รายงานไทย.docx (1) (1)

1 รายงาน เรอ่ื ง ภาษาในโฆษณาชวนเชอื่ จดทำโดย 1.นายกษิดศิ ลพล้ำเลศิ ชนั้ ม.5/4 เลขที่ 4 2.นายณัฏฐพล วนิ ัยชาตศิ กั ดิ์ ชนั้ ม.5/4 เลขที่ 5 3.นายกฤตนิ ฤๅชา ชนั้ ม.5/4 เลขท่ี 7 4.นายเทพพทิ กั ษ์ ศรนี ัครนิ ทร์ ชนั้ ม.5/4 เลขที่ 9 5นายตฤณ รนิ ไธสง ชนั้ ม.5/4 เลขที่ 11 เสนอ ครสู ภุ ลกั ษณ์ พลเรอื ง รายงานฉบบั นเี้ ป็ นสว่ นหนงึ่ ของการเรยี นวชิ าภาษาไทย ภาคเรยี นท่ี 2 ปีการศกึ ษา 2563 โรงเรยี นราชสมี าวทิ ยาลยั อำเมอื งเมอื งนครราชสมี า จังหวดั นครราชสมี า

2 คำนำ รายงาน ฉบบั นเี้ ป็ นสว่ นหนงึ่ ของวชิ าภาษาไทย ชนั้ มธั ยมศกึ ษาปีท่ี 5 โดย มจี ดุ ประสงค์ เพอ่ื การศกึ ษาความรทู ้ ไ่ี ดจ้ ากเรอื่ งภาษาในโฆษณาชวนเชอื่ ทงั้ น้ี ในรายงานนม้ี เี นอื้ หาประกอบดว้ ยความรเู ้ กย่ี วกบั การใชภ้ าษาใน โฆษณา ตลอดจนการประยกุ ตใ์ ชใ้ นชวี ติ ประจำวนั ผจู ้ ัดทำไดเ้ ลอื กหวั ขอ้ นใ้ี นการทำรายงาน เนอ่ื งมาจากเป็ นเรอื่ งทน่ี ่าสนใจ ผจู ้ ัดทำตอ้ งขอขอบคณุ อาจารย์ ผใู ้ หค้ วามรู ้ และแนวทางการศกึ ษา หวงั วา่ รายงานฉบบั นจี้ ะใหค้ วามรู ้ และเป็ นประโยชนแ์ กผ่ อู ้ า่ นทกุ ๆ ทา่ น หากมขี อ้ เสนอแนะประการใด ผจู ้ ัดทำขอรับไวด้ ว้ ยความขอบพระคณุ ยง่ิ ลงชอื่ กษิดศิ ลพล้ำเลศิ ณํฏฐพล วนิ ัยชาตศิ กั ดิ์ กฤตนิ ฤๅชา เทพพทิ กั ษ์ ศรนี ัครนิ ทร์ ตฤณ รนิ ไธสง ผจู ้ ัดทำ

3 สารบญั ภาษาในโฆษณาชวนเชอ่ื องคป์ ระกอบของโฆษณา การใชภ้ าษาในการโฆษณา บรรณานุกรม

4 ภาษาในโฆษณาชวนเชอ่ื การโฆษณาหมายถงึ การใหข้ อ้ มลู ขา่ วสาร เป็ นการสอื่ สารจงู ใจผา่ น สอื่ โฆษณาประเภทตา่ ง ๆ เพอื่ จงู ใจหรอื โนม้ นา้ วใจใหก้ ลมุ่ ผบู ้ รโิ ภค เป้าหมาย มพี ฤตกิ รรมคลอ้ ยตามเนอื้ หาสารทโ่ี ฆษณา อนั เออ้ื อำนวยใหม้ ี การซอ้ื หรอื ใชส้ นิ คา้ และบรกิ ารตลอดจนชกั นำใหป้ ฏบิ ตั ติ ามแนวความคดิ ตา่ ง ๆ ทงั้ นขี้ อใหผ้ โู ้ ฆษณาหรอื ผอู ้ ปุ ถมั ภจ์ ะตอ้ งเสยี คา่ ใชจ้ า่ ยในการสอื่ นัน้ ๆ ลกั ษณะของการโฆษณา 1. การโฆษณาเป็ นการสอื่ สารจงู ใจ มวี ตั ถปุ ระสงคเ์ พอื่ การจงู ใจใหเ้ กดิ พฤตกิ รรมการซอ้ื โดยวธิ กี ารพดู การเขยี นหรอื การสอื่ ความหมายใด ๆ ท่ี มผี ลใหผ้ บู ้ รโิ ภคเป้าหมาย คดิ คลอ้ ยตาม กระทำตามหรอื เปลยี่ นแปลง พฤตกิ รรมไปตามทผี่ โู ้ ฆษณาตอ้ งการ 2. การโฆษณาเป็ นการจงู ใจดว้ ยเหตผุ ลจรงิ และเหตผุ ลสมมติ หมาย ถงึ การจงู ใจโดยบอกคณุ สมบตั ทิ ่ี เป็ นประโยชนข์ องผลติ ภณั ฑ์ และการ จงู ใจโดยใชห้ ลกั การตอบสนองความตอ้ งการดา้ นจติ วทิ ยา 3. การโฆษณาเป็ นการนำเสนอ สอื่ สารผา่ นสอ่ื มวลชนประเภทตา่ ง ๆ ซง่ึ สามารถเผยแพรข่ า่ วสาร เกย่ี วกบั สนิ คา้ และบรกิ ารในระยะกวา้ งไกลได ้ สะดวก รวดเร็วทส่ี ดุ ไปสกู่ ลมุ่ เป้าหมาย อยา่ งกวา้ งขวาง ไปสมู่ วลชนอยา่ ง รวดเร็ว เขา้ ถงึ พรอ้ มกนั และทวั่ ถงึ

