หนังสั้นโฆษณาประชาสัมพันธ์

การผลิตหนงั ส้นั โฆษณา ประชาสมั พนั มธห์รา้าสนาขราคยายมามหาวทิ ยาลยั Production of a short film advertising a drug store in Mahasarakham University

คณะกรรมการสอบ อาจารยป์ ริวฒั น์ พสิ ิษฐพงศ์ ผศ.ดร. คชากฤษ เหลีย่ มไธสง ผศ.ดร. รตั นโชติ เทยี นมงคล

บทคดั ยอ่ การผลิตหนังส้ นั โฆษณาประชาสมั พนั ธ์ร้ านขายยามหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม น้ี เพอื่ ต้องการโฆษณาประชาสมั พนั ธ์ร้านขายยา จงึ ไดน้ าเอา การเลา่ เรื่องเป็ นภาพยนตร์หนังส้นั มาทาเป็ นการประชาสมั พนั ธ์โฆษณาเพอื่ นาเสนอประชาสมั พนั ธ์ให้กบั กลุม่ เป้ าหมายไดท้ ราบกนั โดยทว่ั ไป

กิตตกิ รรมประกาศ ปริ ญญานิ พน ธ์ ฉ บบั น้ี สา เร็ จได้ด้วยดี ด้วยความอนุ เค รา ะห์ ช่วยเหลือช้ีแนะจากอาจารย์ ผศ.ดร.คชากฤษ เหลีย่ มไธสง อาจารย์ทปี่ รึกษา อาจารย์ ปริ วฒั น์ พิสิ ษฐพงษ์ และ อาจารย์ ผศ.ดร.รตั นโชติ เทียนมงคล กรรมการสอบทีใ่ ห้ความรู้ คาแนะนาและให้ความกรุณา ดูแลปรึกษามาโดย ตลอด นางสาว ขวญั กมล ศรีรมย์ นาย สรศกั ด์ิ อปุ วนั ดี ผูจ้ ดั ทา

ความเป็ นมาและความสาคญั ของปญั หา ร้านขายยาในปัจจุบนั เป็ นธุรกิจบริการทางการแพทย์ปฐมภูมิทผี่ ูบ้ ริโภคส่วนใหญ่นิ ยมเลือกใช้บริการเมื่อมีอาการ เจ็บป่ วยเบ้อื งต้น ซ่ึ งมีความสะดวก หาซ้ื องา่ ย ไมต่ ้องใช้เวลาในการเดนิ ทางไปโรงพยาบาลหรือรอพบแพทย์นาน และจากการสมั ภาษณ์ทา่ นอาจารย์ทดี่ ูแลเรื่องของร้านขายยาก็ไดท้ ราบมาวา่ ร้านขายยาของมหาวทิ ยาลยั ยงั ไมเ่ ป็ นที่ รู้จกั ในกลุม่ ของนักศึกษาปี 1ทีเ่ ขา้ มาใหม่ ทางผูจ้ ดั ทาไดน้ าเอาปัญหาทีก่ ลา่ วมาขา้ งต้นมาทาสื่อหนังส้ นั โฆษณาโป รโมทร้านขายยาของมหาวทิ ยาลยั ผลการวิจยั พบว่า คนไทยในวยั 18-20 ปี ส่ วนใหญ่ มีการออกกาลงั กายเป็ นส่ วนน้ อย และมี พฤติกรรมการนอนหลบั พกั ผอ่ นไมเ่ พยี งพอไมใ่ ห้ความสาคญั กบั การรบั ประทานผกั ผลไม้ วติ ามิน และอาหารเสริม และยงั พบวา่ 3 ใน 4 ของคนไทยใช้ บริการร้านขายยาอยา่ งน้ อย 1 คร้งั ในช่วง 1 ปี เมื่อมีอาการเจ็บป่ วยทว่ั ไป เช่น ปวดหวั ไอ/มีน้ามกู เสมหะ เจบ็ คอ ไขห้ วดั ทอ้ งเสีย ปวดกล้ามเน้ือ คนไทยส่วนใหญ่ (ร้อยละ 70) จะเลือกซ้ื อ ยาจากร้านขายยามากกวา่ การไปโรงพยาบาลหรือคลินิ ก ในขณะทีผ่ ูท้ มี่ ีอาการจากโรคประจาตวั ส่วนใหญ่ (ร้อยละ 72) จะเลือกเขา้ รบั การรกั ษาจากโรงพยาบาลมากกวา่ ซ่ึงหลกั เกณฑ์ 4 อนั ดบั แรกในการเลือกใช้บริการร้านขายยา ของผูบ้ ริโภคไทย คือ 1. ความสะดวกในการเดนิ ทาง 2. เภสชั กรมีความรู้และให้คาแนะนาไดด้ ี 3. ราคาเหมาะสม และ 4. คณุ ภาพของยาทจี่ าหน่าย

