METODOLOGÍA • PERFORMANCE. • RATING. • OPORTUNIDAD.
PERFORMANCE Esta variable califica los resultados, vigencia, y consistencia del atleta (entidad) y le permite ubicarse comparativamente en el mercado.
PERFORMANCE • RESULTADOS. • RECORDS. • CARRERA. • VIGENCIA. • RANKING ACTUAL (MAYORES). • ESTUDIOS. • IDIOMAS. • TEST DE PERSONALIDAD.
RESULTADOS • Se deben considerar los 5 resultados más importantes de la carrera deportiva asociados a un nivel de competencia y unos puntos asociados a esa categoría. En el caso institucional es un inventario resumen de logros.
RECORDS • Marcar y mantener un record es una referencia muy alta para un deportista. Solo se marca un nivel ya que ese se impone en cascada a los demás.
CARRERA • Cada año de práctica competitiva aporta puntos a la calificación, haciendo diferencia entre los que inician y los élites de cada deporte. En el caso institucional años formales de trabajo.
VIGENCIA • Se considera que el deportista en actividad tiene actualidad frente al que se ha retirado de su deporte. En el caso institucional se puede hablar de eventos, cantidad de deportistas activos, etc.
RANKING • Aporta puntos a la calificación estar ubicado entre los 100 primeros del ranking mundial. En el caso institucional un resumen de los resultados de sus deportisas.
ESTUDIOS • El estudio debe acompañar toda la carrera del deportista y contribuir a la construcción de la marca personal. En el caso institucional su planta de personal y nivel profesional.
IDIOMAS • Cada idioma aporta puntos a la calificación. En el caso institucional se puede revisar tanto del grupo de trabajo como las afiliaciones y reconocimientos.
RESUMEN PERFORMANCE
TEST DE PERSONALIDAD
RATING Esta variable mide las audiencias y el impacto de los contenidos con base en el público base (Colombia).
RATING • REDES SOCIALES. • SEGUIDORES - ALCANCE RED. • ALCANCE REAL. • PUBLICACIONES – ALCANCE REAL PROMEDIO. • MEDIOS. • CONTENIDOS Y ACEPTACIÓN. • FREE PRESS.
REDES SOCIALES • Contar con cuentas activas en las redes sociales es una necesidad en el mundo hoy. Cada red otorga un puntaje igual.
ALCANCE POTENCIAL • En cada una de las redes contamos con un número de seguidores, usuarios o visitantes únicos que se convierten en el universo potencial de audiencia para nuestros mensajes.
ALCANCE REAL • A través de cada red y para cada publicación logramos multiplicar el impacto a través de seguidores y sus recomendaciones, ampliando la cobertura del mensaje.
ALCANCE REAL - CÁLCULO
MEDIOS • Los medios cuentan con audiencias que multiplican nuestra imagen, marca personal, resultados, etc..
CONTENIDOS • Cuando logramos a través de nuestros contenidos una acción (like, compartir, click, etc.) aseguramos que el mesaje atrae al consumidor o público y genera respuesta.
PUNTAJES Y SIGNIFICADO • REDES: Presencia y canales. • RATING: Porcentaje de la población colombiana que alcanza nuestro contenido. • ACCIÓN: Veces que logramos una acción del usuario con nuestro contenido.
RESUMEN RATING
FREE PRESS • Es una medida valorizada del espacio de los medios donde hay mención del atleta, evento o institución no pago o generado por un resultado de triunfo.
OPORTUNIDAD Esta variable mide y marca las coincidencias con los intereses de las marcas y las diferencias con Atletas similares en el mercado.
OPORTUNIDAD • COINCIDENCIA DE INTERESES. • EXCLUSIVIDAD ATRIBUTOS. • INTERESES DE SEGMENTOS O REGIONES. • DEMOGRÁFICOS. • GEOGRÁFICOS.
COINCIDENCIA DE INTERESES - PERSONALIDAD • Se refiere a la afinidad entre la personalidad de la marca objetivo del patrocinio y la de mi marca personal.
EXCLUSIVIDAD DE ATRIBUTOS - VALORES • Es una valoración \"lo más objetiva\" posible calificando un set de valores que tengo y represento.
INTERESES DE SEGMENTOS • Afinidad con segmentos de mercado tanto a nivel demográfico como regional sin considerar alguna variable de diferencia (género, raza, religión).
INTERESES DE SEGMENTOS – DEMOGRÁFICOS – GENERACIÓN / EDAD • INTERESES DE SEGMENTOS – DEMOGRÁFICOS – GENERACIÓN / EDAD
INTERESES DE SEGMENTOS – DEMOGRÁFICOS – NIVEL SOCIO ECONÓMICO • Califico mi impacto y afinidad con los grupos socioeconómicos tanto por pertenecer a él o por tener audiencias importantes en el segmento.
INTERESES DE SEGMENTOS - GEOGRÁFICOS • Mido el alcance del público que potencialmente puedo influenciar.
RESUMEN OPORTUNIDAD • Es un mapa que me permite para colocar los puntajes, evaluar cada aspecto de lo que soy y represento de manera objetiva, comparativa y afín con las características de la marca que busco o que me busca.
PLUS • CREATIVIDAD. • CÍRCULOS DE INFLUENCIA. • CALIDAD DE LA INFLUENCIA. • VALOR AGREGADO: • CONTINUIDAD. • CRECIMIENTO. • PROFUNDIZACIÓN. • SATISFACCIÓN.
GRACIAS
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