5 4. การโฆษณาเป็ นการเสนอขายความคดิ สนิ คา้ และบรกิ าร โดยใช ้ วธิ กี ารจงู ใจใหผ้ บู ้ รโิ ภค เกดิ ความพอใจเกดิ ทศั นคตทิ ดี่ ี อนั จะนำไปสกู่ าร เปลยี่ นแปลงในการซอ้ื สนิ คา้ หรอื บรกิ ารทเ่ี สนอขาย 5. การโฆษณาตอ้ งระบผุ สู ้ นับสนุนหรอื ตวั ผโู ้ ฆษณา ซงึ่ มผี ลความ เชอื่ ถอื ของผบู ้ รโิ ภค ของผบู ้ รโิ ภค สรา้ งความเชอ่ื มน่ั และแสดงใหเ้ ห็นวา่ เป็ นการโฆษณาสนิ คา้ (advertising)มใิ ช่ เป็ นการโฆษณาชวนเชอื่ (propaganda) 6. การโฆษณาตอ้ งจา่ ยคา่ ตอบแทนในการโฆษณาในสอ่ื ตา่ ง ๆ เชน่ วทิ ยกุ ระจายเสยี ง วทิ ยโุ ทรทศั น์ หนังสอื พมิ พ์ วารสารและนติ ยสาร เป็ นตน้ ดงั นัน้ ผโู ้ ฆษณาจะตอ้ งมงี บประมาณ เพอ่ื การโฆษณาสนิ คา้ หรอื บรกิ ารตา่ ง ๆ ดว้ ย องคป์ ระกอบของโฆษณา องคป์ ระกอบของการโฆษณาจำแนกออกเป็ น 4 ประการ ไดแ้ ก่ 1. ผโู ้ ฆษณา (advertiser) คอื เจา้ ของสนิ คา้ เจา้ ของบรกิ าร ซงึ่ จะตอ้ งประสานกบั งานดา้ นการ ตลาดของหน่วยงานนัน้ โฆษณาทกุ ชน้ิ จะตอ้ งปรากฏตวั ผโู ้ ฆษณาให ้ ชดั เจน และผโู ้ ฆษณาจะตอ้ งรับผดิ ชอบ คา่ ใชจ้ า่ ยใน การโฆษณาทงั้ หมด 2. สง่ิ โฆษณา (advertisement) คอื โฆษณาทที่ ำสำเร็จรปู แลว้ หรอื สง่ิ พมิ พป์ ระเภทตา่ ง ๆ ที่ ประกอบดว้ ยขอ้ ความ รปู ภาพซง่ึ จะสอื่ ถงึ สนิ คา้ หรอื บรกิ าร ทเี่ ห็นอยบู่ น

6 หนา้ หนังสอื พมิ พ์ นติ ยสาร รวมถงึ ภาพยนตรโ์ ฆษณา ทางโทรทศั นแ์ ละ บทโฆษณาทางวทิ ยุ เป็ นตน้ 3. สอ่ื โฆษณา (advertising) คอื สอื่ ทผี่ โู ้ ฆษณาเลอื กใชใ้ นการเผยแพรง่ านโฆษณาไปยงั กลมุ่ บรโิ ภค เป้าหมาย เชน่ โทรทศั น์ วทิ ยุ หนังสอื พมิ พ์ เป็ นตน้ สอื่ โฆษณาเป็ น เครอื่ งมอื สำคญั ทนี่ ำโฆษณาไปยงั กลมุ่ ผบู ้ รโิ ภค สอ่ื โฆษณาแบง่ เป็ น ประเภทตา่ ง ๆ ตามความเหมาะสมของสนิ คา้ ทต่ี อ้ งการนำเสนอ นัก โฆษณาแบง่ สอ่ื โฆษณาเป็ น 3 ประเภท คอื 3.1 สอ่ื โฆษณาประเภทสงิ่ พมิ พ์ (print Media) เป็ นการโฆษณาโดยใชต้ วั หนังสอื เป็ นตวั กลางถา่ ยทอดความคดิ ไปสู่ ประชาชน ไดแ้ ก่ หนังสอื พมิ พร์ ายวนั หนังสอื พมิ พร์ ายสปั ดาห์ นติ ยสาร ใบปลวิ แผน่ พับ โปสเตอร์ คมู่ อื การใชส้ นิ คา้ แบบตวั อยา่ งสนิ คา้ (catalogs) เป็ นตน้ 3.2 สอ่ื โฆษณาประเภทกระจายเสยี งและแพรภ่ าพ ( broadcasting media) เป็ นการโฆษณาโดยใชเ้ สยี ง ภาพ หรอื ตวั อกั ษร ไดแ้ ก่ เสยี งตาม สาย วทิ ยุ และโทรทศั น์ เป็ นตน้