ความเป็ นมาและความสาคญั ของปัญหา ภาพยนตร์หนังส้นั หรือหนังส้นั (Short Film หรือ Short) คือ หนังทเี่ ลา่ เรื่องดว้ ยภาพ และเสียง เหมือนภาพยนตร์ เพียงแตเ่ ลา่ ประเดน็ ส้ นั ๆให้ไดใ้ จความ เน้ นเรื่องเดยี ว หรือประเดน็ เดยี ว เน้ื อหากระชบั และตรงประเดน็ มีโครงเรื่องไมส่ ลบั ซับซ้ อนและไมม่ ี ความยาวมากเกินไป ดงั น้ ัน ทางผูจ้ ดั ทาจงึ ไดน้ าเอาการเลา่ เรื่องเป็ นภาพยนตร์หนังส้นั มาทาเป็ น การประชาสมั พนั ธ์โฆษณาเพอื่ นาเสนอประชาสมั พนั ธ์ให้กบั กลุม่ เป้ าหมายไดท้ ราบกนั โดยทว่ั ไป

วตั ถปุ ระสงค์ของการศึกษา 1. เพอื่ การผลิตหนังส้นั โฆษณาประชาสมั พนั ธ์ร้านขายยามหาลยั มหาสารคาม 2. เพอื่ ประเมินคณุ ภาพหนังส้นั โฆษณาประชาสมั พนั ธ์ร้านขายยามหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม 3. เพอื่ สอบถามความพงึ พอใจของกลมุ่ เป้ าหมายหลงั การรบั ชมหนังส้นั โฆษณา ประชาสมั พนั ธ์ร้านขายยามหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม

ตวั แปรการศึกษา กลุม่ เป้ าหมาย นิ สิตมหาวทิ ยาลยั มหาสารคามช้ นั ปี ที่ 1 จานวน 30 คน ตวั แปรต้น หนังส้นั โฆษณาประสมั พนั ธ์ร้านขาย ยาในมหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม ตวั แปรตาม ความพงึ พอใจของกลมุ่ เป้ าหมายทมี่ ี ตอ่ สื่อโฆษณาประสมั พนั ธ์ร้านขาย ยาในมหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม

เครื่องมือทใี่ ช้ในการศึกษา 1. สื่อหนังส้นั โฆษณาประสมั พนั ธ์ร้านขายยาในมหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม 2. แบบประเมินคุณภาพหนังส้นั โฆษณาประสมั พนั ธ์ร้านขายยาในมหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม 3. แบบประเมินความพงึ พอใจของกลมุ่ ตวั อยา่ งทมี่ ีตอ่ หนังส้นั โฆษณาประสมั พนั ธ์ร้าน ขายยาในมหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม

เครื่องมือทใี่ ช้ในการพฒั นาสื่อ

วธิ กี ารศึกษา ข้นั ตอนการเตรียมงาน ข้นั ตอนการผลิต ข้นั ตอนการเก็บงาน Pre - Production Production Post - Production 1.1 วางแผนงาน 2.1 จดั การถา่ ยทาตามสตอรี่ 3.1 ทาการตดั ตอ่ ภาพและ 1.2 หาขอ้ มลู เตรียมเน้ือหา บอร์ดทไี่ ดว้ างเอาไว เสียง (Editing) 1.3 การกาหนดฉากทตี่ ้องใช้ 2.2 จดั ฉาก มมุ กล้องและ 3.2 ทาการประเมินผลหนงั เทคนิ คพเิ ศษเพอื่ จดั แสงเงา (Scene, Camera, ส้นั โฆษณาประชาสมั พนั ธ์ เตรียมการทางเทคนิ คตา่ งๆ Lighting) ร้านขายยามหาวทิ ยาลยั ทจี่ ะใช้ให้ถูกต้อง มหาสารคามโดย และเป็ นการกาหนด ผเู้ ชี่ยวชาญ กระบวนการทางานใน 3.4 สรุปผลการประเมินและ กระบวนการ Production นาไปปรบั แตง่ แก้ไขและ เผยแพรส่ ื่อ

โอ ตวั ละครที่ 1 โอเป็ นเพอื่ นสนิ ท ขวญั และแชมป์ อุปนิ สยั : เรียบร้อย พดู น้ อย ออ่ นหวาน รบั บทโดย : สิริกร คงรอด

ขวญั ตวั ละครที่ 2 ขวญั เพอื่ นสนิ ทโอ และแชมป์ อุปนิ สยั : ใจร้อน ข้ีโวยวาย รบั บทโดย : ขวญั กมล ศรีรมย์

แชมป์ ตวั ละครที่ 3 แชมป์ เพอื่ นสนิ ทของ โอและขวญั อุปนิ สยั : ข้ีกงั วล ขาดความม่นั ใจ รบั บทโดย : วราวธุ ดดี วงพนั ธ์

แม็ก ตวั ละครที่ 4 พลเมืองดที เี่ ขา้ มา ช่วยปฐมพยาบาลให้โอ อุปนิ สยั : ข้ีอาย ใจดี รบั บทโดย : สุเมธี เพง็ สีแสง

เจมส์ ตวั ละครที่ 5 ชายขบั รถส่งของ ทไี่ ดข้ บั เขา้ มาเฉีย่ วชนโอ อุปนิ สยั : ใจร้อน ข้ีโวยวาย รบั บทโดย : ธรี ภทั ร ซ้ ายยศ

STORYBOARD

ผลการศึกษา ระดบั คะแนน 5 ดมี าก 4 ดี 3 ปานกลาง 2 พอใช้ 1 ปรบั ปรงุ แบบประเมินความพงึ พอใจ 10 ขอ้ จาก กลุม่ เป้ าหมาย คือ นิ สิตนกั ศึกษา มหาวทิ ยาลยั มหาสารคามจานวน 30 คน โดยระดบั ความพงึ พอใจของกลุม่ เป้ าหมาย ทมี่ ีตอ่ การผลิตหนังส้นั โฆษณา ประชาสมั พนั ธ์ร้านขายยามหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม อยใุ่ นระดบั ดี คา่ เฉลยี่ x=4.27 คา่ ส่วนเบยี่ งเบนมาตรฐาน S.D.= 0.73

เพศ ระดบั การศึกษา ปริญญาตรี 29 คน คิดเป็ น 96.7% หญิ ง 12 คน คิดเป็ น 40% ปริญญาโท 0 คน คิดเป็ น 0% ชาย 18 คน คิดเป็ น 60% ปริญญาเอก 0 คน คิดเป็ น 0% อนื่ ๆ 1 คน คิดปีน 3.3%

การวเิ คราะห์ประเมินคณุ ภาพโดยผเู้ ชี่ยวชาญ จากกราฟผลการวเิ คราะห์จากการ ประเมินโดยผูเ้ ชี่ยวชาญ ดา้ นเน้ื อหามี เหมาะสมอยทู่ ี่ (x=3.85) (S.D.=0.76 )เมื่อ พจิ ารณาจากรายขอ้ พบวา่ อยใุ่ นระดบั ดี

