU MODO DE SER” sileiros, sejam quais forem suas preferências políticas ou ideológicas, sem dúvida desejam. Com nosso pedido antecipado de desculpas, o que nos cabe dizer aqui, sem ligação direta com o que é de nossa alçada (vale dizer o universo da embalagem) tem mais a ver com o arbítrio de cada um. Fazemos aqui uma incursão ligeira no campo do comportamento individual das pessoas, o que no final das contas redunda no comportamento social geral. Quer nos parecer que, passado o período eleitoral, em que paixões políticas acabaram por dividir a nação em praticamente duas parcelas de opinião, é hora de compreender que essa fase está superada. Seja ou não do gosto de cada um, o futuro governo terá de buscar formas que recon- duzam os brasileiros à relativa cordialidade que sempre caracterizou seu modo de ser. Acreditamos que essa necessidade terá de ser compreendida, antes de mais ninguém, pelos futuros governantes. Porém é fundamental que tanto aqueles que os elegeram quanto os que votaram contra entendam que o Brasil é um só, é um bem comum a todos nós. Se fizermos assim caminharemos em segurança e tranquilidade para a construção deste que tem tudo para ser o melhor país do mundo para se viver. Até a próxima. EXPEDIENTE Publisher: Wilson Palhares ([email protected]) • Chefe de Redação: Flávio Palhares Publicação bimestral da ([email protected]) • Comercial: Marcos Palhares ([email protected]) Bloco Comunicação Ltda. • Diagramação: Departamento de Arte ([email protected] • Administração: Eunice Fruet Rua Carneiro da Cunha, 1192 ([email protected]) • Circulação e Assinaturas: ([email protected]) 6º andar • CEP 04144-001 • São Paulo, SP (11) 5181-6533 • (11) 3805-5930 www.embalagemmarca.com.br Não é permitida a reprodução, no todo ou em parte, do conteúdo desta revista sem autorização. Opiniões expressas em matérias assinadas não refletem necessariamente a opinião da revista.

EM 5-2022 • set+out SUMÁRIO 3 EDITORIAL – Futuro governo terá de buscar formas de reconduzir os brasileiros à relativa cordialidade que sempre caracterizou seu modo de ser 6 CAFÉS – Nestlé investe em cápsulas biodegradáveis para Nespresso e Dolce Gusto 8 AUTOMOTIVOS – Moura troca plástico por papel em embalagens de baterias 10ENTREVISTA – Silvia Montes e Argemiro Quio, da Heidelberg, falam sobre as perspectivas do mercado de impressão 14GIN – Marcas de gin primam pelo capricho 20REPORTAGEM DE CAPA nas embalagens Uso de refis para recarga de produtos de consumo em embalagens originais avança e chega a novos mercados 24ISOTÔNICOS – Garrafa inteligente de Gatorade controla consumo de isotônico por atletas 28VINHO – Startup italiana aposta em bag-in-tube para atrair vinícolas de pequeno porte 29SORVETE – Com design único para diversos sabores, marca de picolé ANUNCIANTES consegue bons resultados 30EVENTO – Entenda como são ACTEGA................................... 2a CAPA escolhidos os vencedores do Prêmio CBA................................................ 18 E 19 Grandes Cases de Embalagem CONGRAF.............................................. 5 31ESG – Evento organizado por empresas EMPAPEL................................................. 9 do setor de embalagem mostra caminhos FSI............................................................33 para inovação e sustentabilidade INDEMETAL.......................................... 27 34 KRONES.................................................21 ALMANAQUE – Apple, a marca da NOVELPRINT......................................... 7 mordida – O Parafuso de Arquimedes – PE LABELLERS.......................4a CAPA Objetos que sempre foram (quase) iguais SIG.............................................. 3a CAPA SIMEI....................................................... 15 4 TPA.......................................................... 13 set+out 2022



CAFÉ PASSADO NO PAPEL NESTLÉ INVESTE EM CÁPSULAS BIODEGRADÁVEIS PARA CAFÉS EXPRESSOS NESCAFÉ DOLCE GUSTO E NESPRESSO ANestlé anunciou o lançamento no Brasil da pri- Máquinas serão Cápsulas de papel meira máquina que vai trabalhar com cápsulas importadas, de Nespresso produzidas em papel no mundo, a Nescafé Dolce Gusto NEO. A produção das cápsulas será 100% cápsulas serão virão em um ano na fábrica sustentável de Nescafé Dolce Gusto, em brasileiras Montes Claros (MG). set+out 2022 resistente foram desenvolvidas para dez anos de uso. Com foco na sustentabilidade desde o desenvolvi- “Uma tecnologia desse porte honra a qualidade do mento das cafeteiras até o pós-consumo das cápsulas, café brasileiro, alçando a entrega do produto a outro o sistema NEO é resultado de cinco anos de pesquisas. nível de sabor e experiência”, explica Rachel Muller, Além da máquina inteligente, que se conecta ao celu- vice-presidente de Cafés e Bebidas da Nestlé Brasil. lar, a perfeição do preparo e a qualidade das bebidas são diferenciais inéditos no segmento. Para a fabricação das cápsulas de NEO, a unidade de Montes Claros ganhou uma nova linha de produ- “NEO é o futuro do sistema de cápsula”, afirma ção, automatizada a partir de conceitos da indústria 4. Marcelo Melchior, CEO da Nestlé Brasil. “Tornar a sus- tentabilidade escalável é o grande desafio da indús- Paralelamente ao lançamento no Brasil, a Nestlé tria, e NEO é um marco tecnológico de baixo impacto anunciou novidades também na linha Nespresso na ambiental que privilegia a experiência do café, com Europa, após três anos de pesquisas. A companhia foco na alta qualidade, do cultivo à xícara final. Trata- desenvolveu uma nova gama de cáp- -se de uma evolução sem precedentes”, ele completa. sulas compostáveis produzidas à base de papel. A nova linha será testada Produzidas com papel certificado pela organi- inicialmente na França e na Suíça no zação não governamental FSC (Forest Stewardship sistema Nespresso Original e deverá Council) e um polímero biodegradável compostável, ser lançada em outros países europeus a cápsula protege o café de alta qualidade da oxida- dentro de um ano. ção e garante a extração perfeita, segundo a Nestlé. Além disso, as cápsulas de papel foram criadas para se Vários aspectos da cápsula decompor da mesma forma que as cascas de fruta: de apresentam tecnologia proprietária, forma natural e em cerca de seis meses. Elas possuem incluindo o revestimento de biopolí- os selos OK Compost Home e OK Compost Industrial, mero dentro da cápsula que protege o que comprovam sua compostagem doméstica e indus- trial pela certificadora ambiental TUV Áustria. Para as novas cápsulas foi criada uma nova máqui- na, que utiliza a chamada tecnologia SmartBrew. A cafeteira consegue identificar qual cápsula foi inserida em seu compartimento e ajustar parâmetros diferen- tes para extrair o café, incluindo quantidade e tempe- ratura da água e tempo de processamento. O café é produzido em fazendas localizadas no Cerrado Mineiro, Sul de Minas e Espírito Santo. São dez opções de café: seis da Linha Regular, dois orgâni- cos e dois da marca Starbucks. De acordo com a Nestlé, as máquinas têm design 6

café contra a oxidação. De acordo com Julia Lauricella, Versões das diretora do Nestlé System Technology Center, a expe- cápsulas de Dolce riência em sistemas de café permitiu à marca, junta- Gusto (no alto) e mente com o Nestlé Institute of Packaging Sciences, desenvolver uma cápsula à base de papel compostá- de Nespresso vel, compatível com as máquinas da Linha Original da Nespresso. “Combinamos um processo de alta precisão no desenvolvimento de cápsulas feitas com polpa de papel com uma camada biodegradável que protege contra oxidação para preservar nosso café no transporte, armazenamento e durante a extração de alta pressão em nossas máquinas”, ela diz. A fabricante de embalagens Huhtamaki foi uma das parceiras no desenvolvimento da nova cápsula. Charles Héaulmé, CEO da companhia, explica que “parte dessa inovação revolucionária é o resultado da combinação de polpa de papel de fibra de madeira, um material natural renovável, comprimida em uma cápsula de café usando nossa tecnologia de alta pre- cisão, criando outra alternativa sustentável para os apaixonados pela Nespresso.” O produto é certificado para compostagem, tanto doméstica quanto industrial, pela TÜV Austria, orga- nismo certificador internacional. Em alguns países, incluindo a França, onde a Nespresso está introduzindo o projeto piloto da linha, essas cápsulas são aceitas no serviço de coleta pública de resíduos biodegradáveis. set+out 2022 7