7 3.3 สอ่ื โฆษณาประเภทอนื่ ๆ หมายถงึ สอ่ื โฆษณาอนื่ ๆ นอกเหนอื จากสอ่ื ทกี่ ลา่ วแลว้ ขา้ งตน้ เชน่ ภาพยนตร์ อนิ เทอรเ์ นต สอื่ ทใี่ ชโ้ ฆษณาทจี่ ดุ ขาย รวมถงึ สอ่ื โฆษณา นอกสถานที่ เชน่ ป้ายโฆษณา ทตี่ ดิ รถโดยสาร ประจำทางหรอื รถแท็กซี่ ป้ายราคาสนิ คา้ ธงราว แผน่ ป้ายตา่ ง ๆ ทต่ี ดิ ตงั้ ไวต้ ามอาคารสงู ๆ หรอื ตามสแี่ ยก ป้ายโฆษณาทปี่ ้ายรถประจำทาง หรอื ตดิ ไว ้ ณ ทพ่ี ักผโู ้ ดยสาร ป้ายโฆษณารอบ ๆ สนามกฬี าเมอื่ มกี ารแขง่ ขนั กฬี านัดสำคญั ๆ เป็ นตน้ 4. กลมุ่ ผบู ้ รโิ ภคเป้าหมาย (consumer) บคุ คลทวั่ ไปทรี่ ับสารเกยี่ วกบั งานโฆษณา ซงึ่ หากเกดิ ความรสู ้ กึ ถกู ใจ ชนื่ ชมหรอื ชอบสนิ คา้ หรอื บรกิ าร จะนำไปสกู่ ารตดั สนิ ใจเลอื กซอ้ื สนิ คา้ หรอื บรกิ ารได ้ ในทางโฆษณากลมุ่ ผบู ้ รโิ ภค เป้าหมายจะหมายรวมถงึ ผใู ้ ช ้ สนิ คา้ หรอื บรกิ าร

8 การใชภ้ าษาในการโฆษณา การโฆษณา มคี วามจำเป็ นตอ้ งใชภ้ าษาทดี่ งึ ดดู ความสนใจของคนอา่ น คนฟัง นักโฆษณาจงึ มกั คดิ คน้ ถอ้ ยคำ สำนวนภาษาแปลก ๆ ใหม่ ๆ นำมา โฆษณาอยเู่ สมอ เพอื่ เรยี กรอ้ งความสนใจจากคนซอ้ื ในขณะเดยี วกนั การ โฆษณาตอ้ งใชภ้ าษาทง่ี า่ ย ๆ กะทดั รัด ไดใ้ จความชดั เจนดี น่าสนใจ ให ้ ทนั เหตกุ ารณ์ รวดเร็ว มเี สยี งสมั ผัสคลอ้ งจอง จดจำไดง้ า่ ยดว้ ย จงึ มี ถอ้ ยคำเกดิ ใหม่ ๆ อยเู่ สมอ วเิ ศษ ชาญประโคน (2550, หนา้ 48-50) กลา่ วถงึ ภาษาโฆษณาไว ้ สรปุ ไดด้ งั น้ี ภาษาโฆษณาเป็ นภาษาทม่ี งุ่ โนม้ นา้ วจติ ใจใหผ้ รู ้ ับสารเปลย่ี นความ คดิ และเกดิ การกระทำตาม ลกั ษณะของภาษาจงึ มสี สี นั เนน้ อารมณด์ ว้ ย การใชภ้ าษาตา่ งระดบั ในขอ้ ความเดยี วกนั สว่ นมากเป็ นภาษาทางการกบั กงึ่ ทางการ ภาษาโฆษณามลี กั ษณะดงั น้ี 1.เรยี กรอ้ งตวามสนใจ คอื เลอื กใชภ้ าษาทง่ี า่ ย สภุ าพ กระตนุ ้ ความรสู ้ กึ ของลกู คา้ 2.ใหค้ วามกระจา่ งแกล่ กู คา้ เป็ นการใชภ้ าษาทงี่ า่ ยชดั เจนในการกลา่ วถงึ คณุ ภาพของสนิ คา้ หรอื บรกิ าร 3.ใหค้ วามมนั่ ใจ

9 เป็ นการอา้ งองิ ขอ้ มลู ตา่ ง ๆ เพอื่ ใหล้ กู คา้ เกดิ ความมนั่ ใจ บรรณานุกรม Apinyaa6508: เว็บไซต์ วชิ าภาษาไทยเพอ่ื การสอ่ื สาร วทิ ยาลยั เทคโนโลยที างการแพทยแ์ ละสาธารณสขุ กาญจนาภเิ ษก :URLบทที่ 4 การใชภ้ าษาในการโฆษณา - apinya6508 (google.com)