การวเิ คราะห์ประเมินคณุ ภาพโดยผเู้ ชี่ยวชาญ จากกราฟผลการวเิ คราะห์จากการ ประเมินโดยผเู้ ชี่ยวชาญดา้ นเทคนิ คการ (ถxา่ =ย3.ท9า4แ) ล(Sะต.Dด=ั 0ต.อ่40เ)หมเมาื่อะพสจมิ าอรยณูท่ ี่าจาก รายขอ้ พบวา่ อยใุ่ นระดบั ดี

การวเิ คราะห์ประเมินคณุ ภาพโดยผเู้ ชี่ยวชาญ จากกราฟผลการวเิ คราะห์จากการ ประเมินโดยผเู้ ชี่ยวชาญดา้ นเสียงและ ภาพรวมของวดี โี อ เหมาะสมอยทู่ ี่ (x=3.73) (S.D.=0.41) เมื่อพจิ ารณาจาก รายขอ้ พบวา่ อยใุ่ นระดบั ดี

สรุปผลการศึกษา การผลิตหนังส้นั ประชาสมั พนั ธ์ร้านขายยามหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม สามารถสรปุ ผลได้ 2 ประเภทดงั น้ี 1. ผลการผลิตหนังส้นั โฆษณาประชาสมั พนั ธ์ร้านขายยามหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม มี 3 ข้นั ตอน คือ ข้นั ตอนกอ่ นการผลิต ข้นั ตอนการผลิต และ ข้นั ตอนหลงั การผลิต ซ่ึงท้งั 3 ข้นั ตอนมีความเหมาะสมดี 2. ความพงึ พอใจของกลมุ่ เป้ าหมาย นิ สิตนักศึกษามหาวทิ ยาลยั มหาสารคามที่ รบั ชมหนังส้นั โฆษณาประชาสมั พนั ธ์ร้านขายยามหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม จานวน 30 คน ทมี่ ีตอ่ สื่ออยใู่ นระดบั ดี

สรปุ ผลการประเมินคุณภาพสื่อ ของผเู้ ชี่ยวชาญ ผเู้ ชี่ยวชาญมีความคิดเห็นเกีย่ วกบั ความเหมาะสมของคุณภาพสือ่ หนงั ส้นั โฆษณา ประชาสมั พนั ธ์ร้านขายยามหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม เมื่อพิจารณาเป็ นราย ดา้ นความเหมาสมดงั น้ี 1.ดา้ นเน้ื อหา โดยรวมอยใู่ นระดบั ดี (x=3.85) (S.D.=0.76) 2.ดา้ นเทคนิ คการถา่ ยทาและตดั ตอ่ โดยรวมอยูใ่ นระดบั ดี (x=3.94) (S.D.=0.40) 3.ดา้ นเสียงและภาพรวมของวดี โี อ โดยรวมอยใู่ นระดบั ดี (x=3.73) (S.D.=0.41) สรปุ ผลการประเมินความพงึ พอใจของกลมุ่ เป้ าหมาย ประเมินจากกลุม่ เป้ าหมายการผลิตหนังส้นั โฆษณาประชาสมั พนั ธ์ร้าน ขายยามมหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม โดยรวมอยูใ่ นระดบั ดี (x=4.27) (S.D.=0.73)