AUTOMOTIVOS BATERIA NA CAIXA MOURA, UMA DAS MAIORES FABRICANTES DE BATERIAS DO PAÍS, SUBSTITUI PLÁSTICO POR PAPEL NAS EMBALAGENS Há no mercado alguns produtos que o consumi- A executiva aponta que a Moura pretende ado- dor pouco se dá conta de que utilizam embala- tar o novo padrão para todas as linhas automotivas gens. É o caso das baterias automotivas. Mas até o final de 2025 por meio de um cronograma de apenas no Brasil estima-se que anualmente cerca de investimento importante em maquinários que foram 500 toneladas de plástico provenientes das embala- desenvolvidos e patenteados especificamente para gens de baterias são descartadas no meio ambiente. garantir o processo de automação das novas embala- gens com material biodegradável. Para reduzir esse montante, uma das maiores fabricantes de baterias do País, a Moura, começou a A elaboração da nova embalagem foi feita ao eliminar o plástico das embalagens de seus produtos. longo dos dois últimos anos, focada em solucionar Na linha automotiva, as embalagens plásticas come- uma questão ambiental que atendesse as necessida- çaram a ser substituídas gradativamente por material des da empresa e cumprisse com o compromisso de totalmente biodegradável, feito a partir de papel car- ampliar sua agenda ESG. O selo de sustentabilidade tão com selo FSC de manejo florestal responsável. estampado na nova caixa traz informações sobre o impacto do plástico no meio ambiente, bem como “Nosso produto já tinha destinação ambiental sobre as práticas de sustentabilidade adotadas pela correta assegurada pelo PAM, o Programa Ambienta empresa. Moura: a cada bateria vendida uma é recolhida pela Moura para reciclagem. A embalagem era o que O desenho da embalagem foi desenvolvido tam- estava faltando para fechar esse ciclo de responsa- bém com foco na diferenciação do produto no ponto bilidade completa com o que estamos produzindo e de venda e na sua funcionalidade, com picotes na colocando no mercado”, afirma Andréa Lyra, diretora parte da frente que facilitam a realização de testes de Marketing, Produto e Comunicação Institucional de carga e evitam que a embalagem seja rasgada ou do Grupo Moura. retirada para tal finalidade. Compromisso de set+out 2022 adoção da solução em todas as linhas automotivas até 2025 ganhou destaque em selo na embalagem de cartão 8



ENTREVISTA PREPARADA PARA TODAS AS OPÇÕES HEIDELBERG SE POSICIONA COMO FORNECEDORA DE PROCESSOS DE IMPRESSÃO COM DIVERSAS TECNOLOGIAS, CONVENCIONAIS E DIGITAIS Silvia Montes, presidente da Heidelberg Brasil, e o AHeidelberg, gigante da fabricação de diretor de Serviços e Produtos da empresa, Argemiro Quio máquinas planas de impressão offset de alta performance, sempre se destacou e ainda se destaca como supridora desse tipo de equipamento. Com o avanço de novas tecnologias, sobretudo das orientadas a filmes plásticos, com predominância do sistema flexográfico mas também do processo de rotogravura, a empresa alemã, instalada, entre outros países, no Brasil, veio em anos recentes diversificando sua especialidade, adquirindo o controle de renomadas empresas internacionais atuantes naqueles dois campos concorrentes da impressão offset. A respeito disso e de tendências de impressão de embalagens, produtos editoriais e promocionais, a presidente da Heidelberg Brasil, Silvia Montes, e o diretor de Serviços e Produtos da empresa, Argemiro Quio, conversaram com a revista EmbalagemMarca sobre o crescimento e as perspectivas do mercado nacional de impressão. Qual a posição que a Heidelberg ocupa em cada um dos segmentos de impressão no Brasil? Silvia Montes – A Heidelberg fabrica impressoras offset para diferentes seg- mentos e mercados, com possibilidade de processar uma ampla gama de subs- tratos, espessuras e tamanhos de folha. Somando as vendas de impressoras offset nos diferentes formatos e modelos, continuamos como líder em market share no mercado brasileiro e no global. Tivemos um ano de 2022 com um alto volume de 10 set+out 2022

vendas e nossos clientes têm demonstrado através da utilização de nossa tecnolo- “EM TERMOS DE gia, um considerável aumento de produtividade e quantidade de folhas entregues, IMPRESSÃO EM com excelente qualidade e desempenho de produção. PLÁSTICO SOMOS O ÚNICO Como se divide hoje no Brasil o total da produção impressa no que diz respeito a embala- FORNECEDOR gens, a promocional e a editorial? CAPAZ DE ENTREGAR TODAS Argemiro Quio – A estimativa dos dados da Abigraf (Associação Brasileira da AS OPÇÕES, SEJA Indústria Gráfica) está em linha com nossas estatísticas, isto é, aproximadamente PARA OFFSET, 50% para embalagens, cerca de 25% para editorial e o restante para “diversos”. SEJA PARA Apesar da produção impressa de embalagens ser a mais resiliente em épocas FLEXOGRAFIA” de crise, observamos que tanto o setor editorial quanto o promocional têm tido recente crescimento e o têm mantido em níveis pré-pandêmicos. 11 Com a expansão e o avanço de performance de sistemas de impressão diferentes do pro- cesso offset, sobretudo o flexográfico em filmes plásticos, em tese mais competitivos do que o que se obtém no processo offset/estojos-de-papel cartão, este estaria perdendo mercado por ser menos competitivo no preço final. Isso é verdadeiro? Em que medida ocorreu ou vem ocorrendo? Argemiro Quio – Impressão flexográfica é um nicho específico e competitivo, porém nossos estudos indicam crescimento inferior que o do offset, em virtude da migração dos substratos com foco em sustentabilidade. A Heidelberg foi atingida por essa suposta tendência? Em que medida? Silvia Montes – A Heidelberg atua nos dois segmentos. Projetamos crescimen- to de ambos, sendo aproximadamente 5% em offset até 2030 e 3,5% em flexogra- fia no mesmo período. Considerando que a Heidelberg eventualmente direciona mais esforços para o mais pro- missor campo das embalagens, como enfrenta o desafio citado na pergunta anterior? Silvia Montes – A Heidelberg está certa da necessidade de manter o foco no seu core business, de impressoras planas offset para sustentar outras tendências, tanto em flexo quanto em digital. Como a empresa se posiciona no setor flexográfico (ou outros) para impressão em plástico? Silvia Montes – Em 2014, a Heidelberg tornou-se proprietária de 100% da Gallus, enquanto a Ferd. Ruesch passa a deter cerca de 9% das ações da Heidel- berger Druckmaschinen AG. Esta parceria vem se mostrando sólida, de maneira que algumas subsidiárias assumiram a representação local, como é o caso do Brasil em 2019. Também ocorreram lançamentos de novos produtos, destacando-se a Labelmaster 570 e a Gallus One com tecnologia digital. Quanto à impressão em plástico, somos o único fornecedor capaz de entregar todas as soluções, seja para impressão offset ou em flexografia. Vemos que o segmento de sleeve tem alta superior à do mercado de adesivo convencional. Independentemente dessa ação, gostaríamos de uma descrição das possibilidades de impressão em offset em materiais plásticos, flexíveis, semirrígidos e rígidos. Quais as vantagens disso, em velocidade de entrega, em preço, em qualidade? Argemiro Quio – Como mencionamos, a impressão de plástico em offset é atrativa por conta da flexibilidade dos diferentes substratos e nível de automação das máquinas que permite aplicações diferenciadas. Offset normalmente atende set+out 2022

