Primrose Proposal

ALICE LO VAGLIO PRIMEROSECHROMATIC REVOLUTION ISTITUTO SCOLASTICO SUPERIORE “OLGA FIORINI” CLASSE 5a TECNICO ESAME DI STATO 2015 ANNO SCOLASTICO 2014 • 2015

INDICE PROPOSTA

IDEAZIONE ISPIRAZIONE GENERALE MOOD D’ATMOSFERA PROGETTAZIONE BOZZETTI SCHEDE TECNICHE CARTELLA TESSUTI E MATERIALI ANALISI MARKETING SCHEDA TECNICA BRAND SEGMENTAZIONE E POSIZIONAMENTO PIANO MARKETING

UN VIAGGIO ESTIVO CHE RICHIEDE UN SOLO BAGAGLIO: LA FANTASIA.

ISPIRAZIONE GENERALE LA COLLEZIONE PRIMAVERA • ESTATE 2015 È COMPOSTA DA UN MOSAICO DI TASSELLI DIVERSI MA IL MESSAGGIO DI CUI È PORTATRICE È UNIVOCO: VUOLE BRILLARE, AFFASCI- NARE E DIVERITRE. SI CHIAMA CHROMATIC REVOLUTION E IL NOME ANTICI- PA IL MOOD DELL’INTERA COLLEZIONE. LE CALZATURE E I CAPISPALLA, ELEMENTO DOMINANTE DELL’OUTFIT, CHE RI- CHIAMANO FORME MAESTOSE ED IMPONENTI, VENGONO SDRAMMATIZZATI DAL COLORE E DALLE STAMPE. LE NUANCE SGARGIANTI E VIBRANDI DEI COLORI PRIMA- RI ADDITTIVI DANNO VITA A CALZATURE DI DIFFERENTI ALTEZZE ED A UNA CAPSULE COLLECTION DI CAPISPALLA GIACCHE CHE APPAIONO COME OPERE D’ARTE.

ABOUT WYNWOOD E PROPRIO DALL’ARTE SI È TRATTA ISPIRAZIONE. I MURALES SONO DAPPERTUTTO: SI POSSONO VE- DIRETTAMENTE DA WYNWOOD, UN DISTRETTO ARTIS- DERE IN ONGI STRADA DEL QUARTIERE E PERFINO DA TICO DI TENDENZA NEL CUORE DELL’ATTUALE ZONA RIPRESE AEREE. A WYNWOOD PRATICAMENTE OGNI PIÙ IN VOGA DI MIAMI. IL QUARTIERE OSPITA OLTRE 70 CENTIMETRO DEI MURI È COPERTO DA MURALES COL- GALLERIE, MUSEI E COLLEZIONI D’ARTE MA È STATA LA ORATISSIMI DI OGNI TIPO. “STREET ART” A DARE GRANDE RISALTO AL QUARTIERE SONO RAFFIGURATI ANIMALI DISEGNATI CON MIGLI- STESSO. AIA DI LINEE, RITRATTI GIFANTESCI, SCENE CARTONIS- NON SI TRATTA DI SEMPLICI GRAFFITI MA OPERE COM- TICHE ENORMI, DISEGNI IPEREALISTICI E MOLTO AL- MISSIONATE AD ARTISTI, DI CUI SOLO ALCUNI SPECIAL- TRO ANCORA. IZZATI NELL’ARTE DI STRADA. C'È CHI HA DEFINITO WYNWOOD L'AREA DI WYNWOOD \"UN ENORME MUSEO ALL'APERTO\". QUI I NOMI AFFERMATI DELLA SCENA ARTISTICA NON TEMONO DI MISCHIARSI AGLI ARTISTI EMERGENTI. MAYA HAYUK I DIPINTI DI MAYA HAYUK RAPPRESENTANO FORME SCHE AVANZATE SIMILI DURANTE LA CONNESSIONE SIMMETRICHE, MODELLI COMPLICATI E COLORI LUS- AL PERSEGUIMENTO CONTINUO DI ESPERIENZA PSI- SUREGGIANTI. CHEDELICA IN FORMA VISIVA. HA DIPINTO IL SUO MU- HAYUK TESSE INFORMAZIONI VISIVE DAI SUOI IMME- RALES ALL'APERTO - ICONICO IN TUTTO IL MONDO - E DIATI DINTORNI NELLE SUE ASTRAZIONI ELEBORATE, QUANDO NON VIAGGIA, MANTIENE UNO STUDIO AT- CREANDO UN MIX COINVOLGENTE DI RIFERIMENTI TIVO A BROOKLYN. DELLA CULTURA POPOLARE E LE PRATICHE PITTORE-























ABOUT COMPANY IL NOME SCELTO PER IL BRAND È PRIMROSE OVVERO LA DENOMINAZIONE INGLESE DEL GENERE DI PIANTE DELLE PRIMULE. IL NOME, OLTRE AD AVERE UN SUONO DOLCE, È SINONIMO DI FEMMINILIÀ E RAFFINATEZZA- PECULIARITÀ CHE ACCOMPAGNANO TUTTE LE COLLEZIONI DI ABBIGLIAMENTO E CALZATURE.