อภิปรายผลการศึกษา การพฒั นาสื่อโฆษณาประชาสมั พนั ธ์ร้านขายยา เรื่อง \"การผลิตหนังส้นั โฆษณาร้านขายยามหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม” ผูเ้ ชี่ยวชาญไดท้ าการประเมินคณุ ภาพ ความพงึ พอใจอยใู่ นระดบั ดี จากการประเมินดา้ นดา้ นเทคนิ ค ภาพยนตร์และดา้ นเสียง ทไี่ ดร้ บั ความพงึ พอใจ ดา้ นเน้ื อหา รองลงมา ดงั น้ ันวธิ กี ารแก้ไขงานให้ ออกมาดที สี่ ดุ คือการ เพมิ่ เน้ือหาให้น่าสนใจและการดาเนิ นเรื่องทสี่ มบูรณ์ข้ึน จากกลุม่ เป้ าหมายพบวา่ มีความพงึ พอใจอยูใ่ นระดบั ดี จาก การประเมินขอ้ ทไี่ ดร้ บั ความพงึ พอใจมากทสี่ ดุ คือ หนงั มีเน้ื อ เรื่องเขา้ ใจงา่ ย ไมเ่ กิดความสบั สน ท้งั น้ีการประเมินออกมาดี เป็ นเพราะผศู้ ึกษาไดศ้ ึกษา กระบวนการสร้างหนังส้นั โฆษณาประชาสมั พนั ธ์ร้านขาย ยามหาวทิ ยาลยั มหาสารคามตามข้นั ตอนทถี่ ูกต้องและ เหมาะสม ของกระบวนการสร้างภาพยนตร์ ซ่ึงสื่อ ภาพยนตร์ส้นั น้ี เป็ นการนาเสนอให้นิ สิตนกั ศึกษาและ บุคลากรไดร้ ้จู กั ร้านขายยาในมหาวทิ ยาลยั มหาสารคาม มา นาเสนอในรูปแบบกาพยนตร์ส้นั ทเี่ ขา้ ใจงา่ ย และ น่าสนใจ

เอกสารอ้างองิ รจนา สนั ติภานุโสภณ,วณิ ชยา เทพสวสั ด์,ิ ศกั ร์ระภรี ์,วรวฒั นะ ปริญญา. (2560). การวจิ ยั เรื่อง การศึกษาพฤติกรรมการเลือกร้าน ขายยาของผบู้ ริโภคในจงั หวดั ระยอง. สืบค้น 15 กรกฎาคม 2564, จาก http://www3.rbac.ac.th/rbacjournal/papersubmission/paperjournal/C T61070216.pdf นายชาญวทิ ย พรหมพทิ กั ษ์. (2558 ). ปจั จยั ทมี่ ีผลตอ่ การเลอื กชม ภาพยนตร์ดจิ ทิ ลั ในประเทศไทย กรณี ศึกษาโรงภาพยนตร์ระบบ มลั ติเพลก็ ซ์ . สืบค้น 15 กรกฎาคม 2564, จาก http://dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/5297/1/FACTORS%2 0EFFECTING%20ON%20SELECTION%20OF%20DIGITAL%20CINE MA%20IN%20THAILAND.pdf พรนิ มิต ธิราช,ภสั วลี นิ ติเกษตรสนุ ทร. (2558). การเลา่ เรื่องและ การสื่อความหมายของภาพยนตร์สยองขวญั นอกกระแส. สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2564, จาก https://so05.tci- thaijo.org/index.php/researchjournal- lru/article/download/79231/63355/0 นสุ รา บรู ณะวงศ์ . (2560). การรบั รู้สื่อโฆษณาทมี่ ีผลตอ่ พฤติกรรม การซ้ือแชมพู. สืบค้น 15 กรกฎาคม 2564, จาก http://digital_collect.lib.buu.ac.th/dcms/files/56710151.pdf

ประวตั ผิ ศู้ ึกษา ชื่อ-สกุล : สรศกั ด์ิ อปุ วนั ดี เกิดวนั ที่ : 21 พฤษภาคม 2542 Facebook : สรศกั ด์ิ Tel : 0645585136 Email : [email protected]

ประวตั ผิ ศู้ ึกษา ชื่อ-สกุล : ขวญั กมล ศรีรมย์ เกิดวนั ที่ : 14 กมุ ภาพนั ธ์ 2543 Facebook : Kwan Tel : 0656758146 Email : [email protected]