“EM TERMOS DE tiragens médias e grandes. Com relação a qualidade, as tecnologias de impressão LIVROS E REVISTAS, são comparáveis, mas vemos ainda um custo-benefício superior na offset por diversos fatores. CLASSIFICADOS COMO EDITORIAL, Temos ouvido referências a respeito de grandes avanços tecnológicos/de performance nos equipamentos Heidelberg em tempos recentes. Por favor, descreva da forma mais resu- VEMOS UMA mida possível esses avanços e quais as vantagens que trazem para as gráficas e para as RECUPERAÇÃO indústrias usuárias de embalagens. MESMO COM Silvia Montes – A partir da última Drupa, a Heidelberg investiu significativa- A DIMINUIÇÃO mente em digitalização, o que traz uma redução de pontos de contato e inteligên- cia artificial aos equipamentos, maximizando performance e tempo de acerto. A DE ALGUMAS filosofia “Push-to-stop” foi incrementada com o “User-Expericience -UX” e vários TIRAGENS” programas que otimizam a produção e permitem gestão a fácil acesso. Destaca- mos o software de integração Prinect, como a chave da garantia de performance e 12 seguimos com o foco de conectar a gráfica end-to-end. Com a preponderância da comunicação pela via da Internet, o universo editorial de comu- nicação (jornais e revistas) foi praticamente substituído pela mídia digital. No entanto, há notícias difusas de que estaria se recuperando. Isso é real? Ou a recuperação, se esti- ver ocorrendo, se daria antes no segmento de livros e talvez no de cadernos, se este se encaixa na classificação “editorial”? Silvia Montes – Livros e revistas são classificados como editorial. Vemos uma recuperação, mesmo com diminuição de algumas tiragens. A impressão de livros em 2022 demonstrou que o consumidor final mantém interesse, vide o recorde de público da recente Bienal do Livro, bem como a necessidade de equilíbrio entre as mídias digital e impressa. Que futuro a Heidelberg prevê para cada um dos segmentos do setor gráfico, isto é, o edi- torial, o promocional e principalmente o de embalagens? Silvia Montes – Prevemos um crescimento mais acelerado em embalagens, porém não vislumbramos mudança significativa na distribuição relativa entre eles na participação total de impressão. Uma queixa generalizada entre gráficas brasileiras é que os equipamentos de impressão, maciçamente importados, sofrem com o problema de assistência pós-venda, isto é, os for- necedores manteriam baixos estoques de reposição de peças. Assim, no caso de quebra de algum componente, é necessário importá-lo do país fabricante, com prejuízos à produção. Quais os prazos mínimos de atendimento quando a Heidelberg Brasil precisa responder a alguma pane em suas máquinas? Argemiro Quio – A Heidelberg conta com uma estrutura de estoque local, localizado na cidade de Santana de Parnaíba, para os principais itens de peças e consumíveis, assegurando mais de 80% de itens para entrega imediata. Aqueles, que eventualmente precisamos importar para atender a demanda do cliente, o fazemos em prazo muito curto. Praticamente todas as importações de peças se dão por via aérea e temos pos- sibilidade de importar de quatro hubs da Heidelberg. Aqui no Brasil contamos com uma estrutura de cerca de quarenta técnicos residentes em diferentes cidades e estados. Isso permite que nossos clientes sejam atendidos no menor tempo possível. Contamos ainda com uma estrutura local fixa de suporte remoto (helpdesk) e mais cobertura de três centros globais de apoio que conseguem auxiliar no suporte remoto, cobrindo todos os fusos horários. set+out 2022

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BEBIDAS ESMERO E ATENÇÃO NOS DETALHES MARCAS DE GIN PRIMAM PELO CAPRICHO NAS EMBALAGENS Omercado de gin, bebida destilada à base Marca carioca usa grafismos e padronagens de zimbro, vem crescendo no Brasil ano a que remetem a artes indígenas ano. A bebida tem chamado a atenção dos consumidores por ser refrescante e de baixo teor set+out 2022 calórico, além de ser versátil, já que é possível fazer vários drinques misturando diferentes especiarias e acompanhamentos. Apesar de ser um dos destilados mais antigos do mundo, tendo feito sucesso na década de 1980, o gin recentemente voltou a ter destaque na preferência dos brasileiros. Do gosto mais leve ao mais amar- go, do mais adocicado ao azedo, o gin proporciona experiências múltiplas, de acordo com o paladar do consumidor. Assim, a bebida vem ganhando espaço nas prate- leiras dos mercados, com lançamentos de novas mar- cas e cada vez mais esmero nas embalagens. Aliás, o mercado tem dado cada vez mais espaço para o gin, que chegou aos poucos, cresceu rapidamente e não há indícios de que a febre acabe tão cedo. Alguns lançamentos recentes mostram que a embalagem é um item fundamental nesse disputado mercado, numa corrida de novas marcas que buscam destaque nas gôndolas. O OBY GIN, por exemplo, nasceu para apresentar ao mercado um produto inspirado na Mata Atlântica do Rio de Janeiro. A marca presta uma homena- gem aos cariocas através de elementos e formas inspirados por sua arte. Grafismos e padronagens que remetiam às artes indígenas foram inseridos na embalagem. O nome Oby é uma palavra derivada do tupi que significa azul e verde ao mesmo tempo. Para entrar num mercado com tantas opções de bebidas, onde os grandes players dominam o merca- do, foi necessário desenvolver uma garrafa exclusiva. Uma das premissas foi que a garrafa tivesse um pai- nel regular para a aplicação de rótulos autoadesivos. Textos em relevo construídos no molde da garrafa garantiram um visual rústico e artesanal ao produto. A garrafa também recebeu uma pintura especial, tra- 14



zendo um leve tom esverdeado ao vidro. A tipografia foi inspirada pelas linhas concêntricas presentes na arte indígena brasileira. Com linhas retas e limpas, a tipografia é elegante, direta e de fácil leitura. O espaçamento das linhas varia, criando textura e per- sonalidade. Já os elementos propostos para o rótulo fazem parte do universo visual da marca, que ressalta a atmosfera da vida carioca com seus elementos visuais marcantes. As ilustrações possuem um traço inspirado no estilo bico-de-pena das antigas enciclopédias botâ- nicas. Este traço traz elegância na comunicação, se alinhando com um produto premium e sofisticado. Os rótulos foram desenvolvidos em papel Ipanema White prela CCL com impressão em offset e hot stamping cobre, e traduzem a delicadeza da arte. A estrutura laminada apresenta o efeito de vitrofania nos rótulos e contrarrótulos, criando um painel verde de folhas que adorna a área interna da garrafa. Um lacre finaliza o design, selando a tampa preta fosca com linhas minimalistas. JÁ A MARCA MINEIRA VELVO, recém adquiri- da pelo Grupo Império, visava atravessar as fronteiras brasileiras e levar seu gin premium do Cerrado Minei- ro para outros países. Para isso, resolveu redesenhar sua embalagem a fim de tornar o produto mais atra- ente para o mercado internacional. Com uma identi- dade retrô, o projeto ganhou elementos mais nobres para tornar a bebida ainda mais especial e reforçar seu conceito artesanal. O novo layout representa o Cerrado mineiro e todos os elementos disponíveis na bebida. Para tornar o produto mais nobre, o rótulo fron- tal e a medalha foram produzidas em iFlex, uma tecnologia exclusiva Indemetal com acabamento premium. O efeito metalizado escolhido foi o cobre com laminação fosca para manter o conceito retrô. O modelo Artice Gin Premium possui uma faca espe- cial com o formato do logotipo. O contrarrótulo do modelo Botanic Gin Premium foi impresso com tec- nologia HP digital e possui duas camadas de impres- são. A primeira camada é uma impressão invertida em BOPP transparente. A segunda foi impressa em material branco fosco para laminar a primeira cama- da e assim formar o verso do rótulo. Já o rótulo do modelo Artice Gin Premium foi impresso em filme BOPP metalizado. Ambos os rótulos dispõem de dados variáveis, ou seja, as garrafas são numeradas para atribuir exclusividade para cada unidade. OUTRO EXEMPLO DE CAPRICHO na emba- lagem é do gin Escalvada, desenvolvida pelo Holy Studio Design. A marca tinha como objetivo o desen- volvimento de uma embalagem notável e memorável no mercado brasileiro, além de homenagear um 16 set+out 2022