OUR MISSION LA MISSION È IMMETTERE SUL MERCATO UN BRAND MODERNO. PER CAPI INTERAMNTE REALIZZATI IN ORIGINALE E FRESCO, TRASVERSALE E RAFFINATO. ITALIA, PERCHÉ LA QUALITÀ DEL MADE IN ITALY È UNA CREATIVITÀ CHE ACCOSTA TESSUTI E COLORI SINONIMO DI STILE, UNICITÀ E ED ECCELLENZA. SE IN UN EQUILIBRIO RICONOSCIBILE DOVE OGNI DA UNA PARTE L’OFFERTA CAMBIA INTERAMENTE COLLEZIONE RACCONTA UNA STORIA SEMPRE OGNI STAGIONE, DALL’ALTRA C’È LA POSSIBILITÀ DI NUOVA E COINVOLGENTE. MATERIALI ESCLUSIVI E .RIMANENZE DI STAGIONE DI MODELLI CONTINUATIVI MIX CROMATICI DALLO SPIRITO RICERCATO E IPER ANALISI PRODOTTI LE COLLEZIONI DONNA SI CLASSIFICANO NELLA PRODOTTI OFFERTI È LA FLESSIBILITÀ ALLE DIFFERENTI PRODUZIONE DI CALZATURE DALLE DIVERSE FORME OCCASIONI D’USO: CHE SIA GIORNO O SERA, E ALTEZZZE MA CON IL MEDESIMO CONCEPT LE DONNE CHE INDOSSANO GLI INDUMENTI MINIMALISTICO ED ESSENZIALE, ED IN UNA FIRMATI PRIMROSE NON PASSANO INOSSERVATE. CAPSULE COLLECTION DI CAPISPALLA GIACCHE I A SECONDA DEGLI ABBINAMENTI, LE OCCASIONI CUI PRESUPPOSTI SONO GLI STESSI DELL’INTERO SPAZIANO DA UNA GIORNATA LAVORATIVA AL MOOD CHE CARATTERIZZA IL BRAND: UN PIZZICO TEMPO LIBERO FINO AD UN POSSIBILE CONCERTO DI ECCENTRICITÀ. UNO DEI PUNTI DI FORZA DEI

SEGMENTIZZAZIONE & TARGETIZZAZIONE 01 MISURABILITÀ 02 03 IN SEGUITO AD UNA QUANTIFICAZIONE DEI POTENZIALI ACQUIRENTI SI È RILEVATO CHE I POTENZIALI CONSUMATORI APPARTENGONO AD UN AMPIA E NUMEROSA FASCIA DI GIOVANI DONNE E ADULTE ITALIANE DI UN ETÀ COMPRESA TRA I 18 E 35 ANNI AGGREDIBILITÀ IL BRAND PRESENTA PRODOTTI UNICI E INUSUALI DAL PREZZO INFERIORE RISPETTO AI COSTI PROPOSTI DALLA CONCORRENZA, UN’ALTA AGGREDIBILITÀ GARANTISCE QUINDI UN SEGMENTO DI MERCATO AFFOLLATO SOSTANZIALITÀ LA VERIFICA DELLE DIMENSIONI DEL SEGMENTO PRESO IN CONSI- DERAZIONE È RISULTATA POSITIVA, LA FASCIA DI MERCATO SCELTA È AMPIA E AL MOMENTO GODE DI UNA CONCORRENZA DIRETTA SCARSA

04 PRATICABILITÀ 05 L’AMPIA FASCIA DI CONSUMATORI E LA COLLABORAZIONE CON RILEVANTI FIGURE NEL MONDO NELLA MODA, PERMETTONO AL BRAND DI VENDERE UN ELEVATO NUMERO DI PRODOTTI IN GRADO DI AMMORTIZZARE COSTI DI PRODUZIONE E LE SPESE CORRELATE OTTENENDO UN MODESTO MARGINE DI GUADAGNOANNI ACCESSIBILITÀ I PRODOTTI, ATTUALMENTE E PER IL BREVE-MEDIO TERMINE A VE- NIRE, SONO VENDUTI ESCLUSIVAMEBTE IN NEGOZI MULTIMARCA PRESSO I PRINCIPALI CENTRI URBANI NELL’ITALIA CENTRO-SETTEN- TRIONALE.LE BOUTIQUE NAZIONALI PRESCELTE PER LA VENDITA SONO: ANTONIA A MILANO, GENTE A ROMA, BASE BLU A VARE- SE, JULIAN FASHION A MILANO MARITTIMA E LUISA VIA ROMA A FIRENZE