símbolo de sua terra natal, a ilha Escalvada em Espí- medicamentos e dos primórdios da bebida. O azul rito Santo, e atrair holofotes para a preservação do turquesa presente no vidro da garrafa remete ao bioma da região. mar e à pureza dos elementos, e em vermelho são lembrados os metais e rebites associados à estrutura Inspirado no nome e na beleza da ilha capixaba física do Farol da Escalvada, um monumento de tom cercada por natureza exuberante, o Gin Escalvada avermelhado localizado no centro da ilha e que dá tem o rótulo inspirado em antigos ingressos de bal- origem ao símbolo. Rico em detalhes, o rótulo ainda sas e tíquetes de viagens. O insight para criação do conta com uma ilustração impressa no lado interno, rótulo veio da tagline criada para o projeto: “quando que busca transmitir – quando a garrafa é girada – a foi a última vez que você se jogou?”. Os detalhes e a mensagem de convidar o consumidor a conhecer a estética do rótulo remetem às origens da produção ilha e mostrar as coordenadas para se chegar até lá. do gin, lembrando padrões de rótulos europeus de set+out 2022 17





REPORTAGEM DE CAPA O “R” DO MOMENTO NA RECARGA EM EMBALAGENS ORIGINAIS AVANÇA, EM PRÁTICA QUE JÁ GANHOU APELIDO No âmbito da crescente preocupação das popu- como perfumes, cosméticos, alimentos, bens de cui- lações do mundo com o futuro do ambiente e dados pessoais e até de limpeza do lar vêm adotando do clima planetário, uma das tendências preser- o sistema, que já ganhou o nome em inglês de “refillu- vacionistas que mais se acentuam em tempos recentes tion”, ou, em tradução livre para o português, “refilu- no campo das embalagens é a da refilagem. O termo ção”, combinação de “refil” (recarga) e “revolução”. É define a prática de utilizar, no ato da compra de produ- um dos “Rs” do momento na sustentabilidade, que se tos de consumo, recipientes feitos de materiais em tese soma aos de Reduzir, Reutilizar, Reciclar e Repensar o menos agressivos do que os originais para fazer a recar- uso de embalagens. ga do conteúdo. É uma forma de descartar na natureza menos embalagens já utilizadas, sendo que as de refil A tendência visa responder positivamente ao agregam o benefício de serem fabricadas com menos clamor generalizado contra a geração de montanhas matérias-primas, muitas vezes recicladas. avassaladoras de lixo, a degradação da natureza, a emissão crescente de gases de efeito estufa destruido- Embora ocorra também nos campos de embala- res da atmosfera e do equilíbrio climático do planeta gens metálicas e de vidro, a ênfase desse sistema é a causados pelo descarte desregrado de embalagens substituição das rígidas feitas de plástico – acusado usadas. Diferentes pesquisas mostram que cerca de mundialmente de ser um vilão ambiental – por flexí- 80% das pessoas, no conjunto de países geografica- veis, sejam elas termoplásticas ou celulósicas. mente diversos, se dispõem a consumir com mais cui- dado e consciência do que fazem e faziam. No mundo inteiro, mais e mais marcas de artigos 20 set+out 2022

SUSTENTABILIDADE O: “REFILLUTION”, NEOLOGISMO INGLÊS QUE É UMA SIMBIOSE DE REFIL E REVOLUÇÃO Mas não é apenas para atender ao grito pela sus- 21 tentabilidade e pela sensatez ecológica que distintos segmentos da produção vêm engrossando as fileiras da “refilução”. Sua motivação é também econômica e contempla objetivos mercadológicos, isto é, de ima- gem e de fidelização dos consumidores às marcas. Entre outras vantagens negociais, a refilagem pro- picia as seguintes: • diminui os custos de produção das embalagens, contribuindo para a redução do preço final do produto; • otimiza os estoques, já que os itens de refil têm volumes menores e ocupam menos espaço de armazenagem; • em muitos casos os produtos em refil são con- centrados, aumentando suas vantagens econô- micas; • auxiliam as empresas a atingir seus compromis- sos de sustentabilidade; • ao comprarem produtos para recarga de embala- gens originais os consumidores exercem fideliza- ção à marca. NO BRASIL, a empresa reconhecida como pioneira na adoção desse sistema é a indústria de produtos de beleza Natura, que inaugurou o uso de embalagens para recarga em 1983 (ver quadro na próxima página). Hoje, a Natura conta em seu portfólio com mais de 110 itens que utilizam a estratégia de refis, o que, no entendimento de seus responsáveis, “contribui signi- ficativamente para minimizar o descarte de materiais plásticos”. Luiz Seabra, fundador e líder da marca, conta que adoção do sistema não foi motivada por razões econômicas, mas primordialmente por seu compromisso pessoal com a preservação ambiental, o que inclui a crescente utilização do plástico verde e também de reciclados na fabricação de embalagens. Além da prática da recarga nos produtos da grife, depois de adquirir o controle da firma global de pro- dutos de beleza e cuidados pessoais The Body Shop, a Natura & Co. já tinha instaladas 47 estações de refila- gem em suas lojas na França e prevê instalar em breve espaço de tempo, 400 outras espalhadas pelo mundo. set+out 2022

Os mercados que mais têm utilizado os refis são os Refil de O.U.i: de cosméticos e de higiene pessoal e limpeza domésti- inovação ca, principalmente com cremes hidratantes, sabonetes do Grupo líquidos e detergentes líquidos, respectivamente. Mar- cas como Dove, da Unilever, Sou, da Natura, e Huggies, Boticário em da Kimberly-Clark, utilizam há tempos, e com sucesso, perfumaria o sistema em sabonetes líquidos. Ariel, da P&G, e Omo, Refil já se consolidou no da Unilever, também são exemplos bem-sucedidos do mercado de sabonetes líquidos uso de refis em detergentes para roupas. O certo é que a tendência vem se firmando celere- mente, e recentemente tem ganhado destaque sobre- tudo na indústria de perfumaria, campo em que o reci- piente pode às vezes custar mais do que o conteúdo, e de produtos de cuidados pessoais de alto consumo, como xampu, condicionador e sabonete líquido. NESSA ÁREA, por exemplo, a marca de alta perfu- maria O.U.i., do Grupo Boticário, lançada em 2021, já chegou ao mercado com opções em refil. “Hoje”, diz Felipe Alvarenga, gerente de comunicação do grupo, “pouquíssimas marcas de eau de parfum trabalham com esse conceito.” “Nossas embalagens têm um papel fundamental, pois fazem parte do contexto no qual a linha está inserida, trazendo não só as fragrâncias, mas também beleza estética, e um ponto importante da marca é BREVE HISTÓRICO DE PIONEIRISMOS O pioneirismo da Natura no uso de emba- de inovação mundial. vado: Refil Reduz, Refil Respeita”, foi lagens de recarga (refis) de produtos de Em 1987 foi a vez da linha Sève introduzir relançado o refil do sabonete Erva Doce, alto consumo remonta a 1983, quando o os refis. Foram usados até 1999, em novo produzido com o renovador plástico verde, termo era praticamente desconhecido formato, facilitador: um batoque na ponta feito à base de cana-de-açúcar. O uso no Brasil (e na maior parte do mundo). Os de recipiente de recarga, em contraposi- dessa matéria-prima foi estendido aos produtos da linha Somma – Mousse Banho ção ao modelo anterior, que era necessário refis dos hidratantes da linha Tododia, de Algas e Ervas, Mousse Banho Óleo de cortar. resultando na redução de 83% de empre- Jojoba e Creme Esfoliante – inauguraram a Em 1992 foi lançada a linha Ekos, com boa go de plástico em comparação com a prática de refilagem no País. O sucesso foi parte de seus itens em versão refil, menos embalagem regular. tão grande entre o público que passou a agressiva ao meio ambiente. Em 2005 a Em 2013, o lançamento da linha Chronos ser adotado para outras linhas da marca. modalidade passou a ser aplicada em Flavonódes de Passiflora apresentou novo A parir de abril de 1984 toda a linha de ampla variedade de produtos Natura. conceito em refilagem: o refil deve ser xampus Natura passou a contar com os Em 2006, outra inovação: linha de encaixado por baixo do pote e preso por refis. O Sabonete Creme com pH neutro maquiagem Diversa, com a proposta de travas móveis. O resultado foi a diminuição Erva Doce foi lançado em setembro do reposição do refil em praticamente todos da quantidade de resina utilizada e, assim, mesmo ano, em embalagem inovadora os produtos, um diferencial no mercado menor impacto ambiental. e já com o refil, o que a empresa brasileiro. Em junho do mesmo ano o refil foi levado classifica como marco em sua história No ano de 2010, com o mote “Refil Reno- para a linha Plant, com utilização mais prática pelo consumidor e expressivas reduções no uso de plástico. Finalmente em 2014 a Natura levou para sua linha de fra- grância femininas Ekos Frescores a opção de refis de embalagem produzidos com PET 100% reciclado. Foi a primeira grande marca da perfumaria brasileira a lançar refis para esse tipo de produto. 22 set+out 2022

que as eau de parfum trabalham com o sistema de Algumas marcas refilagem”, relata a gerente de marketing do Grupo iniciaram testes de Boticário, Jéssica Molero. vendas a granel A embalagem do refil dos perfumes é de alumínio, fornecida pela Trivium. Ela é trabalhada internamen- te para receber o líquido do eau de parfum sem que haja nenhum tipo de contaminação no granel. A lata é fechada com uma tampa também de alumínio e acompanha um bico aplicador de plástico. Para fazer a refilagem do frasco, basta ao consumidor desrosquear a válvula pump e verter o bico aplicador na emba- lagem vazia. “Refil na perfumaria é uma novidade ainda. Refilar a perfumaria faz todo sentido quando pensamos que grande parte do investimento está no vidro da embalagem. Ainda são pouquíssimas marcas que trabalham com esse conceito no mundo, e é uma inovação no mercado brasileiro”, ela diz. Produzidos pela Wheaton, os frascos exclusivos da linha O.U.i são os primeiros do Grupo Boticário com terminação em rosca. Isso ajuda na reciclagem, por facilitar a separa- ção dos componentes metálicos e plásticos, e também por causa da refilagem. “Trata-se de uma embalagem bastante inovadora na perfumaria nacional e interna- cional, que tem como o principal quesito a sustentabili- dade, uma vez que, por terem peso reduzido, reduzem também a emissão de gases do efeito estufa no trans- porte. Os refis das fragrâncias reduzem em 91% o peso da embalagem”, explica Jéssica Molero.  SAINDO DA SEARA dos perfumes, mas ainda no Inusitada, embalagem de pador demaquilante, gel dental, entre outros. Com os mercado da beleza, a Aptar e a Quadpack apresen- batom tem sistema de refil refis, a marca pretende reduzir em 20% o uso de emba- taram em meados desse ano um batom recarregável lagens e a geração de resíduos do que é vendido na loja. com embalagem de madeira. Os dois fornecedores de embalagens se uniram para desenvolver um estojo com O Grupo Boticário também estruturou um plano sistema de refil. Inteiramente produzido em madeira, teste onde oferece produtos a granel de duas linhas da a embalagem não contém polioximetileno (POM), cola marca de cuidados capilares Match a granel, em lojas e nem lubrificante. Com o nome de Iconic Woodacity, no Rio de Janeiro e em São Paulo. A empresa diz que o a embalagem foi desenvolvida com o objetivo de gerar objetivo é priorizar questões voltadas à experiência de o mínimo de impacto ambiental. O produto associa o consumo na hora da compra, inovando com modelo mecanismo Iconic, criado pela Aptar, a uma tecnologia nacional de venda de itens relacionados a beleza. desenvolvida e patenteada pela Quadpack: Woodacity, que utiliza apenas madeira como matéria-prima. Para Os produtos estão disponíveis nas volumetrias de recarregar o batom, é preciso apenas retirar o mecanis- 250 gramas e de 400 gramas, com maior custo-benefí- mo usado e encaixar o refil. cio, que, de acordo com O Boticário, gera uma econo- mia final de 16% a 23%, em comparação aos formatos As estações de refil também têm sido uma alterna- convencionais. O produto escolhido pelo consumidor tiva. Já utilizado por marcas no exterior, esse sistema é envasado em frasco 100% reciclável, disponível nas começa a ter experiências no Brasil. A marca paulistana lojas. Depois da entrega pelo consumidor, a emba- de cosméticos Ahoaloe instalou uma estação de refil lagem é encaminhada para reciclagem e substituída a granel em sua loja em São Paulo. Os consumidores por uma nova. Tendo em vista que o projeto piloto podem reaproveitar as embalagens higienizadas e secas busca incentivar também o descarte consciente e para comprar apenas os produtos da Linha Neutra da com responsabilidade, o Grupo Boticário disponibiliza marca. Também há a possibilidade de devolução das estações de devolução de qualquer embalagem usada embalagens de PET na loja. Os produtos da marca para a reciclagem em suas lojas. Resultando, conse- incluem condicionador, xampu, co-wash, sérum capilar, cutivamente, em menos lixo para o meio ambiente e pomada modeladora, creme de mãos, gel hidratante, buscando um consumo ecológico desde a compra até manteiga hidratante, sabonete facial, tônico facial, lim- o ciclo final do recipiente. set+out 2022 23

ISOTÔNICOS INTELIGENTE E FUNCIONAL APLICATIVO DE HIDRATAÇÃO GATORADE CONECTA GARRAFA, SENSOR DE TEMPERATUR APepsiCo apresentou nos Estados Unidos um novo sistema de embalagem para o isotônico Gatorade. Trata-se de uma garrafa reutilizável, com uma cápsula de recarga reciclável, um adesivo wearable (“vestível”), um fechamento de LED e um aplicativo de smartphone para interagir com o atleta. Lançado no início de outubro, o sistema Smart Gx Bottle é mais um exemplo de uma categoria emer- gente de recipientes duráveis q​​ ue são projetados para serem reabastecidos com produtos concentrados para evitar acusações de envio de água na embalagem. Nesse caso, a fórmula de Gatorade concentrada e rica Design e conectividade como ferramentas para estreitar relacionamento com consumidores 24 set+out 2022