MARKETING MIX IL IL PRODOTTO PREZZO LA GAMMA DI PRODOTTI DI BASE COMMERCIALIZZATI LA FASCIA DI PREZZO DEI PRODOTTI È MEDIO - ALTA: DA PRIMEROSE È COSTITUIT DA UNA COLLEZIONE DI IL PRINCIPALEFATTORE CHE INFLUISCE È L ALTA CALZATURE E UNA CAPSULE COLLECTION DI CAPISPALLA QUALITÀ DELLE MATERIE PRIME E LA MANIFATTURA GIACCHE. DA ELEMENTI DI SUPPORTO AL PRODOTTO QUASI ARTIGIANALE DI CALZATURE E CAPISPALLA, È BASE VI SONO INVECE LA QUALITÀ DELLE MATERIE NECESSARIO COPRIRE I COSTI INIZIALI DELL›AZIENDA PRIME E LA MANIFATTURA QUASI ARTIGIANALE NASCELTE E GARANTIERE UN FUTURO MARGIONE DI DEGLI INDUMENTI COMMERCIALIZZATI. IL BRAND SI GUADAGNO. L›AZIENDA VANTA UN OTTIMO RAPPORTO DISTINGUE PER LA REALIZZAZIONE DI COLLEZIONI TRA QUALITÀ DEI PRODOTTI E PREZZO DI MERCATO IDEATE, PROGETTATE E REALIZZATE COMPLETAMENTE RISPETTO AI PRINCIPALI BRAND CONCORRENTI, DOVE IN ITALIA SEGUENDO GLI IDEALI DEL MADE IN: QUALITÀ IL VALORE MONETARIO È DECISAMENTE SUPERIORE. DI REALIZZAZIONE, FANTASIA DEL DISEGNO E DELLE FORME, CURA DEI DETTAGLI E DUREVOLEZZA DEI CAPI IN BASE UN ACCURATA ANALISI DEI COSTI DI PRODUZIONE SI È DECISO CHE LA FASCIA DI PREZZO DELLE CALZATURE SI È DECISO CHE LA FASCIA DI PREZZO DELLE CALZATURE VARIA DA 180€ PER I MODELLI PIÙ SEMPLICI (SANDALO RASOTERRA O SLIPPERS) FINO AD UN MASSIMO DI 400€ PER MODELLI CHE RICHIEDONO UNA MAGGIORE LAVORAZIONE

LA LA COMUNICAZIONE DISTRIBUZIONE IL BRAND, SIA PER FATTORI ECONOMICI CHE PER SCOPI IL BRAND VANTA UN OTTIMA ACCESSIBILITÀ AI DI MARKETING, SI FOCALIZZA SULL›USO DELLE NEW PRODOTTI. IL CANEL DISTRIBUTIVO DEL MARCHIO È COMMUNICATION PER ACCRESCERE LA PROPRIA INDIRETTO IN QUANTO LA VENDITA DELLE COLLEZIONI NOTORIETÀ. OLTRE AL CANALE ONLINE, IL BRAND È PRESNTE AVVIENE PRESSO LE MEDIE E GRANDI BOUTIQUE DEI SUI PRINCIPALI SOCIAL NETWORK. CENTRI URBANI SELEZIONATI E SCELTI CON GRANDE ALTRE VIE DI COMUNICAZIONE SONO L›ORGANIZZAZIONE ATTENZIONE. IL BRAND DISPONE DI UN PROPRIO SITO E LA PARTECIPAZIONE AD EVENTI CON GRANDE FLUSSO WEB DOVE È POSSIBILE ACQUISTARE TUTTI I PRODOTTI DI PERDONE - COME CENTRI COMMERCIALI. PRESENTI NELLA COLLEZIONE. L›AZIENDA AUSPICA NEL BREVE TERMINE A SVILUPPARE NEL BREVE TERMINE L›AZIENDA SI È POSTA L›OBBIETTIVO PUBBLICITÀ E UN MAGGIORE USO DEI CANALI DI DI ESTENDERE LA VENDITA DEI PRODOTTI IN TUTTA COMUNICAZIONE EDITORIALE - COME RIVISTE SETTORIALI EUROPA TRAMITE E-COMMERCE MENTRE NEL MEDIO E SPECIALISTICHE TERMINE SI PREVEDE SI APRIRE DIFFERENTI BOUTIQUE SUL TERRITORIO NAZIONALE. IN FUTURO SI VORREBBE ANCHE APRIRE DUE PUNTI VENDITA MONOMARCA AL DI FUORI DEL TERRITORIO NAZIONALE.

TRAGUARDI E OBIETTIVI 6 MESI CONQUISTARE IL 40% DEL TARGET VENDITA DI PRODOTTI IN TUTTA EUROPA (E-COMMERCE) ACCRESCERE IL FATTURATO INVESTIBILE IN PUBBLICITÀ (USO TESTIMONIAL) 18 MESI APRIRE 5 PUNTI VENDITA SUL TERRITORIO NAZIONALE ESTENDERE LA VENDITA ONLINE IN TUTTO IL MONDO AMPLIARE LA GAMMA DI PRODOTTI ALLI’INTERO ABBIGLIAMENTO MODA E MARE 3 ANNI • APRIRE DUE PUNTI VENDITA AL DI FUORI DEL TERRITORIO NAZIONALE E PERMETTERE LA COMMERCIALIZZAZIONE DEI PRODOTTI PRIMROSE SUL TERRITORIO EUROPEO • CREARE UNA COLLEZIONE AGGIUNTIVA DEDICATA AD UN TAGET ECONOMICAMENTE PIÙ MATURO (RAFFINATE)