RA E CÁPSULA DE RECARGA em eletrólitos deve ser introduzida na garrafa e mis- Smart Gx do consumidor é aberta, ele só precisa tocar turada com água, mineral ou filtrada, por meio de um no botão “Find My Smart Gx Bottle” para conectar sistema de punção de cápsulas, não muito diferente a garrafa ao aplicativo Gx. Uma vez que o aplicativo das cápsulas de café. tenha localizado a garrafa, eles completam o empa- relhamento clicando no botão “Connect My Smart Gx Segundo a PepsiCo, o sistema Gatorade Gx é “um Bottle” ao telefone. rastreador de hidratação personalizado em forma de garrafa”, aproveitando o que a empresa diz ser “uma “Queríamos fazer uma garrafa inteligente que tampa com iluminação inédita”, para lembrar aos fosse única para as necessidades de cada atleta. O atletas de sua meta diária de hidratação recomen- design da embalagem é inspirado nas garrafas Gx, dada e acompanhar seu progresso ao longo do dia. com a cintura ergonômica, incluindo o volume de 890 A garrafa também se integra totalmente ao Gx App mililitros (30 onças líquidas, volume popular nos Esta- para smartphones, que é atualizado em tempo real dos Unidos), a tampa flip top e o perfurador do refil à medida que o conteúdo é consumido para fornecer embutido”, diz Sean Huls, diretor de Design Sênior da recomendações personalizadas de hidratação com PepsiCo. base nas necessidades de hidratação exclusivas de cada atleta. A garrafa “inteligente”, durável e reutilizável é feita de uma liga de polipropileno (PP) com um aditivo Os usuários podem tornar seu Smart Gx Bottle chamado Vistamaxx, um copolímero semicristalino detectável em seu telefone pressionando o botão produzido pela ExxonMobil Chemical. Um corante na tampa até ver luzes azuis piscando (o que leva adicionado faz a embalagem ter a clássica tonalidade em torno de oito segundos). Uma vez que a garrafa “verde Gatorade”. A garrafa é adornada com painéis Garrafa inteligente única para as necessidades de cada atleta set+out 2022 25

de aperto em TPE (elastômero termoplástico), e a Com muita decoração é impressa em tinta em filme de polietileno tecnologia e revestida com adesivo ativado por calor. Os painéis embutida, garrafa de aderência apresentam um design de impressão se comunica com digital que reforça o tema de personalização visto em app via bluetooth cada a garrafa. Refis, em formato de pods, são vendidos em embalagens com quatro unidades “Onde realmente investimos em design foi no interior da tampa Gx Smart Bottle, que completa o ecossistema Gx”, explica Huls. “Passamos por algu- mas iterações da tampa inteligente para garantir sua funcionalidade e fornecer aos atletas rastreamento e notificações precisos de hidratação, além de um ajuste ergonômico durante o exercício. O resultado é um sis- tema de rastreamento de volume e consumo alimen- tado por LED. A tela oferece opções de iluminação que podem ser personalizadas por cada usuário e um confortável design com impressão digital nos painéis de aderência reforça a personalização. Além disso, com a conexão ao aplicativo Gx, um cronograma de hidratação pode ser recomendado com base no perfil de suor, atividade e condições ambientais e de calor”, ele analisa. A tampa inteligente de PP tem na parte interna uma mola de aço inoxidável, os discos superior e infe- rior, onde ficam os componentes eletrônicos, são de Tritan, copoliéster fabricado pela Eastman. Os anéis de vedação dos discos são de silicone. O mecanismo conta ainda com uma junta moldada de TPE e uma a válvula de silicone. Todo o sistema Gx da Gatorade inclui uma garrafa inteligente que é reabastecida por pacotes de cápsulas concentrados recarregáveis ​e​ recicláveis, um adesivo wearable e o aplicativo de smartphone. 26 set+out 2022

A tampa usa uma tecnologia de sensor proprietá- 27 ria que calcula quanto líquido está na garrafa quando ela está em uma superfície plana. Para fazer isso, o sensor mede a distância entre ele e o topo do líquido e, em seguida, subtrai isso do volume total da garrafa. Essa medida determina quanto líquido foi consumido durante um período de tempo e todos os dados são inseridos no aplicativo para rastreamento. A tampa então se comunica com o GX App via bluetooth. Como complemento, o adesivo, chamado Gx Sweat Patch foi desenvolvido pela startup Epicore Biosystems em parceria com a Gatorade para ser colado na parte interna do antebraço, a fim de coletar dados durante os treinos. Ele gera um “perfil de suor” que mostra ao usuário o quanto ele precisa beber do isotônico para repor seus níveis de água e sais minerais. Os dados são então enviados ao app e depois à garrafa, também via bluetooth. Como parte do sistema Gx, Gatorade oferece uma cápsula PET preenchida com líquido concentrado e pronto para misturar em várias fórmulas Gatorade favoritas. A tampa do Pod é uma resina HDPE, Dow 17450N, além de um corante laranja. Todo o sistema Gx da Gatorade inclui uma garrafa inteligente que é reabastecida por pacotes de cápsulas concentrados recarregáveis e​​ recicláveis, um adesivo vestível que transmite o perfil de suor de um atleta para uma câmera de smartphone e um aplicativo de smartphone conectado ao sistema por Bluetooth. No sistema de fechamento, a tampa perfura a cápsula quando o consumidor aciona o mecanismo, permitindo que a fórmula se misture com a água. O sistema foi projetado para liberar a maior parte, mas não totalmente, o conteúdo concentrado da cápsula quando perfurado. Os atletas normalmente dão “uma pequena sacudida” para garantir que todo o fluido do casulo seja liberado na garrafa. Para a reciclagem das cápsulas, a PepsiCo fez uma parceria com a TerraCycle, que realiza a coleta dos pods. A cada compra dos refis, o consumidor recebe uma etiqueta de remessa pré-paga pela TerraCycle para enviar s embalagens vazias para a reciclagem. Para recarregar a Smart Gx Bottle, o consumidor precisa de um cabo USB. Segundo a PepsiCo, a garrafa pode durar de três a cinco dias com uma única carga, embora o uso e a frequência de carregamento possam afetar isso. A Smart Gx Bottle vem em um kit que inclui a garrafa, cápsulas Gx e dois adesivos de controle de suor Gx. O preço de venda do kit nos Estados Unidos é de 69,99 dólares. Os usuários podem comprar três pacotes de pods Gx adicionais (quatro pods em cada embalagem) por 21 dólares. A tecnologia inserida na embalagem foi desenvol- vida pela impacX, que se autodenomina empresa IoP (Internet of Packaging). set+out 2022

VINHOS TORNEIRA NO TUBO STARTUP ITALIANA ENVASA VINHOS DE PEQUENOS PRODUTORES EM BAG-IN-TUBE Beveryno é uma startup italiana que quer comer- set+out 2022 cializar a produção de pequenos vinicultores italianos em recipientes alternativos, capazes de preservar as propriedades organolépticas da bebida. Trata-se de um tubo de papelão rígido revestido por uma folha de papel impermeável própria para contato com alimentos, com uma bolsa plástica dentro. A emba- lagem de três litros é um bag-in-box, mas ao invés da caixa (box), utiliza um tubo de papelão. A empresa garante que o bag-in-tube é mais prático e reduz em 80% a emissão de CO2 na comparação com garrafas de vidro para a mesma quantidade de bebida. Cada recipiente substitui quatro garrafas de vinho de 750 mililitros. “Não é um fator pequeno, em um momento histórico em que se fala da crise do vidro e há na Europa um alarme para a falta de garrafas”, conta o empresário veneziano Andrea Andolfato, fundador da Beveryno. “É claro que precisamos superar alguns preconceitos sobre a conservação alternativa do vinho em papelão. Infeliz- mente, a realidade dos fatos é muito diferente do que muita gente acredita, mesmo aqueles que conhecem bem o setor”, explica Andolfato. “Existem outros mate- riais adequados para conter e armazenar vinho: por isso quis trabalhar numa alternativa”. As caixas são capazes de manter as qualidades orga- nolépticas do vinho, tanto antes como depois da aber- tura. A bebida é mantida fresca por até seis semanas a partir da abertura, graças a uma torneira especial que impede que o ar entre em contato com o vinho. “A ideia é permitir que todos, mesmo os solteiros, desfrutem de um bom copo de vinho como se tivesse acabado de arrolhar, ou misturem um prato e saboreiem uma receita, sem ter que abrir uma garrafa inteira”, argumenta o criador da startup. A seleção da Beveryno inclui apenas vinhos de qualidade de pequenos produtores e artesãos italianos: tintos, brancos e rosés, como Cabernet Sauvignon, Merlot, Sangiovese, Barbera, Chardonnay e Trebbiano muitas vezes acompanhado por D.O.C. (denominação de origem) e I.G.T. (indicação geográfica), assim como da certificação orgânica. 28

SORVETES SIMPLICIDADE QUE GERA ECONOMIA COM DESENHO ÚNICO DE EMBALAGEM, FABRICANTE DE PICOLÉS CONSEGUE BONS RESULTADOS Afabricante de sorvetes Picoleve, do Rio de transparência, além de diferenciar os sabores e colo- Campo transparente em Janeiro, empresa familiar que aposta no rir a embalagem, garante que o consumidor possa formato de picolé permite processo artesanal e na alta rotatividade ver o frescor e a qualidade do produto antes mesmo visualizar o tipo de sorvete para manter o frescor de seus picolés, precisava de abrir o invólucro. redesenhar suas embalagens, a fim de transmitir 29 ao consumidor a ideia de produto artesanal e, ao Mas depois que as embalagens estavam no mesmo tempo, traduzir o alto padrão de qualidade papel, surgiu um contratempo: o pedido mínimo exi- na escolha dos ingredientes e o extremo cuidado na gido pela indústria de embalagens flexíveis e a baixa preparação. verba da companhia. Para solucionar o problema, reduzindo o custo dos clichês de pré-impressão e, As embalagens precisavam ser transparentes, também, respeitando o pedido mínimo de 100 quilos uma exigência da Picoleve para seus produtos. “Isso de embalagens, foram elaborados dois designs dife- foi levado muito a sério quando criamos as embala- rentes. “Dividimos os sabores em dois grupos e cria- gens. Usamos, literalmente, a transparência como mos apenas duas embalagens, uma para cada linha. solução para o problema”, explica Monica Quares- Assim, cada desenho utiliza 50 quilos de embalagens ma, da Quaresma Design, agência responsável pela em cada pedido”, conta Monica. criação das embalagens. Foi criada uma embalagem preta e minimalista, deixando uma “janela” transpa- Segundo a Picoleve, a embalagem – e o sorve- rente com símbolo da marca que tem a forma de um te – foram bem aceitos pelo público, e a marca vem picolé, assim cada sabor “apresenta” a sua cor. Essa aumentando gradativamente suas vendas, desde o lançamento, em dezembro de 2021. set+out 2022

EVENTO COMO É O PROCESSO DE J ENTENDA COMO É COMPOSTO O JÚRI INDEPENDENTE E COMO SÃO ESCOLHIDOS OS OS JURADOS DE 2022 Veja em bit.ly/gcejuri Uma das etapas mais importantes do Prêmio o vídeo sobre o Grandes Cases de Embalagem é o julgamento, ALESSANDRA RINALDI, ESPECIALISTA DE processo de julgamento quando profissionais de embalagem indepen- EMBALAGENS E POLÍMEROS DO INSTITUTO do Prêmio Grandes Cases dentes – ou seja, sem relações comerciais com os orga- SENAI DE INOVAÇÃO MÁRIO AMATO de Embalagem nizadores do evento e livres de conflitos de interesse com possíveis concorrentes ou patrocinadores – esco- ANTONIO CARLOS DANTAS CABRAL, COOR- lhem os projetos que estarão entre os vencedores. DENADOR DO CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ENGENHARIA DE EMBALAGEM DO INSTI- Existe um grande rigor técnico na seleção feita pelo TUTO MAUÁ DE TECNOLOGIA júri, que segue critérios bem definidos, formalizados no regulamento da premiação. Dentro do princípio de APARECIDO BORGHI, ESPECIALISTA EM EM- elevar continuamente a transparência do processo, des- BALAGEM E VAREJO, E PROFESSOR DA ESPM crevemos aqui, com detalhes, o modelo de análise e o passo a passo do julgamento. AURESNEDE PIRES STEPHAN (PROF. EDDY), UM ESTRUTURA: A premiação foi concebida com base DOS EXPOENTES DO ENSINO DE DESIGN NO na metodologia de estudos de caso. Os projetos são BRASIL, JURADO DO PRÊMIO GRANDES CASES avaliados levando-se em conta os benefícios gerados DE EMBALAGEM DESDE A PRIMEIRA EDIÇÃO para o brand owner, para o consumidor e/ou para a sociedade, partindo de necessidades identificadas (o CLAIRE SARANTÓPOULOS, DIRETORA DE que motivou o lançamento em questão) e conside- CIÊNCIA E TECNOLOGIA DO ITAL - INSTITUTO rando-se a solução adotada. DE TECNOLOGIA DE ALIMENTOS INSCRIÇÃO: Todos os projetos submetidos ao júri devem, no processo de inscrição, ter seus méritos expli- EDUARDO OLIVEIRA, CONSULTOR EM EMBA- citados, seguindo a lógica apontada no item anterior. A LAGENS, DESENVOLVIMENTO, PRODUÇÃO, ENVASE, SUPORTE TÉCNICO E RECICLAGEM set+out 2022 LUÍS FERNANDO CASSINELLI, ENGENHEIRO DE MATERIAIS ESPECIALIZADO EM POLÍMEROS, QUE É COORDENADOR DE ÁREA DA FAPESP BIOENERGIA. MYRNA NASCIMENTO, MESTRE EM COMUNI- CAÇÃO E MESTRE E DOUTORA EM ARQUITE- TURA E URBANISMO, PROFESSORA NO CEN- TRO UNIVERSITÁRIO SENAC NA FACULDADE DE ARQUITETURA E URBANISMO DA USP WILSON PALHARES, FUNDADOR E EDITOR DA REVISTA EMBALAGEMMARCA 30

JULGAMENTO PROJETOS VENCEDORES DO PRÊMIO GRANDES CASES DE EMBALAGEM defesa do projeto é apresentada em três textos princi- Como se vê, há um processo rígido que busca sele- pais, que devem ser objetivos e ter foco predominante cionar os projetos mais merecedores entre os inúmeros na solução de embalagem, e não no produto em si. O bons casos inscritos. Não é simples, pois há boas emba- primeiro descreve o que motivou o desenvolvimento. lagens que deixam de ser premiadas porque as inscri- Aqui, os motivos podem ser muitos – a necessidade de ções trazem defesas fracas. O que é necessário que se reposicionamento do produto, diminuição de impactos reconheça, no entanto, é que todos os ganhadores têm ambientais ou atender a uma meta de redução de cus- méritos e são, de fato, grandes cases de embalagem. tos, por exemplo. Naturalmente, pode haver mais de uma razão por trás de um projeto. PATROCÍNIO PLATINA O segundo deve mostrar qual a solução de emba- lagem adotada, considerando os diferenciais do desen- volvimento ou, em outras palavras, aquilo que o faz ser diferente. Por fim, um terceiro texto deve mostrar de forma clara (se possível com dados) os resultados trazidos com a adoção daquela embalagem. PRIMEIRA FASE DE AVALIAÇÃO: As informa- ções inseridas no sistema de inscrição são submetidas ao corpo de jurados, que lê todas as defesas de projeto e atribui a elas notas preliminares, seguindo critérios esta- belecidos no regulamento. Essas notas são atribuídas com base nos textos e imagens enviados na inscrição. SEGUNDA FASE DE AVALIAÇÃO: Após a leitu- PATROCÍNIO OURO ra das defesas de projeto, os jurados analisam as amos- tras físicas das embalagens enviadas pelos concorren- tes. Com base nessa avaliação, as notas atribuídas na etapa anterior são retificadas ou mantidas, para então serem entregues à organização. TABULAÇÃO DAS NOTAS: Os organizadores, PATROCÍNIO PRATA com as notas de todos os membros do júri em mãos, calculam a média e o desvio padrão da avaliação de cada projeto, para elaborar uma lista com a classifica- ção de todas as inscrições. DEFINIÇÃO DOS GANHADORES: Reunidos presencialmente, os jurados trocam impressões sobre os projetos mais bem classificados, e formam uma lista consensual com os vencedores. set+out 2022 31

ESG ESPAÇO PARA PENSAR EVENTO ORGANIZADO POR EMPRESAS DO SETOR DE EMBALAGEM MOSTRA QUE COLABORAÇÃO É O CAMINHO PARA TRAZER INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE Dia 20 de outubro aconteceu na sede do Grupo sentes no evento estão olhando para novos insumos, Da esquerda para a direita, Masipack, em São Bernardo do Campo (SP), a formatos e soluções que possam impactar diretamente Sérgio Damião, da Box Print, 18ª edição do FSI – Fórum de Soluções Integra- a experiência de consumo, e interações com fornecedo- a jornalista Patrícia Poeta, Rodolpho das, evento voltado ao setor farmacêutico idealizado res como a propiciada pelo FSI certamente resultarão Brugugnolle, da Box Print, Leonardo pela Box Print, nome forte no segmento de embalagens em muitas novidades nas prateleiras em um futuro Martins, da Aché, e Kleber Gomes, de papel cartão. próximo.” da Ouro Fino Saúde Animal, no A iniciativa conta com o apoio de empresas que, de Ao todo foram mais de seis horas de evento, perío- encerramento do evento forma complementar, ajudam a trazer para os brand do em que os participantes puderam também conhecer owners inovação e avanços em termos de sustentabili- de perto as instalações da sede do Grupo Masipack, dade, sempre com a embalagem no centro das discus- com máquinas expostas em pleno funcionamento e sões. Este ano, participaram Fabrima, Suzano, Gerre- uma área dedicada às empresas parceiras. sheimer, Diadema, Nordson, Prakolar Sato e Sirius. Sérgio Damião Lopes, gerente de contas da Box Como acontece anualmente em todas as edições, o Print e idealizador do FSI, conta que esse encontro é evento aborda tendências e assuntos do momento, tra- estratégico para o mercado, pois reúne em um único zendo os nomes de destaque para mostrar o que vem espaço profissionais e empresas que são referência em sendo feito no mercado e discutir caminhos com os embalagem, equipamentos e serviços. “A grande ade- presentes. Este ano, o FSI apresentou o tema “ESG na são por parte dos clientes, que todo ano comparecem Prática!”. A sigla – formada pelas iniciais, em inglês, de ao evento para nos prestigiar, é o combustível necessá- Ambiente, Social e Governança – vem ganhando rele- rio para fazermos sempre algo ainda mais bacana nos vância no mundo corporativo, por agrupar as discussões anos seguintes”, explica. que sintetizam a responsabilidade socioambiental dos agentes econômicos. O desempenho na área de A próxima edição do Fórum de Soluções Integradas ESG é, atualmente, uma referência para a formação ocorrerá em 2023, em data ainda não definida. A se de parcerias comerciais e até para a decisão de novos considerar o histórico do evento, haverá novidades. investimentos. Confira, na página especial criada para a edição 2022 (www.eventosmasipack.com.br/fsi), vídeos, fotos e a Para falar sobre o assunto, foram convidados Kle- cobertura completa do assunto. ber Gomes, presidente da Ouro Fino Saúde Animal, e Leonardo Martins, líder de sustentabilidade da Aché. A jornalista Rosana Jatobá, com carreira de destaque na televisão e hoje voz importante sobre ESG em veí- culos como G1 e CBN, foi a responsável pela palestra de encerramento. Houve também um painel com representantes das empresas parceiras, que debateram formas de incorporação dos conceitos abordados nas práticas corporativas. “Todos estão buscando alternativas em suas cadeias produtivas para reduzir o impacto sobre o meio ambiente e para oferecer ao cliente final um diferencial palpável, e não apenas conceitual”, diz Kim Iegoroff, da área de marketing da Fabrima, empresa que este ano sediou o evento pela primeira vez. “As empresas pre- 32 set+out 2022



Almanaque PATROCÍNIO O PARAFUSO DE ARQUIMEDES Jobs, Wayne e Wozniak, fundadores da Apple A marca da mordida A imagem da maçã mordida do No ano seguinte, Jobs decidiu Concebido pelo grego antigo um mecanismo composto por inconfundível logotipo da Apple simplificar o nome da empresa tem pelo menos um anteceden- para apenas Apple, ou “maçã” Arquimedes de Siracusa (287 um tubo cilíndrico que envolve te. Concebido em 1976 quando em inglês, e também o logotipo. a empresa Apple Computer Co. Contratou para isso a empresa aC-212 aC) na Itália, então parte uma hélice cuja função é elevar/ foi criada por seus fundadores em que trabalhava o designer Steve Jobs, Steve Wozniak e Rob Janoff. Depois de estudar da Grécia, o sistema conhecido transportar a 45 graus em Ronald Wayne não primava pela inúmeros ângulos do desenho de simplicidade. Consistia na repre- uma maçã mordida – para evitar pelo nome de Parafuso de relação à horizontal líquidos sentação do lendário momento confusão com uma cereja – Janoff em que Isaac Newton, sentado chegou à figura que ao longo do Arquimedes é tão eficaz em absorvidos no extremo inferior debaixo de uma macieira, teria tempo foi mudando de cor, mas descoberto a Lei da Gravidade. nunca de formato. seu princípio básico que está do conjunto. O sistema, adaptado presente até hoje em incontáveis a cada necessidade específica, funções da atividade humana. Foi é amplamente utilizado em projetado por aquele matemático, movimentação de líquidos, filósofo, médico, engenheiro, substâncias pastosas e/ou inventor e astrônomo grego para granuladas etc. em modernos retirar água que inundasse navios equipamentos de indústrias de de guerra avariados. alimentos, embalagens, produtos Consiste essencialmente em químicos e muitíssimas outras. O logo de 1976 (à esquerda) trazia a ALMANAQUE EM VÍDEOOhtstupcse:/s/sboitd.loys/eFmut-ecabrodlsCards cena de Newton embaixo da macieira. Em 1977 a marca foi simplificada objetos que SEMPRE foram IGUAIS (ou QUASE) Anzol de osso Há objetos e sistemas utilizados força de quem a manipula se tiver de 12 mil anos pela humanidade que, em muitos um ponto de apoio. No caso, são encontrado no casos, praticamente não mudaram duas, uma apoiada na outra, num rio Jordão, em em sua concepção básica. Um eixo. Embora existam registros de Israel, em 2021 deles é o anzol, que mantém seu uso de carca de 2000 AC, o nome formato básico desde que remotos reconhecido mundialmente por ser ancestrais nossos perceberam ser o pioneiro e aperfeiçoador da ferra- James Watt, pai do alicate mais eficiente fisgar peixes com menta é o do inventor escocês James ele na ponta de uma linha do que Watt, criador da máquina a vapor. caçá-los com lanças. Outro é o ali- Foi ele quem revolucionou o setor cate, aplicação prática do princípio de ferramentas manuais, desenvol- de que uma alavanca aumenta a vendo o acessório em 1755. 34 set+out 2022